Stats
月間26.3K～750K回の訪問
Industry
Eコマース & 小売
Niche
ショッピングセンター
Reporting Date
2024年3月
ハミルトン・プレイスはテネシー州チャタヌーガにある地域モールです。1,160平方フィートという広大な敷地には、あらゆる年齢の訪問者向けのショッピング、ダイニング、エンターテイメントのオプションがあります。
1987年のグランドオープン以来、ハミルトン・プレイスは確固たるオンラインプレゼンスを維持しており、インターネットアーカイブによると2000年にウェブサイトがローンチされました。
最近、モールのオーナーであるCBL Propertiesは、ハミルトン・プレイスを新しいeコマースイニシアチブのパイロットとして選びました。Inventory Insiderと呼ばれるこのプラットフォームは、包括的な製品情報とリアルタイムの在庫状況をモールのウェブサイトで直接提供します。
この動きは、モールのデジタルフットプリントにおける重要な瞬間となり、オーガニックトラフィックの未曽有の急増を引き起こしました。
このSEOケーススタディでは、このイニシアチブがハミルトン・プレイスを新たな高みへと押し上げた方法を分析します。また、皆様のウェブサイトで彼らのSEOの成果を活用するためのヒントやチュートリアルも共有します。
この記事では
触媒：ハミルトン・プレイスが月間75万回のアクセスを達成した方法
1. オンライン製品カタログとプログラム的SEO
ハミルトン・プレイスは2024年1月にInventory Insiderのローンチを開始しました。そしてそれは迅速に行われました。
わずか3ヶ月で、ウェブサイトは1Kから863Kページになりました。これは、ドメインの存続期間のほとんどで、サイトが900 URLを超えることがなかったことを考えると特に印象的です。
これらの新しいページは、Productsサブフォルダ内に存在します。
Inventory Insiderにアクセスすると、標準的なeコマースサイトと非常によく似ています。女性、男性、ベビー＆キッズ、ホームなどで並べ替えることができます。
商品ページにアクセスすると、期待されるすべての情報がすぐに利用できます。
しかし、Inventory Insiderは従来のeコマースプラットフォームではありません。ユーザーはハミルトン・プレイスから直接オンラインで購入することはできません。
その代わりに、その強みはハミルトン・プレイスの実店舗での在庫状況にあります。そして、もしあなたがチャタヌーガ以外の地元の人で、それでもオンラインで商品を購入したい場合は、小売業者のウェブサイトにアクセスボタンをクリックして、ブランドから購入することができます。
さて、わずか3ヶ月で863K以上のページを追加するのは簡単なことではありません。
実際、手作業ではほぼ不可能です。
では、ハミルトン・プレイスはどのようにして、これほど早くすべての製品をオンラインに掲載したのでしょうか？
プログラム的SEOです。
プログラム的SEO（pSEO）は、テンプレート、データベース、自動化を使用して、短時間で多数のページを生成します。主な利点はスケーラビリティであり、コンテンツ制作を迅速に増やすことができます。
その明白な利点にもかかわらず、pSEOは万能薬ではありません。その有効性は入力に依存します。つまり、正しく機能させるには依然として作業が必要です。
ハミルトン・プレイスにとって、商品ページはこの種のAI生成コンテンツに最適です。
すべてのページは同じフォーマットに従い、在庫状況をリアルタイムで更新します。また、製品説明は小売業者のウェブサイトから直接取得されていることも確認しました。
例として、上記のザレスのメンズウォッチのスクリーンショットをご覧ください。その製品情報と、以下の（ザレスのウェブサイトからの）説明を比較すると、同一であることがわかります。
ハミルトン・プレイスは、小売業者から製品説明をインポートすることで、コピーライティングを自動化しています。これにより、時間のかかるコピーライティングの必要がなくなります。
小売業者の許可を得て行っていると信じたいですが、これは非常に特殊なユースケースであることに注意が必要です。コンテンツ作成の自動化は、万能な解決策ではありません。
しかし、ハミルトン・プレイスにとっては、ワークフローを自動化して、カタログ全体をオンラインで利用可能にするための主要な例となっています。
これが重要な理由：
ハミルトン・プレイスのコンテンツ戦略とプログラムSEOの活用は、2024年に非常に価値があることが証明されました。
インベントリ・インサイダーのローンチ後、彼らはこれまで以上に多くの訪問者をサイトに獲得しました。
ランキングキーワードは、わずか3ヶ月で数百万単位に急増しました。
ウェブサイト所有者にとって、これは戦略的なコンテンツ作成と自動化の力の教訓となります。
テクノロジーを採用することで、企業はワークフローを合理化し、業務効率を最大化し、ブランド認知度を高めることができます。
ウェブサイトで自動化されたワークフローを活用する方法：
このZapierの記事では、ウェブサイトでプログラマティックSEOを行う方法を紹介しています。
また、手書きのコンテンツを完全に排除することなく、特定のSEOプロセスをどのように自動化できるかを検討することも重要です。（ほとんどのビジネスでは、この方法を推奨します。）
これを達成するいくつかの方法を次に示します。
- AIを使用してメタタイトルとメタディスクリプションを作成する
- 画像スマートタグで画像altテキストとタイトルタグを自動生成するように設定する
- 404ページをホームページ（またはカスタムページ）に自動的にリダイレクトする
- WordPressで内部リンクの提案を取得するためにSEOプラグインをインストールする
自動化ツール：
最高のWordPress SEOプラグインであるAll in One SEO（AIOSEO）を使用すると、最適化をより効率的かつ効果的に行うことができます。
AIOSEOは、重要なSEOタスクを自動化して、コンテンツのリーチを最大化するのに役立ちます。
前の箇条書きリストに関して、以下のツールを使用してSEOワークフローを自動化できます：
- メタデータ – AIタイトル/説明ジェネレーターは、ワンクリックでユニークで魅力的なメタタイトルと説明を作成します。
- 画像SEO – 画像SEOをオンにして、変数とカスタム画像属性を自動的に追加します。
- 404リダイレクト –リダイレクトマネージャーを使用すると、ユーザーと検索エンジンがサイトをナビゲートし、ページが見つからないエラーを回避するのが簡単になります。
- リンク – リンクアシスタントは、WordPressエディター内で直接内部リンクの提案を生成します。
次に、インベントリ・インサイダーがハミルトン・プレイスをGoogleの「他の人はこちらも質問」ボックスに表示させるのにどのように役立っているかを見てみましょう。
2. 最適化されたコピーと「他の人はこちらも質問」の結果
ユーザーに価値のある関連情報を提供するという戦略的な動きとして、ハミルトン・プレイスは最適化された製品コピーを使用して、Googleの「他の人はこちらも質問」（PAA）の結果で1.6Kのランキングを獲得しました。
検索結果ページ（SERP）のPAAセクションは、ユーザーの元のクエリに関連する質問を提供します。ユーザーはそれらをクリックすると、以下に示すように回答のドロップダウンが表示されます。
さて、前述したように、ハミルトン・プレイスは自社で製品説明を作成していませんでした。代わりに、パートナーシップを活用して、小売業者のウェブサイトからコピーをインポートしました。
これらの製品説明は、すでにユーザーと検索エンジンの両方に対して最適化されていました。
ユーザーにとっては、仕様や機能などの明確で正確な製品詳細が含まれます。
検索エンジンにとっては、キーワードやスキーママークアップなどの技術的な最適化が含まれます。
これらを組み合わせることで、検索エンジンが理解しやすい、ユーザーにとって有益なエクスペリエンスが生まれます。
これが重要な理由：
GoogleのPAAボックスでのランキングには多くのメリットがあります。最も重要なものの一部は次のとおりです。
- より高い可視性
- 信頼性の向上
- クリック率の向上
- ウェブサイトへの訪問者が増える
PAA 結果の最適化方法：
ユーザー中心のコンテンツが、PAAの結果で成功するための鍵となります。
とはいえ、コンテンツをPAAの結果のために最適化するために実行できる手順があります。
- キーワードリサーチを実行し、質問ベースのクエリをターゲットにします。
- 検索意図を満たすコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加します。（Hamilton Placeは、次のセクションで説明する製品スキーマを使用しました。）
- 競合分析を実施する。
このチュートリアルでは、各ステップを初心者向けにわかりやすく説明し、GoogleのPAAボックスに最適化する方法を示します。
Google PAAでランキングするためのツール：
明確で簡潔なコピーとキーワードは、PAAの結果において不可欠な役割を果たします。TruSEOスコア分析は、その両方を支援する革新的なツールです。
TruSEOはコンテンツを分析し、オーガニック検索でのリーチを最大化するのに役立ちます。コンテンツの読みやすさを分析し、フォーカスキーワードを確認するなど、一連のチェックを実行します。
次に、以下に示す読みやすさチェックリストのような、行動指向のチェックリストを生成します。
では、新しい製品カタログがHamilton PlaceをSERPで画像を使って際立たせるのにどのように役立ったかを見てみましょう。
3. 製品スキーママークアップと画像リッチリザルト
Hamilton Placeは、862K以上の各製品ページに製品スキーママークアップを実装しています。
スキーママークアップは、ページに関する重要な詳細を検索エンジンに伝える構造化データ形式です。いくつかの種類があり、それぞれに固有の属性セットが付随しています。
Hamilton Placeの場合、製品スキーママークアップを使用することで、価格、在庫状況、オファーなどの製品詳細を共有できます。
また、各製品に画像を指定しており、SERP上で視覚的に魅力的なプレゼンスを作成しています。
画像は、オーガニックリスティングの横に表示されるSERP機能の一種です。Googleはこれらを「テキストリザルト画像」と呼んでいます。
そして2024年3月、Hamilton Placeはたくさんの画像を取得しました。
正確には775,256枚です。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチリザルトはすべてのクリックの58%を獲得します。
これは、クリック率（CTR）が41%のリッチスニペットではない結果よりも大幅に高いです。
画像は、ユーザーがSERPを閲覧する際に注意を引く強力な方法です。その組み込みとスキーママークアップのような技術的な最適化は、ユーザーエンゲージメントとクリックを促進します。
スキーママークアップの実装方法：
このガイドでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
それぞれJSON-LDを使用し、基本的なコーディング知識が必要です。
これらのツールの両方が、スキーママークアップ自体を取得するのに役立ちます：
eコマースサイトの場合、適切なスキーママークアップを生成するために、各ツールで商品を選択することになります。
スキーママークアップのツール:
コードをスキップして、画像リッチリザルトへの簡単な方法を取りたいですか？
構造化データを簡単に扱えるスキーマジェネレータープラグインが、あなたの代わりに作業を行います。
AIOSEOでは、数回のクリックで製品スキーマを実装できます。WordPressエディターのスキーマジェネレーターに移動し、カタログから製品を選択します。
製品の詳細を入力し、製品画像をアップロードできます。
完了すると、AIOSEOは構造化データを検索エンジン用に正しくフォーマットします。
際立ったSEOでの成功
終わりに近づく前に、ハミルトンプレイスの追加のSEO上の成果を指摘したいと思います。これは、新しい製品カタログとは無関係に、私たちの広範なSEO戦略の有効性を示しています。
ハミルトン・プレイス、ナレッジパネルでSEOブーストを獲得
ナレッジパネルは、Google検索結果の右側に表示されることがある情報ボックスです。ユーザーが人、場所、物、組織を検索したときに表示されることがあります。
ナレッジパネルは、いくつかの理由で重要です。
第一に、それらは検索ユーザーにエンティティに関する主要な情報の迅速で信頼できる概要を提供します。これにより、複数のウェブサイトを調べることなく基本的な情報を学ぶことができ、時間と労力を節約できます。
第二に、ナレッジパネルはあなたのビジネスの可視性と信頼性を高めることができます。適切に管理されたパネルは、SERP上のミニウェブサイトのように機能し、注目を集め、より多くのトラフィックを誘導します。
全体として、ナレッジパネルは検索者とそれが表すエンティティの両方にとってウィンウィンの状況です。
ツール：Googleナレッジパネルを請求した後、AIOSEOはナレッジグラフの設定を支援できます。これは迅速かつ簡単で、検索エンジンにあなたのビジネスに関する重要な詳細を提供します。また、ローカルSEOツールを使用して、1つ以上の場所に関する情報を追加することもできます。
要点
hamiltonplace.comの分析から、ウェブサイト所有者がオンラインで成功するために従うことができる主要な戦略を見つけました。
それでは、具体的なステップをいくつかご紹介するために、上位3つと下位3つの戦略を見てみましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- オンラインプレゼンスで創造性を発揮しましょう。ハミルトンプレイスは、たとえオンラインで製品を販売していなくても、オンラインプレゼンスにおける創造性がどのようにリーチを拡大できるかを示しています。実店舗の製品カタログを使用して製品情報と在庫情報を提供することで、既存のオーディエンスと関わり、ブランド認知度を高めています。これにより、最終的に、より広い範囲に手を伸ばし、より多くの潜在顧客とつながることができます。
- 自動化ツールを活用してSEOを効率化しましょう。コンテンツ作成はすでに時間がかかります。それにSEOを加えると、圧倒されるのは簡単です。ハミルトンプレイスは、プログラムによるSEO（pSEO）を使用して負担を軽減し、SEOに最適化された製品ページを作成しました。pSEOは万能のソリューションではありませんが、ワークフローを見直し、改善の余地がある領域を特定することが重要です。自動化ツールは、メタデータの作成やサブヘッダーの最適化などのタスクを効率化し、ユニークで高品質なコンテンツの作成に集中できるようにします。
- スキーママークアップを実装してSERPでリッチスニペットを獲得しましょう。スキーママークアップと最適化された画像は、検索結果でのウェブサイトの外観を大幅に向上させることができます。これらの要素は、クリックを増やし、サイトへのトラフィックを誘導する、注目を集めるリッチリザルトを作成します。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 短く、説明的でないページタイトルを作成しています。 ユーザーと検索エンジンは、ページタイトルを見てコンテンツを理解します。「ダッフル」のような短く一般的なタイトルは、ほとんど情報を提供しません。代わりに、ユーザーのクリックを促すような説明的な言葉を使いたいものです。AIタイトルジェネレーターは、このタスクを自動化し、検索に適したメタタイトルを作成するのに役立ちます。
- インデックス可能なページに正規タグがありません。 重複コンテンツは検索エンジンを混乱させる可能性があります。正規タグは、ウェブページの優先バージョンを指定し、ペナルティを防ぎ、正しいページがインデックスされるようにします。ページがユニークな場合は、自己参照正規タグを使用する必要があります。正規URLはAIOSEOの設定で簡単にカスタマイズできます。
- 複数のページでメタディスクリプションを重複させています。 ユニークなメタディスクリプションは、ユーザーが検索結果をクリックするのを促します。複数のページで同じものを使用すると、ユーザーと検索エンジンの両方にとって混乱を招く可能性があります。メタディスクリプションジェネレーターを使用して、コンテンツにユニークで魅力的な説明を作成できます。
当社の勝利の SEO 戦略を盗む：ウェブサイトのためのチェックリスト
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SERPを制覇し、AIOSEOでより多くのトラフィックを獲得しましょう
ハミルトン・プレイスはオーガニック検索で成功を収めましたが、あなたの旅はまだ始まったばかりです。
AIOSEOを使用すると、同様の結果を達成し、技術的なSEOタスクの負担を軽減できます。
数千件の5つ星レビューと300万人以上のウェブサイト所有者に信頼されている当社は、検索結果を制覇するために必要なすべてのツールを提供します。事前のSEO経験は必要ありません。使いやすいインターフェースにより、誰でもSEOにアクセスでき、より高いランキングがすぐそこまで来ています。
お気に入りの機能の一部をご紹介します：
- TruSEO On-Page Analysis：この革新的なツールで、コンテンツのオンページSEOのスナップショットビューを取得したり、詳細を確認したりできます。TruSEOはコンテンツの最適化を分析し、リーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
- リッチスニペットスキーマ：AIOSEOは、SERPでより多くのリッチリザルトを獲得するのに役立つさまざまなスキーママークアップオプションを提供します。必要なスキーマを選択するだけで、Googleのために構造化データをフォーマットします。
- ローカルSEO: 当社のローカルSEOツールは、コーディング不要でローカルビジネススキーマを実装します。また、ローカルSEO設定をフォーマットして、ローカル検索での可視性を高め、Googleマップでのランキングを向上させるお手伝いをします。
- 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
- リダイレクトマネージャー: コンテンツやドメインを移動する際に、人間やボットが迷子になるのを防ぎます。リダイレクトマネージャーは、SEOを維持するのに最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装するのに役立ちます。
- robots.txt エディター: robots.txt エディターを使用して、ボットがサイトをクロールする方法を制御します。これにより、WordPress のデフォルト設定をオーバーライドできます。このツールを使用すると、robots.txt ファイルを表示し、ルールを管理することが簡単になります。
