¿Busca una forma sencilla de realizar una auditoría SEO local?
Las auditorías pueden proporcionar a las empresas locales unas prioridades de actuación claras. Pero, ¿cómo se hace una auditoría SEO local?
En este artículo, aprenderá qué es una auditoría SEO local y los 5 pasos para hacer una.
En este artículo
¿Qué es una auditoría SEO local?
Una auditoría SEO local es un análisis estructurado que utiliza factores de clasificación de búsqueda local para identificar áreas de mejora.
Las auditorías incluyen un análisis del SEO de su sitio web y del "SEO fuera de la página", como los listados de directorios de empresas y las opiniones de los clientes.
¿Por qué realizar una auditoría?
Llevar a cabo una auditoría es una forma organizada de identificar áreas de mejora y priorizar acciones.
El objetivo final es mejorar el rendimiento en las clasificaciones SEO locales. La mejora de las clasificaciones es un camino hacia mayores conversiones y ventas.
Cómo funciona la búsqueda local
Antes de iniciar una auditoría, conviene comprender los fundamentos de los resultados de búsqueda locales.
Cuando la gente busca restaurantes, tintorerías o talleres mecánicos, Google entiende que quieren un negocio cercano.
Así, si estás en Boston buscando tacos coreanos, no obtendrás resultados de Los Ángeles.
Elementos de la página de búsqueda local
Veamos cómo presenta Google los resultados de las búsquedas locales.
Anuncios Google
Los anuncios de Google aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda locales.
Existen 2 tipos de anuncios Google: Los anuncios PPC (pago por clic) y los anuncios de servicios locales (pago por anuncio).
Estos anuncios están configurados para aparecer en respuesta a términos de búsqueda locales, como "fontaneros" o "agentes inmobiliarios".
¿No ves ningún anuncio? Eso es porque nadie ha publicado un anuncio para el término de búsqueda que has utilizado.
Local Pack y Local Finder
Directamente debajo de los anuncios se encuentra una pantalla destacada llamada Local Pack, que muestra las empresas mejor valoradas junto a un mapa de Google.
Si hace clic en cualquier lugar del Paquete Local, accederá a una versión ampliada denominada Buscador Local.
Este buscador tiene una lista desplegable de empresas a la izquierda y un mapa a la derecha. Al hacer zoom en cualquier zona del mapa, las empresas de la izquierda cambian.
El paquete local se denomina a veces paquete de mapas locales.
Las empresas verificadas reciben un pin en Google Maps. Al pasar el ratón por encima de esa chincheta, los usuarios pueden ver información detallada sobre la empresa, incluido el horario de apertura.
Más información sobre Google Maps SEO.
Listados ecológicos
Debajo del Local Pack están los listados "orgánicos" (es decir, no pagados). Para los servicios domésticos estándar, como la fontanería, a menudo verá directorios de empresas que ocupan un lugar destacado en los resultados orgánicos.
Factores de clasificación local
Google utiliza la relevancia, la distancia y la prominencia para clasificar las empresas.
- La distancia es la ubicación del buscador, estimada por la dirección IP y otros factores.
- La relevancia se refiere a la adecuación de una empresa a la consulta del usuario. La información en línea sobre la empresa y su horario influyen en la relevancia.
- La reputación se refiere al grado de confianza y notoriedad de una empresa. Las menciones fuera de la página y las opiniones de los clientes pueden utilizarse para evaluar la reputación.
Un factor de clasificación fundamental es si una empresa tiene un Perfil de empresa de Google con información detallada y precisa.
Curiosamente, según una encuesta reciente de WhiteSpark entre profesionales del marketing, este es el factor de clasificación local más importante.
¿Necesitas un sitio web para tu empresa? Te recomendamos SeedProd, un constructor de WordPress DIY. Sus sitios están diseñados para cargarse rápido; puedes elegir entre muchas plantillas. ¿No quieres hacerlo tú mismo? Prueba con Seahawk, un proveedor de servicios de WordPress con sede en Boston.
Lista de comprobación de auditoría SEO local de 5 puntos
Utilizar una lista de comprobación puede mantenerle en el buen camino durante una auditoría SEO. A continuación, hemos organizado la auditoría en 5 pasos.
- Auditoría de la página de inicio
- Auditoría de las principales páginas de productos y servicios
- Análisis del perfil de empresa de Google
- Gestión de revisiones de clientes
- Análisis de citas SEO locales
Empecemos con una auditoría de su página de inicio.
1: Auditoría de la página de inicio
Cuando un usuario busca su empresa en Google, suele ver la página de inicio de su sitio web.
Realizar una auditoría en su página de inicio es fácil.
Con nuestro método, obtendrá una lista priorizada de pasos a seguir. Póngalos en práctica y su página de inicio estará optimizada para los motores de búsqueda.
Paso 1: Descargue e instale All in One SEO (AIOSEO)
Recomendamos a los propietarios de sitios WordPress que utilicen el plugin the All in One SEO (AIOSEO) para realizar sus auditorías.
Este plugin SEO, diseñado para ofrecer simplicidad y potencia, es fácil de usar para principiantes. Hace que las tareas técnicas sean tan sencillas como pulsar un botón o rellenar un formulario.
Y te hará una auditoría automáticamente.
All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.
Una vez que adquiera el plugin, podrá acceder a un equipo de asistencia de primera clase.
Por lo tanto, el primer paso es descargar e instalar All in One SEO (AIOSEO).
Una vez que haya añadido el AIOSEO a su sitio de WordPress, ejecutará automáticamente una auditoría del sitio.
Paso 2: Ver la auditoría de su página de inicio
En la barra de administración de WordPress, vaya a AIOSEO " Análisis SEO.
Esto abrirá la auditoría de su página de inicio.
Verá la puntuación global de su sitio web.
Debajo hay una sección llamada Lista de comprobación SEO completa.
Esta lista de comprobación ofrece un análisis de su página de inicio con medidas recomendadas. Están clasificadas por:
- Cuestiones importantes (marcadas en rojo)
- Mejoras recomendadas
- Buenos resultados
Paso 3: Pasar a la acción
Recomendamos abordar primero los Temas Importantes.
Al hacer clic en un elemento, aparecerán los pasos de acción específicos que hay que seguir.
Por ejemplo, este elemento de la lista de comprobación nos indica que nuestra página de inicio necesita una meta descripción. (Es un término SEO para la descripción de una página que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda).
Haga clic en el botón para añadir una descripción.
A medida que solucione los problemas mencionados, verá cómo aumenta la puntuación SEO de su página de inicio.
2. Analizar las principales páginas de productos o servicios
Ahora que su página de inicio está optimizada, es el momento de centrarse en sus páginas de productos o servicios más importantes.
Estos pueden ser los principales contendientes para posicionarse bien en los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes.
Mientras está conectado a WordPress, navegue a una página que desee optimizar.
Haga clic en el botón AIOSEO de la parte superior derecha para abrir la barra lateral de AIOSEO.
A continuación, haga clic en General.
Ahora verás varias opciones.
- Editar fragmento: Haga clic aquí para ver cómo se vería su página en los resultados de búsqueda de Google. Siga estas instrucciones para optimizar el título y la descripción.
- Frase clave de enfoque: Introduzca el término por el que desea que se posicione su página. Este es el tema principal de su página. AIOSEO comprobará que su frase clave de enfoque se ha incluido en la etiqueta del título, la descripción, algunos encabezados, la URL y al menos el texto alternativo de una imagen. Sólo tiene que seguir las recomendaciones del plugin.
A continuación, compruebe las comprobaciones de SEO básico y legibilidad. Siga las recomendaciones.
Estas funciones de AIOSEO también beneficiarán al SEO local:
- Marcado Schema: Aplique fácilmente el marcado Schema para que Google comprenda mejor su página y pueda clasificarla por palabras clave relevantes. Siga nuestras instrucciones en Cómo añadir fragmentos enriquecidos.
- Enlaces internos: Añada enlaces a las páginas más importantes de sus productos o servicios. Se trata de una táctica SEO que se pasa por alto y que puede dar lugar a cambios rápidos en las clasificaciones.
Consejo: reserve algo de tiempo para optimizar el resto de sus páginas web.
Una vez optimizadas las páginas de productos y servicios más importantes, es hora de pasar al perfil de empresa de Google.
3: Análisis del perfil de empresa de Google (GBP)
Si no tiene un perfil de empresa de Google, ahora es el momento de crearlo. Es gratis y fácil de configurar.
Google considera que tener un perfil es un factor clave para mejorar la clasificación local.
Sin embargo, sus competidores también pueden tener un perfil. Entonces, ¿qué puede diferenciar al suyo?
- Categorías: Sea preciso al elegir las categorías de su empresa. Google las utiliza para relacionar tu empresa con las consultas relevantes.
- Completitud: asegúrate de rellenar toda la información relevante. Google mostrará un círculo completado para indicar que tu perfil está completo.
- Precisión: Mantenga exacta la información de su empresa. Si cambia su información de contacto o el horario de apertura, actualice su perfil inmediatamente.
- Actualizaciones: Actualice regularmente su perfil. Esto puede llevarle tan solo 15 minutos al mes. Las publicaciones recientes, como una nueva foto u oferta, comunican que su negocio está prosperando.
- Solicite reseñas: Siga solicitando reseñas de clientes y consumidores.
El perfil de Google Business solía llamarse Google My Business (o GMB para abreviar).
Bing Places para empresas
Google es el líder de los motores de búsqueda, con una cuota de mercado del 85%, según Statista.
Bing tiene una décima parte de esa cuota de mercado, pero también debería crear un perfil de Bing Places for Business.
4: Gestión de revisiones de clientes
Las reseñas positivas son esenciales para la clasificación en las búsquedas locales. Y merece la pena dar prioridad a las reseñas de Google.
Google es la plataforma de reseñas más fiable, según un estudio de BrightLocal. Esta investigación ofrece pistas interesantes para gestionar las reseñas de los clientes con el fin de mejorar el SEO.
- Tanto la cantidad como la calidad de las opiniones son importantes para los buscadores.
- La mayoría de los buscadores esperan ver recientes recientes.
- La mayoría de los buscadores utilizan la media de estrellas para elegir entre dos empresas.
He aquí algunas formas de poner en práctica esta investigación.
- Solicite periódicamente opiniones de Google a sus clientes.
- Fíjese el objetivo de aumentar su media de estrellas en 1/2 estrella.
- Responda rápidamente a las críticas, especialmente a las negativas.
Para conocer las fuentes de esta investigación y obtener más consejos, consulte Cómo utilizar un perfil de empresa de Google para impulsar el SEO.
5: Análisis de citas SEO locales
Google también tiene en cuenta factores de "SEO fuera de la página" a la hora de evaluar empresas. Estos factores pueden incluir menciones en otros sitios web y listados en directorios de empresas.
Estas últimas, también llamadas citas SEO locales, son fáciles de conseguir.
Recomendamos utilizar un servicio como BrightLocal's Citation Builder o Whitespark's Listings Service. Tendrá que rellenar un formulario y pagar una pequeña cuota. Más información en Cómo conseguir citas SEO locales.
Los directorios de empresas incluyen sitios de alto perfil como Yelp, YellowPages.com y Thumbtack. El perfil de empresa de Google también se considera una ficha de empresa.
La mayoría de estos directorios funcionan también como sitios de reseñas.
PNA coherente
NAP significa nombre de la empresa, dirección y número de teléfono. En marketing digital, también se entiende que el NAP incluye otra información de contacto como el correo electrónico o la URL de un sitio web.
Es esencial mantener la coherencia de su NAP en toda la Web para que Google pueda confiar en que dispone de información precisa para ofrecer a los usuarios que realizan búsquedas.
Cuando solicite citas SEO locales, deberá proporcionar su NAP. Si su NAP cambia, simplemente rellene un nuevo formulario con su proveedor de servicios, como BrightLocal, y solicite que actualicen su información.
Los listados de directorios de empresas también se denominan listados de empresas, listados locales o menciones locales.
¡Enhorabuena! Ha aprendido a realizar una auditoría SEO local y a priorizar acciones.
¿Le interesa saber más? Veamos algunas acciones de nivel intermedio para mejorar el rendimiento de su sitio web.
Búsqueda de palabras clave
Si eres nuevo en la investigación de palabras clave, te recomendamos que leas esta guía para principiantes. A continuación, explora esta guía de Ahrefs para la investigación de palabras clave locales.
La investigación de palabras clave le mostrará qué términos de búsqueda específicos utiliza la gente en su área local cuando busca los productos y servicios que usted ofrece.
La creación de contenidos de alta calidad centrados en una palabra clave objetivo forma parte de un buen SEO.
Descubra su clasificación por palabras clave
Una herramienta como Ahrefs o Semrush facilita el descubrimiento de las palabras clave para las que su sitio ya está clasificado.
Para empezar, cree una cuenta gratuita en cualquiera de los dos servicios. En la parte superior del panel de control, introduzca su URL.
A continuación, en el menú de la izquierda, haga clic en Palabras clave orgánicas. Esto generará una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica su sitio.
Descubra las clasificaciones de palabras clave de sus competidores
Puede utilizar el mismo método para descubrir las palabras clave orgánicas de sus competidores. Para ello necesitarás una cuenta de pago, pero puedes cancelarla en cualquier momento.
Sólo tiene que añadir la URL de un competidor en la parte superior y seleccionar Palabras clave orgánicas.
Análisis de las lagunas de contenido
He aquí una táctica probada para ganar terreno a los competidores. En Ahrefs, vaya a Site Explorer.
- Introduzca su dominio.
- A continuación, seleccione Brecha de contenido en el menú de la izquierda.
- Introduzca una o varias URL de competidores.
Ahrefs generará entonces una lista de palabras clave orgánicas para las que sus competidores se están posicionando, pero usted no.
Para cerrar esta brecha de contenido, cree un contenido mejor que el de sus competidores en algunas de esas palabras clave de la "brecha".
Puede realizar el mismo análisis de la competencia en Semrush. Simplemente haz clic en Keyword Gap en la columna de la izquierda. A continuación, introduce tu dominio y el dominio de hasta 4 competidores.
Consejo profesional: utilice filtros para identificar las palabras clave vacías para las que es fácil posicionarse.
Obtenga más información en nuestro artículo sobre Análisis de las diferencias entre palabras clave.
Preguntas y respuestas sobre la auditoría SEO local
Ahora que ya sabe cómo hacer una auditoría SEO local e impulsar el rendimiento SEO, es probable que tenga algunas preguntas.
A continuación respondemos a algunas de las más comunes. Si no encuentra aquí su pregunta, por favor, añádala en los comentarios de este artículo. Estaremos encantados de ayudarle.
¿Qué papel desempeña el software de gestión de la reputación en las auditorías SEO locales?
Las empresas que ofrecen software de "gestión de la reputación" local proporcionan un único panel para ver y responder a las opiniones. Esto resulta cómodo, pero los empresarios deben valorar si este software es necesario o si merece la pena pagar su precio.
Tenga en cuenta que los consumidores confían más en las reseñas de Google que en otras reseñas, según un estudio realizado por BrightLocal. Por lo tanto, es probable que tenga más opiniones en Google que en Yelp u otros sitios.
¿Hay alguna herramienta de auditoría gratuita que recomiende?
Si realiza auditorías en varios sitios, pruebe la extensión gratuita de Chrome AIOSEO Analyzer. Además, All in One SEO ofrece un analizador SEO gratuito que audita cualquier URL.
¿Cómo puedo medir los resultados de mi SEO local?
Hay varias formas de medir los resultados de su SEO local. Si eres nuevo en esto de las métricas web, te recomendamos que elijas 1 opción de seguimiento.
Google Analytics: Puedes hacer un seguimiento de las tendencias de tráfico, ventas e ingresos configurando Google Analytics. Crear una cuenta es gratis.
Verá qué canales (por ejemplo, Facebook, marketing por correo electrónico) generan resultados. Así podrás amplificar lo que funciona y amortiguar lo que no.
Si desea la comodidad de acceder a los datos de Google Analytics directamente en el editor de WordPress, echa un vistazo a MonsterInsights. Nosotros lo usamos y podemos dar fe de que es un ahorro de tiempo.
Mapas de calor de clasificación local: Explora también el uso de los mapas de calor de clasificación local de Semrush. Estos mapas únicos le ayudarán a conocer su clasificación real para las palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda locales.
Los mapas de calor tienen en cuenta el uso que hace Google de la proximidad del buscador a las empresas competidoras.
Todo en Uno SEO: Además, los usuarios de la versión Elite de All in One SEO (AIOSEO) pueden ver, directamente en el editor de WordPress, para qué palabras clave están clasificados.
Si alguno de sus primeros puestos está cayendo, también lo verá y podrá tomar medidas inmediatas para actualizar/mejorar el contenido de su página.
Por último, puede seguir el impacto de los cambios de algoritmo de Google en WordPress con la versión Elite de AIOSEO.
Después de hacer una auditoría SEO local . . .
Ahora que ya sabe lo fácil que es hacer una auditoría SEO local, ¿qué es lo siguiente?
También puede consultar nuestro artículo sobre auditorías SEO generales y nuestra lista de comprobación de auditorías SEO. Y aprenda a impulsar su SEO sin ayuda de expertos.
A continuación, explore el papel de los vínculos de retroceso en la clasificación y la valoración de los sitios web.
Y déjese inspirar por nuestros casos prácticos de SEO de empresas que han logrado un crecimiento notable.
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