¿Y si el contenido adecuado pudiera desbloquear un aumento del 733 % en el tráfico de su sitio web?

DreamBox, una plataforma en línea de matemáticas y lectura, descubrió el suyo y disparó las visitas mensuales de 226.900 a 1,9 millones.

Esto no fue solo suerte; fue un movimiento de SEO deliberado impulsado por la identificación y expansión de contenido que resuena con su audiencia.

Como propietario de una pequeña empresa o creador de sitios web por su cuenta, probablemente anhela un crecimiento real y tangible de la misma magnitud.

Este estudio de caso de SEO analiza las tácticas probadas que utilizó DreamBox, revelando cómo puede aplicarlas a su sitio web y convertirlo en un imán de tráfico.

Empecemos.

El catalizador: cómo DreamBox alcanzó 1,9 millones de visitas mensuales

1. De marca a general: el poder de la creación de contenido específico

El crecimiento del tráfico de DreamBox se debió en gran medida a una creación de contenido estratégica y agresiva.

Inicialmente, dependían en gran medida de las consultas de marca, que impulsaron el 68 % del tráfico orgánico. Estos tipos de consultas contienen "dreambox" (o alguna variación del mismo) dentro de la búsqueda.

Las consultas de marca son buenas cuando se tiene una alta notoriedad de marca y una fuerte presencia en línea. Sin embargo, limitan su alcance a usuarios que ya lo conocen.

Esto, en última instancia, inhibe su potencial de crecimiento y visibilidad en línea.

Al reconocer esta limitación, DreamBox accedió a una audiencia más amplia que buscaba soluciones relacionadas con las matemáticas.

Esto llevó a la introducción de una nueva sección en el sitio web en septiembre titulada "Recursos de matemáticas".

Bajo el subdirectorio /math, DreamBox comparte habilidades y guías útiles para mejorar la comprensión de los conceptos matemáticos por parte de los estudiantes.

Esta subcarpeta se convirtió en el foco de los recientes esfuerzos de SEO de DreamBox.

En solo unos meses, aumentaron la cantidad de contenido en esta subcarpeta de alrededor de 44 a 183 URL.

Hoy, el subdirectorio /math representa el 76,9 % de todo el contenido del sitio y genera el 78,1 % de todo el tráfico de EE. UU..

Esta concentración en un área específica del sitio fue muy intencional.

Al identificar palabras clave relacionadas con la educación matemática, DreamBox creó páginas que respondían directamente a las preguntas de su audiencia.

Esto les permitió posicionarse para palabras clave no de marca y atraer a usuarios que buscaban activamente información relacionada con las matemáticas (es decir, su público objetivo), incluso si no estaban familiarizados con la marca DreamBox.

Y los efectos sobre el tráfico fueron drásticos.

En noviembre, solo el 32 % del tráfico orgánico de DreamBox provino de búsquedas no de marca.

Para febrero, esta cifra se había disparado al 92 %, lo que demuestra un cambio completo en la adquisición de su tráfico.

También explica su rápido crecimiento en las clasificaciones de palabras clave, ya que abrió las puertas a miles de palabras clave nuevas y no de marca.

En febrero, DreamBox se clasificó para más de 155.9K palabras clave.

En última instancia, esta estrategia resalta el poder de crear contenido que se libera de las limitaciones de marca mientras se conecta con su público ideal.

DreamBox se centró en palabras clave que sus usuarios buscarían en los motores de búsqueda y creó contenido para que coincidiera.

¿Por qué es importante?

Hacer crecer el contenido de su sitio web, especialmente en torno a un tema específico, es una forma poderosa de convertirse en un líder en su campo.

Cuando crea contenido útil que coincide con lo que la gente busca, atrae a más visitantes y se convierte en una fuente de información confiable. Esto puede ayudarlo a establecer autoridad en nichos y obtener un impulso en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Y cuando se clasifica más alto, es más probable que más personas encuentren su sitio, lo que le da una mejor oportunidad de convertir a esos visitantes en clientes.

Cómo encontrar palabras clave no de marca:

Identificar las palabras clave no de marca adecuadas es crucial para atraer a una audiencia más amplia. Aquí hay una descripción general rápida del proceso:

1. Lluvia de ideas: Comience con temas generales relacionados con su nicho.
2. Investigación: Utilice herramientas como LowFruits o Semrush para encontrar palabras clave relacionadas.
3. Análisis: Vea qué palabras clave están dirigiendo sus competidores.
4. Exploración: Consulte "Otras preguntas de los usuarios" y búsquedas relacionadas en Google.
5. Comprensión: Asegúrese de conocer la intención de búsqueda detrás de las palabras clave para adaptar su contenido en consecuencia.

Para obtener una guía más detallada, consulte este tutorial sobre cómo investigar palabras clave.

Herramientas de investigación de palabras clave:

¿Sabía que puede investigar palabras clave en WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) lo hace posible al conectarse con su cuenta de Semrush.

Así es como funciona:

Después de ingresar una palabra clave de enfoque en su publicación o página de WordPress, haga clic en Obtener frases clave adicionales.

AIOSEO obtendrá palabras clave relacionadas de Semrush y las presentará en una ventana emergente, como la que se muestra a continuación.

Desde aquí, seleccione cualquier palabra clave no de marca y haga clic en Agregar frase clave.

Una vez que haya actualizado su contenido para reflejar sus palabras clave elegidas, la herramienta TruSEO On-Page Analysis verificará sus optimizaciones.

2. Más allá de la posición 1: El valor de la legibilidad en las funciones de SERP

DreamBox entiende que generar tráfico va más allá de asegurar posiciones altas en los SERP.

También optimizan para funciones de SERP, como "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) y fragmentos destacados, para mejorar su visibilidad en la búsqueda.

Para lograr esto, se centran en crear contenido informativo con buenas puntuaciones de legibilidad. Este enfoque les permite brindar una experiencia de página positiva a los usuarios y, al mismo tiempo, facilitar que los motores de búsqueda comprendan su contenido.

Aquí hay algunas de sus optimizaciones más efectivas:

• Subtítulos de preguntas: DreamBox utiliza subtítulos basados en preguntas para abordar las consultas comunes de los usuarios. Este enfoque aumenta la probabilidad de aparecer en los cuadros "Otras preguntas frecuentes".
• Organización clara: Sus artículos están estructurados con subtítulos claros y un flujo lógico, lo que facilita que los usuarios y los motores de búsqueda encuentren información.
• Lenguaje sencillo: DreamBox evita la jerga y la terminología compleja, optando por un lenguaje sencillo que sea accesible para una amplia audiencia.
• Párrafos cortos y espacio en blanco: Dividen los bloques largos de texto con párrafos cortos y abundante espacio en blanco, lo que hace que el contenido sea visualmente atractivo y menos intimidante de leer.

Veamos cómo estas optimizaciones han afectado las funciones SERP de DreamBox, comenzando con los resultados de Otras preguntas frecuentes.

En febrero, DreamBox recibió 11.6K clasificaciones en el cuadro de PAA.

Esta sección de la SERP proporciona a los usuarios preguntas (y respuestas) relacionadas con su consulta inicial.

Y en la captura de pantalla a continuación, vemos cómo DreamBox facilitó a los motores de búsqueda el uso de su contenido en este resultado de PAA mediante:

• La redacción de un subtítulo basado en preguntas
• El uso de un lenguaje claro y sencillo para responder a la pregunta

Además, DreamBox recibió más de 3K clasificaciones en fragmentos destacados.

Esta es una de las áreas más codiciadas de la SERP debido a su prominencia.

Los fragmentos destacados aparecen por encima de todos los listados orgánicos, lo que los convierte en una de las primeras cosas que ven los usuarios.

Y a pesar de proporcionar la respuesta a la consulta de un usuario directamente en la SERP, las estadísticas de SEO revelan que los fragmentos destacados tienen la tasa de clics (CTR) más alta con un 42.9%.

¿Por qué es importante?

Hacer que su contenido sea fácil de leer tiene un impacto significativo en la experiencia del usuario y en el éxito de su sitio web.

A Google le encanta mostrar contenido claro y conciso en las funciones SERP, por lo que es importante alinear su contenido con sus diversos formatos.

Incluir preguntas y preguntas frecuentes es una excelente manera de clasificar en "Otras preguntas frecuentes" y fragmentos destacados, como lo hace DreamBox.

Al utilizar estos elementos, puede aumentar su probabilidad de clasificar en funciones SERP prominentes y mejorar su CTR orgánico.

Además, el contenido legible anima a los visitantes a permanecer más tiempo en su página. Esto conduce a mejores métricas de participación del usuario, como la reducción de las tasas de rebote, y puede mejorar sus clasificaciones en los motores de búsqueda.

Cómo mejorar la legibilidad de su contenido:

Crear contenido legible es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Aquí le mostramos cómo hacer que su contenido sea más accesible y atractivo:

• Use un lenguaje claro y conciso.
• Escriba párrafos cortos.
• Incorpore encabezados y subtítulos descriptivos.
• Agregue elementos visuales como imágenes y videos.
• Use viñetas y listas.

Para una explicación detallada de cada paso, visita este artículo sobre cómo mejorar tu puntuación de legibilidad.

Herramientas de legibilidad:

¿Recuerdas la herramienta TruSEO que mencioné brevemente en la sección anterior?

Además de comprobar la optimización de tus palabras clave, también analiza la legibilidad de tu publicación o página de WordPress.

Obtendrás una Lista de Verificación de Legibilidad que proporciona comentarios en tiempo real para mejorar tu puntuación.

Es muy fácil de usar y puede marcar la diferencia entre aparecer como un listado de búsqueda estándar o conseguir una función SERP.

3. Victorias Visuales: Aprovechando el SEO de Imágenes para el Crecimiento del Tráfico

Además del texto escrito, DreamBox utiliza contenido visual para mejorar la experiencia del usuario y su visibilidad en línea.

Incluyen imágenes en todo su contenido para ilustrar conceptos matemáticos y puntos clave.

Toma esta tabla de multiplicar, como ejemplo.

Esta imagen muestra cómo los estudiantes pueden usar las tablas de multiplicar para multiplicar números. Es útil en el contexto del artículo, que explica cómo hacer la multiplicación.

Un lector podría ver esta imagen (y descargar un PDF de ella) para multiplicar con éxito números entre 1 y 20.

Este ejemplo ilustra una experiencia de usuario positiva.

Además, DreamBox hace que la imagen sea amigable para la búsqueda con las siguientes optimizaciones:

• Nombres de Archivo Optimizados con Palabras Clave: DreamBox utiliza palabras clave relevantes en los nombres de archivo de sus imágenes.
• Texto Alternativo Descriptivo: DreamBox añade texto alternativo descriptivo a las imágenes, aunque podrían ser más consistentes.
• Subtítulos Claros y Señales en la Página: Utilizan subtítulos claros y SEO en la página para proporcionar contexto a las imágenes.
• Marcado de Esquema: DreamBox utiliza el marcado de esquema ImageObject para dar a los motores de búsqueda más información sobre sus imágenes.

Estas optimizaciones han demostrado ser efectivas, y los motores de búsqueda muestran las imágenes de DreamBox en los resultados de búsqueda.

Los fragmentos de imágenes son una herramienta poderosa para evitar que los usuarios se desplacen y conseguir que hagan clic.

Después de todo, si hubiera un listado de búsqueda con una imagen *relevante* y otro sin ella, ¿cuál elegirías?

La respuesta es clara.

Y las métricas de tráfico lo respaldan.

En febrero, DreamBox tuvo 4.3K fragmentos de imágenes, que generaron 46.2K visitas mensuales.

El SEO de imágenes también ayudó a DreamBox a aparecer en el Paquete de Imágenes de Google, que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Estos resultados proporcionan a los usuarios imágenes relacionadas con su consulta de búsqueda.

En última instancia, el SEO de imágenes ha sido monumental en el éxito orgánico reciente de DreamBox.

Aparecieron en el Paquete de Imágenes para 1.4K palabras clave solo en febrero.

¿Por qué es importante?

Optimizar las imágenes para los motores de búsqueda puede aumentar la visibilidad de tu sitio web y generar tráfico.

Cuando utilizas las mejores prácticas de SEO de imágenes, facilitas que los motores de búsqueda las comprendan y las indexen. Esto puede hacer que tus imágenes aparezcan en los resultados de búsqueda tanto en la búsqueda tradicional como en Google Imágenes.

Además, el SEO de imágenes mejora la experiencia del usuario al hacer que tu contenido sea más atractivo y accesible.

Cómo optimizar imágenes para los motores de búsqueda:

Optimizar las imágenes para los motores de búsqueda es un aspecto crucial del SEO.

Aquí te explicamos cómo hacer que tus imágenes sean más amigables para la búsqueda:

• Utiliza nombres de archivo descriptivos con palabras clave relevantes.
• Escribe texto alternativo (alt text) conciso y descriptivo.
• Elige el formato de archivo adecuado (JPEG o PNG).
• Optimiza el tamaño de la imagen comprimiéndolas.
• Utiliza el marcado de esquema ImageObject.
• Coloca las imágenes cerca del texto relevante y usa pies de foto para dar contexto.

Siguiendo estos consejos, puedes mejorar el SEO de tus imágenes y generar más tráfico orgánico a tu sitio web.

Herramientas SEO para Imágenes:

AIOSEO tiene varias herramientas que pueden ayudarte con la optimización de tus imágenes.

Para empezar, la función de SEO de imágenes optimiza tus elementos de imagen más críticos. Puedes usar etiquetas inteligentes para automatizar la escritura de títulos, texto alternativo y pies de foto de las imágenes.

En cuanto al marcado de esquema, el generador de esquemas es tan fácil como seleccionar el tipo de esquema deseado de un catálogo.

Muchas de estas opciones tendrán atributos adicionales disponibles para que los incluyas, como imágenes.

En el ejemplo a continuación, vemos cómo el esquema de producto tiene un campo para cargar o seleccionar una imagen.

Una vez que hayas cargado tu imagen, el plugin formateará tu esquema ImageObject (e inicial) para los motores de búsqueda.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una mejora práctica de SEO adicional que DreamBox utiliza para ayudar en la navegación del usuario y del motor de búsqueda:

Dominando los sitemaps: un enfoque de dos puntas con HTML y XML

DreamBox comprende la importancia de los sitemaps tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Proporcionan dos tipos de sitemaps: HTML y XML.

Un mapa del sitio HTML es como una tabla de contenidos para tu sitio web. Está diseñado para que las personas encuentren y naveguen fácilmente a diferentes páginas de tu sitio. Esto mejora la experiencia del usuario y ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente lo que buscan.

(También es genial para enlazado interno.)

Por otro lado, un mapa del sitio XML está diseñado para los motores de búsqueda. Es un archivo que enumera todas las páginas importantes de tu sitio web, lo que facilita que los motores de búsqueda como Google descubran y comprendan la estructura de tu sitio. También indica cuándo se actualizaron por última vez.

En última instancia, los mapas del sitio XML pueden conducir a un aumento en las clasificaciones porque los motores de búsqueda tienen más facilidad para rastrear e indexar tu sitio.

Si bien los mapas del sitio pueden no causar *directamente* un aumento repentino en el tráfico, son una base crucial para un buen SEO.

Piensa en ellos como un mapa que guía tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a través de tu sitio web.

Herramienta: AIOSEO puede crear automáticamente mapas del sitio HTML y XML para tu sitio web de WordPress.

Para HTML, simplemente haga clic en la pestaña Mapa del sitio HTML en la configuración de Mapa del sitio. Luego, active el interruptor.

Para los mapas del sitio XML, es un proceso similar, pero no tiene que navegar a una nueva pestaña después de llegar a la configuración de Mapas del sitio. La primera pantalla que ve, Mapa del sitio general, está diseñada para mapas del sitio XML y la configuración predeterminada está activada.

Conclusiones

En nuestro análisis de DreamBox, hemos descubierto las estrategias que contribuyeron a su crecimiento de tráfico.

Recapitulemos estas estrategias y transformémoslas en conclusiones prácticas para su sitio web.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Conviértase en un experto temático y escriba en su nicho. DreamBox utilizó la creación de contenido específico para ampliar su oferta de contenido y establecerse como un recurso de confianza en la educación matemática. Centraron sus esfuerzos en el subdirectorio de Recursos Matemáticos, lo que les permitió clasificar para palabras clave no de marca y ampliar su alcance. Puede replicar esto creando más contenido sobre temas específicos relevantes para su audiencia y nicho. Esto le ayudará a atraer más visitantes y a demostrar a Google que es un experto en su campo.
2. Haga que el contenido sea fácil de leer y comprender. DreamBox priorizó la legibilidad en su contenido, utilizando elementos como un lenguaje claro, subtítulos lógicos y párrafos cortos para mantener a los lectores interesados. Puede seguir su ejemplo centrándose en elementos similares para mejorar la legibilidad de su contenido. Este enfoque puede mejorar las métricas de participación del usuario, como el tiempo en la página y las tasas de rebote. Además, puede ayudarle a clasificar en funciones de SERP como las cajas de "Preguntas relacionadas" y los fragmentos destacados.
3. No se olvide del SEO de imágenes. DreamBox hace que sus imágenes sean amigables para la búsqueda optimizando los nombres de archivo de las imágenes, escribiendo texto alternativo descriptivo y utilizando marcado de esquema. Esto facilita que los motores de búsqueda comprendan e indexen su contenido visual. También les ayuda a mostrar las imágenes de DreamBox en los resultados de búsqueda, lo que genera tasas de clics más altas y más tráfico. Puede replicar este éxito optimizando sus imágenes con técnicas similares. Esto no solo hará que su contenido sea más accesible, sino que también le ayudará a aprovechar el potencial de tráfico de la búsqueda de imágenes.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Exceder los límites de caracteres del título SEO. Algunos de los títulos SEO de DreamBox superan los 60 caracteres, lo que puede provocar truncamientos en los resultados de búsqueda y reducir las tasas de clics. Para evitar este problema, ejecute sus metadatos a través de una herramienta de vista previa de SERP antes de publicar. El Analizador de titulares de AIOSEO también le indicará si ha excedido los límites de caracteres, lo que le permitirá corregirlo antes de que una publicación se publique.
2. Olvidar el texto alternativo en las imágenes. Si bien DreamBox utiliza texto alternativo para algunas imágenes, podrían ser más consistentes. La falta de texto alternativo puede obstaculizar la accesibilidad y limitar la visibilidad en los resultados de búsqueda de imágenes. La función SEO de imágenes de AIOSEO le permite automatizar elementos de imágenes, como el texto alternativo y los subtítulos. Esto garantiza que ninguna imagen se pase por alto y no se optimice.
3. No incluir biografías de autores. Actualmente, DreamBox muestra autores en cada artículo, pero no tienen biografías. Esto es una oportunidad perdida para alinear el contenido con las directrices E-E-A-T de Google, que buscan experiencia y pericia. Al mostrar los antecedentes relevantes de un autor, DreamBox podría establecer su sitio web como más autoritario y confiable, lo que llevaría a mejores clasificaciones. Para tu sitio, puedes crear y mostrar fácilmente biografías de autores utilizando la función Author SEO. Esta herramienta te permite crear biografías sólidas que muestren la experiencia de tu equipo.

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• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realice investigaciones de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar y ofrecer ideas de palabras clave para su contenido.
• SEO de Autor: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y genera confianza con los lectores.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Mapas del Sitio Inteligentes: Genera fácilmente mapas del sitio HTML, XML y RSS con la ayuda de AIOSEO. Estos mapas del sitio dinámicos aseguran que todo tu contenido sea rastreado e indexado eficientemente para clasificaciones más rápidas.
• Analizador de titulares: Consigue más clics con titulares atractivos y ricos en palabras clave. Esta innovadora herramienta utiliza varios factores para determinar la eficacia de tu titular. Además, obtendrás información práctica para mejorarlo.