Comprender qué es una palabra clave de enfoque y cómo usarla bien es el primer paso para crear contenido que se clasifique.
Es por eso que las palabras clave de enfoque están en el centro de la estrategia de SEO y el marketing de contenidos.
En este artículo, aprenderá qué es una palabra clave de enfoque, cómo elegir una y cómo usarla para que su contenido se clasifique bien.
Empecemos con una definición.
En este artículo
- ¿Qué es una palabra clave de enfoque?
- Importancia de una palabra clave de enfoque
- How to Optimize Your Focus Keyword Use
- Paso 1: Descarga e instala All in One SEO (AIOSEO)
- Paso 2: Abrir la barra lateral de AIOSEO
- Paso 3: Analizar el uso de la palabra clave de enfoque
- Paso 4: Revisar la puntuación de su palabra clave de enfoque
- Paso 5: SEO básico y legibilidad
- Paso 6: Comprobar su puntuación de SEO
- Paso 7: Revisar sus resultados de clasificación
- Keyword Research: How to Choose a Focus Keyword
¿Qué es una palabra clave de enfoque?
Una palabra clave de enfoque es el tema principal de su página web y el término de búsqueda para el que intenta clasificarse.
Los términos de búsqueda, o palabras clave, son lo que los usuarios escriben en Google para encontrar información.
Un término de búsqueda (o "consulta de búsqueda") puede ser una sola palabra o una frase.
Es común que la gente diga "Quiero que mi sitio web se clasifique en la página n.º 1 de Google". Pero solo las páginas web individuales se clasifican. Y se clasifican en relación con una palabra clave.
Por ejemplo, tenemos un artículo que se clasifica el n.º 1 en la Búsqueda de Google para la palabra clave "SEO multilingüe de WordPress".
Terminología: Los tutoriales de WordPress suelen usar "palabra clave de enfoque" o "frase clave de enfoque" indistintamente. Pero "palabra clave" o "palabra clave de destino" también se usa ampliamente. Las palabras clave de enfoque a veces también se denominan palabras clave principales o frases clave.
Importancia de una palabra clave de enfoque
Elegir una palabra clave para la que desea clasificarse, antes de crear el contenido relacionado, y optimizar su página para esa palabra clave, es crucial para clasificarse bien.
Esto es adoptar un enfoque intencional para el SEO. Es lo opuesto a esperar clasificarse para algo.
En los primeros días de la web, cuando solo había unas 3.000 páginas web, la gente podía escribir (y bloguear) sin mucha planificación y aun así ser encontrada.
Ahora, con más de mil millones de sitios web en línea, debe tener en cuenta cómo Google clasifica y ordena el contenido.
Infographic courtesy of Statista
Cómo optimizar el uso de su palabra clave de enfoque
La forma más fácil de optimizar su contenido para SEO es usar un plugin de SEO.
Recomendamos All in One SEO (AIOSEO). Este es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas usan el plugin.
All in One SEO analizará el uso de su palabra clave de enfoque y proporcionará recomendaciones para mejorar.
Veamos cómo funciona.
Paso 1: Descarga e instala All in One SEO (AIOSEO)
El primer paso es descargar e instalar All in One SEO.
Un asistente de configuración te guiará a través de algunos pasos.
Con All in One SEO instalado, está listo para comenzar a optimizar.
Paso 2: Abrir la barra lateral de AIOSEO
Mientras tengas iniciada la sesi ilde{A³}n en WordPress, navega a una p ilde{A¡}gina que quieras analizar.
Haz clic en el bot ilde{A³}n AIOSEO en la parte superior derecha. Esto abrir ilde{A¡} la barra lateral AIOSEO.
Para este tutorial, usaremos un art ilde{A-}culo que creamos llamado extoquoterightEl principiante Gu ilde{A-}a de SEO multiling ilde{A1}e para WordPress extoquoteright.
Paso 3: Analizar el uso de la palabra clave de enfoque
A continuaci ilde{A³}n, haz clic en General en la barra lateral de AIOSEO.
Luego, despl ilde{A¡}zate hacia abajo y selecciona Palabra clave principal.
Ahora, introduce tu palabra clave principal en el campo en blanco que aparece. Y haz clic en el bot ilde{A³}n A ilde{A}adir palabra clave principal.
Para nuestro ejemplo, introduciremos nuestra palabra clave principal: extoquoterightSEO multiling ilde{A1}e para WordPress extoquoteright.
All in One SEO comprobar ilde{A¡} la presencia de tu palabra clave principal en las siguientes ilde{A¡}reas.
- Etiqueta de t ilde{A-} extoquoterighttulo y meta descripci ilde{A³}n
- Primer párrafo
- URL de la página
- Subtítulos
- Texto alternativo de la imagen
Si tu palabra clave principal falta en estas ilde{A¡}reas, se te pedir ilde{A¡} que la a ilde{A}adas.
Nota: AIOSEO esperar ilde{A¡} ver tu palabra clave principal en algunos subencabezados y en al menos 1 texto alternativo de imagen.
Subencabezados y Densidad de palabras clave: Adem ilde{A¡}s de comprobar tus subencabezados en busca de la presencia de tu palabra clave principal, AIOSEO tambi ilde{A{n}} comprueba la densidad de palabras clave. El prop ilde{A³}sito de esta comprobaci ilde{A³}n de densidad es ver si has utilizado tu palabra clave principal lo suficiente como para que el tema principal sea claro para los usuarios y los motores de b ilde{Aº}squeda.
Usa tu criterio al evaluar las recomendaciones del plugin para subencabezados y densidad de palabras clave. Si sientes que a ilde{A}adir la palabra clave principal a m ilde{A¡}s subencabezados o a ilde{A}adir la mayor ilde{A-}a de las instancias al texto har ilde{A¡} que la p ilde{A¡}gina suene extra ilde{Ax}a, entonces s ilde{A¡}ltalo.
Actuamos sobre la mayor ilde{A-}a (pero no todas) de las recomendaciones de palabras clave principales.
extquoteright{t}As ilde{A-}, extquoteright{t}c ilde{A³}mo lo estamos haciendo? Volvamos a la barra lateral de AIOSEO para ver cu ilde{A¡}l es nuestra puntuaci ilde{A³}n de palabra clave principal.
Paso 4: Revisar la puntuación de su palabra clave de enfoque
Aqu ilde{A-}, vemos que nuestra puntuaci ilde{A³}n de palabra clave principal es 69/100.
Podemos ver lo que hicimos bien.
Y vemos las recomendaciones sobre las que no actuamos.
Nuestra palabra clave principal extoquoterightWordPress SEO multiling ilde{A1}e extoquoteright suena un poco tosca. Sentimos que a ilde{A}adirla a m ilde{A¡}s subencabezados o al texto no beneficiar ilde{A-}a al lector, as ilde{A-}, nos saltamos esas recomendaciones.
Y no sentimos que ninguna de nuestras im ilde{A¡}genes justificara una etiqueta alternativa que usara nuestra palabra clave principal. As ilde{A-}, tambi ilde{A{n}} nos saltamos esa recomendaci ilde{A³}n.
A continuaci ilde{A³}n, comprobaremos otras recomendaciones de AIOSEO para nuestro art ilde{A-}-culo.
Recuerda evitar el keyword stuffing. Esta t ilde{A{c}}cnica de SEO black hat obsoleta da ilde{Ax}a, en lugar de ayudar, al SEO.
Paso 5: SEO básico y legibilidad
Para optimizar completamente tu p ilde{A¡}gina, vuelve a la barra lateral de AIOSEO.
Haz clic en SEO B ilde{A¡}sico, Legibilidad y T ilde{A-}- extoquoterighttulo.
Sigue las instrucciones para mejorar estos elementos. A medida que lo hagas, ver ilde{A¡}s c ilde{A³}mo tu puntuaci ilde{A³}n general de SEO, que se muestra en la parte superior derecha de la barra lateral, aumenta.
Paso 6: Comprobar su puntuación de SEO
Nuestra puntuaci ilde{A³}n general de SEO es 93/100 a pesar de que nuestra puntuaci ilde{A³}n de palabra clave principal sigue siendo 69/100. (La puntuaci ilde{A³}n de palabra clave principal contribuye a la puntuaci ilde{A³}n general de SEO).
Nuestro objetivo no es obtener un 100/100. Es mejorar nuestra p ilde{A¡}gina desde donde empezamos.
A menudo, 70 o m ilde{A¡}s es muy bueno.
Ten en cuenta que la puntuaci ilde{A³}n de SEO en AIOSEO es una medida aproximada de c ilde{A³}mo ha mejorado el SEO de tu p ilde{A¡}gina.
Estas puntuaciones no son de Google.
Optimizar el contenido de una página también se denomina "SEO en la página".
Paso 7: Revisar sus resultados de clasificación
¿Así que cómo se clasificó nuestro artículo para su palabra clave principal?
Ocho meses después de su publicación, nuestro artículo sobre SEO multilingüe para WordPress consiguió el puesto número 1 en la página 1 de los resultados de Google, de entre 1,4 millones de resultados.
Las clasificaciones no son permanentes, por supuesto, pero una vez que estás firmemente en la posición n.º 1, tu clasificación puede durar meses, como la nuestra.
La degradación del contenido, o la pérdida de clasificación, es natural. Reserva algo de tiempo una vez al año para mejorar tus páginas principales, con el fin de mantener o impulsar tus clasificaciones.
Ahora que sabes cómo usar una palabra clave principal, ¿cómo eliges una?
Aquí es donde entra la investigación de palabras clave.
Investigación de palabras clave: Cómo elegir una palabra clave principal
En lugar de buscar la palabra clave principal *correcta*, podemos usar *principios* para encontrar las *mejores* palabras clave para nuestros objetivos.
Aquí tienes algunos principios rectores a tener en cuenta.
1. Elige palabras clave fáciles de clasificar
Herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Ahrefs asignan una puntuación de dificultad de palabra clave a cada palabra clave.
Esto facilita la búsqueda de palabras clave fáciles de clasificar.
Además, la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush genera cientos o incluso miles de palabras clave relacionadas que son más fáciles de clasificar.
Más información en Dificultad de palabras clave en SEO.
2. Comprueba la intención de la palabra clave
Estas herramientas de investigación de palabras clave también etiquetan las palabras clave según la intención de búsqueda. Añade una palabra clave a Semrush y verás su etiqueta de intención.
- I de Informativo
- N de Navegacional
- C de Comercial
- T de Transaccional
Como probablemente habrás adivinado, las palabras clave comerciales y transaccionales indican que el buscador tiene alguna intención de compra.
Pueden estar comparando productos y precios ("Comercial") o pueden estar a punto de comprar ("Transaccional").
Como pequeña empresa, nos centramos en palabras clave comerciales y transaccionales que son fáciles de clasificar porque generan más ingresos y requieren menos recursos para crear contenido sobre ellas.
También producimos algo de contenido sobre palabras clave "Informativas", pero preferimos centrarnos en palabras clave con intención de compra.
3. Considera el volumen de búsqueda
Las herramientas de investigación de palabras clave también muestran el volumen de búsqueda mensual estimado para cada palabra clave. Esto significa cuántas personas buscan ese tema.
Así que, una vez que hayas encontrado algunas palabras clave fáciles de clasificar, puedes priorizar aquellas sobre las que escribirás considerando tanto la intención de la palabra clave como el volumen de búsqueda.
Por último, aclaremos la diferencia entre "palabras clave de cola larga" y "palabras clave de cola corta". ¿Es un tipo mejor que el otro?
Palabras clave de cola larga frente a cola corta
Una palabra clave de cola corta es un tema amplio, mientras que una palabra clave de cola larga es más específica.
Echa un vistazo a estas palabras clave. ¿Cuál es de cola corta (vaga)? ¿Cuál es de cola larga?
- Suelos
- Suelos de madera
- Suelos de madera exótica
- Suelo de madera de teca brasileña
Las 2 primeras palabras clave son amplias. Si tuvieras una tienda de suelos y alguien entrara pidiendo "suelos" o "suelos de madera", sería difícil saber exactamente qué quería.
En cambio, si alguien entrara y preguntara "¿Tiene suelos de madera exótica?", tendrías una buena idea de lo que busca.
Y si específicamente pidiera "suelos de madera de teca brasileña", sabrías exactamente lo que quería.
Entonces, ¿por qué importa esto de las palabras clave cortas y largas?
Cuanto más específica es una palabra clave, a menudo, también es más fácil posicionarse para ella.
Aquí están las puntuaciones de Dificultad de Palabras Clave de Semrush para los 4 ejemplos de palabras clave que mencionamos. Y fíjate: todas señalan intención comercial.
| Palabra clave | Puntuación de Dificultad de Palabras Clave | Intención de palabra clave |
|---|---|---|
| suelos | 90% – "Muy difícil" | Comercial |
| Suelos de madera | 71% – "Difícil" | Comercial |
| Suelos de madera exótica | 15% – "Fácil" | Comercial |
| Suelo de madera de teca brasileña | 11% – "Muy fácil" | Comercial |
Preguntas y respuestas sobre el uso de la palabra clave principal
¿Qué son las "palabras clave adicionales" en All in One SEO (AIOSEO)?
Debajo del campo donde introduces tu palabra clave principal, hay un campo opcional para "palabras clave adicionales". Los usuarios pueden optar por añadir una palabra clave secundaria para la que quieran posicionarse. Y AIOSEO la incluirá en su análisis.
Por ejemplo, imaginemos que queremos que un artículo se posicione para "beneficios SEO de los sitemaps" *y* "SEO y sitemaps". En este caso, podríamos introducir ambas palabras clave.
Ten en cuenta también que los artículos a menudo se posicionan para más de una palabra clave, incluso si esas posiciones no se dirigieron intencionadamente.
¿Cómo puedo saber cómo se está posicionando una página web en Google?
Para conocer la posición de posicionamiento de una página web, lo mejor es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
Por ejemplo, en Semrush, haz clic en Visión general de palabras clave e introduce la palabra clave para la que querías que se posicionara tu página web. Si tu página se está posicionando entre los 100 mejores resultados, verás su posición exacta.
¿Por qué no puedo simplemente hacer una búsqueda en Google para ver cómo se está posicionando mi página?
Hacer una búsqueda en Google para determinar cómo se está posicionando una página web no es ideal porque Google personaliza sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una cuenta de Google y usas Chrome, Chrome recuerda las páginas que has visitado previamente y puede darles más peso en tus resultados de búsqueda personales.
Para descubrir el posicionamiento absoluto de una página web, lo mejor es utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs.
¿Cuántas veces debo usar la palabra clave principal en mi texto?
No hay un número fijo de veces para usar una palabra clave principal en el texto. Los plugins de SEO pueden usar fórmulas para medir la "densidad de palabras clave". Esto es un indicador de si estás usando tu palabra clave lo suficiente como para que el tema principal sea claro para el lector.
¿Cuál es la diferencia entre un título y un título SEO?
Un título generalmente se refiere al título, o encabezado, de una página. En WordPress, un título SEO es el título que quieres que se muestre en los resultados de búsqueda. Usando un plugin como All in One SEO (AIOSEO), puedes hacer que el título SEO sea diferente del título de la página. Esto significa que puedes tener un título que aparezca en los resultados de búsqueda y otro (por ejemplo, uno más corto) en tu página.
Después de las Palabras Clave Principales . . .
¿Ahora que sabes qué son las palabras clave de enfoque y cuál es su función en el marketing de contenidos, qué es lo siguiente?
Aprende los conceptos básicos de SEO. Luego descubre cómo crear contenido escaneable que convierta.
Si tienes un pequeño negocio, explora los secretos de SEO que los profesionales utilizan para aumentar los ingresos y considera la creación de grupos temáticos. Y no olvides planificar las conversiones.
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