本当に効果のあるローカルSEO戦略の作成方法

効果のあるローカルSEO戦略をお探しですか？

地域検索で上位表示を目指すなら、ローカルSEOは非常に重要です。

このガイドでは、効果的なローカルSEO戦略を簡単なステップに分解します。ローカルSEOの仕組み、ローカルビジネスにとってなぜ重要なのか、そして今日から始める方法を学びます。

ローカルSEO戦略は誰が必要か？

あらゆるビジネスがSEOから恩恵を受けることができます。しかし、どのようなビジネスがローカルSEO戦略を必要としているのでしょうか？

ローカルSEOは、特定の地域を対象とし、その地域での検索で自社の製品やサービスを上位に表示させたいビジネスのためのものです。

これらのローカルビジネスには、実店舗を持つ小売業やサービス業が含まれます。

例：

• ウェディングプランナー
• 美容院
• クリーニング店
• 配管工、電気技師、屋根職人
• 薪販売業者
• 芝の手入れおよび除雪サービス業者
• 不動産業者
• レストラン
• 地域顧客を対象とするマーケティング代理店
• 地域顧客を対象とする弁護士
• 食料品店や金物店などの小売店

効果的なローカルSEO戦略を作成するための最初のステップは、ローカル検索の仕組みを理解することです。

ローカル検索の仕組み

消費者が上記のようなサービスやビジネスをオンラインで検索すると、検索結果には近くのオプションが表示されます。

Googleは、ボストン市民がサウス駅近くでクリーニング店を検索した場合、ニューヨーク市や上海のクリーニング店のリストを求めていないことを知っています。

これらのローカル検索結果は、GoogleがIPアドレスを含むいくつかの要因に基づいてあなたの位置を推定するため、可能になります。

ローカルパックとは何ですか？

ローカルパックは、左側に3つのビジネス、右側にGoogleマップを表示する目立つ検索ディスプレイです。

ローカルパックをクリックすると、ローカルビジネスのスクロール可能なリストと詳細が表示されます。

検索者は、ローカルパックの上部にあるフィルターを使用して、結果を並べ替え、オプションを絞り込むことができます。

以下の例では、評価が4.5以上の結果に絞り込みました。次に、マップをズームインしてダウンタウンボストンを強調しました。マップのズームは、左側に表示されるオプションを変更します。

ローカルパックは、検索者の基準に合った近くのローカルビジネスを見つける便利な方法を提供します。

ご想像のとおり、ローカルパックでのランキングは非常に競争が激しいです。これは、消費者が多くの選択肢を持っている大都市では特に当てはまります。

これは、SEOで有利になるあらゆる機会を自分に与える良い理由です。

次に、ビジネスディレクトリがローカル検索で重要な役割を果たします。

ビジネスディレクトリリスト

ローカルビジネスをリストしている人気のウェブサイトはたくさんあります。これらのディレクトリには、

• Yelp
• イエローページ.com
• アンギ

これらの大規模サイトはSEOに最適化されているため、それらに掲載されることで、より多くの潜在顧客を引き付けることができます。

実際、多くのローカル検索用語では、これらのディレクトリが検索結果の上位に表示されます。

たとえば、「近くの電気技師」でローカル検索を行ったところ、Google広告、ローカルパック、および「他の人はこちらも検索」の質問の後、これらが上位にランク付けされたサイトでした。

この記事では、これらのトップディレクトリに（簡単かつ迅速に）掲載される方法を学びます。

SEOにおけるソーシャルメディア

ソーシャルメディアもローカルSEOで役割を果たします。ソーシャルシグナル（「いいね！」や共有など）はウェブサイトのランキング要因ではありませんが、ターゲットキーワードで独自のランキングを持つソーシャルメディア投稿を作成できます。

ローカル検索の仕組みがわかったところで、ローカルSEOを定義しましょう。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOとは、検索者の問題解決や目標達成によって潜在顧客を引き付けるために、ビジネスのオンラインでの可視性を最適化するプロセスです。

検索者の目標には、次のようなものが含まれる場合があります。

• 破裂したパイプを修理するための24時間対応の配管工を見つける
• 地元の結婚式ビデオグラファーを雇う
• 類似のローカルビジネス間の価格を比較する

ローカルSEOを適切に行うことで、ビジネスへの信頼を醸成し、関連性の高い検索クエリやローカルパックでのランキング向上に役立ちます。

ローカルSEOには「オフページSEO」も含まれます。これらは、ビジネスのオンライン評判を高めるデジタルPR活動です。オフページSEOのシグナルは、Googleにビジネスへの信頼を与え、ランキングを向上させることができます。

優れたローカルSEO戦略を実装することは、これらのローカル検索結果で上位にランクインするための鍵となります。

ローカルSEO戦略のメリット

適切に行われた場合、ローカル検索エンジン最適化（SEO）は、ビジネス目標の達成を促進することができます。

したがって、意図を持ってSEOに取り組むことで、この機会を最大限に活用することができます。

ここでは、ローカルSEOでできるいくつかの価値あることをご紹介します。

• ブランド認知度を高める
• ターゲットオーディエンスに製品/サービスを検討してもらう
• ビジネスが信頼できることを示す
• コンバージョンと売上を増やす
• 顧客獲得コストを削減する
• 競争優位性を与える

ローカルSEOのメリットを理解したところで、ローカルSEO戦略の基盤を築く準備ができました。

ローカルSEO戦略：ステップバイステップチュートリアル

効果的なローカルSEO戦略を作成するために、これらのステップに従うことをお勧めします。

1. ローカルSEOの基本を設定する
2. Googleビジネスプロフィールを作成して最適化する
3. ローカルSEOの引用（ビジネスディレクトリリスト）を取得する
4. NAPを常に一貫させる
5. モバイルデバイス向けに最適化する
6. オンページSEOを適用する
7. SEOにソーシャルメディアを活用する

ステップ1〜5を完了したら、これらの項目についてさらにアクションを取る必要はありません。項目6〜7は継続的なものになります。

詳しく見ていきましょう。

ステップ1：ローカルSEOの基本設定

WordPressウェブサイトをお持ちの場合は、All in One SEO (AIOSEO) プラグインのダウンロードをお勧めします。

このプラグインは、技術的なSEOタスクを、ボタンをクリックしたりフォームに記入したりするのと同じくらい簡単にします。

All in One SEOは確かな評判を得ており、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを獲得し、現在300万人以上が利用しています。また、WordPress向けの最高のローカルSEOツールの1つと考えられています。

まず、All in One SEO (AIOSEO)をダウンロード、インストール、有効化してください。（zipファイルとしてダウンロードされます。）

次に、WordPressエディタの管理バーの上部にあるAIOSEO » Local SEOに移動します。

次に、ビジネスの所在地情報と営業時間をご入力ください。

一般公開されている実店舗がない場合は、住所欄はスキップしてください。

注：AIOSEOウィジェットを使用して、サイトにGoogleマップを埋め込むには、GoogleからAPIキーを取得する必要があります。こちらの指示に従ってください。

これらの手順を完了すると、All in One SEO (AIOSEO) がスキーママークアップと呼ばれるコードをページに追加します。これにより、ビジネス情報がGoogleなどの検索エンジンに伝達されます。

ステップ2：Googleビジネスプロフィールを作成（最適化）する

次に、Googleビジネスプロフィールを作成します。これは無料で、これらのプロフィールは、Google検索結果やGoogleマップ検索でビジネスを際立たせます。

Googleが検索クエリとビジネスを照合するためにこの情報を使用するため、ビジネスに適切なカテゴリを選択することが重要です。

たとえば、ジムのオーナーは「ジム」というカテゴリを選択しますが、パーソナルトレーナーは「パーソナルトレーナー」というカテゴリを選択します。

Googleビジネスプロフィール（GBP）には、次のような詳細を掲載できます。

• 顧客レビュー
• あなたや顧客が撮影したビジネスの写真
• あなたによって追加されたニュースや最新情報
• 営業時間と連絡先情報。

サービスベースのビジネスの場合、Googleビジネスプロフィールから直接、予約を申し込めるリンクを追加することもできます。

実店舗のプロフィールの場合、Googleは「混雑状況」を表示することもあり、検索者はその時点で店舗がどれくらい混雑しているかを知ることができます。

以下は、リーズのブラッスリー・ブランの混雑状況表示です。午後6時の時点で、着席まで約15分の待ち時間があることがわかります。

プロフィールをアクティブに保つ

Googleビジネスプロフィールに最新のコンテンツを追加するために、月に15分程度の時間を確保することを検討してください。これには以下が含まれます。

• 製品またはメニューの更新
• 新しい写真
• お知らせ

プロフィールをアクティブに保つことは、活況なイメージを伝えるため、ビジネスを後押しすることができます。

顧客レビュー

同様に、顧客から定期的に肯定的なレビューを募ることが重要です。競合他社もこれを行っています。最初の数十件で満足しないでください。

ここでは、ブラッスリー・ブランが1,000件以上のGoogleレビューと高い総合評価を得ていることがわかります。

また、肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に返信する計画を立ててください。

Googleは、ローカルランキングの改善に関する推奨事項でレビューを重視していることに注意してください。

Googleのグローバル検索エンジン市場シェアは、Bingの3%と比較して約93%です。それでも、無料のBing Placesアカウントにサインアップすることも検討してください。（これはGoogleビジネスプロフィールのBing版です。）

ステップ3：ビジネスディレクトリに登録する

次のステップは簡単です。オンラインディレクトリにビジネスを掲載することです。

このステップには、データアグリゲーターへの掲載も含まれます。その違いを説明します。

• データアグリゲーターは、ビジネス情報の正確性を検証します。一部のアグリゲーターは、検証済みのデータを車両のGPSシステムに送信することも行っています。NAPが1つ以上のデータアグリゲーターによって検証されると、他のウェブサイトもあなたのビジネスを掲載し始めます。
• ビジネスディレクトリは、地域ビジネスを掲載しており、多くの場合、地域の商品、場所、サービスに関する検索結果の上位に表示されます。ここでは、掲載の質が量よりも重要です。

データアグリゲーターは、ビジネスディレクトリよりもはるかに数が少ないです。BrightLocalでは、5つのデータアグリゲーターに掲載するオプションがあります。そして、最も安価なパッケージには25件のディレクトリ掲載が含まれています。

プロセスは簡単です。BrightLocal、WhiteSpark、またはMozのようなサービスを使用します。アカウントを作成し、フォームに記入して、少額の手数料を支払います。ローカルサイテーションの取得の詳細をご覧ください。

ステップ4：NAP情報を一貫させる

SEOでは、基本的なビジネス情報は「NAP」と呼ばれ、これはビジネス名（Name）、住所（Address）、電話番号（Phone number）の略です。

NAPは、実際にはメールアドレスやウェブサイトのURLを含む、あらゆる連絡先情報を指します。

インターネット全体でNAPを一貫させることで、Googleはあなたのビジネスを関連性の高い検索クエリに自信を持って一致させることができます。

SEOにおけるNAPの役割について詳しくはこちらをご覧ください。

ステップ5：モバイルフレンドリーにする

オンライン検索の大部分を占めるモバイル検索。そのため、モバイルデバイスが地域ビジネスの検索にも広く利用されていることは驚くことではありません。

ご自身の携帯電話を使用してサイトにアクセスし、操作してみてください。ナビゲーションを難しくしているものはありますか？オンラインで商品を販売したり、予約を受け付けたりしている場合は、ご自身のプロセスを試してみてください。使いやすいですか？

ここでは、顧客からのフィードバックに耳を傾けることが役立ちます。もし「チェックアウトが難しい」といった同じ問題について複数の人が不満を言っているなら、それは改善が必要な点のヒントになります。

それでは、さらに3つのステップを検討しましょう。これらはすべて継続的なものです。

ステップ6：オンページSEOを適用する

「オンページSEO」とは、ウェブサイトの個々のページを最適化するためのテクニックを指します。

オンページSEOは、新しいコンテンツを公開するたびに実行するチェックリストのようなものだと考えることができます。しかし、既存のコンテンツを最適化することも可能です。

オンページSEOには以下が含まれます：

• URL、タイトルタグ、メタディスクリプションの最適化。
• 各ウェブページを基盤とするフォーカスキーワード（メインのトピック）の選択。
• 分かりやすく、整理された質の高いコンテンツの作成。
• スキーママークアップを適用して、適格なページが検索結果にリッチスニペットとして表示されるようにする。

WordPressサイトの所有者は、All in One SEO (AIOSEO) プラグインを使用して、メタタグとキーワードの使用状況を確認できます。

ウェブサイトの各ページで、このプラグインはオンページSEOの改善に関する推奨事項を提供します。

ステップ7：SEOにソーシャルメディアを活用する

FacebookのようなサイトはすでにSEOに最適化されており、検索結果で上位にランク付けされています。

ターゲットキーワードに焦点を当てた投稿を作成すると、これらのページは関連する検索クエリのローカル検索結果でうまくランク付けされる可能性があります。

都市名や町名、州や都道府県名など、お住まいの地域を指す言葉を必ず含めてください。例：「24時間対応の配管工、アルバータ州、カナダ」

次世代SEO戦略ステップ

ローカルSEOの基本を処理したら、結果を向上させるために次の追加アクションを実行してください。

1. SEO監査を実行する
2. キーワードリサーチを行う
3. 質の高いコンテンツを作成する
4. 質の高いインバウンドリンクを獲得する
5. 地域社会に参加する
6. 結果を測定する

1. SEO監査を実施する

SEO監査は、ランキングに影響を与える可能性のあるウェブサイトの問題を一覧表示するソフトウェア生成レポートです。

All in One SEO (AIOSEO) には、監査を実行するために使用できる無料のSEOアナライザーがあります。ウェブサイトのURLを追加するだけで、数秒で結果が得られます。

レポートには次のような問題が表示されます。

• サイトマップの欠如
• 壊れたリンク
• タイトルタグまたはメタディスクリプションの欠落

2.キーワードリサーチを行う

キーワードリサーチは、ローカルSEOを含むすべてのSEOの成功にとって非常に重要です。

まず、製品やサービスを検討し、ランク付けしたい検索用語の簡単なリストを作成することから始めます。ターゲットオーディエンスが解決しようとしている問題や、持っている可能性のある質問について考えてください。

キーワードリサーチが初めての場合は、この初心者向けガイドをご覧ください。

ジオターゲティングキーワードを探索する

「ローカルキーワード」とも呼ばれ、これらは場所を含むキーワードです。

例：

• ボストン 韓国風タコス
• ウェストコビナ ドライクリーニング
• ムンバイ おすすめタイ料理レストラン

ドラフトリストができたら、Ahrefsのようなツールを使用してローカルキーワードリサーチを行うことができます。さらに深く掘り下げることで、最もトラフィックを獲得しているローカルキーワードと、ランク付けが最も簡単なキーワードを知ることができます。

競合他社がランク付けされているキーワードも発見したいでしょう。これを把握することで、それらの同じキーワードをターゲットにするコンテンツ戦略を作成できます。

3.質の高いコンテンツを作成する

品質はウェブページの最も重要なランキング要因です。Googleのアルゴリズムは、質の高いコンテンツを検出して評価するのに非常に優れています。

主要なアルゴリズムアップデートがリリースされると、通常は品質要因に基づいてランキングが変更されます。

地域住民向けのローカルコンテンツ

お住まいの地域ならではのトピックについて書くことを検討しましょう。

• 米国北東部の配管工は、冬の凍結による水道管破裂について書くかもしれません。
• イタリアの害虫駆除専門家は、ハトを駆除する方法について書くかもしれません。
• 南フランスのウェディングプランナーは、結婚式に利用できる歴史的なシャトーについて書くかもしれません。

ローカルリンクの構築

他のサイトからあなたのサイトへのリンク（バックリンクと呼ばれます）は、SEOに大きな影響を与える可能性があります。

しかし、すべてのリンクが同じではありません。インバウンドリンクを獲得する場合、量よりも質がはるかに重要です。

あなたのサイトへのリンクと引き換えに提供されるこれらのオプションを検討してください。

• 地元の小規模なニュースサイトにオピニオン記事を1つ以上書く。
• 評判の良い地元の業界サイトにゲスト記事をいくつか書く。
• 地元のポッドキャストやラジオ番組でインタビューを受けるようにする（相手のサイトがあなたへのリンクを追加することと引き換えに）。
• 地元の商工会議所に加入する。会員名簿にはあなたのサイトへのリンクが掲載されます。
• 地域のイベントでビジネス関連のトピックについて講演する。

「nofollow」リンクと「dofollow」リンクの違いを調べる。

私たちのリンク構築ガイドでさらに読む。

4. 地域コミュニティに参加する

イベントやチャリティーを後援したり、それらを宣伝・参加したりすることで、あなたのビジネスの認知度を高め、オンラインプレゼンスを向上させることができます。

地域イベントに参加する際に、あなたのビジネスウェブサイトへの言及やリンクを獲得することを目指しましょう。

このように、地域社会への関与は、ローカルSEOの取り組みをサポートすることができます。

5. 結果の測定

SEOの結果をどのように測定しますか？1つの方法は、ウェブサイトへのトラフィックを監視することです。Google Analyticsは、トラフィック、トラフィックソース、デモグラフィックなどを測定できる無料ツールです。

MonsterInsights: 初心者向けGoogle Analytics

WordPressサイトの所有者には、MonsterInsightsプラグインを試すことをお勧めします。

この初心者向けのプラグインは、Google Analyticsからデータを取得し、Wordpress内で直接、読みやすい形式で利用できるようにします。

All in One SEOの検索統計

All in One SEO (AIOSEO) プラグイン（Eliteバージョン）は、あなたがどのキーワードでランク付けされているかを表示します。また、進捗状況を確認し、低下しているページを見つけて改善することができます。

このツールは、上位表示されている記事や上位キーワードのリストを提供できます。

広告（オプション）

Google広告の購入がウェブサイトのランキングを向上させるというのは誤解です。しかし、Google広告はすべての検索結果の上部に表示されるため、それらを使用することは、クラスの先頭に移動する方法です。

ローカルSEO戦略に広告を追加したい場合は、これらのオプションを検討してください。

Googleクリック課金（PPC）広告

通常のGoogle広告では、検索者がコンバージョンに至ったかどうかに関わらず、クリックごとに料金が発生します。

料金はキーワードの競争率に基づいています。競争率の高いキーワードの場合は、コンテンツを作成してSEOでブーストする方が費用対効果が高いことがよくあります。

Googleローカルサービス広告

対照的に、ローカルサービス広告では、広告を通じて連絡してきたリードに対してのみ料金が発生します。

登録後、Googleは事業主およびフィールドワーカーの身元調査を行います。

Googleのローカルサービス広告と中小企業向けのGoogle保証について、詳しくはこちらをご覧ください。

Facebookリード広告

Facebookはリード広告も提供しています。これらの広告はFacebookにのみ表示され、検索結果には表示されません。

Facebook広告の作成方法を独学で学ぶか、専門家を雇うことができます。後者を選択する場合は、あなたのニッチで結果を出す実績のある人物を選ぶのが最善でしょう。

ボーナスのヒント

• 内部リンク：All in One SEOでサイトにパンくずリストナビゲーションを追加しましょう。内部リンクはランキング要因であるため、パンくずリストはSEOの取り組みをサポートできます。
• コンバージョン：OptinMonsterとWPFormsで行動喚起を追加し、トラフィックを最大限に活用しましょう。
• ローカライズされたランディングページ：複数の拠点がある場合は、サービスを提供する各拠点または地域ごとにランディングページを作成することを検討してください。SeedProdはこれを簡単に行う方法です。

推奨ローカルSEOツール

推奨するローカルSEOツールのまとめです。

1. SEO向けAll in One SEO (AIOSEO)
2. （ローカルSEOのサイテーション向け）BrightLocalまたはWhitespark
3. ウェブサイトとランディングページ向けSeedProd
4. コンバージョン向けOptinMonsterとWPForms
5. （分析向け）MonsterInsights

中級または上級ユーザーは、キーワードリサーチのためにSemrushまたはAhrefsを検討するとよいでしょう。

ローカルSEO戦略のリソース

ローカルSEO戦略のロードマップができたところで、さらに詳しく知りたいと思うことでしょう。

関連するローカルSEOトピックについて、より深く掘り下げた厳選された記事を以下に紹介します。

• SEO改善のためのGoogleレビュー管理方法（中小企業ガイド）
• SEOにおけるNAPとは？（さらに：ビジネスディレクトリリスティングのヒント）
• ローカルSEOの引用とビジネスディレクトリリスティングを取得する方法
• Google ローカルサービス広告とは？
• Google保証バッジとは何ですか？
• ローカル検索を支配する方法
• SERP（検索エンジン結果ページ）とは？
• WordPressにローカルビジネススキーマを追加する方法
• 単一拠点向けのローカルビジネスSEO
• 複数拠点向けのローカルビジネスSEO
• WordPressでSEOランキングを簡単に監視する方法
• 完全なローカルSEOチェックリスト

ローカルSEO戦略に関するQ&A

ローカルSEO戦略を構築する

ローカルSEO戦略は、あなたのビジネスが認知され、ウェブサイトのランキングを向上させ、リードや顧客を獲得するのに役立ちます。

SEOのベストプラクティスを継続的に使用することは、長期的な利益をもたらします。

実際、SEOは、認知、検討、取引といった、顧客ジャーニーのすべてのフェーズでうまく機能する数少ないデジタルマーケティング手法の1つです。

この記事で、ローカルSEO戦略と、それを活用してローカル検索を制覇する方法を簡単に理解していただけたなら幸いです。

さらに詳しい情報が必要な場合は、初心者向けのローカルSEOガイドとローカルSEOチェックリストをご覧ください。また、GoogleマップSEOに関する専門ガイドもあります。

最後に、専門家の助けなしでSEOを強化する方法に関する記事や、ブログSEOチェックリストもぜひご覧ください。

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