Si te has adentrado en la optimización para motores de búsqueda (SEO), es probable que te hayas topado con el término “enlaces patrocinados”.
Por lo general, esto se refiere a la práctica de pagar a otro sitio para que enlace al tuyo, una estrategia que algunas empresas utilizan para intentar aumentar su visibilidad en línea. Sin embargo, es fundamental entender que los algoritmos de los motores de búsqueda no otorgan el mismo peso a todos los enlaces.
A medida que profundicemos en el tema, exploraremos qué son los enlaces patrocinados, el papel que desempeñan y cómo, si se manejan mal, pueden perjudicar tu SEO.
Aprender sobre enlaces patrocinados te permitirá tomar mejores decisiones de creación de enlaces.
Antes de empezar, veamos por qué los especialistas en marketing valoran los backlinks (enlaces de otros sitios a tu sitio).
En este artículo
Backlinks y SEO
Los backlinks son un factor crucial en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Curiosamente, pueden afectar a tu sitio de forma positiva o negativa.
- Los enlaces de sitios de confianza pueden mejorar tu posicionamiento.
- Pero los enlaces de sitios spam pueden disminuir tu posicionamiento.
- Algunos enlaces previsiblemente no tendrán impacto en tu SEO.
¿Por qué es esto?
Google considera los backlinks de sitios reputados a tu sitio como un respaldo de tu contenido. Estos enlaces entrantes pueden mejorar significativamente el posicionamiento y los ingresos.
Sin embargo, si adquieres intencionadamente enlaces de sitios spam o fraudulentos, Google lo considerará una trama de enlaces. Y eso puede desencadenar penalizaciones de los motores de búsqueda.
Por último, los enlaces patrocinados no tienen impacto en el SEO. Eso no es sorprendente, ya que cualquiera puede adquirir estos enlaces. Y los enlaces patrocinados no son respaldos.
Ahora, echemos un vistazo más de cerca a los enlaces patrocinados.
¿Qué son los enlaces patrocinados?
Los enlaces patrocinados son enlaces de pago. Un enlace patrocinado se adquiere pagando a otro sitio web para que enlace al tuyo.
Estos enlaces se venden de diferentes maneras.
- Inserción de enlace: El comprador paga para que se inserte un enlace en algún lugar del sitio del vendedor.
- Publicación de invitado: el comprador paga para que se publique contenido (a veces llamado publirreportaje) con el acuerdo de que la página incluya un backlink al sitio del comprador.
¿Cómo saber si un enlace está patrocinado?
Puedes saber si un enlace está patrocinado viendo el código del enlace. Este código, llamado atributo de enlace, le dice a Google la relación entre el sitio que enlaza y la página enlazada.
El código para el atributo de enlace patrocinado es rel=”sponsored”. Aquí, “rel” significa relación. Y “sponsored” es el “valor” del atributo.
Comprensión de los atributos de enlace
Como habrás adivinado, el atributo de patrocinio no es el único que se puede añadir a los enlaces.
Aquí tienes una tabla que enumera los 3 atributos de enlace más importantes en marketing digital.
| Atributo de enlace | Descripción | Valor SEO | Cómo aparece en el código |
| Atributo patrocinado | Este atributo se utiliza para identificar enlaces que son anuncios o ubicaciones de pago. Google no los cuenta para fines de clasificación. | Ninguno | rel=\"patrocinado\" |
| Atributo nofollow | Indica a los motores de búsqueda que no sigan un enlace específico. Este tipo de enlace no pasa ninguna autoridad a la página enlazada. | Ninguno | rel=\"nofollow\" |
| Atributo UGC | Significa Contenido Generado por el Usuario. Se utiliza para enlaces dentro de contenido generado por el usuario, como publicaciones de foros y comentarios. | Ninguno, posiblemente negativo* | rel=“ugc” |
Conclusiones:
- Marcar los enlaces de pago como "patrocinados" es una buena práctica.
- Comprar o vender enlaces para manipular las clasificaciones está prohibido por Google.
- Alojar contenido de usuario de baja calidad puede perjudicar la clasificación general de tu sitio.
Excepciones al uso de la etiqueta de patrocinio
Grandes editoriales como Bloomberg venden paquetes multimedia promocionando anunciantes. Estas páginas patrocinadas se marcan como tales.
Por ejemplo, consulta esta página sobre la energía de hidrógeno y la inversión de Hyundai en ella.
Aunque los pocos enlaces de la página a Hyundai no llevan la etiqueta de patrocinado, la página está claramente marcada como contenido patrocinado.
Además, la página se publica en un subdominio, "sponsored.bloomberg.com".
Cabe señalar que el propósito de esta página patrocinada es comunicarse con los suscriptores de Bloomberg, no impulsar una mejora en la clasificación a través de enlaces entrantes. (Solo hay 2 enlaces de Hyundai en la página).
Enlaces Dofollow: la joya de la corona en la creación de enlaces
Hasta ahora, hemos aprendido que los enlaces patrocinados, nofollow o UGC no confieren valor SEO. Y sabemos que los enlaces de sitios de calidad pueden impactar significativamente el SEO.
Para que estos buenos enlaces influyan en la clasificación, deben ser enlaces "dofollow".
"Dofollow" suena como un término extraño. Simplemente significa un hipervínculo normal, es decir, uno que no tiene los atributos de enlace que mencionamos.
Veamos un enlace dofollow en código HTML, seguido de enlaces con los 3 atributos discutidos anteriormente.
Para el texto ancla, usaremos la frase "Sitio de Ejemplo".
Enlace Dofollow:
<a href="https://example.com">Example Site</a>Enlace patrocinado:
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Example Site</a>Enlace Nofollow:
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Example Site</a>Enlace UGC:
<a href="https://example.com" rel="ugc">Example Site</a>Los enlaces pueden tener varios atributos
Quienes aprenden HTML pueden estar interesados en saber que los enlaces pueden tener múltiples atributos.
Aquí tienes algunos ejemplos.
Enlace patrocinado con atributo nofollow:
<a href="https://example.com" rel="sponsored nofollow">Example Site</a>Enlace UGC con atributo nofollow:
<a href="https://example.com" rel="ugc nofollow">Example Site</a>¿Cómo se aplica esto a la creación de enlaces y al SEO?
Aunque los enlaces patrocinados no mejoran el SEO, pueden aumentar el tráfico y la notoriedad de la marca.
Si consideras esta opción, elige un sitio web que atraiga al mismo público objetivo que el tuyo. De lo contrario, el tráfico puede tener poco valor.
Además, ten en cuenta que dependerás de la honestidad del sitio que vende enlaces patrocinados cuando proporcionen datos sobre sus cifras de tráfico.
Y evita contribuir con artículos a sitios web UGC (contenido generado por el usuario). El contenido de estos sitios suele ser mediocre. Las excepciones son sitios como TabbFORUM que publican contenido de personas y expertos consumados.
Por último, utiliza el SEO para atraer backlinks.
Cómo atraer backlinks con SEO
Si publicas contenido de alta calidad que ofrece un valor único, atraerá backlinks.
Y estos backlinks crean un ciclo positivo. A medida que la gente enlaza a tu contenido, este se clasifica más alto. Entonces, más gente lo descubre y también enlaza a él.
La consistencia en la publicación de contenido de alta calidad y la atracción de enlaces pueden conducir a un patrón de crecimiento exponencial.
Una parte clave de la publicación de contenido de calidad es optimizarlo para SEO.
Los propietarios de sitios de WordPress pueden usar un plugin para simplificar este proceso.
1. Optimiza tus páginas para SEO
Recomendamos usar All in One SEO (AIOSEO), un plugin de WordPress que automatiza muchas tareas.
Diseñado para ser fácil de usar para principiantes, All in One SEO analiza tus páginas web y proporciona pasos de acción específicos para mejorarlas.
De esta manera, el plugin elimina gran parte de las conjeturas del SEO.
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org.
Después de descargar e instalar el plugin, AIOSEO comenzará a analizar tu sitio.
Mientras estés conectado a WordPress, verás la barra lateral de AIOSEO a la derecha.
Aquí es donde encontrarás el análisis y las recomendaciones del plugin.
El plugin también analizará la legibilidad de tu página. Esto significa qué tan fácil es leer y entender tu contenido.
Y obtendrás recomendaciones de formato que facilitan la lectura en pantalla para tus usuarios.
A continuación, puedes convertir fácilmente tus páginas web en rich snippets.
Convierte tus páginas web en Rich Snippets
Un rich snippet es una página web a la que se le ha añadido un código especial, llamado schema markup.
Este código ayuda a Google a entender mejor tu página y a clasificarla para palabras clave relevantes.
- Los rich snippets pueden ayudar a que tu página se clasifique para múltiples palabras clave relacionadas.
- Y algunos rich snippets son visualmente prominentes.
Para hacerse una idea de esto último, aquí tienes un ejemplo de fragmento de búsqueda estándar.
Y aquí tienes un fragmento enriquecido.
Puedes convertir tus páginas en fragmentos enriquecidos fácilmente con AIOSEO.
2. Elige palabras clave para las que sea fácil posicionarse
La calidad es el factor de clasificación n.º 1. Aquí es donde comienzan las buenas decisiones de SEO.
Una de las mejores prácticas para crear contenido que se clasifique es elegir una frase clave de enfoque (palabra clave) en la que basar tu contenido. Puedes pensar en tu palabra clave objetivo como el tema principal de tu página.
El problema es que algunas palabras clave son casi imposibles de clasificar, mientras que otras son fáciles de clasificar.
Para crear contenido que se clasifique, empieza por elegir palabras clave valiosas que sean fáciles de clasificar.
Cómo crear enlaces patrocinados usando AIOSEO
Quizás estés vendiendo anuncios editoriales o espacio para publicaciones de invitados en tu sitio de WordPress.
Puedes usar AIOSEO para añadir fácilmente el atributo patrocinado (u otros atributos) a los enlaces. Puedes hacerlo directamente en el editor de WordPress.
Para ver cómo funciona, navega a un artículo en el editor de WordPress.
Haz clic en el icono de cadena de WordPress para añadir un enlace. Inmediatamente, se abre una ventana emergente con botones de alternancia.
Aquí puedes activar los atributos de enlace patrocinado, nofollow o ugc.
También tienes la opción de activar "Abrir en una nueva pestaña". Seleccionar cualquiera de los botones de alternancia hace que se añada el código apropiado a tus enlaces.
Preguntas y respuestas sobre enlaces patrocinados
¿Por qué no pagar por enlaces y omitir la etiqueta de patrocinado?
Muchos sitios web que existen con el único propósito de vender enlaces ofrecen omitir la etiqueta de patrocinado. Sin embargo, es peligroso participar en este negocio. La razón es que Google puede detectar y penalizar a los sitios involucrados en tales esquemas de enlaces.
Muchos de estos sitios que ofrecen enlaces de pago sin etiquetas de patrocinado son "splogs" (blogs de spam) o PBN (redes privadas de blogs). Estos sitios tienen características fácilmente reconocibles que los algoritmos de Google pueden detectar. Además, los sitios que pagan por enlaces a menudo crean publicaciones de invitados para ser publicadas en estos sitios. Y estas publicaciones de invitados pueden tener similitudes, lo que también envía una señal de alerta a Google.
¿Cuánto cuesta un enlace patrocinado?
Los enlaces patrocinados varían en coste y pueden oscilar desde tan solo unos 20 $ hasta cifras de 5 dígitos. Los vendedores de enlaces a menudo intentan extraer precios altos de los sitios que perciben como muy rentables. Los precios a menudo se negocian entre las partes vendedora y compradora.
¿Se consideran los anuncios de Google enlaces patrocinados?
Sí, a veces los enlaces en Google Ads se denominan enlaces patrocinados. Google también ofrece un tipo de enlace patrocinado en el que el fragmento de búsqueda de tu sitio web, en lugar de un anuncio visual, se muestra en (o cerca de) la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Estos anuncios están claramente marcados como "Patrocinado".
Al igual que con todos los anuncios de Google, tu posición exacta de visualización dependerá del Rango del Anuncio, un tipo de puntuación de calidad que tiene en cuenta la experiencia de tu página de destino y la tasa de clics esperada (CTR).
Los anuncios de Google son un tipo de anuncio de pago por clic (PPC). Crea una cuenta gratuita de Google Ads para investigar el coste por clic (CPC) de palabras clave relevantes.
Recursos sobre Link Building
- Una guía de SEO para enlaces Nofollow, Patrocinados y UGC
- ¿Qué son los enlaces de pago en SEO y funcionan?
- Cómo encontrar y corregir enlaces rotos en WordPress
- Dominios de referencia y backlinks: ¿Cuál es la diferencia (además del impacto en el SEO)?
- Cómo usar el Asistente de Enlaces para optimizar tu estrategia de enlaces internos
- 6 formas en que Link Assistant puede ahorrarle tiempo en la creación de enlaces internos
- La guía definitiva de Link Building
- 29 estadísticas de Link Building para potenciar tu estrategia de SEO
- Cómo crear enlaces de salto en WordPress (y aumentar tu visibilidad en las SERP)
- ¿Qué son las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) y por qué son importantes para el SEO?
Después de los enlaces patrocinados...
Ahora que has aprendido qué son los enlaces patrocinados y por qué los backlinks son una parte importante de la estrategia de marketing digital, ¿qué sigue?
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