統計
月間訪問者数11万～43万8000人
産業
デジタル・マーケティング
ニッチ
コンテンツ・ライティング
報告日
2023年8月
トラフィックを誘導するコンテンツの作成は、かつてないほど難しくなっている。
毎日750万ものブログが公開される中、ウェブサイト所有者は、デジタル環境で際立つために、世界中の競争相手と戦っている。
だからこそ、時には創意工夫が必要なのだ。まさにthecontentuauthority.comがやったことだ。
あるコンテンツ・マーケティング・サイトが、目立つだけでなく、たった3ヶ月でトラフィックを300％も爆発させた秘訣をご紹介します。
彼らがどうやったか、そしてあなたにもできる方法をお見せしよう。
始めよう。
この記事で
コンテンツ・オーソリティについて
コンテンツ・オーソリティは2009年に設立され、10月に初めてオンラインに登場した。
コンテンツ・ライティング・サービス・プロバイダーで、さまざまな成果物を提供している。ブログコンテンツ、コピーライティング、電子書籍のゴーストライティング、プレスリリースなどを注文することができます。
コンテンツ・オーソリティは、予算重視のアプローチをとっており、ウェブサイトでは「高品質、低価格」を強調している。手頃な価格でSEOに最適化されたコンテンツを提供し、クライアントに成果をもたらすことを目指しています。
過去の実績
14年間オンライン上に存在していたにもかかわらず、thecontentauthority.comが本格的に普及することはなかった。
Semrushの履歴データから、ウェブサイトのオーガニックトラフィックのほとんどが3桁台にとどまり、1000件台前半の月がほとんどないことがわかった。
トラフィックが最も急増したのは2021年7月で、182,377件のアクセスがあった。
残念ながら、それは短命に終わった。
このトラフィックは翌月には10万4,000アクセスに減少した。
それ以来、このウェブサイトは過去2年間、9～10万ドルのレンジで推移している。
それが2023年8月、コンテンツ・オーソリティの訪問者数が43万8000人に達し、これまでの最高記録を更新した。
では、彼らはどうやって停滞したオンライン・プレゼンスを打破したのか？そして、最終的に針を動かしたのは何だったのか？
次はその答えを明らかにする。
触媒：コンテンツ・オーソリティが3ヶ月でトラフィックを300％増加させた方法
コンテンツ・オーソリティは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やした：
- プログラマティックSEOの活用
- スペルミスを狙う
- より多くのバックリンクを獲得する
1.プログラマティックSEOの活用
2023年、コンテンツ・オーソリティは、その名の由来であるコンテンツに力を注いだ。
年初のウェブサイトのページ数は1,192ページだった。
8月現在、75,882ページ。
ここでは、The Content Authorityが夏の間、どのようにコンテンツ制作を増幅させたのか、その内訳を見てみよう：
現実的には、たとえ大規模なチームであっても、人間が書いたコンテンツではこのアウトプットは無形だ。LinkedInによれば、従業員48人の小さな会社は言うまでもない。(しかもその全員がライターではない）。
では、彼らは何をしたのか？
プログラマティックSEOを採用。
プログラマティックSEOは、テンプレート、データベース、オートメーションを使って、短時間で多くのページを制作する。その主な利点は拡張性で、コンテンツ制作を迅速に増やすことができる。
さて、聞こえは良いが、プログラマティックSEOは金券ではない。SEOは、あなたが提供するデータと同じくらい良いものでしかない。
なぜこれが重要なのか：
AIコンテンツを成功させるには、キーワードリサーチ、検索意図の理解、そしてしっかりとしたテンプレートが欠かせない。
また、この戦略にはリスクがないわけではないことにも注意が必要だ。重複コンテンツや低品質コンテンツは、Googleのスパムポリシーに抵触し、ペナルティを受ける可能性がある。
このため、プログラマティックSEOへのアプローチは慎重に行う必要がある。このプロセスを選択する前に、AIが生成したコンテンツが自社のビジネス目標に合致しているかどうかを見極めよう。
この記事では、プログラマティックSEOが貴社にとって有効かどうかを判断するのに役立つ長所と短所を紹介する。
注： 2023年8月にこのウェブサイトを初めて分析して以来、オーガニック・トラフィックは2023年10月に半減した。Googleのヘルプフルコンテンツアップデートが9月にThe Content Authorityにペナルティを与え、トラフィックが減少した可能性があります。
あなたのサイトでプログラマティックSEOを行う方法：
このZapierブログでは、ウェブサイト上でプログラマティックSEOを行う方法を紹介している。
コンテンツ制作のためだけにプログラマティックSEOを活用する必要はないことを覚えておこう。
オリジナルの手書きコンテンツを完全に失うことなく、特定のプロセスを自動化することができる。
そのためのいくつかの方法がある：
- AIを使ってメタタイトルとメタディスクリプションを書く
- 画像スマートタグで画像のaltテキストとtitleタグを自動生成
- 404ページを自動的にホームページ（または任意のカスタムページ）にリダイレクトします。
- SEOプラグインをインストールして、WordPressで内部リンクの提案を直接得る
プログラマティックSEOのためのツール
All in One SEO (AIOSEO)は、SEOプロセスを自動化し、最適化を効率化するお手伝いをします。
私たちは、上記の箇条書きリストの各自動化タスクに対応するツールを用意しています：
- メタデータ作成に： AI Title/Description Generatorは、たった1クリックでユニークで説得力のあるメタデータを作成します。
- 画像SEOのために： 画像SEOをオンにすると、スマートタグが追加され、画像属性が自動的に生成されます。
- 404リダイレクトのために： リダイレクトマネージャーは、ユーザーとボットがウェブサイトをナビゲートし、ページが見つかりませんエラーを回避するのに役立ちます。また、数回クリックするだけで、サイト全体を新しいドメインにリダイレクトできます。
- リンク用： リンクアシスタントは、WordPressエディタ内で内部リンクの候補を表示します。関連するコンテンツを探したり、アンカーテキストを作成したりする必要はもうありません。このツールが代わりにやってくれます。
2.スペルミスを狙う
75,882ページのうち、驚くべきことに75,230ページが「対」ブログである。これはウェブサイト全体の99％に相当する。
さらに、これらのブログはウェブサイトのアメリカでのトラフィックの80％をもたらしている。
以下は、最も人気のある対人ブログのリストである：
- Cruncy vs Crunchy：よくある単語のミックスアップを解読する
- エクセル対アクセルアクセル：この単語の正しい綴りは？
- アドレス対住所：この単語の正しい綴りは？
- Enterance vs Enterence：文章ではどちらを使うべきか？
これらのページタイトルは、The Content Authorityがよくあるスペルミスの単語からのトラフィックを利用していることを示している。
上位にランクインしているキーワードは、以下のようにこの仮説を裏付けている。
なぜこれが重要なのか：
コンテンツライティングの文脈では、スペルミスに対処することは理にかなっている。しかし、このアプローチはすべてのビジネスに適しているわけではありません。
キーワードをターゲットにする場合、検索ボリュームよりも関連性を考慮する必要があります。オーディエンスに共感され、ニッチに沿ったトピックを選ぶことが重要です。
キーワード調査によって、新たなランキングの機会を得るための関連キーワードを特定することができる。
キーワード・リサーチの方法
このキーワード・リサーチ・ガイドでは、人気のSEOツールを使った方法をご紹介します。
ここでは、基本的なキーワードリサーチのステップをおさらいしよう：
- 幅広い用語で検索を開始します。(例えば、ジュエリーのeコマースであれば、"ネックレス "から始めるとよいでしょう。
- 関連キーワードを探す
- すべてのキーワードをスプレッドシートにエクスポートします。
- 他の広義の用語についてもステップ1～3を繰り返す。
- トピック・クラスターを使ってキーワードを整理し、コンテンツ戦略の構築を始めよう。
WordPressでキーワード調査を行うためのツール：
WordPressから離れることなくキーワード調査ができることをご存知ですか？
All in One SEOは、Semrushのキーワードサジェストでこれを可能にします。
ブログにキーワードを追加すると、ワンクリックで関連キーワードを取得することができます。
以下は、パティオ家具のページのキーワード候補の例です：
キーワードを追加すると、TruSEOツールが新しいキーワードに対する最適化を分析します。また、改善が必要なエリアについて、実行可能な推奨事項もお知らせします。
次に、コンテンツ・オーソリティの成長の最後の要因であるバックリンクについて見てみよう。
3.より多くのバックリンクを獲得する
コンテンツ・オーソリティは、迅速なコンテンツ・アウトプットに加え、バックリンクの取り組みも強化した。
4月から8月にかけて、バックリンクが着実に、そして印象的に伸びているのがわかる。
後者は6万4,000ドルだったが、実はこれは記録的な月ではなかった。
2021年10月、The Content Authorityは過去最高のバックリンク数68Kを記録した。彼らが持っていなかったのは、(1)私たちが2023年に見るレベルのコンテンツ制作、または(2)それを示すトラフィックだった。
なぜこれが重要なのか：
2021年にThe Content Authorityがバックリンクを単独で試したところ、うまくいかなかったようだ。2023年、彼らはこのアプローチを見直し、補完的な戦略としてバックリンクを用いたコンテンツ制作に焦点を当てた。
これが、今日の爆発的な成長の原動力となっている。
バックリンクは、あなたのサイトを推薦するようなものです。Googleのランキング要因の上位2つのうちの1つであり、知名度を高めるのに役立ちます。
注：すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。不自然なバックリンクやスパム的なバックリンクを避けるために、サイトのバックリンクプロフィールを監視することが重要です。
リンク構築の方法
このバックリンクガイドは、質の高いバックリンクを特定し、獲得する方法を説明する。量や 関連性よりも 質を重視しています。
また、強固なリンク戦略はバックリンクだけにとどまらないことも重要だ。
また、以下のリンクについても最適化する必要がある：
- 内部リンク（サイト内のあるページから別のページへのリンク）
- アウトバウンドリンク（あなたのサイトから他の外部サイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、3つのタイプのリンクすべてに最適化するために必要な知識がすべて掲載されている。
リンク構築のためのツール
AIOSEOのリンクアシスタントは、内部リンクをすばやく見つけて追加するのに役立ちます。WordPressエディタに直接入力されるリンクの提案を使用すると、リンクを追加]をクリックするのと同じくらい簡単です。
目立つSEOの勝利
結論から先に言うと、thecontentauthority.comにはもう一つ、特筆すべきSEOテクニックがある：
1.コンテンツの読みやすさを最適化する。
コンテンツの読みやすさは、ユーザーがどれだけ簡単にコンテンツを読み、理解できるかを決定します。理解度とユーザーエンゲージメントにおいて重要な役割を果たします。
Googleの直接的なランキング要因ではありませんが、読みやすさは、ページ滞在時間、コンバージョン率、直帰率など、いくつかのSEO指標に影響を与えます。
コンテンツ・オーソリティは、読みやすさのために以下のような最適化を行います：
- 彼らはヘッダーとサブヘッダーを使っている。コンテンツ・オーソリティは、コンテンツに単一のH1と小見出しをうまく使っている。これらの小見出しは、読者をコンテンツ内に誘導し、どのセクションが最も重要であるかをボットに伝えます。(例えば、H2はH4よりも重要である）。
- 箇条書きと番号付きリストは、スキャナビリティを高める。 コンテンツ・オーソリティは、テキストのブロックを分割し、スキャナビリティを向上させるために、頻繁にリストを使用しています。このテクニックは、特に長文のコンテンツにおいて、ユーザーが情報を消化しやすくするのに役立ちます。
ツール TruSEO Analysisでは、小見出しの分布と読みやすさが自動的にチェックされます。これらの要素がTruSEOスコアに反映され、コンテンツのSEOパフォーマンスを包括的に把握することができます。また、改善が必要な点については、実行可能なヒントを提供します。
以下は、TruSEOからの読みやすさの提案の例です。
収穫
The Content Authorityの成長ストーリーを分析した結果、その爆発的な成功に貢献した戦略が明らかになりました。
では、どれがあなたのウェブサイトに適用できるのか、また、再評価が必要な戦略なのかを確認してみよう。
見習うべき戦略トップ3
- 自動化されたプロセスでコンテンツ作成と最適化を合理化。Content Authorityは、プログラマティックSEOを利用して、わずか数ヶ月で数千ものページを作成・公開した。コンテンツ作成プロセス全体をAIに置き換えることは推奨しないが、特定のタスクのための強力なツールにはなり得る。
- キーワードの信用を落とす前に、常識にとらわれないことを考えよう。Content Authorityは、最もトラフィックを牽引するページのいくつかに、スペルミスをクリエイティブに紡ぎ出している。彼らはまた、これらのクエリの背後にある検索意図を 認識し、ユーザーが探しているもの（スペルミスではないもの）を提供している。
- あなたのウェブサイトへのバックリンクを増やしましょう。バックリンクは、検索エンジンにあなたのサイトの信頼性を示す、信任投票のような役割を果たします。リンク構築の際には、量より質のアプローチをお勧めします。評判の良いサイトからの一握りのバックリンクは、何千ものスパムリンクよりも価値があります。
再考すべき下位3つの戦略
- 簡単なメタデータの勝利を見逃している。基本的なオンページSEOを改善する余地はあるが、SEOに最適化されたコンテンツを販売するサービスプロバイダーにとっては悩ましいことだ。メタディスクリプションが欠けていたり、メタタイトルが重複していたり、SERP上で切り捨てられたりしているページがある。AIジェネレーターはこの問題を解決し、メタデータを書いてくれる。その後、SERPスニペットツールで長さをチェックできる。
- マルチメディアと画像SEOの軽視。コンテンツ・オーソリティのサイトには、最小限の画像しかない。そして、その画像は検索エンジンに最適化されていません。画像はポジティブなユーザーエクスペリエンスにおいて重要な役割を果たします。また、Google画像で上位表示されるユニークな機会でもあります。AIOSEOの画像SEOは、画像の最適化を簡単にします。スマートタグを使用して、タイトルとaltテキストを自動的に生成できます。
- ブログのユーザーエクスペリエンスの見落とし。 ほとんどのブログが包括的であるにもかかわらず、コンテンツ・オーソリティはユーザー体験を改善することができた。ブログは広告だらけで、コンテンツの邪魔をしている。また、ブログの意図にも疑問を抱かせる。本当にブログ訪問者を顧客に変えることを目指しているのだろうか？それとも単に広告収入を得るための手段なのだろうか？
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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- リンクアシスタント： 簡単なリンクの提案とレポートにより、内部リンクのベストプラクティスを適用します。これらのツールは、コンテンツの発見を促進し、孤児ページを防ぐのに役立ちます。
- Semrushキーワードサジェスト： WordPressを離れることなくキーワードリサーチを実行。AIOSEOは、Semrushアカウントと接続し、データベースからキーワードのアイデアを 引き出し、WordPressエディタで提供します。
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