コンテンツ制作やウェブサイトのランキングに慣れていない人にとって、検索エンジン最適化（SEO）は圧倒されるものだろう。
学ぶべきことはたくさんある。そして、多くの略語が飛び交うことで、その学習プロセスはより困難なものになることもある。
この記事では物事をシンプルにする。しかし、それでも結果は力強いものになるだろう。
準備はできたか？
カバーすべき基礎知識
効果的なSEOキャンペーンを実施する前に、まずSEOの基礎を把握する必要がある。これらは、キャンペーンをどのように設計し、実施し、監視するかを決定する重要な基本原則である。
1.SEOとその重要性を理解する
インパクトのあるSEO戦略を設計するための第一歩は、SEOとは何かを理解することだ。
SEOとは何か？
SEOとは、ウェブサイトへのオーガニック（有料ではない）トラフィックの量と質を向上させるプロセスです。そのためには、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）でのコンテンツの可視性を高める必要があります。
人々があなたのコンテンツを見るためには、SERPの最初のページで紹介される必要があります。したがって、あなたのコンテンツがSERPで上位に表示されればされるほど、人々がそのコンテンツを見つける可能性が高まります。その結果、ウェブサイトへのトラフィックが増えることになる。
2.検索エンジンの機能を知る
検索エンジンがどのように機能するかを知ることも、効果的なSEOキャンペーンを実施する上で極めて重要な要素である。
ご心配なく。ここでは技術的な詳細には触れません。その代わりに、SEOに影響を与える検索エンジンの2つの中核的な機能、クロールとインデックスについて見ていきます。
- クロール：検索エンジンがインターネット上のコンテンツを探し回ること。クロールの主なポイントは、各ウェブサイトのコンテンツを理解することです。
- インデックス作成：検索ボットはウェブページをクロールした後、インデックス・リポジトリにコンテンツを保存・整理します。ページがインデックスされると、検索エンジンは関連する検索のためにあなたのURLを引き出すことができます。
これはSEOにとって何を意味するのだろうか？
つまり、検索エンジンがあなたのコンテンツをクロールまたはインデックスできなければ、ランキングされることはないということだ。
インデックスの最適化については、テクニカルSEOのセクションで説明する。
3.適切なSEOツールを装備する
SEOはデータ主導型のデジタルマーケティングである。そのため、いくつかのSEOツールなしで成功することは事実上不可能である。ここでは、必要な基本的なツールを簡単に紹介する：
- Google Search Console（GSC）：GSCは、ウェブサイトのパフォーマンスに関するデータを提供してくれるGoogleの無料ツールです。サイトの健全性、バックリンク、検索クエリに関するインサイトなど、様々な情報を得ることができます。
- Googleアナリティクス （GA）：GAはGoogleが提供するユーザー中心のツールで、ウェブサイトの訪問者、その訪問者がどこから来たのか、あなたのウェブサイトで何をしたのかなどを知ることができます。
- アイオセオ:これは、オンページと技術的な最適化を支援するために設計されたWordPressプラグインです。スキーママークアップの実装、サイトマップの作成、メタデータの最適化、競合分析などに利用できる。
- セムラッシュ:Semrushは、キーワードリサーチツール、SERPトラッカー、サイトヘルスチェッカー、トラフィック分析ツールなどとして使用できるオールインワンのデジタルマーケティングツールです。
- Ahrefs:Semrushと同様、Ahrefsも強力な機能を備えたオールインワンツールである。バックリンクチェッカー、競合分析、順位追跡、サイト監査などの機能があります。
適切なツールで武装すれば、適切なデータを入手し、効果的なSEOキャンペーンを設計することが容易になる。
4.オーディエンス・リサーチの実施
あなたのサイトに関連性の高い、ターゲットを絞ったトラフィックを誘導するには、オーディエンスが価値があり役に立つと思うコンテンツを作成する必要がある。
だからこそ、観客調査に投資しなければならない。
オーディエンス・リサーチは、次のような洞察を与えてくれる：
- 人口統計データ：デモグラフィックとは、オーディエンスのプロフィールを構成する物理的属性のことです。年齢、居住地、所得層などの属性です。
- サイコグラフィック・データ：サイコグラフィックとは、顧客の行動に影響を与える心理的特徴のことです。例えば、価値観、目標、意見、信念、ライフスタイルなどです。
オーディエンスに響くコンテンツやキャンペーンを作るには、オーディエンスを知ることが不可欠です。そうすることで、コンテンツは上位に表示されるだけでなく、コンバージョンにもつながるのです。
オンページSEOの基本
基本を押さえたら、SEOを使いこなすための次のステップは、オンページSEOの基本をマスターすることだ。
参考までに、オンページSEOは、検索順位を上げるために操作できるウェブサイト上の要素を扱います。最も重要なものをいくつか紹介しよう：
5.すべてはキーワード・リサーチから始まる
オンページSEOはキーワード調査から始まる。これは、ユーザーが情報を探すときに検索エンジンに入力する単語やフレーズを発見するプロセスです。
キーワード・リサーチは、ターゲットとするオーディエンスが何を求めているのかを知ることができる貴重なツールです。これは、彼らの質問に答えるコンテンツを作成するのに役立ちます。キーワードに特化したコンテンツは、SERPで上位にランクインするチャンスを与えてくれる。また、ユーザーの信頼を得ることもできる。
効果的なキーワード調査のヒントをいくつか挙げる：
- ランクインさせたいトピックをブレインストーミングする
- トピックバケツの作成
- キーワードリサーチツールを使って、各トピックのバケツのキーワードを見つける。
- 競合他社、特に彼らがランキングしているキーワードをチェックする。
キーワードの候補を見つけたら、キーワードリサーチツールを使って分析し、吟味する。キーワードの難易度、検索ボリューム、検索トレンドなどの要素をチェックする。
6.検索意図をミックスする
キーワードが見つかったら、コンテンツを作り始めましょう。
そうとは言い切れない。
キーワードだけでは順位は上がりません。キーワードの背後にある意図も理解する必要があります。
これは検索意図と呼ばれ、次のように分類される：
- 情報提供：ユーザーがトピックに関する一般的な情報を探している場合です。
- ナビゲーショナル：ユーザーが特定のウェブサイトやページに移動したいときに表示される。
- コマーシャル：これは、ユーザーが製品について調べていて、すぐに購入しようとする場合です。
- 取引目的：このタイプの意図を持つ検索者は通常、その瞬間に何かを購入する目的で検索する。
検索クエリの背後にある理由を知ることは、オーディエンスが読みたいと思うコンテンツを作成するのに役立つので重要です。その結果、コンバージョン率が上がり、滞在時間が長くなり、最終的にビジネスの収益が増えることになります。
キーワードの背後にある意図を発見するには、そのキーワードを検索エンジンに差し込み、上位表示されている記事を観察する。GSCやSemrushなどのツールから意図データを得ることもできる。
7.しっかりとしたコンテンツカレンダーを設計するためにキーワードを使う
キーワードを手に入れたら、コンテンツ制作の計画を立てよう。最初に始めるべきは、コンテンツ・カレンダーを作成することだ。コンテンツカレンダーは、コンテンツを事前に計画するのに役立つ生きた文書です。コンテンツカレンダーには、以下のようなメリットがあります：
- コンテンツチームを組織化し、軌道に乗せる
- 全員がいつ何をすべきかを把握しているため、説明責任が強化される
- 検索意図に沿ったコンテンツにすることで、オーディエンスの興味を持続させます。
- コンテンツチームを組織化
- パフォーマンスの追跡が容易
コンテンツを計画することで、最も支持を得られるコンテンツに集中することができる。
8.キーワードを戦略的に配置する場所を知る
キーワードをリストアップし、その背後にある検索者の意図を理解したら、次のステップは、キーワードをどこに配置するかを知ることです。最も重要なキーワードは以下の通りです：
- 見出し
- ヘッダタグ
- 序論と結論
- 画像のaltタグ
- メタディスクリプション
- SEOタイトル
- ボディコピー
適切なキーワードの配置は、ランキングに最適化されたコンテンツを作成する上で重要な要素です。しかし、検索エンジンはキーワードの詰め込みとみなすので、キーワードを使いすぎないように注意しなければなりません。その代わりに、可能な限りキーワードの亜種を使用することを検討してください。
9.SEOとユーザーフレンドリーなコンテンツの作成
オンページSEOをマスターするための最後のステップは、検索エンジンにも最適化されたユーザーフレンドリーなコンテンツを作成することです。ここでは、そのようなコンテンツとはどのようなものかを紹介する：
たくさんの小見出し
多くの小見出しでテキストを分割することで、テキストの壁を避けましょう。こうすることで、ユーザーはコンテンツに目を通しやすくなります。また、多くの小見出しを使うことで、検索エンジンもコンテンツの時事的な関連性を把握しやすくなります。
読みやすい
文章や段落は短くまとめましょう。そうすることで、読みやすく、コンテンツを消化しやすくなります。
多くのビジュアル資産を含める
ビジュアルアセットは、コンテンツに欠かせない要素です。あなたのメッセージをよりよく伝えるのに役立ちます。また、エンゲージメントを高めるのにも役立ちます。GIF、動画、静止画のいずれであっても、コンテンツの適切な場所に含める方法を見つけましょう。ただし、画像がSEOに最適化されていることを確認してください。
10.戦略的内部リンクの構築
内部リンクとは、サイト上の他のページや記事を指すリンクのことです。これらは、ユーザーにポジティブな体験を提供するのに役立つため、SEOにおいて重要な役割を果たします。その結果、滞在時間が長くなり、訪問者があなたのコンテンツに価値を感じていることを検索エンジンに示すことができます。また、内部リンク戦略をうまく実行することで、検索エンジンはあなたのサイトにおいてどのページがより重要であるかを理解することができます。
内部リンクを戦略的に構築するには、リンクを張る各ページがリンク元のページにより高い価値を与えるようにしなければなりません。サイト内に多くのページがある場合、これを行うのはかなり難しいでしょう。
ありがたいことに、AIOSEOはリンクアシスタントと呼ばれる機能を追加しました。なぜなら、リンクアシスタントは、現在の投稿のフォーカスキーワードに関連するウェブサイト上の他の投稿を探すからだ。一度それらを見つけると、あなたがリンクすることができる異なる投稿と結婚させることができるアンカーテキストを探します。
一番の利点は、ワンクリックですべての提案を受け入れることができることです。また、候補を1つずつ受け入れて、使用するアンカーテキストを微調整することもできます。
11.アウトバウンドリンクで権威を築く
検索エンジンは、権威あるコンテンツだけを推薦するようにしたい。権威を築く方法の一つは、他の出版物、事実、統計を引用することです。権威あるサイトへのリンクアウトは、そのページのトピックシグナルの強化にも役立ちます。これは、あなたのコンテンツがユーザーの意図を満たしていることを検索エンジンに示すのに役立つので重要です。
既にサイト上にアウトバウンドリンクを構築している場合、Link Assistantを使って最適化することができます。このツールは、特定のページ上のすべてのアウトバウンドリンクを表示し、どれを削除し、どれを残し、どのアンカーテキストを最適化するかを吟味することができます。
12.サイトマップの作成と最適化
サイトマップはウェブサイトの設計図です。その主な目的のひとつは、検索エンジンがあなたのウェブサイトの重要なページをすべて見つけ、クロールし、インデックスするのを助けることです。そのため、サイトマップを作成し、最適化する必要があります。
その方法はいくつかある：
- サイトマップの作成
- Googleにサイトマップを送信する
- セクションごとにサイトマップを構成する
- 重要なページのみ掲載
- リダイレクトまたは正規化されたページを除外する。
複雑に聞こえるか？
ご心配なく。私たちAIOSEOの使命は、技術的なバックグラウンドを持たない人を含め、すべての人にSEOを簡単にすることです。そのため、サイトマップ・ジェネレーターをプラグインに組み込みました。
数回クリックするだけで、あなたのウェブサイトに関連するタイプのサイトマップを簡単に実装できます。また、高度な設定により、サイトマップに含めるリンクや除外するリンクをより細かく制御できます。
オフページSEOの基本
オフページSEOは、ランキングに影響を与える可能性のあるウェブサイトから離れた要素を扱うという点で、オンページSEOよりも難易度が高い。オフページSEOには、ウェブサイトのパフォーマンスに影響を与える、ウェブサイト以外のあらゆる活動が含まれます。このような活動は、検索エンジンからあなたのサイトへの信頼票とみなされ、ランキングの決定に役立ちます。
ここでは、SEOを強化するためにサイト外で活用できる活動をいくつか紹介する：
13.関連性の高いバックリンクを構築する
リンク構築は、インパクトのある結果をもたらす最も基本的なオフページSEOのプラクティスの1つです。だからこそ、関連性の高いバックリンクの構築に時間とリソースを投資しなければならないのです。これは、あなたのサイトを指す他のサイトからのリンクです。あなたのバックリンクが関連性のあるものであるためには、そのリンク元が次のようなものでなければなりません：
- 権威あるサイト
- あなたのサイトと同じような読者を持つサイト
- あなたのサイトと関連性の高いコンテンツを掲載しているサイト
バックリンクの構築は、その方法を知らなければ大変な作業になる。あまり経験がない場合でも、バックリンクを構築するのに役立つヒントをいくつか紹介しよう：
- ゲスト投稿：自分のサイト以外のサイトにコンテンツを掲載すること。そうすることで、自分のサイトへのバックリンクを獲得することができる。
- リンク切れを修復する：関連するオーソリティサイトのリンク切れを見つけ、リンク切れを修復するためにあなたのサイトのコンテンツを提供する。
- Eメールでのアウトリーチ：ニッチな分野のサイトに働きかけ、そのサイトのコンテンツに特定のリンクを提供する。あなたのコンテンツが高品質で、ターゲットにしているページに付加価値を与えるものであることを確認する。
- 無料ツールを作る：読者の目標達成を助ける無料ツールを作ることは、リンクを構築する優れた方法だ。あなたのニッチな分野の出版物は、コンテンツに付加価値を与えるためにリンクを張る可能性が高い。MonsterInsightsの友人からの例です。
- ユニークな調査・研究を発表する：ウェブマスターは、コンテンツに付加価値をつけるために、事実、研究、調査を頼りにしている。それはオーソリティを構築するのに役立つ。だからこそ、ユニークな研究を公開することは、バックリンクを集めるための優れた戦略なのだ。
- バーナクルSEOを活用する：バーナクルSEOとは、あなたのサイトをニッチな分野の大きなサイトに掲載させることである。例えば、レビューサイト、ビジネスディレクトリ、大規模サイトのパートナーページなどに掲載されることだ。
- ラウンドアップ投稿に参加する：話題のトピックについて専門家が意見を交換する投稿です。バックリンクの構築に役立つだけでなく、知名度が上がり、サイトへのトラフィックが増えるというメリットもある。
14.ブランド・シグナルの推進
ランキングを向上させるために活用しなければならない、過小評価されているオフページSEO戦略は、ブランドシグナルの生成である。
ブランド・シグナルとは、インターネット上であなたのブランドが言及されることです。リンクされているかどうかにかかわらず、あなたのブランドに関するポジティブな言及は、あなたの権威を高めるのに役立ちます。
ブランド・シグナルをどのように発信するか？
- 強固なソーシャルメディア戦略に投資する
- PRキャンペーンの実施
- サードパーティプラットフォームに好意的なレビューを残すよう顧客に働きかける
- ニュースになるようなことをする、言う、創作する
ブランドシグナルは、信頼性を高める優れた方法です。その結果、検索エンジンはあなたのコンテンツをより高く評価し、競争上優位に立つことができます。
テクニカルSEOの基本をマスターしよう
テクニカルSEOは言うほど難しいものではない。何をすべきかを知っていればいいのだ。
テクニカルSEOとは何か？
テクニカルSEOとは、ウェブサイトのパフォーマンスやユーザーエクスペリエンスに影響を与える、ウェブサイトやサーバーの技術的要素を最適化することです。テクニカルSEOを確実に成功させるために注目すべき点は、以下の通りです：
15.ページ経験
ページ体験は、テクニカルSEOに取り組む際に考慮すべき主要な要素の1つです。それは、SEOに大きな影響を与える他の多くのテクニカルSEOの側面を包含しているからです。
ページ体験とは何か？
ページエクスペリエンスとは、Googleがウェブページとのインタラクションにおいてユーザーがどのような体験を感じるかを測定するために使用する一連のシグナルのことです。これらのシグナルには以下が含まれます：
- コアウェブバイタル：コアウェブバイタルは、サイトのスピード、インタラクティブ性、ページの安定性を扱います。この3つの要素は、ウェブサイトの体験要素に大きな影響を与えます。
- モバイルフレンドリー：検索の54.98%がモバイルで行われるため、検索エンジンはモバイルファーストの体験を重視するウェブサイトを優先します。
- セキュリティ HTTPSを導入することは、ウェブサイトが安全であることを示すシグナルとなる。そのため、検索エンジンはHTTP（安全性の低いプロトコル）を使用しているサイトよりも、あなたのコンテンツを上位に表示します。
- 侵入型インタースティシャル要素：侵入型インタースティシャル要素とは、ウェブページ上のコンテンツの大部分を覆い、アクセスを困難にするウェブページ上の要素のことです。
検索エンジンがユーザーエクスペリエンス（UX）をランキング要因として考慮する中、ページエクスペリエンスに釘を刺すことは当然のことです。ウェブサイトの技術的側面を最適化する際にも、UXは最優先事項です。
16.クロールエラーのチェック
クロールエラーは、ウェブサイトがあなたのウェブサイトの重要なページに到達するのを妨げます。そのため、定期的にウェブサイトのクロールエラーをチェックする必要があります。クロールエラーを引き起こす一般的な要因には、以下のようなものがあります：
- リンク切れ
- 404エラー
- リダイレクト・チェーンとループ
- DNSエラー
- サーバーエラー
- robots.txtファイルの書式が間違っている
検索エンジンがあなたのサイトのページをクロールできなければ、そのページはランキングされないことを覚えておいてください。クロールエラーは、検索エンジンにあなたのサイトの質が低いというシグナルを送ることにもなります。
17.サイト・アーキテクチャー
サイトアーキテクチャとは、ウェブサイト上のページをどのように整理し、グループ化し、リンクさせるかを指します。サイトアーキテクチャは、ユーザーや検索エンジンが探しているものを見つけやすくします。これにより、サイト滞在時間が長くなり、検索エンジンに対して、あなたのサイトが優れたUXと価値あるコンテンツを提供していることを示すことができます。
サイト・アーキテクチャを最適化するには、次のことを考慮しなければならない：
- ナビゲーションメニュー
- カテゴリー分け
- URL構造
- パン粉
- 内部リンク
検索エンジンは、ユーザーにポジティブなUXを提供することがすべてであることを忘れてはならない。
18.検索エンジンフレンドリーなURLを使用する
URL構造は、テクニカルSEOにおいて重要な役割を果たす。ひとつは、URLは検索エンジンとユーザーに、そのページが何について書かれているかを伝えるものだからです。そのため、URL構造は次のようでなければなりません：
- 論理的
- 短く描写的
- 読みやすい
- 読者に分かりやすい
URLは、あなたのコンテンツが検索意図に合致していることを読者に示すのにも役立つはずだ。そのためには、キーワードを含めましょう。WordPressユーザーなら、WordPressが投稿に割り当てるデフォルトのURLを使うのは避けよう。代わりに、SEOに適したものに編集してください。AIOSEOを使えば簡単にできます。
上記のヒントに加え、URLの将来性も考慮してください。その一つの方法は、たとえ見出しに表示されることがあっても、URLに日付や数字を含めないことです。
テクニカルSEOのヒントについては、テクニカルSEOチェックリストをご覧ください。
このSEOチュートリアルを使って、ランキングの可能性を高めよう
初心者のうちは、SEOは大変な作業に思えるかもしれない。しかし、一度基本を押さえれば、サイトに大量のトラフィックを誘導するSEO戦略を立てることができることに気づくだろう。
WordPressサイトを最適化するために使用できる最高のツールの1つがAIOSEOであることを覚えておいてほしい。AIOSEOを使えば、ボタンを数回クリックするだけで、これらのステップのほとんどを簡単に実行することができる。だからこそ、まだの方は、今すぐAIOSEOプラグインをダウンロードするべきだ。専門家を雇うことなく、コンテンツをランク付けするのに役立つだろう。
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