Ci-dessous, nous voyons un exemple de redirection permanente, qui transfère le trafic de la page d'accueil d'Adecco Canada vers son sous-dossier respectif sous le domaine adecco.com.

Récemment, Adecco a mis en œuvre plusieurs initiatives de référencement pour améliorer la visibilité de son site Web dans les moteurs de recherche. Ces efforts se sont avérés fructueux, augmentant le trafic organique de 381 % en seulement 3 mois.

Cette étude de cas SEO analyse les stratégies spécifiques derrière le succès en ligne d'Adecco. Vous découvrirez les principaux moteurs de leur nouveau trafic organique et obtiendrez des conseils pour les mettre en œuvre sur votre site Web.

Le catalyseur : Comment Adecco a atteint 681,7 K visites mensuelles

1. Consolidation de domaine : Fusionner les sites Web pour des gains en SEO

À l'été 2024, Adecco s'est lancé dans une démarche stratégique pour consolider ses sites Web sous un seul domaine, adecco.com.

Cette initiative a suscité une présence en ligne plus forte et a optimisé l'expérience utilisateur.

Le premier site Web à migrer a été Adecco Canada (adecco.ca) en juillet.

Pour assurer une transition en douceur pour les moteurs de recherche et les utilisateurs canadiens, Adecco a mis en œuvre des redirections 301.

Les redirections 301 indiquent aux moteurs de recherche que vous avez déplacé du contenu définitivement. Elles utilisent une URL source (ancien emplacement) et une URL cible (nouvel emplacement) pour transférer les moteurs de recherche et les utilisateurs vers la bonne page.

Ci-dessous, nous voyons un exemple de redirection permanente, qui transfère le trafic de la page d'accueil d'Adecco Canada vers son sous-dossier respectif sous le domaine adecco.com.

Les redirections 301 garantissent un transfert transparent des classements SEO et du trafic.

C'est important car le site Web canadien était déjà bien établi.

À son apogée, il comptait plus de 150 000 visites mensuelles. Et le mois précédant la migration, il se classait pour 32 700 mots-clés.

La stratégie de redirection d'Adecco a préservé cette performance organique et transféré les classements vers le nouveau domaine.

La capture d'écran ci-dessous montre comment adecco.com a capturé le trafic canadien suite à la migration.

Le processus de migration s'est poursuivi avec Adecco USA (adeccousa.com) en août.

Similaire à l'effort canadien, des redirections ont été mises en place pour diriger les utilisateurs vers un sous-dossier dédié aux États-Unis sur le nouveau domaine, comme montré ci-dessous.

Le site Web américain avait des métriques encore plus impressionnantes que le Canada.

Juste avant la migration, il attirait environ 434 000 visites mensuelles et détenait des classements pour 128 400 mots-clés.

Comme prévu, le trafic sur adeccousa.com a chuté avec la migration en cours :

Ce trafic américain a été immédiatement repris par adecco.com :

Dans l'ensemble, cette consolidation de domaine a joué un rôle déterminant dans la création d'une présence en ligne plus forte et unifiée pour Adecco.

En consolidant ses sites Web sous un seul domaine, Adecco a rationalisé l'expérience utilisateur et a permis aux moteurs de recherche de mieux comprendre les offres de l'entreprise.

Les sous-dossiers dans adecco.com permettent un ciblage régional continu tout en favorisant une identité de marque plus cohérente.

Pourquoi c'est important :

La stratégie de consolidation de domaine d'Adecco démontre la puissance de la rationalisation de votre présence en ligne.

En fusionnant plusieurs sites Web en un seul domaine, ils ont obtenu une identité de marque plus cohérente, une meilleure expérience utilisateur et un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Pour les propriétaires de sites Web, ces avantages peuvent se traduire par une augmentation du trafic, des conversions plus élevées et une reconnaissance de marque plus forte.

Comment déplacer votre site WordPress vers un nouveau domaine :

Ce tutoriel pour débutants vous montre comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine.

Voici un bref résumé du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301).
5. Testez et dépannez pour vous assurer que votre site fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de domaine WordPress :

Les migrations de domaine peuvent être intimidantes, surtout lorsque vous avez travaillé dur pour obtenir des classements SEO.

Heureusement, des plugins comme All in One SEO (AIOSEO) facilitent la réalisation de redirections complètes du site tout en préservant les performances SEO.

Accédez simplement au Gestionnaire de redirection et entrez vos anciens et nouveaux domaines. AIOSEO implémentera automatiquement des redirections 301, garantissant un transfert transparent de votre trafic et de vos classements vers le nouveau domaine.

Voyons maintenant comment une nouvelle pièce de contenu a grandement amélioré la visibilité d'Adecco sur la SERP.

2. Coup de circuit du contenu : un article domine la section « Les gens posent aussi »

Au début de l'année, Adecco a publié l'article suivant sur son site Web : Milléniaux contre Génération Z.

Il donne un aperçu des principales différences entre les deux générations et comprend une infographie complète.

Cet article est rapidement devenu la page générant le plus de trafic du site, contribuant à près de 75 % de tout le trafic du site.

Sa performance a continué de porter le site Web jusqu'aux migrations de domaine, lorsque d'autres pages de destination ont eu le temps de briller dans les résultats des moteurs de recherche.

Cependant, cet article unique a continué de prospérer dans une section particulière de la SERP : « Les gens posent aussi » (PAA) de Google.

La boîte PAA présente aux utilisateurs des questions liées à leur recherche. Les utilisateurs peuvent développer ces résultats pour révéler la réponse et la source.

En août, l'article Milléniaux contre Génération Z a généré 74 % de tous les classements PAA d'Adecco.

Cela se traduit par plus de 53 K visites mensuelles provenant uniquement de cette fonctionnalité SERP.

Alors, qu'y a-t-il de si spécial dans cette pièce de contenu ? Et pourquoi obtient-elle de si bons résultats dans la boîte « Les gens posent aussi » de Google ?

Adecco a appliqué les bonnes pratiques SEO suivantes pour remporter ce type de résultat de recherche :

• Utilisation de sous-titres basés sur des questions.
• Citation de recherches originales pour l'obtention de leurs données.
• Optimisation pour la lisibilité (puces, facilité de balayage, paragraphes courts).
• Création d'une expérience utilisateur attrayante avec une infographie de haute qualité.

Pourquoi c'est important :

L'article « Milléniaux contre Génération Z » d'Adecco est un brillant exemple de la puissance du marketing de contenu.

En créant un article axé sur l'utilisateur avec des optimisations stratégiques, Adecco a obtenu des classements dans l'une des sections les plus convoitées de la SERP.

Les statistiques SEO révèlent que les résultats enrichis obtiennent 58 % de tous les clics, ce qui les rend extrêmement précieux pour votre site Web.

Comment se classer dans la section "Les internautes recherchent aussi" de Google :

Ce guide vous montre comment optimiser pour les "Questions fréquentes" de Google.

Voici un aperçu des étapes :

1. Trouvez les bonnes questions à cibler (la recherche de mots-clés vous aidera à les trouver).
2. Déterminez l'intention de recherche de votre mot-clé SEO.
3. Créez du contenu de haute qualité.
4. Implémentez le balisage de schéma FAQ.*

*Adecco a sauté cette dernière étape, mais je serais curieux de voir combien d'autres fonctionnalités SERP ils pourraient obtenir avec sa mise en œuvre. Les moteurs de recherche sont connus pour utiliser le balisage de schéma afin de générer des fonctionnalités SERP, telles que les résultats "Les internautes recherchent aussi".

Outils pour les classements PAA :

Les FAQ sont l'épine dorsale des classements "Les internautes recherchent aussi".

Et avec AIOSEO, vous pouvez les rédiger en utilisant des blocs FAQ dans WordPress.

Le plugin ajoute automatiquement le balisage de schéma FAQ pour vous, augmentant la probabilité d'un classement "Les internautes recherchent aussi".

Voyons maintenant les mesures qu'Adecco prend pour se démarquer dans la recherche locale.

3. Triomphe du SEO local : les Google Map Packs améliorent la visibilité

Avec les récentes migrations de domaines, Adecco a publié des centaines de nouvelles pages de destination pour ses succursales.

Voici un exemple de son bureau à Kansas City, Missouri :

Sur ces pages de destination, Adecco optimise ce que les référenceurs appellent le NAP :

• Nom
• Adresse
• Numéro de téléphone

Ces trois éléments jouent un rôle important dans les recherches locales.

Avoir des détails NAP cohérents sur toutes les plateformes aide les moteurs de recherche à établir votre crédibilité en tant qu'entreprise réelle.

Pour Adecco, ils excellent à maintenir la cohérence des informations NAP sur le Web.

Ils revendiquent également leur Google Business Profile pour chaque emplacement. Cet outil gratuit vous permet d'afficher votre entreprise dans les résultats de recherche locaux.

Après avoir créé un compte, vous saisirez les informations de votre entreprise, y compris vos détails NAP et votre site Web.

Une fois terminé, vous aurez un profil qui apparaîtra dans les recherches locales, comme dans l'exemple ci-dessous.

Un profil d'entreprise peut également vous aider à vous classer dans le Google Map Pack.

Cette section de la SERP présente 3 entreprises locales liées à la recherche de l'utilisateur.

Le Google Map Pack est un emplacement de choix pour attirer les clients recherchant des services près de chez eux.

Y figurer améliore votre visibilité auprès des clients locaux et crée une forte première impression.

Quant à Adecco, ils sont passés de 1 classement dans le Local Pack à 1K en seulement 2 mois, grâce à ces optimisations.

Pourquoi c'est important :

Le succès d'Adecco dans le classement des Google Map Packs souligne l'importance du SEO local pour les entreprises.

En optimisant leurs pages de destination d'agences et en revendiquant leurs profils d'entreprise Google, ils ont effectivement augmenté leur visibilité auprès des clients locaux.

Comment se classer dans le pack local Google :

Les bonnes pratiques de référencement local sont la base du classement dans le pack local.

Certains des éléments les plus importants comprennent :

• Créer et optimiser votre profil d'entreprise Google
• Encourager les clients à laisser des avis en ligne
• Garder votre NAP à jour sur toutes les plateformes
• Obtenir des citations locales et des backlinks
• Créer du contenu autour des mots-clés locaux

Pour une explication approfondie de chacun, suivez ce tutoriel sur le SEO Google Maps.

Outils pour le SEO local :

AIOSEO est équipé d'une fonctionnalité de SEO local qui vous aide à dominer la recherche locale et à apparaître sur Google Maps.

La configuration de votre entreprise est facile.

Il suffit de remplir les champs conviviaux, et le plugin ajoutera le balisage de schéma approprié à votre site Web. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise et à la proposer dans les résultats locaux pertinents.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique supplémentaire qui mérite d'être mise en évidence sur adecco.com :

Ils ont une présence active sur les réseaux sociaux, notamment sur LinkedIn.

Adecco a un profil LinkedIn solide avec plus de 8 millions d'abonnés. Ils partagent du contenu régulièrement et engagent les utilisateurs avec des sondages, des études de cas et des mises en avant d'équipe.

Ils partagent également des articles récents qui renvoient vers leur site Web.

L'utilisation de LinkedIn par Adecco démontre l'importance d'aller là où se trouvent vos utilisateurs.

En tant que plus grand réseau professionnel en ligne au monde, LinkedIn est un choix naturel pour une agence de recrutement et de placement comme Adecco.

Cette approche stratégique les aide à renforcer la notoriété de leur marque, à favoriser les relations et à attirer de nouveaux employeurs et chercheurs d'emploi.

Outil : L'intégration des médias sociaux d'AIOSEO (Social Media Integration) couvre toutes les plateformes sociales les plus populaires, y compris LinkedIn. Vous pouvez intégrer vos comptes sociaux à WordPress pour prévisualiser les miniatures avant de publier. Cela garantit une expérience utilisateur positive et aide les moteurs de recherche à comprendre quels profils de médias sociaux sont associés à votre site Web.

Points à retenir

Dans notre analyse de adecco.com, nous avons découvert les principaux moteurs de leur récente croissance de trafic.

Maintenant, examinons quelles stratégies vous pouvez reproduire sur votre site Web et d'autres pour reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ayez une stratégie de redirection lors de la migration de contenu ou de domaines. Que vous effectuiez une consolidation de domaine comme Adecco ou que vous déplaciez simplement du contenu d'une page de votre site à une autre, les redirections aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à atteindre la bonne URL. Les redirections 301 sont pour les déplacements permanents, tandis que les redirections 302 sont temporaires. Choisissez celle qui correspond à votre stratégie de contenu, et vous préserverez votre référencement durement acquis.
2. Créez du contenu pour les gens avant tout, et pour les moteurs de recherche ensuite. Au lieu de vous focaliser sur les classements des moteurs de recherche, concentrez-vous sur l'utilisateur. Comment pouvez-vous apporter de la valeur à votre audience avec votre contenu ? Est-il unique par rapport aux autres contenus disponibles sur Internet ? Correspond-il à l'intention de recherche ? En créant du contenu axé sur l'humain, vous optimiserez naturellement pour les moteurs de recherche également. Ensuite, implémentez du SEO on-page et technique pour garantir que votre contenu soit facilement découvrable.
3. Utilisez les bonnes pratiques du SEO local pour vous connecter avec des clients potentiels dans votre région. Le SEO local est essentiel pour les entreprises ayant des locaux physiques. Optimisez vos pages de destination pour le NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone), revendiquez votre profil d'entreprise Google et encouragez les avis en ligne. Ces optimisations améliorent votre visibilité auprès des clients dans les recherches locales et sur Google Maps.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas implémenter le balisage Schema. Adecco n'utilise pas le balisage Schema, ce qui est surprenant pour une entreprise de cette taille. Le balisage Schema est un type de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre vos pages Web. Ils peuvent l'utiliser pour afficher des informations supplémentaires dans les résultats de recherche, générant ainsi plus de fonctionnalités SERP pour votre site. Le balisage Schema est facile à implémenter avec les bons outils. Vous pouvez utiliser un générateur de schema WordPress pour le formater automatiquement.
2. Absence de H1 sur certaines pages. Les balises H1 sont essentielles pour indiquer le sujet principal d'une page. Sans elles, les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent avoir du mal à comprendre rapidement votre contenu. Assurez-vous que chaque page de votre site Web possède une balise H1 unique et pertinente. L'outil TruSEO d'AIOSEO simplifie le processus de rédaction des H1, signalant lorsque vous avez oublié votre mot-clé principal dans votre titre.
3. Dépassement des limites de caractères des métadonnées. La SERP dispose d'un espace limité pour chaque résultat de recherche. Vos titres SEO et méta-descriptions doivent respecter les limites de caractères, sinon ils seront coupés dans la SERP. Visez à maintenir vos titres méta en dessous de 60 caractères et vos descriptions en dessous de 160. Cela garantit que vos informations sont complètes et offre une expérience utilisateur positive. Vous pouvez soumettre vos métadonnées à un outil d'aperçu SERP pour voir à quoi elles ressemblent avant de publier.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Boostez votre visibilité en ligne avec AIOSEO

En suivant l'exemple d'Adecco et en implémentant ces stratégies SEO éprouvées, vous pouvez améliorer considérablement la visibilité de votre site Web et stimuler la croissance organique.

AIOSEO peut vous aider à rationaliser vos efforts SEO et à obtenir des résultats encore plus importants.

AIOSEO est le meilleur plugin SEO du marché. Avec plus de 3 millions d'utilisateurs actifs et des milliers d'avis 5 étoiles, vous serez en bonne compagnie pour conquérir la SERP. Vous obtiendrez une suite complète d'outils conviviaux qui facilitent le SEO.

Voici quelques-unes de nos préférées :

• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
• SEO local : Améliorez votre visibilité dans les recherches locales et classez-vous plus haut dans Google Maps avec cet outil de SEO local. Il implémente le schéma de données pour les entreprises locales pour vous — aucun codage requis.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.