Cómo una guía de viajes aumentó su tráfico un 600% en 6 meses
https://www.visitacity.com/
Estadísticas
28,5K a 199,7K Visitas Mensuales
Industria
Viajes y turismo
Nicho
Guía de viaje
Fecha del informe
Septiembre de 2024
Visit A City es una popular plataforma en línea para viajeros. Ofrece guías de viaje ajustables, accesibles sin conexión y basadas en planes reales creados por otros viajeros.
Los usuarios también pueden descargarse la aplicación Visit A City para planificar y consultar itinerarios.
Aunque su enfoque en experiencias de viaje únicas es impresionante, es el reciente tráfico orgánico del sitio web lo que nos ha llamado la atención en AIOSEO.
Visit A City catapultó el tráfico de 28,5K a 199,7K visitas mensuales en sólo 6 meses. Un crecimiento increíble del 600%.
En este estudio de caso de SEO, exploraremos las estrategias de crecimiento detrás del nuevo éxito orgánico de Visit A City. También aprenderás consejos y herramientas para replicar estas estrategias en tu sitio web.
En este artículo
El catalizador: cómo Visit A City alcanzó 199,7 mil visitas mensuales
1. Ampliación masiva de contenidos: 10 veces más páginas
Entre marzo y septiembre de 2024, Visit A City invirtió importantes esfuerzos en la creación de contenidos. El sitio web pasó de unas humildes 1,6K páginas a más de 16K URL durante esos meses.
Se trata de una impresionante multiplicación por diez en relativamente poco tiempo.
Los nuevos contenidos llegaron a casi todos los rincones del sitio web.
Desde nuevos destinos hasta atracciones y actividades, el contenido rebosa de visitas obligadas a ciudades e itinerarios renovados.
El efecto en la clasificación de Visit A City fue espectacular.
La clasificación por palabras clave pasó de 44,6K en marzo a 299,5K en septiembre.
Además de nuevas clasificaciones, este nuevo contenido tuvo un efecto interesante en el tráfico de Visit A City.
Anteriormente, la mayor parte del tráfico de la plataforma era de marca (un enorme 93%). Esto significa que su tráfico procedía en gran medida de consultas de marca en los motores de búsqueda.
Nota: Las palabras clave de marca son búsquedas vinculadas a una marca, producto o servicio específico. Por ejemplo, "ordenador apple" o "iphone" son búsquedas de marca.
El tráfico de marca es estupendo -cuando su público conoce su nombre-, pero tiene limitaciones.
Uno de los mayores inconvenientes es que los nuevos usuarios no pueden encontrarte porque aún no saben que existes.
Por eso verá que muchos sitios web utilizan una mezcla de palabras clave con y sin marca en la optimización de sus contenidos.
Como su nombre indica, las palabras clave sin marca no están vinculadas a una marca específica.
Estas palabras clave suelen tener mayores volúmenes de búsqueda porque son más genéricas. Esto significa que se puede ganar más tráfico con ellas que con las palabras clave de marca.
Para Visit A City, el nuevo contenido provocó un rápido descenso del tráfico de marca.
En septiembre, el tráfico de marca había caído a un mero 6%.
A la inversa, este cambio explica por qué Visit A City experimentó un rápido crecimiento del tráfico orgánico.
Ahora que se posiciona para más palabras clave sin marca, tiene mayor visibilidad en los motores de búsqueda.
Esto significa que el 94% de su tráfico es ahora sin marca.
Por qué es importante:
Aunque el tráfico de marca es valioso, limita su alcance a los clientes existentes.
Al ampliar agresivamente el contenido y centrarse en más palabras clave sin marca, Visit A City diversificó con éxito sus fuentes de tráfico.
Este cambio ha hecho que la plataforma sea más accesible a nuevos públicos, lo que ha impulsado un importante crecimiento orgánico y ha reducido la dependencia de las búsquedas de marca.
Los propietarios de sitios web toman nota: una estrategia de contenidos bien ejecutada puede ser una poderosa herramienta para aumentar la visibilidad y atraer a nuevos clientes.
Cómo encontrar ideas de contenido y palabras clave sin marca:
El éxito de una estrategia de contenidos comienza con la búsqueda de palabras clave.
Si encuentra las palabras clave que su público utiliza en los motores de búsqueda, podrá crear contenidos que respondan a sus necesidades e intereses.
También guiará sus esfuerzos de optimización de contenidos para obtener la máxima visibilidad en las SERP.
He aquí un breve resumen de cómo realizar una investigación de palabras clave para palabras clave sin marca:
- Seleccione una herramienta de búsqueda de palabras clave.
- Identifique una palabra clave no relacionada con la marca.
- Buscar palabras clave relacionadas.
- Descifrar la intención de búsqueda.
- Comprender la dificultad de las palabras clave.
- Optimice su contenido con sus palabras clave no relacionadas con la marca.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave sin marca:
¿Sabía que puede realizar búsquedas de palabras clave en WordPress?
El plugin All In One SEO (AIOSEO) se conecta con su cuenta de Semrush para ofrecer ideas de palabras clave directamente en el editor de WordPress.
Después de establecer la palabra clave de enfoque en su publicación o página, seleccione Obtener frases clave adicionales.
El plugin generará palabras clave adicionales desde Semrush y te las servirá en WordPress.
Muchas, si no todas, las palabras clave serán sin marca.
A continuación, veamos cómo Visit A City utiliza imágenes en sus nuevos contenidos para destacar en los resultados de búsqueda.
2. Imágenes: Aumentar la visibilidad de las búsquedas resultado a resultado
Además de los nuevos contenidos del sitio web, Visit A City ha ampliado enormemente su oferta de imágenes.
Todas las páginas están repletas de ideas sobre visitas y atracciones turísticas, y en cada recomendación se incluye una foto.
Por ejemplo, la página de atracciones de Oslo.
La primera atracción es el Castillo y Fortaleza de Akershus, y Visit A City muestra una foto del mismo.
Lo interesante es que los usuarios ven esta misma imagen cuando buscan "atracciones de Oslo" en Google.
Esto se denomina "rich snippet".
Los fragmentos enriquecidos tienen tasas de clics (CTR) más altas que los listados de búsqueda estándar, lo que los hace extremadamente valiosos para su sitio web.
Y el ejemplo anterior es sólo uno de los muchos fragmentos de imágenes de Visit A City.
En septiembre, se clasificó para más de 25,8K palabras clave con imágenes.
Entonces, ¿cómo lo hicieron?
Visit A City utiliza algunas de las mejores prácticas de SEO de imágenes para garantizar que sus gráficos aparezcan en las SERP:
- Optimizar las etiquetas de título de las imágenes con la palabra clave principal.
- Envío de fuertes señales SEO on-page.
- Utilizar texto de anclaje y enlaces internos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.
En general, estas optimizaciones facilitan a los motores de búsqueda descifrar el contenido de las imágenes y mostrarlas en los resultados de búsqueda pertinentes.
Por qué es importante:
Las estadísticas de SEO revelan que los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.
Esta cifra es significativamente superior a la de los resultados estándar no enriquecidos, que tienen un CTR del 41%.
Además de aumentar el número de clics y el tráfico de su sitio web, el SEO de imágenes es importante para la accesibilidad.
Los usuarios con deficiencias visuales dependen de los lectores de pantalla para entender el contenido de una página web. Y como los lectores de pantalla no pueden "ver" una imagen, dependen del texto alternativo para describir la imagen y leerla en voz alta al usuario.
Por eso es fundamental pensar en todos los usuarios a la hora de optimizar las imágenes.
Cómo hacer SEO de imágenes:
Visit A City cuenta con algunas optimizaciones básicas de imagen en su sitio web, pero hay margen de mejora.
Me gustaría que incluyeran las siguientes optimizaciones en su sitio web:
- Escriba un texto alternativo optimizado para palabras clave que describa con precisión la imagen.
- Incluya su palabra clave principal en el nombre del archivo de imagen.
- Añade pies de foto cuando sea útil para tu público.
- Implemente el marcado schema para los motores de búsqueda.
Si sigues las recomendaciones anteriores y añades etiquetas de título como Visitar una ciudad, tú también podrás empezar a clasificarte con fragmentos de imágenes en las SERP.
Herramientas para el SEO de imágenes:
Las optimizaciones de imágenes pueden ser repetitivas, pero son fundamentales para el SEO de su sitio web.
Afortunadamente, existen herramientas que agilizan el proceso.
La herramienta Image SEO de AIOSEO permite automatizar ciertas tareas como la redacción de los títulos de las imágenes o el texto alternativo.
La siguiente captura de pantalla muestra cómo puede personalizar variables utilizando etiquetas inteligentes para generar etiquetas alt automáticamente.
Esto le ahorra un tiempo valioso y garantiza que no se olvide ninguna etiqueta alt de la imagen.
Veamos ahora cómo Visit A City optimiza su contenido para posicionarse en la sección People Also Ask de Google.
3. Contenido exhaustivo: Ventanilla única para las preguntas de los usuarios
Visit A City ofrece a los usuarios resúmenes concisos pero completos de las principales atracciones de las ciudades.
Al explorar una atracción concreta, los usuarios pueden encontrar información detallada, incluidos los aspectos más destacados, consejos prácticos y valoraciones de los viajeros.
En el ejemplo siguiente, vemos detalles sobre la Place du Tertre, un popular lugar turístico de París (Francia).
Este contenido enriquecido no sólo mejora la experiencia del usuario en el sitio web de Visit A City, sino que también impulsa su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Muchos de estos detalles sobre atracciones aparecen en la sección de Google People Also Ask (PAA), que ofrece a los usuarios preguntas relacionadas con su búsqueda.
En la captura de pantalla siguiente, vemos cómo Google extrae parte del cuerpo de la copia de la página anterior de Place du Tertre y presenta Visit A City en el cuadro PAA.
Las clasificaciones PAA son una nueva función de las SERP para Visit A City.
A principios de año, no tenían ninguna.
En septiembre, ocupaban la impresionante cifra de 965 puestos en la lista de Google "La gente también pregunta".
Este crecimiento demuestra la capacidad de Visit A City para ofrecer respuestas valiosas y relevantes a las consultas de los viajeros, que Google recompensa destacándolas en el cuadro de PAA.
Por qué es importante:
Aparecer en la sección La gente también pregunta de Google es una forma eficaz de aumentar la visibilidad y atraer tráfico cualificado.
Al ofrecer contenidos completos e informativos, Visit A City se ha posicionado con éxito como un recurso al que acuden los viajeros en busca de respuestas a sus preguntas más acuciantes.
Este dominio en la casilla PAA impulsa el tráfico orgánico a la vez que refuerza su autoridad y experiencia en el sector de los viajes.
Cómo posicionarse en Google La gente también pregunta:
Este tutorial explica cómo posicionarse en la sección PAA de las SERP.
He aquí un breve resumen del proceso:
- Utilice una herramienta SEO.
- Realice una búsqueda de palabras clave.
- Escriba contenidos de alta calidad.
- Incluir preguntas frecuentes.
- Aplicar el esquema de FAQ.
Herramientas para la clasificación de los APA:
Las preguntas frecuentes son una de las formas más eficaces de posicionarse en la categoría "La gente también pregunta" de Google. Su formato pregunta-respuesta se presta de forma natural a las clasificaciones PAA.
Le recomendamos que utilice un plugin de preguntas frecuentes, como AIOSEO, para incluirlas en su contenido.
Lo que hace único el uso de un plugin de FAQ es que añadirá el marcado schema automáticamente por usted.
Esto significa que no tienes que trabajar con JSON-LD o código HTML.
Por ejemplo, con AIOSEO, sólo tiene que localizar el bloque de preguntas frecuentes en el editor de WordPress.
Después de escribir la pregunta y la respuesta, el plugin implementará el esquema de preguntas frecuentes para los motores de búsqueda.
En general, es muy fácil de usar y aumenta las probabilidades de aparecer en las SERP.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una última técnica SEO que merece la pena destacar en visitacity.com:
La estrategia de enlaces internos favorece la optimización de palabras clave
Visit A City destaca en enlaces internos. Aprovechan cada oportunidad para enlazar a una de sus otras páginas, cuando es natural, relevante y realmente valioso para el usuario.
Este enfoque evita el exceso de enlaces internos y mantiene a los usuarios explorando el sitio a través de contenidos relacionados.
Además de incluir enlaces internos, la forma en que Visit A City escribe el texto de anclaje es igualmente impresionante.
El texto de anclaje es el texto sobre el que se puede hacer clic en un enlace. Actúa como una vista previa de lo que los usuarios pueden esperar encontrar cuando hacen clic en el enlace.
Por eso es importante que refleje fielmente el contenido.
Visit A City utiliza la palabra clave SEO del contenido enlazado dentro del texto de anclaje para apoyar la optimización de palabras clave de la página.
A su vez, esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página enlazada y puede mejorar la clasificación para esa palabra clave específica.
Herramienta: Link Assistant rellena sugerencias de enlaces directamente en el editor de WordPress. También proporciona un texto de anclaje para el enlace recomendado. Los usuarios pueden añadir el enlace simplemente haciendo clic en el botón o personalizar el texto de anclaje según sus preferencias.
Para llevar
En nuestro análisis de Visit A City, hemos descubierto las estrategias de crecimiento que aumentaron su tráfico en un 600% en 6 meses.
Ahora, recapitulemos qué estrategias utilizar en su sitio web y otras que debe reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Diríjase a una combinación de palabras clave con y sin marca. La reciente ampliación de contenidos de Visit A City les permitió centrarse en nuevas palabras clave sin marca. Esta estrategia complementó su actual posicionamiento de marca con una mayor visibilidad de las búsquedas sin marca. En última instancia, dirigirse a ambos tipos de palabras clave es el método preferido para atender a los clientes potenciales existentes y nuevos en los motores de búsqueda. Garantiza la máxima visibilidad en las SERP y aumenta la notoriedad de la marca.
- Utilice imágenes para mejorar la experiencia del usuario y destacar en los resultados de búsqueda. Los elementos visuales son una excelente forma de atraer a los usuarios y proporcionar una experiencia de página positiva. Al incluir imágenes de alta calidad y optimizarlas para los motores de búsqueda, también puede mejorar su visibilidad en las SERP. Las imágenes optimizadas pueden aparecer como fragmentos enriquecidos, que tienen mayores tasas de clics que los resultados de búsqueda estándar.
- Responde a las preguntas populares de los usuarios para posicionarte en Google La gente también pregunta. Es importante identificar las preguntas relacionadas con tu sector o nicho para poder adaptar el contenido a las necesidades de tus usuarios. Las preguntas frecuentes son una forma eficaz de responder a estas preguntas y de aumentar la probabilidad de aparecer en el cuadro "La gente también pregunta" de Google. Esta sección de la SERP proporciona una gran visibilidad, lo que genera más clics y tráfico a su sitio.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- No descuides la importancia de los H1. Un tema común que he observado en Visit A City es que no utilizan H1s. Una etiqueta H1 es el título principal de una página web. Indica a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata tu página, por lo que es uno de los elementos más importantes que debes incluir. Es cierto que Visit A City incluye un título en el cuerpo del texto, pero los motores de búsqueda no lo identifican como un H1, lo que lo hace menos eficaz. Para su sitio web, puede utilizar herramientas como TruSEO para asegurarse de que no olvida optimizar sus etiquetas H1.
- No omita las etiquetas canónicas. Lasetiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda qué URL es su versión preferida de una página. Son especialmente útiles para evitar problemas de contenido duplicado, pero también es importante incluirlas en páginas singulares. Puede personalizar y gestionar fácilmente las URL canónicas en AIOSEO mediante el editor Robots.txt.
- No olvide incluir el marcado schema. Visit A City incluye algo de schema markup en su sitio web, pero podría ser más exhaustivo. El marcado Schema facilita a los motores de búsqueda la comprensión de sus páginas web. Y cuanto más fácil sea, mayores serán sus posibilidades de aparecer en los resultados orgánicos. Los motores de búsqueda también utilizan el esquema para generar fragmentos enriquecidos, que tienen mayor visibilidad en las SERP. Puedes utilizar un generador de esquemas para implementarlos sin tener que tocar código.
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Aumente su visibilidad y tráfico orgánico con AIOSEO
Siguiendo las estrategias descritas en este caso práctico, puede mejorar la visibilidad de su sitio web e impulsar el crecimiento orgánico.
AIOSEO ofrece un completo conjunto de herramientas que le ayudarán a aplicar estas estrategias con eficacia.
AIOSEO es el mejor plugin de WordPress para SEO. Tiene más de 3 millones de usuarios activos y miles de opiniones de 5 estrellas en wordpress.org. A los usuarios les encanta porque facilita el SEO. Los propietarios de negocios ocupados obtienen potentes herramientas que agilizan las optimizaciones para una mayor visibilidad en el SERP.
Algunos de los favoritos son:
- Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza su SEO en la página, dándole información procesable para maximizar el alcance de su contenido.
- Editor Robots.txt: Controle cómo los robots rastrean su sitio con el Editor Robots.txt, que le permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización del archivo robots.txt y la gestión de las reglas.
- Sugerencias de frases clave de Semrush: Realice búsquedas de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar y servir ideas de palabras clave para su contenido.
- Imagen SEO: Activa los atributos automáticos de texto alternativo y título de las imágenes con un solo clic. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
- Bloques FAQ: Añada preguntas frecuentes a su contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en el cuadro de Google "La gente también pregunta". Estos resultados ayudan a impulsar la notoriedad de la marca y a aumentar el porcentaje de clics.
- Asistente de enlace: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto de anclaje y añada enlaces internos a su contenido en sólo 1 clic. Link Assistant te ayuda a construir sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
