Stats
月間380.2Kから3.2Mへの増加
Industry
健康＆医療
Niche
モバイルアプリ
Reporting Date
2024年6月
ZOEは、パーソナライズされた栄養レコメンデーションを提供するヘルスプラットフォームです。自宅でできる検査を使用して、体が食品にどのように反応するかを理解し、情報に基づいた食事の選択を支援するインサイトを提供します。ユーザーは、ZOEモバイルアプリからこれらのインサイトにアクセスし、進捗状況を追跡し、栄養コーチと話すことができます。
しかし、ZOEの成功は革新的なプラットフォームにとどまりません。
2024年6月には、オーガニックトラフィックが驚異的な月間320万PVに急増し、6ヶ月前と比較して約10倍の増加となりました。
この目覚ましい成長は、次のような疑問を抱かせます。どのようにして達成したのでしょうか？
このSEOケーススタディでは、ZOEの爆発的なトラフィック成長の背後にある戦略を深く掘り下げていきます。
学べること：
- どのように達成したか
- あなたもどのようにできるか
- ZOEの成功を再現するためのWordPressツールとチュートリアル
始めましょう。
この記事では
触媒：ZOEが月間320万PVを達成した方法
1. シームレスなドメイン移行：301リダイレクト戦略
2023年の初秋に、ZOEはjoinzoe.comからzoe.comへウェブサイトを移行しました。
ユーザーと検索エンジンがスムーズに移行できるように、301リダイレクト戦略を実装しました。
彼らがやったことは次のとおりです：
- 各URLをマッピングしました。 joinzoe.comのすべてのURLは、新しいドメインの対応する宛先にペアリングされました。この戦略により、古いドメインで特定のコンテンツを検索しているユーザーは、新しいウェブサイトの関連ページに着地します。これにより、ユーザーとクローラーは、壊れたリンクや「ページが見つかりません」のエラーを回避できます。
- 永続的なリダイレクトを実装しました。 ZOEは、マッピングされた各URLに301リダイレクトを使用しました。このHTTPステータスコードは、ページが永続的に移動したことを検索エンジンに伝えます。簡単に言うと、301リダイレクトは転送先住所のようなものです。古い場所（joinzoe.com）から新しい場所（zoe.com）へユーザーと検索エンジンを誘導します。
- SEO価値を維持しました。 301リダイレクトは、古いURLから新しいURLへリンクエクイティを転送するため、SEOにとって不可欠です。これにより、移動したコンテンツの検索ランキングの低下を防ぎます。301リダイレクトを使用することで、ZOEは移行中に古いドメインでのSEOの取り組みが無駄にならないようにしました。代わりに、すべてのランキングが新しいサイトに引き継がれました。
このドメイン移行の結果は完璧でした。
最初のグラフは、移行を示す2023年9月のjoinzoe.comからのトラフィックの減少を示しています。
そしてここで、新しいzoe.comドメインがトラフィックを獲得しているのを確認できます：
最終的に、このドメイン移行は、ZOEの今後のトラフィック成長の基盤を築きました。
2024年6月まで早送りすると、zoe.comは移行前の古いドメインのピークトラフィックを上回っています。
これが重要な理由：
ZOEのシームレスなドメイン移行は、同様の移行を検討している企業にとってのマスタークラスとなります。
それが重要な理由はこちらです：
- ユーザーエクスペリエンスを維持します。 URLのマッピングと301リダイレクトの実装により、ZOEはユーザーにとってスムーズな移行を確保しました。この戦略により、リンク切れが最小限に抑えられ、フラストレーションを防ぎ、ユーザーエンゲージメントを維持しました。
- SEO価値を維持します。 301リダイレクトは、古いドメインに関連付けられたランキングと権威を新しいドメインに転送します。この戦略は、オーガニックパフォーマンスの低下を防ぎ、ウェブサイトのオンライン可視性を維持します。
- ブランディングを合理化します。「zoe.com」のような短く覚えやすいドメイン名への移行は、ブランド認知度を高め、ユーザーがあなたを見つけやすくします。
サイトでドメイン移行を行う方法：
このWordPress移行チュートリアルでは、ウェブサイトを新しいドメインに移動する方法を示しています。
プロセスを簡単に説明します：
- WordPressサイトをバックアップします。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
- 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定します。
- サイトをテストし、すべてが正常に機能することを確認します。
WordPressウェブサイト移行ツール：
All in One SEO（AIOSEO）を使用すると、サイト全体のredirectを簡単に実行できます。
古いドメインと新しいドメインをRedirection Managerに入力するだけです。
ツールはパーマネントリダイレクトを自動的に実装し、SEOの取り組みが新しいドメインに引き継がれることを保証します。
次に、SERP機能がzoe.comへのトラフィックをこれまで以上に増加させている方法を見てみましょう。
そして、それらがどのようにそれらを取得しているか。
2. 見ればわかる：画像SEOの力
SERP機能とは、標準的な青いリンク以外の要素を含む、強化された検索結果のことです。いくつかの種類があり、それぞれに独自の機能があります。
たとえば、リッチスニペットには画像が含まれる場合があり、レビュー スニペットには平均顧客評価が表示される場合があります。
SERP機能は、SERPで目立つのに役立つため重要です。
これにより、サイトへのクリック数とオーガニックトラフィックが増加します。
ZOEでは、SERP機能に合わせてウェブサイトを最適化しています。最もやりがいのあるものの1つは、特に画像であるリッチスニペットでした。
下のグラフは、ドメイン移行以降、画像によるランキングの急速な成長を示しています。ZOEは2024年6月時点で、画像リッチ結果で72.1Kのキーワードでランク付けされていました。
そして、SERP上での見た目は次のとおりです。
さて、画像に関する重要な点があります：検索エンジンは、私たちのように画像を見ることができません。
そのため、検索エンジンが理解できる方法で、その内容を伝える必要があります。
画像SEOは、これを実行するのに役立ちます。
画像SEOとは、画像を検索エンジン向けに最適化する実践のことです。さまざまなテキスト要素を使用して、検索エンジンが理解しやすい方法で画像のコンテンツを伝えます。
ZOEのアボカド画像を画像SEOの例として使用しましょう。
ブログの画像はこちらです。
そして、画像最適化はこちらです。
- 画像ファイル名: avocados-growing-on-a-tree.jpg
- 代替テキスト: avocados-growing-on-a-tree
- 画像のタイトル: アボカドはユニークな栄養価を秘めています。
ZOEは、検索エンジンがこの画像をさらに理解できるように、ImageObjectスキーママークアップも実装しています。
スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し、分類するために使用する専門的なコードです。
検索エンジンは、スキーママークアップを使用してSERPでリッチリザルトを生成することもできます。これはテクニカルSEOの必須項目です。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチリザルトは全クリックの58%を生成します。
これは、クリック率（CTR）が41%のリッチリザルトではない結果よりも大幅に高いです。
画像SEOのベストプラクティスに従うことで、Google画像検索でランクインすることもできます。そこでは、毎日10億以上の検索が行われています。
画像SEOの方法：
ZOEの画像SEO戦略（およびその他の戦略）をいくつかおさらいしましょう。
- 画像ファイル名にフォーカスキーワードを含めます。
- 説明的な代替テキストを作成します。
- SEOフレンドリーな画像タイトルを作成します。
- スキーママークアップを実装します。
- ファイルサイズを圧縮します。
- 画像サイトマップを作成する。
さらに多くのヒントについては、この記事に画像を最適化する18の方法が掲載されています。
画像SEOのツール：
適切なツールなしでは、画像SEOは時間がかかる場合があります。
AIOSEOでは、画像SEOツールが最適化を合理化し、効率とリーチを向上させます。
スマートタグを使用すると、画像タイトル、代替テキスト、キャプションなどの要素を自動生成できます。設定は数回のクリックで完了し、自動化されたワークフローの恩恵を受けることができます。
次に、別のSERP機能を見てみましょう。Googleの「他の人はこちらも検索」です。
3. ユーザーニーズの解読: Googleの「他の人はこちらも検索」
SERPの「他の人はこちらも検索」（PAA）セクションは、ユーザーの検索クエリに関連する質問に答えることを目的としています。
検索結果の上部近くに表示され、アコーディオンのような外観をしています。
ユーザーは質問を展開して回答を表示できます。以下に示します。
2024年6月、ZOEはGoogleのPAAボックスで印象的な46.3Kのランキングを獲得しました。
それを達成するために彼らが行ったことは次のとおりです。
- 質問形式のタイトルまたは小見出しを使用しました。
- タイトルまたは小見出しの直下に質問に答えました。
- シンプルな短い文章で読みやすさを最適化しました。（SERPのスペースは限られているため、このスタイルは検索でうまく機能します。）
FAQスキーママークアップも見たかったのですが、ZOEは通常、専用のFAQセクションを作成しません。代わりに、上記で説明したように、質問を本文に組み込むことに重点を置いています。
これが重要な理由：
Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスにランクインすると、次のメリットが得られます。
- 可視性の向上
- ブランド認知度の向上
- クリック率の向上
- オーガニックトラフィックの増加
Googleの「他の人はこちらも質問」にランクインする方法：
この初心者向けガイドでは、GoogleのPAAに最適化する方法を説明します。
プロセスの概要を以下に示します。
PAAランキングのためのツール：
FAQは、GoogleのPAAボックスにランクインするための優れた方法です。
AIOSEOを使用すると、WordPressのFAQブロックを使用して作成できます。このプラグインはFAQスキーマを自動的に追加するため、PAAランキングの可能性が高まります。
次に、最後のSERP機能である強調スニペットを見てみましょう。
4. SERPスポットライトの獲得：強調スニペット
強調スニペットはオーガニックリスティングの上に表示され、SERP上で直接ユーザーのクエリに回答します。
これらは、次のようなさまざまな形式をとることができます。
- 段落
- 表
- 動画
- リスト（以下に示すように）
強調スニペットは、SERP上での表示位置から、最も欲しい検索結果の1つです。
しかし、検索のすべてと同様に、それらを取得するのは完全に簡単ではありません。
Googleは強調スニペットを検索ごとに生成するため、取得が保証されるわけではありません。
とはいえ、ZOEが強調スニペットを獲得するために遵守しているベストプラクティスがいくつかあります。たとえば次のとおりです。
- ページに適切なスキーママークアップを実装する。
- 質問と回答の形式でコンテンツを最適化する（ZOEのPAAボックスの最適化で話し合ったような形式）。
- 目次を使用する。
- トピックに関する最高のコンテンツを作成する。
ZOEの最適化は成果を上げており、6月に6.9K件の強調スニペットを獲得しました。
これが重要な理由：
強調スニペットは、単一の結果で最も高いCTRを42.9%記録しています。
これは、ZOEにとってオーガニックトラフィックの面で大きなアドバンテージとなります。
しかし、そのメリットはクリック数だけにとどまりません。
最近のGoogleアルゴリズムのリークは、クリックが重要なランキングシグナルであることを示唆しています。
これらの2つのアドバンテージがどのようにあなたに利益をもたらすかをご紹介します。
- 比類なき可視性
- 潜在的なランキングブースト
強調スニペットを獲得する方法：
- スキーママークアップを実装します。
- 強調スニペットのためにコンテンツ構造を最適化する。
- 目次を使用する。
- そのトピックに関する最高のコンテンツを作成する。
- 競合他社を調べる。
各ステップの詳細な説明については、強調スニペットの取得方法に関するこのチュートリアルをご覧ください。
強調スニペットのためのツール：
強調スニペットを獲得することの本質は、キーワードに対して最高のコンテンツを作成することです。
言うは易く行うは難し、ですよね？
しかし、TruSEOを使えば、それほど難しくありません。このツールは、コンテンツのリーチとランキングを最大化するための最適化の取り組みを理解するのに役立ちます。
例えば、フォーカスキーフレーズチェックリストは、小見出しなどの重要な場所にプライマリキーワードを含めることを思い出させてくれます。
SEOは細部に宿ります。TruSEOは、強調スニペットのためにオンページ最適化を最大化するのに役立ちます。
際立ったSEOでの成功
終わりに近づく前に、zoe.comで強調したい追加のテクニックが1つあります。
著者プロフィールはGoogleのE-E-A-Tシグナルを送信する
ZOEは、すべての記事に著者とレビュー担当者を引用しています。また、彼らの高等教育の学位も記載しています。
ユーザーは著者のプロフィールをクリックして、ZOEの科学レビューチームのランディングページにアクセスし、その個人の資格について詳しく知ることができます。
著者プロフィールは、オーディエンスとつながるための強力な方法です。コンテンツの背後に実在の人物がいることを示し、ユーザーの信頼とエンゲージメントを高めるのに役立ちます。
効果的な著者プロフィールは、SEOにも有益です。
なぜなら、Googleはウェブサイトをランク付けする際にE-E-A-Tシグナルを探しているからです。
E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略です。
これらの要因は、健康や栄養に関する情報を提供するZOEのような、健康・栄養情報を含む「Your Money or Your Life」（YMYL）カテゴリのウェブサイトにとって特に重要です。そこでは、正確で信頼性の高いコンテンツが不可欠です。
ZOEの場合、著者の資格を提示することは、検索エンジンに明確なE-E-A-Tシグナルを送信します。
この戦略は、彼らを栄養情報の信頼できる情報源として位置づけ、全体的なオーガニックな成功に貢献します。
ツール：AIOSEOには、著者SEOツールがあり、著者紹介の作成と表示がこれまで以上に簡単になります。資格、専門知識のあるトピック、写真などを追加できます。
要点
ZOEのウェブサイトの分析から、彼らの爆発的なトラフィック増加を後押ししたSEO戦略を明らかにしました。
それでは、これらの洞察をあなたのウェブサイトのための実行可能なステップに変えましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- 301リダイレクト戦略でドメイン移行をサポートします。新しいドメインへの移行は、SEOを損なう必要はありません。301リダイレクト戦略を実装すると、転送アドレスのように機能し、古いドメインから新しいドメインへユーザーと検索エンジンのランキングをシームレスに転送できます。これにより、スムーズな移行が保証され、SEOパフォーマンスの低下を防ぎます。
- SERP機能向けにコンテンツを最適化します。SERP機能はクリック率が高く、検索結果でユーザーの注意を引きます。Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスや強調スニペットなど、さまざまなSERP機能向けにコンテンツを最適化します。これを行うには、コンテンツ内でユーザーの質問に明確に答え、検索エンジンが理解しやすい形式でフォーマットします。（質問と回答の形式を考え、スキーママークアップを使用します。）これにより、SERP機能の可能性が高まり、ウェブサイトの可視性とトラフィックが増加します。
- 著者紹介でGoogleのE-E-A-Tシグナルを送信します。詳細な著者紹介を含めることで、信頼を構築し、ウェブサイトを権威ある情報源として確立します。著者の学歴、経験、関連する資格を強調します。可能であれば、著者を専用のチームページにリンクして、専門知識をさらに示します。この戦略は強力なE-E-A-Tシグナルを送信し、ニッチ分野でウェブサイトを信頼できる情報源として確立するのに役立ちます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 正規URLを無視する。ZOEのいくつかのページには正規タグがありません。正規タグは、検索エンジンにページの優先バージョン（および検索結果でランク付けするURL）を伝えます。正規URLを無視すると、重複コンテンツの問題が発生し、SEOに悪影響を与える可能性があります。あなたのウェブサイトでは、すべてのページに正規タグを設定する必要があります。たとえ自己参照であってもです。AIOSEOは、WordPressで正規リンクを管理するのに役立ちます。
- メタタイトルの文字数制限を超えています。メタタイトルは、検索結果に表示されるクリック可能な見出しです。文字数制限（60文字）を超えると、検索結果でタイトルが途切れてしまい、ユーザーエクスペリエンスの低下やCTRの低下につながる可能性があります。簡潔で情報量が多く、コンテンツを正確に反映したタイトルを目指しましょう。SERPスニペットツールを使用して、公開前にメタタイトルが検索結果でどのように表示されるかを確認することもできます。
- メタディスクリプションを忘れている。メタディスクリプションは、検索結果でタイトル下に表示される短い要約です。直接的なランキング要因ではありませんが、ユーザーのクリックを誘います。空白のままにしたり、質の低いものにしたりすると、コンテンツの価値をアピールする機会を逃すことになります。競合にクリックを奪われる可能性もあります。代わりに、サイトのインデックス可能なすべてのページに魅力的なメタディスクリプションがあることを確認してください。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
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AIOSEOでSERPを支配し、クリック数を増やす
ZOEの勝利のSEO戦略を楽に再現し、オーガニックトラフィックが急増するのを想像してみてください。
彼らの成功は目覚ましいですが、その道のりは試行錯誤を繰り返す必要はありません。
AIOSEOは、同様の結果を達成し、検索エンジンの結果ページを支配するための秘密兵器になります。
AIOSEOはWordPress向けの主要なSEOプラグインです。300万以上の有効インストール数と数千件の5つ星レビューがあります。
AIOSEOツールが、ZOEから調査した勝利の戦略を実装するのにどのように役立つかをご紹介します。
- リダイレクトマネージャー: コンテンツやドメインを移動したときに、人間やボットが迷子になるのを防ぎます。リダイレクトマネージャーは、SEOを維持する最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装するのに役立ちます。
- 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
- リッチスニペットスキーマ: AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選択するだけで、Google用に構造化データを正しくフォーマットします。
- FAQブロック: FAQをコンテンツに追加して、Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される可能性を高めます。これらの結果は、ブランド認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
- TruSEOスコア: コンテンツをレベルアップし、単純な合格・不合格を超えましょう。TruSEOはオンページSEOを分析し、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
- 著者SEO: 経験と専門知識を示す強力な著者紹介を作成します。このアドオンは、コンテンツをGoogleのE-E-A-Tガイドラインに適合させ、読者がコンテンツを信頼するのに役立ちます。
