Lorsque vous dirigez une entreprise, la confiance est la pierre angulaire du succès. Elle vous distingue de vos concurrents, fidélise votre clientèle et, finalement, génère des conversions.

C'est encore plus important pour le e-commerce, où les clients ont des millions de marchands à portée de main.

C'est pourquoi vous avez besoin d'une stratégie pour vous démarquer dans les résultats de recherche.

Leatherology, une marque d'articles en cuir, est un excellent exemple de la manière de renforcer la confiance dans le e-commerce. Non seulement ils ont bâti une marque que les clients adorent, mais ils ont récemment obtenu le trafic qui va avec – une augmentation remarquable de 322 % en seulement 6 mois.

Explorons comment ils ont fait et découvrons des pistes pour votre propre succès en ligne.

À propos de Leatherology

Leatherology a été fondée en 2008 par le duo frère-sœur Rae et David Liu.

Ils se spécialisent dans les articles et accessoires en cuir, en se concentrant sur les designs classiques et les silhouettes simples.

Des matériaux de haute qualité sont sourcés dans le monde entier et constituent le cœur de chaque design.

Aujourd'hui, bien qu'étant uniquement en ligne, Leatherology propose des rendez-vous sur réservation à son siège social à Carrollton, Texas.

Ils expédient également à l'international vers le Canada, l'Australie, le Mexique et certains pays européens.

Performance historique

Leatherology a été lancé en 2008, mais pour notre analyse, nous commencerons à partir de janvier 2012, date à laquelle les données historiques de Semrush commencent.

Voici un graphique de leur trafic au cours des 12 dernières années.

Nous pouvons ensuite décomposer ce trafic en trois périodes pour bien comprendre les performances de Leatherology, rendant le trafic de janvier 2024 d'autant plus impressionnant.

Le graphique ci-dessous montre ces périodes, leurs visites mensuelles moyennes et le trafic total.

Période	Visites Mensuelles Moyennes	Trafic organique total
2012-2015	1,275	61,206
2016-2019	18,532	889,541
2020-2023	36,783	1,765,572
Janvier 2024	129,016	N/A

Enfin, il convient de mentionner que le trafic de 2020-2023 est largement influencé par les derniers mois de 2023. Il y a eu deux pics de trafic significatifs en novembre et décembre.

Alors, que s'est-il passé exactement pour débloquer ce nouveau niveau de trafic et commencer 2024 sur des hauteurs sans précédent ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Leatherology a atteint 129 000 visites organiques mensuelles

Leatherology a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Optimisation de leur présence SERP pour les extraits de produits
2. Tenue d'un blog et obtention des résultats « Les gens posent aussi »
3. Renforcement de leur stratégie de liens

Nous allons explorer chacune de ces stratégies en détail pour comprendre comment elles ont contribué au récent succès SEO de Leatherology.

1. Optimisation de leur présence SERP pour les extraits de produits

L'une des transformations les plus remarquables de ces derniers mois a été l'afflux de nouveaux extraits de produits.

Les extraits de produits sont des fiches de résultats de recherche améliorées qui affichent les détails du produit directement sur la page de résultats des moteurs de recherche (la SERP). Cela peut inclure des informations telles que le prix, la disponibilité, ainsi que les notes et les avis des clients.

Voici à quoi ressemble un résultat sur la SERP :

Entre juillet 2023 et janvier 2024, Leatherology a multiplié ses extraits de produits par six. Ils sont passés de 4 000 à 24,1 K de classements grâce à ce résultat enrichi qui attire l'attention.

Ils ont également reçu des fiches produits organiques de Google Shopping, comme le montre la capture d'écran ci-dessous. Ces résultats nécessitent un compte Google Merchant Center, dont vous pouvez en savoir plus ici.

Alors, ces résultats sont excellents, mais comment les ont-ils obtenus ?

C'est la puissance du balisage de schéma de produit (et d'un compte Google Merchant Center pour la capture d'écran précédente).

Leatherology utilise le balisage de schéma pour communiquer avec les moteurs de recherche d'une manière facile à comprendre pour eux. Le schéma de produit est un code qui partage des détails importants sur votre page Web, que les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser pour générer un résultat enrichi sur la SERP.

Et bien que l'utilisation du balisage de schéma ne garantisse pas un extrait enrichi, elle est considérée comme une meilleure pratique SEO et augmente la probabilité.

Pourquoi c'est important :

Les statistiques SEO révèlent que les extraits enrichis ont un taux de clics (CTR) plus élevé que les résultats non enrichis.

Les résultats enrichis reçoivent 58 % de tous les clics, tandis que les fiches standard ont un CTR de 41 %.

Ce qui est encore plus important concernant les extraits enrichis de Leatherology, c'est le fait qu'ils utilisent le schéma d'avis produit pour présenter les avis clients et les notes par étoiles directement sur la SERP.

Les avis produits sont primordiaux pour gagner de nouveaux clients. Ils aident à :

• Établir la confiance
• Fournir une preuve sociale
• Encourager la fidélité des clients
• Stimuler les ventes

En utilisant systématiquement le balisage de schéma sur ses pages produits, Leatherology a établi une forte présence en ligne et est devenu un leader de confiance dans le domaine des articles en cuir.

Comment obtenir des extraits de produits pour votre site :

Comme nous l'avons vu, le balisage de schéma est essentiel pour obtenir des résultats enrichis. Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter du balisage de schéma à WordPress sans plugin.

Chacune nécessite des connaissances en codage et utilise JSON-LD.

Vous pouvez également lire les instructions de Google pour implémenter les données structurées de produits.

Enfin, pour les Google Merchants, voici les directives de Google sur comment configurer les données structurées dans Merchant Center.

Outils pour les extraits de produits :

Les plugins de génération de schéma sont le moyen le plus simple d'ajouter du balisage de schéma à WordPress.

De plus, vous n'avez besoin d'aucune connaissance en codage pour les utiliser.

All in One SEO (AIOSEO) dispose d'un Générateur de Schéma qui formate automatiquement les données structurées pour vous.

Il vous suffit de choisir Produit dans le Catalogue de Schéma, puis de remplir les détails de votre produit et vos avis. C'est tout !

Voyons maintenant une autre façon astucieuse dont Leatherology renforce son autorité grâce à son blog.

2. Maintenir un blog et obtenir des résultats « Les internautes demandent aussi »

Saviez-vous que 56 % des clients ont effectué un achat en ligne après avoir lu le blog de l'entreprise ?

Les blogs sont un moyen puissant de se connecter avec les clients existants et d'atteindre un public plus large. Ils vous permettent également de montrer votre expertise, favorisant ainsi la crédibilité et l'autorité dans votre niche.

Chez Leatherology, leur blog est un élément clé de leur stratégie de contenu SEO. Ici, ils partagent du contenu qui informe et résonne avec leur public cible.

Par exemple, l'un de leurs blogs les plus performants, « Monogram Etiquette 101 : Les bases », s'aligne sur les services de monogramme de Leatherology.

Il présente également leur marque à de nouveaux clients qui pourraient être intéressés par ce service.

De plus, l'utilisation par Leatherology de sous-titres basés sur des questions leur permet de gagner en visibilité accrue sur la SERP.

Voici pourquoi :

La section « Autres questions posées par les internautes » (PAA) de Google vise à répondre directement aux questions des utilisateurs sur la SERP.

En structurant leur contenu sous forme de FAQ, Leatherology permet aux lecteurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement leurs réponses.

Regardons un exemple.

Voici la boîte PAA avec un résultat de Leatherology :

Et voici le texte du blog sur les monogrammes :

Ils sont identiques. (Gardez à l'esprit que Google peut modifier ou réorganiser la réponse pour mieux servir la recherche de l'utilisateur.)

En fin de compte, Leatherology répond aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche avec ces blogs optimisés pour les PAA.

Pourquoi c'est important :

Il y a plusieurs avantages à se classer dans la boîte PAA de Google. Voici certains des plus importants :

• Une plus grande visibilité
• Crédibilité accrue
• Taux de clics plus élevés

Comment optimiser votre blog pour les résultats PAA :

Votre contenu doit être à la hauteur pour obtenir ces résultats enrichis convoités. Un contenu de haute qualité doit toujours rester au centre de vos efforts d'optimisation.

Cela dit, il existe des mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre contenu pour les résultats PAA :

1. Effectuez une recherche de mots-clés et ciblez les requêtes basées sur des questions.
2. Créez du contenu qui répond à l'intention de recherche.
3. Ajoutez le schéma FAQ.
4. Effectuez une analyse concurrentielle.

Pour une explication détaillée de chaque étape, ce tutoriel vous indique exactement comment optimiser pour la boîte PAA de Google.

Outils pour les résultats PAA :

AIOSEO dispose de deux outils pour vous aider à obtenir des résultats PAA : (1) Générateur de Schéma et (2) TruSEO. Vous avez déjà appris comment ajouter du balisage de schéma dans le tutoriel précédent (il suffit de choisir FAQ cette fois !), alors concentrons-nous sur TruSEO.

L'outil TruSEO analyse les optimisations de votre contenu pour vous aider à maximiser sa portée. Il exécute une série de vérifications pour générer des listes de contrôle orientées vers l'action.

Par exemple, la Checklist de la clé de mise au point, comme montré ci-dessous, recherche votre mot-clé principal dans les zones critiques. Si vous écrivez des sous-titres basés sur des questions, comme Leatherology, cet outil vous indiquera quand vous avez oublié votre mot-clé.

Ensuite, examinons la stratégie de liens de Leatherology pour voir comment elle a contribué à leur croissance récente.

3. Renforcer leur stratégie de liens

La création de liens est l'un des piliers du SEO réussi. Elle fait référence à l'action d'augmenter le nombre de liens hypertexte vers votre site Web.

Il existe trois principaux types de liens :

1. Liens internes – Vous envoyez les utilisateurs d'une page de votre site Web à une autre.
2. Liens externes – Vous envoyez les utilisateurs vers un autre site Web.
3. Backlinks – Un autre site Web vous envoie des utilisateurs.

Examinons brièvement comment Leatherology optimise pour ces trois types.

1. Liens internes

Leatherology inclut stratégiquement des liens internes vers des pages de son site Web. Vous les trouverez sur la page d'accueil, les blogs, ainsi que sur les pages de collection et de produit.

Leatherology utilise également deux styles de sitemaps pour faciliter les liens internes et la navigation des utilisateurs : un plan du site dans le pied de page (comme illustré ci-dessous) et une page de plan du site dédiée.

2. Liens externes

Bien que l'objectif de tout e-commerce soit de garder les utilisateurs sur le site, il y a des moments où il est judicieux de créer un lien vers un site Web externe.

Par exemple, Leatherology met parfois en avant d'autres femmes entrepreneures dans sa série de blogs « Une journée dans la vie ». Dans ces articles, elles peuvent inclure des liens vers le site Web de l'entreprise présentée et les comptes de médias sociaux de l'entrepreneure.

Leatherology utilise également des liens externes dans le pied de page du site Web pour diriger les clients vers leurs propres profils de médias sociaux.

3. Liens retour

En ce qui concerne les backlinks, Leatherology a connu une croissance significative au cours des 6 derniers mois. Ils sont passés de 38,2 K en juillet à 62,2 K en janvier.

Ce qui est remarquable à propos de ces backlinks, c'est leur qualité.

Leatherology possède un profil de backlinks solide et naturel. Ils proviennent de sources crédibles et pertinentes comme Who What Wear, Well + Good et Real Simple.

Ils utilisent également un texte d'ancrage naturel, comme nous pouvons le constater dans les backlinks ci-dessous.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks font partie des deux principaux facteurs de classement en 2024, ce qui en fait une composante essentielle de votre stratégie SEO.

En obtenant des backlinks de sources crédibles dans votre secteur, vous gagnez la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ces approbations renforcent l'autorité de votre site Web et signalent la fiabilité de votre contenu.

Il est également important de se rappeler que les meilleures stratégies de liaison sont holistiques. Leatherology excelle dans une stratégie de liens internes solide, qui guide de manière transparente les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers le site Web.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce guide de création de liens vous montre comment optimiser pour les trois types de liens.

Nous vous recommandons également de lire ce guide des backlinks pour approfondir ces liens puissants.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant est votre compagnon ultime pour la création de liens. Avec des suggestions de liens directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions souligner une technique supplémentaire sur leatherology.com.

1. Ils contrôlent l'exploration avec robots.txt.

Robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche quelles pages ils peuvent et ne peuvent pas explorer. Leatherology utilise ce fichier pour empêcher l'exploration des pages contenant des données sensibles (par exemple, les connexions aux comptes clients).

Pour empêcher les robots d’accéder à ces zones de votre site, vous pouvez définir une directive disallow dans votre fichier robots.txt.

Outil : Bien que cela puisse sembler technique, la génération et la modification d’un fichier robots.txt sont faciles avec AIOSEO. L’éditeur Robots.txt vous permet d’ajouter des règles, comme une directive disallow, en quelques clics.

Points à retenir

Dans notre analyse de leatherology.com, nous avons vu comment les stratégies SEO de renforcement de la confiance ont joué un rôle essentiel dans leur succès récent.

De l'acquisition de crédibilité grâce aux backlinks à la connexion avec les audiences via le contenu des blogs, explorons quelles stratégies vous devriez adopter pour votre site Web et lesquelles pourraient nécessiter une réévaluation.

3 stratégies principales à émuler

1. Utilisez le balisage Schema pour obtenir des extraits enrichis. Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre votre page et peut conduire à des résultats enrichis sur la SERP. Les extraits enrichis attirent plus de clics que les listes de recherche standard, générant ainsi plus de trafic vers votre site.
2. Créez un blog pour interagir avec votre public cible. Un blog est un excellent moyen de partager du contenu informatif et pertinent avec les clients existants et potentiels. En publiant des articles de blog qui répondent à leurs intérêts et à leurs questions. Les blogs vous aident également à accroître la notoriété de votre marque.
3. Concentrez-vous sur l'élaboration d'une stratégie de liens solide. Les liens internes, les liens externes et les backlinks contribuent à la visibilité de votre site Web. Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site. Les liens externes enrichissent votre contenu, et les backlinks provenant de sources crédibles améliorent votre propre autorité. Optimisez les trois pour maximiser vos efforts de création de liens.

3 stratégies à reconsidérer

1. Omission des biographies d'auteur dans les articles de blog. Négliger d'inclure des biographies d'auteur est une occasion manquée de renforcer la crédibilité et l'engagement. Les biographies d'auteur fournissent aux lecteurs des informations sur l'expérience et l'expertise de l'écrivain, favorisant l'autorité et la confiance. Ces éléments Google E-E-A-T jouent un rôle important dans les classements de 2024. Nous vous recommandons d'utiliser l'outil Author SEO pour créer et présenter des biographies d'auteur percutantes sur votre site Web.
2. Duplication des méta-descriptions sur plusieurs pages. Bien qu'il puisse sembler pratique de réutiliser les mêmes méta-descriptions, cela peut prêter à confusion pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Chaque page doit avoir une méta-description unique qui reflète son contenu et encourage les clics. Prenez le temps de créer des métadonnées attrayantes pour des taux de clics plus élevés et plus de trafic organique. Vous pouvez également utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.
3. Dépassement des limites de caractères des métadonnées. Lorsque les métadonnées dépassent l'espace limité sur la SERP, elles sont tronquées. Cela peut diminuer leur efficacité, risquant de réduire les clics. Heureusement, vous pouvez utiliser un outil d'aperçu SERP pour vérifier les métadonnées avant de publier, afin de voir à quoi elles ressembleront dans les résultats de recherche.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Schéma d'extraits enrichis : AIOSEO propose diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus d'extraits enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Score TruSEO : Obtenez un aperçu rapide, ou entrez dans les détails, du SEO on-page de votre contenu avec cet outil innovant. TruSEO analyse votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
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