SEO para móviles: Cómo optimizar tu sitio para dispositivos móviles

El SEO para móviles es un aspecto esencial de cualquier estrategia de marketing digital exitosa. Y es fácil entender por qué.

Los dispositivos móviles se han convertido en el principal medio de acceso a Internet para la mayoría de los usuarios en todo el mundo.

Como resultado, los motores de búsqueda como Google han cambiado su enfoque para priorizar los sitios web optimizados para móviles, introduciendo la indexación "mobile-first".

En este artículo, exploraremos los elementos clave del SEO para móviles y proporcionaremos información práctica para ayudarte a optimizar tu sitio web para la indexación "mobile-first".

Al implementar estas técnicas, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web, la experiencia del usuario y, en última instancia, tus clasificaciones en los motores de búsqueda en la era digital dominada por los móviles.

Empecemos con una definición.

¿Qué es el SEO para móviles?

El SEO para móviles es la práctica de optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) específicamente para dispositivos móviles.

Esto implica adaptar el diseño, la estructura, el contenido y el rendimiento del sitio web para proporcionar una experiencia de usuario óptima en teléfonos inteligentes y tabletas, al tiempo que se cumplen las directrices de los motores de búsqueda y las mejores prácticas para la indexación "mobile-first".

SEO para móviles vs. SEO para escritorio: ¿Cuál es la diferencia?

Cualquier acción de optimización para motores de búsqueda puede beneficiar las clasificaciones independientemente del tipo de dispositivo utilizado para acceder a tu sitio. Por lo tanto, la mayor parte de lo que harás para optimizar el SEO para móviles es simplemente SEO en la página. Y repasaremos estas acciones en breve.

Pero debido a que los dispositivos móviles se usan a menudo para encontrar negocios locales y porque sus tamaños de pantalla son estrechos, estas tácticas de SEO se vuelven aún más cruciales:

• Optimización para SEO local
• Colocar tu palabra clave al principio del título
• Optimización de la velocidad de carga de la página.

Aprende más en nuestra guía sobre SEO para móviles vs. SEO para escritorio.

¿Por qué es importante el SEO para móviles?

Entonces, ¿por qué deberías molestarte en aprender sobre SEO móvil? Echa un vistazo a estas sorprendentes estadísticas.

1. Mayor uso de dispositivos móviles

Más personas buscan en línea usando dispositivos móviles que de escritorio. Se estima que el 59% de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles.

Para el próximo año, se estima que el 72% del mundo accederá a Internet únicamente a través de teléfonos inteligentes.

Esta tendencia hacia lo móvil llevó a la iniciativa de indexación móvil primero de Google.

2. Indexación móvil primero

A partir de 2016, Google comenzó a usar la versión móvil del contenido de un sitio web para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda, en lugar de la versión de escritorio.

Google rastrea e indexa primero la versión móvil. Por lo tanto, si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, podría afectar negativamente sus clasificaciones de búsqueda, incluso para búsquedas de escritorio.

Esencialmente, Google considera que su sitio móvil es la versión principal de su sitio web.

3. Ventas locales

El uso de dispositivos móviles también tiene un gran impacto en los negocios locales.

• El 76% de los locales visita un negocio dentro de un día después de encontrarlo a través de una búsqueda en su dispositivo móvil.
• Según Google, "el 28% de esas búsquedas resultan en una compra".

Factores de un buen diseño de sitio móvil

Hay 4 factores de diseño críticos que pueden hacer que su sitio móvil despegue y mejore el SEO móvil.

1. Velocidad de carga de página

Los usuarios de dispositivos móviles a menudo realizan múltiples tareas, esperan en fila o están en movimiento. Son impacientes. Sus expectativas se basan en los sitios de carga más rápida. Y con el despliegue de 5G, los consumidores esperan una carga casi instantánea de sitios y aplicaciones.

Además, la velocidad de carga de su sitio puede afectar su clasificación.

2. Navegación sencilla

Dado que los anchos de pantalla de los dispositivos móviles son pequeños, esfuércese por hacer que su navegación sea simple e intuitiva. Y considere reducir los elementos de navegación principales en la versión móvil de su sitio.

3. Botones grandes

Ya sea para reservar una mesa o pedir algo, asegúrese de que sus botones, cuando se ven en un teléfono inteligente, sean grandes y fáciles de tocar.

4. Pagos rápidos

Del mismo modo, asegúrese de que sus procesos de pago, cuando se ejecutan en un teléfono inteligente, tengan pasos mínimos y sean fáciles de completar.

Cómo conseguir un gran diseño móvil en WordPress

Entonces, usted es un usuario de WordPress y quiere todo eso. ¿Cómo lo consigue? ¡Buena pregunta!

Aquí hay 2 opciones: hágalo usted mismo o externalice.

1. Hágalo usted mismo: elija una plantilla de alto rendimiento

Lo bueno de WordPress es que puede rediseñar un sitio con unos pocos clics.

Esto se hace eligiendo un tema (por ejemplo, de un mercado de temas), descargándolo y subiéndolo a la sección de temas de su sitio web de WordPress.

Luego la conviertes en tu tema predeterminado y, ¡listo!, tu sitio web tiene un aspecto totalmente diferente.

Al elegir un tema, querrás uno que haya sido codificado para cargar rápido. Estos temas normalmente se anuncian a sí mismos como que obtienen altas puntuaciones en PageSpeed Insights, nada más sacarlos de la caja.

Aquí tienes algunos constructores de páginas para explorar. (Estos vienen incluidos con muchas opciones de sitios web preconstruidos).

• SeedProd
• Blocksy
• GeneratePress

2. Contratar servicios de diseño personalizado

Algunos usuarios simplemente quieren externalizar todo esto. Lo entendemos. Y puede haber buenas razones para externalizar.

Por ejemplo, lanzar un nuevo sitio web implica más que solo conseguir un tema.

• Estructura: La estructura de tu sitio web actual puede ser completamente diferente de lo que está disponible de forma nativa con el nuevo tema.
• Contenido: Puede haber nuevas áreas en el tema que necesiten contenido nuevo
• Pago: ¿Necesitas una solución segura de pago o donación? Hay excelentes plugins para esto, como WP Charitable y WP Simple Pay Pro. Pero también puedes conseguir que esto se configure por ti.

Para externalizar, recomendamos Seahawk Media de Boston. Crearán un sitio web desde cero, harán una rediseño y ayudarán con cualquier necesidad de WordPress. Todo a precios asequibles.

Herramientas útiles de SEO para móviles

Como mencionamos, un buen SEO beneficia a los usuarios de escritorio y móviles. Por lo tanto, las dos primeras de mis recomendaciones son para herramientas de SEO que cumplen esa función.

La última herramienta puede sorprenderte. Te explicaré por qué la incluí.

1. Plugin Todo en Uno SEO

All in One SEO (AIOSEO) es un plugin de SEO completo que ofrece análisis y pasos de acción claros.

Está diseñado para ser lo suficientemente simple para que un principiante lo use desde el primer día. Pero también es lo suficientemente potente como para haber atraído a profesionales del marketing y grandes marcas.

A partir de 49,60 $/año, este software es una ganga.

2. Google PageSpeed Insights

Esta herramienta gratuita te mostrará qué tan rápido (o lento) carga tu sitio web en dispositivos móviles.

Algo que me encanta de PageSpeed Insights es que proporciona una lista detallada de exactamente qué hacer para mejorar la velocidad y el rendimiento de tu sitio web.

Ten en cuenta, sin embargo, que estas recomendaciones son para profesionales web y es poco probable que la mayoría de los consumidores las entiendan.

Así que tienes 2 opciones.

1. Contratar a un desarrollador para que ejecute las correcciones
2. Elegir un tema de WordPress que ya cargue rápido.

3. Tu Teléfono Móvil

Navega por tu sitio web usando tu teléfono móvil. Responde a cualquier llamada a la acción.

¿Los formularios son fáciles de rellenar en el móvil? ¿Es fácil el proceso de pago? ¿Qué tal la suscripción al boletín?

Usar tu propio teléfono para navegar por tu sitio web es una forma poderosa de obtener información instantánea sobre lo que funciona bien y lo que no.

Ahora, vamos a entrar en los detalles de cómo optimizar tu sitio web.

Cómo optimizar tu sitio web de WordPress

No sé tú, pero a mí me gusta encontrar la forma más fácil de hacer las cosas. Pero soy exigente. Quiero que sea fácil y excelente.

Cuando se trata de optimizar sitios web de WordPress, eso significa usar un plugin de SEO.

Uso y recomiendo el plugin All in One SEO (AIOSEO).

Acerca de Todo en Uno SEO

Este plugin automatiza la mayor parte del análisis que debe realizarse y ofrece pasos de acción claros.

Lo que realmente me gusta es que AIOSEO hace que estos pasos de acción sean fáciles. Si puedes hacer clic en botones y rellenar campos de formularios, puedes optimizar tu sitio. Y esto puede ahorrarte miles de euros.

All in One SEO es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Más de 3 millones de personas lo usan actualmente.

Una vez que instalas el plugin, aparece como una barra lateral cuando has iniciado sesión en el editor de WordPress.

Navega a cualquier página que quieras optimizar y encontrarás una puntuación SEO para esa página en la parte superior derecha de la barra lateral.

Desplázate por la barra lateral y haz clic en una pestaña, como Palabra clave principal o SEO básico.

Entonces verás las recomendaciones del plugin.

A medida que actúas sobre las recomendaciones del plugin, tu puntuación SEO aumenta.

El objetivo no es llegar a 100. Cualquier cosa alrededor de 70 o superior es buena. La puntuación te ayuda a ser coherente al actuar sobre las recomendaciones de AIOSEO. Y a medida que aprendes haciendo, también mejorarás tu escritura. Y eso significa que tu optimización irá más rápido.

Actualmente uso AIOSEO para optimizar todo mi contenido publicado. Solo me lleva unos 15 minutos optimizar una pieza.

Y sigo viendo resultados.

Por ejemplo, esta pieza, optimizada con AIOSEO, consiguió el fragmento destacado para la palabra clave “seo vs social media”. Eso es de más de 800 millones de resultados.

AIOSEO cubrirá todos los aspectos vitales del SEO mencionados anteriormente, incluyendo:

• SEO para WooCommerce
• Marcado Schema
• SEO de autor para EEAT
• Seguimiento del rango de palabras clave

Vamos a ver cómo optimizar tu sitio.

Luego veremos problemas específicos del SEO móvil.

1. Usa introducciones cortas

Este se explica solo. Ve al grano rápidamente.

2. Usa la pirámide invertida

Para la mayoría del contenido de consumo, usar el estilo de pirámide invertida es sensato. Pero esto se vuelve aún más importante para las pantallas pequeñas.

El método de escritura de la pirámide invertida pone la información más importante al principio de la página.

Por qué es importante: Si bien a muchos visitantes del sitio no les molesta desplazarse hacia abajo en una página, esta falta de desplazamiento es común en los usuarios de móviles.

2. Optimiza las llamadas a la acción (CTA)

Una CTA es una llamada a la acción. Esta es una acción que quieres que realicen los visitantes de la web, como:

• Introducir su dirección de correo electrónico para obtener un descuento
• Registrarse en un evento en línea o presencial
• Proporcionar su dirección de correo electrónico para obtener algo gratis (como un ebook)
• Registrarse en un boletín de correo electrónico.

Las CTA son cruciales para mover a los visitantes de la etapa "Ver" a "Pensar" en lo que tienes que ofrecer. (Más información sobre el modelo Ver-Pensar-Hacer.)

Para optimizar las CTA:

• Colócalas en la parte superior.
• Asegúrate de que los botones sean lo suficientemente grandes y los enlaces fáciles de pulsar
• Asegúrate de que los formularios sean fáciles de rellenar en dispositivos móviles.

Recuerda que cuanta más información pidas a la gente, más se negarán a rellenar tu formulario. Los usuarios de móviles serán más impacientes. Así que considera editar tu CSS para que aparezca un formulario móvil *diferente*, diseñado específicamente para usuarios impacientes.

Por ejemplo, un registro de correo electrónico para usuarios de móviles podría pedir solo su dirección de correo electrónico o solo su dirección de correo electrónico y su nombre, no su nombre y apellidos.

4. Escribe en lenguaje claro

Deja la prosa florida para esa novela que estás escribiendo. Sigue las 6 reglas de escritura de George Orwell.

Y cuando optimices tu página con AIOSEO, presta atención a la Puntuación de Facilidad de Lectura Flesch. Esto es visible en la pestaña de Legibilidad de la barra lateral de AIOSEO.

5. Usa párrafos y oraciones cortas

Los párrafos y frases cortas facilitan la lectura en dispositivos móviles.

En particular, los párrafos cortos permiten más espacio en blanco. Por el contrario, los párrafos largos pueden hacer que los lectores móviles se pierdan fácilmente.

Una vez más, las comprobaciones de legibilidad de AIOSEO incluyen si estás utilizando párrafos y frases cortas.

6. Coloca tu palabra clave al principio del título

Siempre que sea posible, coloca tu palabra clave objetivo al principio de tu título.

Recuerda, los tamaños de pantalla de los móviles son estrechos. Al desplazarse por los resultados de búsqueda, los usuarios pueden centrarse solo en las primeras palabras de los títulos.

En AIOSEO, bajo la pestaña Título, encontrarás esta comprobación.

Usa tu criterio al anteponer tu palabra clave. Habrá ocasiones en las que esto no tenga sentido para una palabra clave específica.

7. Usa bien tu palabra clave principal

Usar bien tu palabra clave puede mantener tu contenido enfocado y ayudar a los usuarios y motores de búsqueda a detectar inmediatamente el tema principal.

El plugin AIOSEO comprobará si has utilizado tu palabra clave en tu:

• Título
• Meta descripción
• Primera frase
• Algunos subtítulos
• Texto alternativo (si es relevante)

Si tu palabra clave de enfoque falta en alguna de estas áreas, AIOSEO recomendará añadirla.

Además, el comprobador de densidad de palabras clave del plugin te alertará sobre el uso excesivo de una palabra clave (que puede indicar relleno de palabras clave) o el uso insuficiente.

Como con todas las herramientas automatizadas, usa siempre tu criterio al tomar medidas. Si el plugin recomienda añadir más instancias de tu palabra clave a los subtítulos, y eso hiciera que tu texto sonara extraño, entonces omite la recomendación.

8. Aplica datos estructurados

Puedes pensar en los datos estructurados como "etiquetas" que solo los motores de búsqueda pueden ver. Estas etiquetas se añaden con código llamado marcado schema.

Este código ayuda a Google a comprender mejor tu página y a clasificarla para palabras clave relevantes. Algunos tipos de schema producen resultados enriquecidos. Un resultado enriquecido es un fragmento de búsqueda que tiene imágenes, valoraciones de estrellas, detalles de envío o de productos, y otras características que faltan en los fragmentos estándar.

AIOSEO te permite añadir marcado schema a las páginas fácilmente, haciendo clic en algunos botones.

Primero, puedes explorar la lista de schema disponibles. Estos están ordenados por categorías como:

• Schema de recetas
• Schema de eventos
• Schema de cursos
• Y así sucesivamente.

Cuando encuentres un schema aplicable, simplemente añádelo a tu página y guarda.

9. Haz que tu contenido sea escaneable

La investigación ha demostrado que la mayoría de las personas no leen las páginas web palabra por palabra. En su lugar, escanean la página, buscando elementos que destaquen, como:

• Subtítulos
• Listas
• Imágenes o vídeo

AIOSEO comprueba el uso de estos elementos. Esto facilita la creación de contenido escaneable.

¿Buscas más detalles sobre optimización? Explora cómo optimizar tu página con AIOSEO.

Acciones de SEO para móviles

Una vez que optimices tu página usando All in One SEO, ¿qué queda por hacer?

Aquí tienes algunos aspectos que pueden impactar tu SEO móvil.

Velocidad y Diseño

Los usuarios de WordPress pueden mejorar la velocidad de algunas maneras sencillas.

1. Elige un tema rápido: Instalar un tema lleva un par de clics. Un tema te da un diseño de sitio completamente nuevo. Si tu sitio es lento, considera cambiar a un tema diseñado para cargar rápido. Algunas de las mejores opciones son SeedProd, Blocksy y GeneratePress. Estos son en realidad constructores de páginas que te ofrecen muchos sitios preconstruidos para elegir.
2. Pruébalo: Cuando instales un tema de un constructor de páginas, usa tu teléfono móvil para interactuar con él. ¿Son fáciles de pulsar los botones? ¿Es la navegación sencilla? Si no, simplemente elige otro diseño.
3. Caché: Considera usar un plugin de caché como WP Rocket para comprimir imágenes y acelerar la carga del sitio. Averigua si tu proveedor de hosting utiliza una CDN (red de entrega de contenido). Esto también puede acelerar la carga del sitio. Y pregunta al proveedor si tienen alguna tecnología de caché especial que ofrecerte.

Usa Popups de Conversión Adaptados a Móviles

Este punto está relacionado con la velocidad. Para capturar leads, usa popups adaptados a móviles. Nuestra herramienta favorita para esto es OptinMonster. La usamos en nuestro propio sitio y la acreditamos por ayudarnos a crecer de forma constante.

OptinMonster te ofrece muchas plantillas listas para usar que tienen un aspecto profesional y están codificadas de manera eficiente. No hay necesidad de preocuparse por el código hinchado que ralentice tu página y afecte negativamente a tus tasas de conversión.

Soy un gran fan de los popups de Intención de Salida de OptinMonster. Estos popups solo aparecen cuando un usuario está a punto de abandonar tu sitio.

La conexión entre SEO Local y SEO Móvil

Dado que los smartphones se utilizan a menudo para encontrar negocios locales, necesitamos cubrir el SEO local.

Ten en cuenta que todo lo que hagas para el SEO local beneficiará a *todos* los usuarios.

Mis recomendaciones aquí se basan en el consejo de Google para mejorar el SEO local.

1. Obtén y optimiza un Perfil de Empresa en Google

Los Perfiles de Empresa en Google son gratuitos. Y son fáciles de configurar.

Optimizar un Perfil de Empresa en Google significa:

• Rellenarlo correcta y completamente
• Mantenerlo actualizado con fotos o anuncios nuevos
• Pedir opiniones y responder a las nuevas.

Esto no es difícil, pero te sorprendería la cantidad de empresas que no lo hacen.

Te guío a través de estos pasos en Cómo usar un Perfil de Empresa en Google para impulsar el SEO local.

Cuando la gente busque el nombre de tu empresa, aparecerá tu Perfil de Empresa en Google, junto con tu sitio web. Tu perfil también aparecerá en las búsquedas de Google Maps.

Puedes configurar tu Perfil para que sea fácil para los usuarios:

• Hacer reservas
• Reservar citas
• Pedir comida para llevar
• Y más.

2. Gestiona bien las opiniones de Google

Google Opiniones es la plataforma de opiniones en la que más confían los consumidores, según . . .

• El 98% de los usuarios que buscan leen opiniones en línea
• Las opiniones de Google son las más fiables
• El 73% de los usuarios que buscan se ven influenciados por la presencia de opiniones recientes

Por lo tanto, gestionar tus opiniones es importante. Pero la buena noticia es que es increíblemente fácil. Sin embargo, es otro factor que las empresas suelen pasar por alto.

Para gestionar bien tus opiniones, elegirás una forma de pedir opiniones a los clientes y responderás a todas las opiniones de manera oportuna.

Aprende más en mi guía sobre cómo gestionar las opiniones de Google.

3. Date de alta en directorios de empresas locales

Este siguiente paso también es sencillo. Registra tu empresa en directorios en línea.

A menudo, estos directorios se clasifican en la página 1 para búsquedas relacionadas. Y a Google le gusta ver que tu empresa ha sido validada y citada en varios sitios web.

Para que esto suceda, lee nuestra guía sobre cómo obtener citas de SEO local. Cuesta muy poco contratar un servicio que lo haga por ti. Puedes hacerlo fácilmente por menos de 100 $.

4. Mantén la coherencia de tu NAP

Este último punto está relacionado con los listados en directorios. Mantén la información de contacto y el horario de tu empresa precisos en toda la web.

Esta información de contacto a menudo se denomina NAP, que es la abreviatura de Nombre, Dirección, Teléfono. Se entiende que NAP incluye también la dirección de correo electrónico y la URL del sitio web.

Google puede dudar en clasificar tu sitio en un lugar alto si tienes horas de operación inexactas o información de contacto contradictoria en línea.

Por ejemplo, si solías ofrecer servicios 24 horas, pero ya no lo haces, actualiza esa información.

Para asegurar que tu NAP sea consistente, puedes iniciar sesión en la cuenta que crearás para obtener tus listados en directorios. Cuando algún aspecto de tu NAP cambie, pide al servicio que actualice tu información en todos los listados de directorios.

Cuando se trata de sitios de redes sociales como Facebook, tendrás que actualizar tu información allí tú mismo, ya que el servicio de listados de directorios no tiene tu información de inicio de sesión.

Consideraciones sobre aplicaciones móviles

Los propietarios de aplicaciones móviles no solo quieren que su aplicación se clasifique bien en las búsquedas, sino también en las propias tiendas de aplicaciones.

Aquí hay 3 áreas clave a considerar.

• Elige palabras clave relevantes: Realiza la investigación necesaria para averiguar qué frases usa la gente cuando busca una aplicación como la tuya.
• Optimización del código de la aplicación: Optimizar las aplicaciones para que carguen más rápido puede generar más descargas. Considera usar Twilio Segment para eliminar código redundante y mejorar el rendimiento.
• Optimización de la tienda de aplicaciones: Para optimizar tu clasificación en las tiendas de aplicaciones y obtener más instalaciones, considera herramientas como Store Maven y data.ai. Y explora Sensor Tower para análisis móviles.

El futuro de la búsqueda móvil

Se espera que el futuro de la búsqueda móvil esté moldeado por varias tendencias y tecnologías emergentes o continuas. Aquí hay algunos desarrollos clave que probablemente influirán en el futuro de la búsqueda móvil:

1. Búsqueda por voz: A medida que los asistentes de voz como Siri, Google Assistant y Alexa se vuelven más sofisticados y ampliamente adoptados, se espera que la búsqueda por voz crezca significativamente. Esto requerirá que los sitios web optimicen su contenido para consultas conversacionales y palabras clave de cola larga.
2. Inteligencia Artificial (IA) y Aprendizaje Automático (ML): La IA y el ML jugarán un papel más importante en la comprensión de la intención del usuario, la personalización de los resultados de búsqueda y la provisión de respuestas más precisas y contextuales a las consultas de los usuarios.
3. Realidad Aumentada (RA) y Búsqueda Visual: Se espera que la RA y la búsqueda visual ganen prominencia, permitiendo a los usuarios buscar información apuntando las cámaras de sus teléfonos inteligentes a objetos o lugares.
4. Personalización: Los resultados de búsqueda móvil serán cada vez más personalizados en función de la ubicación del usuario, el historial de búsqueda, los intereses y otros factores contextuales. Esto requerirá que los sitios web creen contenido específico y relevante que resuene con su público objetivo.
5. Integración de aplicaciones: A medida que los usuarios pasan más tiempo en aplicaciones móviles, es probable que los motores de búsqueda integren aún más el contenido de las aplicaciones en los resultados de búsqueda móvil. La indexación de aplicaciones y los enlaces profundos serán más importantes para que los sitios web dirijan tráfico desde la búsqueda móvil a sus aplicaciones.

Para mantenerse a la vanguardia en el futuro de la búsqueda móvil, los sitios web deberán priorizar la adaptabilidad móvil, el rendimiento y la experiencia del usuario, al tiempo que se adaptan a las tecnologías y tendencias emergentes como la búsqueda por voz, la IA, la RA y la búsqueda visual.

Proporcionar contenido de alta calidad, relevante y atractivo que satisfaga las necesidades de los usuarios seguirá siendo esencial para el éxito en la búsqueda móvil.

Preguntas y respuestas sobre SEO móvil

Después del SEO móvil . . .

En nuestra cobertura de SEO móvil, hemos visto que cualquier optimización beneficia las clasificaciones. También hemos visto cómo la velocidad de la página móvil, el diseño y el SEO local son aspectos cruciales del SEO para pequeñas empresas.

Ahora que tienes una comprensión del SEO móvil y cómo se aplica a tu sitio, ¿qué sigue?

Profundiza en el SEO local y aprende cómo una auditoría SEO puede beneficiarte. Y consulta nuestras recomendaciones de herramientas de SEO móvil.

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