UTM-Parameter

UTM-Parameter (auch UTM-Tags genannt) sind Tracking-Codes, die URLs hinzugefügt werden, um Traffic-Quellen, -Medien und -Kampagnen in Analysetools zu verfolgen.

Diese Tags werden verwendet, um die Effektivität einer bestimmten Marketingkampagne zu verfolgen und zu messen. Insbesondere ermöglichen die Tags Marketern, die Quelle, das Medium, den Kampagnennamen und andere relevante Details über den von einer bestimmten Kampagne generierten Traffic zu identifizieren.

Durch die Verwendung dieser Tags können Marketer beispielsweise herausfinden, welche Werbekampagnen, E-Mails oder Gastbeiträge die besten Ergebnisse erzielt haben.

Hier sind einige Anwendungsfälle mit Beispiel-Tracking-Codes und deren Bedeutung.

Kampagnen-Tracking:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Was es liefert: Verfolgt Traffic-Quelle (google), Medium (cpc-Anzeige) und spezifischen Kampagnennamen (summer_sale) in Analysetools.

Anzeigengruppen-Tracking:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Was es liefert: Ermöglicht die detaillierte Analyse einzelner Anzeigeninhalte (hier: Anzeigen für Damenkleider).

E-Mail-Tracking:

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Was es liefert: Zeigt den Analysefluss, beginnend mit einer bestimmten E-Mail-Kampagne, die gesendet wurde, um Warenkörbe von Benutzern wieder zu aktivieren.

Referrer-Tracking:

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Was es liefert: Bezeichnet Besucher, die von Links im „Henry Tech Blog“ speziell verwiesen wurden.

Zusammenfassung: UTM-Tags helfen Marketern und Analysten, wichtige Datenpunkte zuzuordnen, um festzustellen, was Traffic und Conversions antreibt. Sie ermöglichen es, die Zusammenhänge über die gesamte Customer Journey hinweg zu erkennen.

Google bietet einen kostenlosen Campaign URL Builder: Füllen Sie die Formularfelder aus und generieren Sie einen UTM-Tag.

UTM-Parameter-Ressourcen für WordPress-Benutzer

Ein Leitfaden für Anfänger zu UTM-Parametern

So erstellen Sie Kampagnen-URLs mit UTM-Codes in MonsterInsights