Suchintention: Was sie ist und wie man dafür optimiert

Wenn Sie neu im Bereich Suchintention sind, mag die Idee zunächst seltsam klingen. Woher wissen Sie, was hinter einer Suchanfrage steckt? 

Und wie kann man „Suchintentionen erfüllen“? Warum können Website-Betreiber nicht einfach qualitativ hochwertige Inhalte erstellen?

Die Antwort auf diese Fragen liegt offen zutage. 

Wie Sie sehen werden, sind Hinweise auf die Suchintention überall um uns herum. Und Inhalte zu erstellen, die diese Intention erfüllen, ist überraschend einfach.

Dennoch ignorieren die meisten Website-Betreiber die Suchintention. Ihr Versäumnis bietet Ihnen eine Gelegenheit.

Werfen wir also einen genaueren Blick auf die Suchintention.

Was ist Suchintention?

Suchintention (auch Nutzerintention oder Keyword-Intention genannt) ist das Ziel oder der Zweck einer Suchanfrage des Nutzers. Es geht im Grunde darum, die Absicht des Nutzers zu ermitteln, wenn er ein bestimmtes Keyword eingibt.

Es gibt zwei Hauptaspekte der Suchintention.

• Suchanfragen (auch Keywords genannt)
• Und Suchergebnisseiten (SERPs)

Beides liefert wesentliche Hinweise.

Beginnen wir mit den Suchanfragen. 

Suchanfragen

Für jede Suchanfrage, die bei Google eingegeben wird, können wir etwas über die Absicht des Nutzers erfahren.

Betrachten Sie diese Suchanfragen: Was glauben Sie, will der Suchende? 

• koreanisches Tacos-Lieferung in meiner Nähe
• 24h Klempner Boston 
• was ist boxing day?
• Rohre vor dem Einfrieren schützen
• Vogelfutter mit Erdnüssen und Kirschen

Nicht alle Suchanfragen sind so spezifisch. Viele sind vage. Was können wir zum Beispiel über die Nutzerintention für die Begriffe „Versicherung“ oder „englische Literatur“ schließen?

Nicht viel!

Je spezifischer der Suchbegriff, desto klarer ist oft die Absicht. 

Suchintention ist wie ein Kunde, der laut ausspricht, was er will. Manche Kunden sind sich nicht sicher, was sie wollen. Andere wissen es genau. 

Stellen Sie sich vor, 3 Kunden betreten einen Baumarkt. Jeder wird von einem Mitarbeiter begrüßt, der fragt: „Wie kann ich Ihnen helfen?“ 

• Kunde Nr. 1 sagt: „Werkzeuge.“
• Kunde Nr. 2 sagt: „Mein Wasserhahn tropft.“ 
• Kunde Nr. 3 sagt: „Ich hätte gerne ein 40-teiliges Steckschlüsselsatz. Haben Sie gerade ein Sonderangebot?“

Die Absicht von Kunde Nr. 1 ist vage. Kunde Nr. 2 hat ein Problem, weiß aber nicht, wie er es lösen soll. Und die Absicht von Kunde Nr. 3 ist klar.

Der Mitarbeiter des Baumarkts muss Kunden Nr. 1 und Nr. 2 einige Fragen stellen, um besser zu verstehen, was sie brauchen.

Suchmaschinenalgorithmen verhalten sich wie Ladenangestellte oder Bibliothekare. Wenn ein Suchbegriff vage ist (wie „Werkzeuge“), wird die Suchmaschine Optionen wie

• Gebraucht
• Unter 80 $
• In der Nähe
• Schnell erhalten
• Elektriker
• Im Angebot

Diese Optionen helfen dem Suchenden, das Gewünschte einzugrenzen.

Content-Ersteller erfüllen die gleiche Funktion. Sie können eine vage Suchanfrage (wie „Mein Wasserhahn tropft“) aufgreifen und einen Artikel erstellen, der dem Suchenden bei der Behebung des Problems hilft.

Und wenn die Suchintention spezifisch ist, wie bei „40-teiliges Steckschlüsselsatz im Angebot“, weiß Google genau, welche Art von Optionen dem Suchenden angezeigt werden sollen.

Die Ergebnisse im obigen Bild stammen von Unternehmen. Auch wenn sie wie Anzeigen aussehen, sind sie es nicht. 

Beachten Sie, wie jeder Artikel auf den Wunsch des Suchenden nach einem Rabatt eingeht?

Nachdem Sie nun verstehen, wie Suchanfragen die Absicht signalisieren, wollen wir herausfinden, was aus Suchergebnisseiten (SERPs) gelernt werden kann. 

Suchergebnisseiten (SERPs)

Denken Sie daran: Googles Ziel ist es, die Absicht des Suchenden zu erfüllen, indem es hilfreiche, relevante Inhalte als Antwort auf Suchanfragen bereitstellt. 

Hier kommen die Suchmaschinenrankings ins Spiel. Je hilfreicher, interessanter oder aufschlussreicher eine Webseite für den Nutzer ist, desto höher wird sie eingestuft. 

Die Seiten, die hoch ranken, liefern wesentliche Hinweise auf die Art von Inhalten, die Suchanfragen zufriedenstellen werden.

Denken Sie daran: Eine Webseite rankt in Beziehung zu einem Keyword. Deshalb erstellen Leute Inhalte basierend auf einem Keyword: Sie wollen zuerst Informationen über die Suchintention sammeln, weil sie wissen, dass dies ihrem Artikel helfen wird, zu ranken. 

Lassen Sie uns praktisch werden, um genau zu sehen, wie das funktioniert. 

Zum Beispiel suchen wir in Chrome Inkognito nach „die besten WordPress-Formular-Plugins“. Stellen wir uns vor, wir erwägen, einen Artikel zu erstellen, der auf dieses Keyword abzielt.

Sollen wir eine Bewertung unseres Lieblingsformular-Plugins machen? Sollen wir eine Seite mit Mini-Interviews mit Geschäftsinhabern veröffentlichen und sie fragen, welche Formular-Plugins sie verwenden? 

Die Suchergebnisse helfen uns bei der Planung, welche Art von Inhalten wir erstellen sollen.

Wenn wir uns Seite 1 der Suchergebnisse ansehen, was können wir über die Suchintention erkennen? 

Fast jede hochrangige Webseite ist eine Liste von empfohlenen WordPress-Formular-Plugins.

Da Google Artikel belohnt, die die Suchintention am besten abgleichen, können wir schlussfolgern, dass Benutzer, wenn sie nach „die besten WordPress-Formular-Plugins“ suchen, Formular-Plugins vergleichen möchten, um ein gutes zum Kaufen auszuwählen. 

Wir können sagen: 

• Diejenigen, die nach „die besten WordPress-Formular-Plugins“ suchen, haben eine Kaufabsicht.
• Sie möchten die Funktionen und Preise der Top-Formular-Plugins vergleichen.

In dem Maße, wie Ihr Artikel den Suchenden dabei hilft, wird er gut ranken. 

Leute fragen auch Fragen

Sie finden weitere Hinweise, indem Sie die Fragen Leute fragen auch in den Suchergebnissen lesen. 

PAA-Fragen erscheinen nicht bei jeder Suchanfrage, aber bei vielen. 

Dies sind die häufigsten Fragen, die Suchende zu dem Thema haben. Wenn Sie also einige dieser PAA-Fragen in Ihrem Artikel beantworten, können Sie die Suchintention für dieses Thema erfüllen.

Zusätzliche Begriffe

Scrollen Sie nun am Ende der „People Also Ask“-Sektion zum Ende der „Seite 1“ der Suchergebnisse. Werfen Sie einen kurzen Blick auf die Begriffe, die in Grau hervorgehoben sind. 

Dies sind verwandte Schlüsselwörter, die Sie möglicherweise als zusätzliche Themen in Ihrem Artikel behandeln möchten.

Denken Sie nun an unser Beispiel für die Suche nach „40-teiliges Steckschlüsselsatz im Angebot?“ Dieses Keyword signalisiert, wie „die besten WordPress-Formular-Plugins“, eine Kaufabsicht. 

Wäre es nicht schön, wenn Sie relevante Keywords finden könnten, die eine Kaufabsicht signalisieren? Was wäre, wenn Sie Keywords mit Kaufabsicht finden könnten, die leicht zu ranken sind?

Sie könnten diese Keywords mit Inhalten ansprechen und ein Publikum anziehen, das zum Kauf bereit ist.

Hier kommen Keyword-Recherche-Tools ins Spiel. 

Verwendung von Keyword-Recherche-Tools zur Ermittlung der Suchintention

Geben Sie ein Keyword in Semrush ein, und Sie werden die dahinterstehende Absicht entdecken. Semrush ist eines der besten Keyword-Recherche-Tools, das Ihnen hilft, die Suchintention zu ermitteln. 

Semrush kennzeichnet jedes eingegebene Keyword mit einer von 4 möglichen Suchintentionen. 

4 Arten von Suchintentionen

Die 4 Suchintentionen sind Informational, Navigational, Commercial und Transactional. Lassen Sie uns lernen, was sie bedeuten und wie man sie bei der Durchführung von Keyword-Recherche identifiziert. 

1. Informationsintention

Keywords mit der Kennzeichnung „Informational“ signalisieren, dass der Nutzer etwas über ein Thema erfahren oder recherchieren möchte. Sie suchen nicht nach einer bestimmten Website und haben keine Kaufabsicht.

Bei der Ausrichtung auf solche Anfragen sollten sich Content-Ersteller darauf konzentrieren, zu informieren und zu lehren, anstatt zu verkaufen. 

Beispiele für informative Suchanfragen sind:

• „Was ist die beste Übung bei einem Meniskusriss?“
• „Wie lange dauert die Genesung von einer Grippe?“
• „Was verursacht die Jahreszeiten auf der Erde?“
• „Wer war Dschingis Khan?“
• „Wie lernt man KI?“
• „Gefrorene Rohre verhindern“

2. Navigationsintention

Navigations-Keywords zeigen an, dass der Nutzer versucht, eine bestimmte Website oder Webseite zu erreichen. Da diese Anfragen typischerweise Markennamen enthalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Ihren Markennamen und die Top-Produkt-/Dienstleistungsnamen gut rankt. Ein gutes Ranking für Navigationsanfragen, die sich an Ihr Unternehmen richten, kann Traffic und Conversions steigern.

Navigationssuchen konvertieren mit einer sehr hohen Rate, da sie darauf hindeuten, dass die Person bereits entschieden hat, wohin sie gehen möchte. 

Beispiele für Navigationsanfragen sind:

• „Walmart-Login-Seite“
• „Starlink Internet“
• „Lego Robotik-Kits“
• „Home Depot Lkw-Vermietung“
• „AISEO-Analysator“

3. Kaufabsicht

Kaufbezogene Keywords signalisieren, dass der Nutzer eine gewisse Kaufabsicht hat, aber mehr Informationen benötigt, bevor er eine endgültige Entscheidung trifft. 

Wenn Sie kaufbezogene Keywords anvisieren, helfen Sie den Suchenden beim Vergleichen von Produktmerkmalen und Preisen. Helfen Sie ihnen zu verstehen, welche Probleme Ihre Lösung löst und warum sie die beste ist.

Beispiele für kaufbezogene Keywords sind: 

• „Herren-Leder-Bomberjacke“
• „beste SEO-Plugins“
• „DocuSign vs. PandaDoc“

4. Transaktionsabsicht

Transaktionsbezogene Keywords signalisieren, dass der Suchende kurz vor dem Kauf oder einer anderen Aktion steht. 

Diese Keywords können detaillierte Produktattribute oder Aktionen wie kaufen, buchen, registrieren, herunterladen oder abonnieren enthalten.

Beispiele für transaktionsbezogene Keywords sind: 

• „in den USA hergestellte M65-Feldjacke“
• „Bodenbelag-Geschäfte in meiner Nähe“
• „Strick-Kits zum Lernen“
• „gebrauchte Autos kaufen“

Sie werden feststellen, dass diese Arten von Suchanfragen oft Long-Tail-Keywords sind. Dies sind längere, spezifischere Phrasen, die eine klare Kaufabsicht signalisieren.

Deshalb sollten Sie bei der Ausrichtung auf transaktionsbezogene Keywords unbedingt eine klare Handlungsaufforderung (CTA) haben. Dies erleichtert es den Besuchern, ihre Ziele zu erreichen, sei es der Abschluss eines Kaufs oder die Anmeldung für etwas.

Keywords, die leicht zu ranken sind

Erinnern Sie sich, wir sagten, wäre es nicht schön, Keywords zu finden, die eine Kaufabsicht signalisieren (d. h. kaufbezogene oder transaktionsbezogene Keywords), die auch leicht zu ranken sind?

Kommen wir zum „einfachen“ Teil.

Um ein Keyword zu recherchieren, geben Sie Ihr Thema in die Keyword-Übersicht von Semrush ein. 

Sie sehen sofort einen Keyword-Schwierigkeitswert für dieses Keyword. Keyword-Schwierigkeit wird als Prozentsatz angezeigt, aber auf einer logarithmischen Skala gemessen. Ein Keyword mit einem Wert von 50 kann also schwierig zu ranken sein. 

Das mag nicht intuitiv erscheinen, achten Sie stattdessen auf die Bezeichnungen für die Keyword-Schwierigkeit. Unter jedem Wert sehen Sie eine Bezeichnung wie „Sehr schwer“ oder „Sehr einfach“. 

Wenn Ihre Website neu ist oder Sie noch nicht viel ranken, empfehlen wir nur, Keywords anzugehen, die als „Sehr einfach“ oder „Einfach“ gekennzeichnet sind. Dies sind Keywords mit geringem Wettbewerb, die Ihnen die besten Chancen geben, in den SERPs hoch zu ranken.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für SEO

Sobald Sie hochwertige Inhalte erstellt haben, die der Suchintention entsprechen, ist der letzte Schritt die Optimierung vor der Veröffentlichung. 

Hier kommt ein Plugin wie All in One SEO (AIOSEO) ins Spiel. All in One SEO analysiert Ihre Seite automatisch und zeigt Ihnen, wie Sie sie verbessern können.

Das Plugin analysiert auch Ihre Verwendung Ihres Fokus-Keywords. Insbesondere prüft AIOSEO, ob Sie Ihr Fokus-Keyword an mehreren Stellen verwendet haben, einschließlich in Ihrer:

• Titel
• Seitenbeschreibung
• Erster Absatz
• URL
• Einige Unterüberschriften
• Mindestens 1 Bild-Alt-Text (falls relevant)

Dies ist besonders hilfreich für das Ranking für das von Ihnen gewählte Keyword. (Es prüft auch die Keyword-Dichte, damit Sie nicht versehentlich Keywords spammen.)

Sie erhalten auch eine SEO-Bewertung für die Seite. Sie werden sehen, wie Ihre Bewertung steigt, wenn Sie die Empfehlungen des Plugins umsetzen.

Dies hilft Ihnen, SEO schnell zu lernen und nimmt viel Rätselraten aus dem Ranking.

Einige der beliebtesten Funktionen von AIOSEO sind:

• TruSEO: Sehen Sie, was auf Ihren Webseiten geändert werden muss. TruSEO analysiert die Verwendung Ihres Fokus-Keywords (Ziel-Keywords), Titel und Beschreibung, Formatierung, Lesbarkeit und mehr. Dann liefert es eine Checkliste mit Maßnahmen, die Sie ergreifen können.
• SEO-Analyse: Nutzen Sie das SEO-Analyse-Tool von AIOSEO, um Empfehlungen für das SEO Ihrer Homepage zu erhalten.
• Schema-Generator: Fügen Sie Ihren Seiten einfach Schema-Markup hinzu, damit Google Ihre Inhalte besser versteht und rankt. 
• KI-gestützter Link-Assistent: Beschleunigen Sie die interne Verlinkung, um Ihren wichtigsten Seiten zu helfen, höher zu ranken. 
• Suchstatistiken: Sehen Sie, für welche Keywords Sie ranken, ohne den WordPress-Editor zu verlassen. (Nur in der Elite-Version von AIOSEO.) 

All in One SEO ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.

[Benötigen Sie eine Website oder Landingpage? Erwägen Sie SeedProd. Dieser WordPress-Seitenersteller bietet Vorlagen, die für schnelle Ladezeiten ausgelegt sind.]

Fragen und Antworten zur Suchintention

Was sind die 4 Arten von Suchintentionen? 

Die 4 Arten von Suchintentionen leiten sich von Labels ab, die von Semrush, einem Keyword-Recherche-Tool, erstellt wurden. Die 4 Typen sind informativ, navigierend, kommerziell und transaktional. Keywords, die in Semrush eingegeben werden, werden einer Absicht zugeordnet. 

In Semrush kann ein Keyword mit 2 Absichten gekennzeichnet werden, z. B. navigierend und transaktional. 

Wie berechnet man die Suchintention?

Um die Suchintention zu ermitteln, beziehen Sie sich auf das Keyword und die ersten 1 oder 2 Seiten der Suchmaschinenergebnisse. Keyword-Recherche-Tools wie Ahrefs und Semrush können die Absicht aus einem Keyword ableiten, aber die Seiten mit den Suchmaschinenergebnissen sind entscheidend für diesen Prozess.

Nach der Suchintention

Nachdem Sie die Suchintention verstanden haben und sie aus Keywords und Suchmaschinenergebnisseiten ableiten können, was kommt als Nächstes? 

Erfahren Sie, wie Sie Topic-Cluster verwenden, um eine bessere Content-Strategie zu entwickeln, und entdecken Sie die SEO-Geheimnisse, die Profis nutzen, um ihren Umsatz zu steigern. Wir empfehlen auch, über die Zukunft der Keyword-Recherche zu lesen, da sich die Landschaft ständig weiterentwickelt.

Finden Sie neue Lernmöglichkeiten auf unserem YouTube-Kanal. Und folgen Sie uns auf X (Twitter), LinkedIn oder Facebook, um auf dem Laufenden zu bleiben.

Offenlegung: Unsere Inhalte werden von den Lesern unterstützt. Das bedeutet, wenn Sie auf einige unserer Links klicken, können wir eine Provision verdienen. Wir empfehlen nur Produkte, von denen wir glauben, dass sie unseren Lesern einen Mehrwert bieten.