統計
241.6K～1.5M 月間訪問者数
産業
健康・医療
ニッチ
病院
報告日
2023年10月
活況を呈している医療ツーリズムの分野では、タイは2027年までに7600億バーツ（215億米ドル）に達すると予測されている。
タイは最近、この成長を促進するため、医療観光客に1年間のビザを導入した。これは、世界的な医療目的地になるという国家的課題に沿ったものである。
本日のケーススタディでは、国際的な視聴者にリーチするためのSEO対策に率先して取り組んでいる私立病院に焦点を当てる。
ブランド認知度を高め、海外で医療を求める観光客の注目を集めるために、彼らがどのようにデジタルを活用しているかを明らかにする。
さあ、飛び込もう。
この記事で
メドパーク病院について
メドパークはタイのバンコクにある私立病院である。COVID-19が封鎖される中、2021年後半に開院した。
メドパーク病院は25階建てで、550の入院ベッドと300の診察室を備えている。敷地面積は90,000平方メートル。
ホスピタル・マネジメント・アジアによると、「専門医とハウスドクターの70％近くが、アメリカの認定医および／または国際的なプログラムによる認定を受けている」という。
また、当院は30を超える医療分野の専門家と提携している。
メドパーク病院は全体として、地元の人々や観光客のために東南アジアの医療サービスをリードする存在になることを目指している。
最近、タイのトップ10病院のひとつに選ばれた。
過去の実績
メドパーク病院のウェブサイトは、2021年第4四半期にオープンしたにもかかわらず、その1年前に公開された。
Semrushの履歴データによると、最初のオーガニック訪問は2020年9月に発生している。
ウェブサイトは順調に軌道に乗り、年末までに9,784件のオーガニック訪問を獲得した。
2021年と2022年は大幅な伸びを見せたが、サイトのトラフィックを新たな高みへと押し上げたのは2023年だった。
ここでは、オーガニック・トラフィックの年別内訳を示し、2023年の劇的な変化を強調している。
| 年 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023年1月～10月 |
|---|---|---|---|---|
| ワールドワイド・トラフィック | 9,784 | 343,072 | 1,629,181 | 9,039,693 |
では、どうやって世界的なトラフィックを前年の5倍にしたのだろうか？また、メドパークはこのデジタル・トラクションを利用して、どのように医療ツーリストの注目を集めようとしているのだろうか？
見てみよう。
触媒：MedParkはいかにして150万人の月間訪問者を達成したか
Medparkhospital.comは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やしました：
- 地元の視聴者に向けた新しいコンテンツの制作
- 海外向けhreflang属性の割り当て
- ブランド認知度を高めるための情報提供意図のターゲティング
このことがメドパークの新たなSEOの成功にどのような影響を与えたのか、各ポイントを探ってみよう。
1.地元の視聴者のために新しいコンテンツを作る
2022年10月から2023年10月にかけて、メドパークのウェブサイトは700 ページから 2,510ページに増加した。
(これらのページがタイのトラフィックを対象にしていることは重要だ。国際的なトラフィックについては次のセクションで説明する)
具体的には、MedParkはサイト内の2つのエリアを新しいコンテンツの対象とした：
- 病気と治療
- ライフスタイル
どちらのカテゴリーもナビゲーションバーから簡単に見つけることができる。
(わかりやすくするために、このケーススタディでは英語のスクリーンショットを使用するが、すべてのページはタイ語で利用できる)
各カテゴリーにおいて、MedParkは医療専門家チームによって書かれた記事を共有している。
以下は、ライフスタイル・カテゴリー内のトピックの一例である：
今のところ、これらの新しいページの詳細には触れず、新しいコンテンツのアウトプットと オーガニック・トラフィックへの効果に焦点を当てる。
約1.8Kページが新たに追加され、MedParkはキーワードの順位が急上昇しました。
タイからのトラフィックは11.3Kから 37Kに増加し、この1年でキーワードの順位は3倍以上になった。
なぜこれが重要なのか：
新しいキーワードランキングは新しいトラフィックをもたらす。
そして2023年10月、メドパークはタイのトラフィックだけで前年比（YoY）253％の成長を遂げた。
言うまでもなく、これらのページの多くは英語で提供されており、国際的なトラフィックを急増させた。(それについては次に詳しくお伝えする）。
ここでは、新しいコンテンツがウェブサイトのトラフィックを増やすのにどのように役立つかを見てみよう。
あなたのサイトのための新しいコンテンツの機会を見つける方法：
キーワードリサーチは、コンテンツの機会を見つける中核となるものです。このプロセスによって、オーディエンスが何を求めているかを特定し、彼らのニーズに合わせてコンテンツを調整することができる。
このガイドでは、一般的なSEOツールを使ったキーワード調査の方法をご紹介します。
また、トピック・クラスターを活用することもお勧めする。
トピッククラスターは、キーワードを実用的なコンテンツ戦略に整理するのに役立つ。
キーワード調査のためのツール：
WordPressでキーワード調査を素早く簡単に行う方法をお探しですか？
All in One SEO(AIOSEO)は、WordPressのエディタ上で直接キーワードのアイデアを表示し、プロセスを効率化するのに役立ちます。
当社のキーワード提案ツールはSemrushアカウントと連携し、ページや投稿に関連するキーワードを提供します。
下の例のようなキーワードのアイデアのリストが届きます。
キーワードを追加すると、TruSEOツールがコンテンツの最適化を分析します。
この機能は、改善のための実用的なインサイトを提供することで、コンテンツのリーチを最大化するのに役立ちます。
TruSEOが提供する「読みやすさチェックリスト」の一例です：
さて、MedParkがどのようにして地元のトラフィックを増やしたかわかったところで、この新しいコンテンツをどのように活用して国際的な視聴者にリーチしたかを見てみよう。
2.海外向けHreflang属性の割り当て
Hreflangタグは、あなたのサイトのHTMLヘッダー内のコードスニペットです。検索エンジンにページ内で使用している言語を伝えます。また、特定の地域をターゲットにしているかどうかも伝えることができます。
これらの情報は、言語コードと国コードを使って伝達される。
プレーンなHTMLではこうなる：
<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />これは、このページが米国をターゲットにした英語のページであることを物語っている。
もし "en-uk "だったら、イギリスをターゲットにした英語だとわかるだろう。
状況に応じて、地域コードなしで言語コードを使用することもできます。
メドパーク病院の場合、English - United Stateshreflangタグを使っています。
2023年のコンテンツ戦略では、これまで以上に多くの英語ページが 作られた。
| 月と年 | 2021年1月 | 2022年1月 | 2023年1月 | 2023年10月 |
|---|---|---|---|---|
| ja/us/ を含むURLの数 | 51 | 125 | 206 | 1,134 |
米国と英国では、2023年10月に新たなトラフィックが流入した。(MedParkは英国のリージョンコードを使用していないため、トラフィックは米国のURLにも誘導されている)。
ここでは、アメリカにおけるトラフィックの伸びを見ることができる：
また、英国のトラフィックもこの伸びを反映している。
10月には、両国の/en/us/ページだけで25万以上のアクセスがあった。
これらのURLは他の国でもトラフィックを生み出し、メドパーク病院の国際的なリーチに貢献している。
なぜこれが重要なのか：
hreflangタグの導入は単なる技術的な問題ではなく、MedParkのグローバルな読者を獲得するための戦略的な動きなのです。
これらの属性は、検索エンジンがコンテンツの言語ターゲットを理解し、英語の検索結果での可視性を高めることを保証します。
2023年10月、MedParkの米国トラフィックは206Kキーワードでランクインした。
国際的なトラフィックのためにサイトを最適化する方法：
hreflangタグを実装していないことは、多言語ウェブサイトの5つのSEOミスの1つと考えられています。
幸いなことに、プラグインを使えば簡単に追加できます。このチュートリアルでは、WordPressでhreflangタグを追加する方法（推奨プラグインと手動）を具体的に紹介する。
また、国際的なトラフィックのためにサイトを準備することは、この属性にとどまらないことも注目に値する。
多言語SEOは複雑なプロセスであり、成功するためには入念な計画と実行が必要です。
この多言語SEOの初心者ガイドは、国際的なトラフィック向けにサイトを最適化するために必要なさまざまな要素について説明します。
多言語SEOのためのツール
多言語プラグインは、ウェブサイトのあらゆる要素を翻訳するための最良の選択肢です。しかし、それはあなたがそれを与える元のデータと同じくらい良いものです。
つまり、翻訳を始める前に、SEOの質を高めておく必要があるということだ。
AIOSEOは、ローカライズされた取り組みの土台となる、強力な最適化のお手伝いをいたします。
ローカルSEOツールを例にとろう。
この機能では、ローカルマーケットに重要なビジネスの詳細を設定することができます。この情報は、上位表示やGoogleマップでの表示に役立ちます。
複数の拠点をお持ちですか？問題ありません。
複数拠点ボタンをクリックするだけで、各拠点のプロフィールを設定できます。
また、先に述べたように、TruSEO Analysisもコンテンツを最適化するための素晴らしいツールだ。
そして、異なる言語や国のSEOを設定する準備ができたら、AIOSEOはお気に入りの翻訳プラグインと統合します。
Translations APIはこれを可能にし、あなたの翻訳をより効果的にします。
では、ブランド認知度を高めるために、メドパークが新しいコンテンツで何をしているのかを見てみよう。
3.ブランド認知度を高めるための情報提供意図のターゲティング
MedParkは、特に国際的な読者のために、コンテンツに戦略的なアプローチをとっている。
米国のトラフィックを見ると、ランキングキーワードの81.3％が 情報提供の意図を持っている。
情報キーワードは検索ボリュームが多く、競合も多いため、一般的に上位表示は難しい。
とはいえ、どのウェブサイトもコンテンツ戦略にそれらを含めるべきだ。
情報提供キーワードは、マーケティングファネルとも呼ばれるユーザーの購買ジャーニーの最初のステップです。このモデルは各段階にステージを割り当て、各ステップが顧客をコンバージョンに近づけます。
情報提供キーワードは、ユーザーが情報を収集している「認知」の段階に合致している。
マーケティング担当者は、この段階のコンテンツをTOFU（トップ・オブ・ファネル）コンテンツと呼ぶことが多い。
TOFU、つまり情報コンテンツは、幅広い読者にリーチする優れた方法である。
これらのユーザーは、調査プロセスの初期段階にあり、新規ユーザーにサイトを紹介するチャンスはこの段階で最も高いことを意味します。
メドパーク病院はこの事実をよく知っている。
彼らのコンテンツは情報提供の意図を満たし、健康に関する問い合わせに包括的な記事を提供するが、同時に自社のサービスを紹介する機会も設けている。
例として、関節のひび割れに関するこの記事を見てみよう。
関節のひび割れ、その原因、治療のためのエクササイズについて詳しく説明した後、MedParkはこのように記事を締めくくっている：
この記事のテーマ（骨の健康）のスペシャリストであることを紹介するだけでなく、ユーザーが簡単に予約できるようになっている。
また、関連する医師やその専門分野、サービスについても紹介している。
なぜこれが重要なのか：
新しい病院であることを考えると、メドパークはまだブランド認知度を高める段階にある。つまり、国際市場でその名を知らしめるためには、相当な努力が必要なのだ。
メドパークは、あらゆる機会をとらえて人気の高い健康トピックを取り上げることで、医療分野の権威としての地位を確立し、そのサービスを世界中の多くの読者に紹介している。
あなたのサイトに情報（TOFU）コンテンツを作成する方法：
TOFUのコンテンツは、教育的で人を惹きつけることを目的としています。ここでは、あなたのサイトに魅力的な情報コンテンツを作成するためのステップバイステップのガイドを紹介します：
- 関連するトピックを特定する。キーワードリサーチを活用し、業界やオーディエンスの関心に関連するトピックを発見する。
- オーディエンスを理解する。ターゲットオーディエンスを明確にし、彼らの情報ニーズを理解し、それに応じてコンテンツを調整する。
- 包括的な記事を作成する。選んだトピックに関する詳細な情報を提供し、質問や懸念に答える。
- ブランドメッセージの統合。 ブランドメッセージをコンテンツに織り込みましょう。このコンテンツがあなたの足となることを忘れずに、良い第一印象を与えましょう。
- エンゲージメントを促進する。 ユーザーを次のステップに誘導するコールトゥアクション（CTA）を含める。
TOFU - MOFU - BOFUに関するこの記事では、マーケティングファネルの全ステージにおけるコンテンツの具体例を紹介しています。
TOFUコンテンツのためのツール：
上記のプロセスのステップ1と2は、先に説明したKeyphrase Suggestionsツールを使ったキーワードリサーチによって達成することができます。
では、ステップ3「包括的な記事を作成する」に焦点を当てよう。
価値のあるTOFUコンテンツを提供するためには、きちんと構成された記事を作成することが最も重要である。
AIOSEOのTruSEOツールは、情報の意図を満たすためにコンテンツを整理するのに役立ちます。これを行うスマートな方法の1つは、あなたの記事とその小見出しをフォーカスしたキーワードについて分析することです。
以下に示すように、最大限のリーチを得るためにコンテンツを改善するためのチェックリストと実用的なインサイトが得られます。
キーワードを戦略的に配置することは、検索意図に合わせてコンテンツを整理する効果的な方法です。TruSEOはこれをシームレスに実現するお手伝いをします。
目立つSEOの勝利
1.画像SEOを活用している。
画像SEOとは、Googleの画像検索結果で上位に表示されるように画像を最適化することです。altテキスト、タイトルタグ、ファイル名、サイズなどの要素が含まれます。
全体的に、メドパーク病院は画像SEOのベストプラクティスをうまく適用しています。
ファイル名に主要キーワードを入れ、説明的なaltテキストを書き、鮮明な画像を使用する。
これらの最適化を説明するために例を見てみよう。
これは、以前のクラッキング・ジョイントの記事からの写真である：
- ファイル名: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
- Alt text：クレピタスの原因、治療法、エクササイズ
- タイ語のAltテキスト： 上記のaltテキストもタイ語で書かれています。
ツール AIOSEOの画像SEO機能で画像の最適化を簡単に。このツールを使えば、スマートタグを使って画像のタイトルとaltテキストを自動生成できます。
収穫
medparkhospital.comの分析では、彼らの新たな国内外での成功に貢献した戦略を明らかにした。
では、あなたのウェブサイトでどの戦略を使い、どの戦略を再考すべきかを検討しよう。
見習うべき戦略トップ3
- より多くのランキングを獲得するために、コンテンツのポートフォリオを増やしましょう。 コンテンツを増やすことは、より幅広いキーワードをターゲットにすることで、より多くのランキングを確保するための実証済みの方法です。また、包括的なコンテンツポートフォリオは、ユーザーや検索エンジンに対してニッチなオーソリティを確立します。
- 多言語サイトでhreflang属性を割り当てる。 MedParkはhreflangタグを使用することで、言語や地域の最適化を意識しています。これらの属性は、最高のユーザーエクスペリエンスのために、地域のオーディエンスが正しいバージョンのページに到達することを保証します。
- マーケティングファネルを使用して、カスタマージャーニーの様々なステージに対応しましょう。 MedParkは競合の多いTOFUキーワードを得意としていますが、すべてのビジネスにとって最適なアプローチとは限りません。メドパークは、これらのキーワードで競争し、勝ち抜くためのドメインオーソリティを持っていますが、新規事業や成長中の事業にとっては必ずしも具体的なものではありません。競合を減らし、より良い結果を得るためには、商業的、取引的な意図に沿ったMOFUやBOFUキーワードに集中することを検討してください。
再考すべき下位3つの戦略
- 404エラーに対する自動リダイレクトの欠如。 MedParkは、単に "404 "と表示された空白のページで、最適とは言えない404エラー体験を提供しています。これは、ユーザーと検索エンジンの両方にとって行き詰まりを生じさせます。推奨される解決策は、リダイレクトマネージャーを使用して自動リダイレクトを設定することです。このプロセスにより、コンテンツが削除されたり移動したりしても、シームレスなナビゲーションが実現します。
- メタデータが文字数制限を超えている。 MedParkのメタデータは文字数制限を超えているため、SERP上で切り捨てられる危険性があります。簡潔で最適化されたメタデータを維持することは、効果的なオンラインプレゼンスにとって非常に重要です。AIタイトル/説明文ジェネレーターがメタデータの作成をサポートします。また、SERPスニペットツールでこの情報を確認し、公開前にプレビューすることもできます。
- 画像のタイトルタグを軽視している。 MedParkはほとんどの画像SEO対策に優れていますが、タイトルタグの重要性を見落としています。タイトルタグは、ユーザーが画像をクリックしたり、画像の上にカーソルを置いたりすると表示されます。タイトルタグは、ユーザーのアクセシビリティにおいて重要な役割を果たし、検索エンジンが画像コンテンツを理解するのを助けます。画像SEOツールのスマートタグは、これらの要素の生成を自動化してくれます。
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