Dogster è una rivista e un sito web online dedicato ai cani che serve gli amanti dei cani da oltre 20 anni. Il suo team di veterinari ed esperti cinofili offre consigli sul comportamento, la salute e raccomandazioni sui prodotti per cani.

Nonostante una presenza online di lunga data, Dogster ha raggiunto un nuovo livello di visibilità nel 2024.

La primavera ha fatto schizzare il traffico organico a livelli senza precedenti, con maggio che ha sbloccato oltre 4 milioni di visite mensili.

Questo studio di caso SEO analizza le strategie che hanno alimentato l'ascesa meteorica di Dogster, offrendo preziose informazioni per i proprietari di siti web che desiderano potenziare le proprie classifiche e il traffico organico.

Il catalizzatore: come Dogster ha raggiunto 4,1 milioni di visite mensili

1. Pubblicato contenuti freschi e verificati da esperti

Se guardiamo al traffico organico di Dogster nell'ultimo anno, da febbraio a marzo 2024 si è registrata la crescita maggiore.

Durante questo periodo, Dogster ha più che raddoppiato i contenuti sul suo sito web.

Tipicamente, avevano oltre 6.000 pagine sul sito in qualsiasi momento durante il 2023. Tuttavia, marzo ha portato il conteggio delle pagine a oltre 13.200.

Sembra che abbiano fatto un po' di pulizia negli ultimi mesi, con maggio che si è attestato a 10.200 URL, un numero ancora impressionante rispetto a dove si trovavano all'inizio dell'anno.

Sebbene non sia un segreto SEO che più contenuti (di alta qualità) equivalgano a più classifiche, Dogster sta facendo qualcosa di leggermente diverso con i suoi contenuti freschi per farli davvero risaltare.

Dogster ottimizza per E-E-A-T di Google, che sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Lo fanno implementando un approccio su due fronti:

1. Includono un banner approvato dal veterinario vicino all'inizio di un articolo. Ciò offre ai proprietari di cani la tranquillità che le informazioni che stanno consumando siano affidabili e attendibili.

Inoltre, fa sapere ai motori di ricerca che un esperto ha esaminato e verificato i fatti del contenuto. (Ciò sta diventando sempre più importante man mano che i contenuti generati dall'IA si infiltrano nel panorama della ricerca.)

2. Evidenziano le qualifiche del loro team nella pagina Chi siamo. Dogster ha un vasto team di esperti qualificati per creare e rivedere i contenuti.

La pagina Chi siamo presenta i membri del loro team, evidenzia le loro credenziali e consente agli utenti di saperne di più su ogni individuo tramite una biografia dell'autore.

In definitiva, entrambe le strategie lavorano in tandem per creare contenuti utili e affidabili.

I motori di ricerca hanno premiato gli sforzi di Dogster con un drastico aumento delle classifiche delle parole chiave.

Le classifiche sono triplicate negli ultimi 3 mesi, con maggio che vanta 1 milione di classifiche di parole chiave.

Perché è importante:

Nel mondo competitivo della consulenza online sulla cura degli animali domestici, la fiducia regna sovrana.

Ci ò è particolarmente vero per qualsiasi sito web considerato una nicchia YMYL.

Poiché le decisioni sulla cura degli animali domestici possono influire in modo significativo sul benessere di un cane, Dogster potrebbe rientrare in questa categoria.

Ma anche se il *tuo* sito web non è considerato una categoria YMYL, la creazione di contenuti validi e affidabili è la pietra angolare del successo digitale.

Le biografie degli autori sono un modo potente per raggiungere questo obiettivo, e Dogster ne è la prova.

Le biografie degli autori mettono persone reali dietro i tuoi contenuti, coinvolgendo il tuo pubblico e fornendo ai motori di ricerca le credenziali per supportare le tue affermazioni.

Come scrivere biografie degli autori per l'E-E-A-T di Google:

1. Evidenzia le tue credenziali.
2. Includi parole chiave pertinenti.
3. Scrivi in terza persona.
4. Mantienile brevi e semplici.
5. Collega gli account dei social media.
6. Includi una foto del profilo.

Per ancora più suggerimenti, ecco un tutorial su come scrivere biografie degli autori ottimizzate per l'E-E-A-T.

Strumenti per le biografie degli autori:

Per gli utenti WordPress, consiglio vivamente l' Author SEO Addon di All in One SEO (AIOSEO).

Questo strumento rende semplicissimo scrivere biografie degli autori efficaci che guadagnano la fiducia degli utenti e dei motori di ricerca.

Otterrai campi intuitivi che sono essenzialmente dei "completa gli spazi vuoti". Aggiungi tutti i dettagli che desideri, carica una foto e scegli dove vuoi che la tua biografia venga visualizzata.

Se hai più membri del team, puoi creare una biografia SEO per autori per ciascuno di essi.

Successivamente, vediamo come le immagini sono diventate la principale funzionalità SERP di Dogster.

2. Immagini ottimizzate per utenti e motori di ricerca

Le immagini sono un modo potente per mantenere i tuoi lettori coinvolti.

Aiutano a spezzare il testo, aggiungere contesto visivo e creare un'esperienza utente (UX) complessivamente positiva.

Dogster include generosamente immagini in tutto il suo sito web.

Ad esempio, ogni articolo inizia con un'immagine banner come quella qui sotto.

Per quanto riguarda i motori di ricerca, le immagini richiedono determinate ottimizzazioni per aiutarli a comprendere l'immagine.

Dopotutto, non possono vedere le immagini come te e me.

La SEO delle immagini è la pratica di ottimizzare le tue immagini per i motori di ricerca. Aiuta i motori di ricerca a decifrare il contenuto di un'immagine e a comprenderne lo scopo.

Inoltre, queste ottimizzazioni possono aiutarti a vincere rich snippet nella SERP.

Lo screenshot qui sotto mostra l'immagine banner presente nell'articolo precedente.

Quindi, come hanno fatto a inserire le loro immagini nei risultati di ricerca?

Dogster aderisce alle seguenti migliori pratiche SEO per le immagini:

• Scrivi testo alternativo descrittivo. (Da Dogster: “Felice cane shih tzu seduto sull’erba verde.”)
• Includi parole chiave nel nome del file dell’immagine. (Da Dogster: “felice-shih-tzu-seduto-sull-erba-verde.jpg”)
• Invia forti segnali on-page. Ciò include una serie di elementi come un H1 ottimizzato, sottotitoli, URL, metadati e altro ancora. Per ulteriori letture, ecco una Guida per principianti alla SEO on-page.

La SEO delle immagini ha anche aiutato Dogster a classificarsi nel pacchetto immagini di Google, un’altra funzionalità SERP che genera traffico.

Nel complesso, i risultati effettivi delle immagini di Dogster sono aumentati da 30,6 mila a gennaio a 197 mila a maggio.

Perché è importante:

Secondo le statistiche di ranking, i risultati effettivi hanno il più alto tasso di clic (CTR) al 58%.

A titolo di confronto, i risultati non effettivi hanno un CTR del 41%.

Più clic equivalgono a più traffico e, in definitiva, a maggiori entrate per il tuo sito web.

Le informazioni dalla recente fuga di notizie sull’algoritmo di Google suggeriscono anche che Google tiene traccia e utilizza i clic come segnale di ranking.

Ciò significa che i clic possono svolgere un ruolo vitale nel ranking di una pagina, rendendo più importante che mai ottimizzare per essi tramite snippet effettivi.

Come fare SEO per immagini:

Oltre alle ottimizzazioni precedenti menzionate sopra, dovresti anche fare quanto segue:

1. Includi i tag del titolo dell'immagine.
2. Implementa il markup dello schema.
3. Scrivi didascalie quando utili.
4. Comprimi le immagini per un caricamento più veloce.
5. Crea una sitemap per le immagini.

Per un elenco completo di 18 suggerimenti di ottimizzazione, visita questo articolo su come ottimizzare le immagini in WordPress.

Strumenti per la SEO delle immagini:

Lo strumento Image SEO di AIOSEO rende l’ottimizzazione delle tue immagini un gioco da ragazzi.

Puoi automatizzare elementi importanti delle immagini utilizzando smart tag. Questa funzionalità può generare titoli di immagini, testo alternativo, didascalie e altro ancora.

Inoltre, è completamente personalizzabile.

Ora, vediamo come Dogster adotta un approccio incentrato sulle persone con i suoi contenuti.

3. Risposte alle domande popolari degli utenti

Potresti aver sentito l’espressione “scrivi prima per le persone, poi per i bot”.

Dogster fa proprio questo (e dovresti farlo anche tu!).

Gli amanti dei cani sono al centro di ogni contenuto e Dogster mira a fornire loro le conoscenze e le risorse necessarie per prendersi cura dei loro compagni pelosi.

Comprendere il proprio pubblico e l'intento di ricerca aiuta Dogster ad anticipare le domande dei proprietari di cani.

Quindi, scrive il miglior contenuto per affrontarla.

Ecco come ci riescono:

1. Includi FAQ alla fine di un articolo. Le FAQ sono un ottimo modo per concludere un articolo ed evidenziare i punti chiave. Il formato FAQ è facile da scansionare per gli utenti che cercano risposte rapide, pur essendo ottimizzato per i motori di ricerca.

2. Struttura i contenuti in un formato domanda-risposta. Oltre alle FAQ, Dogster ottimizza anche la struttura dei suoi contenuti per le domande. Ad esempio, l’H1 potrebbe essere una domanda, quindi l’introduzione risponde ad essa. Oppure un sottotitolo avrà una parola chiave basata su una domanda e il testo sottostante parlerà dell’argomento.

A tutti gli effetti, *sembra* una FAQ senza *essere* una FAQ.

I motori di ricerca li comprendono allo stesso modo, tuttavia.

Questo è importante perché i motori di ricerca adorano risposte rapide e concise che possono fornire nella SERP, specialmente nel box "Domande frequenti" (PAA) di Google.

Questa funzionalità della SERP risponde alle domande più popolari relative alla query di ricerca dell'utente.

I risultati PAA sono un risultato di ricerca ambito a causa della loro prominenza nella SERP.

Gli utenti considerano anche questi risultati più affidabili, aumentando la reputazione del tuo brand agli occhi del tuo pubblico.

Nel maggio 2024, i risultati PAA di Dogster hanno raggiunto 210,8 mila posizionamenti.

Perché è importante:

Mettere gli utenti al primo posto e rispondere alle query più popolari non è solo "user-friendly"; è anche una strategia SEO vincente.

Ecco perché dare priorità alle domande degli utenti e ottimizzare per il box PAA si traduce in successo:

• Migliore visibilità online
• Esperienza utente migliorata
• Classifiche di ricerca migliorate
• Aumento del traffico organico
• Maggiore notorietà del marchio

Come ottimizzare per le Domande frequenti di Google:

Puoi posizionarti nel box PAA seguendo questi passaggi:

1. Rispondi alle domande giuste (la ricerca per parole chiave ti aiuterà a trovarle).
2. Crea contenuti eccellenti che soddisfino l'intento di ricerca.
3. Scrivi FAQ o sottotitoli basati su domande.
4. Implementa lo schema markup FAQ.

Per maggiori dettagli, consulta questa guida su come ottimizzare per le PAA di Google.

Strumenti per le FAQ:

Le FAQ sono un modo efficace per posizionarsi nel box PAA. Con AIOSEO, puoi scriverle facilmente utilizzando i blocchi FAQ in WordPress. Il plugin aggiunge automaticamente lo schema FAQ per te, senza bisogno di codice.

Infine, esploriamo l'uso dei breadcrumb di Dogster per aumentare la scopribilità nella SERP.

4. Implementati Breadcrumb per una facile navigazione del sito

I breadcrumb sono un percorso di navigazione che aiuta gli utenti a identificare dove si trovano sul sito web.

Di solito appaiono in cima alla pagina, come nell'esempio seguente.

Anche i motori di ricerca possono utilizzare i breadcrumb per comprendere la gerarchia del tuo sito e generare sitelink.

I sitelink sono collegamenti aggiuntivi dallo stesso dominio che appaiono sotto un risultato di ricerca.

A volte, provengono dai dati strutturati dei breadcrumb, che Dogster utilizza, e appaiono così nella SERP:

Altre volte, provengono dall'indice o dai sottotitoli di un articolo e appaiono così:

Entrambi promuovono una positiva esperienza utente e facilità di navigazione.

Nel maggio 2024, Dogster ha ottenuto 25,1 mila posizionamenti con sitelink.

Perché è importante:

Sebbene i breadcrumb possano sembrare un dettaglio minore, possono offrire un vantaggio significativo sia per gli utenti che per la SEO:

• Navigazione del sito più semplice per gli utenti
• Efficienza di scansione migliorata
• Può promuovere la scoperta di contenuti

Come aggiungere breadcrumb:

Questo tutorial ti mostra come aggiungere breadcrumb in WordPress, ma ecco un rapido riepilogo del processo:

1. Installa un plugin per breadcrumb.
2. Assegna una categoria primaria al tuo post o pagina.
3. Implementa il markup dello schema dei breadcrumb.

Strumenti per i breadcrumb:

Puoi aggiungere e visualizzare breadcrumb sul tuo sito WordPress utilizzando il generatore di breadcrumb di AIOSEO.

AIOSEO abilita i breadcrumb per impostazione predefinita e aggiunge automaticamente il markup dello schema dei breadcrumb per te.

Avrai anche il pieno controllo su come vengono visualizzati.

Vittorie SEO Eccezionali

Dogster ha una solida strategia di marketing digitale che va oltre la ricerca organica.

Esaminiamo una strategia di crescita finale che puoi utilizzare per replicare il loro successo online.

Sfrutta i social media per fidelizzare i clienti

Le piattaforme di social media offrono uno strumento potente per connettersi con il tuo pubblico a livello personale.

Puoi promuovere i tuoi ultimi contenuti, chiedere il feedback degli utenti tramite sondaggi o condividere post divertenti in un'atmosfera più informale.

Per Dogster, utilizzano i social media per coinvolgere il proprio pubblico con post creativi e utili sulla cura dei loro amici pelosi. (Dai un'occhiata al post di Facebook qui sotto per i consigli sulla sicurezza estiva di Dogster.)

Oggi, Dogster ha oltre 186.000 follower su Facebook, a dimostrazione che gli utenti trovano i loro post coinvolgenti e degni di essere seguiti.

In definitiva, la condivisione di contenuti sui social media può aiutarti a creare un seguito di clienti fedeli e a generare più traffico verso il tuo sito web.

Strumento: Puoi collegare il tuo sito WordPress a 11 social network utilizzando l'Integrazione Social Media di AIOSEO. Questo strumento semplifica la personalizzazione degli asset social, come le schede di Twitter e i post di Facebook.

Conclusioni

Ora che abbiamo identificato le strategie dietro l'esplosiva crescita del traffico di Dogster, trasformiamole in attività SEO per il tuo sito web.

Condividerò anche 3 strategie aggiuntive che puoi fare ancora meglio di Dogster.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Crea una strategia e una pianificazione dei contenuti che puoi rispettare. Contenuti freschi sono stati la spina dorsale del recente successo organico di Dogster. Per il tuo sito, sviluppa una strategia di contenuti che stabilisca il tuo marchio come esperto nella sua nicchia. La ricerca di parole chiave ti aiuterà in questo. Quindi, pubblica regolarmente nuovi post. Puoi anche condividerli sui social media ogni settimana, come Dogster.
2. Mostra l'esperienza e la competenza del tuo team con le biografie degli autori. Personalizza i tuoi contenuti con le persone dietro il tuo marchio. Le biografie degli autori sono un modo potente per connettersi con il tuo pubblico e mostrare il talento del tuo team. Dovresti includere l'esperienza professionale e le credenziali dell'autore nella loro biografia. Inoltre, lascia che la loro personalità traspaia con un aneddoto divertente o un'informazione unica.
3. Usa un mix di SEO on-page e tecnica per ottenere rich snippet. Implementare una strategia SEO olistica è il modo più efficace per ottenere rich snippet nella SERP. Incorpora elementi on-page come titoli ottimizzati, sottotitoli e strutture URL. Quindi, supporta i tuoi contenuti sul backend del sito con le best practice di SEO tecnica, come lo schema markup e la compatibilità con i dispositivi mobili. Insieme, queste ottimizzazioni aiutano i motori di ricerca a scansionare, comprendere e classificare la tua pagina, e a generare risultati ricchi e accattivanti.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non dimenticare di aggiungere lo schema markup. Mi sarebbe piaciuto vedere più schema markup sul sito web di Dogster. Sebbene abbiano alcune delle basi, non implementano lo schema ImageObject o lo schema FAQ, entrambi i quali potrebbero aiutare i motori di ricerca a generare più rich result. Per il tuo sito web, fai dello schema markup una pratica standard. Puoi scegliere il miglior tipo di schema in base alla pagina. E per risparmiare tempo, usa un Schema Generator che lo implementa automaticamente per te.
2. Smetti di scrivere metadati che superano di gran lunga i limiti di caratteri. Molti dei meta titoli e delle descrizioni di Dogster vengono segnalati per essere troppo lunghi per la SERP. Ciò si traduce in troncamento. Mentre gli esperti SEO dibattono sulla lunghezza dei metadati, penso che sia importante ricordare l'importanza dell'esperienza utente. Un risultato troncato può causare confusione o informazioni incomplete. D'altra parte, metadati completi e accurati possono aiutarti a incuriosire gli utenti a cliccare. Faccio sempre passare i miei metadati attraverso uno strumento di snippet SERP prima di pubblicarli, e ti consiglio di fare lo stesso.
3. Non trascurare i tag title delle immagini. Una SEO efficace è nei dettagli. I tag title sono uno degli elementi più frequentemente trascurati quando si ottimizzano le immagini. Questi appaiono quando gli utenti passano il mouse o cliccano su un'immagine. I titoli delle immagini sono facilissimi da scrivere e forniscono agli utenti e ai motori di ricerca un maggiore contesto. In definitiva, non ha senso non includerli quando richiedono solo 5 secondi aggiuntivi del tuo flusso di lavoro e aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio le tue immagini. Non hai secondi da perdere? Va bene; lo strumento Image SEO di AIOSEO può scriverli per te.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

Sblocca una svolta nel traffico organico con AIOSEO

La storia di successo di Dogster serve come progetto per raggiungere il successo SEO. Il loro impegno per contenuti di alta qualità, esperienza utente e costruzione di community li ha spinti in prima linea nella nicchia della cura degli animali domestici.

Tuttavia, replicare queste strategie può sembrare opprimente, specialmente per i proprietari di siti web che navigano da soli nel panorama SEO in continua evoluzione.

E se potessi saltare le congetture e goderti un percorso diretto per replicare la formula vincente di Dogster?

AIOSEO può aiutarti a fare proprio questo.

AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress. Otterrai una suite di potenti strumenti che ti aiuteranno a ottimizzare il tuo sito web per classifiche più elevate e più traffico organico.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• SEO Autore: Crea biografie autore potenti che mettano in mostra l'esperienza e la competenza del tuo team. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• Breadcrumb: Crea un percorso di breadcrumb che mostri agli utenti dove si trovano sul tuo sito in relazione alla homepage. Puoi personalizzare l'aspetto e mostrarli esattamente dove vuoi sul tuo sito.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme social preferite al tuo sito e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro.
• Schema Rich Snippets: Vinci più rich result con il generatore di schema user-friendly di AIOSEO. Scegli semplicemente il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.