Por "qualificado" queremos dizer que seus artigos estão ranqueando para palavras-chave relevantes e, portanto, atraindo usuários ou compradores qualificados. Mais sobre isso adiante.
Realizar uma auditoria de SEO é um passo crucial para identificar áreas de melhoria e garantir que seu site esteja configurado para o sucesso.
Neste artigo, forneceremos um checklist abrangente de auditoria de SEO especificamente adaptado para usuários de WordPress, especialmente aqueles que estão começando.
Ao seguir este checklist, você poderá descobrir problemas potenciais e implementar as melhores práticas para melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico.
Vamos mergulhar e aprender como realizar uma auditoria de SEO eficaz em seu site WordPress!
Neste Artigo
O que é uma Auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é um processo de avaliação do desempenho de otimização para mecanismos de busca (SEO) de um site e identificação de áreas para melhoria.
Envolve a análise de vários fatores on-page e off-page que influenciam a visibilidade e o ranking de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
O objetivo de uma auditoria de SEO é descobrir quaisquer problemas técnicos, lacunas de conteúdo ou oportunidades de otimização que possam ser abordadas para melhorar o desempenho de busca orgânica do site e gerar mais tráfego direcionado.
Quanto mais tráfego qualificado você obtiver, mais conversões e vendas poderá obter.
Por “qualificado” queremos dizer que seus artigos estão ranqueando para palavras-chave relevantes e, portanto, atraindo usuários ou compradores qualificados. Mais sobre isso adiante.
O que está incluído em um Checklist de Auditoria de SEO?
Um checklist de auditoria de SEO geralmente abrange fatores que impactam o desempenho de um site nos mecanismos de busca.
O que está incluído varia dependendo de quem está realizando a auditoria (proprietário do site ou profissional de SEO), dos objetivos da auditoria e da complexidade do site.
Por exemplo, auditar um grande site de e-commerce com muitas variáveis de atributos de produto requer um mergulho profundo no lado de SEO técnico.
Da mesma forma, auditar sites com uma clientela internacional também pode exigir uma auditoria técnica que cubra problemas que afetam os rankings em países estrangeiros.
- Iniciantes podem focar em nosso Checklist de Auditoria de SEO On-Page abaixo.
- Usuários intermediários ou avançados podem querer explorar os outros checklists.
Áreas Comuns Cobertas
Aqui estão as áreas comuns que as auditorias de SEO incluem.
- SEO On-Page: Esta auditoria verifica title tags, meta descriptions, header tags, qualidade do conteúdo, segmentação de palavras-chave e links internos.
- Auditoria de Conteúdo: Avalia a qualidade, relevância e otimização do conteúdo existente, identificando lacunas e oportunidades de melhoria.
- Análise de Concorrência: Compara o desempenho do site com concorrentes-chave e identifica seus pontos fortes e fracos.
- SEO Técnico: Inclui verificações de rastreabilidade, indexabilidade, velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e dados estruturados.
- SEO Off-Page: Isso envolve a análise do perfil de backlinks, a distribuição de texto âncora e, potencialmente, a identificação de links tóxicos.
E aqui estão alguns fatores que podem alterar o que está incluído em uma auditoria de SEO.
- Tipo de site: Sites de e-commerce, blogs ou baseados em serviços podem ter requisitos específicos.
- Setor: Diferentes setores podem ter considerações e práticas recomendadas exclusivas de SEO.
- Objetivos: O foco da auditoria pode mudar com base nos objetivos principais do site, como aumentar o tráfego, melhorar as conversões ou aprimorar a visibilidade da marca.
- Ferramentas e expertise: A profundidade e a amplitude da auditoria podem depender das ferramentas e da expertise disponíveis para a pessoa que realiza a auditoria.
- Status do site: Se a auditoria estiver relacionada ao lançamento (ou relançamento) pendente de um site, os fatores abordados podem diferir de uma auditoria padrão.
Portanto, embora existam elementos comuns encontrados na maioria das listas de verificação de auditoria de SEO, os itens específicos podem variar com base nas características exclusivas do site e nos objetivos da auditoria.
Ferramentas para sua auditoria de SEO
Aqui estão algumas ferramentas que uso para realizar auditorias de SEO. Cada uma delas é fácil de usar para iniciantes.
Vou me referir a elas ao longo do nosso guia.
Extensão Chrome do Analisador AIOSEO: Verificações Rápidas
Esta extensão gratuita do Chrome para SEO oferece uma maneira rápida e fácil de verificar os conceitos básicos de SEO on-page.
Você não precisa estar logado em nenhum site WordPress para usá-la. E funciona em todos os sites – não apenas no WordPress.
Profissionais de marketing e SEO também a acharão útil para fazer análises rápidas durante chamadas de prospecção com clientes em potencial.
Plugin All in One SEO: Correções Rápidas e Análise Completa
All in One SEO (AIOSEO) pode ser usado para realizar auditorias detalhadas de SEO on-page, bem como auditorias técnicas básicas.
Este é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plugin.
A maioria das pessoas usa o AIOSEO para otimizar continuamente seu site. Por exemplo, você pode usá-lo para otimizar páginas antes ou depois de serem publicadas. Portanto, a ferramenta tem muitos usos.
E para conteúdo publicado, o recurso Site Audit é um divisor de águas. A ferramenta que ajuda você a escanear, auditar e analisar seu site em busca de problemas de SEO.
O Site Audit destaca problemas de SEO em 3 categorias codificadas por cores: Bom (verde), Avisos (laranja) e Problemas (vermelho). Ele também apresenta uma Auditoria de Página Inicial dedicada projetada para ajudar você a otimizar o SEO da sua página inicial.
O que eu amo sobre o Site Audit é a análise completa do site. Ele escaneia seu site e destaca vários problemas de SEO que estão impedindo seu progresso.
Após a conclusão, os resultados são agrupados em 4 categorias:
- SEO Básico: Verifica elementos centrais como títulos, meta descrições, cabeçalhos, palavras-chave, links internos e otimização geral de conteúdo.
- SEO de Desempenho: Analisa a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis, as Core Web Vitals e outros fatores que afetam a experiência do usuário e os rankings.
- SEO Avançado: Avalia dados estruturados, marcação de esquema, tags canônicas, redirecionamentos e outros elementos técnicos que ajudam os motores de busca a entender e classificar melhor seu site.
- SEO de Segurança: Procura por problemas como certificados SSL, uso de HTTPS e outras vulnerabilidades que podem impactar a confiança e a visibilidade nos mecanismos de busca.
Lista de verificação de auditoria de SEO on-page
Com a extensão do Chrome instalada junto com o plugin AIOSEO, você está pronto para iniciar sua própria auditoria.
Estamos começando com uma lista de verificação de auditoria de SEO on-page. Muitas vezes, esta será a única auditoria necessária, especialmente para proprietários de sites que adotam uma abordagem DIY.
1. Títulos e Meta Descrições
Contexto: Primeiro, você verificará se há tags de título e meta descrições em todas as páginas.
Tanto o título quanto a meta descrição devem ser precisos e descritivos. E ambos devem incluir o que há de único na página.
- Certifique-se de que a parte visível do título seja atraente e faça sentido.
- Verifique se o título excede 60 caracteres.
- Certifique-se de que a meta descrição não exceda 160 caracteres.
Se seus títulos ou meta descrições excederem o espaço disponível na Pesquisa Google, eles serão cortados no final.
Dica profissional: Profissionais de marketing costumam ultrapassar o comprimento recomendado do título para incluir uma palavra-chave extra que o Google lerá. Saiba mais sobre isso em nosso guia sobre exceder o comprimento recomendado do título.
Como Verificar Títulos e Meta Descrições
Você pode usar a extensão do Chrome ou o plugin All in One SEO para fazer essa verificação.
Para fazer isso usando a extensão do Chrome AIOSEO Analyzer:
- Visite cada página.
- A extensão mostrará se há um título e uma descrição presentes em cada página.
- Ela também mostrará se o título ou a descrição excede o comprimento recomendado.
Para fazer isso usando o Plugin All in One SEO:
- Faça login no site
- Navegue até cada página
- Clique no botão AIOSEO no canto superior direito
- Em seguida, clique em Geral na barra lateral do AIOSEO.
- Clique em Editar Snippet para ver o título e a meta descrição.
Isso abrirá os campos visíveis abaixo.
2. Títulos
Em seguida, você vai querer verificar se os títulos (também chamados de subtítulos) estão sendo usados logicamente na página.
Contexto: O WordPress oferece diferentes tipos de títulos (representados como h1, h2, h3, etc.) para os subtítulos do seu artigo.
O bom uso de títulos é simplesmente uma questão de organizar seu artigo em uma ordem lógica. Em seguida, use os títulos e subtítulos apropriados para expressar a hierarquia em seu conteúdo.
Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo sobre produtos naturais para alimentação de gatos. Seu título pode ficar assim:
Melhores Produtos Naturais para Alimentação de Gatos para Otimizar a Saúde do Seu Pet (h1)
E o esboço do seu artigo pode ficar assim.
- Introdução (h2)
- What to Consider When Choosing Natural Cat Food (h2)
- Ingredientes (h3)
- Valor Nutricional (h3)
- Acessibilidade (h3)
- Palatabilidade (h3)
- Special Needs Considerations (h2)
- Digestibilidade (h3)
- Alimentos Especiais para Condições de Saúde (h3)
E assim por diante.
O objetivo aqui não é necessariamente verificar os títulos de todas as páginas. É ter uma noção se há problemas crônicos nos resumos dos artigos de um site.
Tenha em mente:
- Subtítulos podem ajudar o Google a entender melhor seu conteúdo.
- E eles facilitam para os usuários escanear sua página e encontrar o que precisam.
Como Verificar o Uso de Títulos
A maneira mais fácil de verificar o uso de títulos é com a extensão do Chrome AIOSEO Analyzer.
- Navegue até a página a ser verificada
- Clique no ícone da extensão para abri-la e depois clique em "Headings".
- Os títulos são usados na página (além do título principal)?
- Os títulos são usados logicamente?
Se não houver outras tags h em sua página, isso significa que não há subtítulos na página.
Em seguida, você deve verificar se os títulos foram usados logicamente. Por exemplo, no exemplo acima, não há títulos h2, apenas h3s e h4s. Algo deu errado aí. Você pode sinalizar essas páginas para correção.
Os termos títulos e subtítulos são frequentemente usados de forma intercambiável.
3. Uso da Palavra-chave Foco
Contexto: Uma boa prática de conteúdo é usar bem sua palavra-chave foco (tópico principal), para que leitores e o Google entendam claramente qual é o foco principal da página.
Na barra lateral do AIOSEO, você pode adicionar a palavra-chave foco para uma página e executar uma verificação para ver o quão bem ela foi usada.
A verificação de palavra-chave foco do AIOSEO verificará se a palavra-chave foi usada no
- Tag de título
- Meta descrição
- 1º parágrafo
- Alguns subtítulos
- Algum texto alt (se relevante)
Se sua palavra-chave principal estiver faltando em alguma dessas áreas, o AIOSEO recomendará adicioná-la.
Além disso, como parte da verificação da Frase-chave Foco, o AIOSEO analisará a densidade da palavra-chave na página e lhe dará uma marca de verificação verde ou uma recomendação para reduzir ou aumentar suas instâncias de palavra-chave.
A densidade de palavras-chave é um tópico controverso. Muitos profissionais de marketing proeminentes a consideram sem importância. Por outro lado, pesquisas da Authority Hacker encontraram uma correlação com o ranking. Você precisará decidir quanto peso deseja dar a este elemento. Saiba mais em nosso explicador sobre Densidade de Palavras-chave.
Com a auditoria de Palavra-chave Foco, o objetivo não é verificar todas as páginas. É verificar uma amostragem de páginas para ter uma ideia se o uso da palavra-chave foco é um problema.
4. Imagens
Em seguida, você auditará se as imagens foram otimizadas.
Contexto: Mecanismos de busca dependem de texto para entender imagens em uma página. Duas maneiras importantes de fazer isso é lendo o nome do arquivo da imagem e o texto alt da imagem (abreviação de "texto alternativo").
No WordPress, você pode alterar o nome do arquivo da imagem diretamente na Biblioteca de Mídia.
Para adicionar texto alt a uma imagem, clique na imagem e preencha o campo "Texto Alternativo" à direita.
Cada Imagem tem Texto Alt?
Você pode usar a extensão Chrome AIOSEO Analyzer para ver se as imagens em uma página têm texto alternativo associado a elas.
- Navegue até a página que deseja auditar. Em seguida, clique em Imagens na extensão.
- Você verá quantas imagens na página têm ou não têm texto alternativo.
Para imagens que têm texto alternativo, a extensão exibirá esse texto. Você pode verificá-los para garantir que sejam curtos e descritivos.
Observação: para imagens decorativas, *pule* o texto alternativo. Imagens decorativas são imagens genéricas que não adicionam informações úteis à página. Um exemplo seria uma imagem de banco de imagens de livros que aparece em uma página de resenha de livros.
Como as tecnologias de acessibilidade da web, como leitores de braille, lerão todo o texto alternativo, pular isso para imagens decorativas melhora a experiência do usuário.
O Nome do Arquivo da Imagem é Descritivo?
O AIOSEO Analyzer também exibirá o URL da imagem, que contém seu nome de arquivo.
Esteja ciente de que alguns sites usam tecnologias diferentes para servir suas imagens, portanto, o URL pode ser bastante longo, como no caso abaixo com CNN.com. O nome do arquivo real só é visível no final do URL e antes da extensão do arquivo (por exemplo, .jpg, .png).
É mais fácil fazer login no WordPress e examinar a Biblioteca de Mídia. Clique em algumas imagens. Olhe no canto superior direito para encontrar o nome do arquivo. Isso lhe dará uma ideia se os usuários do site não estão nomeando bem as imagens.
Não se preocupe em verificar todos os nomes de arquivos de imagem. Verifique um punhado. Isso lhe dirá se o gerente do site está ciente da importância dos nomes de arquivos de imagem.
Sitemap de Imagens
As imagens devem ser incluídas no sitemap XML. O plugin All in One SEO (AIOSEO) gera automaticamente 2 sitemaps para um site.
- Um sitemap XML, que contém todos os URLs, incluindo os de imagens
- Um sitemap RSS/Atom, que contém apenas URLs de páginas modificadas ou publicadas recentemente.
Esses sitemaps não exigem manutenção.
Para verificar se um site tem um sitemap XML, use a extensão Chrome AIOSEO Analyzer e role até o final.
- Abra a extensão
- Role até o final da janela principal da extensão.
- Clique no hiperlink sitemap.xml.
Isso o levará ao sitemap XML do site, o que fornece verificação.
Se você receber um erro 404 (página não encontrada), isso pode significar que o sitemap do site está usando um URL diferente.
Nesse caso,
- Role até o final da página inicial e veja se há um URL de sitemap no rodapé
- Ou verifique o Google Search Console para confirmar se um sitemap foi enviado
5. Vídeos
Incorporar vídeos em páginas da web é comum. Aqui estão algumas verificações simples para realizar durante uma auditoria.
Existe um Sitemap de Vídeo?
Se você apresentar vídeos em seu site, deverá ter um sitemap de vídeo.
A versão Pro do All in One SEO inclui uma opção de sitemap de vídeo. Você alternará um botão para ativar um sitemap de vídeo para um site.
Transcrições
Se você tem páginas que apresentam apenas um vídeo, considere adicionar uma transcrição a essas páginas. Isso pode ajudar a destacar esse conteúdo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Saiba mais sobre SEO de Vídeo para WordPress.
6. Dados Estruturados
Este item pode ser incluído em uma auditoria de SEO técnico ou em uma auditoria de SEO on-page.
Contexto
Dados estruturados são um formato padronizado para aplicar tags a páginas da web. Estes não são o tipo de “tags” que as postagens de blog do WordPress usam. Essas tags (chamadas de “propriedades”) estão no código e são invisíveis para os leitores.
O código que aplica dados estruturados é chamado de schema markup.
Cada página de um site deve ter algum tipo de schema markup aplicado a ela.
Schema markup é categorizado. Por exemplo, você pode escolher schema markup para:
- Páginas de receitas
- Eventos
- Conjuntos de dados
- Aplicações de software
- Livros
E você pode aplicar mais de um tipo de schema a uma página.
Você usará tanto a extensão Chrome AIOSEO quanto o plugin All in One SEO para esta auditoria.
Ajuda saber que, para sites com AIOSEO instalado, as postagens de blog terão automaticamente o schema “Artigo” aplicado. Além disso, os recursos de Breadcrumbs e SEO de Autor geram automaticamente o schema relacionado.
Para outros tipos de schema, o AIOSEO oferece um método de clique que até mesmo um iniciante pode executar.
O plugin All in One SEO oferece uma maneira simples de adicionar dados estruturados à sua página. Você pode ter ouvido falar de “schema markup”. Este é um código usado para adicionar os dados estruturados à sua página.
Por que é Importante
Dados estruturados ajudam o Google a entender melhor sua página e a classificá-la para consultas relevantes.
Algumas formas de schema markup tornarão sua página elegível para ser exibida como um resultado rico. Você pode pensar em resultados ricos como exibições sofisticadas nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Aqui está um exemplo de vários resultados ricos para jaquetas de couro de ovelha. Embora pareçam anúncios e sejam proeminentes, são simplesmente resultados ricos.
Resultados ricos também são importantes porque permitem que sites de comércio eletrônico exibam detalhes como custos de envio, códigos de cupom, preços promocionais, avaliações e muito mais nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
No exemplo abaixo, várias imagens são exibidas e os usuários veem que “Entrega grátis” é fornecida.
Abaixo, vemos um resultado rico mais elaborado, com política de devolução e impostos e frete estimados com base na localização do seu servidor de internet.
Além disso, sites de receitas podem obter exibições mais proeminentes adicionando schema de receitas.
E páginas de eventos com schema markup se tornam elegíveis para serem exibidas na Experiência de Eventos do Google.
Como você aprenderá em breve, existem muitos tipos de schema que podem ser adicionados às páginas, incluindo:
- Livro
- Autor
- Aplicativo de software
- Conjunto de Dados
- Música
- Filmes
- Avaliações de produtos
Checklist de Auditoria de SEO de Dados Estruturados
Para verificar a presença de schema:
- Navegue até uma página e abra a Extensão Chrome AIOSEO Analyzer.
- Clique na guia Schema.
- Se não houver schema presente, isso será observado.
Se o schema estiver presente, você verá uma lista de tags. Olhe para a linha @type.
Acima: Concentre-se na linha @type. As outras linhas serão irrelevantes, a menos que você esteja planejando criar markup de schema personalizado.
O tipo aplicado corresponde ao conteúdo da página? Existe schema adicional que poderia ser aplicado?
Dica: Veja a lista de schemas disponíveis no plugin AIOSEO.
Checklist de Auditoria de SEO Técnico
Essas auditorias podem aprofundar-se no código do seu site e no desempenho da sua hospedagem web.
Uma boa auditoria de SEO técnico cobrirá indexação, problemas de segurança como HTTPS, estrutura do site e linkagem interna.
Aqui, uma conta do Google Search Console, juntamente com as ferramentas AIOSEO, será útil.
Para um tratamento aprofundado deste tópico, veja nosso próximo artigo sobre auditorias de SEO Técnico.
1. Checklist de Auditoria de SEO de Linkagem Interna
A linkagem interna é uma das táticas de SEO mais negligenciadas. E pode ter um impacto poderoso e rápido.
Para auditar linkagem interna em um site, recomendamos o uso da versão Pro do plugin All in One SEO. Ele vem com o Link Assistant, uma ferramenta que automatizará a maioria das suas verificações.
Siga estes passos.
- Faça login no WordPress e vá para AIOSEO » Link Assistant.
- Clique na aba Páginas Órfãs. Isso exibe todas as páginas que têm zero links internos de entrada.
- Anote o número total de Páginas Órfãs. Você o incluirá em seu relatório de auditoria e recomendará um plano para adicionar links a essas páginas.
- Identifique as páginas mais importantes (do ponto de vista do negócio). Estas podem ser algumas páginas de produtos ou serviços principais.
- Navegue até cada página e, na barra lateral do AIOSEO, marque-a como conteúdo principal (Cornerstone content). Isso fará com que o Link Assistant priorize as recomendações de links para essas páginas.
Por exemplo, o gerente do site poderia reservar 15 minutos por dia para adicionar links a essas ‘órfãs’.
O Link Assistant simplifica isso identificando links potenciais para adicionar. (Se o site não tiver conteúdo relacionado ao tópico, pode não haver recomendações disponíveis.)
Dica Pro: Se o site estiver usando uma estratégia de cluster de tópicos, obtenha uma lista das páginas pilar do proprietário do site ou do profissional de marketing.
Em seguida, navegue até cada página pilar e marque-a como Conteúdo Principal (Cornerstone Content), como você fez para as páginas mais importantes.
Isso fará com que o Link Assistant priorize, em suas recomendações, links para essas páginas.
2. Checklist de Auditoria de SEO de Rastreamento e Indexação
Erros de rastreamento e indexação podem fazer com que suas páginas da web sejam omitidas das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Esta é uma área técnica e em breve publicaremos um guia aprofundado sobre auditorias de SEO técnico.
Enquanto isso, aqui estão algumas verificações básicas a serem feitas.
- Verificação do sitemap: Use o AIOSEO Analyzer para verificar se o site possui um sitemap. Se não tiver, a instalação do AIOSEO gerará automaticamente os sitemaps necessários.
- Verificação de envio de sitemap: Faça login no Google Search Console para garantir que o sitemap foi enviado ao Google.
- Encontrar erros: Faça login na conta do Google Search Console do site e verifique se há erros de rastreamento ou indexação.
- Identificar o erro, como uma tag noindex aplicada a uma página por engano, ou uma página listada como “disallow” no arquivo robots.txt.
- Erros no arquivo Robots.txt: estes podem ocorrer quando um usuário adiciona uma diretiva “disallow”, incorretamente, ao arquivo robots.txt do site. Editar isso é fácil com o Editor de Robots.txt do AIOSEO. Não é necessário mexer no código.
- Erros de tag Noindex: Navegue até a página com o erro. Role para baixo até as Configurações do AIOSEO na parte inferior. Clique na guia Avançado. Ao lado de Configurações de Robots, desative Usar Configurações Padrão. Você deverá ver que alguém marcou a caixa noindex. Simplesmente desmarque-a e
3. Velocidade de Carregamento da Página
A velocidade de carregamento pode ser um fator de ranqueamento. Se o seu site for consideravelmente mais rápido que o de seus concorrentes, isso pode impulsionar seus ranqueamentos.
Tenha em mente que o Google dá mais peso ao conteúdo de qualidade do que à velocidade.
Como Auditar a Velocidade de Carregamento da Página
- Escolha algumas das páginas mais importantes do site.
- Execute-as no PageSpeed Insights do Google.
- Revise as recomendações geradas automaticamente e priorize quais são as mais importantes.
Você notará rapidamente que as recomendações são voltadas para profissionais da web. Apenas algumas são facilmente compreendidas por leigos.
Se você não é um desenvolvedor web, pode obter alguns ganhos de velocidade mudando para um tema que seja codificado para carregar rapidamente.
Considere SeedProd, Blocksy ou GeneratePress.
Além disso, considere usar um plugin de cache como o WP Rocket. E verifique com seu provedor de hospedagem se eles oferecem uma CDN (Rede de Distribuição de Conteúdo). Usar uma CDN também pode acelerar sua hospedagem.
Adicionalmente, pergunte ao provedor de hospedagem o que eles recomendam para acelerar seu site. Eles podem ter outros planos mais adequados ao nível de tráfego do seu site.
4. Links Quebrados
Contrário à opinião popular, links quebrados não prejudicarão necessariamente seu SEO. E páginas 404 são uma parte natural da web.
Mas um grande número de links quebrados certamente pode prejudicar seus ranqueamentos. Fui chamado uma vez para resolver um problema de lançamento de site causado em parte por links quebrados.
O fornecedor havia alterado quase todos os URLs do site, mas falhou em executar redirecionamentos 301. O site sofreu uma diminuição massiva nos ranqueamentos e no tráfego.
Links quebrados também podem frustrar os visitantes do seu site.
Para encontrar e corrigir links quebrados, você pode usar o Verificador de Links Quebrados do AIOSEO.
Como Fazer uma Auditoria de Links Quebrados
- Baixe e instale o Verificador de Links Quebrados.
- Veja a lista de links quebrados.
- Para corrigir, você pode substituir, remover ou redirecionar os links quebrados diretamente na interface do plugin.
Checklist de Auditoria de SEO de Conteúdo
Embora tenhamos abordado o checklist essencial de auditoria de SEO, algumas auditorias profissionais podem incluir as seguintes áreas ou se limitar a elas.
Quando o foco é uma auditoria de conteúdo, muitas vezes nenhum fator on-page ou técnico será avaliado.
Dito isso, como vimos, as verificações do plugin AIOSEO sobre o uso de palavras-chave em foco, legibilidade e formatação estão relacionadas à qualidade do conteúdo.
Normalmente, é necessária uma experiência considerável para fazer uma auditoria de conteúdo aprofundada. Por esse motivo, não é uma área amigável para iniciantes que pode ser totalmente avaliada com ferramentas automatizadas.
Aqui estão as áreas comumente abordadas por auditorias de conteúdo.
Qualidade do Conteúdo
A qualidade é o fator de ranqueamento nº 1, então pode valer a pena auditar seu próprio conteúdo ou contratar alguém para isso.
Primeiro, vamos analisar os aspectos básicos da qualidade do conteúdo.
Contexto
Qualidade: Conteúdo de alta qualidade é único. Ele pode oferecer insights originais, uma receita altamente avaliada usando ingredientes locais ou humor peculiar. O que constitui conteúdo de alta qualidade depende do site e de seus objetivos. Mas para ter um bom ranqueamento, ele deve oferecer algo além da reiteração de conteúdo disponível em outros lugares na web.
Experiência no mundo real: Com a recente Atualização de Conteúdo Útil do Google, as avaliações de produtos foram colocadas sob o microscópio. Aqui, o Google quer ver provas de que os avaliadores têm experiência real com o produto que avaliaram.
Essa experiência pode ser demonstrada em um vídeo, fotos ou capturas de tela.
EEAT: Essa ênfase em EEAT (Experiência, Especialidade, Autoridade, Confiabilidade) também se aplica a blogs pessoais. Por exemplo, se você tem um blog de viagens que documenta suas viagens com fotos ou vídeos, isso será mais valioso para os usuários do que escrever sobre um lugar que você nunca visitou e usar fotos de banco de imagens.
Intenção de Busca: Para ter um bom ranqueamento, você não só precisa escrever um artigo melhor do que qualquer um na página nº 1 dos resultados de pesquisa do Google, mas também precisa atender melhor à intenção de busca.
Tenha em mente que uma auditoria de conteúdo pode ser básica, como identificar tópicos que não são abordados em seu site. Ou pode ser detalhada, analisando padrões em sua estratégia e processos que podem não estar gerando bons resultados.
Em ambos os casos, o objetivo é analisar uma amostra do seu conteúdo, avaliar sua qualidade e identificar áreas para melhoria.
Após a auditoria, você pode alterar seus processos, fazer com que a equipe se atualize sobre conteúdo de qualidade ou procurar novas maneiras de expressar EEAT.
Checklist de Auditoria de SEO de Qualidade de Conteúdo
Uma auditoria de qualidade de conteúdo analisará essas perguntas e fornecerá uma avaliação.
- Intenção de busca: Os redatores sabem como identificar e satisfazer a intenção de busca? Se o site não estiver ranqueando em #1 para nenhuma página, este pode ser um elemento ausente.
- Estrutura e formatação: O conteúdo está organizado logicamente, é fácil de seguir e escaneável?
- Pesquisa de palavras-chave: A pesquisa de palavras-chave está sendo usada? Avalie a estratégia e o quão bem ela é executada. Além disso, você pode realizar uma análise de lacunas de palavras-chave para identificar oportunidades de vantagem competitiva. Normalmente, ferramentas pagas como Semrush ou Ahrefs serão usadas.
- Análise de perfil de backlinks: Esta é uma análise da quantidade e qualidade dos backlinks do seu site, tendências de crescimento de backlinks e comparação com perfis de concorrentes. Aqui, Semrush ou Ahrefs podem ser usados para realizar uma análise. Mas lembre-se, o Google afirmou recentemente que os backlinks não são mais um dos 3 principais fatores de ranqueamento.
- EEAT: O site faz um bom trabalho em comunicar o EEAT?
Observação: Use o recurso Author SEO do AIOSEO para destacar a experiência ou especialidade dos seus autores. Você também pode adicionar uma segunda linha de autoria para revisores ou verificadores de fatos.
Agora, vamos analisar as necessidades especiais de auditoria para negócios locais.
Checklist de Auditoria de SEO Local
Parte do SEO local está na página (on-page) e parte está fora da página (off-page). SEO off-page refere-se a quaisquer fatores, em sites que não sejam o seu, que podem impactar seu SEO.
O SEO off-page é crucial para negócios locais, no entanto. Veja as orientações do Google sobre como melhorar os rankings locais.
Aqui está o que procurar ao fazer uma auditoria de SEO de um negócio local.
- Perfil da Empresa no Google: O site tem um Perfil da Empresa no Google otimizado?
- Avaliações do Google: Você está gerenciando as Avaliações do Google de forma eficaz?
- Listagens em diretórios de empresas: O site está listado em diretórios de empresas relevantes?
- Verificação NAP: As informações da sua empresa (NAP) são consistentes na web?
Um Perfil da Empresa no Google é fácil de configurar e usar, e é lá que você gerenciará as Avaliações do Google.
Para obter listagens em diretórios de empresas, use uma ferramenta de baixo custo como o BrightLocal Citation Builder. Você poderá obter listagens rapidamente e usar sua conta para atualizar as informações de contato da sua empresa quando elas mudarem. Fazer isso ajudará a garantir que seu NAP seja consistente.
Lembre-se: todo bom SEO on-page também beneficia os rankings locais.
Perguntas e Respostas sobre Checklists de Auditoria de SEO
Quando preciso contratar um profissional para uma auditoria de SEO?
Embora seja possível realizar uma auditoria de SEO por conta própria, contratar um profissional pode fornecer uma avaliação mais completa, objetiva e acionável do desempenho do seu site nos motores de busca.
No entanto, se você tem um site pequeno, um orçamento apertado ou se sente confortável com os princípios básicos de SEO, pode optar por fazer a auditoria sozinho usando as instruções deste artigo.
Contratar um profissional para uma auditoria de SEO pode ser benéfico em várias situações:
- Problemas complexos no site: Se o seu site estiver enfrentando problemas significativos de desempenho, como uma queda repentina no tráfego orgânico ou nos rankings, uma auditoria profissional de SEO pode ajudar a identificar as causas raiz e fornecer soluções.
- Indústria competitiva: Se você atua em um nicho altamente competitivo, uma auditoria profissional de SEO pode lhe dar uma vantagem ao identificar oportunidades para superar os concorrentes e aumentar sua participação de mercado.
- Alto risco: Se o seu site é uma fonte crítica de leads, vendas ou receita para o seu negócio, investir em uma auditoria profissional de SEO pode ajudar a proteger e aprimorar esse valioso ativo.
- Antes de um redesenho do site: Antes de empreender um grande redesenho ou migração de site, uma auditoria profissional de SEO pode ajudar a garantir que seu novo site seja otimizado para os motores de busca e evitar armadilhas que podem resultar em rankings prejudicados.
Lembre-se que migrações podem ser complicadas. Um exemplo: conheço um empreendedor de sucesso, muito experiente em marketing digital, que contratou uma empresa de ponta para gerenciar o SEO durante a migração de um site.
Apesar de gastar 6 dígitos por este serviço, o site recém-lançado sofreu com uma redução significativa nos rankings por um longo período.
Também entenda que um bom consultor de SEO não prometerá resultados específicos. Isso é lógico, pois em SEO, você não pode controlar fatores como atualizações de algoritmo, entrada de novos concorrentes e assim por diante.
Mas eles podem prometer colocar seu site em ótima forma, seguindo as melhores práticas que normalmente produzem resultados.
Que tipos de sites exigem auditorias de SEO técnico aprofundadas?
Auditorias de SEO técnico aprofundadas são particularmente importantes para certos tipos de sites:
- Sites grandes: Sites com um grande número de páginas, como sites de e-commerce ou plataformas ricas em conteúdo, podem se beneficiar de uma auditoria técnica completa para garantir que todas as páginas sejam rastreadas, indexadas e otimizadas corretamente.
- Sites com estruturas complexas: Sites com navegação intrincada, múltiplos subdomínios ou uma variedade de tipos de conteúdo (por exemplo, vídeos, imagens, páginas dinâmicas) podem exigir uma auditoria técnica mais abrangente.
- Histórico de problemas técnicos: Se um site teve problemas técnicos no passado, como baixa velocidade do site, muitos links quebrados ou erros de rastreamento, uma auditoria técnica aprofundada pode ajudar a descobrir e resolver problemas persistentes.
- Sites com queda significativa de tráfego ou de ranqueamento: Uma queda repentina no tráfego orgânico ou nos ranqueamentos dos motores de busca pode indicar problemas técnicos subjacentes que exigem uma auditoria detalhada para diagnosticar e resolver.
- Sites internacionais: Sites que visam vários países ou idiomas podem exigir uma auditoria técnica para garantir a implementação correta das tags hreflang, geolocalização e otimização de conteúdo localizado. Veja nosso artigo sobre SEO multilíngue para WordPress.
- Sites em processo de migração ou redesenho: Antes de lançar um novo site ou migrar para um novo domínio, uma auditoria técnica completa pode ajudar a prevenir potenciais problemas de SEO e garantir uma transição tranquila.
Embora todos os sites possam se beneficiar de uma auditoria técnica de SEO, esses tipos de sites geralmente exigem uma análise mais aprofundada para garantir o desempenho ideal nos motores de busca e u
Depois de Passar por uma Lista de Verificação de Auditoria de SEO.
Agora que você sabe o que está incluído em uma lista de verificação típica de auditoria de SEO, o que vem a seguir?
Confira nosso guia de SEO on-page e lista de verificação de SEO on-page. E não se esqueça de planejar as conversões.
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