Vous souhaitez connaître les erreurs de référencement à éviter en tant que petite entreprise ?
Si vous dirigez une petite entreprise et que votre équipe de marketing est composée d'une seule personne, vous constaterez que vous êtes également responsable du référencement de votre site et de l'augmentation du trafic. En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous devez porter de nombreuses casquettes. Toute petite erreur dans votre marketing peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche et, en fin de compte, vous coûter du temps et de l'argent.
Dans cet article, nous vous présentons les erreurs de référencement les plus courantes à éviter pour les petites entreprises.
Dans cet article
- Qu'est-ce que le référencement ?
- Pourquoi le référencement est-il important pour votre entreprise ?
- Les erreurs de référencement que toute petite entreprise devrait éviter
- 1. Ne pas utiliser de plugin SEO
- 2. Ne pas ajouter de balises Schema aux articles et aux pages
- 3. Pas de connexion à Google Search Console
- 4. Négliger la construction de liens internes
- 5. Se concentrer sur le seul trafic
- 6. Ignorer les métabalises
- 7. Négliger l'optimisation des images
- 8. Négliger le référencement local
- Évitez ces erreurs de référencement et développez votre activité
Qu'est-ce que le référencement ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à améliorer votre site et son contenu afin d'accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche lorsque les internautes recherchent des mots-clés et des sujets en rapport avec votre activité.
Google détenant la plus grande part du marché des moteurs de recherche ( plus de 83 %), la plupart des stratégies de référencement sont axées sur le positionnement sur Google. Toutefois, ces mêmes stratégies peuvent également vous aider à vous positionner sur d'autres moteurs de recherche tels que Bing, Yandex, Firefox, etc.
Pourquoi le référencement est-il important pour votre entreprise ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le référencement est important pour votre entreprise. En voici les principales :
Génère du trafic organique
L'une des principales raisons d'investir dans le référencement est qu'il génère du trafic organique. Il s'agit d'un trafic gratuit provenant de personnes effectuant des recherches sur des navigateurs tels que Google, Bing, Firefox, etc. En plus d'être gratuit, le trafic organique présente l'avantage d'apporter des prospects qualifiés et d'être durable à long terme.
Accroît la notoriété et l'autorité de la marque
Un autre avantage du référencement est qu'il vous aide à accroître la notoriété de votre marque. Lorsque les internautes rencontrent régulièrement votre marque après avoir effectué des recherches, ils se familiarisent avec elle. Ces rencontres régulières vous permettent également d'asseoir l'autorité de votre marque. Les internautes feront davantage confiance à votre contenu qu'à celui d'autres marques.
Aide à la réputation de la marque
La réputation d'une marque est un atout essentiel pour la croissance d'une entreprise. Plus votre marque est réputée, plus les internautes sont susceptibles de cliquer sur votre liste de recherche et de se convertir en clients payants. La gestion de la réputation est un autre avantage important du référencement. En étant bien placé dans les SERP, vous contrôlez ce que votre public cible sait de votre marque.
Les erreurs de référencement que toute petite entreprise devrait éviter
Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement et pourquoi il est important pour votre entreprise, nous allons nous pencher sur les erreurs de référencement les plus courantes que vous devez éviter.
1. Ne pas utiliser de plugin SEO
L'une des plus grandes erreurs de référencement que commettent de nombreuses petites entreprises est de ne pas utiliser de plugin de référencement. Les plugins SEO vous aident à optimiser divers aspects de votre site web et de son contenu pour la recherche.
Lorsqu'il s'agit de plugins WordPress SEO, il n'y a pas mieux que le plugin WordPress SEO original - All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO sur le marché et plus de 3 millions de propriétaires de sites Web et de spécialistes du marketing lui font confiance pour les aider à dominer les SERPs et à générer un trafic pertinent vers leurs sites. C'est parce que le plugin possède de nombreuses fonctionnalités SEO puissantes et des modules pour vous aider à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Voici quelques exemples de ces fonctionnalités :
- Générateur de schéma de nouvelle génération: Il permet d'ajouter très facilement n'importe quel type de balisage de schéma.
- Gestionnaire de redirections: Il vous aide à gérer les redirections et à éliminer les erreurs 404, ce qui facilite l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
- Link Assistant: puissant outil de création de liens internes qui automatise la construction de liens entre les pages de votre site. Il permet également d'effectuer un audit des liens sortants.
- Aperçu SEO: L'outil de prévisualisation SEO vous donne un aperçu de vos snippets de recherche et sociaux et de votre référencement général afin que vous puissiez améliorer votre optimisation.
- IndexNow : Pour une indexation instantanée sur les moteurs de recherche qui supportent le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
- Editeur Robots.txt: Il vous permet de contrôler entièrement les instructions que vous donnez aux robots d'indexation sur les dossiers et les fichiers à explorer sur votre site WordPress.
L'installation d'un plugin SEO puissant comme AIOSEO vous aidera à bricoler votre référencement. Vous n'aurez pas à dépenser beaucoup d'argent pour engager un expert en référencement.
Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation.
2. Ne pas ajouter de balises Schema aux articles et aux pages
Le balisage Schema est un morceau de code que vous injectez dans une page ou un article pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Il en résulte une meilleure indexation et un meilleur classement de votre contenu dans les recherches pertinentes.
Bien que le balisage du schéma, également appelé données structurées, semble être une stratégie de référencement pour les référenceurs avancés, ce n'est pas le cas. En effet, des plugins puissants comme AIOSEO permettent d'ajouter facilement des balises de schéma sans toucher à une seule ligne de code.
AIOSEO ajoutera automatiquement des balises de schéma sans aucune configuration nécessaire, et il fonctionne sans problème. Mais il dispose également de fonctionnalités de personnalisation incroyablement puissantes pour vous aider à passer au niveau supérieur.
Tout cela grâce au générateur de schémas de nouvelle génération d'AIOSEO.
Pour ajouter des balises de schéma à l'aide d'AIOSEO, ouvrez votre page cible en mode éditeur, descendez jusqu'à Paramètres AIOSEO, puis cliquez sur Schéma.
Par défaut, le type de schéma est défini sur Article. Vous pouvez le supprimer en cliquant sur l'icône de la corbeille. Vous pouvez également ajouter un autre type de schéma à votre page en cliquant sur le bouton Générer un schéma. Vous ouvrirez alors le catalogue de schémas, dans lequel vous pourrez choisir le schéma que vous souhaitez ajouter.
Ici, vous pouvez sélectionner le type de schéma que vous souhaitez ajouter à votre page.
Pour plus d'informations sur l'ajout de balises de schéma, consultez ce tutoriel étape par étape.
L'un des principaux avantages de l'ajout de balises de schéma à vos pages est qu'il aide les moteurs de recherche à générer des résultats riches pour vos extraits de recherche.
Les snippets riches sont des listes de recherche contenant plus d'informations que les snippets traditionnels, ce qui permet d'augmenter les CTR et d'améliorer les classements.
Outre les rich snippets, le balisage des schémas peut également améliorer vos chances d'obtenir le très convoité featured snippet, également connu sous le nom de "position zéro". Cela se traduit par une augmentation du trafic vers votre site web.
3. Pas de connexion à Google Search Console
Une autre erreur commise par les petites entreprises en matière de référencement est de ne pas connecter leur site web à Google Search Console (GSC). GSC est un outil gratuit de Google qui vous permet de voir comment votre site se comporte dans les recherches et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer. Par exemple, il vous aide à :
- Confirmez que Google peut localiser et explorer votre site WordPress
- Soumettre un nouveau contenu à l'indexation
- Soumettre facilement des sitemaps
- Analyser les impressions, les clics et la position de votre site sur Google
- Voir quelles requêtes de recherche (termes de recherche) font apparaître votre site dans les résultats de recherche.
GSC est l'un des outils de référencement dont tout spécialiste du marketing numérique a besoin pour affiner ses campagnes de référencement. C'est pourquoi vous ne devez pas ignorer ce puissant outil. Veillez plutôt à le connecter à votre site WordPress.
Pour des instructions détaillées sur la connexion de GSC à votre site WordPress, consultez ce guide facile à suivre.
Avec AIOSEO, vous bénéficiez également de notre intégration propriétaire à Google Search Console, appelée Statistiques de Recherche.
Ce module puissant vous fournit un grand nombre de données SEO provenant de GSC, directement dans votre tableau de bord WordPress. Vous obtenez des mesures SEO critiques comme les impressions de recherche, le nombre total de clics, le CTR moyen, la position des mots-clés, et plus encore.
Toutes ces données sont essentielles pour vous aider à contrôler vos performances en matière de référencement. Vous pouvez ainsi prendre des décisions fondées sur des données qui vous aideront à obtenir de meilleurs résultats de vos stratégies de référencement.
4. Négliger la construction de liens internes
Lorsque vous créez du contenu pour le blog de votre petite entreprise, vous devez créer des liens internes entre vos articles et vos pages.
Les liens internes sont essentiels au référencement, car ils encouragent les visiteurs de votre site à explorer d'autres éléments de contenu. Ils vous permettent ainsi d'augmenter vos taux de conversion.
Une autre raison pour laquelle les liens internes ne doivent pas être négligés est qu'ils contribuent à répartir la valeur des liens sur l'ensemble de votre site. Cela permet de s'assurer que toutes les pages de votre site ont une meilleure chance d'être classées dans les moteurs de recherche.
La création de liens internes peut être une tâche longue et laborieuse si elle est effectuée manuellement. Heureusement, vous pouvez l'automatiser en utilisant l'Assistant de création de liens d'AIOSEO.
Cet outil puissant vous aide à trouver des opportunités de liens sur votre site et automatise la création de liens entre des pages connexes. Cela vous permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'améliorer votre référencement.
Consultez notre tutoriel Link Assistant pour obtenir des instructions détaillées sur l'utilisation de cet outil puissant.
5. Se concentrer sur le seul trafic
Une autre erreur fréquente commise par de nombreuses petites entreprises en matière de référencement est de se concentrer uniquement sur le trafic. À moins que votre modèle d'entreprise ne repose sur la publicité, l'optimisation du trafic ne vous sera d'aucune utilité.
Après tout, à quoi sert le trafic si vous ne pouvez pas le convertir en clients payants ?
Ainsi, au lieu de se concentrer sur le trafic, il faut s'efforcer d'attirer des visiteurs qui sont plus susceptibles de se transformer en clients. L'un des moyens d'y parvenir consiste à effectuer une recherche de mots clés basée sur l'intention. Cela vous aidera à créer un contenu qui répond à l'intention de recherche.
Un autre moyen de vous assurer que vous ne générez que du trafic qualifié est de créer un contenu adapté aux besoins de votre public cible. Si vous vendez un produit technique, les tutoriels et autres types de contenu "bottom-of-the-funnel" (BoFu) vous seront utiles.
Ainsi, au lieu de vous concentrer sur le trafic, concentrez-vous sur la satisfaction des besoins de vos utilisateurs.
6. Ignorer les métabalises
Ignorer les balises méta est une autre erreur fréquente à éviter en matière de référencement. Bien que les balises méta ne soient pas directement un facteur de classement, elles ont un impact considérable sur votre référencement.
C'est pourquoi vous devez prendre le temps de créer des balises méta optimisées. Vous devez également faire un effort supplémentaire pour vérifier si vos balises méta sont correctement optimisées. C'est très facile avec notre outil SEOP Preview.
Voici quelques moyens d'optimiser vos balises méta :
- Inclure votre mot-clé
- Respectez les limites de caractères prescrites
- Faites en sorte qu'elles soient descriptives
Vous pouvez consulter notre guide pour rédiger des méta-descriptions qui convertissent pour plus de conseils.
L'élaboration de balises méta optimisées peut sembler un travail supplémentaire, mais elles contribuent à améliorer vos taux de clics organiques et à stimuler votre référencement.
7. Négliger l'optimisation des images
Les images sont un excellent moyen d'encourager les visiteurs à s'intéresser à votre contenu. Cependant, elles peuvent ralentir votre site et nuire à votre référencement si elles ne sont pas utilisées correctement.
Vous devez optimiser vos images pour les moteurs de recherche et l'expérience utilisateur. Notre module Image SEO est un outil puissant qui peut vous aider à le faire. Pour y accéder, rendez-vous dans votre menu AIOSEO " Recherche Apparence " Image SEO.
Voici quelques moyens d'optimiser vos images :
- Utiliser le bon format d'image
- Utiliser des noms d'images descriptifs
- Ajouter les balises alt des images
- Ajouter des vignettes Facebook et des cartes Twitter
- Et plus encore
Pour un guide plus complet sur le référencement des images, consultez cet article.
8. Négliger le référencement local
Le référencement local doit être une priorité si vous êtes une entreprise de services ou une entreprise qui dépend du trafic piétonnier.
Le référencement local fait référence aux stratégies utilisées par une entreprise pour améliorer sa visibilité en ligne afin d'atteindre un public spécifique. Par exemple, si vous tenez un magasin ou proposez des services locaux tels que la plomberie, vous pouvez utiliser votre site web pour atteindre un public local en utilisant les meilleures pratiques de référencement local.
Vous pouvez utiliser le module Local Business SEO d'AIOSEO pour augmenter votre visibilité dans les recherches locales et sur Google Maps.
Ce module vous permettra non seulement d'être bien classé dans les recherches locales, mais aussi d'augmenter le nombre de clients de votre entreprise. Vous pouvez également consulter notre liste des meilleurs outils de référencement local pour trouver d'autres plugins et logiciels que vous pouvez utiliser pour booster votre référencement local.
Évitez ces erreurs de référencement et développez votre activité
Nous espérons que cet article vous a aidé à connaître les erreurs de référencement à éviter en tant que petite entreprise. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre guide sur les escroqueries SEO dont il faut se méfier et le top 7 des secrets SEO utilisés par les pros pour augmenter leur chiffre d'affaires.
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