Los enlaces de pago son hipervínculos que el propietario de un sitio web o un profesional del marketing compra a otro sitio web para mejorar las clasificaciones de su sitio en los motores de búsqueda, generar tráfico de referencia o aumentar la autoridad percibida de su sitio.
En el contexto del SEO, los enlaces de pago se utilizan a menudo para manipular las clasificaciones de búsqueda aumentando artificialmente el número de enlaces entrantes que apuntan a un sitio web.
Relación con el SEO:
Los motores de búsqueda, en particular Google, consideran los enlaces como "votos" para un sitio web. Cuantos más enlaces relevantes y de alta calidad tenga un sitio, más probable será que obtenga una buena clasificación.
Sin embargo, los motores de búsqueda desaprueban la práctica de comprar enlaces únicamente con fines de SEO, ya que va en contra de sus directrices y manipula las clasificaciones de búsqueda.
Enlaces de pago buenos vs. enlaces de pago malos
Algunos enlaces de pago pueden perjudicar tu SEO, mientras que otros no.
Aquí te explicamos cómo diferenciarlos.
Enlaces de pago buenos:
- Relevante para el contenido del sitio web
- Provienen de sitios web autorizados y de alta calidad
- Están claramente etiquetados como patrocinados
Una vez que se aplica el atributo patrocinado a un backlink, este no conferirá ningún valor SEO al sitio enlazado.
Ejemplos de este tipo de enlaces de pago son los enlaces en «artículos patrocinados» o publicaciones de invitados pagadas.
Enlaces de pago malos:
- Provienen de sitios web de baja calidad, spam o irrelevantes
- Están ocultos o disfrazados para manipular las clasificaciones de búsqueda
- A menudo provienen de PBN (redes privadas de blogs)
- Infrinjan las políticas de Google Search porque forman parte de un esquema de enlaces
- Pueden dar lugar a penalizaciones por parte de Google, de las cuales el sitio web puede no recuperarse nunca
En general, los motores de búsqueda prefieren los enlaces naturales y orgánicos obtenidos a través de contenido de calidad y respaldos genuinos.
Si bien algunos enlaces de pago pueden ser aceptables si se adhieren a las directrices de los motores de búsqueda y aportan valor a los usuarios, participar en prácticas de compra de enlaces manipuladoras puede acarrear graves sanciones y dañar las clasificaciones de búsqueda de un sitio web.