英国拠点のePharmacyが6ヶ月でトラフィックを634%増加させた方法
https://www.theindependentpharmacy.co.uk/
Stats
月間163.1Kから1.2Mアクセス
Industry
健康＆医療
Niche
薬局
Reporting Date
2023年11月
予測によると、世界の製薬eコマースの収益は2023年から2028年にかけて79%増加すると見込まれています。これにより、2028年には記録的な813億7000万ドルに達するでしょう。
そして、これらの数字が上昇するにつれて、競争の激しさも増していきます。
オンライン薬局は、戦略が最高レベルでなければ遅れをとるリスクがある状況に直面しています。
このSEOケーススタディでは、英国の企業がどのようにePharmacyのトレンドを早期に採用し、現在月間100万回のアクセスを達成しているかを掘り下げていきます。
彼らがどのようにそれを成し遂げたのか、そしてあなたのデジタルでの成功への道のためのヒントを発見しましょう。
この記事では
The Independent Pharmacyについて
The Independent Pharmacyは、英国ブリストルに拠点を置くオンライン薬局です。
2013年に薬剤師のアンディ・ボイサンとスコット・マクドゥーガルによって設立されました。
彼らの目標：遠隔地の患者に信頼できる薬と不可欠な医療アドバイスをつなぐこと。
英国のePharmacy購入者のためのデジタルハブであり健康リソースであるtheindependentpharmacy.co.ukが登場しました。
The Independent Pharmacyは、健康相談、医療アドバイス、そして薬を提供しています。
患者は処方薬と市販薬の両方をオンラインで注文し、自宅まで配達してもらうことができます。
今日、The Independent Pharmacyは英国をリードするオンライン薬局の一つと考えられています。
86の病状を扱い、887の治療法を提供し、19,000件以上の好意的なレビューを持っています。
過去のパフォーマンス
Semrushの過去のデータによると、The Independent Pharmacyは2014年4月にトラフィックを獲得し始めました。
最初の4年間、オーガニックトラフィックは年間831K未満のアクセスにとどまっていました。
これは2019年にThe Independent Pharmacyが年間100万アクセスを突破したときに変化しました。
そしてCOVIDが来ました。
2020年には前年のほぼ4倍のトラフィックがあり、オーガニックアクセスは410万件に達しました。
現在、このサイトの2023年11月のパフォーマンスを分析すると、The Independent Pharmacyはこれまで以上に好調です。
11月単月で120万アクセスを達成しました。
過去6ヶ月間は特に目覚ましく、オーガニック成長率は634%でした。
では、The Independent Pharmacyは何をして、突然トラフィックを急増させたのでしょうか？
これからご紹介します。
触媒：The Independent Pharmacyが月間100万アクセスを超えた方法
Theindependentpharmacy.co.ukは、以下の施策を実施することでオーガニックトラフィックを増加させました。
- FAQを活用してGoogleの「他の人はこちらも質問」に表示させる
- レビューを更新してコンテンツの鮮度を保つ
- スキーママークアップを使用してリッチリザルトを獲得する
- 25万件のバックリンクを獲得する
The Independent PharmacyのSEO成功に、それぞれの戦略がどのように貢献しているかを理解するために、各戦略を詳しく見ていきましょう。
1. FAQを活用してGoogleの「他の人はこちらも質問」に表示させる
The Independent Pharmacyは、ウェブサイトのほぼすべての箇所にFAQを組み込んでいます。
ホームページ、治療ガイド、商品ページなど、患者が必要とする情報が最も必要な場所で、価値ある情報を見つけることができます。
健康ガイドのFAQの例を以下に示します。
これらのFAQは、包括的なユーザーエクスペリエンスを育むだけでなく、The Independent Pharmacyのランキングにも貢献しています。
FAQは、Googleの「他の人はこちらも質問」（PAA）ボックスでリッチリザルトを獲得するための優れた方法です。
SERPのこのセクションでは、ユーザーの元のクエリに関連する質問が提供されます。
検索エンジンが、以前のFAQをGoogleのPAAボックスのリッチリザルトにどのように変換したかを以下に示します。
そして、これはほんの一例ではありません。
2023年11月、The Independent PharmacyはPAAセクションで8.7Kのキーワードでランクインしました。
これが重要な理由：
「他の人はこちらも質問」（PAA）ボックスは、トラフィックを増やしたいウェブサイト所有者にとって、最高の広告スペースです。
その目立つ位置により、リッチリザルトは以下のメリットを促進します。
- より高いクリック率（CTR）
- オーガニックトラフィックの増加
- より強力なニッチオーソリティ
- より大きなブランド認知度
- より良い可視性
サイトでPAA結果を最適化する方法：
SEOの多くのことと同様に、質の高いコンテンツがPAA結果を獲得するための鍵となります。
コンテンツ作成プロセスと最適化の取り組みをガイドするために、以下の手順に従ってください。
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを実行する。
- 検索意図を満たすコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加する。
- 競合分析を実施する。
各ステップの詳細な説明については、このガイドでGoogleのPAAセクションを最適化する方法を正確に説明しています。
PAAの結果のためのツール：
質の高いコンテンツに加えて、FAQスキーマはPAA結果において不可欠な役割を果たします。
FAQスキーマは、ウェブサイトのコード内に存在する構造化データです。これにより、検索エンジンはFAQスキーマを使用して、SERP（検索結果ページ）にリッチリザルトを表示できます。
注：FAQスキーマはどのウェブサイトにも強く推奨されますが、特に医療業界のビジネスにとってはさらに重要です。Googleの8月のアルゴリズムアップデートにより、FAQリッチリザルトは権威ある政府および医療関連のウェブサイトに限定されるようになりました。
PAA（People Also Ask）の結果と同様に、FAQリッチリザルトも拡張された検索リスティングですが、オーガニック検索結果の下に直接表示され、PAAボックス内には表示されません。
WordPressユーザーの場合、AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、FAQスキーマを簡単に実装できます。
当社のスキーマカタログからFAQを選択するだけで、検索エンジンに適した形式に整形します。
WordPressエディターに直接記述するために、FAQブロックを使用することもできます。
FAQスキーマ以外にも、The Independent Pharmacyはサイトでいくつかのスキーマタイプを使用しています。
2023年に彼らが使用した他のスキーマタイプと、それがなぜ違いを生んだのかを詳しく見てみましょう。
2. スキーママークアップを使用してリッチリザルトを獲得する
先ほど見たように、検索エンジンはスキーママークアップを使用してSERPにリッチリザルトを生成できます。
利用可能なスキーマタイプはいくつかあり、それぞれが検索エンジンによるコンテンツの理解を深めるのに役立ちます。
The Independent Pharmacyは、このプロセスを促進するためにスキーママークアップを戦略的に選択しています。
彼らのウェブサイトのバックエンドで見つかったスキーマタイプをいくつかご紹介します：
最初の2つのスキーマタイプを例を見てみましょう。
赤い矢印は、パンくずリストスキーマから取得できる2つの要素を指しています。赤いボックスは、画像スキーママークアップで使用されている写真を示しています。
注：スキーママークアップを実装してもリッチリザルトが保証されるわけではありませんが、その可能性を高めます。また、標準的なSEOベストプラクティスに沿っており、サイト全体の最適化に貢献します。
追加情報により、ページはSERP上でより多くのスペースを占めることができます。
サイトリンクは、概要テキストの下にある青いリンクで表され、もう1つの利点を提供します：ウェブサイトへの複数のエントリーポイントです。
別の例を見てみましょう。
以下のスクリーンショットは、商品スキーマから生成された情報を示しています。製造元や価格などの重要な詳細がわかります。
どちらの例も、スキーママークアップがSERP上でより多くのスペースを獲得するためにいかに役立つかを示しています。
これが重要な理由：
SERP上のスペースが大きくなるほど、ユーザーの注意を引くチャンスが大きくなります。
これは、クリック数の増加、そして結果としてオーガニックトラフィックの増加につながります。
ヒント：あなたのサイトがリッチリザルトに対応しているか確認したいですか？このチュートリアルでは、WordPressでリッチリザルトテストを実行する方法を説明しています。
サイトにスキーママークアップを実装する方法：
ウェブサイトにスキーママークアップを手動で実装するには、いくつかの方法があります。
プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法については、この記事をご覧ください。
各方法でサイトのバックエンドにコードスニペットを取得してコピーする必要があります。
スキーママークアップのツール:
簡単な方法で、ワンクリックのスキーマカタログを使用してください。
いくつかのオプションを以下に示します。
以下に示すように、AIOSEOを使用してカスタムスキーマを簡単に追加することもできます。
次に、The Independent Pharmacyが既存のコンテンツをどのように管理しているかを見てみましょう。
3. コンテンツの鮮度を高めるためのレビューの更新
The Independent Pharmacyは、SEO担当者や検索エンジンが高く評価する何かを行っています。
彼らはコンテンツ、特にレビューを定期的に更新しています。
そして、その更新戦略はウェブサイトで確認できます。
各レビューには、以下に示すように日付のセットが含まれています。
ユーザーとボットは次のことを知っています。
- 既存のレビューがいつ行われたか
- 次のレビューがいつ行われるか
- レビューがオンラインで公開されたのはいつか
- ページが最後に更新されたのはいつか
このアプローチにより、このコンテンツのライフサイクルを包括的に把握できます。
また、The Independent Pharmacyは、コンテンツが陳腐化するのを許すのではなく、既存のコンテンツを育成していることを意味します。
コンテンツの陳腐化とは、時間の経過とともにページのパフォーマンスが自然に低下することです。
The Independent Pharmacyは、定期的なレビューの更新によってコンテンツの陳腐化と戦っています。
これが重要な理由：
Googleは新鮮なコンテンツを好みます。ユーザーも同様です。
コンテンツの鮮度は、しばしば関連性と関連付けられます。多くのトピックでは、3年前に書かれたものよりも最近の投稿の方が関連性が高いと考えるのは自然です。
しかし、必ずしもそうとは限りません。
あなたのコンテンツは価値を失っていないかもしれませんが、Googleがあなたのサイトが古いと思っているという理由だけで他のサイトを優先しないようにするのはあなた次第です。
そのため、コンテンツを最新の状態に保ち、現在の検索意図と一致させることが重要です。
定期的な更新は、これを達成し、サイトのパフォーマンスを保護するのに役立ちます。
サイトのコンテンツ陳腐化と戦う方法：
経験則として、コンテンツを年に少なくとも1回は再確認してください。
これは、主題によって増減する可能性があります。（たとえば、お問い合わせページは、製品ラインナップのベストオブページほど頻繁に更新する必要はありません。）
最終的には、すべてのコンテンツとその最新の更新を追跡するためのプロセスを確立したいと思うでしょう。
非常に小さなウェブサイトの場合、これはスプレッドシートのような簡単なもので管理できるかもしれません。（パフォーマンスデータの入力は手動で行うため、多少手間がかかりますが。）
しかし、サイトが成長するにつれて、ページとそのパフォーマンス指標を追跡するためのツールが必要になります。
次に、どちらをお勧めするか見てみましょう。
コンテンツの劣化を防ぐためのツール：
Search Statistics を使用して、SEOに影響が出る前にパフォーマンスの低下を検知しましょう。このツールはコンテンツの劣化を素早く発見し、ページを活性化するために必要な措置を講じるのに役立ちます。
Search Statistics を使用すると、このプロセスを簡単にする2つのレポートがあります：
- コンテンツ パフォーマンス レポート は、どのページがパフォーマンスを低下させているかを示します。
2. キーワード ランキング レポート は、どのキーワードが低下しているかを示します。
さらに詳しく知りたい場合は、このガイドで Search Statistics を使用してコンテンツの劣化を停止する方法を説明しています。
さて、The Independent Pharmacy の最後の成長要因であるバックリンクを見てみましょう。
4. 25万件のバックリンクを獲得
The Independent Pharmacy のバックリンク プロファイルは、2023年に大幅な成長を遂げました。
11月には12万5千件のバックリンクがあります。
さらに印象的なのは、84%がフォローリンクであることです。
これが重要な理由：
フォローリンク、またはドゥフォローリンクは、ウェブサイトの推薦のようなものです。
検索エンジンにリンクをたどり、サイトを探索するように指示し、ソースからあなたへの貴重な「SEOジュース」の転送を促進します。
フォローリンクが多いほど良いです（高品質である限り）。
このトピックについてさらに深く掘り下げるには、フォローリンクとノーフォローリンクの包括的な概要をご覧ください。
サイトでリンク構築を行う方法：
バックリンクは、効果的なリンク戦略のほんの一部です。
この記事ではバックリンクを獲得する方法を説明しますが、以下の点も最適化したいはずです。
- 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
- 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてのステップが含まれています。
リンク構築のためのツール：
Link Assistant は、内部リンクの機会をすぐに見つけるのに役立ちます。WordPressエディタに直接表示されるリンクの提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に設定できます。
際立ったSEOでの成功
締めくくる前に、theindependentpharmacy.co.uk で注目に値する追加のSEOテクニックがあります。
1. 重複コンテンツの問題を回避するために、正規タグを使用しています。
多くのeコマースと同様に、The Independent Pharmacy はユーザーナビゲーションを支援するために、商品リストページで並べ替え順序を提供しています。
しかし、異なる並べ替え順序をクリックするたびに新しいURLが生成され、サイトのSEOに問題が生じる可能性があります。
以下のURL例をご覧ください：
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest
これらのURLの増加は、検索エンジンを混乱させる可能性があります。これらのページのコンテンツは同一のままで、同じコピーと製品を特徴としています。
適切な正規タグがない場合、検索エンジンは検索結果でどのURLを提供するべきかを判断するのに苦労する可能性があります。
そのため、正規タグで指示する必要があります。
正規タグは、検索エンジンに優先URLを案内するディレクティブとして機能します。
下の画像では、The Independent Pharmacy は、末尾が =newest のURLをランク付けしないように検索エンジンに指示しています。代わりに、/treatments の「メイン」URL をインデックスして提供するように指示しています。
注意：上記のスクリーンショットは、All in One SEO Analyzer から取得したものです。この無料のChrome拡張機能を使用すると、迅速かつ包括的な競合分析を実行できます。
上記の戦略により、Googleの検索結果で正しいURLがランク付けされるようになります。
また、ページ同士が競合したり、重複コンテンツの問題が発生したりするのを回避するのに役立ちます。
ツール：AIOSEO設定で正規タグを設定するのは簡単なプロセスです。ページの優先URLを入力し、保存するだけです！
要点
theindependentpharmacy.co.ukの分析から、スマートな最適化がいかにオーガニックトラフィックの増加に役立ったかを発見しました。
それでは、彼らのトップ戦略と、あなたのサイトで再検討すべき戦略を振り返りましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- PAA結果のためにFAQを活用する。FAQをコンテンツに組み込むことで、PAA結果のために最適化できます。このアプローチは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、より多くのクリックとトラフィックを獲得するためにSERPでの目立つ位置を確保します。
- リッチリザルトを獲得するためにスキーママークアップを実装する。スキーママークアップを使用すると、SERPでリッチリザルトを獲得するチャンスが高まります。これにより、コンテンツの表示がより情報豊かで視覚的に魅力的になり、CTRが向上します。
- 定期的な更新でコンテンツの鮮度を維持する。ユーザーと検索エンジンに relevancy を保つためには、定期的なコンテンツ更新が不可欠です。コンテンツのパフォーマンスを時間の経過とともに監視するプロセスを作成する必要があります。そして、更新を行うことで、コンテンツが新鮮で魅力的であり、進化するユーザーのニーズに沿ったものであることを保証します。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 画像タイトルタグを無視する。画像を最適化するための全体的に肯定的な努力にもかかわらず、The Independent Pharmacyはタイトルタグを見落としています。画像タイトルは、ユーザーが画像の上にマウスカーソルを合わせたりクリックしたりすると表示されます。また、検索エンジンが画像のコンテンツを理解するのに役立ちます。自動的にタイトルタグを作成して設定するために、画像SEOツールを使用することをお勧めします。
- メタデータ文字数制限を超える。一部のメタタイトルと説明は、文字数制限を超えています。これは、SERPで切り取られることを意味します。代わりに、公開する前にSERPスニペットツールでメタデータを実行してください。これにより、SERPでの表示方法がわかり、切り取りの問題を回避できます。
- ソーシャルメディアの力を軽視する。The Independent Pharmacyはウェブサイトからソーシャルメディアアカウントへのリンクを貼っていますが、そこに行ってもコンテンツはほとんどありません。実際、LinkedInには投稿がゼロで、Facebookページは存在しません。ヘルスケア業界での位置付けを考えると、強力なソーシャルメディアプレゼンスを持つことは不可欠ではありませんが、さらに範囲を広げることはできます。
ソーシャルメディアは、ユーザーがいる場所でつながるための素晴らしい方法です。AIOSEOのソーシャルメディアツールを使用すると、お気に入りのプラットフォームとウェブサイトを統合できます。
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AIOSEOでより多くのリッチリザルトとトラフィックを獲得
SERPを制覇するのは簡単なことではありません。ビジネスを運営していると、すべてを行う時間があるでしょうか？
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