El comercio electrónico es uno de los entornos más desafiantes para que las empresas destaquen y prosperen.

Después de todo, hay dinero que ganar, lo que significa que todos quieren su parte.

Entra Schaefer Outfitters, una empresa de ropa de rancho occidental que se enfrentó a los mismos obstáculos, pero salió victoriosa a finales de 2023. Experimentaron un notable aumento del 279% en el tráfico orgánico en solo 3 meses.

Estamos aquí para desvelar sus secretos para que pueda aplicar estas estrategias de SEO para hacer crecer su eCommerce.

Vamos a sumergirnos.

Acerca de Schaefer Outfitter

Schaefer Outfitter es un fabricante estadounidense de ropa occidental de primera calidad. Fue fundada en 1981.

Diseñados para los rancheros, agricultores, jinetes y vaqueros del mundo, los diseños de Schaefer Outfitter son funcionales y de alta calidad.

Con una oda a la vida de rancho occidental, cada producto está diseñado para seguir el ritmo de un buen día de trabajo y durar toda la vida.

Schaefer Outfitter es también una de las últimas marcas estadounidenses en fabricar cada prenda y sus componentes en EE. UU.

En los últimos años, Schaefer Outfitter ganó un amplio reconocimiento por sus diseños presentados en la popular serie estadounidense, 'Yellowstone'.

Hoy, los fans pueden comprar la Colección Yellowstone directamente en el sitio web de Schaefer Outfitter.

Rendimiento Histórico

A pesar de sus más de 40 años de existencia, Schaefer Outfitter no abrió su tienda de comercio electrónico hasta 2001.

Los datos históricos de Semrush revelan que comenzó a generar tráfico en 2018.

Nos centraremos en los últimos 5 años de su rendimiento para comprender por qué su crecimiento reciente es tan impresionante.

Durante la mayor parte de su vida en línea, schaeferoutfitter.com recibió un promedio de 10.2K visitas orgánicas por mes.

Febrero de 2021 fue el primer pico de tráfico del sitio web, con 17.9K visitas. Esto fue superado en enero de 2023, con 19K visitas.

Luego, a medida que se acercaba el final de 2023, sucedió algo notable: el tráfico orgánico se disparó.

El tráfico de diciembre superó su récord de tráfico anterior (enero de 2023) en más de 2.5 veces.

Schaefer Outfitter cerró el año con unas notables 49.2K visitas orgánicas.

¿Qué provocó este tráfico sin precedentes después de 5 años de promedios bajos de 10K mensuales?

Estás a punto de descubrirlo.

El Catalizador: Cómo Schaefer Outfitter Aumentó el Tráfico un 279% en 3 Meses

Schaeferoutfitter.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Desarrollando sus colecciones de productos para ir más allá de las palabras clave de marca
2. Implementando el esquema de producto para destacar en la SERP
3. Dominando el arte de contar historias a través de videos

Analizaremos cada estrategia en detalle para comprender cómo Schaefer Outfitter transformó su presencia en línea en tan poco tiempo.

Empecemos.

1. Ampliación de sus colecciones de productos para ir más allá de las palabras clave de marca

Entre septiembre y diciembre, Schaefer Outfitter añadió más de 20 páginas de listado de productos (PLP) nuevas a su sitio web.

Estas páginas presentan colecciones de productos como:

• Chalecos de lana
• Forro polar para hombre
• Sobrecamisas Henley
• Chaquetas vaqueras (como se muestra a continuación)
• Y más

También empezaron a usar nombres de productos más descriptivos como “abrigo de borrego” en lugar de convenciones de nombres creativas (por ejemplo, “The Herd”).

Al optar por la claridad, esta transformación tuvo un rápido impacto en las clasificaciones de palabras clave.

El gráfico a continuación demuestra cómo Schaefer Outfitter experimentó un rápido crecimiento de tráfico no de marca.

El tráfico no de marca es exactamente lo que suena. Este tráfico proviene de palabras clave que no incluyen la marca (en este caso, “schaefer”). En su lugar, son términos más genéricos.

Aquí hay otra perspectiva que compara la afluencia reciente de tráfico no de marca con su estado anterior:

En septiembre, el tráfico no de marca representó el 22% del tráfico total del sitio web de Schaefer Outfitter.

Para diciembre, esta cifra se disparó a un impresionante 83%.

Por qué esto importa:

Las palabras clave de marca son una parte integral de su negocio. Sin embargo, no son las mejores para presentar su marca a nuevos clientes.

Después de todo, no pueden buscarle si no saben que existe.

Ahí es donde entran en juego las palabras clave no de marca.

Estas consultas de búsqueda generales son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y expandir su base de clientes.

Al optimizar su sitio web con nuevas páginas de colección y nombres de productos más amplios, Schaefer Outfitter aprovechó nuevas oportunidades de clasificación. Esto generó un aumento del tráfico de una audiencia más amplia, lo que aumentó su alcance y presencia en línea.

Cómo encontrar palabras clave no de marca para su sitio:

La investigación de palabras clave le ayudará a descubrir términos no de marca para su contenido. Este proceso revela lo que los usuarios escriben en los motores de búsqueda, por lo que sabrá exactamente cómo adaptar y optimizar su contenido a sus necesidades.

Este tutorial de investigación de palabras clave le muestra cómo hacerlo utilizando herramientas SEO populares.

Es importante saber que las palabras clave no de marca a menudo tienen una mayor competencia que los términos de marca. Debido a esto, querrá ser inteligente con las palabras clave que elige como objetivo.

Este artículo le muestra cómo encontrar palabras clave de baja competencia. Estas son como frutas maduras, listas para ser cogidas. Tienen altas tasas de conversión, lo que las hace ideales para el comercio electrónico.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabía que puede investigar palabras clave en WordPress?

El plugin All in One SEO (AIOSEO) hace esto posible al conectarse a su cuenta de Semrush. Utiliza su palabra clave de enfoque para generar más ideas de palabras clave para su contenido.

Al buscar términos no de marca, recomendamos usar una palabra clave de enfoque no de marca para obtener resultados similares.

Aquí hay un ejemplo de palabras clave generadas para la palabra clave de enfoque “abrigo de lana”:

Si añades una palabra clave, querrás actualizar tu contenido para incluir tu nueva palabra clave. Luego, la herramienta Análisis TruSEO comprueba tus optimizaciones. Te dará consejos y perspectivas prácticas para maximizar el alcance de tu contenido.

Ahora, veamos cómo Schaefer Outfitter utiliza las optimizaciones técnicas para conseguir clics en sus nuevas páginas.

2. Implementación del esquema de producto para destacar en la SERP

Schaefer Outfitter implementa etiquetas de esquema en su sitio web.

Las etiquetas de esquema son código especializado en el backend de tu sitio web. Comunican detalles importantes sobre tu página a los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar un fragmento enriquecido en la SERP.

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda más atractivos visualmente que los listados estándar. Presentan información adicional en la SERP, ocupando más espacio y captando la atención de los usuarios.

Aquí tienes un ejemplo:

En la imagen anterior, vemos varios tipos diferentes de etiquetas de esquema:

• Imagen: muestra imágenes del PLP de chalecos de Schaefer.
• Producto: informa a los usuarios sobre envíos y devoluciones.
• Migas de pan: muestra la jerarquía del sitio de la página (colecciones > chalecos para hombre).

El marcado de esquema de producto e imagen destaca más. Para el comercio electrónico, son imprescindibles.

En cuanto a Schaefer Outfitter, los resultados fueron drásticos. Esto fue especialmente cierto para las imágenes. (Puedes configurar imágenes al usar el esquema de producto).

A finales de 2023, Schaefer Outfitter disparó sus fragmentos enriquecidos con imágenes. Recibieron 2.6K clasificaciones para este resultado de búsqueda mejorado en diciembre de 2023.

Eso es un aumento del 205% con respecto a septiembre.

Por qué esto importa:

Los fragmentos enriquecidos tienen tasas de clics (CTR) más altas y generan más tráfico que los resultados de búsqueda estándar.

Debido a esto, son extremadamente valiosos para tu sitio web.

Más allá de generar más tráfico a tu sitio, el marcado de esquema puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Y si Google entiende mejor tu página, mayores serán tus posibilidades de clasificación.

Es por eso que es fundamental optimizar para fragmentos enriquecidos en cualquier estrategia de SEO.

Cómo implementar el marcado de datos estructurados de productos en tu sitio de comercio electrónico:

Esta guía demuestra tres métodos para añadir marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada uno utiliza JSON-LD y requiere algunos conocimientos de codificación.

También puedes leer las instrucciones de Google para implementar datos estructurados de productos.

Herramientas para el marcado de esquema de productos:

Los plugins generadores de esquemas son la forma más fácil de agregar marcado de esquemas a tu sitio de WordPress.

Y no necesitas ningún conocimiento de codificación para usarlos.

El Generador de Esquemas de AIOSEO formatea automáticamente los datos estructurados por ti. Todo lo que tienes que hacer es elegir el tipo de esquema que deseas.

El Catálogo de Esquemas viene con varios esquemas diferentes, incluido el de producto. ¡Simplemente haz clic en el botón +, completa algunos campos de información y listo!

A continuación, veamos cómo Schaefer Outfitter utiliza el cine en su estrategia de contenido.

3. Dominando el arte de contar historias a través de vídeos

En septiembre, Schaefer Outfitter añadió un nuevo rincón a su sitio web: Schaefer Journal.

En esta página, comparten historias recientes del Oeste.

A veces, estos artículos presentan a una persona específica, como el fotógrafo estadounidense Beau Simmons. Y otras veces, capturan artísticamente el estilo de vida del Oeste.

Por ejemplo, su película y artículo de debut destacan la tradición del marcado de ganado en Stuart Ranch en Waurika, Oklahoma.

Además de un estilo de escritura creativo, Schaefer Outfitter aprovecha el poder del cine para conectar con su audiencia.

Suben vídeos de YouTube de cada historia destacada. Estos vídeos también se incrustan en cada artículo del sitio web.

Este enfoque multifacético resuena con su audiencia y crea una impresión duradera. La película de debut fue recibida con comentarios positivos en los comentarios de YouTube.

Por qué esto importa:

Una estrategia de SEO bien elaborada va más allá del contenido escrito, abarcando diversos medios como el vídeo.

En el caso de Schaefer Outfitter, crean y optimizan para múltiples motores de búsqueda (Google y YouTube). Esta estrategia crea una presencia en línea más completa que genera autoridad a los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda.

Además, elogiamos el enfoque de Schaefer Outfitter en cuanto a contenido de vídeo.

El énfasis en la narración, en lugar de un argumento de venta, ofrece una visión refrescante y auténtica del contenido típico del comercio electrónico. Esta estrategia les permite forjar conexiones genuinas con su audiencia que resuenan.

Cómo incrustar y optimizar vídeos en tu sitio:

WordPress facilita la incrustación de vídeos de YouTube en publicaciones y páginas.

Simplemente navega al editor de WordPress de la publicación o página deseada y pega el enlace de YouTube. WordPress encontrará automáticamente el código de incrustación y mostrará el vídeo en tu contenido.

Este artículo tiene capturas de pantalla del proceso y te ofrece dos métodos más para incrustar vídeos de YouTube en WordPress.

En cuanto a la optimización de tus vídeos, el SEO de vídeo es clave para el posicionamiento.

El SEO de vídeo es el proceso de optimizar tu contenido de vídeo para los motores de búsqueda. Como no pueden ver vídeos como tú y yo, el SEO de vídeo traduce su contenido a datos que pueden entender.

Aquí tienes 5 consejos para optimizar tus vídeos y que se posicionen más alto y obtengan más visualizaciones:

1. Escribe un título y una descripción atractivos para el vídeo.
2. Diseña miniaturas de vídeo llamativas.
3. Implementa el marcado de esquema de vídeo.
4. Enlaza a tus páginas de vídeo.
5. Crea un sitemap de vídeo.

Herramientas para SEO de vídeo:

Obtendrás un conjunto de herramientas de SEO de vídeo cuando utilices el plugin AIOSEO.

Puedes añadir fácilmente marcado de esquema de vídeo usando el Generador de Esquemas. Esto te ayudará a establecer detalles importantes como el título, la URL de incrustación, la miniatura y más.

Link Assistant también facilita la búsqueda y el enlace interno a tus páginas con contenido de vídeo.

Finalmente, la herramienta Video Sitemap ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu contenido de vídeo.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, nos gustaría destacar una técnica de SEO adicional en schaeferoutfitter.com.

1. Tienen un perfil de backlinks sólido.

Cuando analizamos el perfil de backlinks de Schaefer Outfitter, notamos que están haciendo varias cosas bien. Estas son algunas de las ideas que descubrimos:

• Fuentes relevantes como Art of the Cowgirl, Tejas Rodeo Company y Men’s Journal
• Texto ancla natural pero descriptivo
• Más enlaces follow vs nofollow
• Redirecciones 301 implementadas correctamente desde su dominio anterior (schaefer-ranchwear.com)

Herramienta: Puedes usar una herramienta SEO como Ahrefs o Semrush para encontrar los backlinks de tu sitio.

También es importante tener en cuenta que una estrategia de enlaces sólida va más allá de los backlinks. También debes optimizar los enlaces internos y externos. Esta guía de link building te muestra cómo optimizar los tres tipos de enlaces.

Link Assistant es una de las formas más rápidas de encontrar enlaces internos. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Añadir enlace.

Conclusiones

En nuestro análisis de Schaefer Outfitter, descubrimos las razones detrás de su reciente éxito en SEO.

Si deseas lograr el mismo crecimiento orgánico en tu sitio web, estas son las principales estrategias a replicar y tres a reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Dirígete a palabras clave no de marca para un alcance más amplio. Con sus nuevas colecciones de PLP y productos, Schaefer Outfitter se dirigió estratégicamente a palabras clave no de marca. Este enfoque presenta su marca a usuarios con consultas de búsqueda más genéricas que pueden no estar familiarizados con su marca. Dirígete tanto a palabras clave no de marca como de marca para una estrategia de palabras clave SEO completa.
2. Implementa el esquema de producto en sitios de comercio electrónico. Los minoristas en línea deben incluir el marcado de esquema de producto en las páginas de detalles del producto (PDP). Los motores de búsqueda pueden usar esta información para crear fragmentos de productos atractivos en la SERP. Estos listados de búsqueda mejorados muestran información adicional como calificaciones de clientes, envíos y devoluciones, e imágenes de productos. Los fragmentos de productos tienen una CTR más alta que los listados estándar y dirigen tráfico calificado a tu sitio.
3. Optimiza para múltiples motores de búsqueda e incluye varios medios. Google y YouTube son algunos de los motores de búsqueda líderes para contenido de video. Debes crear y optimizar contenido de video para ambas plataformas, al igual que Schaefer Outfitter. Esta estrategia garantiza la visibilidad en diferentes áreas de Internet y resuena con los usuarios que prefieren el contenido de video.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. A algunas páginas les faltan etiquetas H1. Una etiqueta H1 es el título de tu página. Le dicen a los usuarios y motores de búsqueda el tema principal de tu contenido. Cuando a tu página le falta una etiqueta H1, puede obstaculizar el rendimiento general del SEO y la claridad del usuario. Afortunadamente, la herramienta TruSEO Analysis te ayuda a detectar las etiquetas H1 que faltan. Te informará cuando a tu título le falte tu frase clave de enfoque, lo que permitirá optimizaciones sencillas.
2. No todas las páginas tienen meta descripciones. Las meta descripciones actúan como vistas previas de tu contenido en la SERP. Cuanto más atractivas sean, mayor será tu CTR y el tráfico que obtendrás. Un generador de meta descripciones puede ayudarte a escribir este importante texto automáticamente.
3. No utilizan etiquetas de título de imagen. A pesar del aumento de los resultados enriquecidos de imágenes, Schaefer Outfitter no utiliza etiquetas de título de imagen en su sitio. Las etiquetas de título de imagen aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor sobre una imagen. Ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la imagen. Puedes usar etiquetas inteligentes para crear títulos de imágenes automáticamente en la herramienta SEO de imágenes de AIOSEO.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de palabras clave de Semrush: Encuentra nuevas palabras clave sin tener que salir de WordPress. AIOSEO extrae sugerencias de palabras clave de Semrush y te las ofrece directamente en el editor de WordPress.
• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis en profundidad pero fácil de entender de tus optimizaciones. Te diremos dónde estás cerca y te daremos elementos accionables para que tu contenido sea un éxito.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Elige entre varios tipos de esquema para obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Tú lo eliges; nosotros implementamos el código para los motores de búsqueda.
• Sitemaps de vídeo: Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a comprender y navegar por tu sitio web. Un sitemap SEO de vídeo facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu contenido de vídeo. También puede conseguirte un resultado enriquecido en el carrusel de vídeos de Google.
• Asistente de Enlaces: Aplica las mejores prácticas de enlazado interno con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas ayudarán a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• SEO de imágenes: Ahorre tiempo en optimizaciones manuales activando el texto alternativo de imágenes y el atributo de título automáticos. Solo lleva 1 clic.