Bei fast 59.700 Sportgeschäften in den Vereinigten Staaten ist der Wettbewerb um lokale Kunden hart. Hinzu kommt der massive Umsatz, der von Online-Sportartikel-E-Commerce-Giganten generiert wird, und die Herausforderung kann entmutigend erscheinen.

Einige lokale Unternehmen beweisen jedoch, dass es durchaus möglich ist, sich im digitalen Bereich einen eigenen Platz zu schaffen.

Lernen Sie Marathon Sports kennen, einen Einzelhändler für Laufbekleidung und -zubehör aus Neuengland.

Sie steigerten kürzlich den organischen Traffic um 509 % in 6 Monaten, und wir verraten Ihnen, wie sie es gemacht haben, damit Sie sich inspirieren lassen können, Ihr Geschäft auszubauen.

Legen wir los.

Über Marathon Sports

Marathon Sports wurde 1975 in Cambridge, Massachusetts, gegründet.

Es begann als Ein-Geschäft-Betrieb für Läufer, Walker und Fitnessbegeisterte, um ihre Sportausrüstung zu erhalten.

Fast 50 Jahre später hat Marathon Sports 22 Standorte in Neuengland. Sie haben auch einen florierenden E-Commerce.

Athleten können Laufschuhe, Bekleidung und Accessoires sowohl online als auch im Geschäft kaufen.

Marathon Sports ist auch ein fester Bestandteil seiner lokalen Laufgemeinschaft. Sie organisieren wöchentliche Gruppenläufe und saisonale Veranstaltungen wie den Valentinstagslauf. Sie teilen auch bevorstehende Rennen in der Region Neuengland.

Zuletzt hat Marathon Sports seine jährliche Winter Warrior Challenge wiederbelebt. Teilnehmer werden ermutigt, jeden Tag im Januar und Februar draußen zu laufen oder zu walken und dabei Abzeichen und Preise zu gewinnen.

Historische Leistung

Laut der Wayback Machine ist die Domain von Marathon Sports seit 1999 aktiv.

Wir werden uns jedoch auf die letzten 11 Jahre ihrer organischen Leistung konzentrieren, um zu verstehen, wie das explosive Wachstum im Januar 2024 im Vergleich dazu abschneidet.

Hier ist eine Grafik des organischen Traffics von Marathon Sports während dieser Zeit:

Und um das Ausmaß ihres jüngsten Wachstums zu verdeutlichen, hier ist eine Aufschlüsselung der monatlichen Durchschnittswerte und jährlichen Gesamtsummen:

Zeitraum	Durchschnittliche monatliche Besuche	Gesamter jährlicher Traffic
2012-2016*	6,460	155.040*
2017-2021*	11,044	662.644*
2022	45,626	547,515
2023	90,637	1,087,646
Januar 2024	438,802	Nicht verfügbar

Was geschah also im Jahr 2023, damit Marathon Sports endlich die Marke von 1 Million jährlichen Besuchen überschreiten konnte?

Und noch beeindruckender, der Traffic im Januar 2024 auf unglaubliche 438,8.000 organische Besuche steigerte?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Marathon Sports 438,8.000 monatliche Besuche erzielte

Marathonsports.com steigerte seinen organischen Traffic durch Folgendes:

1. Verdopplung der Content-Produktion
2. Umstellung von Subdomains auf Unterverzeichnisse
3. Implementierung von Produktschema-Markup zur Gewinnung von Rich Snippets

Lassen Sie uns jede Strategie untersuchen, um zu sehen, wie sie zum neu gewonnenen Erfolg von Marathon Sports beigetragen hat.

1. Verdopplung der Content-Produktion

Zwischen Juli 2023 und Januar 2024 verdoppelte Marathon Sports die Menge an Content auf seiner Website. Sie gingen von etwa 2,9.000 Seiten auf 6.000.

Sie fügten Folgendes hinzu:

• Neue Produkte
• Neue Kollektionen
• Mehr Blogs

Und die Auswirkung war dramatisch.

Keyword-Rankings begannen hereinzukommen.

Hier sind nur einige der neuen Keywords, für die Marathon Sports zu ranken begann. Beachten Sie die hohen Suchvolumina (Spalte Volume) und den neuen Traffic (Spalte Traffic.Diff), den dies auf die Website brachte.

Insgesamt trug dieser neue Content erheblich zu den Keyword-Rankings von Marathon Sports bei. Sie stiegen von 47,2 Keyword-Rankings im Juli auf 105,4.000 im Januar.

Darüber hinaus rankten sie höher als je zuvor.

Wenn wir uns die folgende Grafik ansehen, sehen wir, wie das 4. Quartal 2023 und Januar 2024 ein exponentielles Wachstum der Ranking-Positionen erlebten.

Warum das wichtig ist:

Es ist kein Geheimnis, dass mehr Content gleich mehr Möglichkeiten für Keyword-Rankings bedeutet.

Und je weiter oben Sie auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) stehen, desto mehr Traffic erhalten Sie.

Schließlich erhalten die Top 3 organischen Ergebnisse laut SEO-Ranking-Statistiken 68,7 % aller Klicks.

Deshalb ist es entscheidend, Ihre Website für maximale Sichtbarkeit und Ranking-Potenzial zu optimieren.

Durch die Implementierung einer SEO-Content-Strategie können Sie festlegen, für welche Keywords Sie ranken möchten, Ihren Content an die Suchintention anpassen und letztendlich einen größeren Anteil des organischen Traffics erfassen.

So erstellen Sie eine SEO-Content-Strategie:

Dieses ausführliche Tutorial zeigt Ihnen , wie Sie eine SEO-Content-Strategie erstellen, die höhere Rankings erzielt.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess:

1. Investieren Sie in die richtigen SEO-Tools.
2. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen.
3. Wählen Sie Keywords, die zu Ihrem Unternehmen passen. (Für E-Commerce wären dies Käufer-Intent-Keywords.)
4. Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Content-Typen (z. B. Blogs, Videos, eBooks).
5. Nutzen Sie Topic-Cluster, um Ihre Content-Strategie zu organisieren.
6. Planen Sie Ihr On-Page-SEO.
7. Implementieren Sie Prozesse für das Tracking von Keywords und die Leistungsanalyse.

Tools für eine effektive SEO-Content-Strategie:

All in One SEO (AIOSEO) ist das beste WordPress-SEO-Plugin auf dem Markt. Es enthält eine Reihe von Tools, die Ihnen helfen, eine erfolgreiche SEO-Strategie zu implementieren, ohne die Feinheiten von SEO kennen zu müssen.

Eines seiner leistungsstärksten Tools ist die TruSEO On-Page-Analyse.

TruSEO optimiert die Content-Optimierung, indem es Echtzeit-Feedback liefert, während Sie Ihre Inhalte erstellen oder bearbeiten. Es analysiert wichtige On-Page-SEO-Elemente wie Keyword-Verwendung, Permalien-Struktur und Lesbarkeit.

Sie erhalten hilfreiche Checklisten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gut ranken und bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Hier ist ein Beispiel für die Checkliste für den Fokus-Keyword:

Als Nächstes betrachten wir einige technische Änderungen, die Marathon Sports vorgenommen hat, um seine Seitenstruktur neu zu organisieren.

2. Umstellung von Subdomains auf Unterverzeichnisse

In den letzten Jahren setzte Marathon Sports auf Subdomains.

Subdomains sind ein Zweig Ihrer primären Domain. Sie sind eng mit Ihrer primären Domain verbunden, werden aber von Suchmaschinen als separate Einheit behandelt.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Subdomain in einer URL aussieht:

subdomain1.primarydomain.com

Marathon Sports hatte zusätzlich zu seiner primären Domain (marathonsports.com) zwei Subdomains:

• shop.marathonsports.com
• Stores.marathonsports.com

Die shop-Subdomain diente als E-Commerce-Plattform der Website. Kunden konnten ihre Laufprodukte online kaufen.

Die stores-Subdomain organisierte die Einzelhandelsgeschäfte von Marathon Sports. Jede Seite enthielt hilfreiche Informationen zum Geschäft, wie Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummer.

Im 4. Quartal 2023 begann Marathon Sports, sich von Subdomains zu lösen. Stattdessen entschieden sie sich für neue Unterverzeichnisse.

Unterverzeichnisse sind wie Ordner, die sich *innerhalb* Ihrer primären Domain befinden. Sie werden auch treffend als Subordner bezeichnet.

Hier ist, wie eines in einer URL aussieht:

www.primarydomain.com/subfolder1

Nun, hier ist das Ding mit Subdomains vs. Unterverzeichnissen: Es gibt keinen eindeutigen Gewinner, was für Websites am besten ist. Es hängt von Ihren Bedürfnissen ab.

Und beide können für SEO funktionieren.

Hier ist die Meinung von John Mueller, Google Search Advocate, zu diesem Thema:

Im Allgemeinen sind Unterverzeichnisse eine gute Option für kleine Unternehmen.

Das liegt daran, dass Unterverzeichnisse alle Ihre SEO-Bemühungen auf einer Domain konsolidieren. Dazu gehören Backlinks sowie Seiten- und Domainautorität.

Subdomains hingegen sind großartig, wenn Sie ein größeres Unternehmen mit mehreren Kampagnen und einzigartigen Inhalten führen. Sie erleichtern die Organisation und die entsprechende Ausrichtung von Geschäftsanforderungen und Traffic.

Für weitere Lektüre erklärt dieser Artikel die Vor- und Nachteile von Subdomains vs. Subverzeichnissen gut. Er kann Ihnen helfen zu entscheiden, was für Ihr Unternehmen am besten ist.

Warum das wichtig ist:

Für Marathon Sports lohnt es sich, diese Website-Umstrukturierung als einen Faktor für sein jüngstes Wachstum zu betrachten.

Für Ihre WordPress-Website ist die Wahl der richtigen Website-Struktur von größter Bedeutung. Und es ist noch besser, wenn Sie es gleich beim ersten Mal richtig machen.

Glücklicherweise erleichtert die WordPress Multisite-Funktion die Einrichtung und Verwaltung all Ihrer Websites von einem Dashboard aus. (Wir geben Ihnen als Nächstes Ressourcen zu WordPress Multisite.)

Außerdem ist es wichtig, die richtigen Vorkehrungen zu treffen, um Ihre SEO-Leistung und Rankings zu bewahren, wenn Sie wie Marathon Sports Ihre Website-Struktur ändern möchten.

So legen Sie Ihre Website-Struktur in WordPress Multisite fest und ändern sie:

Diese Anleitung zeigt Ihnen , wie Sie ein Multisite-Netzwerk erstellen und Subdomains oder Subverzeichnisse auswählen.

Diese Einstellung kann später nicht mehr geändert werden.

Dennoch gibt es Möglichkeiten, Ihre Subdomains auf Ihre primäre Domain zu übertragen, falls Sie den gleichen Weg wie Marathon Sports einschlagen möchten.

Sie können dieses Schritt-für-Schritt-Tutorial verwenden, um zu lernen, wie Sie WordPress-Subdomains auf eine primäre Domain verschieben.

Schließlich möchten Sie, unabhängig davon, für welche Website-Struktur Sie sich entscheiden, Multisite-SEO implementieren. Es ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken, und bestimmte Plugins können den Prozess rationalisieren.

Lassen Sie uns als Nächstes sehen, welche wir empfehlen.

Tools für Multisite-Netzwerke:

AIOSEO wurde mit Blick auf Multisite-Netzwerke entwickelt.

Hier sind einige der besten Möglichkeiten, wie Sie Zeit sparen können, während Sie Ihr Multisite-Netzwerk mit AIOSEO optimieren:

• Aktivieren Sie Ihre AIOSEO-Lizenz mit einem Klick für Ihr gesamtes Netzwerk.
• Importieren und exportieren Sie SEO-Einstellungen von einer Website zur anderen.
• Bearbeiten und verwalten Sie Robots.txt-Dateien, um zu steuern, wie Suchmaschinen Ihre Websites crawlen.

Wir möchten auch das Redirection Manager-Tool hervorheben.

Redirection Manager ermöglicht es Ihnen, einzelne und ganze Website-Weiterleitungen einfach einzurichten. Auf diese Weise können Sie, falls Sie jemals URL-Strukturen ändern müssen, hart erarbeitete Rankings schützen.

Als Nächstes werden wir uns ansehen, welche Optimierungen Marathon Sports vorgenommen hat, um attraktivere Suchergebnisse auf der SERP zu erzielen.

3. Implementierung von Produktschema-Markup zur Gewinnung von Rich Snippets

Marathon Sports verwendet Produktschema-Markup im Backend seiner Website.

Produktschema ist eine Art von Schema-Markup, die Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen. Es befindet sich im Code Ihrer Website und übermittelt wichtige Details über Ihre Seite an Suchmaschinen.

Im Gegenzug können Suchmaschinen diese Informationen verwenden, um ein Rich Snippet auf der SERP zu generieren.

Rich Snippets zeigen mehr Informationen als Standard-Suchergebnisse an. Dies hilft ihnen, Nutzer anzusprechen und mehr Klicks zu erhalten.

Hier ist ein Beispiel dafür:

Sehen Sie, wie viel Platz das in den Suchergebnissen einnimmt?

Es hat viele auffällige Details, wie das Foto, die Sternebewertungen und zusätzliche Produktinformationen.

Ende 2023 und Anfang 2024 gewann Marathon Sports viele dieser Rich Results.

Rich Snippets mit Bildern waren ihre beliebtesten. Sie rankten im Januar für 51.000 Keywords mit Bild-Rich-Results.

Bewertungs-Snippets waren ihre zweitbeliebtesten, mit 15.300 rankenden Keywords.

Warum das wichtig ist:

Rich Snippets erhalten den Löwenanteil der Klicks und weisen eine Klickrate von 58 % (CTR) auf.

Nicht-Rich-Results haben eine CTR von 41 %.

Deshalb ist es entscheidend, Ihre Website für diese aufmerksamkeitsstarken Suchergebnisse zu optimieren.

Schauen wir uns nun an, wie Sie diese erhalten.

So implementieren Sie Schema-Markup für Rich Snippets:

Diese Anleitung zeigt drei Methoden, um Schema-Markup zu WordPress hinzuzufügen, ohne ein Plugin zu verwenden.

Jede Methode verwendet JSON-LD und erfordert einige Programmierkenntnisse.

Wenn Sie einen E-Commerce betreiben, sollten Sie sich auch die Richtlinien von Google zur Implementierung von Produkt-Strukturdaten ansehen.

Tools für Rich-Snippet-Schema:

Sie mögen die Vorstellung nicht, Code anzufassen?

Sie sind nicht allein.

Viele Website-Besitzer fühlen sich nicht wohl dabei, ihr eigenes Schema-Markup zu implementieren. Die gute Nachricht ist, dass Sie das nicht tun müssen.

Schema-Generator-Plugins sind der einfachste Weg, Schema-Markup zu Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen.

Und Sie benötigen keine Programmierkenntnisse, um sie zu verwenden.

AIOSEOs Schema Generator formatiert strukturierte Daten automatisch für Sie. Sie müssen nur den gewünschten Schema-Typ auswählen.

Der Schema-Katalog enthält mehrere verschiedene Schema-Markups, einschließlich Produkt. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche +, füllen Sie einige Informationsfelder aus, und das war's!

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die bei Marathon Sports hervorzuheben ist.

1. Sie optimieren Blogs für die Box „Nutzer fragen auch“ von Google.

Die Box „Nutzer fragen auch“ (PAA) von Google erscheint prominent auf der SERP und zielt darauf ab, Fragen zu beantworten, die sich auf die ursprüngliche Suche beziehen.

Sie hat ein akkordeonartiges Aussehen, das erweitert werden kann, um die Antwort anzuzeigen, wie unten gezeigt.

Marathon Sports optimiert seine Blogs, um PAA-Ergebnisse zu erzielen, indem es Folgendes tut:

• Erstellung hochwertiger Inhalte, die die Suchintention erfüllen.
• Implementierung von Schema-Markup. (Obwohl wir uns FAQ-Schema wünschen würden, das sie anscheinend nicht verwenden.
• Optimierung von Unterüberschriften, um Schlüsselwörter und Fragen einzuschließen.

Und obwohl es noch kein großer Traffic-Generator war (PAA-Ergebnisse machen 4,4 % des gesamten Traffics im Januar aus), wären wir nicht überrascht, wenn es in den kommenden Monaten stark zunehmen würde.

Letztendlich ist die PAA-Box von Google eine begehrenswerte SERP-Fläche, und jede Website sollte darauf abzielen, darin enthalten zu sein. Diese Ergebnisse können die Markenbekanntheit steigern, die Glaubwürdigkeit erhöhen und die Klickrate verbessern.

Tool: FAQs sind ein integraler Bestandteil, um PAA-Ergebnisse zu erzielen. Mit Hilfe von AIOSEO können Sie mühelos FAQ-Blöcke zu Ihren Inhalten hinzufügen. Diese Blöcke machen es einfach, Ihre Frage und Antwort zu schreiben und dann automatisch das FAQ-Schema für Sie zu implementieren.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von marathonsports.com haben wir entdeckt, wie neue Inhalte und einige strategische technische Optimierungen den organischen Traffic zu neuen Höhen katapultierten.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website und anderen anwenden können, um sie zu überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Erstellen Sie mehr Inhalte. Die Erweiterung der Inhalte Ihrer Website bietet zahlreiche Vorteile für SEO. Durch die regelmäßige Veröffentlichung relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte halten Sie die Nutzer bei der Stange und bauen Autorität auf. Außerdem hilft es Ihnen, für eine breitere Palette von Keywords zu ranken und bietet mehr Möglichkeiten für interne Verlinkungen.
2. Wählen Sie die richtige Seitenstruktur. Die Auswahl einer organisierten und intuitiven Seitenstruktur ist sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen von Vorteil. Eine klare und logische Hierarchie erleichtert den Besuchern die Navigation auf Ihrer Website. Sie hilft auch Suchmaschinen, Ihre Seiten effizient zu crawlen und zu indexieren. Berücksichtigen Sie Faktoren wie Kategorisierung und interne Verlinkung bei der Auswahl Ihrer Seitenstruktur, um sicherzustellen, dass sie mit einer positiven Benutzererfahrung und SEO-Best Practices übereinstimmt.
3. Verwenden Sie Schema-Markup, um Rich Snippets zu gewinnen. Obwohl die Implementierung von Schema-Markup kein Rich-Resultat garantiert, erhöht es die Wahrscheinlichkeit. Schema-Markup erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen. Und je besser sie Ihre Seiten verstehen können, desto besser sind die Chancen, dass sie ranken. Schema-Markup kann Ihnen dann helfen, ein auffälliges Suchergebnis zu erzielen, das mehr Klicks als Nicht-Rich-Results erzielt.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Blogs zeigen Autoren, aber keine Autoren-Bios. Während die Präsentation von Autoren Glaubwürdigkeit zu Ihren Blogbeiträgen hinzufügen kann, können fehlende Bios die Besucher über die Expertise und den Hintergrund der Autoren im Unklaren lassen. Autoren-Bios schaffen Vertrauen bei den Lesern und können helfen, Autorität für Suchmaschinen aufzubauen. Sie sind eine großartige Möglichkeit, Transparenz zu praktizieren und positive Google E-E-A-T-Signale zu senden. Außerdem sind sie mit Tools wie dem Author SEO von AIOSEO super einfach einzurichten und zu implementieren.
2. Mehreren Seiten fehlen Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen spielen eine entscheidende Rolle, um Klicks von der SERP anzuziehen. Sie fungieren als Vorschauen Ihrer Inhalte und veranlassen die Nutzer, Ihre Website zu besuchen. Seiten ohne Meta-Beschreibungen erscheinen unvollständig und weniger informativ als Seiten mit ihnen. Aus diesem Grund sollten Sie sicherstellen, dass jede indexierbare Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung hat. Sie können sogar einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
3. Einige Seiten sind als schwer lesbar gekennzeichnet. Die Lesbarkeit von Inhalten misst, wie leicht Benutzer Ihre Inhalte lesen und verstehen können. Benutzer verlieren das Interesse, wenn es zu schwierig wird, und Ihre Seite kann hohe Absprungraten aufweisen. Um Ihre Lesbarkeitsbewertung zu verbessern, entscheiden Sie sich für einfache Sprache und kurze Sätze. Sie können Textblöcke auch mit Überschriften, Aufzählungszeichen und Multimedia auflockern. Das TruSEO-Tool prüft die Lesbarkeit für Sie und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke zur Behebung.

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• TruSEO-Score: Erhalten Sie eine Momentaufnahme oder gehen Sie ins Detail der On-Page-SEO Ihrer Inhalte mit diesem innovativen Tool. TruSEO analysiert Ihre Content-Optimierungen und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um deren Reichweite zu maximieren.
• Robots.txt-Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt-Editor, mit dem Sie die Standardeinstellungen von WordPress überschreiben können. Dieses Tool vereinfacht auch die Verwaltung von Regeln in einem Multisite-Netzwerk.
• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren, der SEO-freundlich ist.
• Rich Snippet Schema: Wählen Sie aus verschiedenen Schema-Markups, um mehr Rich Results in den SERPs zu erhalten. Es ist so einfach wie die Auswahl des gewünschten Schemas; dann formatieren wir die strukturierten Daten für Google.
• FAQ-Blöcke: Fügen Sie Ihren Inhalten FAQs hinzu, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in Googles „Häufig gestellte Fragen“-Box zu erscheinen. Diese Ergebnisse helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Klickraten zu erhöhen.
• Autor-SEO: Erstellen Sie aussagekräftige Autoren-Biografien, die Ihre Erfahrung und Expertise hervorheben. Dieses Add-on richtet Ihre Inhalte an den Google E-E-A-T-Richtlinien aus und hilft Lesern, dem zu vertrauen, was Sie teilen.