ローカルSEO監査を簡単に行う方法をお探しですか？
監査は、地域ビジネスに明確なアクションの優先順位を提供できます。しかし、ローカルSEO監査をどのように行うのでしょうか？
この記事では、ローカルSEO監査とは何か、そして監査を行うための5つのステップを学びます。
この記事では
ローカルSEO監査とは？
ローカルSEO監査とは、改善点を特定するためにローカル検索ランキング要因を使用した体系的な分析です。
監査には、ウェブサイトのSEOと、ビジネスディレクトリのリスティングや顧客レビューなどの「オフページSEO」の分析が含まれます。
監査を実行する理由
監査の実行は、改善点を特定し、アクションを優先するための体系的な方法です。
最終的な目標は、ローカルSEOランキングでのパフォーマンスを向上させることです。ランキングの向上は、コンバージョンと売上の増加につながります。
ローカル検索の仕組み
監査を開始する前に、ローカル検索結果の基本を理解しておくと役立ちます。
人々がレストラン、クリーニング店、自動車整備士などを検索すると、Googleはそれらが近くのビジネスを探していることを理解します。
したがって、ボストンで韓国風タコスを検索しても、LAの結果は表示されません。
ローカル検索ページのエレメント
Googleがローカル検索結果をどのように表示するか見てみましょう。
Google広告
Google広告は、ローカル検索結果の最上部に表示されます。
Google広告には2種類あります：PPC（クリック課金）広告とローカルサービス広告（リード課金広告）です。
これらの広告は、「配管工」や「不動産業者」などのローカル検索用語に応答して表示されるように設定されています。
広告が表示されない？それは、使用した検索語に対して誰も広告を出していないからです。
ローカルパックとローカルファインダー
広告のすぐ下には、Googleマップと共に評価の高いビジネスが表示される、ローカルパックと呼ばれる目立つ表示があります。
ローカルパックのどこかをクリックすると、ローカルファインダーと呼ばれるより大きなバージョンが表示されます。
このファインダー表示では、左側にビジネスのスクロール可能なリスト、右側にマップが表示されます。マップのいずれかの領域にズームインすると、左側のビジネスが変更されます。
ローカルパックは、ローカルマップパックと呼ばれることもあります。
認証されたビジネスには、Googleマップ上にピンが表示されます。そのピンにカーソルを合わせると、検索者は営業時間などのビジネスの詳細を確認できます。
GoogleマップSEOの詳細はこちらをご覧ください。
オーガニックリスティング
ローカルパックの下には、「オーガニック」（つまり無料）のリスティングがあります。配管などの標準的な住宅サービスでは、オーガニック検索結果でビジネスディレクトリが目立つように表示されることがよくあります。
ローカルランキング要因
Googleは、ビジネスのランキングを決定するために、関連性、距離、知名度を使用します。
- 距離とは、IPアドレスやその他の要因によって推定される検索者の位置のことです。
- 関連性とは、ビジネスが検索者のクエリにどれだけ適合しているかということです。ビジネスに関するオンライン情報や営業時間などが関連性に影響します。
- 知名度とは、ビジネスがどれだけ信頼され、よく知られているかということです。オフラインでの言及や顧客レビューは、評判を評価するために使用されることがあります。
重要なランキング要因は、ビジネスが詳細で正確な情報を掲載したアクティブなGoogle ビジネス プロフィールを持っているかどうかです。
興味深いことに、これは最近のWhiteSparkによるマーケティング専門家を対象とした調査によると、最も重要なローカルランキング要因と認識されています。
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5つのポイントからなるローカルSEO監査チェックリスト
チェックリストを使用すると、SEO監査中に順調に進めることができます。そのため、以下に監査を5つのステップに整理しました。
まずホームページの監査から始めましょう。
1：ホームページの監査
人々がGoogleであなたのビジネスを検索すると、通常はあなたのウェブサイトのホームページが表示されます。
ホームページの監査を実行するのは簡単です。
私たちの方法を使用すると、優先順位付けされたアクションステップのリストが得られます。これらのステップを実行すれば、ホームページは検索エンジン向けに最適化されます。
ステップ1：All in One SEO（AIOSEO）のダウンロードとインストール
WordPressサイトの所有者には、監査を実行するためにAll in One SEO (AIOSEO)プラグインを使用することをお勧めします。
シンプルさとパワーのために設計されたこのSEOプラグインは、初心者にも使いやすいです。技術的なタスクをボタンをクリックしたりフォームに記入したりするのと同じくらい簡単にします。
そして、それは自動的にあなたのために監査を実行します。
All in One SEOは、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを持つ実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
プラグインを購入すると、世界クラスのサポートチームにアクセスできます。
したがって、最初のステップはAll in One SEO (AIOSEO)をダウンロードしてインストールすることです。
AIOSEOをWordPressサイトに追加すると、サイト監査が自動的に実行されます。
ステップ2：ホームページの監査を表示する
WordPress管理バーで、AIOSEO » SEO分析に移動します。
これにより、ホームページの監査が開きます。
ウェブサイトの全体的なサイトスコアが表示されます。
その下に、完了したSEOチェックリストというセクションがあります。
このチェックリストは、推奨されるアクションアイテムとともに、ホームページの分析を提供します。これらは次のようにソートされています。
- 重要な問題（赤でフラグ付け）
- 推奨される改善策
- 良好な結果
ステップ3：行動を起こす
まず重要な問題に取り組むことをお勧めします。
項目をクリックすると、実行すべき具体的な手順が表示されます。
たとえば、このチェックリスト項目は、ホームページにメタディスクリプションが必要であることを示しています。（これは、検索結果に表示したいページの簡単な説明のためのSEO用語です。）
説明を追加するにはボタンをクリックしてください。
リストされている問題に対処すると、ホームページのSEOスコアが上昇するのがわかります。
2. トップ製品またはサービスページを分析する
ホームページが最適化されたので、最も重要な製品またはサービスページに焦点を当てる時間です。
これらは、関連キーワードで検索結果でうまくランク付けするためのトップ候補になり得ます。
WordPressにログインしている間に、最適化したいページに移動します。
右上にあるAIOSEOボタンをクリックして、AIOSEOサイドバーを開きます。
次に、一般をクリックします。
次に、いくつかのオプションが表示されます。
- スニペットの編集：これをクリックすると、Google検索結果でページがどのように表示されるかを確認できます。タイトルと説明を最適化するための指示に従ってください。
- フォーカスキーフレーズ：ページをランク付けしたい用語を入力します。これはページのメイントピックです。AIOSEOは、フォーカスキーフレーズがタイトルタグ、説明、一部の見出し、URL、および少なくとも1つの画像代替テキストに含まれていることを確認します。プラグインの推奨事項に従ってください。
次に、基本的なSEOと可読性のチェックを確認します。推奨事項に従ってください。
これらのAIOSEO機能は、ローカルSEOにも役立ちます：
- スキーママークアップ：Googleがページをよりよく理解し、関連キーワードでランク付けできるように、スキーママークアップを簡単に適用できます。リッチスニペットの追加方法の指示に従ってください。
- 内部リンク：最も重要な製品またはサービスページへのリンクを追加します。これは見過ごされがちなSEO戦術であり、ランキングの迅速な変化につながる可能性があります。
ヒント：残りのウェブページを最適化するために時間を確保してください。
最も重要な製品およびサービスページが最適化されたので、Googleビジネスプロフィールに移行する時間です。
3：Googleビジネスプロフィール（GBP）分析
まだGoogleビジネスプロフィールをお持ちでない場合は、今が作成する時です。無料で簡単に設定できます。
Googleは、プロフィールの有無がローカルランキングの向上に重要な要因であると述べています。
ただし、競合他社もプロフィールを作成できます。では、あなたのプロフィールを際立たせるにはどうすればよいでしょうか？
- カテゴリ：ビジネスカテゴリを選択する際は正確に。Googleはこれらを使用して、ビジネスを関連クエリに一致させます。
- 完全性：すべての関連情報が入力されていることを確認してください。Googleは、プロフィールの完了を示すために完了した円を表示します。
- 正確性：ビジネス情報を正確に保ちます。連絡先情報や営業時間に変更があった場合は、すぐにプロフィールを更新してください。
- 更新：プロフィールを定期的に更新しましょう。月にわずか15分で完了することもあります。新しい写真やオファーなどの最近の投稿は、ビジネスが順調であることを伝えます。
- レビューを依頼する：クライアントや顧客にレビューを依頼し続けましょう。
Google ビジネス プロフィールは、以前は Google マイ ビジネス（略して GMB）と呼ばれていました。
Bing Places for Business
Statistaによると、Google は検索エンジンのリーダーであり、市場シェアは 85% です。
Bing の市場シェアはそれの 1/10 ですが、Bing Places for Business プロフィールも設定すべきです。
4：顧客レビュー管理
肯定的なレビューは、ローカル検索ランキングに不可欠です。Google レビューを優先することには価値があります。
BrightLocal の調査によると、Google は最も信頼されているレビュープラットフォームです。この調査は、SEO を改善するための顧客レビューの管理に興味深い手がかりを提供します。
- 検索者は、レビューの量と質の両方を重要視しています。
- 検索者の大多数は、最近のレビューが表示されることを期待しています。
- ほとんどの検索者は、2 つのビジネスを比較検討する際に星評価の平均を使用します。
この調査に基づいて、次のような行動を取ることができます。
- 顧客に定期的に Google レビューを依頼しましょう。
- 星評価の平均を 0.5 星上げることを目標に設定しましょう。
- レビュー、特に否定的なレビューには迅速に対応しましょう。
この調査の出典とその他のヒントについては、Google ビジネス プロフィールを使用して SEO を強化する方法を参照してください。
5: ローカル SEO サイテーション分析
Google は、ビジネスを評価する際に「オフページ SEO」の要因も考慮します。これには、他のウェブサイトでの言及や、ビジネスディレクトリへの掲載が含まれます。
後者は、ローカル SEO サイテーションとも呼ばれ、簡単に取得できます。
BrightLocal のサイテーションビルダーやWhitespark のリスティングサービスのようなサービスを利用することをお勧めします。フォームに記入し、少額の手数料を支払います。ローカル SEO サイテーションを取得する方法で詳細を確認してください。
ビジネスディレクトリには、Yelp、YellowPages.com、Thumbtack のような有名なサイトが含まれます。Google ビジネス プロフィールもビジネスリスティングとしてカウントされます。
これらのディレクトリのほとんどは、レビューサイトとしても機能します。
一貫した NAP
NAP は、ビジネス名、住所、電話番号の略です。デジタルマーケティングでは、NAP はメールやウェブサイトの URL のような他の連絡先情報も含まれると理解されています。
Google が検索者に正確な情報を提供できると確信できるように、ウェブ全体でNAP を一貫して維持することが不可欠です。
ローカル SEO サイテーションを申請する際には、NAP を提供します。NAP が変更された場合は、BrightLocal のようなサービスプロバイダーに新しいフォームを記入し、情報の更新を依頼するだけです。
ビジネスディレクトリリスティングは、ビジネスリスティング、ローカルリスティング、またはローカルサイテーションとも呼ばれます。
おめでとうございます！ローカル SEO の監査方法とアクションの優先順位付け方法を学びました。
さらに詳しく知りたいですか？サイトのパフォーマンスを向上させるための、中級レベルのアクションを見てみましょう。
キーワードリサーチ
キーワードリサーチが初めての方は、こちらの初心者向けガイドをお読みください。その後、Ahrefsのローカルキーワードリサーチガイドをご覧ください。
キーワードリサーチは、お住まいの地域で、あなたが提供する製品やサービスを検索する際に人々が使用する具体的な検索語句を明らかにします。
ターゲットキーワードに焦点を当てた高品質なコンテンツを作成することは、優れたSEOの一部です。
キーワードランキングを発見する
AhrefsやSemrushのようなツールを使えば、あなたのサイトがすでにランクインしているキーワードを簡単に見つけることができます。
始めるには、どちらかのサービスの無料アカウントを作成してください。ダッシュボードの上部で、あなたのURLを入力します。
次に、左側のメニューで「Organic Keywords」をクリックします。これにより、あなたのサイトがランクインしているすべてのキーワードのリストが生成されます。
競合他社のキーワードランキングを発見する
同じ方法で、競合他社のオーガニックキーワードを発見することができます。これを行うには有料アカウントが必要ですが、いつでもキャンセルできます。
競合他社のURLを上部に追加し、「Organic Keywords」を選択するだけです。
コンテンツギャップ分析
競合他社に対して優位に立つための、実績のある戦術をご紹介します。Ahrefsで「Site Explorer」にアクセスしてください。
- あなたのドメインを入力します。
- 次に、左側のメニューからContent Gapを選択します。
- 1つ以上の競合他社のURLを入力します。
Ahrefsは、競合他社がランクインしているが、あなたはランクインしていないオーガニックキーワードのリストを生成します。
このコンテンツギャップを埋めるために、これらの「ギャップ」キーワードの一部について、競合他社よりも優れたコンテンツを作成してください。
Semrushでも同様の競合分析を実行できます。左側の列にあるKeyword Gapをクリックするだけです。次に、あなたのドメインと最大4つの競合他社のドメインを入力します。
プロのヒント：フィルターを使用して、ランクインしやすいギャップキーワードを特定してください。
詳細については、キーワードギャップ分析に関する記事をご覧ください。
ローカルSEO監査に関するQ&A
ローカルSEO監査の実施方法とSEOパフォーマンスの向上方法がわかったところで、おそらくいくつかの質問があるでしょう。
一般的な質問をいくつか以下に回答しました。ここに質問がない場合は、この記事のコメントに追加してください。喜んでお手伝いさせていただきます。
評判管理ソフトウェアは、ローカルSEO監査においてどのような役割を果たしますか？
ローカルの「評判管理」ソフトウェアを提供する企業は、レビューを表示および返信する単一のダッシュボードを提供します。これは利便性を提供しますが、事業主は、このソフトウェアが必要かどうか、または価格に見合う価値があるかどうかを評価する必要があります。
BrightLocalが実施した調査によると、消費者は他のレビューよりもGoogleレビューを信頼していることを覚えておいてください。そのため、Yelpやその他のサイトのレビューよりもGoogleレビューの方が多くなる可能性が高いです。
推奨できる無料の監査ツールはありますか？
複数のサイトで監査を実行する場合は、無料のChrome拡張機能AIOSEO Analyzerを試してください。さらに、All in One SEOは、任意のURLを監査する無料SEOアナライザーを提供しています。
ローカルSEOの結果をどのように測定できますか？
ローカルSEOの結果を測定するには、いくつかの方法があります。ウェブ指標に慣れていない場合は、1つの追跡オプションを選択することをお勧めします。
Googleアナリティクス：Googleアナリティクスを設定することで、トラフィック、売上、収益の傾向を追跡できます。アカウントの作成は無料です。
どのチャネル（例：Facebook、Eメールマーケティング）が成果を上げているかがわかります。そうすれば、うまくいっていることを強化し、うまくいっていないことを抑制できます。
WordPressエディターで直接Googleアナリティクスのデータにアクセスできる利便性を求める場合は、MonsterInsightsをチェックしてください。私たちはそれを使用しており、時間を節約できることを保証できます。
ローカルランキングヒートマップ：Semrushのローカルランキングヒートマップの使用も検討してください。これらのユニークなマップは、ローカル検索結果における関連キーワードの実際のランキングを知るのに役立ちます。
ヒートマップは、Googleが検索者の競合ビジネスへの近接性をどのように考慮しているかを考慮に入れています。
All in One SEO：さらに、All in One SEO（AIOSEO）のエリートバージョンを使用しているユーザーは、WordPressエディター内で、どのキーワードでランク付けされているかを確認できます。
上位のランキングが低下している場合は、それも確認でき、ページコンテンツを更新/改善するためにすぐに行動を起こすことができます。
最後に、AIOSEOのエリートバージョンを使用して、WordPressでGoogleアルゴリズムの変更の影響を追跡できます。
ローカルSEO監査の実施後 . . .
ローカルSEO監査がどれほど簡単かを知った今、次はどうすればよいでしょうか？
また、一般的なSEO監査に関する記事や、SEO監査チェックリストもご覧ください。そして、専門家の助けなしでSEOを強化する方法を学びましょう。
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