Retargeting-Anzeigen, auch Remarketing genannt, ermöglichen es Unternehmen, Nutzern, die zuvor ihre Website besucht oder sich mit ihren Online-Inhalten beschäftigt haben, gezielte Anzeigen zu schalten.
Das Hauptziel von Retargeting-Anzeigen besteht darin, potenzielle Kunden, die Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, aber eine gewünschte Aktion, wie z. B. einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars, nicht abgeschlossen haben, erneut anzusprechen.
Anwendungsfälle für Retargeting-Anzeigen:
- Elektronischer Handel: Retargeting-Anzeigen können von Online-Händlern eingesetzt werden, um Kunden an Produkte zu erinnern, die sie zwar angesehen oder in ihren Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft haben. Dies kann helfen, verlassene Warenkörbe wiederzufinden und die Konversionsrate zu erhöhen.
- Reisen und Gastgewerbe: Fluggesellschaften, Hotels und Reisebüros können Retargeting-Anzeigen verwenden, um Nutzern, die zuvor auf ihren Websites nach Flügen, Unterkünften oder Urlaubszielen gesucht haben, spezielle Angebote oder Pakete zu unterbreiten.
- Lead-Generierung: Unternehmen, die Dienstleistungen oder Produkte anbieten, die einen längeren Verkaufszyklus erfordern, können Retargeting-Anzeigen nutzen, um Leads zu pflegen und ihre Marke für potenzielle Kunden, die ihre Website besucht oder eine Ressource heruntergeladen haben, im Gedächtnis zu behalten.
- Markenbekanntheit: Retargeting-Anzeigen können für Unternehmen eine wirksame Möglichkeit sein, ihre Markenbotschaft zu verstärken und für Nutzer sichtbar zu bleiben, die zuvor mit ihrer Online-Präsenz interagiert haben, was zum Aufbau von Markenbekanntheit und -loyalität beiträgt.
- App-Werbung: Entwickler mobiler Apps können Retargeting-Anzeigen verwenden, um Nutzer, die ihre App installiert haben, aber in letzter Zeit nicht mehr aktiv waren, wieder anzusprechen und sie zu ermutigen, zurückzukehren und die App weiter zu nutzen.
Durch die Nutzung von Nutzerdaten und die Ausrichtung von Anzeigen auf Personen, die bereits Interesse gezeigt haben, können Retargeting-Anzeigen sehr effektiv die Konversionsrate erhöhen, das Engagement steigern und die Rendite von Werbeinvestitionen maximieren.
Sie können auch die SEO-Ergebnisse verbessern, indem sie die Nutzer verfolgen, die die Webseite einer Website gefunden und angeklickt haben.
Die Rolle von Retargeting-Anzeigen in der digitalen Strategie
In der nachstehenden Tabelle sind die Retargeting-Anzeigen unter allen den Vermarktern zur Verfügung stehenden Kanälen aufgeführt.
| Bühne | Siehe (Awareness) | Think (Rücksichtnahme) | Do (Umwandlung) |
|---|---|---|---|
| Begriffe des Vermarkters | TOFU | MOFU | BOFU |
| Anzustrebende Schlüsselwörter | Informativ | Kommerziell | Transaktionelle |
| Wirksame Kanäle für die Nutzung | SEO Soziale Medien Facebook-Anzeigen Display-Anzeigen | SEO YouTube Display-Anzeigen Retargeting-Anzeigen PPC-Anzeigen | SEO Display-Anzeigen Retargeting-Anzeigen PPC-Anzeigen |
| Arten von Inhalten | Inhalt "Snacks" "Was ist" (Definitionen) Allgemeine Anleitungen | Vergleiche Bewertungen How-Tos | Vergleiche Bewertungen How-Tos |
Mehr darüber erfahren Sie in unserer Berichterstattung über TOFU, MOFU und BOFU.
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