12 beneficios del SEO local (Además: Guía rápida de inicio)

Como propietario de una pequeña empresa, es posible que se pregunte cuáles son los beneficios del SEO local.

El SEO es una práctica de marketing digital potente, pero ¿vale la pena el SEO local?

En este artículo, compartiremos los beneficios clave del SEO local, explicaremos qué es y le mostraremos una forma sencilla de empezar hoy mismo.

¿Cómo funciona la búsqueda local?

Cuando las personas buscan servicios o negocios locales, como fontaneros, restaurantes o supermercados, Google devuelve resultados de búsqueda locales. Estos son listados que coinciden con el área geográfica del buscador.

Google estima la ubicación del usuario utilizando varias fuentes, incluida su dirección IP.

Aquí hay un ejemplo de resultados de búsqueda para “restaurantes tailandeses”.

Vemos 3 opciones mostradas de forma destacada junto a un mapa.

Observe los filtros de búsqueda en la parte superior para Calificaciones, Precio y Horario.

Al activar estos filtros se obtendrán resultados diferentes.

Esta visualización se llama Local Pack.

Bienvenido al Local Pack

Como habrá notado, solo hay 3 negocios destacados a la izquierda del Local Pack. Pero cuando filtra o hace clic en el Local Pack, se abre una visualización más grande con una lista desplazable de negocios a la izquierda.

El objetivo del Local Pack de Google es proporcionar resultados útiles, teniendo en cuenta la ubicación del buscador y la calidad de los negocios.

Por qué algunos negocios aparecen más arriba que otros puede parecer misterioso. En algunos casos, los mejores tienen más reseñas totales, pero no en todos los casos. En nuestro ejemplo, no tuvimos que desplazarnos mucho para encontrar algunos restaurantes tailandeses con promedios de reseñas casi perfectos (4,9), pero no estaban en la parte superior.

Sin embargo, muchos consumidores consultarán el mapa de la derecha y elegirán un restaurante muy valorado basándose en cuál está más cerca de ellos.

De hecho, el buscador tiene un control significativo sobre lo que se muestra. Por ejemplo, si ampliamos el mapa a un área más pequeña de Boston, los listados de la izquierda cambian.

El SEO local es crucial para aparecer en el Paquete Local.

Aunque la competencia es dura, especialmente en ubicaciones urbanas, hay pasos sencillos que puedes seguir para aparecer y darte una ventaja.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un proceso de optimización de la presencia en línea de tu negocio para que genere confianza y ayude a que tus productos y servicios se encuentren en línea.

Relaciones Públicas Digitales

Mucha gente no se da cuenta de que el SEO local va más allá de tu sitio web. Por ejemplo, aparecer en directorios locales envía a Google una señal de confianza que puede mejorar tus rankings.

Lo mismo ocurre con las menciones positivas en sitios web de terceros de confianza, como asociaciones sectoriales y cámaras de comercio.

Reseñas, luego Ingresos

Un estudio reciente muestra que el 98% de los consumidores leen reseñas en línea de negocios locales.

Estas reseñas, ya sea en Google, Yelp u otro sitio, ayudan a establecer tu reputación en línea.

Como veremos, también se ha descubierto que las reseñas de los clientes impactan directamente en los ingresos y en los rankings de búsqueda.

Comunidad

Los negocios locales también pueden beneficiarse de involucrarse en sus comunidades locales. Crear, patrocinar o promocionar eventos comunitarios puede ayudar a aumentar tu perfil local.

Con la participación comunitaria, descubrirás oportunidades para obtener menciones y enlaces entrantes en línea. Estas pueden enviar señales positivas a Google.

Ahora, profundicemos en algunos beneficios convincentes del SEO local.

Beneficios del SEO local

Los beneficios del SEO local son numerosos. Aquí hay una docena a considerar.

1. Benefíciese de la tendencia de compras hiperlocal

La pandemia de COVID-19 aceleró la preferencia de los consumidores por comprar y apoyar a los negocios locales. Y la tendencia no se está revirtiendo, según Think With Google.

Esta tendencia, llamada "localismo" o "compras hiperlocales", incluye una preferencia por marcas que expresan orgullo local y entienden la cultura local.

Los sitios web optimizados para SEO que publican contenido de alta calidad sobre temas locales estarán posicionados para beneficiarse de esta tendencia.

2. Mejore el perfil en línea de su negocio

Aproximadamente el 87% de los buscadores locales utilizan Google para "evaluar negocios locales", según investigaciones de BrightLocal.com.

Al aparecer en directorios de empresas y en Google Maps y configurar tu Perfil de Empresa en Google gratuito, facilitas que los consumidores encuentren y visiten tu negocio.

3. Mejore sus clasificaciones

Los listados en directorios de empresas ayudan a Google a ganar confianza en tu negocio. Para los motores de búsqueda, esto a menudo resulta en mejores rankings.

A medida que tus rankings mejoran, el tráfico, las conversiones y las ventas siguen.

4. Gane confianza y clientes con las reseñas de Google

Las reseñas de Google sobre negocios locales se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda. Las reseñas positivas dan a los locales una razón para probar tus productos y servicios.

Aproximadamente el 76% de los consumidores dicen que "leen regularmente" las reseñas de Google, mientras que las reseñas de Facebook tienen un impacto decreciente, según las investigaciones de BrightLocal.

Solicitar reseñas de Google a los clientes es una forma fácil de aumentar tu visibilidad online y atraer a más clientes.

5. Llegue a los clientes en cada etapa

El SEO, incluido el SEO local, es una de las pocas prácticas de marketing efectivas para llegar a tu público objetivo en cualquier etapa del embudo. Por "embudo", nos referimos a las etapas de consideración por las que pasa un prospecto.

1. Tomar conciencia de tu negocio por primera vez
2. Pensar en tus productos y servicios
3. Decidir comprarte a ti
4. Convertirse en un cliente leal y recurrente.

6. Aumente su reputación, aumente sus ventas

Las reseñas de Google, combinadas con una fuerte presencia online, pueden generar confianza en tu negocio y atraer a prospectos cualificados.

Además, a medida que utilizas el SEO local para atraer a más personas a tu sitio, herramientas de bajo coste como TrustPulse pueden proporcionar prueba social instantánea, aumentando las conversiones y las ventas.

7. Cree asociaciones de referencia lucrativas

Una presencia online fuerte y profesional te pone en una posición ideal para crear asociaciones de referencia con otras empresas.

En este tipo de asociación, solicitas referencias de empresas que ya están sirviendo a tu público objetivo. Esto reduce en gran medida el coste de adquisición de clientes.

Por ejemplo, si tienes un negocio de cuidado de césped y retirada de nieve, podrías dirigirte a agentes inmobiliarios para obtener referencias. Si ofreces financiación empresarial basada en ingresos (en lugar de financiación basada en crédito), podrías dirigirte a responsables de préstamos bancarios o a contables públicos certificados.

Aquellos a quienes invites a considerar una asociación revisarán la presencia online de tu negocio. Prepárate para causar una gran primera impresión.

8. Aumente el conocimiento de la marca

Un sitio web optimizado, combinado con listados en directorios de empresas, reseñas y participación comunitaria, ayudará a aumentar la conciencia de tu negocio y sus ofertas.

Además, los perfiles de redes sociales, los listados de las cámaras de comercio y las membresías en asociaciones industriales pueden ampliar aún más tu perfil online.

9. Obtenga clientes potenciales cualificados

Utilizando una buena investigación de palabras clave, puedes actuar estratégicamente, creando contenido diseñado para atraer a tu público objetivo en la etapa de consideración y compra.

Por el contrario, con la excepción de YouTube, las redes sociales atraen a navegadores "en la parte superior del embudo" sin otra intención que pasar el tiempo o socializar.

Por esta razón, las plataformas de redes sociales basadas en noticias pueden contribuir a la concienciación (si se utilizan bien), pero el SEO te proporcionará concienciación, clientes potenciales y conversiones.

10. Mejore las tasas de conversión

Al aprender a investigar palabras clave, puedes desbancar a los competidores en las clasificaciones y atraer a personas de tu público objetivo que estén listas para comprar.

Un sitio bien optimizado también está preparado para beneficiarse de herramientas de conversión DIY como OptinMonster.

11. Aumente las calificaciones promedio de las reseñas, aumente los ingresos

Seguir solicitando reseñas online periódicamente y centrarse en aumentar tu puntuación media de reseñas puede parecer tedioso, pero funciona.

Considera: un estudio de la Universidad de Harvard encontró que una mejora de 1 estrella en la calificación media de Yelp de un restaurante conducía a un aumento de ingresos del 5-9% para ese restaurante.

Del mismo modo, las empresas de SaaS se centran en aumentar sus calificaciones medias por la misma razón: porque saben que es bueno para el negocio.

Hacemos esto también, y es parte de nuestro plan de crecimiento.

12. Difunda y establezca su experiencia

A medida que construyes tu presencia en línea, puedes usar contenido optimizado para SEO estratégicamente para difundir tu experiencia a tu público objetivo.

Ya sea que publiques en tu sitio o en otros sitios web, el uso inteligente de palabras clave específicas puede hacer que tu experiencia se consolide como liderazgo de opinión en tu nicho.

Cómo lanzar tu estrategia de SEO local hoy mismo

Si estos beneficios del SEO local han despertado tu apetito, la buena noticia es que es fácil empezar.

Aquí tienes una breve lista de acciones inmediatas que puedes tomar hoy para lanzar tu estrategia de SEO local. También tenemos una guía completa de SEO local disponible para profundizar aún más en la optimización de búsquedas locales.

Descarga el plugin All in One SEO (AIOSEO)

Para los propietarios de sitios de WordPress, te recomendamos que descargues e instales el plugin All in One SEO (AIOSEO).

Este plugin facilita las tareas técnicas de SEO para principiantes. También se considera una de las mejores herramientas de SEO local en WordPress.

Oh, y por no mencionar, puedes configurar los aspectos básicos de tu SEO local en menos de 1 hora.

• Para negocios de una sola ubicación, sigue estas instrucciones.
• Para negocios de múltiples ubicaciones, sigue estas instrucciones.

All in One SEO (AIOSEO) es un plugin consolidado con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Además, actualmente lo utilizan más de 3 millones de sitios.

Como pronto verás, AIOSEO potencia tus esfuerzos de SEO automatizando el análisis de tu sitio y proporcionando pasos específicos para mejorar tus clasificaciones.

Realiza una auditoría del sitio

Después de instalar All in One SEO (AIOSEO), el plugin creará automáticamente un Análisis SEO de tu página de inicio.

Para verlo, ve a AIOSEO » Análisis SEO en tu barra de administración de WordPress.

Verás la puntuación de tu sitio, calculada sobre 100.

Y debajo de eso hay una Lista de verificación SEO completa. Aquí encontrarás elementos ordenados por:

• Problemas importantes (en rojo)
• Mejoras recomendadas
• Buenos resultados

Haz clic en un "Problema importante" o "Mejora recomendada" para obtener instrucciones para mejorar tu SEO.

Cree un perfil de empresa en Google gratuito

Tu Perfil de Empresa de Google aparecerá de forma destacada en los resultados de búsqueda de tu negocio, en el Paquete Local y en las búsquedas de Google Maps.

• Dedica aproximadamente una hora a hacerlo atractivo: añade imágenes coloridas.
• Añade toda la información relevante del negocio.
• Elige tu categoría de negocio cuidadosamente: esto afectará a los tipos de consultas de búsqueda en las que aparece tu negocio.

Ten en cuenta que si no tienes una ubicación física que reciba clientes, pero sí tienes contacto en persona con ellos, aún puedes configurar un perfil. Simplemente omite la dirección.

Una vez configurado tu perfil, es posible que desees incrustar Google Maps en tu sitio de WordPress para ayudar a los clientes a encontrarte.

Para más información, aquí tienes una guía sobre cómo usar Google Business Profile para SEO.

Citas: Regístrate en directorios de empresas

“Prominencia” es uno de los factores de clasificación local de Google y los directorios juegan un papel aquí.

Los algoritmos del motor de búsqueda ponderan “información que Google tiene sobre una empresa, de toda la web, como enlaces, artículos y directorios”.

Registrarse en directorios de empresas en línea es sencillo.

Sigue nuestras instrucciones aquí para que tu negocio sea verificado por agregadores de datos y para que se incluya en directorios de empresas.

Esto cuesta muy poco y ha demostrado tener un impacto en el SEO local.

Preguntas y respuestas sobre los beneficios del SEO local

Ahora que conoces algunos de los principales beneficios del SEO local y cómo empezar, es posible que tengas algunas preguntas pendientes.

Hemos respondido a algunas preguntas comunes a continuación. Si tienes una pregunta diferente, compártela en los comentarios de esta publicación.

¿Qué sigue?

Has aprendido algunos de los beneficios clave del SEO local y cómo puede ayudarte a atraer tráfico relevante y clientes potenciales. Y has aprendido a mejorar tus posiciones en la Búsqueda de Google. ¿Qué sigue?

• Consulta nuestro artículo sobre cómo dominar la búsqueda local.
• Obtén información clara sobre el SEO en Google Maps.
• Explora los Anuncios de Servicios Locales de Google para pequeñas empresas. Estos anuncios se configuran sobre una base de pago por cliente potencial. Por esa razón, pueden ser muy efectivos para hacer crecer tu base de clientes local.

Y no subestimes el poder de añadir enlaces internos a tus páginas más importantes. Esto por sí solo puede ayudar a que esas páginas se clasifiquen más alto. Obtén más información en nuestra guía sobre link building.

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