Suchen Sie nach einer einfachen Möglichkeit, eine lokale SEO-Prüfung durchzuführen?
Prüfungen können lokalen Unternehmen klare Handlungsprioritäten aufzeigen. Aber wie führt man eine lokale SEO-Prüfung durch?
In diesem Artikel erfahren Sie, was eine lokale SEO-Prüfung ist und welche 5 Schritte Sie dazu benötigen.
In diesem Artikel
Was ist eine lokale SEO-Prüfung?
Eine lokale SEO-Prüfung ist eine strukturierte Analyse, die lokale Suchrankingfaktoren verwendet, um Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
Prüfungen umfassen eine Analyse der SEO Ihrer Website und der „Off-Page-SEO“, wie z. B. Branchenbucheinträge und Kundenbewertungen.
Warum eine Prüfung durchführen?
Die Durchführung einer Prüfung ist eine organisierte Methode, um Verbesserungspotenziale zu identifizieren und Maßnahmen zu priorisieren.
Das Endziel ist eine verbesserte Leistung in den lokalen SEO-Rankings. Verbesserte Rankings sind ein Weg zu höheren Konversionen und Umsätzen.
Wie lokale Suche funktioniert
Bevor Sie mit einer Prüfung beginnen, ist es hilfreich, die Grundlagen der lokalen Suchergebnisse zu verstehen.
Wenn Menschen nach Restaurants, Reinigungsmitteln und Automechanikern suchen, versteht Google, dass sie ein Geschäft in der Nähe wünschen.
Wenn Sie sich also in Boston befinden und nach koreanischen Tacos suchen, erhalten Sie keine Ergebnisse aus L.A.
Elemente der lokalen Suchseite
Werfen wir einen Blick darauf, wie Google lokale Suchergebnisse anzeigt.
Google Ads
Google Ads werden ganz oben in den lokalen Suchergebnissen geschaltet.
Es gibt 2 Arten von Google Ads: PPC-Anzeigen (Pay-per-Click) und Local Services Ads (Pay-per-Lead-Anzeigen).
Diese Anzeigen sind so eingerichtet, dass sie als Reaktion auf lokale Suchbegriffe wie „Klempner“ oder „Immobilienmakler“ angezeigt werden.
Sehen Sie keine Anzeigen? Das liegt daran, dass niemand eine Anzeige für den von Ihnen verwendeten Suchbegriff geschaltet hat.
Local Pack und Local Finder
Direkt unter den Anzeigen befindet sich eine prominente Anzeige namens Local Pack, die hoch bewertete Unternehmen neben einer Google Map anzeigt.
Wenn Sie irgendwo auf das Local Pack klicken, gelangen Sie zu einer größeren Version namens Local Finder.
Diese Finder-Anzeige enthält eine scrollbare Liste von Unternehmen auf der linken Seite und eine Karte auf der rechten Seite. Wenn Sie in einen Bereich der Karte hineinzoomen, ändern sich die Unternehmen auf der linken Seite.
Das Local Pack wird manchmal auch Local Map Pack genannt.
Verifizierte Unternehmen erhalten eine Markierung auf Google Maps. Wenn Suchanfragen über diese Markierung fahren, können sie Details über das Unternehmen sehen, einschließlich der Geschäftszeiten.
Erfahren Sie mehr über Google Maps SEO.
Organische Listings
Unter dem Local Pack befinden sich „organische“ (d. h. unbezahlte) Einträge. Bei Standard-Haushaltsdienstleistungen wie Klempnerarbeiten werden oft Branchenverzeichnisse prominent in den organischen Ergebnissen angezeigt.
Lokale Rankingfaktoren
Google verwendet Relevanz, Entfernung und Hervorhebung, um Unternehmen zu ranken.
- Entfernung ist der Standort des Suchenden, geschätzt anhand der IP-Adresse und anderer Faktoren.
- Relevanz bedeutet, wie gut ein Unternehmen für die Suchanfrage des Suchenden geeignet ist. Online-Informationen über das Unternehmen und seine Öffnungszeiten spielen für die Relevanz eine Rolle.
- Hervorhebung bezieht sich darauf, wie vertrauenswürdig und bekannt ein Unternehmen ist. Erwähnungen außerhalb der Website und Kundenbewertungen können zur Beurteilung des Rufs herangezogen werden.
Ein entscheidender Rankingfaktor ist, ob ein Unternehmen ein aktives Google Unternehmensprofil mit detaillierten und genauen Informationen hat.
Interessanterweise wird dies laut einer aktuellen WhiteSpark Umfrage unter Marketingexperten als der wichtigste lokale Rankingfaktor angesehen.
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5-Punkte-Checkliste für lokale SEO-Audits
Die Verwendung einer Checkliste kann Sie während eines SEO-Audits auf Kurs halten. Daher haben wir Ihr Audit unten in 5 Schritte unterteilt.
- Homepage-Audit
- Top-Produkt-/Service-Seiten auditieren
- Analyse des Google Unternehmensprofils
- Verwaltung von Kundenbewertungen
- Analyse lokaler SEO-Zitate
Beginnen wir mit einem Audit Ihrer Homepage.
1: Homepage-Audit
Wenn Leute auf Google nach Ihrem Unternehmen suchen, sehen sie normalerweise die Homepage Ihrer Website.
Ein Audit Ihrer Homepage durchzuführen ist einfach.
Mit unserer Methode erhalten Sie eine priorisierte Liste von Handlungsschritten. Setzen Sie diese Schritte um, und Ihre Homepage wird für Suchmaschinen optimiert.
Schritt 1: All in One SEO (AIOSEO) herunterladen und installieren
Wir empfehlen WordPress-Website-Besitzern, das Plugin All in One SEO (AIOSEO) für ihre Audits zu verwenden.
Dieses SEO-Plugin, das auf Einfachheit und Leistung ausgelegt ist, ist anfängerfreundlich. Es macht technische Aufgaben so einfach wie das Klicken auf eine Schaltfläche oder das Ausfüllen eines Formulars.
Und es führt automatisch ein Audit für Sie durch.
All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.
Sobald Sie das Plugin gekauft haben, können Sie auf ein erstklassiges Support-Team zugreifen.
Der erste Schritt ist also, All in One SEO (AIOSEO) herunterzuladen und zu installieren.
Sobald Sie AIOSEO zu Ihrer WordPress-Website hinzugefügt haben, wird automatisch ein Website-Audit durchgeführt.
Schritt 2: Homepage-Audit anzeigen
Navigieren Sie in der WordPress-Admin-Leiste zu AIOSEO » SEO-Analyse.
Dadurch wird Ihr Homepage-Audit geöffnet.
Sie sehen die Gesamtpunktzahl Ihrer Website.
Darunter befindet sich ein Abschnitt namens Vollständige SEO-Checkliste.
Diese Checkliste bietet eine Analyse Ihrer Homepage mit empfohlenen Maßnahmen. Diese sind sortiert nach:
- Wichtige Probleme (rot markiert)
- Empfohlene Verbesserungen
- Gute Ergebnisse
Schritt 3: Maßnahmen ergreifen
Wir empfehlen, zuerst die wichtigen Probleme anzugehen.
Wenn Sie auf ein Element klicken, werden spezifische Handlungsschritte angezeigt.
Diese Checkliste besagt zum Beispiel, dass unsere Homepage eine Meta-Beschreibung benötigt. (Das ist ein SEO-Begriff für eine Seitenbeschreibung, die in den Suchergebnissen erscheinen soll.)
Klicken Sie auf die Schaltfläche, um eine Beschreibung hinzuzufügen.
Wenn Sie die aufgeführten Probleme beheben, wird Ihr SEO-Score für die Homepage steigen.
2. Analyse der Top-Produkt- oder -Dienstleistungsseiten
Nachdem Ihre Homepage optimiert ist, ist es an der Zeit, sich auf Ihre wichtigsten Produkt- oder Dienstleistungsseiten zu konzentrieren.
Diese können Top-Anwärter für gute Rankings in den Suchergebnissen für relevante Schlüsselwörter sein.
Während Sie in WordPress angemeldet sind, navigieren Sie zu einer Seite, die Sie optimieren möchten.
Klicken Sie auf die AIOSEO-Schaltfläche oben rechts, um die AIOSEO-Seitenleiste zu öffnen.
Klicken Sie als Nächstes auf Allgemein.
Nun sehen Sie mehrere Optionen.
- Snippet bearbeiten: Klicken Sie hier, um zu sehen, wie Ihre Seite in den Google-Suchergebnissen aussehen würde. Befolgen Sie diese Anweisungen, um Ihren Titel und Ihre Beschreibung zu optimieren.
- Fokus-Schlüsselphrase: Geben Sie den Begriff ein, für den Ihre Seite ranken soll. Dies ist das Hauptthema Ihrer Seite. AIOSEO prüft, ob Ihre Fokus-Schlüsselphrase in Ihrem Titel-Tag, Ihrer Beschreibung, einigen Überschriften, der URL und mindestens einem Bild-Alt-Text enthalten ist. Befolgen Sie einfach die Empfehlungen des Plugins.
Überprüfen Sie als Nächstes die Prüfungen Basis-SEO und Lesbarkeit. Befolgen Sie alle Empfehlungen.
Diese AIOSEO-Funktionen werden auch für lokales SEO von Vorteil sein:
- Schema-Markup: Wenden Sie einfach Schema-Markup an, damit Google Ihre Seite besser versteht und sie für relevante Schlüsselwörter ranken kann. Befolgen Sie unsere Anweisungen in So fügen Sie Rich Snippets hinzu.
- Interne Verlinkung: Fügen Sie Links zu Ihren wichtigsten Produkt- oder Dienstleistungsseiten hinzu. Dies ist eine übersehene SEO-Taktik, die zu schnellen Ranking-Änderungen führen kann.
Tipp: Nehmen Sie sich etwas Zeit, um den Rest Ihrer Webseiten zu optimieren.
Nachdem Ihre wichtigsten Produkt- und Dienstleistungsseiten optimiert sind, ist es an der Zeit, sich Ihrem Google Business Profile zu widmen.
3: Google Business Profile (GBP) Analyse
Wenn Sie kein Google Business Profile haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, eines zu erstellen. Es ist kostenlos und einfach einzurichten.
Google nennt ein Profil als Schlüsselfaktor für die Verbesserung Ihres lokalen Rankings.
Ihre Konkurrenten können jedoch auch ein Profil erstellen. Was kann Ihres also auszeichnen?
- Kategorien: Seien Sie präzise bei der Auswahl Ihrer Geschäftskategorien. Google verwendet diese, um Ihr Unternehmen mit relevanten Anfragen abzugleichen.
- Vollständigkeit: Stellen Sie sicher, dass alle relevanten Informationen ausgefüllt sind. Google zeigt einen ausgefüllten Kreis an, um anzuzeigen, dass Ihr Profil vollständig ist.
- Genauigkeit: Halten Sie die Geschäftsinformationen korrekt. Wenn sich Ihre Kontaktinformationen oder Öffnungszeiten ändern, aktualisieren Sie Ihr Profil sofort.
- Updates: Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig. Dies kann nur 15 Minuten im Monat dauern. Aktuelle Beiträge, wie ein neues Foto oder Angebot, kommunizieren, dass Ihr Unternehmen floriert.
- Bewertungen anfordern: Fordern Sie weiterhin Bewertungen von Klienten und Kunden an.
Google Business Profile hieß früher Google My Business (oder kurz GMB).
Bing Places for Business
Google ist laut Statista mit einem Marktanteil von 85 % führend bei Suchmaschinen.
Bing hat nur 1/10 dieses Marktanteils, aber Sie sollten auch ein Bing Places for Business-Profil einrichten.
4: Verwaltung von Kundenbewertungen
Positive Bewertungen sind für lokale Suchrankings unerlässlich. Und es lohnt sich, Google-Bewertungen zu priorisieren.
Google ist laut BrightLocal-Recherche die vertrauenswürdigste Bewertungsplattform. Diese Recherche liefert interessante Hinweise für die Verwaltung von Kundenbewertungen zur Verbesserung der SEO.
- Sowohl die Quantität als auch die Qualität von Bewertungen sind für Suchende wichtig.
- Die Mehrheit der Suchenden erwartet, aktuelle Bewertungen zu sehen.
- Die meisten Suchenden nutzen die durchschnittliche Sternebewertung, um zwischen 2 Unternehmen zu wählen.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie auf Basis dieser Recherche handeln können.
- Fordern Sie regelmäßig Google-Bewertungen von Ihren Kunden an.
- Setzen Sie sich das Ziel, Ihre durchschnittliche Sternebewertung um 0,5 Sterne zu erhöhen.
- Reagieren Sie umgehend auf Bewertungen, insbesondere auf negative.
Die Quellen dieser Recherche und weitere Tipps finden Sie unter How to Use a Google Business Profile to Boost SEO.
5: Analyse von lokalen SEO-Zitaten
Google berücksichtigt bei der Bewertung von Unternehmen auch „Off-Page-SEO“-Faktoren. Dazu gehören Erwähnungen auf anderen Websites und Einträge in Branchenverzeichnissen.
Letztere, auch lokale SEO-Zitate genannt, sind leicht zu bekommen.
Wir empfehlen die Nutzung eines Dienstes wie BrightLocals Citation Builder oder Whitesparks Listings Service. Sie füllen ein Formular aus und zahlen eine geringe Gebühr. Erfahren Sie mehr in How to Get Local SEO Citations.
Branchenverzeichnisse umfassen bekannte Websites wie Yelp, YellowPages.com und Thumbtack. Google Business Profile zählt ebenfalls als Brancheneintrag.
Die meisten dieser Verzeichnisse dienen gleichzeitig als Bewertungsseiten.
Konsistente NAP
NAP steht für Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Im digitalen Marketing wird NAP auch als Einschluss anderer Kontaktinformationen wie E-Mail oder Website-URL verstanden.
Es ist unerlässlich, Ihr NAP im gesamten Web konsistent zu halten, damit Google sicher sein kann, dass es genaue Informationen für die Suchenden hat.
Wenn Sie lokale SEO-Zitate beantragen, geben Sie Ihr NAP an. Wenn sich Ihr NAP ändert, füllen Sie einfach ein neues Formular bei Ihrem Dienstanbieter wie BrightLocal aus und bitten Sie ihn, Ihre Informationen zu aktualisieren.
Branchenverzeichniseinträge werden auch als Brancheneinträge, lokale Einträge oder lokale Zitate bezeichnet.
Herzlichen Glückwunsch! Sie haben gelernt, wie man eine lokale SEO-Prüfung durchführt und Maßnahmen priorisiert.
Möchten Sie mehr erfahren? Werfen wir einen Blick auf einige fortgeschrittene Maßnahmen zur Verbesserung der Leistung Ihrer Website.
Keyword-Recherche
Wenn Sie neu in der Keyword-Recherche sind, empfehlen wir Ihnen, diese Anfängeranleitung zu lesen. Erkunden Sie dann die Ahrefs-Anleitung zur lokalen Keyword-Recherche.
Keyword-Recherche zeigt Ihnen, welche spezifischen Suchbegriffe Menschen in Ihrer Nähe verwenden, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten und Dienstleistungen suchen.
Die Erstellung hochwertiger Inhalte, die auf ein Ziel-Keyword ausgerichtet sind, ist Teil von gutem SEO.
Entdecken Sie Ihre Keyword-Rankings
Ein Tool wie Ahrefs oder Semrush erleichtert die Ermittlung, für welche Keywords Ihre Website bereits rankt.
Erstellen Sie zunächst ein kostenloses Konto bei einem der Dienste. Geben Sie oben im Dashboard Ihre URL ein.
Klicken Sie dann im linken Menü auf "Organische Keywords". Dies generiert eine Liste aller Keywords, für die Ihre Website rankt.
Entdecken Sie die Keyword-Rankings Ihrer Wettbewerber
Sie können die gleiche Methode verwenden, um die organischen Keywords Ihrer Wettbewerber zu entdecken. Dazu benötigen Sie ein kostenpflichtiges Konto, das Sie jedoch jederzeit kündigen können.
Geben Sie einfach eine Wettbewerber-URL oben ein und wählen Sie "Organische Keywords".
Content Gap Analyse
Hier ist eine bewährte Taktik, um gegenüber Wettbewerbern Boden gutzumachen. Gehen Sie in Ahrefs zu Site Explorer.
- Geben Sie Ihre Domain ein.
- Wählen Sie dann im linken Menü Content Gap aus.
- Geben Sie eine oder mehrere URLs von Wettbewerbern ein.
Ahrefs generiert dann eine Liste von organischen Keywords, für die Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber nicht.
Um diese Content-Lücke zu schließen, erstellen Sie bessere Inhalte als Ihre Wettbewerber für einige dieser "Gap"-Keywords.
Sie können die gleiche Wettbewerberanalyse in Semrush durchführen. Klicken Sie einfach in der linken Spalte auf Keyword Gap. Geben Sie dann Ihre Domain und die Domain von bis zu 4 Wettbewerbern ein.
Profi-Tipp: Verwenden Sie Filter, um Lücken-Keywords zu identifizieren, die einfach zu ranken sind.
Erfahren Sie mehr in unserem Artikel über Keyword-Gap-Analyse.
Fragen und Antworten zur lokalen SEO-Audit
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie eine lokale SEO-Audit durchführen und die SEO-Leistung verbessern können, haben Sie wahrscheinlich einige Fragen.
Wir haben einige häufig gestellte Fragen unten beantwortet. Wenn Ihre Frage hier nicht aufgeführt ist, fügen Sie sie bitte in die Kommentare unter diesem Artikel ein. Wir helfen Ihnen gerne weiter.
Welche Rolle spielt Software für das Reputationsmanagement bei lokalen SEO-Audits?
Unternehmen, die lokale "Reputationsmanagement"-Software anbieten, stellen ein einziges Dashboard zur Verfügung, um Bewertungen anzuzeigen und darauf zu antworten. Dies bietet Komfort, aber Geschäftsinhaber müssen prüfen, ob diese Software benötigt wird oder den Preis wert ist.
Denken Sie daran, dass Verbraucher Google-Bewertungen mehr vertrauen als anderen Bewertungen, laut Forschung von BrightLocal. Sie werden wahrscheinlich mehr Google-Bewertungen haben als Bewertungen auf Yelp oder anderen Websites.
Gibt es kostenlose Audit-Tools, die Sie empfehlen?
Wenn Sie Audits für mehrere Websites durchführen, probieren Sie die kostenlose Chrome-Erweiterung AIOSEO Analyzer aus. Darüber hinaus bietet All in One SEO einen kostenlosen SEO-Analyzer, der jede URL auditiert.
Wie kann ich die Ergebnisse meiner lokalen SEO messen?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Ergebnisse Ihrer lokalen SEO zu messen. Wenn Sie neu in der Web-Metrik sind, empfehlen wir, 1 Tracking-Option zu wählen.
Google Analytics: Sie können Traffic-, Verkaufs- und Umsatztrends verfolgen, indem Sie Google Analytics einrichten. Die Erstellung eines Kontos ist kostenlos.
Sie sehen, welche Kanäle (z. B. Facebook, E-Mail-Marketing) Ergebnisse liefern. Dann können Sie verstärken, was funktioniert, und abschwächen, was nicht funktioniert.
Wenn Sie den Komfort genießen möchten, Google Analytics-Daten direkt im WordPress-Editor abzurufen, schauen Sie sich MonsterInsights an. Wir verwenden es und können bestätigen, dass es Zeit spart.
Lokale Ranking-Heatmaps: Erkunden Sie auch die lokalen Ranking-Heatmaps von Semrush. Diese einzigartigen Karten helfen Ihnen, Ihr echtes Ranking für relevante Keywords in lokalen Suchergebnissen zu ermitteln.
Die Heatmaps berücksichtigen die Nutzung der Nähe des Suchenden zu konkurrierenden Unternehmen durch Google.
All in One SEO: Zusätzlich können Benutzer der Elite-Version von All in One SEO (AIOSEO) direkt im WordPress-Editor sehen, für welche Keywords sie ranken.
Wenn eines Ihrer Top-Rankings nachlässt, sehen Sie das auch und können sofort Maßnahmen ergreifen, um Ihre Seiteninhalte zu aktualisieren/verbessern.
Schließlich können Sie mit der Elite-Version von AIOSEO die Auswirkungen von Google-Algorithmusänderungen in WordPress verfolgen.
Nach Durchführung eines lokalen SEO-Audits...
Jetzt, da Sie wissen, wie einfach ein lokaler SEO-Audit ist, was kommt als Nächstes?
Sie können auch unseren Artikel über allgemeine SEO-Audits und unsere SEO-Audit-Checkliste lesen. Und erfahren Sie, wie Sie Ihre SEO ohne Expertenhilfe verbessern können.
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