ZOE ist eine Gesundheitsplattform, die personalisierte Ernährungsempfehlungen bietet. Sie nutzt Heimtests, um zu verstehen, wie Ihr Körper auf Nahrung reagiert, und bietet Einblicke, die Ihnen helfen, fundierte Ernährungsentscheidungen zu treffen. Nutzer können von der ZOE-Mobil-App aus auf diese Einblicke zugreifen, ihre Fortschritte verfolgen und mit einem Ernährungsberater sprechen.

Der Erfolg von ZOE geht jedoch über seine innovative Plattform hinaus.

Im Juni 2024 schoss der organische Traffic auf atemberaubende 3,2 Mio. monatliche Besuche in die Höhe, eine Steigerung von fast dem 10-fachen im Vergleich zu 6 Monaten zuvor.

Dieses bemerkenswerte Wachstum wirft die Frage auf: Wie haben sie das geschafft?

In dieser SEO-Fallstudie tauchen wir tief in die Strategien hinter ZOEs explosivem Traffic-Wachstum ein.

Sie werden lernen:

• Wie sie es gemacht haben
• Wie Sie es auch können
• WordPress-Tools und Tutorials, um die Erfolge von ZOE zu replizieren

Legen wir los.

Der Katalysator: Wie ZOE 3,2 Mio. monatliche Besuche erzielte

1. Eine nahtlose Domain-Migration: 301-Redirect-Strategie

Anfang Herbst 2023 migrierte ZOE seine Website von joinzoe.com zu zoe.com.

Sie implementierten eine 301-Redirect-Strategie, um einen reibungslosen Übergang für Nutzer und Suchmaschinen zu gewährleisten.

Hier ist, was sie getan haben:

1. Jede URL zugeordnet. Jede URL auf joinzoe.com wurde mit einer entsprechenden Zieladresse auf der neuen Domain verknüpft. Diese Strategie stellt sicher, dass Nutzer, die nach bestimmten Inhalten auf der alten Domain suchen, auf die relevante Seite der neuen Website gelangen. Dies hilft Nutzern und Crawlern, defekte Links oder „Seite nicht gefunden“-Fehler zu vermeiden.
2. Permanente Weiterleitungen implementiert. ZOE verwendete 301-Weiterleitungen für jede seiner zugeordneten URLs. Dieser HTTP-Statuscode teilt Suchmaschinen mit, dass eine Seite dauerhaft verschoben wurde. Einfach ausgedrückt, 301-Weiterleitungen fungieren wie eine Nachsendeadresse. Sie leiten Nutzer und Suchmaschinen vom alten Standort (joinzoe.com) zum neuen (zoe.com).
3. SEO-Wert erhalten. 301-Weiterleitungen sind entscheidend für SEO, da sie Link-Equity von der alten zur neuen URL übertragen. Dies verhindert einen Abfall der Suchrankings für verschobene Inhalte. Durch die Verwendung von 301-Weiterleitungen stellte ZOE sicher, dass ihre SEO-Bemühungen auf der alten Domain während der Migration nicht verloren gingen. Stattdessen wurden alle Rankings auf die neue Website übertragen.

Die Ergebnisse dieser Domain-Migration waren makellos.

Der erste Graph zeigt den Traffic-Verlust von joinzoe.com im September 2023, der die Migration markiert.

Und hier sehen wir, wie dieser Traffic von der neuen Domain zoe.com übernommen wird:

Letztendlich legte diese Domain-Migration den Grundstein für ZOEs bevorstehendes Traffic-Wachstum.

Schneller Vorlauf bis Juni 2024, und zoe.com hat den Traffic-Höchststand der alten Domain vor der Migration übertroffen.

Warum das wichtig ist:

ZOEs nahtlose Domain-Migration dient als Meisterkurs für Unternehmen, die einen ähnlichen Schritt in Erwägung ziehen.

Hier ist, warum es wichtig ist:

• Bewahrt das Benutzererlebnis. Durch die Zuordnung von URLs und die Implementierung von 301-Weiterleitungen stellte ZOE einen reibungslosen Übergang für Benutzer sicher. Diese Strategie minimierte defekte Links, verhinderte Frustration und hielt die Benutzer bei der Stange.
• Erhält den SEO-Wert. Die 301-Weiterleitungen übertragen das Ranking und die Autorität der alten Domain auf die neue. Diese Strategie verhindert einen Rückgang der organischen Leistung und erhält die Online-Sichtbarkeit einer Website.
• Optimiert das Branding. Der Wechsel zu einem kürzeren, einprägsameren Domainnamen wie „zoe.com“ stärkt die Markenbekanntheit und erleichtert es den Benutzern, Sie zu finden.

So führen Sie eine Domain-Migration auf Ihrer Website durch:

Dieses WordPress-Migrations-Tutorial zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Website auf eine neue Domain verschieben.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess:

1. Sichern Sie Ihre WordPress-Website.
2. Erstellen Sie eine neue MySQL-Datenbank für die neue Domain.
3. Entpacken Sie Ihre WordPress-Website auf der neuen Domain.
4. Richten Sie permanente (301) Weiterleitungen ein.
5. Testen Sie die Website und stellen Sie sicher, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Tools für WordPress-Website-Migrationen:

All in One SEO (AIOSEO) erleichtert die Ausführung einer vollständigen Website-Weiterleitung.

Geben Sie einfach Ihre alte und neue Domain in den Redirection Manager ein.

Das Tool implementiert dann automatisch permanente Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Bemühungen auf die neue Domain übertragen werden.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie SERP-Features mehr Traffic als je zuvor auf zoe.com lenken.

Und wie sie diese erhalten.

2. Sehen und Glauben: Die Macht von Image SEO

SERP-Features sind erweiterte Suchergebnisse mit Elementen, die über einen Standard-Blaulink hinausgehen. Es gibt mehrere Arten mit jeweils einzigartigen Merkmalen.

Zum Beispiel kann ein Rich Snippet ein Bild enthalten, und ein Bewertungs-Snippet kann eine durchschnittliche Kundenbewertung anzeigen.

SERP-Features sind wichtig, weil sie Ihnen helfen, auf der SERP hervorzustechen.

Dies führt zu mehr Klicks und organischem Traffic für Ihre Website.

Für ZOE haben sie ihre Website für SERP-Features optimiert. Eines der lohnendsten war Rich Snippets, insbesondere Bilder.

Die folgende Tabelle zeigt ein schnelles Wachstum der Rankings mit Bildern seit der Domain-Migration. ZOE rankte im Juni 2024 für 72,1.000 Schlüsselwörter mit Rich-Bild-Ergebnissen.

Und hier ist, wie eines davon auf der SERP aussieht:

Nun, das Ding mit Bildern ist: Suchmaschinen können Bilder nicht so sehen wie Sie und ich.

Sie müssen also ihren Inhalt so kommunizieren, dass Suchmaschinen ihn verstehen können.

Bild-SEO hilft Ihnen dabei.

Bild-SEO bezieht sich auf die Optimierung Ihrer Bilder für Suchmaschinen. Dabei werden verschiedene Textelemente verwendet, um den Inhalt des Bildes für diese verständlich zu kommunizieren.

Nehmen wir ZOE's Avocado-Bild als Beispiel für Bild-SEO.

Hier ist das Bild in ihrem Blog:

Und hier sind ihre Bildoptimierungen:

• Bilddateiname: avocados-growing-on-a-tree.jpg
• Alternativtext: avocados-growing-on-a-tree
• Bildtitel: Avocados bieten einen einzigartigen Nährstoffvorteil.

ZOE implementiert auch ImageObject-Schema-Markup, damit Suchmaschinen dieses Bild besser verstehen können.

Schema-Markup ist ein spezieller Code, den Suchmaschinen verwenden, um Ihre Inhalte zu verstehen und zu kategorisieren.

Suchmaschinen können Schema-Markup auch verwenden, um Rich Results in den SERPs zu generieren, was es zu einem Muss für technisches SEO macht.

Warum das wichtig ist:

Laut SEO-Statistiken generieren Rich Results 58 % aller Klicks.

Dies ist deutlich höher als bei Nicht-Rich-Results, die eine Klickrate (CTR) von 41 % haben.

Die Einhaltung von Best Practices für Bild-SEO kann Ihnen auch helfen, in Google Bilder zu ranken, wo täglich über 1 Milliarde Suchanfragen gestellt werden.

So machen Sie Bild-SEO:

Fassen wir einige der Bild-SEO-Strategien von ZOE (und mehr) zusammen:

1. Fügen Sie Ihr Fokus-Keyword in den Bilddateinamen ein.
2. Schreiben Sie beschreibende Alternativtexte.
3. Schreiben Sie SEO-freundliche Bildtitel.
4. Implementieren Sie Schema-Markup.
5. Komprimieren Sie Dateigrößen.
6. Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.

Für noch mehr Tipps bietet dieser Artikel 18 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Bilder.

Tools für Bild-SEO:

Bild-SEO kann ohne die richtigen Tools zeitaufwendig sein.

Bei AIOSEO optimiert das Bild-SEO-Tool Ihre Optimierungen für mehr Effizienz und Reichweite.

Intelligente Tags ermöglichen es Ihnen, Elemente wie Bildtitel, Alternativtexte und Bildunterschriften automatisch zu generieren. Die Einrichtung dauert nur wenige Klicks, und dann können Sie von automatisierten Arbeitsabläufen profitieren.

Als Nächstes betrachten wir ein weiteres SERP-Feature: Google „Nutzer fragen auch“.

3. Nutzerbedürfnisse entschlüsseln: Googles „Nutzer fragen auch“

Der Abschnitt „Nutzer fragen auch“ (PAA) der SERP zielt darauf ab, verwandte Fragen zur Suchanfrage des Nutzers zu beantworten.

Sie erscheint am oberen Rand der Suchergebnisse und hat ein akkordeonartiges Aussehen.

Benutzer können eine Frage erweitern, um die Antwort anzuzeigen, wie unten gezeigt.

Im Juni 2024 gewann ZOE beeindruckende 46,3.000 Rankings in Googles PAA-Box.

Hier ist, was sie getan haben, um sie zu bekommen:

1. Verwendete fragenbasierte Titel oder Unterüberschriften.
2. Beantwortete die Frage direkt unter dem Titel oder der Unterüberschrift.
3. Optimiert für Lesbarkeit mit einfachen, kurzen Sätzen. (Bei begrenztem Platz auf der SERP funktioniert dieser Stil gut in der Suche.)

Ich hätte auch gerne FAQ-Schema-Markup gesehen, aber ZOE schreibt normalerweise keine speziellen FAQ-Abschnitte. Stattdessen konzentrieren sie sich darauf, die Fragen in ihren Text einzubauen, wie oben erklärt.

Warum das wichtig ist:

Rankings in Googles „Andere Fragen“-Box bringen folgende Vorteile:

• Erhöhte Sichtbarkeit
• Bessere Markenbekanntheit
• Höhere Klickraten
• Erhöhter organischer Traffic

So ranken Sie in Googles „Andere Fragen“:

Diese anfängerfreundliche Anleitung zeigt Ihnen , wie Sie für Googles PAA optimieren.

Hier ist eine Zusammenfassung des Prozesses:

1. Finden Sie die richtigen Fragen (Keyword-Recherche hilft Ihnen, sie zu finden).
2. Entschlüsseln und erfüllen Sie die Suchintention.
3. Schreiben Sie hochwertige Inhalte.
4. Implementieren Sie FAQ-Schema-Markup.

Tools für PAA-Rankings:

FAQs sind eine großartige Möglichkeit, in Googles PAA-Box zu ranken.

Mit AIOSEO können Sie sie mit FAQ-Blöcken in WordPress schreiben. Das Plugin fügt automatisch ein FAQ-Schema für Sie hinzu, was die Wahrscheinlichkeit eines PAA-Rankings erhöht.

Betrachten wir nun ein letztes SERP-Feature: Featured Snippets.

4. Beanspruchung des SERP-Spotlights: Featured Snippets

Featured Snippets erscheinen oberhalb der organischen Listings und beantworten die Anfrage des Nutzers direkt auf der SERP.

Sie können verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:

• Absätze
• Tabellen
• Videos
• Listen (wie unten gezeigt)

Hervorgehobene Snippets sind eines der begehrtesten Suchergebnisse aufgrund ihrer Prominenz auf der SERP.

Wie bei allen Dingen, die mit der Suche zu tun haben, sind sie jedoch nicht ganz einfach zu bekommen.

Google generiert hervorgehobene Snippets pro Suchanfrage, was bedeutet, dass es keine Garantie gibt, eines zu erhalten.

Mit diesen Worten gibt es bestimmte Best Practices, die ZOE einhält, um hervorgehobene Snippets zu gewinnen, wie zum Beispiel:

• Implementierung einer geeigneten Schema-Markup für Ihre Seite.
• Optimierung Ihrer Inhalte im Frage-Antwort-Format (ähnlich dem, was wir mit ZOE's Optimierungen für die PAA-Box besprochen haben).
• Verwendung eines Inhaltsverzeichnisses.
• Schreiben des besten Inhalts zu einem Thema.

ZOE's Optimierungen waren erfolgreich und brachten ihnen im Juni 6,9.000 hervorgehobene Snippets ein.

Warum das wichtig ist:

Hervorgehobene Snippets haben die höchste CTR für ein einzelnes Ergebnis mit 42,9 %.

Dies bedeutet einen erheblichen Vorteil für ZOE in Bezug auf organischen Traffic.

Aber die Vorteile gehen über reine Klicks hinaus.

Der jüngste Leak des Google-Algorithmus legt nahe, dass Klicks ein wichtiges Ranking-Signal sind.

Hier sind die Vorteile dieser beiden Vorteile für Sie:

• Unübertroffene Sichtbarkeit
• Potenzielles Ranking-Upgrade

So gewinnen Sie hervorgehobene Snippets:

1. Implementieren Sie Schema-Markup.
2. Optimieren Sie die Inhaltsstruktur für hervorgehobene Snippets.
3. Verwenden Sie ein Inhaltsverzeichnis.
4. Schreiben Sie den besten Inhalt zum Thema.
5. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an.

Für eine detaillierte Erklärung jedes Schritts besuchen Sie dieses Tutorial über wie man hervorgehobene Snippets erhält.

Tools für hervorgehobene Snippets:

Im Kern geht es beim Gewinnen eines hervorgehobenen Snippets darum, den besten Inhalt für ein Keyword zu erstellen.

Leichter gesagt als getan, oder?

Nun, mit TruSEO ist es nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken. Dieses Tool hilft Ihnen, Ihre Optimierungsbemühungen zu verstehen, um die Reichweite und das Ranking Ihrer Inhalte zu maximieren.

Zum Beispiel erinnert Sie die Fokus-Schlüsselwort-Checkliste daran, Ihr primäres Keyword in kritischen Bereichen wie Unterüberschriften einzufügen.

SEO steckt im Detail, und TruSEO hilft Ihnen, Ihre On-Page-Optimierungen für hervorgehobene Snippets zu maximieren.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche Technik, die ich bei zoe.com hervorheben möchte.

Autoren-Bios senden Google E-E-A-T-Signale

ZOE nennt für jeden seiner Artikel einen Autor und einen Gutachter. Sie geben auch ihren Hochschulabschluss an.

Nutzer können auf die Biografie eines Autors klicken, um zur Landingpage des ZOE Science Review Teams zu gelangen und mehr über die Qualifikationen der Person zu erfahren.

Autorenbiografien sind eine wirkungsvolle Methode, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie stellen echte Personen hinter Ihren Inhalten dar und können dazu beitragen, das Vertrauen und Engagement der Nutzer zu stärken.

Eine effektive Autorenbiografie ist auch für SEO von Vorteil.

Das liegt daran, dass Google bei der Bewertung einer Website auf E-E-A-T-Signale achtet.

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit).

Diese Faktoren sind besonders wichtig für Websites in der Kategorie „Your Money or Your Life“ (YMYL), zu der Gesundheits- und Ernährungsinformationen wie ZOE gehören, wo genaue und zuverlässige Inhalte unerlässlich sind.

Für ZOE sendet die Präsentation der Qualifikationen seiner Autoren klare E-E-A-T-Signale an Suchmaschinen.

Diese Strategie positioniert sie als zuverlässige Quelle für Ernährungsinformationen und trägt zu ihrem gesamten organischen Erfolg bei.

Tool: AIOSEO bietet ein Author SEO-Tool, das die Erstellung und Anzeige von Autorenbiografien einfacher als je zuvor macht. Sie können Qualifikationen, Fachgebiete, ein Foto und mehr hinzufügen.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse der ZOE-Website haben wir die SEO-Strategien aufgedeckt, die ihr explosives Traffic-Wachstum befeuerten.

Wenden wir diese Erkenntnisse nun in umsetzbare Schritte für Ihre Website an.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Unterstützen Sie eine Domain-Migration mit einer 301-Redirect-Strategie. Ein Umzug zu einer neuen Domain muss Ihrer SEO nicht schaden. Implementieren Sie eine 301-Redirect-Strategie, die wie eine Weiterleitungsadresse funktioniert, um Nutzer und Suchmaschinenrankings nahtlos von Ihrer alten Domain auf Ihre neue zu übertragen. Dies gewährleistet einen reibungslosen Übergang und verhindert einen Rückgang der SEO-Leistung.
2. Optimieren Sie Ihre Inhalte für SERP-Features. SERP-Features haben hohe Klickraten und erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer in den Suchergebnissen. Optimieren Sie Ihre Inhalte für verschiedene SERP-Features, wie die Google-Box „Nutzer fragen auch“ und Featured Snippets. Beantworten Sie dazu Nutzerfragen in Ihren Inhalten klar und formatieren Sie sie so, dass Suchmaschinen sie leicht verstehen können. (Denken Sie an das Frage-Antwort-Format und verwenden Sie Schema-Markup). Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit von SERP-Features, die die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer Website steigern.
3. Senden Sie Google E-E-A-T-Signale mit Autorenbiografien. Bauen Sie Vertrauen auf und etablieren Sie Ihre Website als Autorität, indem Sie detaillierte Autorenbiografien einfügen. Heben Sie die Ausbildung, Erfahrung und relevanten Qualifikationen des Autors hervor. Verknüpfen Sie Autoren mit einer speziellen Teamseite (falls zutreffend), um die Expertise weiter zu präsentieren. Diese Strategie sendet starke E-E-A-T-Signale, die dazu beitragen können, Ihre Website als zuverlässige und vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Nische zu etablieren.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Kanonische URLs werden ignoriert. Mehrere Seiten von ZOE haben keinen kanonischen Tag. Kanonische Tags teilen Suchmaschinen mit, welche URL Ihre bevorzugte Version einer Seite ist (und welche in den Suchergebnissen gerankt werden soll.) Das Vernachlässigen kanonischer URLs kann zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen und Ihre SEO potenziell schädigen. Für Ihre Website sollten Sie auf jeder Seite einen kanonischen Tag setzen – auch wenn sie sich selbst referenzieren. AIOSEO kann Ihnen helfen, Ihre kanonischen Links in WordPress zu verwalten.
2. Meta-Titel-Zeichenlimits überschritten. Meta-Titel sind die klickbaren Überschriften, die in den Suchergebnissen angezeigt werden. Das Überschreiten von Zeichenlimits (60 Zeichen) schneidet Ihren Titel in den Suchergebnissen ab, was zu einer schlechten Benutzererfahrung und einem niedrigeren CTR führen kann. Streben Sie prägnante und informative Titel an, die Ihren Inhalt genau widerspiegeln. Sie können auch ein SERP-Snippet-Tool verwenden, um zu sehen, wie Ihr Meta-Titel vor der Veröffentlichung in den Suchergebnissen aussieht.
3. Meta-Beschreibungen vergessen. Meta-Beschreibungen sind kurze Zusammenfassungen unter Ihrem Titel in den Suchergebnissen. Obwohl sie kein direkter Rankingfaktor sind, verleiten sie Benutzer zum Klicken. Wenn sie leer oder schlecht geschrieben sind, ist dies eine verpasste Gelegenheit, den Wert Ihres Inhalts zu präsentieren. Es kann auch dazu führen, dass Klicks an Wettbewerber verloren gehen. Stellen Sie stattdessen sicher, dass jede indexierbare Seite Ihrer Website eine überzeugende Meta-Beschreibung hat. Sie können sogar einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.

Stehlen Sie unsere erfolgreiche SEO-Strategie: Eine Checkliste für Ihre Website

Dominieren Sie die SERP und erhalten Sie mehr Klicks mit AIOSEO

Stellen Sie sich vor, Sie replizieren mühelos die erfolgreichen SEO-Strategien von ZOE und beobachten, wie Ihr organischer Traffic in die Höhe schnellt.

Obwohl ihr Erfolg beeindruckend ist, muss der Weg nicht mit Versuch und Irrtum gepflastert sein.

AIOSEO kann Ihre Geheimwaffe sein, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen und die Suchmaschinenergebnisseiten zu dominieren.

AIOSEO ist das führende SEO-Plugin für WordPress. Es hat über 3 Millionen aktive Installationen und Tausende von 5-Sterne-Bewertungen.

Hier erfahren Sie, wie AIOSEO-Tools Sie befähigen, die erfolgreichen Strategien zu implementieren, die wir von ZOE untersucht haben:

• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Der Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp einfach auszuwählen und zu implementieren, der Ihre SEO bewahrt.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Results mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
• FAQ-Blöcke: Fügen Sie Ihren Inhalten FAQs hinzu, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in Googles „Häufig gestellte Fragen“-Box zu erscheinen. Diese Ergebnisse helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Klickraten zu erhöhen.
• TruSEO-Score: Verbessern Sie Ihre Inhalte und gehen Sie über ein einfaches Bestehen oder Nichtbestehen hinaus. TruSEO analysiert Ihr On-Page-SEO und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Autor-SEO: Erstellen Sie aussagekräftige Autoren-Biografien, die Ihre Erfahrung und Ihr Fachwissen hervorheben. Dieses Add-on richtet Ihre Inhalte an den Google E-E-A-T-Richtlinien aus und hilft den Lesern, Ihren Inhalten zu vertrauen.