La filtración del algoritmo de búsqueda de Google: qué significa y cómo descifrarlo para ti

Probablemente hayas oído hablar de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google y te preguntes de qué se trata.

Si bien algunos pueden advertir contra la profundización en los datos, la verdad es que el SEO es una disciplina impulsada por datos. Las ideas proporcionadas por la filtración, sin importar cuán pequeñas sean, tienen una gran influencia en cómo abordamos el marketing de búsqueda. 

Pero, con tanta jerga y lenguaje técnico utilizado en los documentos filtrados, ¿cómo puede el profesional de marketing individual promedio aprovechar la filtración de datos?

Este artículo profundiza en las implicaciones de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google y cómo los profesionales de SEO que trabajan por su cuenta pueden aprovechar este nuevo conocimiento para mejorar sus rankings de búsqueda.

¿Qué es la filtración del algoritmo de búsqueda de Google?

En mayo de 2024, se filtraron inadvertidamente más de 2500 páginas de la documentación interna del algoritmo de búsqueda de Google. Un profesional de marketing de búsqueda llamado Erfan Amizi lo descubrió y lo puso en conocimiento de Rand Fishkin y Mike King.

La filtración reveló detalles sobre la API de Content Warehouse, una parte central del sistema de clasificación de Google. Puedes encontrar el documento filtrado aquí.

Estos documentos filtrados revelan más de 14.000 factores de clasificación y ofrecen una visión sin precedentes de los métodos de Google para clasificar sitios web. Esta filtración ha aclarado muchos aspectos especulados de los algoritmos de Google y ha introducido nuevos conceptos previamente desconocidos para el público.

Es por eso que esto es lo más importante que ha sucedido en la búsqueda en décadas. 

La filtración ofrece una visión detrás de la cortina de Google y desvela cómo funciona el algoritmo de búsqueda del gigante de las búsquedas. Esto brinda a los profesionales de SEO información valiosa que pueden usar para mejorar sus estrategias para obtener mejores rankings y aumentar el tráfico a sus sitios. 

Ya seas un profesional experimentado o un entusiasta del bricolaje, comprender estas revelaciones puede empoderarte para crear una estrategia de SEO más efectiva.

Por qué los profesionales de SEO serios se preocupan por la filtración del algoritmo de búsqueda de Google (¡Y tú también deberías!)

Como se mencionó, la filtración reveló detalles sobre la API de Content Warehouse de Google, una parte central del sistema de clasificación de Google. Esto arrojó luz sobre varias áreas clave:

Confirmación de las mejores prácticas 

La filtración confirma muchas de las mejores prácticas que los profesionales de SEO han defendido durante años, como:

• Producir contenido de alta calidad
• Construir enlaces de retroceso autorizados
• Optimizar para la experiencia del usuario. 

Esta validación ayuda a priorizar las estrategias de SEO que se sabe que se alinean con los factores de clasificación de Google.

Nuevos factores de clasificación

Han salido a la luz factores de clasificación previamente desconocidos, como la puntuación de "autoridad del sitio" y el papel de los datos de usuarios de Chrome. Comprender estos factores puede ayudar a los profesionales de SEO a ajustar sus estrategias para alinearse mejor con los criterios de Google.

Ayuda a pintar una hoja de ruta clara para el SEO

La documentación detallada ofrece una hoja de ruta para futuros esfuerzos de SEO, destacando la importancia de las métricas de participación del usuario, la frescura del contenido y el contenido escrito por expertos. Esta hoja de ruta puede guiar a los profesionales de SEO en la creación de estrategias más efectivas y a largo plazo.

Jerga interna 

La filtración introduce terminologías específicas utilizadas internamente por Google, como "Navboost" y "Golden Documents". Comprender estos términos puede ayudar a los profesionales de SEO a hacer preguntas más directas e informadas a los representantes de Google, lo que lleva a una mejor comunicación y a una información más clara.

9 puntos clave importantes de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google

Debemos tener en cuenta que la información del documento filtrado del algoritmo de búsqueda de Google no muestra la imagen completa de cómo Google clasifica las páginas. Algunas de las características mencionadas son experimentales y otras ya no están en uso. 

Por lo tanto, si bien el documento contiene información valiosa, no todo es práctico para el SEO.

En esta sección, te guiaré a través de algunos de los hallazgos más importantes del documento. No te preocupes. No usaré la jerga técnica utilizada en el documento y por muchos analistas. En cambio, decodificaré los hallazgos en términos sencillos para que obtengas información práctica que puedas usar para mejorar tus rankings de búsqueda.

1. Google No Siempre Nunca es Transparente: Experimentar es Clave

Uno de los hallazgos más importantes de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google es que Google no es transparente sobre lo que realmente sucede bajo el capó del motor de búsqueda. Si bien muchos culpan al gigante de los motores de búsqueda por esto, recuerda, cada negocio necesita mantener su "salsa secreta" en secreto. Además de tener sentido financiero, también ayuda a evitar que actores maliciosos manipulen el sistema.

Algunas de las falsedades más destacadas por Google descubiertas en la filtración incluyen:

• El valor de los backlinks
• La autoridad de un sitio importa
• Existen backlinks tóxicos

Qué Hacer ➡️:

Debido a que Google no es directo sobre muchos de los criterios que utiliza en su algoritmo de clasificación, la mayoría de la gente especula. 

Pero hay una manera mejor.

El SEO no es un juego de adivinanzas. El éxito depende de alinear tus estrategias con las señales de clasificación de Google. Sin embargo, puede parecer imposible, con muchas de ellas envueltas en misterio. Pero no lo es. Puedes realizar experimentos para ver qué estrategias funcionan.

Además de realizar experimentos, puedes observar los datos de otras marcas que están triunfando en SEO. Esta es una de las razones por las que iniciamos nuestra sección de Tendencias SEO. Estos son estudios de caso que destacan las estrategias ganadoras que algunos de nuestros clientes han utilizado para mejorar sus rankings y tráfico.

Finalmente, con los datos filtrados en el documento del algoritmo de búsqueda de Google, puedes experimentar con algunos de los factores de clasificación prácticos de alto valor. Puedes asignarles una puntuación y ver cuál aporta más retornos a tus rankings.

2. Navboost es una de las señales de clasificación más importantes

Una de las revelaciones más significativas de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google es que Google realmente rastrea y utiliza los clics como señal de clasificación. Esto se hace a través de una función llamada internamente Navboost. 

Navboost es una de las señales de clasificación principales de Google. Se menciona 84 veces en el documento. 

Pandu Nayak también lo mencionó unas 54 veces en la audiencia antimonopolio del DOJ de octubre de 2023.

¿Entonces, de qué trata Navboost? 

En esencia, Navboost es una función que ayuda a Google a rastrear y utilizar señales de participación para clasificar páginas. Demuestra que Google depende en gran medida de los datos de interacción del usuario, como las métricas de clics, para clasificar páginas. Los diferentes tipos de clics (por ejemplo, buenos, malos, largos) juegan un papel crucial a la hora de determinar la clasificación de una página. 

Recuerda que esto es algo que muchos portavoces de Google han negado.

Según el documento filtrado y el testimonio del juicio del DOJ, Navboost es real y tiene un gran peso en cómo se clasifican las páginas. 

La mayoría de los SEO han considerado los datos de clics meramente como un resultado de buenas clasificaciones. Pero según Navboost, los datos de clics también se utilizan como una herramienta de diagnóstico que ayuda a los motores de búsqueda a ponderar diferentes páginas para la clasificación. Esta nueva revelación es crucial para que los SEO diseñen campañas más eficientes.

Qué Hacer ➡️:

Integra CRO en tu SEO

Dado que los clics importan, una de las cosas más importantes que puedes hacer a este respecto es incluir la optimización de la tasa de conversión (CRO) en tu estrategia de SEO. Esto ayudará a fomentar clics orgánicos en los SERP. 

Usa Enlaces Internos para Impulsar la Participación

Otra estrategia que puedes usar es crear enlaces internos estratégicos. Recuerda, no solo los enlaces en los SERP son rastreados por Google. También rastrean la interacción con tus páginas, y los enlaces internos ayudan a impulsar métricas de participación como clics, tiempo de permanencia, visitas a páginas y más.

3. Los Enlaces Siguen Siendo Factores de Clasificación Importantes, Pero… 

Los enlaces siguen siendo una piedra angular del algoritmo de clasificación de Google. La diversidad y relevancia de los backlinks, así como las menciones de entidades, impactan significativamente en las clasificaciones. Sin embargo, esto solo si construyes enlaces de calidad y relevantes. Además, las menciones de entidades todavía parecen ser un factor en cómo Google ve la autoridad de tu sitio web.

Sorprendentemente, sin embargo, el documento dice que Google no valora los enlaces externos salientes. De hecho, todas las menciones de enlazar hacia afuera se hacen en un sentido negativo.

Qué Hacer ➡️:

• Crea contenido fundamental y clústeres temáticos
• Crea backlinks relevantes
• Desarrolla tu SEO de entidades

Los enlaces siempre han sido la columna vertebral de Internet, y siempre lo serán. Sin embargo, la forma en que construyes tus enlaces internos y backlinks debe ser más estratégica. Esto te ayudará a sacar el máximo provecho de tus esfuerzos de construcción de enlaces. 

Afortunadamente, existen muchas herramientas de creación de enlaces internos que pueden ayudarte a crear enlaces internos de manera más eficiente. Lo mismo ocurre con los backlinks.

4. El Contenido de Alta Calidad Importa

Si bien esto no es ningún secreto, el valor del contenido de alta calidad también se destacó en el documento filtrado. De particular interés son 2 factores:

Frescura del contenido 

Google enfatiza la frescura del contenido, y la información actualizada y oportuna recibe clasificaciones más altas. Evalúa la fecha del contenido a través de varios métodos, incluyendo fechas de autor, fechas de URL, cuándo se actualizó por última vez la página y más.

E-E-A-T de Google 

Google comenzó a enfatizar las señales de E-E-A-T hace un par de años y continúa siendo un factor esencial. Esta vez, hay un gran impulso en los autores expertos y autorizados.

El contenido es la columna vertebral de Internet y, como tal, los motores de búsqueda quieren asegurarse de que ofrecen lo mejor a los usuarios. Es por eso que la calidad del contenido siempre será esencial para crear contenido SEO que se clasifique.

Qué Hacer ➡️:

Optimización de contenido

Uno de los primeros pasos para garantizar que su contenido sea de alta calidad es la optimización del contenido. Esto va más allá de evitar el relleno de palabras clave y el contenido escaso. También implica satisfacer la intención de búsqueda, el enlace adecuado y más. Puede aprovechar varias herramientas de optimización de contenido para esto. Buenos ejemplos incluyen SEOBoost, Clearscope y otros.  

Combate la Decadencia del Contenido

La decadencia del contenido es la pérdida gradual de clasificaciones y tráfico de una pieza de contenido. Esto puede verse afectado por el contenido obsoleto. Y como se puede aludir del documento filtrado, también puede ser el resultado de que una pieza de contenido no reciba clics. Además, cuando actualice una pieza de contenido, asegúrese de que todas las fechas asociadas con la frescura del contenido sean precisas (en schema, sitemaps, etc.) 

Implementa E-E-A-T

A Google le importa quiénes son los autores de sus páginas. Esto significa que se debe dar más peso a la demostración de señales de E-E-A-T que nunca. Una forma de hacerlo es prestando más atención al SEO de autor. Si es posible, utilice escritores con muchas citas en la web, ya que eso también tiene peso.

5. Los datos de usuario de Chrome juegan un papel importante en la clasificación

Otra revelación impactante del documento filtrado es que Google utiliza datos de su navegador Chrome como parte de la experiencia de búsqueda. Esto significa que, a pesar de negarlo, el comportamiento del usuario en Chrome afecta las clasificaciones de búsqueda.

¿Cómo afecta esto al SEO? 

Esto significa que la forma en que los usuarios llegan a su sitio, cómo interactúan con él y a dónde van después de irse, podría tener una influencia en el valor que se le da a esa página. Si los usuarios rebotan en su página y van a otro resultado de búsqueda y pasan más tiempo allí, esa lista podría clasificarse más alto que su página.

Qué Hacer ➡️:

Utilice datos de clickstream de herramientas como SimilarWeb y Semrush Trends para obtener una visión general de cómo los visitantes llegan a su sitio, interactúan con él y lo abandonan. Esto le ayuda a comprender lo que la gente busca, equipándole así para proporcionarles esa información. Como resultado, no abandonarán su sitio tan rápidamente.

También puede utilizar herramientas como Microsoft Clarity para ver cómo interactúan los usuarios con su sitio.

Además, invierte en una experiencia de usuario (UX) positiva una vez que los usuarios estén en tu sitio. Por ejemplo, optimiza la velocidad, el rendimiento, la legibilidad y más.

6. Los evaluadores humanos de calidad influyen en el ranking

Se ha subrayado el papel de los evaluadores humanos de calidad en la evaluación y el etiquetado de contenidos. Su función es evaluar rigurosamente los principales resultados de búsqueda utilizando los criterios descritos en estas directrices. Ofrecen información que permite a Google refinar y optimizar continuamente sus algoritmos de búsqueda.

Por ejemplo, estos evaluadores influyen en el ranking de ciertos documentos, marcándolos como "Documentos de Oro" para darles más peso en los rankings. También ayudan a entrenar clasificadores para categorizar mejor las páginas web. 

Para obtener más información, consulta la experiencia de Cyrus Shepherd como evaluador de calidad.

Qué Hacer ➡️:

Crea contenido que los evaluadores de calidad calificarían como de alta calidad para que tu contenido tenga una pequeña influencia en la próxima actualización principal. No caigas en el error de pensar que el SEO consiste únicamente en manipular los motores de búsqueda. Esos días ya pasaron.

7. La autoridad del sitio es real

Este es un aspecto en el que personas como Rand Fishkin de Moz probablemente se sienten más reivindicadas. Esto se debe a que durante mucho tiempo Google negó haber utilizado algo que se pareciera a la autoridad de dominio o de sitio.

Pero el secreto ya ha sido revelado:

Google utiliza una puntuación de "autoridad del sitio" para clasificar los sitios web, contradiciendo declaraciones públicas anteriores que negaban dicha métrica.

Qué Hacer ➡️:

Aunque el sistema de puntuación no está determinado, se sabe que algunos factores indican la autoridad de un sitio. Algunos ejemplos incluyen:

Construye una marca sólida

Construye una marca sólida y fomenta las menciones de tu marca en todas las plataformas digitales. Esto indica a Google que los usuarios confían y valoran tu marca. También facilita la asociación de entidades relevantes a tu marca. Ambas cosas conducen a mejores rankings de búsqueda.

Backlinks 

Estos son enlaces de otros sitios a los tuyos y generalmente cuentan como un voto de confianza en la calidad y fiabilidad de tu sitio y contenido. Crear backlinks relevantes puede ayudar a aumentar tu autoridad. Sin embargo, ten cuidado de quién obtienes los backlinks, ya que el documento filtrado también muestra que Google cree en los backlinks tóxicos.

Clusters de contenido/temas

Los clusters de temas son artículos interconectados que cubren un tema de manera exhaustiva desde muchos ángulos. Tienen un impacto significativo en la construcción de tu autoridad en tu nicho o industria.

8. La "Sandbox" confirmada

Se ha especulado durante mucho tiempo que los sitios nuevos se monitorean en una "sandbox" para evitar la manipulación y garantizar la calidad. Este período de "sandbox" puede limitar temporalmente la visibilidad de los sitios nuevos.

Nuevamente, Google lo ha estado negando todo este tiempo. Pero la filtración del algoritmo de búsqueda de Google muestra lo contrario.

El documento filtrado muestra que Google tiene un atributo llamado "hostAge" y se utiliza para limitar los sitios nuevos hasta que se consideren confiables. Esto significa que si estás iniciando un blog nuevo, puedes esperar que esté estancado hasta que se gane confianza.

Qué Hacer ➡️:

Los sitios web nuevos se supervisan en un "sandbox" para evitar manipulaciones y garantizar que solo se promocionen sitios de calidad. Para ayudar a que su sitio nuevo salga más rápido:

• Aumentar las señales de E-E-A-T
• Crear contenido de alta calidad
• Utilice canales como redes sociales, notificaciones push y correo electrónico para generar tráfico

También puede consultar nuestra guía sobre SEO para un sitio nuevo para obtener más información.

9. Se da un tratamiento especial al contenido crítico

Otro hallazgo no tan sorprendente en el documento del algoritmo de búsqueda de Google fue que ciertos tipos de contenido reciben un tratamiento especial. Por ejemplo, el contenido relacionado con elecciones y COVID-19 recibe un tratamiento especial a través de listas blancas para garantizar que la información fiable se priorice durante eventos críticos.

Qué Hacer ➡️:

Publique siempre información objetiva y fiable, especialmente si se encuentra en una industria sensible (por ejemplo, salud, finanzas, gobernanza y derecho).

La filtración del algoritmo de búsqueda de Google: sus preguntas frecuentes respondidas

Pero nada resume todo tan bien como esta cita de un experto en SEO del Presidente de AIOSEO, Benjamin Rojas:

“Durante años, los profesionales del SEO han especulado sobre cómo Google clasifica los sitios web. La filtración del algoritmo finalmente ha arrojado algo de luz, pero una cosa está clara: producir contenido excelente que ayude a los usuarios debería seguir siendo la principal prioridad.

Al final del día, si te enfocas en brindar una excelente experiencia de usuario, los motores de búsqueda te recompensarán.”

– Benjamin Rojas, President – AIOSEO

Esperamos que esta publicación te haya ayudado a vislumbrar algunas cosas importantes de la filtración del algoritmo de búsqueda de Google. Por supuesto, esta es solo una pequeña parte del tesoro de información en el documento. Todavía hay mucho más para que los profesionales del SEO exploren.

También puede consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestra guía definitiva de SEO para WordPress o nuestros consejos para evitar estafas de SEO.

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