Intento di ricerca: cos'è e come ottimizzare per esso

Se sei nuovo al concetto di intento di ricerca, l'idea potrebbe sembrarti strana all'inizio. Come puoi conoscere l'intento dietro una query di ricerca? 

E come puoi "soddisfare l'intento di ricerca"? Perché i proprietari di siti non possono semplicemente concentrarsi sulla creazione di contenuti di qualità?

La risposta a queste domande è sotto i nostri occhi. 

Come scoprirai, gli indizi sull'intento di ricerca sono tutt'intorno a noi. E creare contenuti per soddisfare tale intento è sorprendentemente semplice.

Ciò nonostante, la maggior parte dei proprietari di siti ignora l'intento di ricerca. La loro negligenza crea un'opportunità per te.

Quindi, diamo un'occhiata più da vicino all'intento di ricerca.

Cos'è l'Intento di Ricerca?

L'intento di ricerca (noto anche come intento dell'utente o intento della parola chiave) è l'obiettivo o lo scopo di una query cercata dall'utente. In sostanza, identifica l'intenzione dell'utente quando digita una parola chiave specifica.

Ci sono due aspetti chiave dell'intento di ricerca.

• Query di ricerca (chiamate anche parole chiave)
• E pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Entrambi forniscono indizi essenziali.

Iniziamo con le query di ricerca. 

Query di Ricerca

Per ogni query di ricerca inserita in Google, possiamo comprendere qualcosa dell'intento dell'utente.

Considera queste query di ricerca: cosa pensi che voglia il ricercatore? 

• consegna taco coreano vicino a me
• idraulico 24 ore Boston 
• cos'è il boxing day?
• impedire il congelamento dei tubi
• semi per uccelli con arachidi e ciliegie

Non tutte le query di ricerca sono così specifiche. Molte sono vaghe. Ad esempio, cosa possiamo concludere sull'intento dell'utente per il termine "assicurazione" o "letteratura inglese?"

Non molto!

Spesso, più il termine di ricerca è *specifico*, più *chiaro* è l'intento. 

L'intento di ricerca è come un cliente che dice ad alta voce ciò che vuole. Alcuni clienti non sono sicuri di ciò che vogliono. Altri lo sanno esattamente. 

Immagina che 3 clienti entrino in un negozio di ferramenta. Ognuno viene accolto da un commesso che chiede: "Come posso aiutarla?" 

• Il cliente n. 1 dice: "Attrezzi."
• Il cliente n. 2 dice: "Il mio rubinetto perde."
• Il cliente n. 3 dice: "Vorrei un set di chiavi a bussola da 40 pezzi. Ne avete in offerta?"

L'intento del cliente n. 1 è vago. Il cliente n. 2 ha un problema ma non sa come risolverlo. E l'intento del cliente n. 3 è chiaro.

Il commesso del negozio di ferramenta dovrà fare alcune domande ai clienti n. 1 e n. 2 per capire meglio di cosa hanno bisogno.

Gli algoritmi dei motori di ricerca agiscono come commessi di negozio o bibliotecari. Se un termine di ricerca è vago (come "attrezzi"), il motore di ricerca presenterà opzioni come

• Usato
• Meno di 80 $
• Nelle vicinanze
• Ricevi velocemente
• Elettricista
• In offerta

Queste opzioni aiutano chi cerca a restringere il campo di ciò che desidera.

I creatori di contenuti svolgono la stessa funzione. Possono prendere una query di ricerca vaga (come "Il mio rubinetto perde") e creare un articolo per aiutare chi cerca a risolvere il problema.

E quando l'intento di ricerca è specifico, come con "set di chiavi a bussola da 40 pezzi in offerta", Google sa esattamente che tipo di opzioni mostrare a chi cerca.

I risultati nell'immagine sopra provengono da attività commerciali. Anche se sembrano annunci, non lo sono. 

Nota come ogni articolo soddisfa il desiderio di uno sconto da parte di chi cerca?

Ora che hai capito come le query di ricerca segnalano l'intento, scopriamo cosa si può imparare dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). 

Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Ricorda: l'obiettivo di Google è soddisfare l'intento di chi cerca fornendo contenuti utili e pertinenti in risposta alle query di ricerca. 

È qui che entrano in gioco i ranking dei motori di ricerca. Più una pagina web è utile, interessante o perspicace per l'utente, tanto più in alto si posizionerà. 

Le pagine che si posizionano in alto forniscono indizi essenziali sul tipo di contenuto che soddisferà chi cerca.

Ricorda: una pagina web si posiziona in relazione a una parola chiave. Ecco perché le persone creano contenuti basati su una parola chiave: vogliono raccogliere informazioni sull'intento di ricerca prima, perché sanno che questo aiuterà il loro articolo a posizionarsi. 

Mettiamoci all'opera per vedere esattamente come funziona. 

Ad esempio, cercheremo in Chrome Incognito "i migliori plugin per moduli WordPress". Immaginiamo di considerare la creazione di un articolo che abbia come target quella parola chiave.

Dovremmo fare una recensione del nostro plugin per moduli preferito? Dovremmo pubblicare una pagina di mini-interviste con i proprietari di attività commerciali e chiedere loro quali plugin per moduli utilizzano? 

I risultati della ricerca ci aiuteranno a pianificare quale tipo di contenuto creare.

Guardando la pagina 1 dei risultati di ricerca, cosa possiamo dedurre sull'intento di ricerca? 

Quasi tutte le pagine web che si posizionano in alto sono un elenco di plugin per moduli WordPress consigliati.

Poiché Google premia gli articoli che corrispondono meglio all'intento di ricerca, possiamo concludere che ciò che gli utenti vogliono quando cercano "i migliori plugin per moduli WordPress" è confrontare i plugin per moduli in modo da poterne scegliere uno valido da acquistare. 

Possiamo dire: 

• Coloro che cercano "i migliori plugin per moduli WordPress" hanno intento di acquisto.
• Vogliono confrontare le funzionalità e i prezzi dei migliori plugin per moduli.

Nella misura in cui il tuo articolo aiuta chi cerca a farlo, si posizionerà bene. 

Domande poste anche dalle persone

Troverai altri indizi leggendo le domande poste anche dalle persone nei risultati di ricerca. 

Le domande PAA non compaiono per ogni query di ricerca, ma compaiono per molte. 

Queste sono le domande più comuni che gli utenti si pongono sull'argomento. Pertanto, rispondere ad alcune di queste domande PAA nel tuo articolo può aiutarti a soddisfare l'intento di ricerca per quell'argomento.

Termini aggiuntivi

Ora, scorri oltre la sezione "Le persone chiedono anche" fino in fondo alla "pagina 1" dei risultati di ricerca. Dai una rapida occhiata ai termini in grigio. 

Queste sono parole chiave correlate che potresti voler affrontare come argomenti aggiuntivi nel tuo articolo.

Ora, ricorda il nostro esempio di ricerca per "set di chiavi a bussola da 40 pezzi in offerta?" Quella parola chiave, come "migliori plugin per moduli WordPress", segnala un'*intenzione di acquisto*. 

Non sarebbe bello se potessi trovare parole chiave pertinenti che segnalano un'intenzione di acquisto? E se potessi trovare parole chiave con intento di acquisto facili da posizionare?

Potresti targettizzare quelle parole chiave con contenuti e attrarre un pubblico pronto ad acquistare.

È qui che entrano in gioco gli strumenti di ricerca per parole chiave. 

Utilizzo di strumenti di ricerca per parole chiave per identificare l'intento di ricerca

Inserisci una parola chiave in Semrush e scoprirai l'intento dietro di essa. Semrush è uno dei migliori strumenti di ricerca per parole chiave che ti aiuterà a identificare l'intento di ricerca. 

Semrush etichetta ogni parola chiave che inserisci con 1 dei 4 possibili intenti di ricerca. 

4 Tipi di intento di ricerca

I 4 intenti di ricerca sono Informativo, Navigazionale, Commerciale e Transazionale. Vediamo cosa significano e come identificarli durante la ricerca di parole chiave. 

1. Intento informativo

Le parole chiave etichettate come "Informative" segnalano che l'utente desidera saperne di più o ricercare un argomento. Non cercano un sito web specifico e non hanno un intento di acquisto.

Quando si targettizzano tali query, i creatori di contenuti dovrebbero concentrarsi sull'informare e sull'insegnare piuttosto che sul vendere. 

Esempi di query di ricerca informative includono:

• “qual è il miglior esercizio per il menisco lesionato”
• “quanto tempo ci vuole per riprendersi dall'influenza”
• “cosa causa le stagioni sulla terra”
• “chi era genghis khan”
• “come imparare l'IA”
• “prevenire tubi congelati”

2. Intento navigazionale

Le parole chiave navigazionali indicano che l'utente sta cercando di raggiungere un sito web o una pagina web specifica. Poiché queste query includono tipicamente nomi di marchi, assicurati che il tuo sito si posizioni bene per il nome del tuo marchio e i nomi dei prodotti/servizi principali. Posizionarsi bene per le query navigazionali che targettizzano la tua attività può generare traffico e conversioni.

Le ricerche navigazionali convertono a un tasso molto elevato poiché indicano che la persona ha già deciso dove vuole andare. 

Esempi di query navigazionali includono:

• “pagina di accesso walmart”
• “internet starlink”
• “kit robotici lego”
• “noleggio furgoni home depot”
• “analizzatore aioseo”

3. Intento Commerciale

Le parole chiave commerciali segnalano che l'utente ha una certa intenzione di acquisto ma necessita di ulteriori informazioni prima di prendere una decisione finale. 

Quando ti rivolgi a parole chiave commerciali, aiuta i motori di ricerca a confrontare le caratteristiche e i prezzi dei prodotti. Aiutali a capire quali problemi risolve la tua soluzione e perché è la migliore.

Esempi di parole chiave commerciali includono: 

• “giacca bomber in pelle da uomo”
• “migliori plugin seo”
• “docusign vs pandadoc”

4. Intento Transazionale

Le parole chiave transazionali segnalano che il ricercatore è sul punto di acquistare o intraprendere un'altra azione. 

Queste parole chiave possono includere attributi dettagliati del prodotto o azioni come acquista, prenota, registra, scarica o iscriviti.

Esempi di parole chiave transazionali includono: 

• “giacca m65 made in usa”
• “negozi di pavimenti vicino a me”
• “kit per imparare a lavorare a maglia”
• “dove comprare auto usate”

Noterai che questi tipi di query sono spesso parole chiave a coda lunga. Queste sono frasi più lunghe e specifiche che segnalano una chiara intenzione di acquisto.

Ecco perché, quando ti rivolgi a parole chiave transazionali, assicurati di avere una chiara call-to-action (CTA). Questo rende facile per i visitatori raggiungere i loro obiettivi, sia che si tratti di completare un acquisto o di iscriversi a qualcosa.

Parole chiave facili da posizionare

Ricorda, abbiamo detto che non sarebbe bello se potessi trovare parole chiave che segnalano l'intenzione di acquisto (cioè, parole chiave Commerciali o Transazionali) che sono anche facili da posizionare?

Passiamo alla parte "facile".

Per ricercare una parola chiave, inserisci il tuo argomento in "Panoramica parole chiave" di Semrush. 

Vedrai immediatamente un punteggio di Difficoltà parola chiave per quella parola chiave. La difficoltà della parola chiave è visualizzata come percentuale ma misurata su una scala logaritmica. Quindi, una parola chiave che ottiene un punteggio di 50 potrebbe essere difficile da posizionare. 

Ciò potrebbe non sembrare intuitivo, quindi presta invece attenzione alle etichette di difficoltà della parola chiave. Sotto ogni punteggio, vedrai un'etichetta come "Molto difficile" o "Molto facile". 

Se il tuo sito web è nuovo o non ti posizioni per molto, ti consigliamo di affrontare solo le parole chiave etichettate come "Molto facili" o "Facili". Queste sono parole chiave a bassa concorrenza che ti danno le migliori possibilità di posizionarti in alto nelle SERP.

Ottimizza i tuoi contenuti per la SEO

Una volta creato contenuti di alta qualità che corrispondono all'intento di ricerca, il passo finale è ottimizzarli prima della pubblicazione. 

È qui che entra in gioco un plugin come All in One SEO (AIOSEO). All in One SEO analizza automaticamente la tua pagina e ti mostra come migliorarla.

Il plugin analizzerà anche il tuo utilizzo della parola chiave principale. Nello specifico, AIOSEO verificherà che tu abbia utilizzato la tua parola chiave principale in diversi punti, tra cui:

• Titolo
• Descrizione della pagina
• Primo paragrafo
• URL
• Alcuni sottotitoli
• Almeno 1 testo alternativo per immagine (se pertinente)

Ciò è particolarmente utile per il posizionamento per la parola chiave scelta. (Controlla anche la densità delle parole chiave, così non ne abuserai accidentalmente.)

Otterrai anche un punteggio SEO per la pagina. Vedrai il tuo punteggio aumentare man mano che agisci in base ai suggerimenti del plugin.

Questo ti aiuta a imparare rapidamente la SEO e rimuove molte congetture dal posizionamento. 

Alcune delle funzionalità più popolari di AIOSEO sono:

• TruSEO: Vedi cosa deve essere modificato nelle tue pagine web. TruSEO analizzerà l'uso della tua parola chiave principale (parola chiave target), il titolo e la descrizione, la formattazione, la leggibilità e altro ancora. Quindi, fornirà una checklist con le azioni da intraprendere.
• Analisi SEO: Utilizza lo strumento di Analisi SEO di AIOSEO per ottenere raccomandazioni per la SEO della tua homepage.
• Generatore di Schema: Aggiungi facilmente markup schema alle tue pagine per aiutare Google a comprendere e posizionare i tuoi contenuti. 
• Assistente Link basato su AI: Accelera il linking interno per aiutare le tue pagine più importanti a posizionarsi più in alto. 
• Statistiche di Ricerca: Vedi per quali parole chiave ti posizioni senza lasciare l'editor di WordPress. (Solo nella versione Elite di AIOSEO.) 

All in One SEO è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.

[Hai bisogno di un sito web o di una landing page? Considera SeedProd. Questo page builder per WordPress offre template progettati per caricarsi velocemente.]

Domande e risposte sull'intento di ricerca

Quali sono i 4 tipi di intento di ricerca? 

I 4 tipi di intento di ricerca derivano da etichette create da Semrush, uno strumento di ricerca di parole chiave. I 4 tipi sono Informativo, Navigazionale, Commerciale e Transazionale. Le parole chiave inserite in Semrush vengono associate a un intento. 

In Semrush, una parola chiave può essere etichettata con 2 intenti, come Navigazionale e Transazionale. 

Come si calcola l'intento di ricerca?

Per discernere l'intento di ricerca, fai riferimento alla parola chiave e alle prime 1 o 2 pagine dei risultati dei motori di ricerca. Strumenti di ricerca di parole chiave come Ahrefs e Semrush possono dedurre l'intento da una parola chiave, ma le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono fondamentali in questo processo.

Dopo l'intento di ricerca

Ora che comprendi l'intento di ricerca e puoi dedurlo da parole chiave e pagine dei risultati dei motori di ricerca, qual è il prossimo passo? 

Scopri come utilizzare i topic cluster per creare una migliore strategia di contenuti e scopri i segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate. Ti consigliamo anche di leggere sul futuro della ricerca di parole chiave, poiché il panorama continua a evolversi.

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