Dogster es una revista y sitio web online sobre perros que ha estado sirviendo a los amantes de los perros durante más de 20 años. Su equipo de veterinarios y expertos en perros ofrece consejos sobre comportamiento canino, salud y recomendaciones de productos.

A pesar de una larga presencia online, Dogster ha alcanzado un nuevo nivel de visibilidad en 2024.

La primavera disparó el tráfico orgánico a alturas sin precedentes, con mayo desbloqueando más de 4 millones de visitas mensuales.

Este estudio de caso de SEO analiza las estrategias que impulsaron el meteórico ascenso de Dogster, ofreciendo valiosas ideas para los propietarios de sitios web que buscan potenciar sus rankings y tráfico orgánico.

El Catalizador: Cómo Dogster Alcanzó 4.1M de Visitas Mensuales

1. Publicó Contenido Fresco y Verificado por Expertos

Cuando observamos el tráfico orgánico de Dogster durante el último año, de febrero a marzo de 2024 se produjo el mayor crecimiento.

Durante este tiempo, Dogster más que duplicó el contenido de su sitio web.

Normalmente, tenían más de 6.000 páginas en el sitio en cualquier momento durante 2023. Sin embargo, marzo llevó el recuento de páginas a más de 13.2K.

Parecen haber hecho una limpieza en los últimos meses, con mayo estableciéndose en 10.2K URLs, un número todavía impresionante en comparación con donde estaban a principios de año.

Si bien no es un secreto de SEO que más contenido (de alta calidad) equivale a más rankings, Dogster está haciendo algo un poco diferente con su contenido fresco para que realmente destaque.

Dogster optimiza para E-E-A-T de Google, que significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad.

Lo hacen implementando un enfoque de dos vertientes:

1. Incluyen un banner aprobado por veterinarios cerca de la parte superior de un artículo. Esto proporciona tranquilidad a los dueños de perros de que la información que están consumiendo es fiable y digna de confianza.

También informa a los motores de búsqueda que un experto ha revisado y verificado los hechos del contenido. (Esto se está volviendo más importante a medida que el contenido generado por IA se infiltra en el panorama de las búsquedas).

2. Destacan las cualificaciones de su equipo en la página "Sobre Nosotros". Dogster tiene un amplio equipo de expertos cualificados para crear y revisar contenido.

La página Sobre Nosotros presenta a los miembros de su equipo, destaca sus credenciales y permite a los usuarios obtener más información sobre cada individuo a través de una página de biografía del autor.

En última instancia, ambas estrategias trabajan en conjunto para crear contenido útil y confiable.

Los motores de búsqueda han recompensado los esfuerzos de Dogster con un aumento drástico en los rankings de palabras clave.

Los rankings se triplicaron en los últimos 3 meses, con mayo presumiendo de 1M de rankings de palabras clave.

Por qué esto importa:

En el competitivo mundo de los consejos online sobre cuidado de mascotas, la confianza reina suprema.

Esto es especialmente cierto para cualquier sitio web considerado un nicho YMYL.

Dado que las decisiones sobre el cuidado de las mascotas pueden afectar significativamente el bienestar de un perro, Dogster podría entrar en esta categoría.

Pero incluso si tu sitio web no se considera una categoría YMYL, crear contenido valioso y confiable es la piedra angular del éxito digital.

Las biografías de autor son una forma poderosa de lograr esto, y Dogster es la prueba.

Las biografías de autor ponen personas reales detrás de tu contenido, involucran a tu audiencia y brindan a los motores de búsqueda las credenciales para respaldar tus afirmaciones.

Cómo escribir biografías de autor para E-E-A-T de Google:

1. Destaca tus credenciales.
2. Incluye palabras clave relevantes.
3. Escribe en tercera persona.
4. Mantenlo corto y simple.
5. Enlaza a cuentas de redes sociales.
6. Incluye una foto de perfil.

Para obtener aún más consejos, aquí tienes un tutorial sobre cómo escribir biografías de autor optimizadas para E-E-A-T.

Herramientas para biografías de autor:

Para usuarios de WordPress, recomiendo encarecidamente el complemento Author SEO de All in One SEO (AIOSEO).

Esta herramienta facilita enormemente la redacción de biografías de autor efectivas que generan confianza en los usuarios y los motores de búsqueda.

Obtendrás campos fáciles de usar que son esencialmente para rellenar. Agrega tantos detalles como desees, sube una foto y elige dónde quieres que se muestre tu biografía.

Si tienes varios miembros del equipo, puedes crear una biografía SEO de autor para cada uno.

A continuación, veamos cómo las imágenes se convirtieron en la principal función SERP de Dogster.

2. Imágenes optimizadas para usuarios y motores de búsqueda

Las imágenes son una forma poderosa de mantener a tus lectores interesados.

Ayudan a dividir el texto, agregar contexto visual y crear una experiencia de usuario (UX) positiva en general.

Dogster incluye imágenes generosamente en todo su sitio web.

Por ejemplo, cada artículo comienza con una imagen de banner como la que se muestra a continuación.

En cuanto a los motores de búsqueda, las imágenes requieren ciertas optimizaciones para ayudarles a comprender la imagen.

Después de todo, no pueden ver las imágenes como tú y yo.

El SEO de imágenes es la práctica de optimizar tus imágenes para los motores de búsqueda. Les ayuda a descifrar el contenido de una imagen y comprender su propósito.

Además, estas optimizaciones pueden ayudarte a ganar fragmentos enriquecidos en la SERP.

La captura de pantalla a continuación muestra el banner presentado en el artículo anterior.

¿Así que cómo consiguieron que sus imágenes aparecieran en los resultados de búsqueda?

Dogster se adhiere a las siguientes mejores prácticas de SEO de imágenes:

• Escribe texto alternativo descriptivo. (De Dogster: "Perro shih tzu feliz sentado sobre hierba verde.")
• Incluye palabras clave en el nombre del archivo de imagen. (De Dogster: “happy-shih-tzu-sitting-on-green-grass.jpg”)
• Envía señales potentes en la página. Esto incluye una variedad de elementos como un H1 optimizado, subtítulos, URL, metadatos y más. Para más información, aquí tienes una Guía para principiantes de SEO en la página.

El SEO de imágenes también ayudó a Dogster a posicionarse en el Paquete de Imágenes de Google, otra función de SERP que genera tráfico.

En general, los resultados enriquecidos de imágenes de Dogster han aumentado de 30.6K en enero a 197K en mayo.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de posicionamiento, los resultados enriquecidos tienen la tasa de clics (CTR) más alta con un 58%.

Para contextualizar, los resultados no enriquecidos tienen un CTR del 41%.

Más clics equivalen a más tráfico y, en última instancia, a más ingresos para tu sitio web.

Información reciente de la filtración del algoritmo de Google también sugiere que Google rastrea y utiliza los clics como señal de posicionamiento.

Esto significa que los clics pueden desempeñar un papel vital en el posicionamiento de una página, lo que hace que sea más importante que nunca optimizar para ellos a través de fragmentos enriquecidos.

Cómo hacer SEO de imágenes:

Además de las optimizaciones anteriores mencionadas, también deberías hacer lo siguiente:

1. Incluye etiquetas de título de imagen.
2. Implementa markup de esquema.
3. Escribe pies de foto cuando sea útil.
4. Comprimir imágenes para una carga más rápida.
5. Crea un sitemap de imágenes.

Para obtener una lista completa de 18 consejos de optimización, visita este artículo sobre cómo optimizar imágenes en WordPress.

Herramientas para SEO de imágenes:

La herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO hace que la optimización de tus imágenes sea muy sencilla.

Puedes automatizar elementos importantes de las imágenes utilizando etiquetas inteligentes. Esta función puede generar títulos de imágenes, texto alternativo, subtítulos y más.

Además, es totalmente personalizable.

Ahora, veamos cómo Dogster adopta un enfoque centrado en las personas con su contenido.

3. Responde a consultas populares de los usuarios

Es posible que hayas oído la expresión “escribe primero para las personas, luego para los bots”.

Dogster hace precisamente eso (¡y tú también deberías!).

Los amantes de los perros son el núcleo de cada pieza de contenido, y Dogster tiene como objetivo empoderarlos con el conocimiento y los recursos que necesitan para cuidar a sus compañeros peludos.

Comprender a su audiencia y la intención de búsqueda ayuda a Dogster a anticipar las preguntas que tienen los dueños de perros.

Luego, escribe la mejor pieza de contenido para abordarla.

Así es como lo logran:

1. Incluye preguntas frecuentes al final de un artículo. Las preguntas frecuentes son una excelente manera de concluir un artículo y resaltar los puntos clave. El formato de preguntas frecuentes es fácil de escanear para los usuarios y encontrar respuestas rápidas, al mismo tiempo que es amigable para los motores de búsqueda.

2. Estructura el contenido en formato de pregunta-respuesta. Además de las preguntas frecuentes, Dogster también optimiza la estructura de su contenido para las preguntas. Por ejemplo, el H1 puede ser una pregunta, luego la introducción la responde. O un subtítulo tendrá una palabra clave basada en una pregunta, y el texto debajo hablará sobre el tema.

A todos los efectos, parece una sección de preguntas frecuentes sin ser una sección de preguntas frecuentes.

Sin embargo, los motores de búsqueda los entienden por igual.

Esto es importante porque a los motores de búsqueda les encantan las respuestas rápidas y concisas que pueden mostrar en la SERP, especialmente en el recuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google.

Esta funcionalidad de la SERP responde a preguntas populares relacionadas con la consulta de búsqueda del usuario.

Los resultados de PAA son un resultado de búsqueda codiciable debido a su prominencia en la SERP.

Los usuarios también consideran que estos resultados son más confiables, lo que aumenta la reputación de su marca a los ojos de su audiencia.

En mayo de 2024, los resultados de PAA de Dogster alcanzaron 210.8K rankings.

Por qué esto importa:

Poner a los usuarios en primer lugar y abordar las consultas populares no solo es fácil de usar, sino que también es una estrategia de SEO ganadora.

He aquí por qué priorizar las preguntas de los usuarios y optimizar para el cuadro de PAA se traduce en éxito:

• Mejor visibilidad online
• Experiencia de usuario mejorada
• Mejora de los rankings de búsqueda
• Mayor tráfico orgánico
• Mayor conocimiento de marca

Cómo optimizar para "Otras preguntas de los usuarios" de Google:

Puede aparecer en el cuadro de PAA siguiendo estos pasos:

1. Responde a las preguntas correctas (la investigación de palabras clave te ayudará a encontrarlas).
2. Cree contenido estelar que cumpla con la intención de búsqueda.
3. Escriba preguntas frecuentes o subtítulos basados en preguntas.
4. Implementa marcado de esquema de preguntas frecuentes.

Para más detalles, consulte esta guía sobre cómo optimizar para PAA de Google.

Herramientas para preguntas frecuentes:

Las preguntas frecuentes son una forma eficaz de aparecer en el cuadro de PAA. Con AIOSEO, puede escribirlas fácilmente usando bloques de preguntas frecuentes en WordPress. El plugin agrega automáticamente el esquema de preguntas frecuentes por usted, sin necesidad de codificación.

Finalmente, exploremos el uso de migas de pan de Dogster para aumentar la detectabilidad en la SERP.

4. Implementadas migas de pan para una fácil navegación del sitio

Las migas de pan son un rastro de navegación que ayuda a los usuarios a identificar dónde se encuentran en el sitio web.

Normalmente aparecen en la parte superior de la página, como en el ejemplo siguiente.

Los motores de búsqueda también pueden usar las migas de pan para comprender la jerarquía de su sitio y generar enlaces de sitio.

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales del mismo dominio que aparecen debajo de un resultado de búsqueda.

A veces, provendrán de datos estructurados de migas de pan, que Dogster utiliza, y se verán así en la SERP:

Otras veces, provendrán de la tabla de contenido o de los subtítulos de un artículo y se verán así:

Ambos promueven una experiencia de usuario positiva y facilidad de navegación.

En mayo de 2024, Dogster adquirió 25.1K rankings con enlaces de sitio.

Por qué esto importa:

Si bien las migas de pan pueden parecer un detalle menor, pueden tener una ventaja significativa tanto para los usuarios como para el SEO:

• Navegación del sitio más fácil para los usuarios
• Eficiencia de rastreo mejorada
• Puede promover el descubrimiento de contenido

Cómo agregar migas de pan:

Este tutorial le muestra cómo agregar migas de pan en WordPress, pero aquí tiene un resumen rápido del proceso:

1. Instale un plugin de migas de pan.
2. Asigna una categoría principal a tu publicación o página.
3. Implementa marcado de esquema de breadcrumbs.

Herramientas para migas de pan:

Puedes agregar y mostrar migas de pan en tu sitio de WordPress utilizando el generador de migas de pan de AIOSEO.

AIOSEO habilita las migas de pan por defecto y agrega automáticamente el marcado de esquema de migas de pan por ti.

También tendrá control total sobre cómo se muestran.

Victorias SEO Destacadas

Dogster tiene una sólida estrategia de marketing digital que va más allá de la búsqueda orgánica.

Veamos una estrategia de crecimiento final que puedes usar para replicar su éxito en línea.

Aprovecha las Redes Sociales para Construir Lealtad del Cliente

Las plataformas de redes sociales ofrecen una herramienta poderosa para conectarte con tu audiencia a nivel personal.

Puedes promocionar tu contenido más reciente, solicitar comentarios de los usuarios a través de encuestas o compartir publicaciones divertidas en un ambiente más informal.

Para Dogster, utilizan las redes sociales para interactuar con su audiencia con publicaciones creativas y útiles sobre cómo cuidar a sus amigos peludos. (Echa un vistazo a la publicación de Facebook a continuación para ver los consejos de seguridad de verano de Dogster).

Hoy, Dogster tiene más de 186 000 seguidores en Facebook, lo que demuestra que los usuarios encuentran sus publicaciones atractivas y que vale la pena seguirlas.

En última instancia, compartir contenido en las redes sociales puede ayudarte a crear una base de clientes leales y a generar más tráfico a tu sitio web.

Herramienta: Puedes conectar tu sitio de WordPress a 11 redes sociales utilizando la Integración de Redes Sociales de AIOSEO. Esta herramienta facilita la personalización de activos sociales, como las tarjetas de Twitter y las publicaciones de Facebook.

Conclusiones

Ahora que hemos identificado las estrategias detrás del explosivo crecimiento del tráfico de Dogster, convirtámoslas en tareas de SEO para tu sitio web.

También compartiré 3 estrategias adicionales que puedes hacer incluso mejor que Dogster.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea una estrategia y un calendario de contenido que puedas seguir. El contenido fresco ha sido la columna vertebral del reciente éxito orgánico de Dogster. Para tu sitio, desarrolla una estrategia de contenido que establezca tu marca como experta en su nicho. La investigación de palabras clave te ayudará con esto. Luego, publica contenido nuevo regularmente. También puedes compartirlo en las redes sociales cada semana, como Dogster.
2. Muestra la experiencia y pericia de tu equipo con biografías de autor. Personaliza tu contenido con las personas detrás de tu marca. Las biografías de autor son una forma poderosa de conectar con tu audiencia y mostrar el talento de tu equipo. Debes incluir la experiencia profesional y las credenciales del autor en su biografía. Además, deja que su personalidad brille con un dato divertido o una información única.
3. Utiliza una combinación de SEO on-page y técnico para ganar fragmentos enriquecidos. Implementar una estrategia de SEO holística es la forma más efectiva de ganar fragmentos enriquecidos en la SERP. Incorpora elementos on-page como títulos optimizados, subtítulos y estructuras de URL. Luego, respalda tu contenido en el backend del sitio con las mejores prácticas de SEO técnico, como el marcado de esquema y la adaptabilidad móvil. Combinadas, estas optimizaciones ayudan a los motores de búsqueda a rastrear, comprender y clasificar tu página, y a generar resultados enriquecidos que llamen la atención.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No olvides añadir marcado schema. Me hubiera gustado ver más marcado schema en el sitio web de Dogster. Si bien tienen algunos de los aspectos básicos, no implementan el esquema ImageObject ni el esquema FAQ, ambos podrían ayudar a los motores de búsqueda a generar resultados más enriquecidos. Para tu sitio web, haz de la implementación del marcado schema una práctica estándar. Puedes elegir el mejor tipo de esquema según la página. Y para ahorrar tiempo, utiliza un Generador de Schema que lo implemente automáticamente por ti.
2. Deja de escribir metadatos que exceden con creces los límites de caracteres. Muchos de los meta títulos y descripciones de Dogster están siendo marcados por ser demasiado largos para la SERP. Esto resulta en truncamiento. Si bien los SEO debaten sobre la longitud de los metadatos, creo que es importante recordar la importancia de la experiencia del usuario. Un resultado truncado puede generar confusión o información incompleta. Por otro lado, metadatos completos y precisos pueden ayudarte a intrigar a los usuarios a hacer clic. Siempre paso mis metadatos por una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar, y te recomiendo que hagas lo mismo.
3. No descuides las etiquetas de título de las imágenes. Un SEO eficaz está en los detalles. Las etiquetas de título son uno de los elementos que se pasan por alto con más frecuencia al optimizar imágenes. Estas aparecen cuando los usuarios pasan el cursor o hacen clic en una imagen. Los títulos de las imágenes son muy fáciles de escribir y proporcionan a los usuarios y motores de búsqueda más contexto. En última instancia, no tiene sentido no incluirlos cuando solo añaden 5 segundos a tu flujo de trabajo y ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor tus imágenes. ¿No tienes segundos de sobra? No pasa nada; la herramienta Image SEO de AIOSEO puede escribirlos por ti.

Roba Nuestra Estrategia de SEO Ganadora: Una Lista de Verificación para tu Sitio Web

Desbloquea un Avance en el Tráfico Orgánico con AIOSEO

La historia de éxito de Dogster sirve como un plano para lograr el éxito en SEO. Su compromiso con el contenido de alta calidad, la experiencia del usuario y la creación de comunidad los ha impulsado a la vanguardia del nicho del cuidado de mascotas.

Sin embargo, replicar estas estrategias puede resultar abrumador, especialmente para los propietarios de sitios web que navegan solos por el panorama del SEO en constante evolución.

¿Y si pudieras saltarte las conjeturas y disfrutar de una ruta directa para replicar la exitosa fórmula de Dogster?

AIOSEO puede ayudarte a hacer precisamente eso.

AIOSEO es el mejor plugin de SEO para WordPress. Obtendrás un conjunto de herramientas potentes que te ayudarán a optimizar tu sitio web para obtener clasificaciones más altas y más tráfico orgánico.

Aquí tienes algunas de nuestras favoritas:

• SEO de autor: Crea biografías de autor potentes que muestren la experiencia y los conocimientos de tu equipo. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• Migas de Pan: Crea un rastro de migas de pan que muestre a los usuarios dónde se encuentran en tu sitio en relación con la página de inicio. Puedes personalizar su apariencia y mostrarlas exactamente donde quieras en tu sitio.
• Integración de redes sociales: Conecta tus plataformas de redes sociales favoritas con tu sitio web y comparte contenido con tu audiencia sin problemas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.