Dogsterは、20年以上にわたり犬愛好家にサービスを提供してきたオンライン犬雑誌およびウェブサイトです。獣医師と犬の専門家からなるチームが、犬の行動、健康、製品の推奨に関するアドバイスを提供しています。

長年のオンラインプレゼンスにもかかわらず、Dogsterは2024年に新たなレベルの可視性を獲得しました。

春にはオーガニックトラフィックが前例のない高みに急上昇し、5月には月間400万以上の訪問数を記録しました。

このSEOケーススタディでは、Dogsterの急上昇を促進した戦略を分析し、ランキングとオーガニックトラフィックを増強したいウェブサイト所有者に貴重な洞察を提供します。

触媒：Dogsterが月間410万回訪問を達成した方法

1. 新鮮で専門家が検証したコンテンツを公開する

Dogsterの過去1年間のオーガニックトラフィックを見ると、2024年2月から3月にかけて最大の成長が見られました。

この期間中、Dogsterはウェブサイト上のコンテンツを2倍以上に増やしました。

通常、2023年には常に6,000ページ以上のコンテンツがありましたが、3月にはページ数が13,200以上に達しました。

過去数ヶ月間で整理を行ったようで、5月には10,200のURLに落ち着きました。これは、年初の状況と比較しても依然として印象的な数字です。

（質の高い）コンテンツが増えればランキングも増えることはSEOの秘密ではありませんが、Dogsterは、新鮮なコンテンツで際立つために、少し異なることを行っています。

DogsterはGoogleのE-E-A-Tを最適化しています。これは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略です。

彼らは、2つのアプローチを実装することでこれを実現しています。

1. 記事の近くに獣医師承認バナーを配置しています。これにより、犬の飼い主は、消費している情報が信頼できるものであるという安心感を得られます。

また、検索エンジンに専門家がコンテンツをレビューし、事実確認を行ったことを知らせます。（これは、AI生成コンテンツが検索ランドスケープに浸透するにつれて、ますます重要になっています。）

2. 「私たちについて」ページでチームの資格を強調しています。Dogsterには、コンテンツを作成およびレビューするための資格のある専門家からなる広範なチームがいます。

この「私たちについて」ページでは、チームメンバーを紹介し、資格を強調し、著者プロフィールページを通じて各個人についてさらに詳しく知ることができます。

最終的に、両方の戦略が連携して、役立つ信頼できるコンテンツを作成します。

検索エンジンは、Dogsterの努力を、キーワードランキングの劇的な増加で報いました。

過去3ヶ月でランキングは3倍になり、5月には100万のキーワードランキングを誇りました。

これが重要な理由：

オンラインペットケアアドバイスの激しい競争の世界では、信頼が最も重要です。

これは、YMYLニッチと見なされるウェブサイトでは特に当てはまります。

ペットのケアに関する決定は、犬の幸福に大きく影響する可能性があるため、Dogsterはこのカテゴリに該当する可能性があります。

しかし、あなたのウェブサイトがYMYLカテゴリに分類されなくても、価値のある、信頼できるコンテンツを作成することは、デジタルでの成功の礎です。

著者紹介はこれを達成するための強力な方法です。そしてDogsterがその証拠です。

著者紹介は、コンテンツの背後に実在の人物を配置し、読者を引きつけ、検索エンジンに主張を裏付けるための信頼情報を提供します。

GoogleのE-E-A-Tに対応した著者紹介の書き方：

1. 資格を強調する。
2. 関連キーワードを含める。
3. 三人称で記述します。
4. 短くシンプルに保つ。
5. ソーシャルメディアアカウントへのリンクを含める。
6. プロフィール写真を掲載する。

さらに多くのヒントについては、E-E-A-T最適化された著者紹介の書き方のチュートリアルをご覧ください。

著者のプロフィール作成ツール

WordPressユーザーには、All in One SEO（AIOSEO）のAuthor SEO Addonを強くお勧めします。

このツールを使えば、ユーザーと検索エンジンの信頼を得る効果的な著者紹介を非常に簡単に作成できます。

ユーザーフレンドリーなフィールドがあり、実質的に穴埋め式です。好きなだけ詳細を追加し、写真をアップロードし、プロフィールを表示したい場所を選択できます。

複数のチームメンバーがいる場合は、それぞれに著者SEOプロフィールを作成できます。

次に、画像がDogsterのトップSERP機能になった経緯を見てみましょう。

2. ユーザーと検索エンジンのための画像最適化

画像は、読者を引きつけておくための強力な方法です。

テキストの区切り、視覚的なコンテキストの追加、全体的なポジティブなユーザーエクスペリエンス（UX）の創出に役立ちます。

Dogsterは、ウェブサイト全体に画像を豊富に掲載しています。

例えば、各記事は以下の画像のようなバナー画像で始まります。

検索エンジンに関しては、画像を理解してもらうために特定の最適化が必要です。

結局のところ、検索エンジンはあなたや私のように画像を見ることができません。

画像SEOは、検索エンジンのために画像を最適化する実践です。これにより、検索エンジンは画像のコンテンツを解読し、その目的を理解することができます。

さらに、これらの最適化は、SERPでのリッチスニペットの獲得に役立ちます。

下のスクリーンショットは、前の記事で紹介されたバナーを示しています。

では、どのようにして画像を検索結果に表示させたのでしょうか？

Dogsterは、以下の画像SEOのベストプラクティスに従っています：

• 説明的な代替テキストを作成する。（Dogsterより：「緑の草の上に座っている幸せなシーズー犬。」）
• 画像ファイル名にキーワードを含める。 (Dogsterより：「happy-shih-tzu-sitting-on-green-grass.jpg」)
• ページ内検索エンジンのシグナルを強化する。 これには、最適化されたH1、小見出し、URL、メタデータなどの配列が含まれます。詳細については、オンページSEOの初心者ガイドをご覧ください。

画像SEOは、Dogsterがトラフィックを生成するSERP機能であるGoogleの画像パックにランクインするのにも役立ちました。

全体として、Dogsterの画像リッチリザルトは、1月の30.6Kから5月の197Kに増加しました。

これが重要な理由：

ランキング統計によると、リッチリザルトのクリック率（CTR）は58％と最も高くなっています。

参考までに、リッチリザルトではない結果のCTRは41％です。

クリック数が増えれば、トラフィックが増え、最終的にはウェブサイトの収益が増えます。

最近のGoogleアルゴリズムリークからの洞察は、Googleがクリックを追跡し、ランキングシグナルとして使用していることも示唆しています。

これは、クリックがページのランキングに重要な役割を果たす可能性があることを意味します。そのため、リッチスニペットを通じてクリックを最適化することがこれまで以上に重要になります。

画像SEOの方法：

上記で言及した最適化に加えて、次のことも行う必要があります。

1. 画像タイトルタグを含めます。
2. スキーママークアップを実装します。
3. 役立つ場合はキャプションを記述します。
4. 画像の読み込みを高速化するために画像を圧縮する。
5. 画像サイトマップを作成する。

18の最適化のヒントの完全なリストについては、WordPressで画像を最適化する方法に関するこの記事をご覧ください。

画像SEOのツール：

AIOSEOの画像SEOツールを使用すると、画像の最適化が簡単になります。

スマートタグを使用して、重要な画像要素を自動化できます。この機能は、画像のタイトル、代替テキスト、キャプションなどを生成できます。

さらに、完全にカスタマイズ可能です。

次に、Dogsterがコンテンツでユーザーファーストのアプローチをどのように採用しているかを見てみましょう。

3. よくあるユーザーの質問に答える

「まずユーザーのために書き、次にボットのために書く」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。

Dogsterはまさにそれを行っています（あなたもそうすべきです！）。

犬愛好家がすべてのコンテンツの中心であり、Dogsterは彼らに、毛皮の仲間を世話するために必要な知識とリソースを提供するよう努めています。

オーディエンスと検索意図を理解することで、Dogsterは犬の飼い主が抱える質問を予測することができます。

そして、それに対応する最良のコンテンツを作成します。

その達成方法は次のとおりです。

1. 記事の最後にFAQを含める。 FAQは記事を締めくくり、重要な要点を強調するのに最適な方法です。FAQ形式は、ユーザーが簡単にスキャンして簡単な回答を見つけることができ、検索エンジンにも優しいです。

2. コンテンツを質問と回答の形式で構成する。 FAQ以外にも、Dogsterは質問に合わせてコンテンツ構造を最適化しています。たとえば、H1が質問で、導入部がそれに答える場合があります。または、小見出しに質問ベースのキーワードがあり、その下の本文がトピックについて説明します。

実質的に、FAQであることなく、FAQのように見えます。

ただし、検索エンジンはそれらを同等に理解します。

これは、検索エンジンがSERPで提供できる、迅速で簡潔な回答を愛しているため重要です。特にGoogleの「他の人はこちらも質問」ボックスでは重要です。

このSERP機能は、ユーザーの検索クエリに関連する一般的な質問に回答します。

PAAの結果は、SERPでの目立つ位置から、検索結果として非常に価値があります。

ユーザーはこれらの結果をより信頼できると見なすため、オーディエンスの目から見たブランドの評判を高めます。

2024年5月、DogsterのPAA結果は210.8Kのランキングを獲得しました。

これが重要な理由：

ユーザーを第一に考え、一般的なクエリに対応することは、ユーザーフレンドリーであるだけでなく、勝利のSEO戦略でもあります。

ユーザーの質問を優先し、PAAボックスの最適化が成功につながる理由は次のとおりです。

• オンラインでの可視性の向上
• ユーザーエクスペリエンスの向上
• 検索ランキングの改善
• オーガニックトラフィックの増加
• より強力なブランド認知度

Googleの「他のユーザーも検索した質問」を最適化する方法：

これらの手順に従うことで、PAAボックスにランクインできます。

1. 適切な質問に答える（キーワードリサーチがそれを見つけるのに役立ちます）。
2. 検索意図を満たす優れたコンテンツを作成します。
3. FAQまたは質問ベースの見出しを作成します。
4. FAQスキーママークアップを実装します。

詳細については、GoogleのPAAを最適化する方法に関するこのガイドをご覧ください。

FAQ用ツール：

FAQはPAAボックスにランクインするための効果的な方法です。AIOSEOを使用すると、WordPressのFAQブロックを使用して簡単に作成できます。このプラグインはFAQスキーマを自動的に追加するため、コーディングは不要です。

最後に、DogsterがSERPでの発見可能性を高めるためにパンくずリストをどのように使用したかを見てみましょう。

4. 簡単なサイトナビゲーションのためのパンくずリストを実装

パンくずリストは、ユーザーがウェブサイトのどこにいるかを特定するのに役立つナビゲーショントレイルです。

通常、以下の例のように、ページの最上部に表示されます。

検索エンジンは、パンくずリストを使用してサイト階層を理解し、サイトリンクを生成することもできます。

サイトリンクは、検索結果の下に表示される同じドメインからの追加リンクです。

場合によっては、Dogsterが使用しているパンくずリスト構造化データから取得され、SERPでは次のようになります。

別の場合は、記事の目次または見出しから取得され、次のようになります。

どちらもポジティブなユーザーエクスペリエンスとナビゲーションの容易さを促進します。

2024年5月、Dogsterはサイトリンクで25.1Kのランキングを獲得しました。

これが重要な理由：

パンくずリストは些細な詳細のように思えるかもしれませんが、ユーザーとSEOの両方にとって大きな利点をもたらす可能性があります。

• ユーザーにとって簡単なサイトナビゲーション
• クロール効率の向上
• コンテンツ発見を促進できる

パンくずリストの追加方法：

このチュートリアルではWordPressにパンくずリストを追加する方法を説明しますが、ここではプロセスの簡単な概要を説明します。

1. パンくずリストプラグインをインストールします。
2. 投稿またはページにプライマリカテゴリを割り当てます。
3. パンくずリストのスキーママークアップを実装します。

パンくずリストのツール：

AIOSEOのパンくずリストジェネレーターを使用して、WordPressサイトにパンくずリストを追加および表示できます。

AIOSEOはデフォルトでパンくずリストを有効にし、パンくずリストのスキーママークアップを自動的に追加します。

表示方法も完全に制御できます。

際立ったSEOでの成功

Dogsterは、オーガニック検索を超えた堅牢なデジタルマーケティング戦略を持っています。

彼らのオンラインでの成功を再現するために使用できる、最後の成長戦略を見てみましょう。

ソーシャルメディアを活用して顧客ロイヤルティを構築する

ソーシャルメディアプラットフォームは、個人的なレベルでオーディエンスとつながるための強力なツールを提供します。

最新のコンテンツを宣伝したり、投票でユーザーフィードバックを求めたり、よりカジュアルな雰囲気で楽しい投稿を共有したりできます。

Dogsterの場合、ソーシャルメディアを使用して、毛皮のような友達の世話に関する創造的で役立つ投稿でオーディエンスを引き付けます。（Dogsterの夏の安全対策については、以下のFacebook投稿をご覧ください。）

今日、DogsterはFacebookで186K人以上のフォロワーを抱えており、ユーザーが彼らの投稿に魅力を感じ、フォローする価値があることを証明しています。

最終的に、ソーシャルメディアでコンテンツを共有することは、忠実な顧客のフォロワーを作成し、ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

ツール：AIOSEOのソーシャルメディア統合を使用して、WordPressサイトを11のソーシャルネットワークに接続できます。このツールを使用すると、TwitterカードやFacebook投稿などのソーシャルアセットを簡単にカスタマイズできます。

要点

Dogsterの急激なトラフィック増加の背後にある戦略を特定したので、それらをあなたのウェブサイトのSEOタスクに変換しましょう。

Dogsterよりもさらに優れた3つの追加戦略も紹介します。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. 従うことができるコンテンツ戦略とスケジュールを作成します。新鮮なコンテンツは、Dogsterの最近のオーガニックな成功の基盤となっています。あなたのサイトのために、あなたのブランドをそのニッチの専門家として確立するコンテンツ戦略を開発してください。キーワードリサーチがこれを支援します。次に、定期的に新しい投稿を公開します。Dogsterのように、毎週ソーシャルメディアで共有することもできます。
2. 著者プロフィールでチームの経験と専門知識を紹介します。あなたのブランドの背後にある人々であなたのコンテンツをパーソナライズしてください。著者プロフィールは、オーディエンスとつながり、チームの才能を紹介するための強力な方法です。著者の専門的な経験と資格をプロフィールに含める必要があります。また、楽しい事実やユニークな情報で、彼らの個性を輝かせましょう。
3. オンページSEOとテクニカルSEOを組み合わせてリッチスニペットを獲得しましょう。包括的なSEO戦略を実装することが、SERPでリッチスニペットを獲得するための最も効果的な方法です。最適化されたタイトル、小見出し、URL構造などのオンページ要素を組み込みます。次に、スキーママークアップやモバイルフレンドリーなどのテクニカルSEOのベストプラクティスで、サイトのバックエンドでコンテンツをサポートします。これらを組み合わせることで、検索エンジンがページをクロール、理解、ランク付けできるようになり、目を引くリッチな結果を生成できます。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. スキーママークアップの追加を忘れないでください。Dogsterのウェブサイトでは、もっとスキーママークアップが使われているのを見たかったです。基本的なものはいくつかありますが、ImageObjectスキーマやFAQスキーマは実装されていません。どちらも検索エンジンがより多くのリッチな結果を生成するのに役立つ可能性があります。あなたのウェブサイトでは、スキーママークアップの実装を標準的なプラクティスにしてください。ページに応じて最適なスキーマタイプを選択できます。時間を節約するために、自動的に実装してくれるスキーマジェネレーターを使用してください。
2. 文字数制限を大幅に超えるメタデータを書くのをやめましょう。Dogsterのメタタイトルと説明の多くは、SERPに対して長すぎるためにフラグが立てられています。これにより切り捨てが発生します。SEOの間でメタデータの長さについて議論がありますが、ユーザーエクスペリエンスの重要性を覚えておくことが重要だと思います。切り捨てられた結果は、混乱や不完全な情報につながる可能性があります。一方、完全で正確なメタデータは、ユーザーのクリックを促すのに役立ちます。私は常に公開前にメタデータをSERPスニペットツールで実行しており、皆さんもそうすることをお勧めします。
3. 画像のタイトルタグを無視しないでください。効果的なSEOは細部に宿ります。タイトルタグは、画像を最適化する際に最も見落とされがちな要素の1つです。これらは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたりクリックしたりすると表示されます。画像タイトルは非常に簡単に作成でき、ユーザーと検索エンジンにコンテキストをより多く提供します。結局のところ、ワークフローに5秒しかかからず、検索エンジンが画像をよりよく理解するのに役立つのであれば、それらを含めないのは理にかなっていません。数秒もありませんか？それは大丈夫です。AIOSEOの画像SEOツールがそれらを自動で作成してくれます。

当社の勝利の SEO 戦略を盗む：ウェブサイトのためのチェックリスト

AIOSEOでオーガニックトラフィックのブレークスルーを解き放つ

Dogsterの成功事例は、SEOの成功を達成するための青写真として機能します。質の高いコンテンツ、ユーザーエクスペリエンス、コミュニティ構築への取り組みが、ペットケアニッチの最前線に押し上げました。

しかし、特に絶えず進化するSEOの状況を一人でナビゲートするウェブサイト所有者にとって、これらの戦略を再現することは圧倒される可能性があります。

推測をスキップして、Dogsterの勝利の公式を再現するための直接的なルートを楽しむことができたらどうでしょうか？

AIOSEOがお手伝いします。

AIOSEOはWordPress向けの最高のSEOプラグインです。より高いランキングとより多くのオーガニックトラフィックのためにウェブサイトを最適化するのに役立つ強力なツールのスイートを入手できます。

私たちのお気に入りのいくつかをご紹介します：

• 著者SEO: チームの経験と専門知識を紹介する強力な著者プロフィールを作成します。このアドオンは、コンテンツをGoogleのE-E-A-Tガイドラインに準拠させ、読者が共有する情報を信頼できるようにします。
• 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
• FAQブロック: FAQをコンテンツに追加して、Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される可能性を高めます。これらの結果は、ブランド認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
• パンくずリスト: ホームページとの関連で、ユーザーがサイトのどこにいるかを示すパンくずリストを作成します。見た目をカスタマイズして、サイトのどこに表示するかを正確に指定できます。
• ソーシャルメディア連携: お気に入りのソーシャルメディアプラットフォームをサイトにシームレスに接続し、オーディエンスとコンテンツを共有します。利用可能な連携には、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest、YouTubeなどが含まれます。
• リッチスニペットスキーマ: AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選択するだけで、Google用に構造化データを正しくフォーマットします。