L'intento della parola chiave (in inglese search intent) si riferisce allo scopo alla base della query di ricerca di un utente, riflettendo ciò che si prefigge di realizzare attraverso la sua ricerca. Comprendere l'intento della parola chiave è fondamentale per creare contenuti che siano in linea con le esigenze dell'utente e la sua fase nel percorso di acquisto.
Semrush categorizza l'intento della parola chiave in quattro tipi:
| Intento | Simbolo | Descrizione | Esempi |
|---|---|---|---|
| Informativo | I | Gli utenti cercano informazioni, risposte o conoscenze su un argomento specifico. | “come fare una torta” “cos’è la SEO” |
| Navigazionale | N | Gli utenti intendono visitare un sito web o una pagina web specifica. | “login facebook” “login carta di credito home depot” |
| Commerciale | C | Gli utenti indagano su marchi o servizi prima di prendere una decisione di acquisto, confrontando spesso le opzioni. | “miglior smartphone 5G” “migliori soffiatori di foglie economici” |
| Transazionale | T | Gli utenti sono pronti a completare un'azione o un acquisto, utilizzando spesso parole che indicano l'intenzione di acquistare o scaricare. | “compra iPhone 13” “scarica Photoshop” |
Identificando l'intento alla base delle parole chiave, puoi creare contenuti che soddisfano meglio le esigenze degli utenti, portando a un maggiore coinvolgimento, conversioni e posizionamenti sui motori di ricerca.
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