Escalade Sports es un fabricante y distribuidor de artículos deportivos. Fue fundada en 1927 y tiene su sede en Evansville, Indiana.

Escalade Sports es considerada líder en la industria en varias categorías, incluyendo baloncesto, tiro con arco, pickleball y más.

Recientemente, su sitio web ha atraído la atención debido a un pico de tráfico sin precedentes de 70.9K visitas orgánicas.

En este estudio de caso de SEO para eCommerce, exploraremos qué estrategias utilizaron para desbloquear este nuevo nivel de crecimiento. Además, obtendrás consejos y herramientas para replicar sus éxitos en tu sitio web.

El Catalizador: Cómo Escalade Sports Creció de 11K a 70.9K Visitas Mensuales

1. Un Caso de Actualizaciones Centrales: Mejores Posiciones Tras Actualizaciones del Algoritmo

Cuando comenzamos nuestro análisis de escaladesports.com, fue difícil identificar cambios significativos en el sitio web.

La Wayback Machine reveló que el diseño de la experiencia de usuario se mantuvo relativamente sin cambios durante todo 2023, aparte de las actualizaciones habituales de banners, la plataforma de alojamiento sigue siendo Shopify y el número total de páginas aumentó en aproximadamente 100, pero después de examinar estas nuevas adiciones, la mayoría eran páginas de productos, lo cual es de esperar en un eCommerce con rotación de productos.

En resumen: el sitio y su contenido eran prácticamente los mismos.

Pero sus posiciones en los rankings no lo eran.

Si observas el gráfico a continuación, puedes ver cómo las posiciones de febrero fueron significativamente más altas que 6 meses antes.

Y eso no es solo en cantidad, sino también en posición de ranking.

Aquí tienes una comparación lado a lado:

Normalmente, este tipo de crecimiento no sería inaudito si Escalade Sports hubiera invertido en su estrategia de contenido. Después de todo, cuanto más contenido publicas, mayores son tus posibilidades de clasificar.

Pero como mencionamos anteriormente, ese no fue el caso. El número de páginas solo fue ligeramente mayor.

Por lo tanto, considerando todo, es probable que esta afluencia reciente de mejores posiciones se deba a la actividad de las actualizaciones del algoritmo de Google.

Las actualizaciones del algoritmo fueron particularmente volátiles en 2023, y de agosto a noviembre hubo muchas.

Afortunadamente para Escalade Sports, parece que salieron del otro lado, y con un impulso en sus posiciones.

Por qué esto importa:

Todos los sitios web son susceptibles a un cambio en sus posiciones tras una actualización del algoritmo. Es por eso que es fundamental vigilar tu rendimiento SEO y tus posiciones en los rankings de palabras clave. Al comprender cómo funciona tu sitio en la búsqueda orgánica, podrás identificar cualquier fluctuación debida a las actualizaciones del algoritmo.

Cómo monitorizar el rendimiento después de las actualizaciones del algoritmo en WordPress:

La forma más sencilla de monitorizar el impacto de las actualizaciones del algoritmo de Google es utilizando un plugin de SEO. El tutorial enlazado muestra exactamente cómo mantenerse al tanto de sus clasificaciones, pero aquí tiene un breve resumen del proceso:

1. Instala All in One SEO (AIOSEO).
2. Abre Estadísticas de búsqueda.
3. Navega a la pestaña Estadísticas de SEO.
4. Compara los cambios en el rendimiento en torno a las actualizaciones del algoritmo.

Herramientas para monitorear el rendimiento SEO:

Estadísticas de búsqueda facilita mantenerse informado sobre el rendimiento orgánico de su sitio.

Obtendrá una vista cronológica que muestra métricas clave, como impresiones y clics. También verá marcadores del algoritmo de Google que le permitirán identificar cuándo una actualización podría haber afectado a su sitio.

Cada marcador también tiene una opción de leer más para obtener información sobre la actualización, lo que le permite cambiar de rumbo si es necesario.

Si bien las actualizaciones del algoritmo están fuera del control de cualquier sitio web, Escalade Sports sigue algunas buenas prácticas de SEO que recientemente han contribuido a su crecimiento explosivo.

Veamos esas estrategias a continuación.

2. Los nuevos sitelinks mejoran la descubribilidad del contenido

Entre agosto y febrero, Escalade Sports aumentó sus sitelinks casi diez veces.

En febrero, tenían 405 clasificaciones con sitelinks y el 68,9 % de ellas estaban en las 3 primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Los sitelinks son hipervínculos azules y clicables que aparecen debajo de su resultado de búsqueda en la SERP. Llevan a los usuarios a otras páginas de su sitio web además de la URL "principal" del resultado de búsqueda.

Por ejemplo, si los usuarios hacen clic en el sitelink "Avenger Air Hockey Table" en la captura de pantalla a continuación, irán a la página del producto Avenger.

Mientras que, si hacen clic en el enlace más grande "Air Hockey Tables" encima de las imágenes, irán a la página de la colección completa de todas las mesas de air hockey.

En general, los sitelinks son un tipo de rich snippet, que son listados de búsqueda mejorados.

Por qué esto importa:

Los sitelinks son una excelente manera de presentar a los usuarios otras áreas relacionadas de su sitio web. Mejora el descubrimiento de contenido y puede ayudar a los usuarios a llegar a las páginas que desean visitar más rápido.

Los sitelinks también aumentan su visibilidad en los resultados de búsqueda. Al ocupar más espacio en la SERP, puede mejorar su tasa de clics (CTR) y dirigir más tráfico orgánico a su sitio.

Cómo obtener sitelinks de Google para su sitio web:

No puede obligar a Google a mostrar este tipo de resultado de búsqueda. Google genera los sitelinks por búsqueda y "cuando creemos que serán útiles para el usuario".

Pero no tema, existen buenas prácticas para obtenerlos, e incluso Google comparte algunos consejos:

• Escriba títulos y encabezados de página que sean informativos, relevantes y concisos.
• Utilice una estructura de sitio lógica que sea fácil de navegar para los usuarios.
• Enlace a páginas importantes desde otro contenido relacionado. También querrá usar texto ancla conciso y natural que describa a dónde está enlazando.
• Evite el contenido duplicado.

Además de las recomendaciones de Google, también notamos que Escalade Sports utiliza migas de pan en su sitio web.

Las migas de pan muestran a los usuarios dónde se encuentran dentro de la jerarquía del sitio. También ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio, lo que las convierte en un elemento importante a incluir cuando se intenta obtener enlaces de sitio.

Herramientas para migas de pan:

Puede utilizar un plugin de migas de pan para añadir migas de pan a su sitio de WordPress.

AIOSEO habilita las migas de pan por defecto y añade automáticamente marcado de esquema de migas de pan. También tendrá control total sobre cómo se muestran.

(Si alguna vez desea desactivar las migas de pan, es tan sencillo como desactivar el interruptor).

A continuación, exploraremos el marcado de esquema con más detalle y veremos cómo Escalade Sports lo utiliza para obtener otros tipos de fragmentos enriquecidos.

3. Marcado de esquema para fragmentos enriquecidos que invitan a hacer clic

El marcado de esquema es código especializado dentro del HTML de una página web. Comunica detalles importantes sobre su página a los motores de búsqueda, lo que les facilita la comprensión de su contenido.

Existen varios tipos de marcado de esquema, y cada uno puede ayudarle a obtener un tipo específico de resultado enriquecido.

Por ejemplo, ya hemos visto cómo el esquema de migas de pan ayudó a Escalade Sports a obtener enlaces de sitio.

Este tipo de esquema también puede generar potencialmente un fragmento enriquecido de migas de pan, como se muestra a continuación. (A diferencia de los enlaces de sitio, las migas de pan no son clicables).

También existe el esquema de producto, que puede ayudarle a obtener atractivos fragmentos de reseñas de productos.

El esquema de producto le permite compartir detalles del producto como el precio, la disponibilidad y la información de envío. También puede añadir elementos como valoraciones y reseñas de clientes.

Esta información puede ayudar a los motores de búsqueda a generar un fragmento de reseña de producto, que se ve así:

Considerando que Escalade Sports es un eCommerce, no nos sorprendió ver esquema de producto en su sitio. Cada página de producto que comprobamos (y comprobamos muchas) tenía marcado de esquema de producto en el backend.

Estas optimizaciones fueron fructíferas y provocaron un crecimiento en los rankings con fragmentos de reseñas, como se muestra a continuación.

Escalade Sports se clasificó para 6K palabras clave con fragmentos de reseñas en febrero.

Escalade Sports también utilizó esquema ImageObject para aumentar sus resultados enriquecidos con imágenes, que alcanzaron 9.3K rankings en febrero.

Por qué esto importa:

Según las estadísticas de SEO de 2024, los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen un CTR del 41%.

Debido a esto, la optimización para fragmentos enriquecidos debería ser un componente central de la estrategia de crecimiento de cada sitio web.

Cómo usar el esquema de fragmentos enriquecidos:

Este tutorial demuestra tres métodos para agregar marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada método utiliza JSON-LD y requerirá que obtenga y copie fragmentos de código en el backend de su sitio web.

Herramientas para el esquema de fragmentos enriquecidos:

Un plugin generador de esquemas es la forma más sencilla de añadir marcado de esquema sin tocar el código. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas del Catálogo de Esquemas, y AIOSEO formateará los datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda.

Estos son los tipos de esquema disponibles en AIOSEO:

Finalmente, veamos cómo los backlinks contribuyeron al crecimiento reciente de Escalade Sports.

4. Creación de una presencia online más sólida con backlinks

Los backlinks son enlaces de otros sitios web al tuyo. Avalan tu credibilidad y dirigen a los usuarios a tu contenido. (También dirigen a los motores de búsqueda a tu sitio cuando son un enlace follow).

A partir de agosto, Escalade Sports comenzó a adquirir miles de backlinks.

En febrero, alcanzaron 33,7K backlinks.

Por qué esto importa:

Los backlinks se encuentran entre los 3 principales factores de clasificación en 2024. Y, en general, cuantos más backlinks tiene una página, más tráfico orgánico obtiene de Google.

Los backlinks actúan como votos de confianza para tu sitio. Cuantos más tengas, mejor.

Cómo ejecutar una estrategia de link building:

Este artículo te muestra cómo conseguir backlinks, pero es importante tener en cuenta que los backlinks son solo un componente de una estrategia de enlaces eficaz.

También deberías optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de link building tiene todos los pasos que necesitas para optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant te ayuda a encontrar oportunidades de enlaces internos sin tener que buscar manualmente en tu sitio. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, notamos una técnica SEO adicional en Escalade Sports que nos gustaría destacar.

1. Utilizan un archivo robots.txt para evitar el rastreo de páginas con información sensible.

Robots.txt es un archivo de texto que indica a los motores de búsqueda qué páginas pueden y no pueden rastrear. Escalade Sports utiliza este archivo para evitar el rastreo de páginas con datos sensibles (por ejemplo, cuentas de clientes y proceso de pago).

Para evitar que los bots accedan a estas áreas de tu sitio, puedes establecer una directiva disallow en tu archivo robots.txt.

Herramienta: Aunque suene técnico, generar y editar un archivo robots.txt es fácil con AIOSEO. El Editor de Robots.txt te permite añadir reglas, como una directiva disallow, en solo unos clics.

Conclusiones

Ahora que hemos descubierto qué estrategias impulsaron el crecimiento orgánico de Escalade Sports, veamos cómo puedes usar estas estrategias para aumentar el tráfico de tu sitio web.

También compartiremos algunas áreas que podrían mejorarse.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Monitoriza el rendimiento SEO para evaluar el impacto de las actualizaciones del algoritmo. Comprender cómo funciona tu contenido en la búsqueda orgánica te permitirá detectar los efectos de las actualizaciones del algoritmo. Debes monitorizar métricas clave como las clasificaciones de palabras clave y las impresiones para identificar fluctuaciones y ajustar tus estrategias en consecuencia.
2. Optimiza tu contenido para fragmentos enriquecidos. Un contenido de alta calidad es la base para conseguir fragmentos enriquecidos, pero también debes seguir las mejores prácticas de SEO. Esto incluye la implementación de marcado schema, subtítulos optimizados y una estructura de sitio lógica. Estos elementos trabajan juntos para comunicarse con los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
3. Invierte en una estrategia de link building para hacer crecer tu presencia online. Desarrolla una estrategia de enlaces que incluya enlaces internos, enlaces salientes y backlinks. Cada tipo de enlace juega un papel importante en la autoridad de tu sitio a ojos de los motores de búsqueda. Los backlinks son particularmente importantes, ya que avalan la credibilidad de tu sitio y lo establecen como una fuente de confianza.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Varias páginas no tienen H1. Cada página web debe contener un encabezado H1 claro y relevante para proporcionar estructura y contexto al contenido. Los H1 ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender el tema principal de la página. También aseguran a los usuarios que están en el lugar correcto, lo que puede llevar a una mejora de la tasa de rebote. Análisis TruSEO es una herramienta de WordPress que comprueba tus H1 y te informa si falta tu palabra clave.
2. Algunas meta descripciones exceden los límites de caracteres. Cuando los metadatos exceden el espacio en la SERP, se truncan. Esto puede disminuir su efectividad, arriesgando una reducción de clics y tráfico orgánico. Para evitar este problema, puedes usar una herramienta de vista previa de SERP para comprobar los metadatos antes de publicarlos.
3. Olvido de usar etiquetas de título de imagen. Las etiquetas de título son un componente importante del SEO de imágenes. Ayudan a la accesibilidad y proporcionan a los usuarios y a los motores de búsqueda contexto adicional para una imagen. Esto puede ayudar a que tus imágenes se clasifiquen en los resultados de búsqueda tradicionales y en Google Imágenes. Puedes usar la función SEO de Imágenes de AIOSEO para automatizar la creación de etiquetas de título de imagen en WordPress.

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Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, estarás en buena compañía mientras te enfrentas a la SERP. Obtendrás herramientas fáciles de usar que hacen que el SEO sea sencillo y obtienen resultados.

Aquí tienes algunos de nuestros favoritos:

• Estadísticas de Búsqueda: Vigila el rendimiento orgánico de tu sitio web con informes completos y fáciles de entender. Las estadísticas de búsqueda incluyen el seguimiento de la degradación del contenido, para que sepas cuándo una página empieza a decaer, permitiéndote solucionarlo.
• Migas de Pan: Crea un rastro de migas de pan que muestre a los usuarios dónde se encuentran en tu sitio en relación con la página de inicio. Puedes personalizar su apariencia y mostrarlas exactamente donde quieras en tu sitio.
• Schema de Fragmentos Enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado schema para ayudarte a conseguir resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el schema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Análisis On-Page TruSEO: Obtenga una vista general o profundice en el SEO on-page de su contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza las optimizaciones de su contenido y le proporciona información procesable para maximizar su alcance.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.