Les mots-clés d'intention d'achat signalent un certain degré d'intention commerciale de la part du chercheur.
Les annonceurs et les créateurs de contenu ciblent ces requêtes pour atteindre les consommateurs qui se trouvent aux stades de considération ou d'achat de l'entonnoir de vente.
Semrush, un outil de recherche de mots-clés, classe les mots-clés en quatre types d'intention. Seuls les mots-clés commerciaux et transactionnels signalent une intention d'achat.
| Type de mot-clé | Définition | Exemples de requêtes |
|---|---|---|
| Informationnelle | Recherche d'informations ou de documentation | « types de grains de café » |
| Navigationnelle | Recherche d'un site web ou d'une page spécifique | « starbucks.com » |
| Commerciale | Recherche de « comment faire » pour résoudre un problème. Ou comparaison de produits : recherche d'avis et d'informations sur les produits. | « meilleures cafetières à filtre » |
| Transactionnel | Prêt à acheter, intention la plus élevée | « acheter capsules nespresso » |
Identifier et cibler ces personnes qui ont manifesté une motivation d'achat permet aux entreprises de se connecter efficacement avec les prospects.
C'est l'une des raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés est cruciale pour comprendre le comportement de recherche de l'audience.
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