ローカルSEO監査を簡単に行う方法をお探しですか？
監査は、ローカルビジネスに明確な行動の優先順位を提供することができる。しかし、ローカルSEO監査はどのように行うのだろうか？
この記事では、ローカルSEO監査とは何か、そして監査を行うための5つのステップについて説明する。
この記事で
ローカルSEO監査とは？
ローカルSEO監査は、ローカル検索ランキングの要因を用いて改善すべき領域を特定する構造化された分析である。
監査には、ウェブサイトのSEOと、企業ディレクトリのリスティングやカスタマーレビューなどの「オフページSEO」の分析が含まれます。
なぜ監査を行うのか？
監査を実施することは、改善すべき領域を特定し、行動の優先順位をつけるための組織的な方法である。
最終目標は、ローカルSEOランキングのパフォーマンス向上です。ランキングの向上は、より高いコンバージョンと売上への道です。
ローカル・サーチの仕組み
監査を開始する前に、ローカル検索結果の基本を理解するのに役立ちます。
人々がレストラン、クリーニング店、自動車整備工場を検索するとき、グーグルは彼らが近くにビジネスを求めていることを理解している。
つまり、ボストンで韓国風タコスを探しても、L.A.の検索結果は出てこない。
ローカル検索ページの要素
Googleがローカル検索結果をどのように表示するか見てみよう。
グーグル広告
Google広告は、ローカル検索結果の最上部に表示されます。
Google広告には2種類あります：PPC広告（クリック課金型広告）とローカルサービス広告（リード課金型広告）です。
これらの広告は、"配管工 "や "不動産業者 "のようなローカル検索ワードに反応して表示されるように設定されている。
広告が表示されない？それは、あなたが使った検索キーワードに誰も広告を出していないからです。
ローカルパックとローカルファインダー
広告の真下には、ローカルパックと呼ばれる目立つディスプレイがあり、Googleマップの横に評価の高い企業が表示される。
ローカルパックのどこかをクリックすると、ローカルファインダーと呼ばれる拡大版が表示されます。
このファインダーディスプレイは、左側にスクロール可能な企業リスト、右側に地図が表示されます。地図上の任意のエリアを拡大すると、左側のビジネスが変化します。
ローカルパックはローカルマップパックと呼ばれることもある。
認証されたビジネスには、Googleマップ上にピンが表示される。検索者はそのピンにカーソルを合わせると、営業時間など、そのビジネスの詳細を見ることができる。
Google Maps SEOについて詳しくはこちら。
オーガニック・リスティング
ローカルパックの下には、"オーガニック"（つまり未払い）リスティングがあります。水道工事のような標準的な家庭向けサービスでは、オーガニック検索結果でビジネスディレクトリが目立つように表示されることがよくあります。
ローカル・ランキング要因
Googleは、関連性、距離、および顕著性を使用してビジネスをランク付けします。
- 距離とは、IPアドレスなどから推定される検索者の位置のこと。
- 関連性とは、検索者のクエリに対してビジネスがどれだけマッチしているかを意味します。ビジネスや営業時間に関するオンライン情報が関連性に影響します。
- 知名度とは、ビジネスがどれだけ信頼され、よく知られているかを意味する。評判の評価には、ページ外での言及やカスタマーレビューが使われることもある。
重要な ランキング要素は、ビジネスがアクティブかどうかです。 Googleビジネスプロフィール詳細で正確な情報が掲載されているかどうかです。
興味深いことに、マーケティング専門家を対象としたWhiteSparkの最近の 調査によると、これは最も重要なローカルランキング要因として認識されている。
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5つのローカルSEO監査チェックリスト
チェックリストを使用することで、SEO監査中も計画通りに進めることができます。そこで、以下に監査を5つのステップに整理しました。
まずはホームページの監査から始めよう。
1: ホームページ監査
Googleであなたのビジネスを検索すると、通常、あなたのウェブサイトのトップページが表示されます。
ホームページの監査は簡単だ。
私たちの方法を使えば、優先順位をつけたアクション・ステップのリストができあがります。これらのステップを実行に移せば、あなたのホームページは検索エンジンに最適化されます。
ステップ1: All in One SEO (AIOSEO)のダウンロードとインストール
WordPressサイトオーナーには、 theAll in One SEO (AIOSEO)プラグインを使用して監査を行うことをお勧めします。
シンプルさとパワーを追求したこのSEOプラグインは、初心者に優しい。ボタンをクリックしたり、フォームに入力したりするのと同じくらい簡単に技術的な作業を行うことができます。
そして、自動的に監査を実行してくれる。
All in One SEOは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを持つ定評のあるプラグインです。現在、300万人以上の人々がこのプラグインを使用しています。
プラグインを購入すると、ワールドクラスのサポートチームにアクセスできます。
そこで、まずはAll in One SEO（AIOSEO）をダウンロードしてインストールする。
AIOSEOをWordPressサイトに追加すると、自動的にサイト監査が実行されます。
ステップ2：ホームページ監査
WordPressの管理バーで、AIOSEO " SEO Analysisに移動します。
これでホームページの監査が始まる。
あなたのウェブサイトの総合サイトスコアが表示されます。
その下に「完全なSEOチェックリスト」というセクションがある。
このチェックリストは、あなたのホームページを 分析し、推奨されるアクションアイテムを提供します。項目は次のように分類されています：
- 重要課題（赤旗）
- 推奨される改善点
- 良い結果
ステップ3：行動を起こす
まずは重要な課題から取り組むことをお勧めする。
項目をクリックすると、具体的な行動手順が表示される。
例えば、このチェックリストの項目は、私たちのホームページにメタディスクリプションが必要であることを教えてくれます。(検索結果に表示させたいページの説明文のSEO用語です）。
ボタンをクリックして説明を追加してください。
リストアップされた問題に対処するにつれ、ホームページのSEOスコアが上がっていくのがわかるだろう。
2.トップ製品・サービスページの分析
ホームページの最適化が完了したら、次は最も重要な製品やサービスのページに焦点を当てましょう。
これらは、関連するキーワードの検索結果で上位にランクインするための最有力候補となり得る。
WordPressにログインした状態で、最適化したいページに移動する。
右上のAIOSEOボタンをクリックすると、AIOSEOのサイドバーが開きます。
次に「一般」をクリックする。
いくつかのオプションが表示されます。
- スニペットを編集する：これをクリックすると、Googleの検索結果であなたのページがどのように表示されるかを確認できます。タイトルと説明文を最適化するには、以下の手順に従ってください。
- フォーカスキーフレーズページを上位表示させたいキーワードを入力します。これはあなたのページのメイントピックです。AIOSEOは、あなたのフォーカスキーフレーズがタイトルタグ、説明文、いくつかの見出し、URL、および少なくとも1つの画像のaltテキストに含まれていることを確認します。プラグインの推奨に従うだけです。
次に、基本的なSEOと 読みやすさのチェックを行う。推奨事項があれば、それに従いましょう。
これらのAIOSEOの機能は、ローカルSEOにも役立つ：
- スキーママークアップスキーママークアップを簡単に適用して、Googleがあなたのページをよりよく理解し、関連キーワードでランク付けできるようにしましょう。リッチスニペットの追加方法」の手順に従ってください。
- 内部リンク：最も重要な製品やサービスのページにリンクを追加します。これは見過ごされているSEO戦術であり、迅速な順位変動をもたらします。
ヒント：残りのウェブページを最適化するための時間を確保しましょう。
最も重要な製品とサービスのページが最適化されたら、次はGoogleビジネスプロフィールに進みましょう。
3: Googleビジネスプロフィール（GBP）分析
Googleビジネスプロフィールをお持ちでない方は、今こそ作成するチャンスです。無料で簡単に設定できます。
Googleは、ローカルランキングを向上させる重要な要素として、プロフィールを持つことを挙げている。
競合他社もプロフィールを手に入れることができる。では、何があなたのプロフィールを際立たせるのでしょうか？
- カテゴリービジネスカテゴリを選択する際は正確に行いましょう。Googleは、関連するクエリにあなたのビジネスをマッチさせるために、これらのカテゴリを使用します。
- 完全性：関連する情報をすべて入力してください。Googleは、あなたのプロフィールが完全であることを示すために完了した円を表示します。
- 正確さ： ビジネス情報は常に正確に保ちましょう。連絡先や営業時間に変更があった場合は、すぐにプロフィールを更新してください。
- 更新定期的にプロフィールを更新しましょう。月に15分もあればできます。新しい写真やオファーのような最近の投稿は、あなたのビジネスが繁栄していることを伝えます。
- レビューを求める：取引先や顧客からのレビューを求め続ける。
Googleビジネスプロフィールは、以前はGoogleマイビジネス（略してGMB）と呼ばれていました。
Bingプレイス・フォー・ビジネス
Statistaによれば、グーグルは検索エンジンのリーダーであり、85％の市場シェアを持っている。
Bingの市場シェアはその1/10だが、Bing Places for Businessのプロフィールも設定する必要がある。
4: 顧客レビュー管理
ポジティブなレビューは、ローカル検索ランキングに欠かせない。そして、グーグル・レビューを優先することが得策である。
BrightLocalの調査によると、Googleは最も信頼されているレビュープラットフォームである。この調査は、SEOを改善するために顧客のレビューを管理するための興味深いヒントを与えてくれる。
- レビューの量と 質の両方が検索者にとって重要である。
- 検索者の大半は 最近ののレビューを期待しています。
- ほとんどの検索者は、星評価の平均値を使って2つのビジネスを選択する。
この調査について、あなたが行動を起こすことができる方法をいくつか紹介しよう。
- 定期的に顧客からGoogleのレビューを依頼する。
- 星評価の平均を1/2星増やす目標を設定する。
- レビュー、特に否定的なレビューには迅速に対応する。
この調査の出典やその他のヒントについては、Googleビジネスプロフィールを使ってSEOを強化する方法をご覧ください。
5: ローカルSEOサイテーション分析
Googleは、企業を評価する際に「オフページSEO」の要素も考慮します。これには、他のウェブサイトでの言及やビジネスディレクトリへの掲載が含まれます。
後者はローカルSEO引用とも呼ばれ、取得は簡単だ。
BrightLocal's Citation Builderや Whitespark's Listings Serviceのようなサービスを利用することをお勧めします。フォームに記入し、少額の料金を支払います。詳しくは、ローカルSEOのサイテーションを獲得する方法をご覧ください。
ビジネス・ディレクトリには、Yelp、YellowPages.com、Thumbtackのような知名度の高いサイトが含まれます。Googleビジネスプロフィールもビジネスリスティングとしてカウントされます。
これらのディレクトリのほとんどは、レビューサイトを兼ねている。
一貫したNAP
NAPとは、企業名、住所、電話番号のことです。デジタルマーケティングでは、NAPは電子メールやウェブサイトのURLのような他の連絡先情報も含むと理解されています。
NAPをウェブ上で 一貫したものに保つことは不可欠であり、そうすることでグーグルは検索者に正確な情報を提供できるという確信を持つことができる。
ローカルSEOの引用を申請する際、NAPを提供します。NAPが変更された場合は、BrightLocalのようなサービスプロバイダーに新しいフォームを記入し、情報の更新を依頼するだけです。
ビジネス・ディレクトリ・リスティングは、ビジネス・リスティング、ローカル・リスティング、ローカル・サイテーションとも呼ばれます。
おめでとう！あなたは、ローカルSEO監査の方法と優先順位の付け方を学んだ。
もっと知りたいですか？サイトパフォーマンスを向上させるための中級レベルのアクションを見てみましょう。
キーワード・リサーチ
キーワードリサーチに慣れていない方は、この 初心者ガイドを読むことをお勧めします。その後、Ahrefsのローカルキーワードリサーチガイドをご覧ください。
キーワード調査によって、あなたの提供する商品やサービスを検索する際に、地元地域の人々がどのような特定の検索キーワードを使っているかがわかります。
ターゲットキーワードに焦点を当てた質の高いコンテンツを作成することは、優れたSEOの一部である。
キーワード順位を知る
Ahrefsや Semrushのようなツールを使えば、あなたのサイトがすでにランクインしているキーワードを簡単に発見することができる。
まずは、どちらのサービスでも無料アカウントを作成してください。ダッシュボードの上部に、あなたのURLを入力してください。
次に、左側のメニューで「Organic Keywords」をクリックする。あなたのサイトがランクインしているすべてのキーワードのリストが生成されます。
競合他社のキーワード順位を知る
同じ方法で競合のオーガニックキーワードを発見することができる。これを行うには有料アカウントが必要ですが、いつでも解約できます。
競合他社のURLを上部に追加し、オーガニック・キーワードを選択するだけ。
コンテンツ・ギャップ分析
競合に差をつけるための、テスト済みの戦術を紹介しよう。Ahrefsのサイトエクスプローラーにアクセスする。
- ドメインを入力してください。
- 次に、左側のメニューから「Content Gap」を選択します。
- 競合他社のURLを1つ以上入力してください。
Ahrefsは、あなたの競合がランクインしているが、あなたはランクインしていないオーガニックキーワードのリストを作成します。
このコンテンツギャップを埋めるには、「ギャップ」キーワードのいくつかについて、競合他社よりも優れたコンテンツを作成することだ。
Semrushでも同じ競合分析を実行できる。左側の列でキーワードギャップをクリックするだけです。そして、あなたのドメインと最大4つの競合のドメインを入力する。
プロからのアドバイス：フィルターを使って、ランクインしやすいギャップキーワードを特定する。
詳しくはキーワードギャップ分析の記事をご覧ください。
ローカルSEO監査に関するQ&A
ローカルSEO監査の方法とSEOパフォーマンスを向上させる方法はお分かりいただけたと思うが、いくつか疑問があるのではないだろうか。
以下によくある質問にお答えします。ここにないご質問は、この記事の下のコメント欄にご記入ください。喜んでお手伝いさせていただきます。
評判管理ソフトウェアは、ローカルSEO監査においてどのような役割を果たすのか？
地域の「評判管理」ソフトウェアを提供する企業は、単一のダッシュボードを提供し、レビューを表示し、対応する。これは利便性を提供するが、ビジネスオーナーは、このソフトウェアが必要であるか、または価格に値するかどうかを評価する必要があります。
BrightLocalが行った調査によると、消費者は他のレビューよりもGoogleレビューを信頼していることを覚えておいてください。そのため、Yelpや他のサイトのレビューよりもGoogleレビューの方が多くなる可能性が高い。
お勧めの無料監査ツールはありますか？
複数のサイトで監査を行う場合は、無料のChrome拡張機能AIOSEO Analyzerを試してみよう。さらに、All in One SEOは、任意のURLを監査する無料のSEOアナライザーを提供しています。
ローカルSEOの成果はどのように測定できますか？
ローカルSEOの成果を測定する方法はいくつかあります。ウェブメトリクスに慣れていない場合は、1つのトラッキングオプションを選択することをお勧めします。
グーグルアナリティクスGoogle Analyticsを設定することで、トラフィック、売上、収益の傾向を追跡することができます。アカウント作成は無料。
どのチャンネル（フェイスブックやEメールマーケティングなど）が成果をもたらしているかがわかります。そして、うまくいっているものを増幅させ、そうでないものを減衰させることができる。
WordPressのエディタでGoogle Analyticsのデータにアクセスできる便利さをお望みなら、MonsterInsightsをチェックしてみてください。私たちも使っていますが、時間の節約になることは保証します。
ローカルランキングヒートマップ：Semrushのローカルランキングヒートマップも活用してみましょう。これらのユニークなマップは、ローカル検索結果における関連キーワードでの真のランキングを知るのに役立ちます。
ヒートマップは、Googleが競合企業との検索者の近接性を利用していることを考慮している。
All in One SEO：さらに、All in One SEO (AIOSEO)のエリートバージョンのユーザーは、WordPressエディタ内で、どのキーワードでランクインしているかを確認することができます。
上位の順位が落ちている場合は、そのこともわかるので、ページのコンテンツを更新／改善するためにすぐに行動を起こすことができます。
最後に、AIOSEOのエリートバージョンでは、WordPressのGoogleアルゴリズム変更の影響を追跡することができます。
ローカルSEO監査を終えて ... ...
さて、ローカルSEO監査がいかに簡単かわかったところで、次は何をすればいいのだろうか？
また、一般的なSEO監査に関する記事やSEO監査チェックリストもご覧ください。また、専門家の手を借りずにSEOを強化する方法もご紹介しています。
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