Vor nicht allzu langer Zeit bedienten Einkaufszentren und E-Commerce zwei unterschiedliche Käufergruppen: im Geschäft und online.

Auf der Suche nach Relevanz erkunden Eigentümer von Einkaufszentren jedoch neue Wege, um den modernen Verbraucher anzusprechen. Einige tun dies, indem sie das Einkaufserlebnis online integrieren.

Lernen Sie Hawthorn kennen, ein Einkaufszentrum in Chicagoland, das seine Online-Präsenz nutzt, um die Massen zu erreichen.

In dieser SEO-Fallstudie untersuchen wir, wie sie in nur 5 Monaten eine Viertelmillion monatliche Besuche erreichten. Wir teilen die Strategien hinter ihrem Ansatz, damit auch Sie Ihre eigene Erfolgsgeschichte schreiben können.

Legen wir los.

Über Hawthorn

Hawthorn ist ein Einkaufszentrum in Vernon Hills, Illinois.

Es wurde 1973 eröffnet und feierte im September 2023 sein 50-jähriges Bestehen. Es ist ein fester Bestandteil des Einzelhandels in seiner lokalen Gemeinschaft von Lake County.

Im Laufe seines Bestehens wurde das Hawthorn Mall zweimal übernommen. Die jüngste Übernahme erfolgte durch Centennial, einen Eigentümer und Betreiber von Einzelhandelsimmobilien. Diese Entwicklung löste ein Renovierungsprojekt im Wert von 50 Millionen US-Dollar aus.

Dies markierte auch eine Veränderung in Hawthorns Online-Präsenz.

Im Jahr 2020 fügte Centennial der Website von Hawthorn eine E-Commerce-Plattform namens „Shop Now!“ hinzu. Dies ermöglicht es den Nutzern, ihre bevorzugten Hawthorn-Einzelhändler bequem von zu Hause aus einzukaufen.

Sie können sehen, ob ein Produkt im Geschäft erhältlich ist, oder es direkt vom Einzelhändler über einen Affiliate-Link kaufen.

Heute befindet sich Hawthorn in der zweiten Phase seiner Neuentwicklung. Die Website, die unsere Aufmerksamkeit erregt, ist jedoch die Website.

Unter Centennial verwischt Hawthorn die Grenzen zwischen stationären Geschäften und E-Commerce. Wir konzentrieren uns darauf, wie sie die beiden für eine stärkere Online-Präsenz als je zuvor verbinden.

Historische Leistung

Hawthorn erschien Ende 2015 erstmals online. Es verwendete die Domain shophawthornmall.com für den Großteil seiner Lebensdauer.

Im Durchschnitt erhielt die Website 21,2.000 organische monatliche Besuche.

Die folgende Grafik zeigt den gesamten Traffic und einen Traffic-Anstieg im April 2023. Es war ein Rekordmonat mit 52,3.000 Besuchen.

Leider war er von kurzer Dauer.

Oder war es das?

Der Traffic fiel im Mai auf fast 0, aber er verschwand nicht einfach. Nein, hinter den Kulissen fand eine Domain-Migration statt.

Eine neue Domain war bereit, diesen neu gewonnenen Erfolg aufzugreifen: visithawthorn.com.

Unten sehen wir, wie diese Domain diesen Traffic nicht nur aufgriff, sondern ihn in den folgenden Monaten fünfmal steigerte.

Im Oktober 2023 überstieg visithawthorn.com die Marke von einer Viertelmillion Besuchen.

Wie haben sie das geschafft?

Wir enthüllen die Antworten als Nächstes.

Der Katalysator: Wie Hawthorn eine Viertelmillion monatliche Besuche erreichte

Visithawthorn.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Durchführung einer Website-Migration
2. Aufbau ihrer E-Commerce-Plattform
3. Ergebnisse in Google Bilder erzielen

Betrachten wir jeden Punkt genauer, um zu verstehen, wie er zum Erfolg von Hawthorn beigetragen hat.

1. Durchführung einer Website-Migration

Wie bereits erwähnt, hat Hawthorn im April/Mai eine Website-Migration durchgeführt.

Die Migration einer Website ist ein heikles Unterfangen, besonders wenn man gerade mit neuen Keywords und Traffic in Schwung kommt. Die Einsätze sind hoch, und ein Fehltritt könnte Ihren SEO-Fortschritt gefährden.

Hawthorn hat diesen Prozess nahtlos durchgeführt.

Eine robuste 301-Redirect-Strategie steht im Mittelpunkt des Wechsels und bewahrt die SEO der ursprünglichen Domain.

Ein 301-Redirect teilt Suchmaschinen mit, dass Sie eine URL dauerhaft zu einer neuen URL verschoben haben.

Im Fall von Hawthorn leiten alle Seiten von shophawthorn.com jetzt auf visithawthorn.com um.

Warum das wichtig ist:

Diese umfassende Redirect-Strategie stellt sicher, dass Benutzer und Bots auf der richtigen Domain landen. Sie schützt auch die SEO der ursprünglichen URLs, ein entscheidender Schritt zur Bewahrung etablierter Rankings.

Insgesamt unterstreicht die Website-Migration von Hawthorn die Bedeutung sorgfältiger Planung und Ausführung bei der Weiterentwicklung einer Online-Präsenz. Sie haben nicht nur einen potenziellen Traffic-Verlust vermieden, sondern auch die Grundlage für weiteres Wachstum gelegt.

So migrieren Sie Ihre WordPress-Website zu einer neuen Domain:

Dieses WordPress-Migrations-Tutorial zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Website auf eine neue Domain verschieben.

Hier ist ein Überblick über den Prozess:

1. Sichern Sie Ihre WordPress-Website.
2. Erstellen Sie eine neue MySQL-Datenbank für die neue Domain.
3. Entpacken Sie Ihre WordPress-Website auf der neuen Domain.
4. Richten Sie permanente (301) Weiterleitungen ein.

Sobald Sie diese Schritte abgeschlossen haben, möchten Sie die Website testen und sicherstellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Tools für WordPress-Website-Migrationen:

All in One SEO (AIOSEO) erleichtert die Durchführung einer vollständigen Website-Umleitung.

Es ist so einfach wie die Eingabe Ihrer alten und neuen Domains in unserem Redirect Manager.

Wir implementieren alle permanenten Weiterleitungen für Ihre ursprüngliche Domain und stellen so die Sicherheit Ihrer SEO sicher.

2. Aufbau ihrer E-Commerce-Plattform

Wie wir gesehen haben, verzeichnete Hawthorn direkt vor der Migration einen Traffic-Anstieg.

April hat seinen organischen Traffic im Vergleich zum Vormonat fast verdoppelt.

Wie sind sie also hierher gekommen? Und wie haben sie den Traffic auf der neuen Domain exponentiell gesteigert?

Das ist die Stärke von Hawthorns E-Commerce-Plattform, „Jetzt einkaufen!“.

Hawthorn fügte zwischen März und April 51.000 neue Seiten zu seiner Online-Shopping-Plattform hinzu.

Dieser Schritt verdreifachte ihre Keyword-Rankings (326.000 Keywords) und löste den Traffic-Sprung aus.

Auf diesen Seiten können Benutzer Produkte von Hawthorn-Händlern kaufen. Jede Seite gibt an, ob das Produkt bei Hawthorn Mall auf Lager ist, und bietet den Link zum Kauf auf der Website des Händlers, wie unten gezeigt.

Die neue Domain, visithawthorn.com, folgte diesem Modell und fügte weiterhin Produktbeschreibungsseiten (PDPs) zur Website hinzu.

Im Oktober 2023 hatte Hawthorn 212.900 PDPs auf der „Jetzt einkaufen!“-Plattform.

Dies ist mehr als eine numerische Leistung; es ist ein Schritt zur Erschließung neuer Ranking-Möglichkeiten.

Es ist kein Geheimnis, dass mehr Inhalt = mehr Keyword-Rankings = mehr Traffic bedeutet.

Und im Oktober rankte Hawthorn für beeindruckende 746.100 Keywords. Das ist mehr als das Doppelte der Spitzenrankings für die frühere Domain.

Die Content-Strategie von Hawthorn hat auch seine Reichweite beeinflusst.

Nach der Website-Migration machten Marken-Keywords 95 % des Traffics aus. Diese Zahl sank im Oktober auf magere 5 %.

Das ist eine gute Sache.

Sie ranken immer noch für Hawthorn-spezifische Suchen, aber jetzt ranken sie auch für Suchen, die nicht von Hawthorn stammen.

Warum das wichtig ist:

Marken-Suchen sind starke Traffic-Treiber – wenn Sie bereits ein treues Publikum haben. Schließlich können die Leute nicht nach Ihnen suchen, wenn sie nicht wissen, dass Sie existieren.

Hawthorn hat die Markenbekanntheit, um sich auf diese Art von Suchen zu verlassen, aber das hat sie nur bis zu einem gewissen Punkt gebracht.

Durch die Erschließung von nicht markenbezogenen Keywords (d. h. Suchen, die nicht von Hawthorn stammen) haben sie ihre Reichweite erweitert. Dies steigert nicht nur ihre Markenbekanntheit in nationalen Suchanfragen, sondern bringt auch den Traffic, der mit einem breiteren Publikum einhergeht.

Darüber hinaus gibt es angesichts der Nutzung von Affiliate-Shopping-Links einen starken Anreiz, mehr Traffic auf diese Seiten zu lenken. Mehr Augen auf diesen PDPs bedeuten mehr Conversions und Affiliate-Einnahmen.

So finden Sie relevante Keywords für Ihre Website:

Keyword-Recherche ist der Kern des Aufbaus von Inhalten für jede Website. Dieser Prozess hilft Ihnen, relevante Keywords zu finden, auf die Sie auf Ihrer Website abzielen können.

Diese Anleitung zeigt Ihnen wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen.

Wir empfehlen außerdem, sich über Themencluster zu informieren.

Themencluster sammeln und organisieren eine umfangreiche Liste Ihrer Keywords für Content-Ideen. Sie sind äußerst effektiv für die Erstellung einer starken Content-Strategie.

Für E-Commerce-Besitzer, ein wichtiger Hinweis: Während es verlockend sein mag, sich auf traditionelle Namenskonventionen (d. h. Marke + Produktname) zu verlassen, ist es unerlässlich, die Bedeutung der Keyword-Recherche nicht zu übersehen. Diese Praxis hilft Ihnen, Ihre Inhalte auf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu maximieren.

Tools für die Keyword-Recherche:

Die Durchführung einer Keyword-Recherche war für WordPress-Benutzer noch nie einfacher.

AIOSEO hilft Ihnen, relevante Keywords direkt im Editor zu finden. Sie müssen nur eine Fokus-Phrase festlegen, auf eine Schaltfläche klicken, um neue Begriffe abzurufen, und wir geben Ihnen eine Liste neuer Keywords.

Hier ist ein Beispiel dafür, was es für eine Produktseite gefunden hat:

Wenn Sie Schlüsselphrase hinzufügen, prüft unser TruSEO-Analyse-Tool Ihren Inhalt auf die Optimierungen des neuen Keywords. Es ist einfach zu bedienen und macht die Keyword-Recherche zu einem nahtlosen Schritt in Ihrem Content-Erstellungsprozess.

Nachdem wir nun verstehen, wie Hawthorn bei mehr nationalen Suchanfragen rankt, sehen wir uns an, wo sie sonst noch in den SERPs auftauchen: Google Bilder.

3. Erfolgreiche Ergebnisse in Google Bilder

Über das Ranking in der traditionellen Suche hinaus erscheint Hawthorn auch in den Google-Bildersuchergebnissen.

Im Oktober rankten sie in Google Bilder für 312,7.000 Keywords.

Hier ist, wie eines in den Suchergebnissen aussieht:

Hawthorn ist durch Zufall auf diese Ergebnisse gestoßen.

Sie optimieren den Alt-Text, aber das ist das Ausmaß ihrer Bild-SEO.

Glücklicherweise sind ihre anderen Optimierungen stark genug, damit Suchmaschinen dies übersehen und trotzdem Bildergebnisse liefern können.

Warum das wichtig ist:

Es gibt ungefähr 1 Milliarde Google-Bildsuchen täglich, und jede Suche ist eine Gelegenheit, Traffic auf Ihre Website zu lenken. Durch die Optimierung Ihrer Bilder erhöhen Sie die Chancen, sowohl in Bild- als auch in traditionellen Suchergebnissen zu ranken.

So betreiben Sie Image-SEO auf Ihrer Website:

Die Platzierung von Keywords ist entscheidend für Image-SEO. Sie möchten Ihr primäres Keyword in den folgenden Bereichen einfügen:

• Alt-Text
• Titel-Tag
• Bilddateiname

Sie sollten auch auf Elemente wie diese achten:

• Dateigröße
• Bildabmessungen
• Bildunterschriften

Eine vollständige Liste der Elemente finden Sie in diesem Tutorial, das Ihnen zeigt wie man Bild-SEO durchführt.

Bild-Schema-Markup ist ein weiteres wichtiges Element, um Rich-Results für Bilder zu erzielen. Diese Anleitung zeigt Ihnen wie Sie Schema-Markup manuell in WordPress hinzufügen.

Tools für Bild-SEO:

Image-SEO kann zeitaufwendig sein – es sei denn, Sie haben die richtigen Werkzeuge.

Bei AIOSEO strafft unsere Image-SEO-Funktion Ihre Bildoptimierungen. Sie können Smart Tags verwenden, um Ihre Optimierungen mit einem einzigen Klick zu automatisieren, was Image-SEO zum Kinderspiel macht.

Was das Schema-Markup betrifft, kann unser Schema-Generator das Image-Schema für Sie implementieren. Es ist so einfach wie das Hochladen Ihres Bildes in die Schema-Einstellungen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, möchten wir auf visithawthorn.com zwei zusätzliche SEO-Techniken hervorheben:

1. Sie verwenden Produktschema.

Produktschema ist eine Art von Schema-Markup, die es Suchmaschinen ermöglicht, spezifische Details über Ihr Produkt zu verstehen. Suchmaschinen können diese Informationen dann verwenden, um Ihre Seite als Rich-Result auf der SERP anzuzeigen.

Es ermöglicht Ihnen, Attribute für Ihr Produkt festzulegen, wie zum Beispiel:

• Marke
• Rezensionen
• Preis
• Angebote
• Und mehr

Hier ist ein Beispiel einer Seite, die Produktschema verwendet, auf der wir das Preisattribut als Rich-Result auf der SERP sehen:

Produktschema sollte ein integraler Bestandteil jeder E-Commerce-SEO-Strategie sein. Es hilft Ihnen, mehr Platz auf der SERP zu gewinnen und ist ein starker Treiber für mehr Klicks und Traffic.

Tool: Der Schema-Generator von AIOSEO ermöglicht es Ihnen, Produktschema mit nur wenigen Klicks zu implementieren. Wählen Sie einfach Produkt aus unseren Rich Snippet Schema-Optionen, und wir formatieren es für Suchmaschinen.

2. Sie haben ein Knowledge Panel.

Das Vorhandensein eines Knowledge Panels ist für etablierte Einzelhändler wie Hawthorn zu erwarten.

Es ist jedoch eine wertvolle Lektion für neue oder aufstrebende Geschäftsinhaber.

Googles Knowledge Panel fungiert als Informationszentrum auf der rechten Seite der SERP. Es ist eine Art Rich-Result, das einen umfassenden Überblick über eine Entität wie eine Organisation, einen Ort oder eine Person gibt.

Ein Knowledge Panel stellt sicher, dass wichtige Details wie Geschäftszeiten und Kontaktinformationen für Benutzer leicht verfügbar sind. Dies optimiert die Benutzererfahrung und etabliert eine vertrauenswürdige Online-Präsenz.

Tool: Obwohl es keine narrensichere Methode gibt, um ein Knowledge Panel zu garantieren, ist der beste Weg, eines zu erhalten, Google klare Signale über Ihr Unternehmen zu senden. Bestimmte Tools können Ihnen dabei helfen.

AIOSEO ermöglicht es Ihnen, wichtige Geschäftsdetails einzurichten, die dann in einem Knowledge Graph verwendet werden können. Der folgende Screenshot zeigt einige Felder, die verwendet werden, um Sie durch den Prozess zu führen.

Wir haben auch eine Local SEO-Funktion, die Ihnen helfen kann, die lokale Suche zu dominieren und in Google Maps angezeigt zu werden.

Erkenntnisse

In unserer Analyse der Wachstumsgeschichte von Hawthorn haben wir gesehen, wie sie nahtlos in eine neue Domain übergegangen sind und deren Traffic in die Höhe getrieben haben.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website und anderen anwenden sollten, um sie zu überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Integrieren Sie eine 301-Redirect-Strategie, wenn Sie eine Domainmigration planen. Lernen Sie von Hawthorn und integrieren Sie eine gut geplante 301-Redirect-Strategie in Ihre Website-Migration. Dies gewährleistet einen nahtlosen Übergang für Benutzer und bewahrt Ihre hart erarbeiteten SEO-Rankings.
2. Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie für neue, relevante Keywords optimieren. Der Ausbau Ihrer Inhalte ermöglicht es Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen und neuen Traffic auf Ihre Website zu lenken. Außerdem hilft es Ihnen, Autorität in Ihrer Nische aufzubauen.
3. Nutzen Sie Image-SEO, um Rankings in den Google-Bildersuchergebnissen zu erzielen. Während sich viele Website-Besitzer auf traditionelle Suchergebnisse konzentrieren, unterschätzen Sie nicht die Macht von Google Bilder. Mit über 1 Milliarde täglichen Suchanfragen ist dies eine erstklassige Gelegenheit, Traffic und Markenbekanntheit zu steigern.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Fehlende Canonical-Tags. Hawthorn fehlen Canonical-Tags auf einigen High-Level-Seiten, was zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen kann. Jede indexierbare Seite sollte eine kanonische URL haben, auch wenn sie sich selbst referenziert. AIOSEO kann Ihnen helfen, diese einfach hinzuzufügen und anzupassen.
2. Überschreiten der Zeichenlimits für Meta-Beschreibungen. Viele Meta-Beschreibungen von Hawthorn überschreiten die Zeichenlimits. Dies führt zu einer Kürzung in den SERPs. Überprüfen Sie Ihre Metadaten mit einem SERP-Snippet-Tool, bevor Sie sie veröffentlichen, um dieses Problem zu vermeiden. Sie können sogar Open AI verwenden, um Meta-Beschreibungen zu generieren. Unser KI-Metadaten-Generator erledigt dies direkt im WordPress-Editor.
3. Keine Verwendung von Review-Schema. Über 99 % der Verbraucher geben zu, Bewertungen beim Online-Einkauf zu lesen. Darüber hinaus „suchen 79 % der Verbraucher speziell nach Websites mit Produktbewertungen“, so dieselbe Studie. E-Commerce-Unternehmen sollten Review-Schema verwenden, um Rich Snippets zu erhalten, die Ihre Bewertungen/Rezensionen direkt in den SERPs anzeigen. Dies steigert das Vertrauen der Verbraucher und lenkt mehr Traffic auf Ihre Website.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Sind Sie bereit, Ihre Website zu einer SEO-Erfolgsgeschichte wie Hawthorn zu machen?

Unsere SEO-Checkliste enthält die Schritte, um Ihre Reise zu beschleunigen.

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Ob Sie eine Website-Migration planen oder den Traffic Ihrer bestehenden Domain steigern möchten, All in One SEO hilft Ihnen dabei.

AIOSEO ist das beste WordPress-SEO-Plugin auf dem Markt. Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und dem Vertrauen von über 3 Millionen Website-Besitzern haben wir das Werkzeug, um Ihre Website in die SERPs zu bringen.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Redirect Manager: Verlagern Sie Ihre gesamte Website auf eine neue Domain oder richten Sie einzelne 301-Redirects mit einem Klick ein. Dieses revolutionäre Tool macht die Einrichtung vollständiger Website-Redirects einfacher als je zuvor und leitet Benutzer und Bots genau dorthin, wo Sie sie haben möchten.
• Schema-Generator: Unser ständig wachsender Katalog ermöglicht es Ihnen, Schema-Markup einzubetten, ohne Code anfassen zu müssen. Websites mit Schema-Markup erhalten mehr Rich Results in den SERPs, ein bewährter Weg, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine umfassende, aber leicht verständliche Analyse Ihrer Optimierungsbemühungen. Jede Seite enthält eine umsetzbare Checkliste, die Ihnen hilft, die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Bild-SEO: Sparen Sie Zeit bei manuellen Optimierungen mit Hilfe von automatischem Alt-Text und Titelattributen für Bilder.
• Lokale SEO: Unser lokales SEO-Tool implementiert Local Business Schema für Sie – ganz ohne Code. Wir helfen Ihnen auch bei der Formatierung Ihrer lokalen SEO-Einstellungen, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und in Google Maps besser zu ranken.
• KI-Titel- & Beschreibungsgenerator: Nutzen Sie die Kraft der KI, um einzigartige und überzeugende Metadaten zu erstellen. Diese neue Funktion spart Ihnen Zeit bei manuellen Optimierungen und hilft Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen.