Las redes sociales han evolucionado bastante rápido en los años que llevan existiendo. Desde BBS (Bulletin Board) hasta Friendster, Diaspora, Myspace y Facebook. Pero cuando pensamos en redes sociales hoy en día, argumentablemente solo tenemos 3 o 4 grandes redes en mente: Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn.
Hoy en día, esas cuatro plataformas se han vuelto esenciales para la estrategia de todo profesional del marketing y se utilizan para poner tu marca de manera efectiva frente a tu público objetivo; pero, ¿afectan directamente a tu SEO y tu ranking de búsqueda? No, actualmente no lo hacen.
Sin embargo, eso no significa que el marketing en redes sociales y el SEO no se afecten mutuamente de diversas maneras. Ambas son estrategias de atracción que tienen como objetivo atraer a tu audiencia o clientes a tu marca. Ambas son también formas orgánicas de atraer a tu audiencia con contenido único y de calidad.
Quizás la mejor manera de describir la relación entre el SEO y las redes sociales es decir que son codependientes. Las campañas efectivas en redes sociales ayudarán a mejorar el ranking de tu sitio, y un buen SEO inevitablemente impulsará tu influencia social. Esto es a lo que nos referimos como SEO social: el uso de las redes sociales para impulsar tus rankings en los motores de búsqueda.
Esta publicación desmitificará la relación entre las redes sociales y el SEO; y te mostrará cómo puedes hacer que el SEO social funcione para tu sitio de WordPress.
¿Qué importancia tiene el SEO social?
Ciertamente puedes posicionar bien tu sitio web sin centrarte mucho en el SEO social. Sin embargo, no puedes posicionar tu sitio web centrándote únicamente en el SEO social. Pero eso no debería hacerte descartar la idea por completo demasiado pronto.
Una presencia activa y fuerte en redes sociales facilita y acelera el posicionamiento de tu sitio, ya que los motores de búsqueda atribuyen autoridad basándose en tuits, compartidos, me gusta y +1 de Google. Tu presencia en redes sociales también pone tu contenido frente a una audiencia más amplia, algunos de los cuales enlazarán tu contenido en sus propios sitios, creando valiosos backlinks orgánicos que contribuyen a tu PageRank.
Eso no quiere decir que el SEO social reemplace eventualmente al SEO regular, pero no podemos ignorar el hecho de que las señales sociales se están convirtiendo lentamente en una parte integral de los algoritmos de los motores de búsqueda. Aunque no tienen nada que ver con los backlinks –y probablemente no lo tendrán, al menos no en el futuro cercano–, los enlaces sociales siguen siendo bastante importantes. Pero, ¿cuánto efecto o peso tienen en tus rankings, particularmente en tu ranking para palabras clave objetivo?
Bueno, los motores de búsqueda aún no han hecho pública esa información. Simplemente tenemos que trabajar con la información definitiva de que las señales sociales (indirectamente) impactan los rankings de tu sitio y continuarán haciéndolo.
¿Cuándo debo centrarme en el SEO social?
Si te encuentras en una industria donde tus competidores se centran mucho tanto en SEO como en SEO social, y quieres posicionarte bien para las palabras clave de tu industria, no tienes otra opción que hacer lo mismo. Los backlinks junto con las señales sociales impulsarán tus rankings mucho más que los backlinks por sí solos, por lo que te quedarás atrás de tu competencia si solo te centras en construir estos últimos. Y si ellos no se centran en el SEO social, tienes la oportunidad de adelantarte a tus competidores.
Aunque las redes sociales no impactan directamente en los rankings de tu sitio en Google, las redes sociales están dominando Internet y, sin duda, dictarán el futuro de Internet. Deberías invertir adecuadamente en redes sociales, ya que pronto podrían impactar directamente en los rankings de tu sitio en los motores de búsqueda.
Cómo implementar eficazmente el SEO social
¿Cómo puedes aumentar los rankings de tu sitio con un buen SEO social? Aquí tienes algunos consejos resumidos:
- Crea una página de empresa en las redes sociales "principales": Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram, etc.
- Sé activo en esos canales y interactúa con tus seguidores y suscriptores
- Crea contenido compartible, atractivo y único
- Haz que sea lo más fácil posible para que la gente comparta tu contenido
- Comparte tu contenido, y el de otros influencers de tu sector en tus canales sociales
Cuanto más activo seas en las redes sociales, más notoriedad darás a tu marca, más crecerá tu comunidad de seguidores y mayores serán las posibilidades de que tu contenido se comparta en una red más amplia. Es un efecto dominó: cuantos más seguidores tengas, más interacción obtendrás y más fácil será hacer crecer tu comunidad.
Una comunidad más grande significa que más gente está viendo tu contenido y mayores son las posibilidades de que el contenido se comparta. Esto aumenta el número de backlinks a tu sitio, lo que impactará positivamente en tus rankings de búsqueda.
Además, cuanta más interacción tengas en tus canales sociales, mayores serán las posibilidades de que la gente busque tu marca en Google u otros motores de búsqueda a través de búsquedas de marca, lo que ayuda a tu sitio a posicionarse para palabras clave no de marca que sean relevantes para tu marca.
Debes tener en cuenta que los escenarios anteriores se basan en la suposición de que estás produciendo contenido de calidad y único. Si creas contenido malo, no llegarás a ninguna parte. Los usuarios no interactuarán con tu marca si no les ofreces valor o entretenimiento de calidad. Si quieres que tu contenido se comparta y se distribuya ampliamente, necesitas dedicar tiempo a crear contenido de calidad y valioso que tu audiencia disfrute.
En resumen, las siguientes señales sociales aumentarán tus rankings en los motores de búsqueda para las palabras clave que estás dirigiendo:
- Tus seguidores en redes sociales
- Los "me gusta", compartidos, retuits, +1 de Google que recibe tu sitio web
- Menciones por parte de otras autoridades o influencers de tu sector
- Reseñas positivas en la página de Google+ de tu empresa
Uso de All in One SEO Pack para metadatos sociales
Nuestro plugin All in One SEO Pack viene con un m uevoacute;dulo de Meta Social para ayudarte a empezar con el marketing social. Esta funcióacute;n te permite an~adir metaetiquetas Open Graph para enriquecer tus publicaciones creando un fragmento enriquecido. Vamos a repasar brevemente cóacute;mo funcionan las metaetiquetas Open Graph y cóacute;mo te ayudan especíacute;ficamente con el SEO social.
Báacute;sicamente, cada paacute;gina web de cualquier sitio puede ser compartida en canales de redes sociales. Sin embargo, la forma en que se muestra la paacute;gina compartida en las redes sociales puede ser muy diferente. Los sitios web que no estáacute;n optimizados con metaetiquetas Open Graph no seráacute;n interpretados faacute;cilmente por Facebook, Twitter y similares y, la mayoríacute;a de las veces, apareceráacute;n como un enlace en blanco con una pequen~a descripcióacute;n debajo.
Sin embargo, an~adir metaetiquetas Open Graph a una paacute;gina de tu sitio enriquece el fragmento y permite a Facebook y otras redes sociales mostrar tu contenido de la manera que deseas presentarlo cuando se comparte. Aquíacute; es donde entra en juego All in One SEO Pack. Para una visióacute;n general completa de todas las funciones de metaetiquetas Open Graph y sociales, visita nuestra seccióacute;n de documentacióacute;n.
No hay evidencia concreta de que las metaetiquetas Open Graph sean importantes para los motores de búacute;squeda, pero te permiten crear publicaciones presentables y atractivas en redes sociales (en lugar de una publicacióacute;n sosa). Esto aumenta significativamente tu traacute;fico orgáacute;nico desde las redes sociales a tu sitio de WordPress. Estudios han demostrado que el traacute;fico aumenta un 100%-200% si una publicacióacute;n se ve genial en comparacióacute;n con un enlace en blanco que realmente no significa mucho para los usuarios de redes sociales.
Resumiendo
En general, una soacute;lida estrategia de redes sociales, junto con buenas praacute;cticas de SEO, aumentará el traacute;fico orgáacute;nico a tu sitio. Centrarse úacute;nicamente en el SEO puede que ya no sea suficiente si quieres estar un paso por delante de tu competencia. Revisar tu estrategia para incorporar el SEO social inevitablemente impulsará tu traacute;fico orgáacute;nico y podríacute;a muy bien aumentar tus rankings en los motores de búacute;squeda en un futuro proacute;ximo.
¿Actualmente tienes una estrategia de SEO social que te estéacute; funcionando? ¿Has estado utilizando el móacute;dulo de SEO social de nuestro plugin All in One SEO Pack? ¡Háacute;znoslo saber en los comentarios de abajo!
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Hola,
Para las principales redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram), si tuviera que elegir en orden de prioridad, ¿qué tipo de orden sería?
Gracias.
Prioriza en funcióacute;n de la base de usuarios de cada plataforma (Facebook > Twitter > …) y en quéacute; red social estáacute; tu negocio maacute;s activo o es tendencia.
Buen artıacute;culo, pero tengo una pregunta para ti.
Las redes sociales son importantes para el SEO, pero ¿cóacute;mo mantenemos el nivel de integridad del SEO en teacute;rminos de redes sociales?
¿Demasiados +1 en Google Plus o retuits en Twitter pueden ser buenos o malos para nuestros dominios?
Saludos cordiales
Mientras tu popularidad se gane de forma natural, probablemente contribuirá a tu SEO. Pero de forma similar a como funcionan las granjas de clics, comprar 'me gusta' o '+1' será detectado por Google y tendrá un efecto perjudicial en tu reputación.
¡Has mencionado algunos consejos importantes sobre SEO social y estoy de acuerdo contigo, gracias!
He leído tu blog. Me ha parecido muy informativo.
Hola, buena información. Pero cuanto más intentamos mejorar, más métodos nuevos y más variedades de redes sociales siguen apareciendo. ¿Cómo podemos gestionar todo esto?
Es solo cuestión de mantenerse al tanto de cómo evoluciona la industria y adaptarse a las nuevas tendencias tan pronto como sea posible.
Las redes sociales son la herramienta que utilizan todas las empresas para promocionarse, pero nunca supe que las mismas redes sociales pudieran afectar negativamente el trabajo de un redactor SEO. Recomendaré este artículo a mis amigos que se dedican a este negocio.
Actualmente, es difícil hacer SEO. Si tu contenido no se comparte en las redes sociales, no hay forma de competir en la primera página de los SERP. Antes, era bastante fácil generar backlinks y competir en los rankings.
Gracias por compartir tu información. La primera forma en que las redes sociales pueden (indirectamente) ayudar a tu posicionamiento en buscadores es a través de la promoción de contenido. Las redes sociales son la forma más fácil y efectiva de difundir tu contenido basado en SEO. Si aprovechas al máximo las redes sociales para promocionar tu contenido de alta calidad, debes tener en cuenta que la interacción importa para el SEO. Las redes sociales también pueden generar enlaces auténticos y de alta calidad desde sitios web influyentes.
Las redes sociales no ayudan al SEO de la manera que mucha gente piensa. Es cierto que las redes sociales nos brindan enlaces potenciales y Google las incluye como factor de clasificación, pero creo que no es un factor decisivo.
Hola. Artículo interesante. Las redes sociales no impactan directamente en el SEO, sino indirectamente. Esto ha sido muy útil. Muchas gracias por compartir tanto valor con tus lectores :)
Es una buena publicación, sigue compartiendo información valiosa como esta.
Gracias por compartir tu información. Espero ver más temas sobre marketing digital. Sigue compartiendo información valiosa como esta.
Muchas gracias por un artículo tan bueno y muy efectivo. Sigue compartiendo.
Que tengas un buen día.
Una cosa a tener en cuenta es que no querrás publicar tu entrada hasta que hayas terminado / estés satisfecho con ella. Si sigues editando y actualizando, todos los 'pings' se ven mal para Google. Siempre pule los detalles antes de hacer clic en el botón Publicar.
Artículo muy útil para mí, tengo mucha más información que es muy importante. Gracias, me alegro de que hayas podido sacarle provecho para compartir.
El escritor sabe bien cómo interactuar con el lector. Genial.