Im boomenden Bereich des Medizintourismus wird erwartet, dass Thailand bis 2027 760 Milliarden Baht (21,5 Mrd. USD) erreichen wird.

Thailand hat kürzlich einjährige Visa für medizinische Touristen eingeführt, um dieses Wachstum anzukurbeln. Dies steht im Einklang mit der nationalen Agenda, ein globales Gesundheitsziel zu werden.

In der heutigen Fallstudie konzentrieren wir uns auf ein Privatkrankenhaus, das mit seinen SEO-Bemühungen führend ist, um sein internationales Publikum zu erreichen.

Wir werden enthüllen, wie sie die digitale Landschaft navigieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit von Touristen zu gewinnen, die medizinische Versorgung im Ausland suchen.

Legen wir los.

Über MedPark Hospital

MedPark ist ein Privatkrankenhaus in Bangkok, Thailand. Es wurde in den letzten Monaten des Jahres 2021 inmitten von COVID-19-Lockdowns eröffnet.

MedPark Hospital ist ein 25-stöckiges Gebäude mit 550 Betten für stationäre Patienten und 300 Untersuchungsräumen. Das Gelände umfasst beeindruckende 90.000 Quadratmeter.

Laut Hospital Management Asia verfügen „fast 70 % seiner medizinischen Spezialisten und Assistenzärzte über eine amerikanische Board-Zertifizierung und/oder sind von internationalen Programmen akkreditiert.“

Das Krankenhaus arbeitet auch mit Spezialisten aus über 30 verschiedenen medizinischen Fachbereichen zusammen.

Insgesamt strebt das MedPark Hospital danach, ein führender Anbieter von medizinischen Dienstleistungen in Südostasien für Einheimische und Touristen gleichermaßen zu werden.

Sie wurden kürzlich als eines der Top-10-Krankenhäuser Thailands ausgezeichnet.

Historische Leistung

Obwohl es im 4. Quartal 2021 eröffnet wurde, ging die Website des MedPark Hospital ein Jahr zuvor online.

Historische Daten von Semrush zeigen, dass die ersten organischen Besuche im September 2020 stattfanden.

Die Website war bereit für den Start und gewann bis Ende des Jahres 9.784 organische Besuche.

2021 und 2022 verzeichneten ein signifikantes Wachstum, aber es war 2023, das den Website-Traffic auf neue Höhen katapultierte.

Hier sehen wir eine Aufschlüsselung des organischen Traffics über die Jahre, die den dramatischen Wandel im Jahr 2023 hervorhebt.

Jahr	2020	2021	2022	Jan – Okt 2023
Weltweiter Traffic	9,784	343,072	1,629,181	9,039,693

Wie haben sie also den globalen Traffic fünfmal so stark wie im Vorjahr gesteigert? Und wie nutzt MedPark diese digitale Zugkraft, um auf dem Radar von medizinischen Touristen zu landen?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie MedPark 1,5 Millionen monatliche Besuche erreichte

Medparkhospital.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Erstellung neuer Inhalte für sein lokales Publikum
2. Zuweisung von hreflang-Attributen für sein internationales Publikum
3. Ausrichtung auf informative Absichten zur Steigerung der Markenbekanntheit

Lassen Sie uns jeden Punkt untersuchen, um herauszufinden, wie sich dies auf den neu gewonnenen SEO-Erfolg von MedPark ausgewirkt hat.

1. Erstellung neuer Inhalte für sein lokales Publikum

Zwischen Oktober 2022 und Oktober 2023 wuchs die Website von MedPark von 700 auf 2.510 Seiten.

(Es ist wichtig zu beachten, dass diese Seiten auf den Traffic aus Thailand zugeschnitten sind. Internationalen Traffic werden wir im nächsten Abschnitt behandeln.)

Genauer gesagt, MedPark richtete zwei Bereiche seiner Website mit neuen Inhalten aus:

• Krankheit & Behandlung
• Lebensstil

Beide Kategorien sind über die Navigationsleiste leicht auffindbar.

(Der Klarheit halber verwenden wir in dieser Fallstudie englische Screenshots, aber alle Seiten sind auf Thai verfügbar.)

Innerhalb jeder Kategorie teilt MedPark Artikel, die von seinem Team aus medizinischen Fachkräften verfasst wurden.

Hier ist ein Beispiel für einige Themen innerhalb der Kategorie Lebensstil:

Vorerst werden wir uns nicht mit den Details dieser neuen Seiten befassen, sondern uns auf die Erstellung neuer Inhalte und deren Auswirkungen auf den organischen Traffic konzentrieren.

Mit rund 1,8.000 neuen Seiten verzeichnete MedPark einen rapiden Anstieg der Keyword-Rankings.

Sie verdreifachten die Keyword-Rankings im letzten Jahr für den thailändischen Traffic, von 11,3.000 auf 37.000.

Warum das wichtig ist:

Neue Keyword-Rankings bringen neuen Traffic.

Und im Oktober 2023 verzeichnete MedPark ein Wachstum von 253 % im Vergleich zum Vorjahr (YoY) allein für den thailändischen Traffic.

Ganz zu schweigen davon, dass viele dieser Seiten auf Englisch verfügbar sind, was ihren internationalen Traffic in die Höhe schnellen ließ. (Wir erzählen Ihnen als Nächstes mehr darüber.)

Sehen wir uns an, wie neue Inhalte auch dazu beitragen können, Ihren Website-Traffic zu steigern.

So finden Sie neue Content-Möglichkeiten für Ihre Website:

Keyword-Recherche ist der Kern der Suche nach Content-Möglichkeiten. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, und Ihre Inhalte an ihre Bedürfnisse anzupassen.

Diese Anleitung zeigt Ihnen wie Sie Keyword-Recherchen durchführen mit beliebten SEO-Tools.

Wir empfehlen auch die Nutzung von Themenclustern.

Themencluster helfen Ihnen, Ihre Keywords in eine umsetzbare Content-Strategie zu organisieren.

Tools für die Keyword-Recherche:

Möchten Sie eine schnelle und einfache Möglichkeit, Keyword-Recherchen in WordPress durchzuführen?

All in One SEO (AIOSEO) hilft Ihnen, den Prozess mit Keyword-Ideen direkt im WordPress-Editor zu optimieren.

Unser Tool Keyword-Vorschläge verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um relevante Keywords für Ihre Seite oder Ihren Beitrag zu liefern.

Sie erhalten eine Liste von Keyword-Ideen, wie im folgenden Beispiel.

Sobald Sie eine Hauptphrase hinzugefügt haben, analysiert unser TruSEO-Tool Ihre Content-Optimierungen.

Diese Funktion hilft Ihnen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren, indem sie Ihnen umsetzbare Einblicke zur Verbesserung gibt.

Hier ist ein Beispiel für die Lesbarkeits-Checkliste von TruSEO:

Nachdem wir nun wissen, wie MedPark seinen lokalen Traffic gesteigert hat, sehen wir uns an, wie es diese neuen Inhalte genutzt hat, um sein internationales Publikum zu erreichen.

2. Zuweisung von Hreflang-Attributen für sein internationales Publikum

Hreflang-Tags sind Code-Schnipsel in den HTML-Headern Ihrer Website. Sie teilen Suchmaschinen mit, welche Sprache Sie auf der Seite verwenden. Sie können auch mitteilen, ob Sie eine bestimmte Region ansprechen.

Beide Informationen werden mithilfe von Sprach- und Ländercodes übermittelt.

Hier ist, wie es in einfachem HTML aussieht:

<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />

Dies sagt uns, dass die Seite auf Englisch ist und sich an die Vereinigten Staaten richtet.

Wenn es „en-uk“ wäre, wüssten wir, dass es Englisch ist und sich an das Vereinigte Königreich richtet.

Sie können auch einen Sprachcode ohne Regionalcode verwenden, wenn Ihre Situation dies erfordert.

Im Fall des MedPark Hospitals verwenden sie Englisch – Vereinigte Staaten hreflang-Tags.

Und obwohl sie diese schon immer verwendet haben, hat die Content-Strategie von 2023 mehr englische Seiten als je zuvor hervorgebracht.

Monat & Jahr	Jan 2021	Jan 2022	Jan 2023	Okt 2023
Anzahl der URLs mit /en/us/	51	125	206	1,134

Die Vereinigten Staaten und das Vereinigte Königreich verzeichneten im Oktober 2023 einen Zustrom neuen Traffics. (MedPark verwendet keinen UK-Regionalschlüssel, sodass dieser Traffic ebenfalls an die US-URLs geleitet wird.)

Hier sehen wir das Traffic-Wachstum in den Vereinigten Staaten:

Und der Traffic aus dem Vereinigten Königreich, der dieses Wachstum widerspiegelt.

Im Oktober brachten beide Länder allein für diese /en/us/-Seiten über eine Viertelmillion Besuche ein.

Diese URLs generieren auch Traffic in anderen Ländern und tragen zur internationalen Reichweite des MedPark Hospitals bei.

Warum das wichtig ist:

Die Implementierung von hreflang-Tags ist keine reine Formalität; sie ist ein strategischer Schritt, um das globale Publikum von MedPark zu gewinnen.

Diese Attribute stellen sicher, dass Suchmaschinen die Sprachausrichtung des Inhalts verstehen, und erhöhen die Sichtbarkeit in englischen Suchergebnissen.

Im Oktober 2023 rankte der US-Traffic von MedPark für 206.000 Keywords.

So optimieren Sie Ihre Website für internationalen Traffic:

Die Nichtimplementierung von hreflang-Tags gilt als einer der 5 SEO-Fehler für mehrsprachige Websites.

Glücklicherweise lässt sie sich einfach mit Plugins hinzufügen. Dieses Tutorial zeigt Ihnen genau , wie Sie hreflang-Tags in WordPress hinzufügen (mit einem empfohlenen Plugin und manuell).

Es ist auch erwähnenswert, dass die Vorbereitung Ihrer Website für internationalen Traffic über dieses Attribut hinausgeht.

Mehrsprachige SEO ist ein komplexer Prozess, der sorgfältige Planung und Ausführung erfordert, um erfolgreich zu sein.

Dieser Leitfaden für Anfänger zur mehrsprachigen SEO führt Sie durch die verschiedenen Elemente, die zur Optimierung Ihrer Website für internationalen Traffic erforderlich sind.

Tools für mehrsprachige SEO:

Mehrsprachige Plugins sind die beste Option, um jedes Element Ihrer Website zu übersetzen. Aber sie sind nur so gut wie die Originaldaten, die Sie ihnen geben.

Das bedeutet, dass Ihre SEO-Qualität hoch sein muss, bevor Sie mit der Übersetzung beginnen.

AIOSEO kann Ihnen helfen, starke Optimierungen vorzunehmen und die Grundlage für den Rest Ihrer lokalisierten Bemühungen zu legen.

Nehmen Sie als Beispiel das Tool für lokales SEO.

Diese Funktion ermöglicht es Ihnen, wichtige Geschäftsinformationen für Ihren lokalen Markt einzurichten. Diese Informationen können Ihnen helfen, besser zu ranken und in Google Maps angezeigt zu werden.

Mehr als ein Standort? Kein Problem.

Schalten Sie einfach die Schaltfläche Mehrere Standorte um, und wir helfen Ihnen, ein Profil für jeden Standort einzurichten.

Außerdem ist, wie bereits erwähnt, die TruSEO-Analyse ein weiteres großartiges Werkzeug zur Optimierung von Inhalten.

Wenn Sie dann bereit sind, SEO für verschiedene Sprachen und Länder einzurichten, integriert sich AIOSEO mit all Ihren bevorzugten Übersetzung-Plugins.

Translations API macht dies möglich, sodass Ihre Übersetzungen effektiver sind.

Betrachten wir nun, was MedPark mit seinen neuen Inhalten tut, um die Markenbekanntheit zu steigern.

3. Gezielte Ansprache von Informationsabsichten zur Steigerung der Markenbekanntheit

MedPark verfolgt einen strategischen Ansatz bei seinen Inhalten, insbesondere für sein internationales Publikum.

Wenn wir uns den US-Traffic ansehen, haben 81,3 % der rankenden Keywords eine informatorische Absicht.

Informatorische Keywords sind in der Regel schwer zu ranken, da sie ein hohes Suchvolumen und viel Wettbewerb haben.

Dennoch sollte jede Website sie in ihre Content-Strategie aufnehmen.

Informatorische Keywords sind die ersten Schritte in der Kaufreise eines Nutzers, auch Marketing-Funnel genannt. Dieses Modell weist jeder Phase eine Stufe zu, wobei jeder Schritt den Kunden näher an die Konversion bringt.

Informatorische Keywords stimmen mit der Awareness-Phase überein, in der Nutzer Informationen sammeln.

Vermarkter bezeichnen Inhalte in dieser Phase oft als TOFU (Top of the Funnel) Inhalte.

TOFU- oder informatorische Inhalte sind eine ausgezeichnete Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen.

Diese Nutzer befinden sich am Anfang ihres Rechercheprozesses, was bedeutet, dass Ihre Chancen, Ihre Website neuen Nutzern vorzustellen, in dieser Phase am höchsten sind.

Das MedPark Hospital ist sich dieser Tatsache bewusst.

Ihre Inhalte erfüllen die informatorische Absicht und bieten eine umfassende Antwort auf die Gesundheitsfrage, aber sie nutzen auch die Gelegenheit, ihre Dienstleistungen vorzustellen.

Betrachten wir als Beispiel diesen Artikel über knackende Gelenke.

Nach einer ausführlichen Erklärung von knackenden Gelenken, deren Ursachen und Übungen zur Behandlung schließt MedPark den Artikel mit folgendem ab:

Sie stellen sich nicht nur als Spezialist für das Thema des Artikels (Knochengesundheit) vor, sondern bieten den Nutzern auch eine einfache Möglichkeit, einen Termin zu buchen.

Sie stellen auch verwandte Ärzte, deren Spezialgebiete und Dienstleistungen vor.

Warum das wichtig ist:

Da es sich um ein neues Krankenhaus handelt, befindet sich MedPark noch in der Phase der Steigerung der Markenbekanntheit. Das bedeutet, dass sie erhebliche Anstrengungen unternehmen müssen, um sich auf dem internationalen Markt einen Namen zu machen.

Indem MedPark jede Gelegenheit nutzt, beliebte Gesundheitsthemen anzusprechen, positioniert es sich als Autorität im medizinischen Bereich und stellt seine Dienstleistungen einem riesigen globalen Publikum vor.

So erstellen Sie informatorische (TOFU) Inhalte auf Ihrer Website:

TOFU-Inhalte zielen darauf ab, zu bilden und zu engagieren. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung überzeugender informativer Inhalte auf Ihrer Website:

1. Relevante Themen identifizieren. Nutzen Sie Keyword-Recherche, um Themen zu finden, die für Ihre Branche und die Interessen Ihres Publikums relevant sind.
2. Zielgruppe verstehen. Definieren Sie Ihre Zielgruppe, verstehen Sie deren Informationsbedürfnisse und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an.
3. Umfassende Artikel verfassen. Bieten Sie tiefgehende Informationen zum gewählten Thema und beantworten Sie deren Fragen und Anliegen.
4. Markenbotschaften integrieren. Weben Sie Ihre Markenbotschaften in die Inhalte ein. Denken Sie daran, dass diese Inhalte Ihr Türöffner sind, hinterlassen Sie also einen guten ersten Eindruck.
5. Engagement erleichtern. Fügen Sie Handlungsaufforderungen (CTAs) hinzu, die Benutzer zum nächsten gewünschten Schritt leiten.

Dieser Artikel über TOFU – MOFU – BOFU gibt Ihnen spezifische Beispiele für Inhalte für alle Phasen des Marketing-Funnels.

Tools für TOFU-Inhalte:

Schritte 1 und 2 des obigen Prozesses können durch Keyword-Recherche mit dem Keyphrase Suggestions Tool erreicht werden, das wir zuvor besprochen haben.

Konzentrieren wir uns nun auf Schritt 3 – Umfassende Artikel verfassen.

Die Erstellung eines gut strukturierten Artikels ist entscheidend für die Bereitstellung wertvoller TOFU-Inhalte.

Das TruSEO-Tool von AIOSEO kann Ihnen helfen, Inhalte zu organisieren, um die Informationsabsicht zu erfüllen. Eine clevere Methode hierfür ist die Analyse Ihres Artikels und seiner Unterüberschriften für Ihre Fokus-Keywords.

Wie unten gezeigt, erhalten Sie eine Checkliste mit Elementen und umsetzbaren Erkenntnissen, um Ihre Inhalte für maximale Reichweite zu verbessern.

Die strategische Platzierung Ihrer Keywords ist eine effektive Methode, um Ihre Inhalte so zu organisieren, dass sie der Suchabsicht entsprechen. TruSEO hilft Ihnen, dies nahtlos zu erreichen.

Herausragende SEO-Erfolge

1. Sie nutzen Image-SEO.

Image-SEO ist die Praxis der Optimierung Ihrer Bilder, um in den Google-Bildersuchergebnissen zu ranken. Es umfasst Elemente wie Alt-Texte, Titel-Tags, Dateinamen und -dimensionen und mehr.

Insgesamt leistet das MedPark Hospital gute Arbeit bei der Anwendung von Best Practices für Image-SEO.

Sie platzieren ihr primäres Keyword im Dateinamen, schreiben beschreibende Alt-Texte und verwenden klare Bilder.

Betrachten wir ein Beispiel, um diese Optimierungen zu veranschaulichen.

Hier ist ein Foto aus ihrem früheren Artikel über knackende Gelenke:

• Dateiname: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
• Alt-Text: Ursachen, Behandlungen und Übungen für Crepitus
• Thai Alt-Text: Der obige Alt-Text ist auch auf Thai verfasst.

Tool: Machen Sie Bildoptimierungen zum Kinderspiel mit der Image-SEO-Funktion von AIOSEO. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, Smart Tags zu verwenden, um Bildtitel und Alt-Texte automatisch zu generieren.

Erkenntnisse

In unserer Analyse von medparkhospital.com haben wir die Strategien aufgedeckt, die zu ihrem neuen lokalen und internationalen Erfolg beigetragen haben.

Lassen Sie uns nun überprüfen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website anwenden sollten und welche Sie überdenken sollten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Erweitern Sie Ihr Content-Portfolio, um mehr Rankings zu erzielen. Der Ausbau Ihres Contents ist eine bewährte Methode, um mehr Rankings zu sichern, indem Sie eine breitere Palette von Keywords ansprechen. Ein umfassendes Content-Portfolio etabliert auch Nischenautorität für Nutzer und Suchmaschinen.
2. Weisen Sie hreflang-Attribute auf mehrsprachigen Websites zu. Die Verwendung von hreflang-Tags durch MedPark unterstreicht sein Bewusstsein für sprachliche und regionale Optimierungen. Diese Attribute stellen sicher, dass lokale Zielgruppen die richtige Version einer Seite für die beste Benutzererfahrung erreichen.
3. Nutzen Sie den Marketing-Funnel, um die verschiedenen Phasen der Customer Journey zu erfüllen. Während MedPark bei TOFU-Keywords mit hohem Wettbewerb glänzt, ist dies möglicherweise nicht der optimale Ansatz für jedes Unternehmen. Sie verfügen über die Domain-Autorität, um diese Keywords zu konkurrieren und zu gewinnen, was für neue oder wachsende Unternehmen nicht immer greifbar ist. Erwägen Sie, sich auf MOFU- und BOFU-Keywords zu konzentrieren, die mit kommerzieller und transaktionaler Absicht übereinstimmen, um weniger Wettbewerb und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Fehlende automatische Weiterleitungen für 404-Fehler. MedPark bietet eine suboptimale 404-Fehlererfahrung mit einer leeren Seite, auf der einfach „404“ angezeigt wird. Dies schafft eine Sackgasse für Benutzer und Suchmaschinen. Eine empfohlene Lösung ist die Verwendung des Redirection Manager, um automatische Weiterleitungen einzurichten. Dieser Prozess gewährleistet eine nahtlose Navigation, wenn Inhalte gelöscht oder verschoben werden.
2. Metadaten überschreiten Zeichenlimits. MedParks Metadaten überschreiten die Zeichenlimits und riskieren eine Kürzung in den SERPs. Die Beibehaltung prägnanter und gut optimierter Metadaten ist entscheidend für eine effektive Online-Präsenz. Ein KI-Titel-/Beschreibungsgenerator kann Ihnen beim Schreiben von Metadaten helfen. Sie können diese Informationen auch in einem SERP-Snippet-Tool überprüfen, um eine Vorschau vor der Veröffentlichung zu erhalten.
3. Sie vernachlässigen Bild-Titel-Tags. Während MedPark bei den meisten Bild-SEO-Praktiken glänzt, übersieht es die Bedeutung von Titel-Tags. Titel-Tags sind sichtbar, wenn Benutzer mit dem Cursor über ein Bild klicken oder es mit der Maus darüber bewegen. Sie spielen eine wichtige Rolle für die Benutzerfreundlichkeit und helfen Suchmaschinen, den Bildinhalt zu verstehen. Smarte Tags im Bild-SEO-Tool können die Generierung dieser Elemente für Sie automatisieren.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Gewinnen Sie Ihr lokales und globales Publikum mit Optimierungen, die Ihren Platz in den SERPs sichern.

Unsere SEO-Checkliste hilft Ihnen, höhere Rankings für bessere Online-Sichtbarkeit zu erzielen.

Steigern Sie die Markenbekanntheit und gewinnen Sie mehr Traffic mit AIOSEO

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Vertraut von über 3 Millionen Website-Besitzern und mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen bietet AIOSEO alles, was Sie brauchen, um Ihre Online-Präsenz zu verbessern. Wir vereinfachen SEO, damit Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können: das Wachstum Ihres Unternehmens.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Semrush-Schlüsselwortvorschläge: Führen Sie Keyword-Recherchen durch, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyword-Ideen aus seiner Datenbank abzurufen und sie Ihnen im WordPress-Editor anzuzeigen.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine detaillierte, aber leicht verständliche Analyse Ihrer Optimierungen. Wir teilen Ihnen mit, wo Sie gut liegen, und geben Ihnen umsetzbare Punkte, um Ihre Inhalte zu einem Volltreffer zu machen.
• Lokale SEO: Unser lokales SEO-Tool implementiert Local Business Schema für Sie – ganz ohne Code. Wir helfen Ihnen auch bei der Formatierung Ihrer lokalen SEO-Einstellungen, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen und in Google Maps besser zu ranken.
• Weiterleitungs-Manager: Schaffen Sie eine nahtlose Benutzerführung, die verhindert, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungs-Manager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp einfach auszuwählen und zu implementieren.
• Bild-SEO: Aktivieren Sie automatische Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit nur 1 Klick. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• KI-Titel- & Beschreibungsgenerator: Dieses bahnbrechende Tool nutzt KI, um für jede Seite Ihrer Website eindeutige und hochgradig klickbare Metadaten zu generieren.