Las redes sociales han evolucionado rápidamente en los últimos años. De BBS (Bulletin Board) a Friendster, Diaspora, Myspace y Facebook. Pero hoy en día, cuando pensamos en redes sociales, probablemente sólo tenemos en mente tres o cuatro grandes redes: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn.
Hoy en día, estas cuatro plataformas se han convertido en esenciales para la estrategia de cualquier profesional del marketing y se utilizan para dar a conocer eficazmente su marca a su público objetivo, pero ¿tienen un impacto directo en su SEO y en su posicionamiento en las búsquedas? No, actualmente no.
Sin embargo, eso no significa que el marketing en redes sociales y el SEO no se afecten mutuamente de diferentes maneras. Ambas son estrategias inbound cuyo objetivo es atraer a su público o clientes hacia su marca. También son formas orgánicas de atraer a su público con contenido único y de calidad.
Quizá la mejor forma de describir la relación entre SEO y redes sociales sea decir que son codependientes. Unas campañas eficaces en las redes sociales ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio web, y un buen SEO aumentará inevitablemente su influencia social. Esto es lo que llamamos SEO social: el uso de las redes sociales para mejorar la posición en los motores de búsqueda.
Este artículo desmitificará la relación entre las redes sociales y el SEO, y le mostrará cómo puede hacer que el SEO social funcione para su sitio de WordPress.
¿Qué importancia tiene el SEO social?
Sin duda, puede posicionar bien su sitio web sin centrarse demasiado en el SEO social. Sin embargo, no puede clasificar su sitio web centrándose únicamente en el SEO social. Pero eso no debería hacerte descartar la idea demasiado pronto.
Una presencia activa y sólida en las redes sociales facilita y acelera la clasificación de su sitio, ya que los motores de búsqueda atribuyen autoridad en función de los tweets, las comparticiones, los "me gusta" y los +1 de Google. Su presencia en las redes sociales también pone su contenido a disposición de un público más amplio, algunos de los cuales enlazarán su contenido en sus propios sitios, creando valiosos vínculos de retroceso orgánicos que contribuyen a su PageRank.
Esto no quiere decir que el SEO social acabará sustituyendo al SEO normal, pero no podemos ignorar el hecho de que las señales sociales se están convirtiendo poco a poco en parte integrante de los algoritmos de los motores de búsqueda. Aunque no tienen nada que ver con los vínculos de retroceso -y probablemente no lo tendrán, al menos no en un futuro próximo-, los vínculos sociales siguen siendo bastante importantes. Pero, ¿cuánto efecto o peso tienen en su clasificación, en particular su clasificación para las palabras clave objetivo?
Pues bien, los motores de búsqueda aún no han hecho pública esa información. Sólo tenemos que trabajar con la información definitiva de que las señales sociales afectan (indirectamente) a la clasificación de su sitio y seguirán haciéndolo.
¿Cuándo debo centrarme en el SEO social?
Si estás en un sector en el que tus competidores se centran mucho tanto en el SEO como en el SEO social, y quieres posicionarte bien para las palabras clave de tu sector, no tienes otra opción que hacer lo mismo. Los vínculos de retroceso junto con las señales sociales aumentarán su clasificación mucho más que los vínculos de retroceso por sí solos, por lo que se quedará atrás de su competencia si sólo se centra en la construcción de estos últimos. Y si ellos no se centran en el SEO social, tú deberías aprovechar la oportunidad para ir un paso por delante de tus competidores.
Aunque las redes sociales no repercuten directamente en la clasificación de su sitio en Google, están dominando Internet y posiblemente dictarán el futuro de la red. Debería invertir adecuadamente en redes sociales, ya que pronto podrían influir directamente en la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda.
Cómo aplicar eficazmente el SEO social
¿Cómo puede aumentar la clasificación de su sitio web con un buen SEO social? He aquí algunos consejos resumidos:
- Cree una página de empresa en las "principales" redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram, etc.
- Participa activamente en esos canales e involucra a tus seguidores y suscriptores.
- Crear contenidos compartibles, atractivos y únicos
- Facilita al máximo que la gente comparta tus contenidos
- Comparte tus contenidos y los de otras personas influyentes en tu campo en tus canales sociales.
Cuanto más activo seas en las redes sociales, más notoriedad estarás dando a tu marca, más crecerán tus seguidores y más posibilidades tendrás de que tus contenidos se compartan en una red más amplia. Es un efecto de bola de nieve: cuantos más seguidores tengas, más participación conseguirás y más fácil te resultará hacer crecer tu comunidad.
Una comunidad más grande significa que más personas están viendo su contenido y mayor es la probabilidad de que el contenido sea compartido. Esto aumenta el número de vínculos de retroceso a su sitio, lo que repercutirá positivamente en sus resultados de búsqueda.
Además, cuanta más participación tenga en sus canales sociales, mayor será la probabilidad de que la gente busque su marca en Google u otros motores de búsqueda a través de búsquedas de marca, lo que ayudará a su sitio a posicionarse para palabras clave sin marca que sean relevantes para su marca.
Tienes que tener en cuenta que los escenarios anteriores se basan en la suposición de que estás produciendo contenido único y de calidad. Si creas contenidos malos, no llegarás a ninguna parte. Los usuarios no interactuarán con tu marca si no les estás ofreciendo valor o un buen entretenimiento. Si quieres que tu contenido se comparta y se distribuya ampliamente, tienes que dedicar tiempo a crear contenido de calidad y valioso que tu audiencia disfrute.
En resumen, las siguientes señales sociales aumentarán su posicionamiento en los motores de búsqueda para las palabras clave a las que se dirija:
- Sus seguidores en las redes sociales
- Los "me gusta", "compartidos", "retweets" y "Google +1" que recibe su sitio web.
- Menciones de otras autoridades o personas influyentes en su campo
- Reseñas positivas en la página de Google+ de tu negocio
Uso de All in One SEO Pack para Social Meta
Nuestro plugin All in One SEO Pack viene con un módulo Social Meta para ayudarle a ponerse en marcha con el marketing social. Esta función le permite añadir etiquetas meta Open Graph para enriquecer sus publicaciones creando un fragmento enriquecido. Repasemos brevemente cómo funcionan las metaetiquetas Open Graph y cómo le ayudan específicamente con el SEO social.
Básicamente, todas las páginas web de cualquier sitio pueden compartirse en los canales de las redes sociales. Sin embargo, la forma en que esa página compartida se muestra en las redes sociales puede ser muy diferente. Los sitios web que no estén optimizados con metaetiquetas Open Graph no serán interpretados tan fácilmente por Facebook, Twitter y similares y, la mayoría de las veces, aparecerán como un enlace en blanco con una pequeña descripción debajo.
Sin embargo, añadir metaetiquetas Open Graph a una página de su sitio enriquece el fragmento y permite a Facebook y a otras redes sociales mostrar su contenido de la forma en que desea presentarlo cuando se comparte. Aquí es donde All in One SEO Pack entra en acción. Para obtener una descripción completa de todas las funciones de Open Graph y meta sociales, visite nuestra sección de documentación.
No hay pruebas concretas de que las metaetiquetas Open Graph sean importantes para los motores de búsqueda, pero permiten crear publicaciones presentables y de buen aspecto en las redes sociales (en lugar de publicaciones de aspecto anodino). Esto aumenta significativamente el tráfico orgánico desde las redes sociales a su sitio de WordPress. Los estudios han demostrado que el tráfico aumenta entre un 100% y un 200% si un post tiene buen aspecto frente a un enlace en blanco que realmente no significa mucho para los usuarios de las redes sociales.
Para terminar
En general, una estrategia sólida en las redes sociales, junto con buenas prácticas de SEO, aumentará el tráfico orgánico a su sitio web. Centrarse únicamente en el SEO puede que ya no sea suficiente si quiere estar un paso por delante de su competencia. Revisar su estrategia para incorporar el SEO social aumentará inevitablemente su tráfico orgánico y podría muy bien aumentar su clasificación en los motores de búsqueda en un futuro próximo.
¿Cuenta actualmente con una estrategia de SEO social que le funcione? ¿Has utilizado el módulo de SEO social de nuestro plugin All in One SEO Pack? Háznoslo saber en los comentarios.
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Hola,
Para las principales redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram), si tengo que elegir en orden de prioridad, ¿qué tipo de orden es?
Gracias.
Establezca prioridades en función de la base de usuarios de cada plataforma (Facebook > Twitter > ...) y de la red social en la que su empresa es más activa o es tendencia.
Buen artículo, pero tengo una pregunta para usted.
Las redes sociales son importantes para el SEO, pero ¿cómo mantener el nivel de SEOintegridad en términos de redes sociales?
¿Demasiados +1 en Google Plus o retweets en Twitter pueden ser buenos o malos para nuestros dominios?
Saludos cordiales
Mientras tu popularidad se gane de forma natural, es probable que contribuya a tu SEO. Sin embargo, al igual que ocurre con las granjas de clics, Google detectará la compra de "Me gusta" o "+1" y tendrá un efecto perjudicial en tu reputación.
Has mencionado algunos consejos importantes sobre SEO Social y estoy de acuerdo contigo, ¡gracias!
He leído su blog. Me ha parecido muy informativo.
Hola, buena información. Pero cuanto más intentamos mejorar, más métodos nuevos y más variedades de medios sociales siguen apareciendo. ¿Cómo podemos gestionar todo esto?
Sólo es cuestión de estar al tanto de cómo evoluciona el sector y adaptarse a las nuevas tendencias en cuanto se pueda.
Los medios sociales son la herramienta utilizada por todas las empresas para promocionarse, pero nunca supe que los mismos medios sociales pueden afectar negativamente al trabajo de un redactor SEO. Voy a recomendar este artículo a mis amigos que están en este negocio.
Actualmente, es difícil hacer SEO. Si tu contenido no se comparte en las redes sociales, no hay manera de competir en la primera página de las SERPs. Antes, era bastante fácil generar backlinks y competir en los rankings.
Gracias por compartir su información. La primera forma en que los medios sociales pueden (indirectamente) ayudar a su posicionamiento en los motores de búsqueda es a través de la promoción de contenidos. Las redes sociales son la forma más fácil y eficaz de difundir tus contenidos basados en SEO. Si aprovechas al máximo las redes sociales para promocionar tus contenidos de calidad, debes tener en cuenta que la participación es importante para el SEO. Las redes sociales también pueden generar enlaces auténticos y de alta calidad desde sitios web influyentes.
Los medios sociales no ayudan al SEO de la manera que mucha gente piensa. Es cierto que las redes sociales nos proporcionan enlaces potenciales y que Google incluye las redes sociales como un factor de clasificación, pero creo que no es un factor decisivo.
Hola. Interesante artículo. Los medios de comunicación social no directamente pero indirectamente impacto SEO. Esto ha sido bastante útil. Muchas gracias por compartir mucho valor con tus lectores 🙂 .
Es un buen post seguir compartiendo la valiosa información como esta
Gracias por compartir su información.Mirando hacia adelante a ver más temas relacionados con el marketing digital. seguir compartiendo la información valiosa como esta.
Muchas gracias por un artículo tan bueno y muy eficaz Sigue compartiendo
Buenos días
Una cosa a tener en cuenta es que usted no quiere publicar su post hasta que haya terminado / feliz con ella. Si sigues editando y actualizando, todos los "pings" se ven mal para Google. Púlelo siempre con estos detalles antes de hacer clic en el botón Publicar.
Artículo muy útil para mí, hay más información que tengo es muy importante. Gracias me alegro de que usted podría salir de ella para compartir
El escritor sabe muy bien cómo conectar con el lector. Genial