¿Buscas una forma fácil de hacer una auditoría SEO local?
Las auditorías pueden proporcionar a las empresas locales prioridades de acción claras. Pero, ¿cómo se hace una auditoría SEO local?
En este artículo, aprenderás qué es una auditoría SEO local y los 5 pasos para hacer una.
En este artículo
¿Qué es una auditoría SEO local?
Una auditoría SEO local es un análisis estructurado que utiliza factores de clasificación de búsqueda local para identificar áreas de mejora.
Las auditorías incluyen un análisis del SEO de tu sitio web y del SEO "fuera de la página", como los listados en directorios de empresas y las reseñas de clientes.
¿Por qué hacer una auditoría?
Realizar una auditoría es una forma organizada de identificar áreas de mejora y priorizar acciones.
El objetivo final es mejorar el rendimiento en las clasificaciones SEO locales. Las clasificaciones mejoradas son un camino hacia mayores conversiones y ventas.
Cómo funciona la búsqueda local
Antes de empezar una auditoría, es útil comprender los conceptos básicos de los resultados de búsqueda local.
Cuando la gente busca restaurantes, tintorerías y mecánicos de automóviles, Google entiende que quieren un negocio cercano.
Por lo tanto, si estás en Boston buscando tacos coreanos, no obtendrás resultados de L.A.
Elementos de la página de búsqueda local
Echemos un vistazo a cómo Google presenta los resultados de búsqueda local.
Google Ads
Los anuncios de Google se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda local.
Hay 2 tipos de anuncios de Google: anuncios PPC (pago por clic) y Anuncios de Servicios Locales (pago por cliente potencial).
Estos anuncios están configurados para aparecer en respuesta a términos de búsqueda local, como "fontaneros" o "agentes inmobiliarios".
¿No ves ningún anuncio? Eso es porque nadie ha puesto un anuncio para el término de búsqueda que has utilizado.
Paquete Local y Buscador Local
Justo debajo de cualquier anuncio hay una pantalla destacada llamada Paquete Local, que muestra negocios muy valorados junto a un mapa de Google.
Hacer clic en cualquier parte del Paquete Local te lleva a una versión más grande llamada Buscador Local.
Esta pantalla del buscador tiene una lista desplazable de negocios a la izquierda y un mapa a la derecha. Al hacer zoom en cualquier área del mapa, los negocios del lado izquierdo cambiarán.
El Paquete Local a veces se llama Paquete de Mapas Local.
Los negocios verificados obtienen un marcador en Google Maps. Al pasar el ratón sobre ese marcador, los usuarios pueden ver detalles sobre el negocio, incluidas las horas de apertura.
Más información sobre SEO en Google Maps.
Listados orgánicos
Debajo del Paquete Local se encuentran los listados "orgánicos" (es decir, no pagados). Para servicios domésticos estándar, como la fontanería, a menudo verás directorios de empresas destacados en los resultados orgánicos.
Factores de clasificación local
Google utiliza la relevancia, la distancia y la prominencia para clasificar las empresas.
- Distancia es la ubicación del buscador, estimada por la dirección IP y otros factores.
- Relevancia significa qué tan bien coincide una empresa con la consulta del buscador. La información en línea sobre la empresa y su horario influyen en la relevancia.
- Prominencia se refiere a cuán confiable y conocida es una empresa. Las menciones fuera de la página y las reseñas de clientes pueden usarse para evaluar la reputación.
Un factor de clasificación crítico es si una empresa tiene un Perfil de Empresa en Google activo que contenga información detallada y precisa.
Curiosamente, este es percibido como el factor de clasificación local más importante según una reciente encuesta de WhiteSpark a profesionales del marketing.
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Lista de verificación de auditoría SEO local de 5 puntos
Usar una lista de verificación puede mantenerte encaminado durante una auditoría SEO. Por lo tanto, a continuación, hemos organizado tu auditoría en 5 pasos.
- Auditoría de la página de inicio
- Auditar las páginas principales de productos/servicios
- Análisis del Perfil de Empresa en Google
- Gestión de reseñas de clientes
- Análisis de citas SEO locales
Comencemos con una auditoría de tu página de inicio.
1: Auditoría de la página de inicio
Cuando las personas busquen tu empresa en Google, normalmente verán la página de inicio de tu sitio web.
Realizar una auditoría de tu página de inicio es fácil.
Usando nuestro método, terminarás con una lista priorizada de pasos de acción. Pon en práctica esos pasos y tu página de inicio estará optimizada para los motores de búsqueda.
Paso 1: Descarga e instala All in One SEO (AIOSEO)
Recomendamos que los propietarios de sitios WordPress utilicen el plugin All in One SEO (AIOSEO) para realizar sus auditorías.
Este plugin SEO, diseñado para la simplicidad y la potencia, es fácil de usar para principiantes. Hace que las tareas técnicas sean tan fáciles como hacer clic en un botón o rellenar un formulario.
Y ejecutará una auditoría por ti automáticamente.
All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas usan el plugin.
Una vez que compres el plugin, podrás acceder a un equipo de soporte de clase mundial.
Por lo tanto, el primer paso es descargar e instalar All in One SEO (AIOSEO).
Una vez que hayas añadido AIOSEO a tu sitio WordPress, ejecutará automáticamente una auditoría del sitio.
Paso 2: Ver tu auditoría de página de inicio
En la barra de administración de WordPress, navega a AIOSEO » Análisis SEO.
Eso abrirá tu auditoría de página de inicio.
Verás la puntuación general de tu sitio web.
Debajo de eso hay una sección llamada Lista de verificación SEO completa.
Esta lista de verificación proporciona un análisis de tu página de inicio con elementos de acción recomendados. Estos se ordenan por:
- Problemas importantes (marcados en rojo)
- Mejoras recomendadas
- Buenos resultados
Paso 3: Tomar medidas
Recomendamos abordar primero los Problemas importantes.
Hacer clic en un elemento revelará pasos de acción específicos a seguir.
Por ejemplo, este elemento de la lista de verificación nos dice que nuestra página de inicio necesita una meta descripción. (Ese es un término SEO para una descripción de página que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda).
Haz clic en el botón para añadir una descripción.
A medida que abordes los problemas enumerados, verás aumentar la puntuación SEO de tu página de inicio.
2. Analiza las páginas de productos o servicios principales
Ahora que tu página de inicio está optimizada, es hora de centrarte en tus páginas de productos o servicios más importantes.
Estos pueden ser los principales contendientes para clasificar bien en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes.
Mientras tengas sesión iniciada en WordPress, navega a una página que quieras optimizar.
Haz clic en el botón AIOSEO en la parte superior derecha para abrir la barra lateral de AIOSEO.
A continuación, haz clic en General.
Ahora verás varias opciones.
- Editar fragmento: Haz clic aquí para ver cómo quedaría tu página en los resultados de búsqueda de Google. Sigue estas instrucciones para optimizar tu título y descripción.
- Palabra clave principal: Introduce el término para el que quieres que tu página clasifique. Este es el tema principal de tu página. AIOSEO comprobará que tu palabra clave principal se haya incluido en tu etiqueta de título, descripción, algunos encabezados, la URL y al menos 1 texto alternativo de imagen. Simplemente actúa según las recomendaciones del plugin.
A continuación, revisa las comprobaciones de SEO básico y Legibilidad. Actúa sobre cualquier recomendación.
Estas funciones de AIOSEO también beneficiarán al SEO local:
- Marcado de esquema: Aplica fácilmente marcado de esquema para que Google entienda mejor tu página y pueda clasificarla para palabras clave relevantes. Sigue nuestras instrucciones en Cómo añadir fragmentos enriquecidos.
- Enlazado interno: Añade enlaces a tus páginas de productos o servicios más importantes. Esta es una táctica SEO pasada por alto que puede resultar en cambios rápidos en las clasificaciones.
Consejo: Reserva algo de tiempo para optimizar el resto de tus páginas web.
Con tus páginas de productos y servicios más importantes optimizadas, es hora de pasar a tu Perfil de Empresa de Google.
3: Análisis del Perfil de Empresa de Google (GBP)
Si no tienes un Perfil de Empresa de Google, ahora es el momento de crear uno. Es gratuito y fácil de configurar.
Google cita tener un perfil como un factor clave para mejorar tu clasificación local.
Sin embargo, tus competidores también pueden tener un perfil. Entonces, ¿qué puede diferenciar el tuyo?
- Categorías: Sé preciso al elegir las categorías de tu negocio. Google las utiliza para hacer coincidir tu negocio con consultas relevantes.
- Completitud: asegúrate de rellenar toda la información relevante. Google mostrará un círculo completo para indicar que tu perfil está completo.
- Precisión: Mantén la información de tu negocio precisa. Si tu información de contacto u horario de apertura cambian, actualiza tu perfil inmediatamente.
- Actualizaciones: Actualiza tu perfil regularmente. Esto puede llevar tan solo 15 minutos al mes. Publicaciones recientes, como una nueva foto u oferta, comunican que tu negocio está prosperando.
- Solicitar reseñas: Continúa solicitando reseñas a clientes y consumidores.
Google Business Profile se llamaba anteriormente Google My Business (o GMB para abreviar).
Bing Places for Business
Google es el líder en motores de búsqueda, con una cuota de mercado del 85%, según Statista.
Bing tiene 1/10 de esa cuota de mercado, pero también deberías configurar un perfil de Bing Places for Business.
4: Gestión de reseñas de clientes
Las reseñas positivas son esenciales para los rankings de búsqueda local. Y merece la pena priorizar las reseñas de Google.
Google es la plataforma de reseñas más confiable, según investigaciones de BrightLocal. Esta investigación proporciona pistas interesantes para gestionar las reseñas de los clientes y mejorar el SEO.
- Tanto la cantidad como la calidad de las reseñas son importantes para los buscadores.
- La mayoría de los buscadores esperan ver reseñas recientes.
- La mayoría de los buscadores utilizan la puntuación media de estrellas para elegir entre 2 negocios.
Aquí tienes algunas formas de actuar basándote en esta investigación.
- Solicita regularmente reseñas de Google a tus clientes.
- Establece un objetivo para aumentar tu puntuación media de estrellas en 1/2 estrella.
- Responde rápidamente a las reseñas, especialmente a las negativas.
Para conocer las fuentes de esta investigación y más consejos, consulta Cómo usar un Perfil de Empresa de Google para potenciar el SEO.
5: Análisis de Citas SEO Local
Google también considera factores de "SEO fuera de la página" al evaluar negocios. Estos pueden incluir menciones en otros sitios web y listados en directorios de empresas.
Estos últimos, también llamados citas SEO locales, son fáciles de conseguir.
Recomendamos usar un servicio como Citation Builder de BrightLocal o Listings Service de Whitespark. Rellenarás un formulario y pagarás una pequeña tarifa. Obtén más información en Cómo conseguir citas SEO locales.
Los directorios de empresas incluyen sitios de alto perfil como Yelp, YellowPages.com y Thumbtack. Google Business Profile también cuenta como un listado de empresas.
La mayoría de estos directorios también funcionan como sitios de reseñas.
NAP Consistente
NAP significa nombre, dirección y número de teléfono del negocio. En marketing digital, NAP también se entiende que incluye otra información de contacto como el correo electrónico o la URL de un sitio web.
Es esencial mantener tu NAP consistente en toda la web, para que Google tenga la confianza de que tiene información precisa para ofrecer a los buscadores.
Cuando solicites citas de SEO local, proporcionarás tu NAP. Si tu NAP cambia, simplemente rellena un nuevo formulario con tu proveedor de servicios, como BrightLocal, y solicita que actualicen tu información.
Los listados en directorios de empresas también se denominan listados de empresas, listados locales o citas locales.
¡Enhorabuena! Has aprendido a realizar una auditoría de SEO local y a priorizar acciones.
¿Interesado en aprender más? Veamos algunas acciones de nivel intermedio para mejorar el rendimiento de tu sitio.
Investigación de palabras clave
Si eres nuevo en la investigación de palabras clave, te recomendamos que leas esta guía para principiantes. Luego, explora esta guía de Ahrefs sobre investigación de palabras clave locales.
La investigación de palabras clave te mostrará los términos de búsqueda específicos que la gente usa en tu área local cuando busca los productos y servicios que ofreces.
Crear contenido de alta calidad centrado en una palabra clave de destino es parte de un buen SEO.
Descubre tus posiciones en las palabras clave
Una herramienta como Ahrefs o Semrush facilita descubrir para qué palabras clave ya está clasificado tu sitio.
Para empezar, crea una cuenta gratuita en cualquiera de los servicios. En la parte superior del panel, introduce tu URL.
A continuación, en el menú de la izquierda, haz clic en Palabras clave orgánicas. Esto generará una lista de todas las palabras clave para las que tu sitio está clasificado.
Descubre las posiciones en las palabras clave de tus competidores
Puedes usar el mismo método para descubrir las palabras clave orgánicas de tus competidores. Necesitarás una cuenta de pago para hacerlo, pero puedes cancelarla en cualquier momento.
Simplemente añade una URL de competidor en la parte superior y selecciona Palabras clave orgánicas.
Análisis de brecha de contenido
Aquí tienes una táctica probada para ganar terreno frente a los competidores. En Ahrefs, ve a Explorador de sitios.
- Introduce tu dominio.
- Luego, selecciona Brecha de contenido en el menú de la izquierda.
- Introduce una o más URL de competidores.
Ahrefs generará entonces una lista de palabras clave orgánicas para las que tus competidores están clasificados, pero tú no.
Para cerrar esta brecha de contenido, crea contenido mejor que el de tus competidores en algunas de esas palabras clave de "brecha".
Puedes realizar el mismo análisis de competidores en Semrush. Simplemente haz clic en Brecha de palabras clave en la columna de la izquierda. Luego, introduce tu dominio y el dominio de hasta 4 competidores.
Consejo profesional: utiliza filtros para identificar palabras clave de brecha que sean fáciles de clasificar.
Aprende más en nuestro artículo sobre Análisis de brecha de palabras clave.
Preguntas y respuestas sobre auditoría de SEO local
Ahora que sabes cómo realizar una auditoría de SEO local y mejorar el rendimiento del SEO, probablemente tengas algunas preguntas.
Hemos respondido a algunas de las más comunes a continuación. Si no ves tu pregunta aquí, por favor, añádela en los comentarios debajo de este artículo. Estaremos encantados de ayudarte.
¿Qué papel juega el software de gestión de reputación en las auditorías de SEO local?
Las empresas que ofrecen software de "gestión de reputación" local proporcionan un panel único para ver y responder a las reseñas. Esto proporciona comodidad, pero los propietarios de negocios deben evaluar si este software es necesario o vale la pena el precio.
Ten en cuenta que los consumidores confían más en Google Reviews que en otras reseñas, según investigaciones realizadas por BrightLocal. Por lo tanto, es probable que tengas más reseñas de Google que reseñas en Yelp u otros sitios.
¿Hay alguna herramienta de auditoría gratuita que recomiendes?
Si realizas auditorías en varios sitios, prueba la extensión gratuita de Chrome AIOSEO Analyzer. Además, All in One SEO proporciona un Analizador SEO gratuito que audita cualquier URL.
¿Cómo puedo medir los resultados de mi SEO local?
Hay varias formas de medir los resultados de tu SEO local. Si eres nuevo en métricas web, te recomendamos elegir 1 opción de seguimiento.
Google Analytics: Puedes rastrear tendencias de tráfico, ventas e ingresos configurando Google Analytics. Crear una cuenta es gratuito.
Verás qué canales (por ejemplo, Facebook, marketing por correo electrónico) generan resultados. Luego, puedes amplificar lo que funciona y atenuar lo que no.
Si deseas la comodidad de acceder a los datos de Google Analytics directamente en el editor de WordPress, consulta MonsterInsights. Lo usamos y podemos dar fe de que ahorra tiempo.
Mapas de calor de clasificación local: Explora también el uso de los mapas de calor de clasificación local de Semrush. Estos mapas únicos te ayudarán a conocer tu clasificación real para palabras clave relevantes en los resultados de búsqueda locales.
Los mapas de calor tienen en cuenta el uso de Google de la proximidad del buscador a los negocios competidores.
All in One SEO: Además, los usuarios de la versión Elite de All in One SEO (AIOSEO) pueden ver, directamente dentro del editor de WordPress, para qué palabras clave se clasifican.
Si alguna de tus clasificaciones principales está cayendo, también lo verás y podrás tomar medidas inmediatas para actualizar/mejorar el contenido de tu página.
Por último, puedes rastrear el impacto de los cambios en el algoritmo de Google en WordPress con la versión Elite de AIOSEO.
Después de realizar una auditoría de SEO local . . .
Ahora que sabes lo fácil que es hacer una auditoría de SEO local, ¿qué sigue?
También puedes consultar nuestro artículo sobre auditorías SEO generales y nuestra lista de verificación de auditoría SEO. Y aprende cómo impulsar tu SEO sin ayuda experta.
Luego, explora el papel de los backlinks en la generación de clasificaciones y valoraciones de sitios web.
Y inspírate con nuestros estudios de caso de SEO de empresas que logran un crecimiento notable.
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