Por contenido de marca se entiende cualquier forma de contenido, como artículos, vídeos o publicaciones en redes sociales, creado por una marca o empresa para promocionar sus productos o servicios y, al mismo tiempo, atraer y entretener a su público objetivo.
Algunos ejemplos de contenidos de marca son:
- Artículos de blog y publicaciones en redes sociales creadas por una marca para compartir noticias, ser útiles o entretener en lugar de promocionar directamente productos. Por ejemplo, una empresa de electrodomésticos podría crear artículos con consejos para organizar el hogar.
- Vídeos como series web o vídeos de YouTube que pretenden divertir al público a la vez que presentan los productos o servicios de una empresa. Por ejemplo, una marca de automóviles puede crear vídeos divertidos sobre percances en el mantenimiento del coche.
- Aplicaciones móviles, juegos y otros contenidos interactivos que aumentan la visibilidad de la marca y la afinidad del usuario de forma discreta a través de la experiencia de contenido. Por ejemplo, una marca de ropa podría patrocinar una aplicación de juegos y los usuarios podrían desbloquear ropa virtual de marca para sus personajes.
- Revistas de consumo, fotos, ilustraciones o visualizaciones de datos con productos de marca de empresas patrocinadoras. Una empresa tecnológica podría patrocinar gráficos detallados sobre nuevas tendencias tecnológicas.
En resumen, el branded content permite a las empresas ofrecer valor, compromiso y una sutil imagen de marca a sus clientes potenciales a través de experiencias de contenido útiles y entretenidas. La propia marca se integra orgánicamente en el contenido.