SEO Local: Qué es y cómo dominarlo: (Guía para principiantes de WordPress)

El SEO local es una de las formas de marketing más potentes para las pequeñas empresas.

Si se hace bien, el SEO local aumentará tu visibilidad en línea, atraerá a clientes potenciales cercanos y generará ventas.

Algunos artículos sobre SEO local son innecesariamente complicados. Esta guía simplifica el tema para que puedas tomar medidas inmediatas y obtener resultados.

El SEO local no tiene por qué ser caro. Como verás, incluso un principiante puede aprender a hacer bien el SEO local por unos pocos céntimos al día.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el arte y la ciencia de optimizar tu contenido para que se clasifique bien en búsquedas locales relacionadas.

¿Y qué es una "búsqueda local"?

¿Cómo funciona la búsqueda local?

No importa dónde vivas, algunas de tus búsquedas en Google arrojan resultados locales. Por resultados locales, nos referimos a lugares, eventos o negocios locales.

Google tiene en cuenta tu ubicación y reconoce que algunas consultas de búsqueda requieren opciones locales.

Ejemplos de estas consultas locales son:

• Tintorería
• Fontanero 24 horas
• Restaurante tailandés cerca de mí
• Pedir un taxi
• Entrega de comestibles
• Videógrafo de bodas
• Pedir pizza
• Qué hacer este fin de semana
• Servicio de grúa

Diseño de las páginas de búsqueda local

Muchas búsquedas locales arrojan páginas que se ven similares. Esto es lo que puedes esperar ver.

Anuncios: Si hay anuncios activos para el término de búsqueda, estos aparecerán en la parte superior.

Paquete Local: A continuación, hay una gran pantalla que muestra algunos negocios junto a un mapa. Esto también se llama el Buscador Local.

Resultados Orgánicos: Debajo del Paquete Local se encuentran los resultados de búsqueda orgánicos. Es un término de marketing elegante para una lista de sitios web que no pagaron por anuncios.

IA: Ahora que Bard se ha incorporado a muchos resultados de búsqueda, es posible que veas una opción para "obtener una descripción general impulsada por IA para esta búsqueda". (Esta función se llama Google SGE o Experiencia Generativa de Búsqueda).

Por supuesto, los negocios locales quieren clasificarse bien en el Paquete Local y en los resultados orgánicos.

Y te mostraremos cómo hacerlo. Pero primero, veamos algunas estadísticas de SEO local que te abrirán los ojos.

¿Por qué es importante el SEO local?

Una estrategia de SEO local es esencial porque la mayoría de los consumidores utilizan búsquedas y reseñas en línea para elegir qué negocios visitar y de cuáles comprar.

Echa un vistazo a estas estadísticas de búsqueda.

• El 87% de los consumidores utilizan la Búsqueda de Google para descubrir y evaluar negocios locales.
• 98% de los buscadores leen reseñas en línea de negocios locales
• El 76% de los locales visita un negocio dentro de un día después de encontrarlo a través de una búsqueda en su dispositivo móvil.
• El 73% de los compradores locales toman decisiones basándose en si el negocio tiene reseñas recientes.

Los beneficios del SEO local son significativos. Ahora, veamos qué puedes hacer para captar este tráfico local.

¿Cuál es la mejor estrategia de SEO local?

Una estrategia de SEO local eficaz aborda factores clave que impactan en la clasificación.

Esos factores de clasificación se pueden inferir de las recomendaciones de Google.

• Perfil de Empresa en Google: La completitud de tu perfil importa, al igual que su actualización.
• SEO On-Page: Esto se refiere a la optimización de las páginas de tu sitio web.
• Reseñas: El número total de reseñas en línea junto con la calificación promedio importa.
• Citas: Estas son menciones o listados de tu negocio en otros sitios web, como directorios.

También es esencial que la información de tu negocio (NAP), como la información de contacto y el horario de atención, sea precisa en toda la web.

Primeros pasos con el SEO local

Para empezar con el SEO local, te recomendamos descargar e instalar All in One SEO (AISOEO).

Este es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan All in One SEO.

All in One SEO automatizará algunas tareas de SEO. Y te guiará a través de los pasos necesarios para mejorar el SEO de tu sitio web.

Después de descargar e instalar el plugin, un asistente de configuración te guiará a través de algunos pasos.

En cuanto al SEO local, AIOSEO tiene un potente módulo de SEO local que te facilita enormemente el posicionamiento en búsquedas locales y la generación de tráfico relevante. Algunas de las optimizaciones con las que te ayuda el módulo incluyen:

• Marcado de esquema de negocio local fácil: Puedes añadir información del negocio como nombre, dirección, número de teléfono, logo y horario de apertura sin necesidad de código. Esto es importante para el NAP SEO.
• Integración con Google Maps: Esta integración ayuda a las empresas a posicionarse mejor en Google Maps al proporcionar a los motores de búsqueda los datos necesarios y admite varias ubicaciones.

Exploraremos otras funciones que ayudan a la visibilidad en búsquedas locales en las secciones siguientes.

Plan de acción de SEO local (o "Lista de verificación de SEO local")

Aquí tienes una lista de verificación rápida de SEO local para tus próximas tareas:

1. Domina la investigación de palabras clave locales

La investigación de palabras clave locales es crucial para tu negocio si quieres atraer clientes en áreas geográficas específicas. Al comprender cómo los clientes potenciales buscan productos o servicios localmente, puedes optimizar tu presencia en línea de manera efectiva. Aquí tienes algunos consejos que me han resultado infalibles a la hora de clavar la investigación de palabras clave locales:

Haz una lluvia de ideas de palabras clave semilla

El primer paso para la investigación de palabras clave locales es considerar tus productos o servicios y hacer una lista aproximada de términos de búsqueda para los que podrías querer posicionarte. Piensa en los problemas que tu público objetivo puede estar intentando resolver y en las preguntas que puedan tener.

Explore palabras clave geolocalizadas

Las palabras clave geolocalizadas, también llamadas "palabras clave locales", son palabras clave que incluyen una ubicación.

Por ejemplo:

• tacos coreanos new jersey
• tintorería wynwood
• mejor restaurante tailandés Mumbai

Usa una herramienta de investigación de palabras clave

Una vez que tengas una lista preliminar, utiliza una herramienta de investigación de palabras clave como LowFruits para encontrar las mejores palabras clave para tu contenido.

Las herramientas de investigación de palabras clave te ayudan a profundizar y pueden decirte qué palabras clave locales generan más tráfico. Y cuáles son más fáciles de posicionar.

También querrás descubrir para qué palabras clave se están posicionando tus competidores. Sabiendo esto, puedes crear una estrategia de contenido para dirigirte a esas mismas palabras clave. Para ayudarte con esto, consulta nuestra guía sobre "robar" las palabras clave de tus competidores.

2. Obtén un mapa del sitio

Los sitemaps son listas, en código, del contenido de tu sitio web. Aunque los sitemaps no son obligatorios, pueden acelerar el proceso de descubrimiento e indexación de tu sitio por parte de los motores de búsqueda. Y Google recomienda su uso.

Cuando instales AIOSEO, creará automáticamente 2 sitemaps.

Estos 2 sitemaps son un sitemap XML y un sitemap RSS.

• El sitemap XML enumera todo el contenido de tu sitio.
• El sitemap RSS solo enumera el contenido modificado o publicado recientemente.

Google recomienda usar ambos tipos de sitemaps para un "rastreo óptimo".

Ten en cuenta que cada vez que publiques o modifiques contenido, AIOSEO actualizará automáticamente tus sitemaps. Estos sitemaps no requieren mantenimiento.

¿Tienes curiosidad por saber cómo son tus sitemaps? Puedes verlos añadiendo, en un navegador, /sitemap.xml o /sitemap.rss al final de tu nombre de dominio.

3. Envía tus mapas del sitio a Google y Bing

Es bueno informar a Google y Bing de que se han creado tus sitemaps.

Harás esto enviando tus sitemaps a estos 2 motores de búsqueda.

Sigue estas instrucciones.

• Envía un sitemap a Google.
• Envía un sitemap a Bing.

4. Configurar información básica de SEO local

A continuación, usarás AIOSEO para asegurarte de que Google Search tenga la información de tu empresa y el horario de apertura.

Información básica de SEO local

Primero, asegúrate de haber iniciado sesión en WordPress.

Ahora, en la barra de administración de WordPress, ve a AIOSEO » SEO Local.

Se abrirá una ventana emergente que mostrará 3 pestañas: una para Ubicación(es), una para Horario de apertura y otra para Mapas (opcional).

Haz clic en las 2 primeras pestañas y rellena tu información,

Si tu negocio no tiene una ubicación física donde recibas clientes, omite la sección de dirección.

Este proceso de SEO local añade código llamado marcado schema a tu sitio web.

Esto ayuda a Google a entender tu negocio y a que coincida con las consultas de búsqueda relevantes.

Opcional: Mostrar un mapa de Google en tu sitio

Sigue las instrucciones de la pestaña Google Maps para mostrar un mapa interactivo de Google con tu negocio en tu sitio web.

Nota: Rellenar esto no es necesario para aparecer en Google Maps. Como verás pronto, la creación de un Perfil de Empresa de Google gratuito asegurará que tu negocio también aparezca en Google Maps.

A continuación, revisarás las recomendaciones de AIOSEO para optimizar tu página de inicio.

5. Optimiza tu página de inicio

Para optimizar tu página de inicio, haz clic en el icono de AIOSEO en la barra de administración de WordPress y selecciona Análisis SEO en el menú desplegable.

Primero, verá una puntuación SEO para su página de inicio.

Desplácese por debajo de su puntuación para encontrar una lista de acciones a realizar.

Haga clic en cualquier elemento que necesite mejorar y encontrará instrucciones claras para los próximos pasos.

La puntuación de su página de inicio aumentará a medida que aplique las recomendaciones del plugin.

Opcional: Puede usar el Análisis SEO para probar las páginas de inicio de sus competidores. Haga clic en la pestaña Analizar sitio del competidor para hacerlo.

Con su página de inicio optimizada para SEO local, es hora de mejorar las páginas individuales de su sitio web.

Para obtener más consejos, consulte nuestra guía sobre SEO de páginas de inicio.

6. Optimiza páginas individuales

Para empezar, navegue a cualquier página que desee optimizar.

Luego, en la esquina superior derecha, haga clic en el botón AIOSEO. Esto abrirá la barra lateral de AIOSEO.

A continuación, haz clic en General.

Aquí es donde encontrará las recomendaciones del plugin para esa página.

Las recomendaciones cubren:

• Etiquetas de título y meta descripciones
• Uso de la frase clave principal
• Legibilidad

Obtenga más información sobre cómo optimizar páginas individuales. [Enlace a artículo de TruSEO no publicado.]

Otra cosa: en la barra lateral de AIOSEO, también verá una pestaña para Schema. El marcado Schema es un código que ayuda a Google a comprender mejor el contenido de su página y a clasificarla para palabras clave relevantes.

All in One SEO incluye un Generador de Schema, por lo que no necesita lidiar con el código.

All in One SEO agrega automáticamente schema para autor y artículo. Y puede agregar fácilmente otros tipos, como estos.

• Productos
• Reseñas de productos
• Información de envío
• Recetas
• Eventos
• Libros
• Cursos (en línea o presenciales)
• Conjuntos de datos
• Software

Agregar marcado schema a sus páginas las hace elegibles para ser mostradas como un fragmento enriquecido, como el ejemplo a continuación.

Los fragmentos enriquecidos suelen atraer más clics en los resultados de búsqueda.

Aprenda más sobre fragmentos enriquecidos.

7. Crea un perfil de empresa en Google (GBP)

A continuación, las pequeñas empresas y las organizaciones sin fines de lucro locales deben crear un Perfil de Empresa en Google.

Es fácil crear uno. Solo tiene que rellenar su información. Y no cuesta nada.

Recuerda cuando discutimos los factores que impactan en la clasificación? Este es uno importante.

Según una encuesta reciente, los especialistas en marketing consideran que el Perfil de Empresa en Google es el factor más importante para clasificar bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Más importante aún, Google subraya los elementos de un perfil eficaz.

• Asegúrese de que esté lo más completo posible.
• Mantenga actualizada la información de su empresa, incluidas las horas de operación.
• Gestione y responda a las reseñas.

Después de completar su perfil, su organización aparecerá en Google Maps y cualquiera que busque su empresa por nombre verá una visualización destacada en los resultados de búsqueda de Google.

Aprenda a optimizar su Perfil de Empresa en Google para impulsar el SEO local. También tenemos una guía sobre SEO de Google Maps, que puede ayudarle a clasificar más alto en Google Maps.

8. Gestiona las reseñas en línea

Google Reviews es la plataforma de opiniones más popular y fiable. Y Google citas las opiniones como factor fundamental para la clasificación.

Tu puntuación media general y el número total de opiniones pueden influir en tu posición en el Local Pack.

Por eso, gestionar tus opiniones en línea es esencial para obtener una buena clasificación y atraer a nuevos clientes.

La buena noticia es que es fácil.

• Pide opiniones
• Responde a tiempo
• Aumenta tu puntuación media

Muchas empresas dejan de pedir opiniones después de conseguir la primera docena. Por lo tanto, si sigues pidiendo opiniones a clientes nuevos, ya estarás un paso por delante.

Considera estas cifras.

• El 85 % de los buscadores afirma que la puntuación media general de una empresa es "importante" o "muy importante".
• Al comparar empresas, el 76 % de los buscadores tiene en cuenta cuál tiene una puntuación media más alta.
• Y el 73 % de los consumidores locales busca la presencia de opiniones recientes.

Además, ten en cuenta que estas opiniones aparecen tanto en Google Business Profile como en Google Maps.

Las opiniones también aparecen en los Anuncios de Servicios Locales de Google. Y pueden aparecer en búsquedas de IA que incluyan el nombre de tu empresa.

Aprende a gestionar tus opiniones de Google para mejorar el SEO.

9. Obtén citas de SEO local (listados de empresas)

Otro factor de clasificación son las citas de SEO local. Estos son listados de tu empresa en directorios en línea.

Normalmente, tu información comercial será verificada primero por un agregador de datos. Esta verificación da confianza a Google y a los directorios sobre la exactitud de tu información.

Los agregadores suelen enviar la información de tu empresa a algunos directorios y sistemas de navegación GPS para vehículos.

Al mismo tiempo que te registras en uno o más agregadores de datos, puedes solicitar listados en directorios en línea específicos.

Los consumidores pueden sentirse tranquilos al ver más de un listado de tu empresa en línea. Y como habrás adivinado, Google Business Profile cuenta como un listado de empresa.

Mantén la consistencia del NAP

En SEO, hablamos de la importancia de mantener tu "NAP" consistente. NAP significa nombre, dirección y número de teléfono de la empresa.

Pero comúnmente se entiende que incluye información de correo electrónico y horario de atención.

La forma más eficiente de ser verificado por un agregador de datos, obtener listados de empresas y mantener tu NAP actualizado en toda la web es utilizar un servicio como BrightLocal.com o WhiteSpark.ca.

Aprende a conseguir citas locales.

Y aprende más sobre mantener la consistencia de NAP.

Consejos adicionales de SEO local

Anuncios de Servicios Locales de Google

Considera usar los Anuncios de Servicios Locales de Google si tienes un negocio basado en servicios. Estos no son anuncios de pago por clic (PPC); son anuncios de pago por cliente potencial. Y solo pagas por los clientes potenciales adquiridos directamente a través del anuncio.

Puedes acceder a los Anuncios de Servicios Locales de inmediato, incluso si aún no tienes un sitio web.

Páginas de destino locales

Y hablando de sitios web, si buscas una forma rápida de poner en marcha un sitio web de WordPress, prueba SeedProd.

Solo se necesitan unos minutos para configurar un sitio web. Si deseas crear diferentes páginas de destino para varias ubicaciones, puedes hacerlo fácilmente duplicando tu sitio.

Los sitios y las páginas de destino de SeedProd están optimizados para dispositivos móviles y diseñados para cargar rápidamente. Ten en cuenta que la mayoría de las búsquedas se realizan a través de dispositivos móviles.

Enlazado Interno

El enlazado interno es una de las tácticas de SEO más pasadas por alto. Al agregar enlaces internos a tus páginas más importantes, comunicarás su prioridad a Google, y esto puede mejorar las clasificaciones.

La versión Pro de All in One SEO (AIOSEO) incluye un Asistente de Enlaces que acelera el enlazado interno.

Para obtener instrucciones detalladas sobre cómo usar esta herramienta revolucionaria, consulta nuestro tutorial sobre cómo usar el Asistente de Enlaces para optimizar tu estrategia de enlazado interno.

Construcción de enlaces locales

La creación de enlaces locales es una estrategia esencial para mejorar la visibilidad en línea de tu negocio y optimizar las clasificaciones de búsqueda locales. Al adquirir backlinks de fuentes locales relevantes, puedes aumentar significativamente tu autoridad ante los motores de búsqueda. Aquí tienes algunas tácticas efectivas para la creación de enlaces locales:

• Citas locales: Reclama y completa la información de tu negocio en directorios locales. Si bien se centran principalmente en tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP), muchos directorios también proporcionan enlaces a tu sitio web, lo que puede mejorar tu SEO local.
• Asociaciones empresariales: Aprovecha las relaciones existentes con empresas locales. Solicita enlaces de los sitios web de los socios, proporciona testimonios o participa en eventos conjuntos para conseguir valiosos backlinks.
• Colabora con instituciones educativas locales: Establece conexiones con escuelas o universidades locales para obtener enlaces de sus dominios .edu. Puedes ofrecer prácticas, descuentos o colaborar en eventos que puedan generar menciones y backlinks.
• Organiza o patrocina eventos: Organizar eventos puede generar un interés local significativo y enlaces a tu sitio. Alternativamente, patrocinar eventos comunitarios o equipos deportivos locales también puede generar backlinks y mejorar la visibilidad de la marca.
• Crea páginas de recursos locales: Desarrolla recursos informativos que satisfagan los intereses de tu comunidad. Por ejemplo, una guía de atracciones locales o un directorio de servicios puede atraer enlaces de otras empresas y organizaciones.
• Relaciones públicas digitales: Utiliza las relaciones públicas digitales para compartir noticias interesantes sobre tu negocio con los medios de comunicación locales. La cobertura de eventos, premios o participación comunitaria puede generar valiosos enlaces entrantes de sitios de alta autoridad.
• Aprovecha las menciones de marca: Monitoriza las menciones en línea de tu negocio y contacta a esas fuentes para obtener oportunidades de enlaces. Herramientas como Google Alerts pueden ayudarte a rastrear dónde se menciona tu marca sin un enlace entrante.
• Colabora con influencers locales: Asociarte con bloggers locales o influencers de redes sociales puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y asegurar enlaces entrantes a través de contenido o promociones colaborativas.

Al implementar estas estrategias, puedes mejorar eficazmente tu perfil de enlaces local, lo que conducirá a mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y a un aumento del tráfico a tu sitio web.

Consulta nuestra guía definitiva sobre la creación de enlaces para obtener información detallada.

Creación de contenido para SEO local

Si creas contenido regularmente para atraer a tus prospectos (una práctica llamada "marketing de contenidos"), querrás aprovechar los ángulos locales.

Dirígete a temas locales

Por ejemplo:

• Una empresa de control de plagas puede crear contenido de preguntas y respuestas sobre plagas locales.
• Un restaurante puede incluir historias sobre las granjas de donde obtienen los productos o la historia de una delicadeza local.
• Un fontanero en un clima invernal puede escribir sobre tuberías congeladas.

Investigación de palabras clave locales

También puedes aprender a hacer investigación de palabras clave locales. Esto revelará los términos de búsqueda que la gente de tu área utiliza al buscar productos o servicios que ofreces.

Elige algunas palabras clave y luego crea contenido sobre esas frases.

Herramientas gratuitas de SEO local

¿Buscas las mejores herramientas de SEO local que no cuestan ni un céntimo?

Aquí tienes algunas recomendaciones.

• Analizador SEO: Utiliza esta herramienta gratuita de All in One SEO para analizar tu sitio web o el de tus competidores.
• Analizador AIOSEO: Esta extensión gratuita de Chrome puede acelerar las comprobaciones de SEO.
• Google Analytics: Descubre tendencias de tráfico y ventas con este software gratuito.
• Google Search Console: Puedes crecer con esta herramienta. Obtén datos, desde nivel principiante hasta avanzado.

Preguntas y respuestas sobre SEO local

Más sobre la clasificación en búsquedas locales

Ahora que has aprendido a hacer SEO local, ¿qué pueden hacer los dueños de negocios a continuación para dominar la búsqueda local y conseguir más clientes?

• Aclara los diferentes roles que el SEO y las redes sociales desempeñan en el marketing digital.
• Descubre la importancia de mantener la información de tu negocio, incluido tu número de teléfono, consistente en toda la web.
• Y obtén claridad sobre el SEO de Google Maps.

A continuación, mejora tu estrategia de marketing con nuestros secretos de SEO para aumentar los ingresos. Aprende a gestionar las reseñas de los clientes para SEO. Y explora cómo aumentar los clientes potenciales.

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