HireQuotient es una plataforma de automatización de reclutamiento diseñada para la contratación no técnica. Utiliza IA y automatización para optimizar el proceso de contratación para equipos de personal.

A finales de 2024, HireQuotient logró un crecimiento de tráfico excepcional a través de una exitosa campaña de SEO.

El tráfico orgánico se disparó de 48.2K a 3.7M visitas mensuales en 6 meses, lo que supone un increíble aumento del 7.656%.

En este estudio de caso de SEO, analizaremos las estrategias que HireQuotient utilizó para lograr estas cifras.

También aprenderá a replicar (y, en algunos casos, mejorar) estos éxitos en su sitio web con herramientas y tutoriales de WordPress.

Empecemos.

El Catalizador: Cómo HireQuotient Alcanzó 3.7 Millones de Visitas Mensuales

1. El Contenido Fresco Genera el 98.7% del Tráfico del Sitio

Durante los últimos 6 meses, HireQuotient invirtió esfuerzos de SEO en la creación de contenido.

Crearon cientos de nuevas páginas de destino y entradas de blog para ampliar su cartera de contenido.

Aproximadamente 100 páginas de este nuevo contenido son responsables del 98.7% del tráfico de EE. UU., que es la audiencia principal de HireQuotient.

Aún más impresionante, las 5 páginas orgánicas principales generaron más de la mitad del tráfico mensual total.

Ahora, aquí está la cuestión sobre el contenido fresco de HireQuotient:

No está directamente relacionado con RR. HH. o personal.

De hecho, no parece estar relacionado en absoluto.

Como podemos ver en la captura de pantalla anterior, algunas de las páginas principales tratan sobre la conversión de archivos multimedia y mediciones. (Esto es cierto para la mayoría de su nuevo contenido).

Este no es necesariamente el mejor enfoque.

HireQuotient está diluyendo su autoridad temática en torno a personal y reclutamiento con temas no relacionados.

Como analista de SEO, habría preferido ver una afluencia de contenido nuevo sobre herramientas de contratación, búsqueda de talento, etc.

Estos temas apoyarían la autoridad de nicho de HireQuotient, lo que, en última instancia, contribuye al éxito de SEO a largo plazo y al crecimiento del negocio.

A pesar de la diferencia de opiniones, es innegable que la estrategia de contenido de HireQuotient les ha valido rápidas clasificaciones.

Las clasificaciones de palabras clave aumentaron casi diez veces durante estos 6 meses.

Por qué esto importa:

Esta estrategia resalta el impacto de la creación de contenido en el crecimiento del tráfico orgánico.

Y aunque la elección de temas de HireQuotient pueda parecer contraintuitiva para una plataforma de reclutamiento, demuestra el poder de capitalizar palabras clave de baja competencia para lograr clasificaciones rápidas.

Para su sitio web, le recomendaría seleccionar palabras clave de baja competencia que se alineen con su nicho.

Este enfoque le permitirá aumentar sus clasificaciones rápidamente mientras apoya su autoridad temática general.

¿Cómo encontrar palabras clave de baja competencia?

Este tutorial de WordPress te muestra cómo identificar palabras clave de baja competencia para tu sitio web.

Utiliza prácticas básicas de investigación de palabras clave y presta especial atención a la dificultad de las palabras clave, que mide lo fácil que es posicionarse para una consulta.

Aquí tienes un breve resumen de los pasos:

1. Selecciona una herramienta de investigación de palabras clave de baja competencia, como Semrush o LowFruits.
2. Realiza una búsqueda de palabras clave y comprueba su dificultad.
3. Encuentra palabras clave relacionadas con baja dificultad.

Herramientas para optimizaciones de contenido:

Ahora que tienes tus palabras clave de cola larga, es hora de trabajar en la creación y optimización de tu contenido.

Las herramientas de optimización de contenido agilizarán este proceso y garantizarán que tu página web tenga el máximo alcance.

¿Mi mejor elección?

El nuevo Asistente de Escritura de All in One SEO (AIOSEO). No solo califica tu contenido en comparación con la competencia, sino que también te ayuda a descubrir palabras clave relevantes para tu tema.

Aquí vemos cómo se puntúa una entrada de blog en comparación con otras páginas de alto ranking:

Y en esta captura de pantalla, el Asistente de Optimización nos proporciona palabras clave relacionadas con nuestra palabra clave principal:

El Asistente de Escritura funciona integrando tu cuenta de SEOBoost en AIOSEO. Es potente, fácil de usar para principiantes y puede acelerar las optimizaciones de contenido para obtener rankings más rápidos.

2. El marcado Schema consigue fragmentos de reseñas por primera vez

Otra novedad en 2024 fue la implementación del marcado schema por parte de HireQuotient.

El marcado Schema es un tipo de datos estructurados que reside en el código HTML de tu sitio web. Comunica detalles importantes sobre tu página web a los motores de búsqueda de una manera que les resulta fácil de entender.

Los motores de búsqueda también pueden utilizar el marcado schema para generar funciones SERP, que son listados de búsqueda mejorados.

Existen varios tipos de schema, muchos de los cuales producen funciones SERP únicas.

Por ejemplo, HireQuotient utiliza Schema AggregateRating generosamente en todo su contenido nuevo.

Este tipo de schema comparte la puntuación media del cliente de un producto o servicio.

Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para producir un fragmento de reseña, que muestra esta puntuación en las SERP.

Parece que HireQuotient comenzó a usar el schema AggregateRating en el verano de 2024.

Esta estrategia pequeña pero potente ha impactado enormemente en sus rankings con funciones SERP.

HireQuotient comenzó a conseguir fragmentos de reseñas por primera vez en julio.

En noviembre, ya tienen 212.6K fragmentos de reseñas, lo que demuestra la eficacia de su implementación.

Por qué esto importa:

Esta estrategia demuestra el impacto del marcado schema en la visibilidad online y la interacción del usuario.

Al utilizar el schema AggregateRating para mostrar las valoraciones de los clientes en los resultados de búsqueda, HireQuotient ha:

• Aumentado la Visibilidad: Los fragmentos de reseñas destacan en los resultados de búsqueda, captando la atención del usuario y generando tasas de clics más altas.
• Experiencia de Usuario Mejorada: Los fragmentos de reseñas proporcionan información valiosa directamente en los SERP, lo que permite a los usuarios evaluar rápidamente la calidad de un producto o servicio.
• Ventaja Competitiva: Al obtener fragmentos enriquecidos, HireQuotient obtiene una ventaja competitiva sobre los sitios web que quizás no utilicen datos estructurados.

Cómo implementar el marcado de esquema:

¿No utilizas un plugin de SEO? Sigue este tutorial para aprender cómo añadir marcado de esquema manualmente en WordPress.

Requiere conocimientos básicos de codificación.

También necesitarás generar los datos estructurados utilizando una herramienta como Google’s Structured Data Markup Helper.

Herramientas para el marcado de esquema:

¿Odia la idea de tocar código?

No estás solo. Muchos propietarios de sitios web no se sienten cómodos trabajando con JSON-LD o HTML.

Y la buena noticia es que no tienes por qué hacerlo.

Con plugins generadores de esquemas, puedes obtener los datos estructurados que necesitas sin complicaciones.

Primero, navega hasta el Generador de Esquemas de AIOSEO en el editor de WordPress de tu publicación o página.

Luego, selecciona tu esquema. (Para replicar la estrategia de HireQuotient, elegirías Producto).

A partir de aquí, el plugin te pedirá que introduzcas detalles importantes sobre tu página.

En nuestro ejemplo, seleccioné Producto. Podemos ver cómo AIOSEO solicita detalles de la reseña, lo que nos dará el esquema AggregateRating que vimos de HireQuotient.

Una vez que guardes tu esquema, AIOSEO lo formateará para Google.

3. El formato estratégico gana posiciones en "Otras preguntas de los usuarios"

En esta estrategia, HireQuotient utiliza una técnica común de los profesionales de SEO:

Optimizan el contenido para "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google.

Esta área del SERP presenta a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta. Los usuarios pueden expandir estas preguntas para ver la respuesta y su fuente.

Esta sección del SERP es bien conocida por aumentar tu visibilidad en búsquedas orgánicas y potenciar el reconocimiento de marca.

También es una buena manera de generar confianza con tu audiencia porque los usuarios generalmente encuentran estos resultados más fiables.

En cuanto a cómo HireQuotient optimiza para ellos, utilizan las siguientes estrategias:

• Escribe un subtítulo basado en preguntas.
• Reitera la pregunta en forma de respuesta en el cuerpo del texto.
• Carga frontal de tu respuesta al principio del párrafo. (Puedes proporcionar contexto adicional en el texto de abajo).

Aquí tienes un ejemplo de estas optimizaciones de la entrada del blog de HireQuotient que obtuvo la clasificación anterior en PAA:

HireQuotient también incluye Preguntas Frecuentes (FAQs) al final de muchos artículos, otra estrategia probada para clasificar en PAA de Google.

En general, estas optimizaciones de formato resultaron fructíferas, obteniendo HireQuotient 9.000 clasificaciones en PAA de Google.

Por qué esto importa:

Al formatear estratégicamente el contenido en torno a las preguntas comunes de los usuarios, HireQuotient ha:

• Aumentado la Visibilidad: Las clasificaciones en PAA mejoran significativamente la visibilidad en los motores de búsqueda y generan tráfico orgánico.
• Mejorado la Autoridad de Marca: Aparecer con frecuencia en los cuadros de PAA genera confianza y credibilidad con los usuarios. Esto puede mejorar significativamente la percepción de la marca con el tiempo.
• Experiencia de usuario mejorada: Las preguntas frecuentes y las clasificaciones de PAA brindan a los usuarios un acceso rápido y fácil a la información.

¿Cómo clasificar en PAA de Google?

Aquí tienes 5 sencillos pasos para clasificar en Personas también preguntan de Google:

1. Utiliza una herramienta SEO.
2. Realiza investigación de palabras clave.
3. Crea contenido centrado en las personas.
4. Añada esquema de preguntas frecuentes.
5. Observa a la competencia.

(Para una explicación detallada de cada paso, visita el enlace anterior).

Herramientas para posicionarse en las PAA:

Con AIOSEO, puedes añadir preguntas frecuentes optimizadas para motores de búsqueda.

Los bloques de preguntas frecuentes son fáciles de usar y implementan automáticamente el marcado de esquema de preguntas frecuentes.

Simplemente localiza el Bloque de Preguntas Frecuentes de AIOSEO en el editor de WordPress y añádelo a tu contenido.

El plugin formateará tu marcado de esquema en segundo plano, animando a los motores de búsqueda a usar tu contenido en las funciones de SERP.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica SEO final que vale la pena destacar en HireQuotient:

Las Firmas de Autor Generan Confianza en el Cliente

HireQuotient incluye firmas de autor al final de cada entrada de blog.

Las firmas de autor son una excelente manera de mostrar el talento de tu equipo y construir relaciones con tus lectores.

Aquí tienes algunos beneficios de destacar a los autores en tu contenido:

• Humaniza tu marca: Las firmas ponen una cara al contenido, haciendo tu marca más cercana y personal. Los lectores interactúan más con el contenido escrito por personas reales.
• Establece experiencia: Cuando los lectores ven que el contenido está escrito por expertos de la industria, es más probable que confíen en la información. Esto genera credibilidad y autoridad. (Un concepto fundamental de E-E-A-T de Google.)
• Mejora el SEO: Las firmas de autor pueden incluir palabras clave relevantes y enlaces a los perfiles de redes sociales del autor. Esto apoya E-E-A-T, lo que puede mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y dirigir tráfico de vuelta a tu sitio web.

Herramienta: Puedes crear y mostrar firmas y perfiles de autor con el complemento Author SEO de AIOSEO.

Selecciona qué información quieres presentar, como credenciales, educación y empleador.

También puedes añadir revisores a tu contenido, haciéndolo más confiable y fiable para los usuarios y los motores de búsqueda.

Conclusiones

En nuestro análisis del SEO de HireQuotient, hemos descubierto las estrategias que llevaron a su éxito reciente.

Ahora, repasemos qué estrategias replicar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Objetivo de palabras clave de baja competencia para obtener clasificaciones rápidas. Al desarrollar tu contenido, las palabras clave de baja competencia pueden ser un punto de entrada fácil para pequeñas empresas. Estas palabras clave tienen menos sitios web compitiendo por ellas, lo que significa que es más fácil clasificarse para ellas. También tienden a representar un tráfico más específico y tienen tasas de conversión más altas. Esto las hace extremadamente valiosas para el SEO y la generación de ventas.
2. Utiliza el marcado de esquema para destacar en las SERP. La implementación del marcado de esquema se considera una práctica recomendada de SEO técnico. Facilita a los motores de búsqueda la comprensión de tus páginas web, lo que puede influir positivamente en las clasificaciones de palabras clave. Los motores de búsqueda también utilizan el marcado de esquema para generar funciones en las SERP, como fragmentos de reseñas, fragmentos de imágenes y clasificaciones de PAA.
3. Optimiza para usuarios y la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Al centrarte en la intención del usuario y abordar preguntas comunes, puedes mejorar la experiencia del usuario y aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Algunas formas de lograrlo incluyen FAQs, escribir subencabezados basados en preguntas y proporcionar respuestas claras. Estas optimizaciones adoptan un enfoque centrado en las personas, que los motores de búsqueda pueden reconocer y recompensar.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No crees contenido solo para las clasificaciones en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda prefieren el contenido centrado en las personas, diseñado para los usuarios. HireQuotient lo logra con contenido fresco, pero el problema surge al evaluar cómo encaja este contenido en el resto del sitio web. Desafortunadamente para HireQuotient, muchas de sus nuevas clasificaciones y tráfico orgánico provienen de artículos que no están relacionados con su nicho. Esto puede generar clasificaciones rápidas a corto plazo, pero podría conducir a una caída en la autoridad temática y el rendimiento orgánico a largo plazo. En su lugar, concéntrate en aportar valor genuino a tu público objetivo.
2. No descuides el poder del esquema de FAQ. Aunque no encontré rastro del esquema de FAQ en el sitio web de HireQuotient, ¡eso no significa que debas omitirlo! El esquema de FAQ ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y a generar funciones en las SERP como "Otras preguntas de los usuarios". Además, es muy fácil de incluir con un generador de esquemas o bloques de FAQ. Cualquiera de estas herramientas implementará el esquema por ti, por lo que no tendrás que formatearlo para los motores de búsqueda.
3. No olvides incluir etiquetas canónicas. Noté que HireQuotient no establece URLs canónicas en sus páginas web. Esto no es un gran problema si no tienes páginas con contenido duplicado o similar, pero puede crear confusión para los motores de búsqueda. Las etiquetas canónicas le dicen a los motores de búsqueda exactamente qué URL es tu versión preferida de una página web. Cuando no estableces una y tienes contenido similar en varias URLs, los motores de búsqueda elegirán la que consideren mejor. Es posible que esto no coincida con la página que realmente quieres clasificar. Para evitar este problema, incluye etiquetas canónicas en cada página indexable. Puedes gestionar las URLs canónicas fácilmente en AIOSEO.

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Mejora tus Rankings y Tráfico con AIOSEO

Lograr este nivel de crecimiento de tráfico requiere un enfoque multifacético y un esfuerzo constante.

Y aunque la historia de éxito de HireQuotient proporciona información valiosa, algunas de estas estrategias pueden consumir mucho tiempo cuando se realizan manualmente.

Aquí es donde entra AIOSEO.

AIOSEO es el mejor plugin de SEO para WordPress, ahorrándote un tiempo valioso en optimizaciones. Obtendrás un conjunto de herramientas avanzadas y fáciles de usar para cubrir todas tus necesidades de SEO para obtener mejores rankings y más tráfico orgánico.

Aquí tienes algunas de nuestras favoritas:

• Asistente de Escritura: Conecta tu cuenta de SEOBoost a AIOSEO para obtener sugerencias de optimización de contenido directamente en el editor de WordPress. Recibirás comentarios en tiempo real para mejorar la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de reglas.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• SEO de Autor: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y genera confianza con los lectores.
• Rastreador de Posiciones de Palabras Clave: Toma el control de tu rendimiento SEO y monitoriza las posiciones de las palabras clave directamente en WordPress. Esta herramienta te permite tener un pulso constante sobre tus palabras clave más importantes, lo que te permite ajustar tu estrategia según sea necesario.