Bronson Mfg. es una marca de ropa masculina que ofrece clásicos de inspiración vintage americana. Fue fundada en 2012 y recientemente experimentó un aumento de tráfico en línea en 2024.

En septiembre, Bronson Mfg. tuvo un aumento de casi diez veces en visitas orgánicas mensuales en comparación con el año anterior.

Este crecimiento se debe a algunas estrategias clave, que exploraremos en este estudio de caso de SEO.

También aprenderá cómo aprovechar estas estrategias de crecimiento en su sitio web para mejorar su SEO.

El Catalizador: Cómo Bronson Mfg. Alcanzó 73,4K Visitas Mensuales

1. Implementación de Marcado Schema para Snippets Enriquecidos

El marcado schema es un tipo de datos estructurados que reside dentro del código HTML de una página web. Comunica detalles esenciales sobre su página a los motores de búsqueda de una manera que les resulta fácil de entender.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve en el código fuente de Bronson:

Existen varios tipos de marcado schema, cada uno con un conjunto único de atributos.

Por ejemplo, Producto es el primer tipo de schema en la captura de pantalla anterior.

Schema de Producto puede comunicar los siguientes atributos a los motores de búsqueda:

• Detalles del producto
• Calificaciones y reseñas
• Envíos y devoluciones
• Ofertas
• Y más

A cambio, los motores de búsqueda pueden usar estos atributos para generar snippets enriquecidos en las SERPs.

El snippet enriquecido a continuación muestra los atributos mencionados, ayudando a los clientes a obtener una comprensión rápida del producto y la marca.

Bronson Mfg. es generoso con la implementación de marcado schema en su sitio web.

Como comercio electrónico, el schema de Producto es el más frecuente. También es importante tener en cuenta que lo acompañan con schema AggregateRating, que muestra una calificación promedio del cliente. (Esta es una calificación de 4.8 en el ejemplo anterior.)

Puede encontrar ambos tipos de schema en cada una de las páginas de detalles del producto (PDP) de Bronson.

Esta estrategia ha sido fundamental en sus rankings orgánicos, específicamente para snippets de reseñas.

En septiembre de 2024, Bronson Mfg. se clasificó para 4.8K palabras clave con snippets de reseñas. Eso es increíblemente impresionante, considerando que tenían 0 snippets de reseñas solo 3 meses antes.

Finalmente, me gustaría mencionar que Bronson Mfg. también tiene una cuenta de Google Merchant Center, que contribuye a la visibilidad de sus productos en los resultados de búsqueda.

En la imagen a continuación, vemos cómo aparece uno de sus artículos en la sección de Productos Populares de Google.

Al igual que los snippets enriquecidos, aparecer en estas áreas de compras de la SERP puede generar tráfico dirigido a su sitio web y aumentar las conversiones.

Por qué esto importa:

Al implementar el marcado de esquema, Bronson Mfg. ha aumentado significativamente su visibilidad en línea y la experiencia del usuario.

Esta estrategia ha dado lugar a:

• Fragmentos enriquecidos y llamativos: Aumento de las tasas de clics y del tráfico orgánico.
• Mejora de los rankings en motores de búsqueda: Mayor visibilidad de las reseñas de productos y palabras clave relacionadas.
• Mejora de la experiencia del usuario: Resultados de búsqueda más relevantes y acceso más rápido a la información.
• Ventaja competitiva: Una ventaja estratégica sobre los competidores de la industria.
• Visibilidad en Google Shopping: Mayor exposición de productos y ventas potenciales.

Siguiendo su ejemplo, puede mejorar su SEO de eCommerce e impulsar más tráfico y conversiones.

Cómo implementar el marcado de esquema:

Este tutorial demuestra tres métodos para agregar marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada método utiliza JSON-LD y requiere que obtenga y copie fragmentos de código en el backend de su sitio web. (Puede usar el Asistente de Datos Estructurados de Google para obtener el código).

O, para un método más fácil y sin código, siga este tutorial de marcado de esquema para WordPress. (Utiliza la herramienta que recomendamos a continuación).

Herramientas para el marcado de esquema:

All in One SEO (AIOSEO) es un plugin líder de WordPress para SEO. Tiene un Generador de Esquemas incorporado que le permite agregar marcado de esquema con solo hacer clic en un botón.

Para comenzar, seleccione el tipo de esquema deseado del Catálogo.

(Si desea implementar el esquema de reseñas de productos como Bronson, seleccione Reseña de producto).

Después de seleccionar su esquema, AIOSEO propondrá campos fáciles de usar para agregar más detalles.

En el siguiente ejemplo, vemos cómo la herramienta le solicita información sobre las reseñas y calificaciones de los clientes. Los motores de búsqueda podrían usar estos detalles para generar fragmentos enriquecidos en los SERP.

2. Rankings desbloqueados en paquetes de imágenes de Google

Además de miles de nuevos fragmentos de reseñas de productos, Bronson Mfg. también desbloqueó un nuevo tipo de resultado enriquecido por primera vez: los paquetes de imágenes de Google.

Los paquetes de imágenes son un conjunto de imágenes que Google muestra en relación con la consulta del usuario. Normalmente aparecen debajo de los anuncios patrocinados y por encima de los listados orgánicos.

En este ejemplo, vemos cómo Bronson se clasifica dos veces en el paquete de imágenes.

Lo interesante de clasificarse en el paquete de imágenes es que también significa que usted es uno de los principales resultados en Imágenes de Google.

Por ejemplo, si hacemos clic en la pestaña Imágenes de Google, vemos que Bronson Mfg. se está clasificando en primer lugar en los resultados de imágenes.

Clasificarse en Imágenes de Google puede generar un tráfico significativo a su sitio web, considerando que hay más de mil millones de búsquedas al día.

La exposición en los paquetes de imágenes es también una característica codiciada de los SERP para los propietarios de sitios web que buscan aumentar el conocimiento de su marca.

Y en septiembre de 2024, Bronson se clasificó para 1K de ellos.

Entonces, ¿cómo obtuvo Bronson estos nuevos rankings de imágenes?

Ese es el poder del SEO de imágenes.

El SEO de imágenes es la práctica de optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda.

Es crítico porque los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes como tú y yo. En su lugar, dependen de elementos de texto para descifrar el contenido de una imagen.

Aquí tienes algunas prácticas recomendadas de SEO de imágenes que Bronson utilizó para posicionarse en los paquetes de imágenes:

• Escribió texto alternativo descriptivo
• Incluyó marcado de esquema ImageObject
• Implementó sólidas señales de SEO en la página

Por qué esto importa:

Al optimizar estratégicamente sus imágenes para los motores de búsqueda, Bronson Mfg. desbloqueó valiosos paquetes de imágenes.

Beneficios clave de los rankings en paquetes de imágenes:

• Mayor Visibilidad: Los paquetes de imágenes aumentan significativamente la visibilidad de la marca y atraen a más clientes potenciales.
• Tráfico Directo a Páginas de Producto: Hacer clic en una imagen del paquete lleva directamente a la página del producto correspondiente, impulsando las conversiones.
• Mayor Conciencia de Marca: Las imágenes pueden aumentar el reconocimiento y la credibilidad de la marca.

Cómo hacer SEO de imágenes:

La ubicación de las palabras clave juega un papel integral en las optimizaciones de imágenes. Querrás incluir tu palabra clave principal en las siguientes áreas:

• Nombres de archivos de imagen
• Texto alternativo
• Etiquetas de título

También querrás prestar atención a elementos como:

• Pies de foto
• Tamaño del archivo
• Dimensiones de la imagen
• Marcado Schema

Para obtener una lista completa de elementos, este tutorial te muestra cómo optimizar tus imágenes de WordPress.

Herramientas para SEO de imágenes:

Las optimizaciones de imágenes pueden consumir mucho tiempo cuando no se tienen las herramientas adecuadas.

Afortunadamente, con los plugins de SEO de imágenes, puedes optimizar el proceso para obtener la máxima visibilidad en los resultados de búsqueda.

La herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO permite a los usuarios automatizar tareas repetitivas como escribir títulos o texto alternativo para las imágenes. Esto se traduce en optimizaciones sin esfuerzo e imágenes fáciles de entender para los motores de búsqueda.

3. Adquirió backlinks de sitios relevantes y de reputación

La estrategia de crecimiento final que notamos de Bronson Mfg. es su reciente afluencia de backlinks.

Los backlinks son enlaces de otros sitios web al tuyo. Y en septiembre de 2024, Bronson tenía 91.9K de ellos.

(Para poner ese número en perspectiva, solo tenían 5.8K backlinks en septiembre de 2023.)

Ahora, aquí está el asunto de los backlinks: no todos son iguales.

La calidad importa.

Esto es lo que queremos decir al referirnos a la "calidad" de los backlinks:

• Los enlaces son relevantes para tu dominio.
• Provienen de fuentes reputadas.
• El texto ancla es natural y descriptivo.

Veamos algunos ejemplos de los backlinks de Bronson.

En este primer ejemplo, tenemos un enlace de GQ, una reconocida revista masculina. Es de un artículo sobre recomendaciones del personal, la mayoría de las cuales son de ropa. Esta página tiene una puntuación de autoridad (AS) de 60 y enlaza a una de las PDP de Bronson.

Este es un enlace de alta calidad.

En los siguientes dos ejemplos, tenemos una historia similar:

Dos enlaces provienen de Primer Magazine, una publicación popular para hombres. Están incluidos en dos artículos separados que destacan la moda masculina. El AS de cada página es 48, que es una puntuación respetable.

Estos dos enlaces también se consideran backlinks de calidad.

Al final, la calidad sobre la cantidad es lo que importa cuando se trata de backlinks.

Busca enlaces que sean relevantes y provengan de sitios web de buena reputación en lugar de cantidad.

Por qué esto importa:

Según las estadísticas de clasificación, los backlinks se encuentran entre los 3 principales factores de clasificación.

Un perfil de backlinks sólido puede aumentar la autoridad de tu propio sitio web y promover la confianza entre los usuarios y los motores de búsqueda.

Los backlinks son también un medio poderoso para generar más visibilidad y tráfico para tu marca.

Cómo hacer link building:

Los backlinks son un componente de una estrategia de enlaces eficaz. Este tutorial te muestra cómo conseguir backlinks, pero también deberías optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos: de una página de tu sitio a otra página de tu sitio
• Enlaces salientes: de tu sitio a un sitio web externo

Esta guía de link building demuestra cómo optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant es una herramienta fácil de usar para encontrar oportunidades de enlaces internos. Muestra sugerencias de enlaces directamente en el editor de WordPress, por lo que no tienes que buscar manualmente contenido relacionado en tu sitio. También proporciona texto ancla recomendado.

¿Ves un enlace que quieres añadir?

Simplemente haz clic en Añadir enlace y guarda tus cambios.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una última práctica recomendada de SEO técnico que me gustaría destacar en bronsonshop.com:

Utilizan etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.

Las etiquetas canónicas son como directores de tráfico para los motores de búsqueda. Indican qué URL es la versión preferida del contenido.

Por ejemplo, mira las dos URL siguientes. Cada una lleva al mismo contenido (una camiseta de rayas bretonas), pero una de las URL muestra cómo llegó el usuario desde la página de destino de los más vendidos. La otra URL no muestra esta navegación del sitio.

Sin una etiqueta canónica, los motores de búsqueda podrían tratar estas dos URL como páginas separadas, aunque lleven al mismo contenido.

Esto puede confundir a los motores de búsqueda y perjudicar tus rankings.

Al implementar una etiqueta canónica, Bronson Mfg. indica explícitamente a los motores de búsqueda qué URL servir en los resultados de búsqueda. Esta estrategia asegura que los motores de búsqueda centren sus esfuerzos de indexación en la página más relevante.

También consolida el equity de enlaces y mejora el rendimiento SEO general de la página.

Herramienta: Con el Editor Robots.txt de AIOSEO, obtienes control total sobre cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan tu sitio web. Puedes personalizar y gestionar fácilmente URL canónicas usando la configuración Avanzada.

Conclusiones

En nuestro análisis del sitio web de Bronson, hemos descubierto las estrategias clave que llevaron a su crecimiento anual de casi diez veces.

Ahora, recapitulemos qué estrategias implementar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Implementa el marcado de esquema en tus páginas web. El marcado de esquema puede mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Al proporcionar datos estructurados a los motores de búsqueda, apoyas su comprensión de tu página. Esto puede potenciar tus rankings y ayudarles a generar fragmentos enriquecidos en los SERP. Los fragmentos enriquecidos tienen tasas de clics (CTR) más altas, lo que los convierte en una valiosa adquisición para tu sitio.
2. Optimiza las imágenes para los motores de búsqueda. Dedica tiempo a la optimización de imágenes escribiendo texto alternativo, nombres de archivo y etiquetas de título descriptivos. Estas optimizaciones pueden ayudarte a posicionarte en Google Imágenes y en los resultados de búsqueda estándar con fragmentos de imágenes. Ambos tipos de resultados pueden ayudarte a destacar en los resultados de búsqueda y a generar más tráfico a tu sitio.
3. Crea backlinks de alta calidad. Concéntrate en adquirir backlinks de sitios web reputados y relevantes. Esto se puede lograr a través de publicaciones de invitados, outreach y la creación de contenido valioso que atraiga enlaces de forma natural. Los backlinks son uno de los principales factores de clasificación de Google, lo que significa que pueden influir significativamente en tus rankings. Busca la calidad sobre la cantidad para establecer tu propia autoridad y generar confianza.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Los títulos de página duplican el nombre de la marca y exceden los límites de caracteres. Algunos de los títulos de página de Bronson duplican el nombre de la marca al final. (Por ejemplo, “Bronson Mfg – Bronson Mfg.) Es probable que el último elemento sea una configuración dentro de su sistema de gestión de contenido (CMS), pero crea una adición innecesaria ya que ya están escribiendo el nombre de la marca en el título SEO. Es fácil de arreglar, pero también es fácil de evitar. Para tu sitio web, pasa tus metadatos por una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar. Esto te ayudará a detectar cualquier error u omisión antes de salir en vivo.
2. Algunas etiquetas de meta descripción no son descriptivas. En general, Bronson Mfg. hace un buen trabajo al escribir meta descripciones descriptivas para sus páginas web. Sin embargo, de vez en cuando, solo incluyen el nombre de su marca en la meta descripción. Estas son oportunidades perdidas para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender tu contenido. En su lugar, debes asegurarte de que cada página indexable tenga una meta descripción única y descriptiva. TruSEO te ayudará en este proceso al verificar tu palabra clave de enfoque en tu meta descripción. Si falta, tendrás una alerta para corregirlo.
3. Los nombres de archivo de imagen no están optimizados. Aunque Bronson Mfg. está posicionándose con más fragmentos de imágenes que nunca, tienen una omisión importante: los nombres de archivo de imagen. No los optimizan; en cambio, usan una combinación de letras y números. Si bien las optimizaciones de imágenes pueden llevar tiempo, son importantes para el SEO. Optimizar tus imágenes puede ayudarte a posicionarte con fragmentos de imágenes en la Búsqueda de Google tradicional o en Google Imágenes. Para tu sitio web, un plugin de SEO de imágenes puede agilizar tus optimizaciones y ahorrarte tiempo.

Roba Nuestra Estrategia de SEO Ganadora: Una Lista de Verificación para tu Sitio Web

Clasifica Más Alto y Obtén Más Tráfico Orgánico Con AIOSEO

¿Quieres unirte a las filas ganadoras de sitios web como Bronson Mfg.?

Tú también puedes aparecer más alto en los resultados de búsqueda y dirigir tráfico a tu sitio web.

Y All in One SEO puede ayudar.

AIOSEO es el mejor plugin de SEO para WordPress. Tiene miles de reseñas de cinco estrellas y más de 3 millones de usuarios activos. Con AIOSEO, obtienes acceso a un conjunto completo de herramientas fáciles de usar que facilitan el SEO.

Aquí tienes algunos de nuestros favoritos:

• Esquema de Rich Snippets: Consigue más rich snippets con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y nosotros formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Link Assistant: Aplica las mejores prácticas de enlazado interno con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas ayudarán a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de reglas.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• Rastreador de Posiciones de Palabras Clave: Toma el control de tu rendimiento SEO y monitoriza las posiciones de las palabras clave directamente en WordPress. Esta herramienta te permite tener un pulso constante sobre tus palabras clave más importantes, lo que te permite ajustar tu estrategia según sea necesario.