Wie eine Reise- und Tourismusseite den Verkehr in 10 Monaten vervierfachte
https://www.explore.com/
Statistiken
67,6K bis 212K monatliche Besuche
Industrie
Reisen & Tourismus
Nische
Reiseführer
Stichtag
September 2023
Der Tourismus ist einer der 10 um satzstärksten Wirtschaftszweige weltweit.
Als einer der lukrativsten Sektoren ist er jedoch auch einer der schwierigsten, um in den Suchmaschinenergebnissen aufzutauchen.
Wie konnte also eine Reise- und Tourismus-Website einen mehr als fünfjährigen Stillstand durchbrechen und in weniger als einem Jahr ein organisches Wachstum von 305 % erreichen?
Das werden Sie gleich herausfinden.
In dieser Fallstudie zeigen wir Ihnen, wie explore.com in einem der wettbewerbsintensivsten Märkte an die Spitze gelangt ist - ein Suchergebnis nach dem anderen.
Lassen Sie uns eintauchen.
In diesem Artikel
Über Explore
Explore ist eine umfassende Reiseplattform für jeden Schritt des Reiseplanungsprozesses.
Sie bietet Empfehlungen für Reiseziele, Reiseführer, Packtipps und vieles mehr.
Kurz vor der Buchung bietet Explore.com alles, was ein Reisender braucht, um seine nächste Reise zu inspirieren, auszuwählen und zu organisieren.
Historische Leistung
Nach den Aufzeichnungen der Wayback Machine geht die Domain auf das Jahr 1997 zurück.
Im Laufe ihres Bestehens hat die Website mehrmals den Besitzer und die Absicht gewechselt.
In dieser Fallstudie konzentrieren wir uns auf seine jüngste Tätigkeit als Reise- und Tourismus-Website , die Ende 2017 begann.
Während dieser Zeit war Explore ein Online-Reisebüro mit Sitz im Südpazifik.
Sie bot Übernachtungsangebote für die Region an und arbeitete mit lokalen Unternehmen zusammen, um den Tourismus zu fördern.
Hier ist ein Screenshot der Startseite der Website im Jahr 2021:
Leider hat sich die Website nie wirklich durchgesetzt.
Die historischen Daten von Semrush zeigen die folgenden Kennzahlen:
Und wenn wir uns die Wachstumstabelle aller Zeiten ansehen, dann sind diese Zahlen im Vergleich zu den heutigen Leistungen nicht einmal zu erkennen.
Das heißt, bis November 2022, wenn wir einen Anstieg des Verkehrsaufkommens feststellen.
Was ist also passiert, um den organischen Traffic von 172 Besuchen auf 52.000 in weniger als einem Monat zu steigern?
Es stellte sich heraus, dass es einen Eigentümerwechsel gab.
Im November 2022 übernahm Static Media explore.com.
Zu diesem Internetverlag gehören 17 weitere Marken, wobei Explore das einzige Reiseunternehmen ist.
Sie verschwendeten keine Zeit mit dem Rebranding der Website zu dem heutigen Stand von Explore.
Aber was genau haben sie getan (abgesehen von einer Neugestaltung), um diesen verschlafenen Bereich in ungeahnte Höhen zu katapultieren?
Als Nächstes werden wir Ihnen alle Einzelheiten mitteilen.
Der Katalysator: Wie Explore in 10 Monaten ein Wachstum von 305 % erreichte
Explore.com steigerte seinen organischen Verkehr durch folgende Maßnahmen:
- Ausrichten auf Long-Tail-Schlüsselwörter
- Implementierung von Schema-Markup
- Erzielung hochwertiger Backlinks
Schauen wir uns jeden dieser Punkte im Detail an, um ihre Bedeutung und ihren Einfluss auf das Wachstum von Explore zu verstehen.
1. Ausrichten auf Long-Tail-Keywords
Nach der Übernahme von explore.com hat sich Static Media auf das konzentriert, was es am besten kann: die Erstellung von Inhalten.
Ein Vorher-Nachher-Vergleich veranschaulicht die Veränderung:
- Vor der Übernahme (Oktober 2022): 239 Seiten, 72 Besuche
- Nach der Übernahme (November 2022): 2.432 Seiten, 52K Besuche
Die Ausweitung des Inhaltsangebots wird auch im September fortgesetzt, der 5 054 Seiten umfasst.
Wenn wir uns die verkehrsstärksten Seiten von Explore ansehen, wird deutlich, dass sie auf Long-Tail-Keywords ausgerichtet sind. Diese Seiten haben einen ganz bestimmten Zweck und eine bestimmte Suchabsicht zu erfüllen.
Long-Tail-Keywords sind längere Suchanfragen, wenn Menschen etwas Bestimmtes suchen. Sie bestehen in der Regel aus einer Kombination von 3 oder mehr Wörtern.
Schauen wir uns zur Veranschaulichung die Keywords auf der ersten Seite an.
Orte in Las Vegas, an denen man am ehesten Prominente sieht, rangiert derzeit auf Position 1 für die folgenden Long-Tail-Keywords:
- Wo übernachten Berühmtheiten in Vegas?
- Berühmtheiten in Las Vegas
- Berühmtheiten in Las Vegas heute
Der Artikel listet 15 Orte auf, an denen die Öffentlichkeit die besten Chancen hat, ihren Lieblingspromi zu sehen.
Er ist direkt, beantwortet die Suchanfrage und lässt den Leser nicht im Unklaren, wohin er gehen soll.
Hier ein weiteres Beispiel: In diesem Blog von Visiting LA werden zwei Alternativen zum LAX vorgestellt und die Vorteile der einzelnen Flughäfen erläutert. Die Leser können dann entscheiden, welcher ihren Bedürfnissen entspricht.
Dieser Blog rangiert derzeit unter den Top 5 für die folgenden Schlüsselwörter:
- burbank vs lax
- burbank flughafen vs lax
- flughafen long beach vs lax
Warum das wichtig ist:
Long-Tail-Keywords sind leichter zu platzieren, da sie weniger Konkurrenz haben als Short-Tail-Keywords. Außerdem haben sie eine höhere Konversionsrate (CR). Diese Kombination aus geringem Wettbewerb und hoher CR macht Long-Tail-Keywords zu äußerst wertvollen Ranking-Möglichkeiten.
Wie Sie Long-Tail-Keywords für Ihre Website finden:
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords manuell zu finden. In diesem Leitfaden werden drei Methoden erläutert.
Eine schnelle, kostenlose und einfache Möglichkeit ist eine Google-Suche. Geben Sie zunächst Ihren Suchbegriff ein (drücken Sie nicht die Eingabetaste) und sehen Sie nach, was Google als Suchvorschläge anzeigt.
Hier ein Beispiel für Long-Tail-Keywords, die bei der Suche nach "Blog-Ideen" generiert wurden:
Tools für die Suche nach Long-Tail-Keywords:
Wenn Sie eine WordPress-Website haben, ist die Suche nach Long-Tail-Keywords mit All in One SEO (AIOSEO) ganz einfach.
Nachdem Sie die Fokus-Keyphrase für Ihre Seite oder Ihren Beitrag festgelegt haben, klicken Sie auf Zusätzliche Keyphrasen. AIOSEO wird relevante Begriffe von Semrush für Sie abrufen, von denen viele Long-Tail-Ergebnisse sind.
Hier ist ein Beispiel für die Suchbegriffe, die für "Terrassenmöbel" ermittelt wurden:
Sie können dann Keyphrase hinzufügen und TruSEO wird Ihre Optimierungen dafür analysieren. So einfach ist das.
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu diesem Vorgang finden Sie unter diesem Link.
Als Nächstes sehen wir uns an, wie Explore Schema Markup verwendet, um mehr Besucher auf seine Website zu bringen.
2. Implementierung der Schemaauszeichnung
Mit mehr als 5K neuen Seiten auf der Website wendete Explore technische SEO-Best-Practices an, um die Inhalte auf die Suchergebnisseite (SERP) zu bringen.
Schema-Markup oder strukturierte Daten sind spezieller Code innerhalb einer Webseite. Er teilt den Suchmaschinen den Inhalt Ihrer Seite mit.
Es ist auch ein Schlüsselfaktor, um Rich Snippets in den SERP zu erhalten.
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die mehr Informationen direkt auf der SERP anzeigen.
Hier ist ein Beispiel für ein reichhaltiges Ergebnis für die Suchanfrage "beste Hundeparks":
Bei der Analyse von explore.com sind wir auf mehrere Schematypen gestoßen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:
- Artikel
- Autor
- Marke
- Brotkrümel
- Bild
- Organisation
Warum das wichtig ist:
Durch die Einbindung von Schema-Markup in den Code gewinnt Explore effektiv reichhaltigere Ergebnisse in der SERP. Diese verbesserten Suchergebnisse erhöhen die Aufmerksamkeit der Nutzer, steigern die Klickraten und führen zu mehr Besuchern auf der Website. Eine leistungsstarke Kombination für Websites, die ihre Online-Präsenz erhöhen möchten.
Wie Sie Schema Markup auf Ihrer Website implementieren:
Es gibt mehrere Möglichkeiten, strukturierte Daten auf Ihrer Website manuell einzugeben.
Dieser Artikel zeigt drei Möglichkeiten, wie man Schema-Markup in WordPress ohne ein Plugin hinzufügen kann.
Jede Methode erfordert einige Schritte, um Codefragmente zu erhalten und in die entsprechenden Felder zu kopieren.
Tools für die Implementierung von Schema Markup:
Die Arbeit mit Code kann einschüchternd sein, aber die gute Nachricht ist, dass ein WordPress SEO-Plugin die Arbeit für Sie erledigen kann. AIOSEOs Schema Generator macht es einfacher denn je, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu verwenden. Unser ständig wachsender Katalog von Schematypen ermöglicht es Ihnen, den gewünschten auszuwählen; wir kümmern uns dann um den Rest.
Hier sind die in AIOSEO verfügbaren Schematypen:
Nun werden wir uns den letzten Faktor ansehen, der zum explosiven Wachstum von Explore beigetragen hat: Backlinks.
3. Erlangung hochwertiger Backlinks
Wie aus dem Diagramm des organischen Wachstums von Explore hervorgeht, gab es im September eine zweite Traffic-Spitze.
Dieser Anstieg lässt sich auf zwei Schlüsselfaktoren zurückführen: die fortgesetzte Veröffentlichung neuer Inhalte (die wir bereits angesprochen haben) und ein Zustrom von maßgeblichen Backlinks.
Die Sommersaison von Explore erwies sich als fruchtbar für ihre Backlinking-Bemühungen.
Der Mai markiert den Beginn des Wachstums, im September werden 291.000 Backlinks erreicht.
Bei der Überprüfung des Backlink-Profils von Explore zeigte 2023 19 neue Backlinks mit einem Authority Score (AS) von 80 oder mehr.
Hinweis: Authority Score ist eine Metrik von Semrush zur Messung der Gesamtqualität und Leistung einer Domain. Sie können diese Metrik auch als Domain Authority (DA) sehen.
Es stellte sich heraus, dass diese Backlinks von Static Media und seinen 17 anderen Marken stammen.
Diese Explore-Fußzeile zeigt alle statischen Medienseiten. Dies sind die gleichen Websites, die auf explore.com verlinken. (Das bedeutet auch, dass explore.com extern auf andere Static-Media-Sites verlinkt).
Jede Static Media-Website verwendet diese Fußzeilen, um markenübergreifend zu verlinken.
Diese Strategie der wechselseitigen Verlinkung verbessert die SEO von Static Media für alle seine Websites.
Warum das wichtig ist:
Durch den Beitritt zum Netzwerk anderer hochrangiger Websites hat Explore in kurzer Zeit das Vertrauen der Suchmaschinen gewonnen. Außerdem hat es sich als glaubwürdige und maßgebliche Quelle in der Reisebranche etabliert.
Diese Backlinking-Strategie ist eine wertvolle Lektion für Unternehmen mit mehreren Websites. Sie zeigt die Effektivität der markenübergreifenden Verlinkung und wie sie zur Verbesserung des Rankings Ihrer neuesten Website beitragen kann.
Wie man auf seiner Website Links aufbaut:
Eine umfassende SEO-Strategie geht über Backlinks hinaus. Jede effektive Linkstrategie sollte für die folgenden Arten von Links optimieren:
- Interne Links (von einer Seite auf Ihrer Website zu einer anderen Seite auf Ihrer Website)
- Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)
- Backlinks (von einer externen Website zu Ihrer Website)
In diesem Leitfaden für den Linkaufbau finden Sie alle Schritte zur Optimierung für jede Seite.
Letztendlich besteht die erste Priorität beim Linkaufbau darin, hochwertige, wertvolle Inhalte zu produzieren. Die Leute werden natürlich auf Inhalte verlinken wollen, die sie hilfreich finden. Wenn Sie dann aktiv Links aufbauen, sollten Sie auf Qualität statt Quantität setzen.
Wie Explore zeigt, sind eine Handvoll hochwertiger AS-Backlinks mehr wert als Tausende von minderwertigen.
Tools für den Linkaufbau:
Link Assistant kann Ihnen helfen, interne Verlinkungsmöglichkeiten zu identifizieren, ohne Ihre Website zu durchsuchen. Wenn Sie im WordPress-Editor arbeiten, zeigt der Link-Assistent Linkvorschläge direkt unter Ihrem Inhalt an. Klicken Sie einfach auf Link hinzufügen, und schon sind Sie bereit.
Für WordPress-Multisite-Netzwerke kann AIOSEO Ihnen auch helfen, alle Ihre Websites nahtlos zu verwalten.
Mit dem Robots.txt-Editor können Sie die robots.txt-Datei jeder Domain einzeln oder im Stapel bearbeiten.
In diesem Multisite-SEO-Leitfaden erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Ihr Netzwerk richtig einrichten.
Herausragende SEO-Erfolge
Bevor wir schließen, möchten wir eine weitere SEO-Technik von explore.com hervorheben:
1. Sie haben ein suchfreundliches unendliches Scrollen.
Explore erstellt nicht nur nutzerorientierte Inhalte, die die Suchintentionen erfüllen, sondern hält die Leser auch durch die Möglichkeit des unendlichen Scrollens auf der Website.
Diese Designentscheidung kann die Absprungrate verringern, da neue Inhalte automatisch geladen werden und die Nutzer länger auf der Website bleiben.
Der Vorbehalt?
Unendlicher Bildlauf erfordert eine ordnungsgemäße Einrichtung, um suchmaschinenfreundlich zu sein. Wenn diese Funktion nicht korrekt ausgeführt wird, kann es für Bots schwierig sein, die Seite zu crawlen und zu indizieren.
Letztendlich kann dies ungewollte Folgen für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website haben.
Im Fall von Explore haben sie es richtig umgesetzt.
Während die Benutzererfahrung visuell ein unendliches Scrollen ist, behandelt die Website den Inhalt als traditionelle, einzelne Seiten.
So geht's:
- Jede Seite hat eine eindeutige URL.
- Jede Seite verwendet ein selbstreferenzierendes kanonisches Tag.
- Wenn Sie zum Ende einer Seite blättern, wird die URL automatisch aktualisiert.
Letztendlich schafft das unendliche Scrollen von Explore eine Win-Win-Situation für Nutzer und Crawler. Es stellt sicher, dass wertvolle Inhalte für beide lesbar sind, was die Auffindbarkeit und die SEO-Leistung gewährleistet.
Hinweis: Infinite Scroll ist bekanntermaßen eine Herausforderung für SEO. Wenn Sie diese Funktion auf Ihrer WordPress-Website anbieten möchten, sollten Sie sich gründlich informieren, bevor Sie ein Plugin zur Implementierung auswählen. Im Allgemeinen wird empfohlen, die traditionelle Paginierung (Aufteilung des Inhalts in Seiten) zu verwenden, um die beste Crawlability und SEO-Leistung zu erzielen.
Werkzeug: Ganz gleich, ob Sie sich für Paginierung oder unendliches Scrollen entscheiden, AIOSEO kann Ihnen bei der Verwaltung kanonischer URLs helfen, um eine korrekte Indizierung und Platzierung zu gewährleisten. Kanonische Tags helfen Suchmaschinen zu verstehen, welche Seite angezeigt werden soll, wenn Sie ähnliche Inhalte haben. Sie können kanonische URLs für jede Seite Ihrer Website anpassen oder sie als selbstreferenzierend belassen, was die Standardeinstellung ist.
Mitbringsel
In unserer Analyse der Wachstumsgeschichte von Explore haben wir die Strategien aufgedeckt, die zum explosionsartigen Erfolg des Unternehmens beigetragen haben.
Lassen Sie uns nun prüfen, welche Taktiken Sie auf Ihrer Website anwenden und welche Sie überdenken sollten.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Zielen Sie auf Long-Tail-Suchbegriffe ab und erstellen Sie Inhalte, die die Suchabsicht erfüllen. Explore konzentriert sich auf längere Suchanfragen, die eine stark fokussierte Absicht haben. Anschließend werden Inhalte erstellt, um die spezifischen Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen.
- Implementieren Sie Schema Markup, um mehr Platz in den SERP zu gewinnen. Auch wenn Schema Markup keine Garantie für ein gutes Ergebnis ist, erhöht es Ihre Chancen. Durch die Verwendung strukturierter Daten in Ihrem Code kann Ihre Website aufmerksamkeitsstarke Ergebnisse erzielen, die zu mehr Traffic führen.
- Bauen Sie mehr Backlinks auf und verlinken Sie über Domains hinweg. Explore verlinkt sich mit anderen Static Media-Websites und schafft so ein vorteilhaftes Netzwerk von Backlinks mit hohem DA-Wert. Diese Strategie steigert die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen von Explore bei Suchmaschinen und Nutzern.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Übersehenes FAQ-Schema. Obwohl Explore mehrere Schematypen implementiert, verwendet es derzeit kein FAQ-Schema. Dieses Versäumnis passt nicht zu den SERP-Trends der Website, die Explore für viele fragebasierte Abfragen nutzen. Eine einfache Lösung wäre die Einbindung des FAQ-Schemas mit Hilfe eines Schemagenerators.
- Fehlende einfache Metadaten gewinnen. Einige Meta-Titel und Meta-Beschreibungen überschreiten die optimalen Zeichengrenzen. Dies führt zu einem abgeschnittenen Suchergebnis in der SERP. Um dieses Problem zu vermeiden, können Sie mit einer SERP-Snippet-Vorschau die Zeichenlängen vor der Veröffentlichung überprüfen. Sie können auch einen KI-Metadatengenerator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
- Vernachlässigung von Bildtitel-Tags. Bewährte SEO-Verfahren für Bilder erfordern Alt-Text und Titel-Tags. Und während Explore sich um Ersteres kümmert, vernachlässigt es Letzteres. AIOSEO hat eine Bild-SEO-Funktion, die Bildtitel-Tags automatisch ausfüllen kann.
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- Semrush Schlüsselwort-Vorschläge: Führen Sie Keyword-Recherchen durch und finden Sie Long-Tail-Keywords, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyphrase-Vorschläge aus der Datenbank zu ziehen und sie Ihnen im WordPress-Editor anzuzeigen.
- Schema-Generator: Unser umfassender Katalog ermöglicht es Ihnen, strukturierte Daten auszuwählen und einzubetten, ohne den Code zu verändern. Websites mit Schema-Markup erhalten reichhaltigere Ergebnisse auf der SERP, eine bewährte Methode, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.
- Link-Assistent: Nehmen Sie sich ein Beispiel an Explore und wenden Sie bewährte Verlinkungsmethoden an, die das Auffinden von Inhalten unterstützen. Der Link-Assistent gibt Ihnen einfache Verlinkungsvorschläge und Berichte, die Ihre Website frei von verwaisten Seiten halten.
- Robots.txt-Editor: Kontrollieren Sie mit dem Robots.txt-Editor, wie Bots Ihre Website crawlen, und setzen Sie damit die Standardeinstellungen von WordPress außer Kraft. Dieses Tool vereinfacht auch die Verwaltung von Regeln in einem Multisite-Netzwerk.
- Netzwerk-Feature-Manager: Aktivieren oder deaktivieren Sie Add-ons in Ihrem gesamten Netzwerk mit dem Network Feature Manager. Sie rationalisieren den Aktualisierungsprozess, anstatt Add-ons für jede Website in Ihrem Netzwerk ein- und auszuschalten.
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