El mercado de la joyería online está en auge, mostrando una impresionante tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 13,8% de 2023 a 2030. Este aumento impulsa el valor del mercado de 40,4 millones de dólares a unos asombrosos 113 millones de dólares.

Para los propietarios de pequeñas empresas, este auge presenta una oportunidad emocionante.

Pero no está exento de desafíos.

Después de todo, en un panorama digital compartido con gigantes de la industria como Tiffany & Co. y Pandora, destacar en los resultados de búsqueda no es tarea fácil.

¿Cómo están navegando las pequeñas empresas en este terreno competitivo?

En este estudio de caso de SEO, analizaremos Baby Gold, un joyero familiar de Los Ángeles. Han descifrado el código y estamos aquí para desvelar los secretos de su crecimiento del 326% interanual.

Descubramos cómo lo hicieron.

Sobre Baby Gold

Baby Gold fue fundada en 2018 por Helen y Michael Ashikian.

Todas las joyas son de oro macizo de 14k y se fabrican en su fábrica familiar de Los Ángeles.

Baby Gold utiliza un enfoque directo al consumidor, eliminando intermediarios en la producción. Esto les permite ofrecer precios competitivos para "la mujer de cada día y su tribu".

La línea de productos de Baby Gold ofrece artículos tradicionales como collares, anillos y pulseras. También incluye artículos originales como cadenas corporales, tobilleras y dijes.

Su Colección Personalizada es una de sus líneas más populares, permitiendo a los compradores personalizar joyas con nombres e iniciales.

Baby Gold se ha vuelto popular entre influencers de redes sociales y celebridades. Ha sido vista en las hermanas Kardashian, Behati Prinsloo, Ashley Graham y más.

También aparece frecuentemente en publicaciones de moda como Vogue, Elle y Harper's Bazaar.

Rendimiento Histórico

Babygold.com se lanzó en el verano de 2018.

Los datos históricos de Semrush revelan las primeras visitas orgánicas en junio. Terminaron el año con 3,4K visitas totales.

A partir de ahí, podemos usar el gráfico a continuación para ver cómo creció el sitio web en los años siguientes.

Año	2019	2020	2021	2022	Ene – Nov 2023
Tráfico Orgánico Total	27,228	154,007	369,415	559,292	1,157,006
Tráfico Mensual Promedio	2,269	12,834	30,785	46,608	105,182

Este crecimiento es aún más impresionante cuando lo miramos desde esta perspectiva:

2023 ha sido el año más emocionante del sitio web hasta la fecha.

Agosto marca el comienzo del crecimiento, aumentando el tráfico mensual en 35K visitas respecto a julio.

En el momento de la redacción, noviembre de 2023 es su mes de mayor tráfico. El sitio web recibió 222.049 visitas orgánicas.

Entonces, ¿qué ocurrió exactamente en la segunda mitad de 2023 para encender un crecimiento tan dramático?

Revelaremos esas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo Baby Gold Aumentó el Tráfico un 362% Interanual

Babygold.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Dirigirse a palabras clave de cola larga con nuevas páginas de destino de colecciones
2. Destacar en la SERP con fragmentos de reseñas
3. Recibir backlinks de sitios web creíbles y relevantes

Exploremos cada estrategia para ver cómo impactó la visibilidad y el tráfico en línea de Baby Gold.

1. Dirigirse a palabras clave de cola larga con nuevas páginas de destino de colecciones

Entre noviembre de 2022 y 2023, Baby Gold añadió aproximadamente 400 páginas nuevas a su sitio web.

Y aunque no es raro que un comercio electrónico lance nuevos productos, son sus páginas de Colección las que captaron nuestra atención.

A lo largo del año, Baby Gold añadió alrededor de 150 páginas de destino nuevas para Colecciones.

Aquí hay solo algunas:

• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-hoop-earrings
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-bangle-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-kids-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-initial-pendants

Estas nuevas URL destacan frente a las Colecciones preexistentes del sitio web, como:

• https://www.babygold.com/collections/bracelets
• https://www.babygold.com/collections/rings
• https://www.babygold.com/collections/earrings
• https://www.babygold.com/collections/chains

¿Puedes ver la diferencia?

Las nuevas URL se dirigen a consultas de búsqueda más largas. Estas se denominan palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda cuando las personas buscan algo específico. Normalmente combinan 3 o más palabras.

Aquí vemos cómo Baby Gold se dirige a estas consultas de cola larga con optimizaciones de palabras clave en una página de destino para pendientes de aro de oro de 14k:

También podemos ver estas optimizaciones en los metadatos de la página:

Por qué esto importa:

Las palabras clave de cola larga generan algo del tráfico más valioso a su sitio.

Tienen menos competencia que las palabras clave de cola corta (como "pulseras" o "pendientes"), lo que significa que es más fácil posicionarse para ellas.

También tienen una tasa de conversión (CR) más alta, considerando que estos usuarios quieren algo específico.

Si su contenido, producto o servicio satisface sus necesidades, están listos para convertir.

Esta combinación de baja competencia + alta CR hace que las palabras clave de cola larga sean potentes oportunidades de posicionamiento.

Cómo dirigirse a palabras clave de cola larga en su sitio:

Antes de poder dirigirse a palabras clave de cola larga, necesita saber dónde encontrarlas.

La investigación de palabras clave le permite descubrir palabras clave de cola larga que puede utilizar en su contenido.

Aquí tienes un tutorial sobre 3 formas de encontrar palabras clave de cola larga.

Una forma rápida y gratuita es realizando una búsqueda en Google. Empiece por escribir su palabra clave (sin pulsar enter) y vea qué sugerencias de búsqueda le ofrece Google.

Aquí tienes un ejemplo de palabras clave de cola larga generadas a partir de la búsqueda "collar personalizado":

Una vez que tenga sus palabras clave de cola larga, es hora de optimizar su contenido.

Al igual que Baby Gold, debería incluir su palabra clave principal (también llamada palabra clave de enfoque) en las siguientes áreas:

• H1
• Meta título
• Meta descripción
• Texto del cuerpo
• URL
• Y más

Para un an ilde{A¡>lisis completo de c ilde{A³>mo optimizar tu contenido, este art ilde{A>>culo analiza d ilde{A³>nde usar tu palabra clave principal.

Herramientas para orientar palabras clave de cola larga:

ilde{iquest>Sab ilde{A>>as que puedes encontrar palabras clave de cola larga directamente en WordPress?

El plugin All in One SEO (AIOSEO) lo hace posible al conectarse a tu cuenta de Semrush.

Una vez que hayas establecido una frase clave principal, puedes obtener sugerencias de palabras clave adicionales de Semrush.

Aqu ilde{A>> tienes algunas ideas de palabras clave generadas para la frase clave principal "collar personalizado".

Muchos de estos resultados son palabras clave de cola larga, que puedes incluir haciendo clic en A tilde>adir frase clave.

Luego, la herramienta An ilde{A¡>lisis TruSEO comprobar ilde{A¡> el resto de tus optimizaciones.

Obtendr ilde{A¡>s una lista de comprobaci ilde{A³>n f ilde{A¡>cil de entender con informaci ilde{A³>n pr ilde{A¡>ctica para realizar mejoras.

Aquí tienes un ejemplo:

Ahora, veamos c ilde{A³>mo Baby Gold est ilde{A¡> aprovechando el marcado de esquemas para captar m ilde{A¡>s atenci ilde{A³>n en su producto.

2. Destacar en la SERP con fragmentos de opiniones

Cuando comparamos 2022 frente a 2023, Baby Gold est ilde{A¡> clasific ilde{A¡>ndose para significativamente m ilde{A¡>s palabras clave este a tilde>o.

De media, se clasifican para un 102% m ilde{A¡>s de palabras clave al mes.

En cuanto a c ilde{A³>mo destacan en los resultados de b ilde{Aº>squeda, los fragmentos de opiniones dominan la SERP.

Un fragmento de opini ilde{A³>n muestra una calificaci ilde{A³>n media de las puntuaciones de los clientes.

En el ejemplo siguiente, vemos c ilde{A³>mo el collar de diamantes de Baby Gold tiene una calificaci ilde{A³>n de 5 estrellas basada en 22 opiniones.

Esto es resultado del esquema de producto.

El esquema de producto es un tipo de marcado de esquemas que reside en el backend de un sitio web. Permite proporcionar a los motores de b ilde{0>squeda detalles importantes sobre tu producto, como el precio, la disponibilidad en stock, la calificaci ilde{A³>n y m ilde{A¡>s.

(Un fragmento de opini ilde{A³>n se deriva del esquema AggregateRating, que es un elemento del esquema de producto.)

Los motores de b ilde{0>squeda pueden utilizar el marcado de esquemas para crear un resultado enriquecido en la SERP, como el que vimos anteriormente.

Y aunque el marcado de esquemas no *garantiza* un resultado enriquecido, aumenta la probabilidad.

Recomendamos encarecidamente su uso en tu sitio web.

En cuanto a Baby Gold, sus fragmentos de opiniones han aumentado un 91,4% interanual en noviembre.

Por qué esto importa:

Los resultados de b ilde{0>squeda que son diferentes de los dem ilde{A¡>s consiguen m ilde{A¡>s clics y generan m ilde{A¡>s tr ilde{A¡>fico.

Los fragmentos de opiniones ocupan m ilde{A¡>s espacio en la SERP y destacan para los clientes.

Son especialmente impactantes para el comercio electr ilde{A³>nico porque dan fe de la calidad de tu producto o servicio, aumentando la confianza de los nuevos usuarios.

Cómo implementar el esquema de producto en tu sitio:

Este tutorial te muestra c ilde{A³>mo a tilde>adir marcado de esquemas sin un plugin. Utiliza tres m ilde{A©>todos, cada uno requiere que obtengas y copies fragmentos de c ilde{A³>digo en los campos apropiados.

Necesitar ilde{A¡>s seleccionar el esquema de producto y los atributos de calificaci ilde{A³>n apropiados al realizar este proceso manualmente.

Herramientas para implementar el esquema de producto:

Si te estremece la idea de tocar el c ilde{A³>digo de tu sitio web, no est ilde{A¡>s solo. A muchos propietarios de sitios web les aterra la idea de manipular el backend de su sitio web.

La buena noticia es que no tienes que hacerlo, cuando tienes la herramienta adecuada.

Un plugin de reseñas de productos puede hacer la codificación por ti.

AIOSEO cuenta con un Generador de Esquemas que facilita la implementación del marcado de esquemas.

Simplemente navega al Catálogo de Esquemas y selecciona Producto de la lista. Luego, te guiaremos a través de campos fáciles de rellenar para tus atributos (como las valoraciones).

Para un recorrido completo del proceso, consulta esta guía sobre cómo añadir esquema de reseñas de productos en WordPress.

A continuación, veremos el factor final que contribuye al crecimiento orgánico de Baby Gold: los backlinks.

3. Recepción de backlinks de sitios web creíbles y relevantes

Baby Gold tuvo menos de 10 000 backlinks durante la mayor parte de su vida en línea. Superaron este hito en enero de 2023.

Durante este año, Baby Gold recibió una afluencia de nuevos backlinks de sitios como Vogue, Elle y Forbes.

La segunda mitad del año ofreció el crecimiento más impresionante hasta la fecha.

Octubre de 2023 inició una nueva ola de backlinks, aumentando su número en 11 000 con respecto al mes anterior.

Descubrimos un sitio web que fue en gran parte responsable de esta nueva contribución: https://babygold.gorgias.help/.

Este es el Centro de Ayuda de Baby Gold, que reside en el dominio gorgias.help. Gorgias es un software de atención al cliente para eCommerce.

Dado que estos enlaces están alojados en un dominio externo (gorgias.help), cuentan como backlinks para babygold.com, aunque parezca cualquier otra página de su sitio web.

Esta es muy probablemente una consecuencia fortuita de añadir este software en octubre, ¡pero imaginamos que Baby Gold está contenta con los backlinks resultantes!

Por qué esto importa:

Este aumento de backlinks, particularmente de fuentes de renombre, mejora la credibilidad en línea de Baby Gold.

Los backlinks son como votos de confianza, que indican a los motores de búsqueda que tu sitio web es un recurso confiable y valioso.

Cuantos más backlinks de alta calidad tengas, mejor.

Para Baby Gold, sus backlinks son relevantes y naturales, lo que los convierte en un factor clave en su mejora de visibilidad orgánica.

Cómo hacer link building para tu sitio:

Este tutorial te muestra cómo conseguir más enlaces entrantes.

También es importante tener en cuenta que una estrategia de enlaces eficaz va más allá de los backlinks. También querrás optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de creación de enlaces tiene todos los pasos que necesita para optimizar cada uno.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant elimina el trabajo manual que implica encontrar oportunidades de enlaces internos.

En lugar de buscar en su sitio enlaces internos, Link Assistant lo hace por usted.

Obtendrá sugerencias de enlaces en el editor de WordPress, que puede agregar con un solo clic.

¡Hablar de fácil!

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, nos gustaría compartir una victoria adicional de SEO en babygold.com.

1. Están obteniendo más resultados enriquecidos con imágenes.

Los resultados de búsqueda con imágenes son otra forma atractiva de captar la atención (y los clics) de los usuarios.

Así es como se ve uno en la SERP:

En noviembre de 2023, Baby Gold recibió un 89,5 % más de resultados enriquecidos con imágenes que el año anterior.

Como vimos con los fragmentos de reseñas, los resultados enriquecidos son una excelente manera de ocupar más espacio en la SERP y dirigir más tráfico orgánico a tu sitio web.

Los resultados enriquecidos con imágenes atraen los intereses visuales de los usuarios y pueden hacerte destacar fácilmente frente a los resultados de búsqueda sin ellos.

Para Baby Gold, su situación es única porque, aunque están obteniendo más rich results con imágenes, su SEO de imágenes es deficiente.

Esto es lo que deberían estar haciendo (y lo que puedes hacer para mejorar el SEO de imágenes en tu sitio):

• Escribe nombres de archivo de imagen descriptivos
• Crea texto alternativo optimizado para SEO
• Utiliza etiquetas de título de imagen
• Implementa schema de imágenes

Para obtener una lista completa de elementos, esta guía te muestra cómo optimizar imágenes para SEO.

Herramienta: Cuando diriges un negocio y su sitio web, el SEO de imágenes es probablemente una de las últimas cosas en las que piensas. ¡Pero es fundamental para hacer crecer tu presencia en línea!

Afortunadamente, los plugins de SEO para WordPress pueden ayudarte a optimizar las optimizaciones de imágenes que consumen mucho tiempo en muy poco tiempo.

La herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO utiliza etiquetas inteligentes para automatizar elementos importantes como las etiquetas de título y alternativas.

Todo lo que tienes que hacer es elegir las etiquetas inteligentes que quieres que utilice para generar el texto.

¡Eso es todo!

Conclusiones

En nuestro análisis de babygold.com, hemos descubierto estrategias intencionadas y resultados positivos posiblemente no intencionados en 2023.

En general, han experimentado un notable crecimiento interanual, atrayendo más miradas a sus joyas de oro que nunca.

Ahora, revisemos qué estrategias puedes replicar en tu sitio web y otras para reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Dirígete a palabras clave de cola larga para obtener clasificaciones fáciles. Las palabras clave de cola larga tienen menos competencia y tasas de conversión más altas, lo que las convierte en algunas de las oportunidades de clasificación más valiosas. Puedes atraer a más visitantes específicos a tu sitio adaptando el contenido a estas consultas.
2. Implementa schema de producto para negocios de comercio electrónico. El schema de producto puede cambiar las reglas del juego para los propietarios de comercio electrónico. El marcado schema hace que los detalles del producto sean más accesibles para los motores de búsqueda y, por lo tanto, para los usuarios. Esta información se puede transformar en un rich result en la SERP, aumentando los clics y el tráfico.
3. Busca backlinks de alta calidad. Las estrategias de enlace efectivas incluyen la búsqueda de backlinks de alta calidad. Estos enlaces deben provenir de sitios web reputados y relevantes. Los backlinks actúan como avales, indicando a los motores de búsqueda que tu sitio es creíble y confiable. ¿El resultado? Mejora de las clasificaciones de búsqueda, mayor autoridad de dominio y un mayor alcance para tu negocio.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No optimizar completamente las imágenes para SEO. La optimización incompleta de imágenes dificulta el rendimiento del SEO. Asegúrate de que las imágenes tengan nombres de archivo descriptivos, texto alternativo y etiquetas de título relevantes. Esto mejora la experiencia del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes. Y cuanto mejor las comprendan, más fácil será que aparezcan en los resultados de búsqueda. Puedes usar una herramienta de SEO de imágenes para automatizar estas optimizaciones en WordPress.
2. Faltan H1 en ciertas páginas. El H1 es el encabezado principal de tu página o publicación. Ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender de qué trata tu página. A Baby Gold le faltan etiquetas H1 en un puñado de páginas de alto nivel, pero tu sitio debería incluir una en cada página. TruSEO Analysis te informará si a tu H1 le falta una frase clave de enfoque, lo que también te ayudará a optimizar la página.
3. No hay una meta descripción para cada URL indexable. Las meta descripciones juegan un papel importante en la mejora de tu CTR. Los usuarios confían en esta información para comprender el contenido detrás de tu listado en los resultados de búsqueda y decidir hacer clic. Atrae a los usuarios con un texto atractivo y descriptivo del contenido que les espera. También puedes usar un generador de IA para escribirlas por ti.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Encuentra nuevas palabras clave sin tener que salir de WordPress. AIOSEO extrae ideas de palabras clave de Semrush y te las presenta en el editor.
• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis en profundidad pero fácil de entender de tus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación accionable para ayudarte a maximizar el alcance de tu contenido.
• Esquema de Rich Snippets: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Asistente de Enlaces: Aplica las mejores prácticas de enlazado interno con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas ayudarán a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• SEO de Imágenes: Activa el texto alternativo de imagen y los atributos de título automáticos con solo 1 clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
• Integración con Redes Sociales: Conecta sin problemas tus plataformas de redes sociales y comparte contenido con tu audiencia. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.