Cómo crear una estrategia de SEO local que funcione de verdad

¿Está buscando una estrategia de SEO local que funcione?

El SEO local es crucial si espera aparecer en las búsquedas locales de productos y servicios.

En esta guía, desglosaremos una estrategia de SEO local ganadora en pasos sencillos. Aprenderá cómo funciona el SEO local, por qué es importante para las empresas locales y cómo puede empezar hoy mismo.

¿Quién necesita una estrategia de SEO local?

Todas las empresas pueden beneficiarse del SEO. Pero, ¿qué tipo de empresas necesitan una estrategia de SEO local?

El SEO local es para empresas que atienden a una región geográfica específica y desean que sus productos y servicios se clasifiquen en los primeros puestos de las búsquedas locales.

Estas empresas locales incluyen negocios minoristas físicos y empresas de servicios.

Por ejemplo:

• Organizadores de bodas
• Peluquerías
• Tintorerías
• Fontaneros, electricistas, techadores
• Proveedores de leña
• Proveedores de cuidado del césped y de retirada de nieve
• Agentes inmobiliarios
• Restaurantes
• Agencias de marketing que atienden a una clientela local
• Abogados que atienden a una clientela local
• Tiendas minoristas como supermercados o ferreterías

El primer paso para crear una estrategia de SEO local eficaz es comprender cómo funciona la búsqueda local.

¿Cómo funciona la búsqueda local?

Cuando los consumidores buscan en línea servicios o negocios como los descritos anteriormente, los resultados de búsqueda muestran opciones que están cerca.

Google sabe que si eres de Boston y estás cerca de South Station buscando una tintorería, no quieres una lista de tintorerías en Nueva York o Shanghái.

Estos resultados de búsqueda local son posibles porque Google estima tu ubicación basándose en varios factores, incluida la dirección IP.

¿Qué es el Paquete Local?

El Paquete Local es una destacada visualización de búsqueda que muestra 3 negocios a la izquierda y un Mapa de Google a la derecha.

Al hacer clic en el Paquete Local, se accede a una lista desplazable de negocios locales y más detalles.

Los buscadores pueden usar filtros en la parte superior del Paquete Local para ordenar los resultados y acotar las opciones.

En el ejemplo a continuación, filtramos los resultados a aquellos con una calificación de 4.5+. Luego, ampliamos el mapa para resaltar el centro de Boston. El zoom del mapa cambia las opciones que aparecen a la izquierda.

El Paquete Local ofrece una forma conveniente de encontrar negocios locales cercanos que se ajusten a los criterios de los buscadores.

Como era de esperar, las clasificaciones en el Paquete Local son muy competitivas. Esto es especialmente cierto en ciudades grandes donde los consumidores tienen muchas opciones.

Esta es una buena razón para darte todas las ventajas de SEO posibles.

A continuación, los directorios de empresas desempeñan un papel clave en la búsqueda local.

Listados en directorios de empresas

Hay muchos sitios web populares que listan negocios locales. Estos directorios incluyen,

• Yelp
• YellowPages.com
• Angi

Estos sitios grandes están bien optimizados para SEO, por lo que aparecer en ellos puede ayudarte a atraer más clientes potenciales.

De hecho, para muchos términos de búsqueda local, estos directorios aparecen cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, hicimos una búsqueda local de "electricistas cerca de mí" y, después de los anuncios de Google, el Paquete Local y las preguntas de "Otras personas también preguntaron", estos fueron los sitios mejor clasificados.

En este artículo, aprenderás cómo aparecer en estos directorios principales (fácil y rápidamente).

Redes sociales en SEO

Las redes sociales también juegan un papel en el SEO local. Si bien las señales sociales (como los "me gusta" y las comparticiones) no son un factor de clasificación para tu sitio web, puedes crear publicaciones en redes sociales que se clasifiquen bien por sí solas para palabras clave específicas.

Ahora que sabes cómo funciona la búsqueda local, definamos el SEO local.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un proceso para optimizar la visibilidad en línea de tu negocio para atraer clientes potenciales resolviendo los problemas de los buscadores o satisfaciendo sus objetivos.

Los objetivos del buscador pueden incluir cosas como

• Encontrar un fontanero de 24 horas para reparar una tubería rota
• Contratar a un videógrafo de bodas local
• Comparar precios entre negocios locales similares

Bien hecho, el SEO local puede fomentar la confianza en tu negocio y ayudarte a posicionarte bien en consultas de búsqueda relevantes y en el Paquete Local.

El SEO local también incluye el "SEO off-page". Estas son acciones de relaciones públicas digitales que impulsan la reputación online de tu negocio. Las señales de SEO off-page dan a Google confianza en tu negocio y pueden mejorar tu posicionamiento.

Implementar una buena estrategia de SEO local es clave para posicionarse bien en estos resultados de búsqueda locales.

Beneficios de una estrategia de SEO local

Cuando se hace bien, la optimización para motores de búsqueda (SEO) local puede impulsar el logro de los objetivos de tu negocio.

Por lo tanto, abordar el SEO con intención te ayudará a aprovechar al máximo la oportunidad.

Aquí tienes algunas de las valiosas acciones que puedes realizar con el SEO local.

• Aumentar la notoriedad de tu marca
• Seducir a tu audiencia para que piense en tus productos/servicios
• Demostrar que tu negocio es de confianza
• Aumentar las conversiones y las ventas
• Reducir los costes de adquisición de clientes
• Conferir ventaja competitiva

Ahora que entiendes los beneficios del SEO local, estamos listos para sentar las bases de tu estrategia de SEO local.

Estrategia de SEO Local: Tutorial Paso a Paso

Para crear una estrategia de SEO local eficaz, recomendamos seguir estos pasos.

1. Configurar los Fundamentos del SEO Local
2. Crear y Optimizar un Perfil de Empresa en Google
3. Obtener Citas de SEO Local (Listados en Directorios de Empresas)
4. Mantener la Consistencia de NAP
5. Optimizar para Dispositivos Móviles
6. Aplicar SEO On-Page
7. Usar Redes Sociales para SEO

Una vez que hayas completado los Pasos 1-5, no necesitas realizar más acciones en estos elementos. Los elementos 6-7 serán continuos.

Aprendamos más.

Paso 1: Configurar los aspectos básicos del SEO local

Si tienes un sitio web de WordPress, te recomendamos descargar el plugin All in One SEO (AIOSEO).

Este plugin hace que las tareas técnicas de SEO sean tan fáciles como hacer clic en algunos botones y rellenar algunos formularios.

All in One SEO tiene una sólida reputación; ha obtenido miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org y actualmente lo utilizan más de 3 millones de personas. También se considera una de las mejores herramientas de SEO local para WordPress.

Primero, descarga, instala y activa All in One SEO (AIOSEO). (Se descargará como un archivo zip.)

Ahora, en la barra de administración superior del editor de WordPress, ve a AIOSEO » SEO Local.

A continuación, rellena la información de tu negocio y el horario de apertura.

Si no tienes una ubicación física abierta al público, simplemente omite los campos de dirección.

Nota: Necesitarás obtener una clave API de Google para poder usar el widget de AIOSEO para incrustar Google Maps en tu sitio. Sigue estas instrucciones.

Después de completar estos pasos, All in One SEO (AIOSEO) añadirá código llamado marcado de esquema a tu página. Esto comunica la información de tu negocio a Google y otros motores de búsqueda.

Paso 2: Crea (y optimiza) un Perfil de Empresa en Google

A continuación, crea un Perfil de Empresa en Google. Es gratuito y estos perfiles aparecen de forma destacada en los resultados de búsqueda de Google para tu negocio, así como en las búsquedas de Google Maps.

Es importante seleccionar la categoría correcta para tu negocio, ya que Google utilizará esta información para hacer coincidir tu negocio con las consultas de búsqueda.

Por ejemplo, el propietario de un gimnasio seleccionaría la categoría "gimnasio", mientras que un entrenador personal seleccionaría la categoría "entrenador personal".

Tu Perfil de Empresa en Google (GBP) puede incluir detalles, como

• Reseñas de clientes
• Fotos de tu negocio tomadas por ti o por tus clientes
• Noticias y actualizaciones añadidas por ti
• Horario comercial e información de contacto.

Si tienes un negocio basado en servicios, también puedes añadir un enlace para que la gente reserve una cita contigo, directamente desde tu Perfil de Empresa en Google.

Para los perfiles físicos, Google también puede mostrar una indicación de "Horas punta", para que los buscadores sepan lo concurrido que está el establecimiento en ese momento.

A continuación se muestra la indicación de Horas punta para Brasserie Blanc en Leeds: Vemos que a las 18:00 hay aproximadamente 15 minutos de tiempo de espera para ser sentado.

Mantén tu perfil activo

Considera reservar 15 minutos al mes para añadir contenido nuevo a tu Perfil de Empresa en Google. Esto puede incluir

• Actualizaciones de productos o menús
• Fotos nuevas
• Anuncios

Mantener tu perfil activo puede impulsar el negocio porque transmite una imagen de prosperidad.

Reseñas de clientes

Del mismo modo, es importante solicitar regularmente reseñas positivas de los clientes. Tus competidores lo estarán haciendo. Así que no te detengas en la primera docena que consigas.

Aquí vemos que Brasserie Blanc tiene más de 1.000 reseñas en Google y una alta calificación general.

Además, haz un plan para responder a todas las reseñas, tanto positivas como negativas.

Ten en cuenta que Google enfatiza las reseñas en sus recomendaciones para mejorar el posicionamiento local.

La cuota de mercado mundial del motor de búsqueda de Google es de aproximadamente un 93 % en comparación con el 3 % de Bing. No obstante, es posible que también desees registrarte para obtener una cuenta gratuita de Bing Places. (Este es el equivalente de Bing a Google Business Profile).

Paso 3: Incluirse en directorios de empresas

El siguiente paso es fácil: conseguir que tu negocio aparezca en directorios en línea.

Este paso también incluye aparecer en los agregadores de datos. Aquí está la diferencia.

• Los agregadores de datos verifican la exactitud de la información de tu negocio. Algunos de ellos también envían tus datos verificados a sistemas GPS de vehículos. Una vez que tu NAP sea verificado por uno o más agregadores, otros sitios web comenzarán a listar tu negocio.
• Los directorios de negocios listan negocios locales y a menudo aparecen cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de productos, lugares y servicios locales. Aquí, la calidad de los listados es más importante que la cantidad.

Hay muchos menos agregadores de datos que directorios de negocios. En BrightLocal, tendrás la opción de aparecer en 5 agregadores. Y el paquete de menor coste incluye 25 listados en directorios.

El proceso es fácil. Utilizarás un servicio como BrightLocal, WhiteSpark o Moz. Crearás una cuenta, luego rellenarás un formulario y pagarás una modesta tarifa. Obtén más información sobre cómo conseguir citas locales.

Paso 4: Mantener la coherencia de su NAP

En SEO, la información básica de tu negocio se denomina "NAP", que significa Nombre - Dirección - Número de teléfono del negocio.

NAP se refiere realmente a cualquier información de contacto, incluido el correo electrónico y la URL del sitio web.

Mantener tu NAP coherente en todo Internet asegura que Google pueda relacionar con confianza tu negocio con consultas relevantes.

Descubre más sobre el papel del NAP en el SEO.

Paso 5: Ser compatible con dispositivos móviles

La búsqueda móvil representa la mayoría de las búsquedas en línea. Por lo tanto, no es sorprendente que los dispositivos móviles también se utilicen mucho para encontrar negocios locales.

Usa tu propio teléfono para acceder y navegar por tu sitio. ¿Hay algo que dificulte la navegación? Si vendes productos en línea u ofreces reservas, prueba tus propios procesos. ¿Son fáciles de usar?

Aquí, es útil escuchar los comentarios de los clientes. Si varias personas se quejan del mismo problema, como "Es difícil pagar", esa es una pista de lo que necesita ser mejorado.

Ahora consideremos 3 pasos más, cada uno de los cuales es continuo.

Paso 6: Aplicar el SEO en la página

El "SEO en la página" se refiere a técnicas para optimizar las páginas individuales de tu sitio web.

Puedes pensar en el SEO en la página como una lista de verificación para revisar cada vez que publicas contenido nuevo. Pero también puedes optimizar el contenido existente.

El SEO en la página incluye:

• Optimizar tus URLs, etiquetas de título y meta descripciones.
• Elegir una palabra clave de enfoque (tema principal) en la que basar cada página web.
• Crear contenido de calidad que sea fácil de entender y esté bien organizado.
• Aplicando marcado de esquema para que las páginas elegibles se puedan mostrar como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

Los propietarios de sitios de WordPress pueden usar el plugin All in One SEO (AIOSEO) para verificar las etiquetas meta y el uso de palabras clave.

En cada página de su sitio web, el plugin proporcionará recomendaciones para mejorar el SEO en la página.

Paso 7: Usar las redes sociales para el SEO

Sitios como Facebook ya están optimizados para SEO y se clasifican alto en los resultados de búsqueda.

Si crea publicaciones centradas en palabras clave específicas, estas páginas pueden clasificarse bien en los resultados de búsqueda locales para consultas de búsqueda relacionadas.

Asegúrese de incluir palabras que hagan referencia a su área local, como nombres de ciudades o pueblos, y el nombre del estado o provincia. Por ejemplo, "fontanero 24 horas, Alberta, Canadá".

Pasos de estrategia SEO de siguiente nivel

Una vez que haya abordado los aspectos básicos del SEO local, aquí hay algunas acciones adicionales que puede tomar para mejorar sus resultados.

1. Realizar una auditoría SEO
2. Hacer investigación de palabras clave
3. Crear contenido de alta calidad
4. Obtener enlaces entrantes de calidad
5. Involúcrate en tu comunidad
6. Medir resultados

1. Realizar una auditoría de SEO

Una auditoría SEO es un informe generado por software que enumera cualquier problema del sitio web que pueda afectar sus clasificaciones.

All in One SEO (AIOSEO) tiene un Analizador SEO gratuito que puede usar para ejecutar una auditoría. Simplemente agregue la URL de su sitio web y en segundos obtendrá los resultados.

El informe mostrará problemas como:

• Ausencia de un sitemap
• Enlaces rotos
• Etiquetas de título o meta descripciones faltantes

2. Hacer investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es crucial para todo el éxito del SEO, incluido el SEO local.

Comience considerando sus productos o servicios y haga una lista aproximada de términos de búsqueda para los que podría desear clasificarse. Piense en los problemas que su público objetivo puede estar tratando de resolver y las preguntas que puedan tener.

Si es nuevo en la investigación de palabras clave, explore esta guía para principiantes.

Explore palabras clave geolocalizadas

También llamadas "palabras clave locales", son palabras clave que incluyen la ubicación.

Por ejemplo:

• tacos coreanos boston
• tintorería west covina
• mejor restaurante tailandés mumbai

Una vez que tenga una lista preliminar, puede explorar usando una herramienta como Ahrefs para investigar palabras clave locales. Profundizar más puede decirle qué palabras clave locales obtienen más tráfico. Y cuáles son las más fáciles de clasificar.

También querrá descubrir para qué palabras clave están clasificando sus competidores. Sabiendo esto, puede crear una estrategia de contenido para dirigirse a esas mismas palabras clave.

3. Cree contenido de alta calidad

La calidad es el factor de clasificación más importante para las páginas web. Los algoritmos de Google se han vuelto muy buenos para detectar y elevar contenido de calidad.

Cuando se lanzan actualizaciones importantes de algoritmos, las clasificaciones cambian generalmente en función de factores de calidad.

Contenido local para una audiencia local

Considere escribir sobre temas que son únicos de su área local.

• Un fontanero en el noreste de EE. UU. podría escribir sobre tuberías congeladas que estallan en invierno.
• Un especialista en control de plagas en Italia podría escribir sobre cómo deshacerse de las palomas.
• Un planificador de bodas en el sur de Francia podría escribir sobre los históricos castillos disponibles para las nupcias.

Construcción de enlaces locales

Los enlaces de otros sitios a los suyos (llamados backlinks) pueden tener un impacto significativo en el SEO.

Pero no todos los enlaces son iguales. Cuando se trata de obtener enlaces entrantes, la calidad importa mucho más que la cantidad.

Considere estas opciones, ofrecidas a cambio de que el sitio enlace al suyo

• Escribir uno o más artículos de opinión para pequeños sitios de noticias locales.
• Escribir algunos artículos de invitado para sitios locales respetados de la industria.
• Póngase disponible para ser entrevistado en podcasts o programas de radio locales (a cambio de que su sitio le agregue un enlace).
• Únase a su Cámara de Comercio local. El directorio de miembros le enlazará.
• Hable sobre temas de negocios en eventos locales.

Descubra cuál es la diferencia entre un enlace “nofollow” y un enlace “dofollow”.

Lea más en nuestra Guía de construcción de enlaces.

4. Involucrarse en su comunidad

Al patrocinar eventos o causas, o al promocionarlos y participar en ellos, puede aumentar la conciencia de su negocio y agregar a su presencia en línea.

Procure obtener una mención y/o un enlace al sitio web de su negocio cuando participe en eventos comunitarios.

De esta manera, su participación comunitaria puede respaldar sus esfuerzos de SEO local.

5. Mida los resultados

¿Cómo mide los resultados de su SEO? Una forma es monitorear el tráfico a su sitio web. Google Analytics es una herramienta gratuita que medirá el tráfico, las fuentes de tráfico, la demografía y más.

MonsterInsights: Google Analytics para principiantes

Recomendamos que los propietarios de sitios de WordPress prueben el plugin MonsterInsights.

Este plugin, fácil de usar para principiantes, extrae datos de Google Analytics y los pone a disposición en un formato fácil de leer, directamente dentro de Wordpress.

Estadísticas de búsqueda de All in One SEO

El plugin All in One SEO (AIOSEO) (versión Elite) muestra para qué palabras clave te estás posicionando. También podrás ver el progreso y descubrir páginas que están decayendo, para que puedas mejorarlas.

Esta herramienta puede proporcionar una lista de tus artículos mejor posicionados y tus palabras clave principales.

Publicidad (Opcional)

Es un mito que comprar anuncios de Google impulsará la clasificación de tu sitio web. Sin embargo, los anuncios de Google aparecen en la parte superior de todos los resultados de búsqueda, por lo que usarlos es una forma de pasar a la cabeza de la clase.

Si deseas agregar publicidad a tu estrategia de SEO local, considera estas opciones.

Anuncios de Pago Por Clic (PPC) de Google

Para los Anuncios de Google estándar, pagarás por cada clic, independientemente de si el buscador realiza una conversión o no.

El precio se basa en la competitividad de la palabra clave. Para palabras clave muy competitivas, suele ser más rentable crear contenido y potenciarlo con SEO.

Anuncios de Servicios Locales de Google

En cambio, para los Anuncios de Servicios Locales, solo pagarás por los clientes potenciales que te contacten a través del anuncio.

Después de registrarte, Google realizará una verificación de antecedentes del propietario del negocio y de los trabajadores de campo.

Obtén más información sobre los Anuncios de Servicios Locales de Google y su Garantía de Google para pequeñas empresas.

Anuncios de Clientes Potenciales de Facebook

Facebook también ofrece Anuncios de Clientes Potenciales. Estos anuncios aparecen solo en Facebook, no en los resultados de búsqueda.

Puedes aprender tú mismo a crear anuncios de Facebook o contratar a un profesional. Si eliges lo último, probablemente sea mejor ir con alguien que tenga un historial comprobado de obtención de resultados en tu nicho.

Consejos Adicionales

• Enlaces internos: Agrega navegación de tipo "breadcrumb" a tu sitio con All in One SEO. Dado que los enlaces internos son un factor de clasificación, los "breadcrumbs" pueden respaldar tus esfuerzos de SEO.
• Conversiones: Saca el máximo provecho del tráfico agregando llamadas a la acción con OptinMonster y WPForms.
• Páginas de destino localizadas: Si tienes varias ubicaciones, considera crear páginas de destino para cada ubicación o región a la que sirvas. SeedProd es una forma sencilla de hacerlo.

Herramientas Recomendadas de SEO Local

Para recapitular las herramientas de SEO local que recomendamos:

1. All in One SEO (AIOSEO) para SEO
2. BrightLocal o Whitespark (para citas de SEO local)
3. SeedProd para sitios web y páginas de destino
4. OptinMonster y WPForms para conversiones
5. MonsterInsights (para análisis)

Los usuarios intermedios o avanzados pueden considerar Semrush o Ahrefs para la investigación de palabras clave.

Recursos para la Estrategia de SEO Local

Ahora que tienes un plan para tu estrategia de SEO local, sin duda querrás aprender más.

Aquí tienes algunos artículos seleccionados que profundizan en temas relacionados con el SEO local.

• ¿Cómo gestionar las reseñas de Google para mejorar el SEO (Guía para pequeñas empresas)?
• ¿Qué es NAP en SEO? (Además: Consejos sobre directorios de empresas)
• Cómo conseguir citas locales y directorios de empresas para SEO
• ¿Qué son los anuncios de servicios locales de Google para pequeñas empresas?
• ¿Qué es la insignia de Google Garantía para negocios locales?
• Cómo dominar la búsqueda local
• ¿Qué son las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda)?
• Cómo añadir esquema de negocio local en WordPress
• SEO local para negocios con una sola ubicación
• SEO local para negocios con múltiples ubicaciones
• Cómo monitorizar fácilmente las clasificaciones SEO en WordPress
• Una lista de verificación completa de SEO local

Preguntas y respuestas sobre la estrategia de SEO local

Creación de tu estrategia de SEO local

Tu estrategia de SEO local te ayudará a ser visible, mejorar el ranking de tu sitio web y adquirir clientes potenciales y reales.

Continuar aplicando las mejores prácticas de SEO produce dividendos duraderos.

De hecho, el SEO es una de las pocas prácticas de marketing digital que funciona bien para todas las fases del viaje del cliente: conocimiento, consideración y transacciones.

Esperamos que este artículo haya facilitado la comprensión de la estrategia de SEO local y cómo puedes actuar sobre ella para dominar la búsqueda local.

Para obtener ayuda adicional, consulta nuestra guía de SEO local fácil para principiantes y nuestra lista de verificación de SEO local. También tenemos una guía especializada sobre SEO para Google Maps.

Finalmente, también puedes consultar nuestro artículo sobre cómo impulsar tu SEO sin ayuda experta y nuestra lista de verificación de SEO para blogs.

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