Cómo una farmacia en línea con sede en el Reino Unido aumentó el tráfico en un 634 % en 6 meses
https://www.theindependentpharmacy.co.uk/
Stats
De 163,1 mil a 1,2 millones de visitas mensuales
Industry
Salud y medicina
Niche
Farmacia
Reporting Date
Noviembre de 2023
Las previsiones muestran un crecimiento del 79% en los ingresos globales para el comercio electrónico farmacéutico de 2023 a 2028. Esto prepara el escenario para unos 81.370 millones de dólares en 2028, una cifra récord.
Y con estas cifras en aumento, también lo hace la intensidad de la competencia.
Las farmacias en línea se enfrentan a un panorama en el que las estrategias deben estar a la altura, o corren el riesgo de quedarse atrás.
En este estudio de caso de SEO, exploraremos cómo una empresa del Reino Unido adoptó la tendencia de la e-farmacia desde el principio y ahora está alcanzando un millón de visitas mensuales.
Descubramos cómo lo hicieron y obtengamos consejos para tu propio camino hacia el triunfo digital.
En este artículo
Acerca de The Independent Pharmacy
The Independent Pharmacy es una farmacia en línea con sede en Bristol, Reino Unido.
Fue fundada en 2013 por los farmacéuticos Andy Boysan y Scott McDougall.
Su objetivo: conectar a pacientes remotos con medicamentos de confianza y consejos médicos esenciales.
Entra en theindependentpharmacy.co.uk, un refugio digital y recurso de salud para compradores de e-farmacia en el Reino Unido.
The Independent Pharmacy ofrece consultas de salud, consejos médicos y medicamentos.
Los pacientes pueden pedir medicamentos tanto con receta como de venta libre en línea y recibirlos en su domicilio.
Hoy en día, The Independent Pharmacy es considerada una de las principales farmacias en línea del Reino Unido.
Trata 86 afecciones médicas, ofrece 887 tratamientos y tiene más de 19.000 reseñas positivas.
Rendimiento Histórico
Según datos históricos de Semrush, The Independent Pharmacy comenzó a recibir tráfico en abril de 2014.
Durante sus primeros 4 años, el tráfico orgánico se mantuvo por debajo de las 831.000 visitas anuales.
Esto cambió en 2019, cuando The Independent Pharmacy superó el millón de visitas en el año.
Luego llegó el COVID.
En 2020 se cuadruplicó el tráfico del año anterior, sumando 4,1 millones de visitas orgánicas.
Ahora, al analizar el rendimiento de este sitio en noviembre de 2023, The Independent Pharmacy está mejor que nunca.
Alcanzaron 1,2 millones de visitas solo en noviembre.
Los últimos 6 meses han sido particularmente impresionantes, con un crecimiento orgánico del 634%.
¿Entonces, qué hizo The Independent Pharmacy para disparar repentinamente su tráfico?
Estás a punto de descubrirlo.
El Catalizador: Cómo The Independent Pharmacy Superó el Millón de Visitas Mensuales
Theindependentpharmacy.co.uk aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Aprovechar las preguntas frecuentes para aparecer en "Otras preguntas de los usuarios" de Google
- Actualizar reseñas para la frescura del contenido
- Uso de marcado de esquemas para obtener fragmentos enriquecidos
- Obtención de un cuarto de millón de enlaces entrantes
Analicemos cada estrategia en detalle para comprender cómo encaja en el éxito SEO de The Independent Pharmacy.
1. Aprovechar las preguntas frecuentes para aparecer en "Otras preguntas de los usuarios" de Google
The Independent Pharmacy ha integrado preguntas frecuentes en casi todos los rincones de su sitio web.
Ya sea en la página de inicio, en las guías de tratamiento o en las páginas de productos, los pacientes encuentran información valiosa donde más la necesitan.
Aquí tienes un ejemplo de una pregunta frecuente en una de sus guías de salud:
Estas preguntas frecuentes no solo fomentan una experiencia de usuario completa, sino que también desempeñan un papel en las clasificaciones de The Independent Pharmacy.
Las preguntas frecuentes son una excelente manera de obtener fragmentos enriquecidos en el cuadro de "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google.
Esta sección de la SERP proporciona preguntas relevantes para la consulta original del usuario.
Así es como los motores de búsqueda transformaron la pregunta frecuente anterior en un fragmento enriquecido en el cuadro PAA de Google:
Y este no es el único.
En noviembre de 2023, The Independent Pharmacy se clasificó para 8.700 palabras clave en la sección PAA.
Por qué esto importa:
El cuadro "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) es un espacio privilegiado para los propietarios de sitios web que buscan aumentar su tráfico.
Debido a su posicionamiento destacado, los fragmentos enriquecidos promueven los siguientes beneficios:
- Tasas de clics (CTR) más altas
- Mayor tráfico orgánico
- Mayor autoridad en el nicho
- Mayor conocimiento de la marca
- Mejor visibilidad
Cómo optimizar para resultados PAA en tu sitio:
Como muchas cosas en SEO, el contenido de alta calidad es la base para obtener resultados PAA.
Para ayudar a guiar tu proceso de creación de contenido y tus esfuerzos de optimización, sigue estos pasos:
- Realiza investigación de palabras clave para consultas basadas en preguntas.
- Crea contenido que cumpla con la intención de búsqueda.
- Añada esquema de preguntas frecuentes.
- Realiza un análisis de la competencia.
Para una explicación exhaustiva de cada paso, esta guía te dice exactamente cómo optimizar para la sección PAA de Google.
Herramientas para resultados de PAA:
Además del contenido de alta calidad, el esquema de preguntas frecuentes juega un papel integral en los resultados PAA.
El esquema de preguntas frecuentes son datos estructurados que residen en el código de tu sitio web. Luego, pueden usar esa información como un fragmento enriquecido en la SERP.
Nota: El esquema de preguntas frecuentes es muy recomendable para cualquier sitio web, pero es aún más importante para las empresas del sector de la salud. La actualización de algoritmos de Google de agosto limita los fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes a sitios web autorizados del gobierno y de salud.
Al igual que los resultados PAA, los fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes también son listados de búsqueda mejorados, pero aparecen directamente debajo de un resultado orgánico y no en el cuadro PAA.
Para los usuarios de WordPress, el esquema de preguntas frecuentes es fácil de implementar con el Generador de Esquemas de AIOSEO.
Simplemente selecciona Preguntas frecuentes de nuestro Catálogo de Esquemas, y lo formatearemos correctamente para los motores de búsqueda.
También puedes usar nuestros bloques de preguntas frecuentes para escribir directamente en el editor de WordPress.
Más allá del esquema de preguntas frecuentes, The Independent Pharmacy utiliza varios tipos de esquemas en su sitio.
Echemos un vistazo más de cerca a otros que utilizan y por qué marcaron la diferencia en 2023.
2. Uso de marcado de esquemas para obtener fragmentos enriquecidos
Como acabamos de ver, los motores de búsqueda pueden usar marcado schema para producir resultados enriquecidos en la SERP.
Hay varios tipos de schema disponibles para usar, y cada uno ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido.
The Independent Pharmacy selecciona estratégicamente el marcado schema para facilitar este proceso.
Aquí hay algunos tipos de schema que encontramos en el backend de su sitio web:
Veamos los dos primeros tipos de schema en un ejemplo.
Las flechas rojas apuntan a dos elementos que pueden provenir del marcado schema de migas de pan. El cuadro rojo muestra la foto utilizada en el marcado schema de imagen.
Nota: Implementar el marcado schema no garantiza un resultado enriquecido, pero aumenta la probabilidad. También se alinea con las mejores prácticas estándar de SEO, contribuyendo a la optimización general de tu sitio.
La información adicional permite que tu página ocupe más espacio en la SERP.
Sitelinks, representados por los enlaces azules debajo del texto resumen, también proporcionan otro beneficio: múltiples puntos de entrada a tu sitio web.
Veamos otro ejemplo.
La captura de pantalla a continuación muestra información generada a partir del marcado schema de producto. Aprendemos detalles importantes como el fabricante y el precio.
Ambos ejemplos ilustran cómo el marcado schema puede ser fundamental para ganar más espacio en la SERP.
Por qué esto importa:
Un mayor espacio en la SERP significa una mayor posibilidad de captar la atención de los usuarios.
Esto se traduce en más clics y, en consecuencia, mayor tráfico orgánico.
Consejo: ¿Quieres ver si tu sitio está optimizado para resultados enriquecidos? Este tutorial te muestra cómo ejecutar una prueba de resultados enriquecidos en WordPress.
Cómo implementar el marcado schema en tu sitio:
Hay varias formas de implementar manualmente el marcado schema en tu sitio web.
Echa un vistazo a este artículo para conocer tres métodos para agregar marcado schema a WordPress sin un plugin.
Necesitarás obtener y copiar fragmentos de código en el backend de tu sitio con cada método.
Herramientas para el marcado de esquema:
Toma la ruta fácil y usa nuestro Catálogo de Schema con un solo clic.
Aquí hay algunas de las opciones:
También puedes agregar fácilmente schema personalizado con AIOSEO, como se muestra a continuación.
A continuación, veamos cómo The Independent Pharmacy administra el contenido existente.
3. Actualización de Reseñas para la Frescura del Contenido
The Independent Pharmacy está haciendo algo que los SEO y los motores de búsqueda aman ver.
Están actualizando regularmente su contenido, específicamente las reseñas.
Y puedes ver su estrategia de actualización en el propio sitio web.
Cada reseña presenta un conjunto de fechas, como se muestra a continuación.
Los usuarios y los bots saben:
- Cuándo ocurrió la revisión existente
- Cuándo se producirá la próxima revisión
- Cuándo se publicó la revisión en línea
- Cuándo se actualizó por última vez la página
Este enfoque le brinda una visión completa del ciclo de vida de este contenido.
También significa que The Independent Pharmacy nutre su contenido existente en lugar de dejar que sea víctima de la degradación del contenido.
La degradación del contenido es la disminución natural del rendimiento de una página con el tiempo.
The Independent Pharmacy combate la degradación del contenido con actualizaciones periódicas.
Por qué esto importa:
Google prefiere el contenido fresco. Y los usuarios también.
La frescura del contenido a menudo se asocia con la relevancia. Para muchos temas, es natural suponer que una publicación más reciente puede ser más relevante que una escrita hace 3 años.
Sin embargo, ese no es siempre el caso.
Es posible que su contenido no haya perdido su valor, pero depende de usted asegurarse de que Google no sirva a otro sitio en lugar del suyo solo porque piensa que el suyo está desactualizado.
Es por eso que mantener su contenido actualizado y alineado con la intención de búsqueda actual es fundamental.
Las actualizaciones periódicas le ayudan a lograr esto y a proteger el rendimiento de su sitio.
Cómo combatir la degradación del contenido en tu sitio:
Una buena regla general es revisar su contenido al menos una vez al año.
Esto puede ser más o menos, dependiendo del tema. (Por ejemplo, una página de Contacto no necesita actualizarse con tanta frecuencia como la mejor línea de productos).
En última instancia, querrá implementar un proceso para rastrear todo su contenido y sus actualizaciones más recientes.
Para sitios web muy pequeños, esto puede ser manejable con algo tan simple como una hoja de cálculo. (Aunque un poco laborioso con la entrada manual de datos de rendimiento).
Sin embargo, a medida que tu sitio crezca, necesitarás una herramienta para hacer un seguimiento de tus páginas y sus métricas de rendimiento.
Veamos cuál recomendamos a continuación.
Herramientas para prevenir la degradación del contenido:
Detecte una caída en el rendimiento antes de que afecte a su SEO con Estadísticas de búsqueda. Esta herramienta le ayuda a detectar la degradación del contenido rápidamente para que pueda tomar las medidas necesarias para revitalizar su página.
Con Estadísticas de Búsqueda, tienes dos informes que hacen este proceso sin esfuerzo:
- El Informe de Rendimiento del Contenido te dice qué página está cayendo en rendimiento.
2. El Informe de clasificación de palabras clave le indica qué palabras clave están en declive.
Para leer más, esta guía le muestra cómo detener la degradación del contenido utilizando Estadísticas de búsqueda.
Ahora, veamos el factor de crecimiento final para The Independent Pharmacy: los backlinks.
4. Obtención de un cuarto de millón de backlinks
El perfil de backlinks de The Independent Pharmacy experimentó un crecimiento significativo en 2023.
Noviembre presume de 125.000 backlinks.
Y lo que es aún más impresionante es que el 84% son enlaces de seguimiento.
Por qué esto importa:
Los enlaces de seguimiento, o dofollow, son como avales para su sitio web.
Le dicen a los motores de búsqueda que sigan el enlace y exploren su sitio, facilitando la transferencia de valioso "jugo SEO" desde la fuente hacia usted.
Cuantos más enlaces de seguimiento tenga, mejor (siempre que sean de alta calidad).
Para profundizar en este tema, aquí tienes una descripción general completa de enlaces follow vs no follow.
Cómo hacer link building en tu sitio:
Los backlinks son solo una parte de una estrategia de enlaces eficaz.
Este artículo te muestra cómo conseguir backlinks, pero también querrás optimizar para lo siguiente:
- Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
- Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)
Esta guía de creación de enlaces tiene todos los pasos que necesita para optimizar cada uno.
Herramientas para la creación de enlaces:
Link Assistant te ayuda a encontrar oportunidades de enlaces internos en muy poco tiempo. Con sugerencias de enlaces que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Añadir enlace.
Victorias SEO Destacadas
Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en theindependentpharmacy.co.uk:
1. Utilizan etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.
Como muchas tiendas de comercio electrónico, The Independent Pharmacy ofrece órdenes de clasificación en las páginas de listado de productos para ayudar a la navegación del usuario.
Sin embargo, cada clic en un orden de clasificación diferente genera una nueva URL, lo que podría plantear problemas de SEO para el sitio.
Considera los siguientes ejemplos de URL:
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest
Esta proliferación de URL puede confundir a los motores de búsqueda. El contenido de estas páginas sigue siendo idéntico, presentando la misma copia y los mismos productos.
Sin etiquetas canónicas adecuadas, los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué URL mostrar en los resultados de búsqueda.
Por eso necesitas decírselo con una etiqueta canónica.
Una etiqueta canónica actúa como una directiva, guiando a los motores de búsqueda a tu URL preferida.
En la imagen de abajo, The Independent Pharmacy indica a los motores de búsqueda que no clasifiquen la URL que termina en =newest. En cambio, les indica que indexen y muestren la URL "principal" de /treatments.
Nota: La captura de pantalla anterior se tomó de All in One SEO Analyzer. Esta extensión gratuita de Chrome te permite realizar análisis de competidores rápidos y completos.
La estrategia anterior asegura que la URL correcta se clasifique en los resultados de búsqueda de Google.
También ayuda a que tus páginas eviten competir entre sí o experimentar problemas de contenido duplicado.
Herramienta: Configurar etiquetas canónicas en los ajustes de AIOSEO es un proceso sencillo. Introduce la URL preferida de la página, guarda, ¡y listo!
Conclusiones
En nuestro análisis de theindependentpharmacy.co.uk, hemos descubierto cómo optimizaciones inteligentes les ayudaron a aumentar su tráfico orgánico.
Ahora, repasemos sus estrategias principales y cuáles reconsiderar para tu sitio.
3 Estrategias Principales a Emular
- Usa preguntas frecuentes para optimizar los resultados de PAA. Al incorporar preguntas frecuentes en tu contenido, puedes optimizar los resultados de PAA. Este enfoque mejora la experiencia del usuario y asegura posiciones destacadas en la SERP para obtener más clics y tráfico.
- Implementa marcado schema para obtener resultados enriquecidos. El uso de marcado schema aumenta tus posibilidades de obtener resultados enriquecidos en la SERP. Esto crea una presentación más informativa y visualmente atractiva de tu contenido para obtener CTR más altos.
- Mantén la frescura del contenido con actualizaciones periódicas. Las actualizaciones periódicas del contenido son cruciales para seguir siendo relevante a los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda. Querrás crear un proceso para supervisar el rendimiento de tu contenido a lo largo del tiempo. Luego, a medida que realices actualizaciones, te asegurarás de que tu contenido se mantenga fresco, atractivo y alineado con las necesidades cambiantes de los usuarios.
3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar
- Descuidar las etiquetas de título de las imágenes. A pesar de un esfuerzo en gran medida positivo para optimizar las imágenes, The Independent Pharmacy pasa por alto las etiquetas de título. Los títulos de las imágenes aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el ratón sobre una imagen. También ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tus imágenes. Recomendamos usar la herramienta SEO de imágenes para crear y establecer automáticamente etiquetas de título para ti.
- Exceder los límites de caracteres de metadatos. Algunos metatítulos y metadescripciones superan los límites de caracteres. Esto significa que se truncan en la SERP. En su lugar, pasa tus metadatos por una herramienta de fragmentos SERP antes de publicarlos. Esto te mostrará cómo se ve en la SERP, evitando un problema de truncamiento.
- Ignorar el poder de las redes sociales. Si bien The Independent Pharmacy enlaza a sus cuentas de redes sociales desde su sitio web, hay muy poco contenido una vez que llegas allí. De hecho, LinkedIn tiene cero publicaciones y la página de Facebook ya no existe. Ahora, dada su posición en la industria de la salud, no es crucial tener una presencia sólida en las redes sociales, pero podría ampliar su alcance aún más.
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- Estadísticas de Búsqueda: Rastrea fácilmente los rankings de palabras clave y monitoriza la degradación del contenido. Estadísticas de Búsqueda facilita mantenerse al tanto del rendimiento de tu contenido y pivotar cuando notes una disminución.
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