Suchen Sie nach einer einfachen Möglichkeit, ein lokales SEO-Audit durchzuführen?
Audits können lokalen Unternehmen klare Handlungsprioritäten geben. Aber wie führt man ein lokales SEO-Audit durch?
In diesem Artikel erfahren Sie, was ein lokales SEO-Audit ist und in welchen 5 Schritten Sie es durchführen.
In diesem Artikel
Was ist ein Local SEO Audit?
Ein lokales SEO-Audit ist eine strukturierte Analyse, die anhand von Rankingfaktoren für die lokale Suche Verbesserungsmöglichkeiten aufzeigt.
Audits umfassen eine Analyse der SEO Ihrer Website und der "Off-Page-SEO", wie Einträge in Branchenverzeichnissen und Kundenrezensionen.
Warum eine Prüfung durchführen?
Die Durchführung eines Audits ist eine organisierte Methode, um verbesserungsbedürftige Bereiche zu ermitteln und Prioritäten für Maßnahmen festzulegen.
Das Endziel ist eine bessere Leistung in lokalen SEO-Rankings. Bessere Platzierungen sind ein Weg zu mehr Konversionen und Verkäufen.
Wie die lokale Suche funktioniert
Bevor Sie mit einem Audit beginnen, sollten Sie die Grundlagen der lokalen Suchergebnisse verstehen.
Wenn Menschen nach Restaurants, Reinigungen und Autowerkstätten suchen, weiß Google, dass sie ein Geschäft in ihrer Nähe suchen.
Wenn Sie also in Boston nach koreanischen Tacos suchen, werden Sie keine Ergebnisse aus L.A. erhalten.
Elemente der Seite für die lokale Suche
Werfen wir einen Blick darauf, wie Google die lokalen Suchergebnisse anordnet.
Google-Anzeigen
Google-Anzeigen werden in den lokalen Suchergebnissen ganz oben angezeigt.
Es gibt 2 Arten von Google-Anzeigen: PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) und Anzeigen für lokale Dienste (Pay-per-Lead-Anzeigen).
Diese Anzeigen erscheinen als Reaktion auf lokale Suchbegriffe wie "Klempner" oder "Immobilienmakler".
Sie sehen keine Anzeigen? Das liegt daran, dass niemand eine Anzeige für den von Ihnen verwendeten Suchbegriff geschaltet hat.
Local Pack und Local Finder
Direkt unter den Anzeigen befindet sich eine prominente Anzeige, das so genannte Local Pack, in dem hoch bewertete Unternehmen neben einer Google-Karte angezeigt werden.
Wenn Sie auf eine beliebige Stelle des Local Packs klicken, wird eine größere Version, der Local Finder, angezeigt.
Diese Sucheranzeige hat eine blätterbare Liste von Unternehmen auf der linken Seite und eine Karte auf der rechten Seite. Wenn Sie in einen beliebigen Bereich der Karte zoomen, ändern sich die Unternehmen auf der linken Seite.
Das Local Pack wird manchmal auch als Local Map Pack bezeichnet.
Überprüfte Unternehmen erhalten eine Stecknadel auf Google Maps. Wenn Sie mit dem Mauszeiger über diese Stecknadel fahren, können Suchende Details über das Unternehmen sehen, einschließlich der Öffnungszeiten.
Erfahren Sie mehr über Google Maps SEO.
Organische Listungen
Unterhalb des Local Packs befinden sich "organische" (d. h. unbezahlte) Einträge. Für Standarddienstleistungen, wie z. B. Klempnerarbeiten, werden Sie oft Branchenverzeichnisse sehen, die in den organischen Ergebnissen hervorgehoben werden.
Lokale Ranking-Faktoren
Google verwendet Relevanz, Entfernung und Prominenz, um Unternehmen einzustufen.
- Die Entfernung ist der Standort des Suchenden, der anhand der IP-Adresse und anderer Faktoren geschätzt wird.
- Relevanz bedeutet, wie gut ein Unternehmen auf die Suchanfrage des Suchenden passt. Online-Informationen über das Unternehmen und seine Öffnungszeiten spielen bei der Relevanz eine Rolle.
- Der Bekanntheitsgrad gibt an, wie vertrauenswürdig und bekannt ein Unternehmen ist. Off-Page-Erwähnungen und Kundenrezensionen können zur Bewertung der Reputation herangezogen werden.
Ein wichtiger Ranking-Faktor ist, ob ein Unternehmen ein aktives Google-Geschäftsprofil mit detaillierten und genauen Informationen hat.
Interessanterweise wird dies laut einer aktuellen WhiteSpark-Umfrage unter Marketingfachleuten als wichtigster lokaler Rankingfaktor angesehen.
Sie brauchen eine geschäftliche Website? Wir empfehlen SeedProd, einen DIY-WordPress-Builder. Ihre Websites sind so konzipiert, dass sie schnell laden; Sie können aus vielen Vorlagen wählen. Sie wollen nicht selbst Hand anlegen? Versuchen Sie es mit Seahawk aus Boston, einem Anbieter von WordPress-Dienstleistungen.
5-Punkte-Checkliste für lokale SEO-Prüfung
Mit einer Checkliste können Sie während eines SEO-Audits auf dem richtigen Weg bleiben. Im Folgenden haben wir Ihr Audit in 5 Schritte gegliedert.
- Homepage Audit
- Audit der wichtigsten Produkt-/Dienstleistungsseiten
- Google Business-Profil-Analyse
- Management von Kundenrezensionen
- Analyse lokaler SEO-Zitate
Beginnen wir mit einer Überprüfung Ihrer Homepage.
1: Audit der Homepage
Wenn Menschen bei Google nach Ihrem Unternehmen suchen, sehen sie in der Regel die Startseite Ihrer Website.
Ein Audit auf Ihrer Homepage ist einfach durchzuführen.
Wenn Sie unsere Methode anwenden, erhalten Sie eine nach Prioritäten geordnete Liste von Aktionsschritten. Setzen Sie diese Schritte in die Tat um, und Ihre Homepage wird für Suchmaschinen optimiert sein.
Schritt 1: All in One SEO (AIOSEO) herunterladen und installieren
Wir empfehlen den Inhabern von WordPress-Websites die Verwendung von , dem All in One SEO (AIOSEO) Plugin, um ihre Audits durchzuführen.
Dieses SEO-Plugin, das auf Einfachheit und Leistung ausgelegt ist, ist anfängerfreundlich. Es macht technische Aufgaben so einfach wie das Klicken auf eine Schaltfläche oder das Ausfüllen eines Formulars.
Und es wird automatisch ein Audit für Sie durchführen.
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.
Sobald Sie das Plugin erworben haben, können Sie auf ein erstklassiges Support-Team zugreifen.
Der erste Schritt besteht also darin, All in One SEO (AIOSEO) herunterzuladen und zu installieren.
Sobald Sie AIOSEO zu Ihrer WordPress-Website hinzugefügt haben, wird automatisch ein Site Audit durchgeführt.
Schritt 2: Betrachten Sie Ihr Homepage-Audit
Navigieren Sie in der WordPress-Verwaltungsleiste zu AIOSEO " SEO Analysis.
Dadurch wird Ihre Homepageprüfung geöffnet .
Sie sehen die Gesamtbewertung Ihrer Website.
Darunter befindet sich ein Abschnitt mit der Bezeichnung Vollständige SEO-Checkliste.
Diese Checkliste enthält eine Analyse Ihrer Homepage mit Handlungsempfehlungen. Diese sind sortiert nach:
- Wichtige Themen (rot gekennzeichnet)
- Empfohlene Verbesserungen
- Gute Ergebnisse
Schritt 3: Maßnahmen ergreifen
Wir empfehlen, die wichtigen Themen zuerst anzugehen.
Wenn Sie auf ein Element klicken, werden spezifische Handlungsschritte angezeigt.
Dieser Punkt der Checkliste sagt uns zum Beispiel, dass unsere Homepage eine Meta-Beschreibung braucht. (Das ist ein SEO-Begriff für eine Seitenbeschreibung, die in den Suchergebnissen erscheinen soll).
Klicken Sie auf die Schaltfläche, um eine Beschreibung hinzuzufügen.
Wenn Sie die aufgelisteten Probleme angehen, werden Sie sehen, dass Ihre Homepage-SEO-Bewertung steigt.
2. Analysieren Sie die wichtigsten Produkt- oder Serviceseiten
Nachdem Ihre Homepage nun optimiert ist, ist es an der Zeit, sich auf Ihre wichtigsten Produkt- oder Serviceseiten zu konzentrieren.
Diese können Spitzenkandidaten für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen für relevante Schlüsselwörter sein.
Wenn Sie bei WordPress angemeldet sind, navigieren Sie zu einer Seite, die Sie optimieren möchten.
Klicken Sie auf die Schaltfläche AIOSEO oben rechts, um die AIOSEO-Seitenleiste zu öffnen.
Klicken Sie anschließend auf Allgemein.
Nun werden Ihnen mehrere Optionen angezeigt.
- Snippet bearbeiten: Klicken Sie hier, um zu sehen, wie Ihre Seite in den Google-Suchergebnissen aussehen würde. Befolgen Sie diese Anweisungen, um Ihren Titel und Ihre Beschreibung zu optimieren.
- Fokus Schlüsselwort: Geben Sie den Begriff ein, für den Ihre Seite ranken soll. Dies ist das Hauptthema Ihrer Seite. AIOSEO prüft, ob Ihre Fokus-Keyphrase im Titel-Tag, in der Beschreibung, in einigen Überschriften, in der URL und in mindestens einem Bild-Alt-Text enthalten ist. Befolgen Sie einfach die Empfehlungen des Plugins.
Prüfen Sie anschließend die Basis-SEO und die Lesbarkeit. Befolgen Sie alle Empfehlungen.
Diese AIOSEO-Funktionen werden auch der lokalen SEO zugute kommen:
- Schema-Auszeichnung: Wenden Sie ganz einfach Schema-Markup an, damit Google Ihre Seite besser versteht und sie für relevante Keywords ranken kann. Folgen Sie unseren Anweisungen unter Hinzufügen von Rich Snippets.
- Interne Verlinkung: Fügen Sie Links zu Ihren wichtigsten Produkt- oder Serviceseiten hinzu. Dies ist eine übersehene SEO-Taktik, die zu schnellen Veränderungen in den Rankings führen kann.
Tipp: Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die restlichen Seiten Ihrer Website zu optimieren.
Nachdem Sie Ihre wichtigsten Produkt- und Serviceseiten optimiert haben, ist es an der Zeit, sich Ihrem Google Business-Profil zuzuwenden.
3: Analyse des Google-Geschäftsprofils (GBP)
Wenn Sie noch kein Google-Business-Profil haben, ist es jetzt an der Zeit, eines zu erstellen. Es ist kostenlos und einfach einzurichten.
Google nennt das Vorhandensein eines Profils als einen Schlüsselfaktor für die Verbesserung Ihres lokalen Rankings.
Aber auch Ihre Konkurrenten können ein Profil bekommen. Wodurch hebt sich Ihr Profil also ab?
- Kategorien: Wählen Sie Ihre Unternehmenskategorien genau aus. Google verwendet diese, um Ihr Unternehmen relevanten Suchanfragen zuzuordnen.
- Vollständigkeit: Achten Sie darauf, dass Sie alle relevanten Informationen ausfüllen. Google zeigt einen ausgefüllten Kreis an, um anzuzeigen, dass Ihr Profil vollständig ist.
- Korrektheit: Halten Sie Ihre Geschäftsinformationen korrekt. Wenn sich Ihre Kontaktinformationen oder Öffnungszeiten ändern, aktualisieren Sie Ihr Profil sofort.
- Aktualisierungen: Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig. Das kann nur 15 Minuten pro Monat dauern. Aktuelle Beiträge, wie ein neues Foto oder Angebot, zeigen, dass Ihr Unternehmen floriert.
- Bitten Sie um Bewertungen: Fordern Sie weiterhin Bewertungen von Kunden und Auftraggebern an.
Google Business Profile hieß früher Google My Business (oder kurz GMB).
Bing Places für Unternehmen
Laut Statista ist Google mit einem Marktanteil von 85 % der Marktführer bei den Suchmaschinen.
Bing hat 1/10 dieses Marktanteils, aber Sie sollten auch ein Bing Places for Business-Profil einrichten.
4: Management von Kundenrezensionen
Positive Bewertungen sind für die Platzierung in der lokalen Suche von entscheidender Bedeutung. Und es zahlt sich aus, Google-Bewertungen Priorität einzuräumen.
Laut einer Studie von BrightLocal ist Google die vertrauenswürdigste Bewertungsplattform. Diese Untersuchung liefert interessante Anhaltspunkte für die Verwaltung von Kundenrezensionen zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung.
- Sowohl Quantität als auch Qualität der Bewertungen sind für Suchende wichtig.
- Die Mehrheit der Suchenden erwartet, dass sie aktuelle Bewertungen.
- Die meisten Suchenden verwenden den Durchschnitt der Sternebewertungen, um zwischen 2 Unternehmen zu wählen.
Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie auf der Grundlage dieser Forschungsergebnisse tätig werden können.
- Fordern Sie regelmäßig Google-Bewertungen von Ihren Kunden an.
- Setzen Sie sich das Ziel, Ihren Sternedurchschnitt um 1/2 Stern zu erhöhen.
- Reagieren Sie umgehend auf Bewertungen, insbesondere auf negative.
Die Quellen für diese Untersuchung und weitere Tipps finden Sie unter Verwendung eines Google-Geschäftsprofils zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung.
5: Analyse lokaler SEO-Zitate
Google berücksichtigt bei der Bewertung von Unternehmen auch "Off-Page-SEO"-Faktoren. Dazu können Erwähnungen auf anderen Websites und Einträge in Unternehmensverzeichnissen gehören.
Letztere, auch lokale SEO-Zitate genannt, sind leicht zu bekommen.
Wir empfehlen die Nutzung eines Dienstes wie BrightLocal's Citation Builder oder Whitespark's Listings Service. Sie müssen ein Formular ausfüllen und eine geringe Gebühr bezahlen. Erfahren Sie mehr in How to Get Local SEO Citations.
Zu den Unternehmensverzeichnissen gehören bekannte Websites wie Yelp, YellowPages.com und Thumbtack. Auch das Google Business Profile zählt als Unternehmenseintrag.
Die meisten dieser Verzeichnisse dienen gleichzeitig als Bewertungsseiten.
Einheitlicher NAP
NAP steht für Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Im digitalen Marketing versteht man unter NAP auch andere Kontaktinformationen wie E-Mail oder eine Website-URL.
Es ist wichtig, dass Ihr NAP im gesamten Web konsistent ist, damit Google darauf vertrauen kann, dass es den Suchenden genaue Informationen liefern kann.
Wenn Sie sich für lokale SEO-Zitate bewerben, geben Sie Ihren NAP an. Wenn sich Ihr NAP ändert, füllen Sie einfach ein neues Formular bei Ihrem Dienstleister, wie BrightLocal, aus und bitten um die Aktualisierung Ihrer Informationen.
Branchenbucheinträge werden auch als Unternehmenseinträge, lokale Einträge oder lokale Zitate bezeichnet.
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben gelernt, wie man ein lokales SEO-Audit durchführt und Maßnahmen priorisiert.
Möchten Sie mehr erfahren? Sehen wir uns einige Maßnahmen auf mittlerer Ebene an, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern.
Keyword-Recherche
Wenn Sie neu in der Keyword-Recherche sind, empfehlen wir Ihnen, diesen Leitfaden für Einsteiger zu lesen. Lesen Sie dann diesen Ahrefs-Leitfaden zur lokalen Keyword-Recherche.
Die Keyword-Recherche zeigt Ihnen, welche spezifischen Suchbegriffe die Menschen in Ihrer Region verwenden, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen suchen.
Die Erstellung hochwertiger Inhalte, die sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort konzentrieren, ist Teil einer guten SEO.
Entdecken Sie Ihre Keyword-Rankings
Mit einem Tool wie Ahrefs oder Semrush lässt sich leicht herausfinden, für welche Keywords Ihre Website bereits im Ranking steht.
Um loszulegen, erstellen Sie ein kostenloses Konto bei einem der beiden Dienste. Geben Sie oben auf dem Dashboard Ihre URL ein.
Klicken Sie dann im linken Menü auf Organische Schlüsselwörter. Daraufhin wird eine Liste aller Keywords erstellt, für die Ihre Website rangiert.
Entdecken Sie die Keyword-Rankings Ihrer Mitbewerber
Mit der gleichen Methode können Sie auch die organischen Suchbegriffe Ihrer Konkurrenten ermitteln. Dazu benötigen Sie ein kostenpflichtiges Konto, das Sie aber jederzeit kündigen können.
Fügen Sie einfach die URL eines Mitbewerbers oben hinzu und wählen Sie Organische Schlüsselwörter.
Inhaltliche Lückenanalyse
Hier ist eine getestete Taktik, um gegenüber Konkurrenten an Boden zu gewinnen. Gehen Sie in Ahrefs zum Site Explorer.
- Geben Sie Ihre Domäne ein.
- Wählen Sie dann im linken Menü die Option Inhaltslücke aus.
- Geben Sie eine oder mehrere URLs von Mitbewerbern ein.
Ahrefs erstellt dann eine Liste der organischen Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.
Um diese Inhaltslücke zu schließen, erstellen Sie bessere Inhalte als Ihre Konkurrenten zu einigen dieser "Lücken"-Keywords.
Sie können die gleiche Konkurrenzanalyse in Semrush durchführen. Klicken Sie einfach in der linken Spalte auf Keyword Lücke. Geben Sie dann Ihre Domain und die Domains von bis zu 4 Konkurrenten ein.
Profi-Tipp: Verwenden Sie Filter, um Lücken-Keywords zu identifizieren, die leicht zu finden sind.
Erfahren Sie mehr in unserem Artikel zur Keyword-Lückenanalyse.
Fragen und Antworten zu Local SEO Audit
Jetzt, da Sie wissen, wie man ein lokales SEO-Audit durchführt und die SEO-Leistung steigert, haben Sie wahrscheinlich einige Fragen.
Im Folgenden haben wir einige häufig gestellte Fragen beantwortet. Wenn Sie Ihre Frage hier nicht finden, schreiben Sie sie bitte in die Kommentare unter diesem Artikel. Wir würden uns freuen, Ihnen weiterhelfen zu können.
Welche Rolle spielt die Reputationsmanagement-Software bei lokalen SEO-Audits?
Unternehmen, die lokale "Reputationsmanagement"-Software anbieten, stellen ein einziges Dashboard zur Verfügung, um Bewertungen einzusehen und darauf zu reagieren. Das ist praktisch, aber die Unternehmer müssen abschätzen, ob diese Software benötigt wird oder ihren Preis wert ist.
Denken Sie daran, dass Verbraucher Google-Bewertungen mehr vertrauen als anderen Bewertungen, wie Untersuchungen von BrightLocal zeigen. Sie werden also wahrscheinlich mehr Google-Bewertungen haben als Bewertungen auf Yelp oder anderen Websites.
Gibt es irgendwelche kostenlosen Audit-Tools, die Sie empfehlen?
Wenn Sie Audits für mehrere Websites durchführen, probieren Sie die kostenlose Chrome-Erweiterung AIOSEO Analyzer aus. Darüber hinaus bietet All in One SEO einen kostenlosen SEO Analyzer, der jede URL prüft.
Wie kann ich die Ergebnisse meiner lokalen Suchmaschinenoptimierung messen?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Ergebnisse Ihrer lokalen SEO zu messen. Wenn Sie neu in der Webmetrik sind, empfehlen wir Ihnen, 1 Tracking-Option zu wählen.
Google Analytics: Durch die Einrichtung von Google Analytics können Sie Verkehrs-, Umsatz- und Ertragstrends verfolgen. Die Einrichtung eines Kontos ist kostenlos.
Sie werden sehen, welche Kanäle (z. B. Facebook, E-Mail-Marketing) zu Ergebnissen führen. Dann können Sie das, was funktioniert, verstärken und das, was nicht funktioniert, abschwächen.
Wenn Sie auf Google Analytics-Daten direkt im WordPress-Editor zugreifen möchten, sollten Sie sich MonsterInsights ansehen. Wir verwenden es und können bestätigen, dass es eine Zeitersparnis ist.
Lokale Ranking-Heatmaps: Nutzen Sie auch die lokalen Ranking-Heatmaps von Semrush. Diese einzigartigen Karten helfen Ihnen, Ihr wahres Ranking für relevante Keywords in lokalen Suchergebnissen zu ermitteln.
Die Heatmaps berücksichtigen, dass Google die Nähe des Suchenden zu konkurrierenden Unternehmen nutzt.
All in One SEO: Zusätzlich können Nutzer der Elite-Version von All in One SEO (AIOSEO) direkt im WordPress-Editor sehen, für welche Keywords sie ranken.
Wenn eines Ihrer Top-Rankings abrutscht, sehen Sie das auch und können sofort Maßnahmen ergreifen, um Ihre Seiteninhalte zu aktualisieren/verbessern.
Und schließlich können Sie mit der Elite-Version von AIOSEO die Auswirkungen von Google-Algorithmusänderungen in WordPress verfolgen.
Nach der Durchführung eines lokalen SEO-Audits...
Jetzt, wo Sie wissen, wie einfach es ist, ein Local SEO Audit durchzuführen, wie geht es weiter?
Sie können auch unseren Artikel über allgemeine SEO-Audits und unsere SEO-Audit-Checkliste lesen. Und erfahren Sie, wie Sie Ihre SEO auch ohne Expertenhilfe verbessern können.
Anschließend wird die Rolle von Backlinks bei der Erstellung von Rankings und Website-Bewertungen untersucht.
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