Las palabras clave de intención de compra indican un cierto grado de intención comercial por parte de quien busca.
Los anunciantes y creadores de contenido se dirigen a estas consultas para llegar a los consumidores que se encuentran en las etapas de consideración o compra del embudo de ventas.
Semrush, una herramienta de investigación de palabras clave, clasifica las palabras clave en cuatro tipos de intención. Solo las palabras clave Comerciales y Transaccionales indican intención de compra.
| Tipo de palabra clave | Definición | Ejemplos de consultas |
|---|---|---|
| Informativo | Búsqueda de información o investigación | “tipos de granos de café” |
| Navegacional | Búsqueda de un sitio web o página específica | “starbucks.com” |
| Comercial | Búsqueda de "cómo hacer" para resolver un problema. O comparación de productos: búsqueda de reseñas e información del producto. | “mejores cafeteras de goteo” |
| Transaccional | Listo para comprar, máxima intención | “comprar cápsulas nespresso” |
Identificar y dirigirse a estos buscadores que han indicado una motivación para comprar permite a las empresas conectar de manera rentable con los prospectos.
Esta es una de las razones por las que la investigación de palabras clave es crucial para comprender el comportamiento de búsqueda de la audiencia.
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