オンラインジュエリー市場は成長を続けており、2023年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）は13.8%と目覚ましい伸びを示しています。この急成長により、市場価値は4,040万ドルから驚異的な1億1,300万ドルへと跳ね上がります。

中小企業のオーナーにとって、この急成長はエキサイティングな機会をもたらします。

しかし、課題がないわけではありません。

結局のところ、Tiffany & Co.やPandoraのような業界の巨人と同じデジタルランドスケープを共有する中で、検索結果で目立つことは容易ではありません。

では、中小企業はこの競争の激しい状況をどのように乗り越えているのでしょうか？

このSEOケーススタディでは、ロサンゼルスを拠点とする家族経営のジュエリー店Baby Goldに注目します。彼らは成功の秘訣を解き明かし、その前年比326%の成長の秘密を暴露します。

彼らがどのようにしてそれを成し遂げたのかを見ていきましょう。

Baby Goldについて

Baby Goldは、2018年にヘレンとマイケル・アシキアン夫妻によって設立されました。

すべてのジュエリーはソリッド14Kゴールド製で、ロサンゼルスにある家族経営の自社工場で製造されています。

Baby Goldは、製造における中間業者を排除するダイレクト・トゥ・コンシューマー（D2C）アプローチを採用しています。これにより、「すべての日々の女性とその仲間たち」のために競争力のある価格を提供することができます。

Baby Goldの製品ラインには、ネックレス、リング、ブレスレットなどの伝統的なアイテムが含まれています。また、ボディチェーン、アンクレット、チャームなどのオリジナルアイテムも含まれています。

パーソナライズドコレクションは最も人気のあるラインの一つで、購入者は名前やイニシャルでジュエリーをカスタマイズできます。

Baby Goldは、ソーシャルメディアのインフルエンサーやセレブリティの間で人気を集めています。カーダシアン姉妹、ベハティ・プリンスルー、アシュリー・グラハムなどに着用されています。

また、Vogue、Elle、Harper's Bazaarなどのファッション誌にも頻繁に掲載されています。

過去のパフォーマンス

Babygold.comは2018年の夏にローンチされました。

Semrushのヒストリカルデータによると、最初のオーガニック訪問は6月でした。年間合計訪問数は3.4Kで終了しました。

そこから、以下のグラフを使用して、ウェブサイトがその後数年間でどのように成長したかを見ることができます。

年	2019	2020	2021	2022	2023年1月～11月
総オーガニックトラフィック	27,228	154,007	369,415	559,292	1,157,006
平均月間トラフィック	2,269	12,834	30,785	46,608	105,182

この成長は、この視点から見るとさらに印象的です。

2023年は、ウェブサイトにとってこれまでにないエキサイティングな年となりました。

8月は成長の始まりとなり、7月と比較して月間トラフィックが35K増加しました。

報告時点で、2023年11月が最もトラフィックの多い月です。ウェブサイトは222,049件のオーガニック訪問を受けました。

では、2023年後半にこのような劇的な成長を遂げた要因は何だったのでしょうか？

その答えを次に明らかにします。

触媒：Baby Goldはどのようにしてトラフィックを前年比362%伸ばしたか

Babygold.comは、以下の施策を実施してオーガニックトラフィックを伸ばしました。

1. 新しいコレクションランディングページでロングテールキーワードをターゲットにする
2. レビューリッチスニペットでSERPで目立つ
3. 信頼できる関連性の高いウェブサイトからバックリンクを獲得する

Baby Goldのオンラインでの可視性とトラフィックにどのように影響したか、各戦略を見ていきましょう。

1. 新しいコレクションランディングページでロングテールキーワードをターゲットにする

2022年11月から2023年にかけて、Baby Goldはウェブサイトに約400ページの新規ページを追加しました。

eコマースサイトが新製品をリリースすることは珍しくありませんが、私たちの注目を集めたのはコレクションページでした。

この1年間で、Baby Goldはコレクション用のランディングページを約150件追加しました。

いくつかご紹介します。

• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-hoop-earrings
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-bangle-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-kids-bracelets
• https://www.babygold.com/collections/14k-gold-initial-pendants

これらの新しいURLは、既存のコレクションとは一線を画しています。例えば：

• https://www.babygold.com/collections/bracelets
• https://www.babygold.com/collections/rings
• https://www.babygold.com/collections/earrings
• https://www.babygold.com/collections/chains

違いがわかりますか？

新しいURLは、より長い検索クエリをターゲットにしています。これらはロングテールキーワードと呼ばれます。

ロングテールキーワードとは、人々が特定の何かを探しているときの検索クエリのことです。通常、3つ以上の単語を組み合わせます。

ここでは、Baby Goldが14kゴールドフープイヤリングのランディングページでキーワード最適化を行い、これらのロングテールクエリをどのようにターゲットにしているかを見てみましょう。

ページメタデータでの最適化も確認できます。

これが重要な理由：

ロングテールキーワードは、サイトに最も価値のあるトラフィックの一部をもたらします。

ショートテールキーワード（「ブレスレット」や「イヤリング」など）よりも競合が少ないため、ランク付けが容易です。

また、ユーザーが特定のものを求めているため、コンバージョン率（CR）が高くなります。

コンテンツ、製品、またはサービスがニーズを満たしていれば、コンバージョンする可能性が高くなります。

この低競合＋高CRの組み合わせにより、ロングテールキーワードは強力なランキング機会となります。

サイトでロングテールキーワードをターゲットにする方法：

ロングテールキーワードをターゲットにする前に、それらを見つける場所を知る必要があります。

キーワードリサーチにより、コンテンツで使用できるロングテールキーワードを発見できます。

ロングテールキーワードを見つける3つの方法のチュートリアルはこちらです。

迅速かつ無料の方法の1つは、Google検索を実行することです。キーワードを入力し（Enterキーは押さないでください）、Googleが検索候補として何を提示するかを確認します。

「カスタムネックレス」の検索から生成されたロングテールキーワードの例を次に示します。

ロングテールキーワードを入手したら、コンテンツを最適化する時間です。

Baby Goldのように、プライマリキーワード（フォーカスキーワードとも呼ばれます）を次の領域に含める必要があります。

• H1
• メタタイトル
• メタディスクリプション
• 本文
• URL
• その他多数

コンテンツの最適化方法の完全な内訳については、この記事でフォーカスキーワードの使用箇所を説明します。

ロングテールキーワードをターゲットにするためのツール：

WordPressで直接ロングテールキーワードを見つけられることをご存知でしたか？

All in One SEO（AIOSEO）プラグインは、Semrushアカウントに接続することでこれを可能にします。

フォーカスキーフレーズを設定したら、Semrushから追加のキーワード候補を取得できます。

「カスタムネックレス」というフォーカスキーフレーズで生成されたキーワードのアイデアをいくつかご紹介します。

これらの結果の多くはロングテールキーワードであり、追加キーフレーズをクリックすることで含めることができます。

次に、TruSEO分析ツールが最適化を確認します。

改善のための実行可能な洞察を含む、わかりやすいチェックリストが表示されます。

例を挙げましょう。

次に、Baby Goldがスキーママークアップを活用して製品への注目度を高めている方法を見てみましょう。

2. レビュー スニペットでSERPで目立つ

2022年と2023年を比較すると、Baby Goldは今年、大幅に多くのキーワードでランク付けされています。

平均して、彼らは月あたり102%多くのキーワードでランク付けされています。

検索結果で目立っている方法としては、レビュー スニペットがSERPを支配しています。

レビュー スニペットは、顧客のスコアの平均評価を表示します。

以下の例では、Baby Goldのダイヤモンドネックレスが22件のレビューに基づいて5つ星評価を獲得している様子を示しています。

これは商品スキーマの結果です。

商品スキーマは、ウェブサイトのバックエンドに存在するスキーママークアップの一種です。これにより、検索エンジンに価格、在庫状況、評価など、製品に関する重要な詳細を提供できます。

（レビュー スニペットは、商品スキーマの要素であるAggregateRatingスキーマから派生しています。）

検索エンジンはスキーママークアップを使用して、上記で見たようなリッチリザルトをSERPに作成できます。

スキーママークアップはリッチリザルトを保証するものではありませんが、その可能性を高めます。

ウェブサイトでの使用を強くお勧めします。

Baby Goldに関しては、11月のレビュー スニペットは前年比で91.4%増加しています。

これが重要な理由：

他の検索結果とは異なる検索結果は、より多くのクリックを獲得し、より多くのトラフィックを促進します。

レビュー スニペットはSERPでより多くのスペースを占め、顧客の目を引きます。

特にEコマースにとっては、製品やサービスの品質を証明し、新規ユーザーからの信頼を高めるため、効果的です。

サイトに商品スキーマを実装する方法：

このチュートリアルでは、プラグインなしでスキーママークアップを追加する方法を説明します。3つの方法を使用し、それぞれにコード スニペットを取得して適切なフィールドにコピーする必要があります。

このプロセスを手動で行う際には、適切な商品スキーマと評価属性を選択する必要があります。

商品スキーマを実装するためのツール：

ウェブサイトのコードに触れることに震えを感じるなら、あなたは一人ではありません。多くのウェブサイト所有者は、ウェブサイトのバックエンドをいじることを恐れています。

良いニュースは、適切なツールがあれば、そうする必要はないということです。

商品レビュープラグインは、あなたのためにコーディングを行うことができます。

AIOSEOには、スキーママークアップの実装を容易にするスキーマジェネレーターが搭載されています。

単にスキーマカタログに移動し、リストから商品を選択してください。その後、属性（評価など）を入力しやすいフィールドを案内します。

プロセスの完全なウォークスルーについては、WordPressに商品レビューのスキーマを追加する方法に関するこのガイドをご覧ください。

次に、Baby Goldのオーガニック成長に貢献する最後の要因、バックリンクを見ていきましょう。

3. 信頼できる関連性の高いウェブサイトからのバックリンクの受信

Baby Goldは、オンラインでの存続期間のほとんどで10K未満のバックリンクを持っていました。彼らは2023年1月にこのマイルストーンを超えました。

この年、Baby GoldはVogue、Elle、Forbesのようなサイトから新しいバックリンクの流入を受けました。

年の後半は、これまでにない最も印象的な成長をもたらしました。

2023年10月は新しいバックリンクの波をキックオフし、前の月より11K増加しました。

この新しい貢献の大部分を担っていたウェブサイトを1つ発見しました：https://babygold.gorgias.help/。

これはBaby Goldのヘルプセンターで、gorgias.helpドメイン上にあります。Gorgiasはeコマース向けのカスタマーサポートソフトウェアです。

これらのリンクは外部ドメイン（gorgias.help）にホストされているため、ウェブサイトの他のページのように見えても、babygold.comのバックリンクとしてカウントされます。

これは10月にこのソフトウェアを追加したことの偶然の結果である可能性が最も高いですが、Baby Goldはその結果のバックリンクに満足していると想像します！

これが重要な理由：

特に評判の良いソースからのバックリンクの増加は、Baby Goldのオンラインでの信頼性を高めます。

バックリンクは信頼の票のようなもので、検索エンジンにあなたのウェブサイトが信頼できる貴重なリソースであることを示します。

質の高いバックリンクが多いほど良いです。

Baby Goldにとって、バックリンクは関連性があり自然であり、それが可視性の向上に重要な要因となっています。

サイトのリンク構築を行う方法：

このチュートリアルでは、より多くのバックリンクを取得する方法を説明します。

効果的なリンク戦略はバックリンクにとどまらないことも重要です。次の項目も最適化したいでしょう：

• 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
• 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）

このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてのステップが含まれています。

リンク構築のためのツール：

Link Assistantは、内部リンクの機会を見つけるための手作業をなくします。

サイト内を内部リンクのために探し回る代わりに、Link Assistantがそれを行います。

WordPressエディターでリンクの提案が表示され、ボタンをクリックするだけで追加できます。

簡単だと言いましょう！

際立ったSEOでの成功

締めくくる前に、babygold.comでの追加のSEOの勝利を共有したいと思います。

1. 画像リッチリザルトをより多く獲得しています。

画像付きの検索結果は、ユーザーの注意（とクリック）を引くもう一つの魅力的な方法です。

SERPでの表示は次のとおりです。

2023年11月、Baby Goldは前年比で89.5%多い画像リッチリザルトを獲得しました。

レビューのスニペットで見たように、リッチリザルトはSERPでより多くのスペースを占め、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすための優れた方法です。

画像リッチリザルトはユーザーの視覚的な興味を引き、それがない検索結果に対して簡単に目立つことができます。

Baby Goldにとって、画像リッチリザルトでより多くの勝利を得ているにもかかわらず、画像SEOが不十分であるため、状況はユニークです。

彼らがやるべきこと（そしてあなたのサイトで画像SEOを改善するためにできること）：

• 説明的な画像ファイル名を作成する
• SEOフレンドリーな代替テキストを作成する
• 画像タイトルタグを使用する
• 画像スキーマを実装する

完全な項目のリストについては、このガイドでSEOのために画像を最適化する方法を示しています。

ツール：ビジネスとそのウェブサイトを運営しているとき、画像SEOはおそらくあなたの心の一番最後にあることの一つでしょう。しかし、オンラインプレゼンスを成長させるためには不可欠です！

幸いなことに、WordPress SEOプラグインは、時間のかかる画像最適化をすぐに効率化するのに役立ちます。

AIOSEOの画像SEOツールは、スマートタグを使用してタイトルタグや代替テキストなどの重要な要素を自動化します。

あなたがする必要があるのは、テキストを生成するために使用したいスマートタグを選択することだけです。

これで完了です！

要点

babygold.comの分析で、2023年に意図的な戦略と、おそらく意図しない肯定的な結果を発見しました。

全体として、彼らは驚異的な前年比成長を経験し、これまで以上に多くの人々が彼らの金色のジュエリーに注目しています。

次に、ウェブサイトで再現できる戦略と、再考すべき他の戦略を確認しましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. 簡単なランキングのためにロングテールキーワードをターゲットにする。ロングテールキーワードは競争が少なくコンバージョン率が高いため、最も価値のあるランキング機会の一部です。これらのクエリに合わせてコンテンツを調整することで、よりターゲットを絞った訪問者をサイトに引き付けることができます。
2. eコマースビジネスに商品スキーマを実装する。商品スキーマはeコマースの所有者にとってゲームチェンジャーとなる可能性があります。スキーママークアップにより、検索エンジン、そしてユーザーにとって商品詳細がよりアクセスしやすくなります。この情報はSERPでリッチリザルトに変換され、クリックとトラフィックを増加させます。
3. 質の高いバックリンクを求める。効果的なリンク戦略には、質の高いバックリンクの追求が含まれます。これらのリンクは、評判の良い関連性の高いウェブサイトから来るべきです。バックリンクは推薦のように機能し、検索エンジンにあなたのサイトが信頼できることを示します。結果は？検索ランキングの向上、ドメイン権威の強化、そしてあなたのビジネスのリーチの拡大です。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. 画像をSEOのために完全に最適化していない。不完全な画像最適化はSEOパフォーマンスを妨げます。画像には説明的なファイル名、関連性の高い代替テキスト、タイトルタグがあることを確認してください。これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上し、検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。そして、検索エンジンが画像をよりよく理解するほど、検索結果でのランキングが容易になります。WordPressでは画像SEOツールを使用してこれらの最適化を自動化できます。
2. 特定のページでH1が見つかりません。H1はページや投稿の主要な見出しです。ユーザーと検索エンジンがページの内容を理解するのに役立ちます。Baby Goldでは、いくつかの主要なページでH1タグが欠落していますが、サイトではすべてのページに1つ含める必要があります。TruSEO分析を使用すると、H1にフォーカスキーフレーズが欠落していないかを確認でき、ページの最適化にも役立ちます。
3. インデックス可能なすべてのURLにメタディスクリプションがありません。メタディスクリプションはCTRの向上に重要な役割を果たします。ユーザーはこの情報に基づいて検索結果のコンテンツを理解し、クリックするかどうかを決定します。ユーザーを惹きつける、魅力的で説明的なコピーで、彼らを待っているコンテンツを紹介しましょう。AIジェネレーターを使用して作成することもできます。

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• Semrushキーフレーズの提案：WordPressを離れることなく新しいキーワードを見つけましょう。AIOSEOはSemrushからキーフレーズのアイデアを取得し、エディタで提供します。
• TruSEOオンページ分析：最適化の取り組みを深く、しかし分かりやすく分析します。各ページには、コンテンツのリーチを最大化するのに役立つ実行可能なチェックリストが含まれています。
• リッチスニペットスキーマ: AIOSEO は、SERP でより多くのリッチリザルトを獲得するためのさまざまなスキーママークアップオプションを提供します。必要なスキーマを選択するだけで、Google 向けに構造化データをフォーマットします。
• リンクアシスタント：簡単なリンク提案とレポートで、内部リンクのベストプラクティスを適用します。これらのツールは、コンテンツの発見を促進し、孤立したページを防ぐのに役立ちます。
• 画像SEO： ワンクリックで自動画像代替テキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
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